Kế hoạch Marketing cho McDonald''s tại Việt Nam [Young Marketers 2013]

[...]... Digital marketing (Facebook, Website) và print ads trên Tuổi trẻ, Thanh niên để chạy thông điệp với nội dung: McDonald’s – Biểu tượng lối sống văn hóa toàn cầu sắp có mặt tại Việt Nam - Editorial về “cuộc chiến thức ăn nhanh” để teasing cho sự xuất hiện của McDonald’s 6/2014: Ra mắt cửa hàng McDonald’s đầu tiên tại VN - Chạy billboard và banner báo mạng với thông điệp “Đã đến” - Check – in cho những... McDonald’s và muốn thử Phân tích đối thủ Thị phần Fast food tại Việt Nam 2012 (FTA Research) KFC Lotteria Jolie Bee Khác 8% 13% 42% 37% Nhuongquyenvietnam.com (2013) Đối thủ chính Nhãn hàng Sản phẩm Định hướng Phân khúc khách hàng - Gà rán - Khoai tây chiên - Hamburger - Văn hóa phương Tây, - Định hướng nhà - Giới trẻ 15 – 29 hàng, tuổi - Có khu dành riêng cho - Trẻ em trẻ em - Gà rán - Khoai tây chiên - Hamburger... chất lượng hàng đầu dành cho giới trẻ hiện đại, gắn với tinh thần và lối sống của một “cư dân toàn cầu”: năng động, độc lập và khỏe mạnh MỤC TIÊU Ngắn hạn: 1 năm • Độ nhận biết thương hiệu: 60% • Chiếm thị phần : 15% • Mở 4 cửa hàng tại Tp.HCM Dài hạn: 3 năm • Độ nhận biết thương hiệu: 80% • Chiếm thị phần : 30% • Có 10 cửa hàng tại Tp.HCM, tiến ra thị trường Hà Nội CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX “Thành công... rẻ * Cửa hàng chia ra 3 khu vực: Grab&Go, Linger Zone, Flexible Zone * Mở rộng các cửa hàng tại các khu vực trung tâm, đông dân cư Promotion * Truyền tải thông điệp xoay quanh định vị Thương hiệu Toàn cầu Giai đoạn pre-launch và launch: Digital, OOH  “McDonald’s – Thương hiệu toàn cầu đã đến / sắp đến Việt Nam và bước đầu quảng bá lối sống mới Giai đoạn Củng cố: Billboard, Digital, advertorial và... lối sống phương Tây, ham cái mới • Sự quan tâm của dư luận sẽ tạo độ viral cao Weakness Thread • Sản phẩm chủ yếu là hamburger bò, không phù hợp với khẩu vị Á Đông thích ăn gia cầm hơn • “Chậm chân” tại Việt Nam • Báo chí nói về nguy cơ gây béo phì của fastfood • Định vị hướng về trẻ em đang bị KFC nắm giữ phần lớn Khách hàng “Tôi là một người trẻ hiện đại, thích lối sống nhanh gọn và đề cao bản lĩnh... sống toàn cầu “Nhanh Độc lập Khỏe mạnh” bằng print ads Giai đoạn 2: Phát triển (9 – 12/2014) - Chương trình sales promotion: Chào đón khách hàng đặc biệt – nhận quà từ cửa hàng, kỷ niệm 100 ngày vào Việt Nam - Phát triển sản phẩm mới: ăn kiêng, combo giá rẻ - Bài Pr, giới thiệu, Print Ads trên báo, tạp chí online/offline Giai đoạn 2: Phát triển (9 – 12/2014) - Dùng OOH, Digital chạy thông điệp – McDonald’s... Chạy TVC, OOH, Billboard, online với các chủ đề: Giáng sinh, Tết… kèm các gói khuyến mãi giảm giá hấp dẫn - Chương trình: Nhận quà tặng (Lego, Hello Kitty,…) - Tài trợ: The Voice Kids 2015… Ngân sách & Kế hoạch dự phòng ... dành riêng cho - Trẻ em trẻ em - Gà rán - Khoai tây chiên - Hamburger - Món ăn Tây phương với gia vị Á đông, - Quảng bá “Châu Á hiện đại” (VD như Kpop) - Giới trẻ 15 – 29 tuổi - Gà rán - Các loại cơm - Kết hợp fastfood với concept Gia đình truyền thống của Á đông - Gia đình có con nhỏ SWOT Strength • Thương hiệu mang tính biểu tượng toàn cầu • Chất lượng sản phẩm tốt Opportunity • Giới trẻ sính ngoại . Mac McBaguette McMuffin Happy Meals McNuggets McChicken Chicken McGrill Phân tích thị trường Việt Nam * Việt Nam: thị trường SƠ KHAI fastfood, 8% người dùng có sử dụng 1- 3 lần/ tháng (Nielsen) *. muốn thử Phân tích đối thủ 42% 37% 13% 8% Thị phần Fast food tại Việt Nam 2012 (FTA Research) KFC Lotteria Jolie Bee Khác Nhuongquyenvietnam.com (2013) Đối thủ chính Nhãn hàng Sản phẩm Định hướng Phân. fastfood? Yếu tố để quyết định chọn nhãn hàng fastfood? Và có thử McDonald’s nếu launch ở Việt Nam hay không? Tại sao? Tổng hợp các câu trả lời của đáp viên: • Sử dụng fastfood vì nhanh gọn, có chỗ