BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT Đề tài tốt nghiệp GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ MARKETING CÔNG TY CỔ PHẦN VC CORPORATION GVHD: NCS.NGUYỄN THỊ TUYÊN TRUYỀN SVTT: NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH,THÁNG 03 NĂM 2011. MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING 1.1.Khái niệm Marketing,Marketing Mix 1.1.1.Khái niệm marketing 1.1.2.Khái niệm Marketing-mix 1.1.3.Môi trường marketing 1.1.4.Thị trường mục tiêu 1.1.5.Phân tích đối thủ cạnh tranh 1.1.6. Vai trò của marketing đối với việc đẩy mạnh hoạt động của công ty 1.2. Các thành phần Marketing Mix 1.2.1.Chính sách sản phẩm 1.2.1.1. Định nghĩa 1.2.1.2. Các thành phần của một sản phẩm 1.2.2. Chính sách về giá 1.2.2.1. Định nghĩa 1.2.2.2. Các mục tiêu của Marketing 1.2.2.3. Các phương pháp định giá 1.2.3. Hệ thống phân phối 1.2.4. Hoạt động chiêu thị 1.3. Tiến trình thực hiện Marketing 1.3.1. Xác định mục tiêu 1.3.2. Phân tích thị trường 1.3.3. Hoạch định chiến lược 1.3.4. Xây dựng giải pháp 1.3.5. Chiến lược phân phối 1.3.6. Chiến lược giá 1.3.7. Chiến lược truyền thông 1.3.8. Kế hoạch thực hiện 1.3.9. Đánh giá và rút kinh nghiệm 1.4.Các tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing trong Công ty. CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY 2.1. Tổng quan về Công ty Cổ Phần VC Corporation 2.1.1.Giới thiệu về công ty 2.1.3.Mục tiêu,nhiệm vụ ,hoạt động của công ty 2.1.4. Cơ cấu tổ chức 2.1.4.1. . Cơ cấu tổ chức 2.1.4.2. Chức năng,nhiệm vụ các phòng ban 2.1.5. Qui trình hoạt động 2.2.Thực trạng hoạt động Marketing của Công ty Cổ Phần VC Corporation 2.2.1. Phân tích tình hình chung(SWOT) 2.2.1.1. Điểm mạnh 2.2.1.2. Điểm yếu 2.2.1.3. Cơ hội 2.2.1.4. Thử thách 2.2.2. Thực trạng marketing của công ty 2.2.2.1. chiến lược sản phẩm 2.2.2.2. Chiến lược giá 2.2.2.3.Chiến lược kênh phân phối 2.2.2.4.Chiến lược xúc tiến thương mại 2.2.3. Những thuận lợi và khó khăn của công ty 2.2.4. Xác định đối thủ cạnh tranh của Công ty 2.3. Đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing của Công ty Cổ Phần VC Corporation 2.3.1. Thành tựu và nguyên nhân 2.3.2. Tồn tại và nguyên nhân CHƯƠNG 3 GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY 3.1.Phương hướng 3.2. Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing của Công ty 3.2.1.Căn cứ lựa chọn giải pháp 3.2.1.1. Triển vọng thị trường 3.2.1.2. Xu hướng cạnh tranh 3.2.1.3. Mục tiêu và phương hướng của công ty trong thời gian tới 3.2.1.4. Điều kiện của công ty 3.2.2. Các giải pháp Marketing mix trong tương lai 3.2.2.1. Phân phối 3.2.2.2. Sản phẩm 3.2.2.3. Gía 3.2.2.4. Xúc tiến hỗn hợp 3.2.3.Các giải pháp khác (Đối với khách hàng+Đối với đối tác) 3.3. Một số kiến nghị 3.3.1. Đối với Công ty 3.3.2. Đối với chính sách Nhà nước 3.4. Kết luận KẾT LUẬN Là đơn vị kinh doanh trực thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam chuyên cung cấp các dịch vụ tư vấn trọn gói đối với các chiến dịch quảng cáo trực tuyến và các dịch vụ tư vấn khác theo nhu cầu của khách hàng như: tư vấn lựa chọn website/vị trí quảng cáo, tư vấn lựa chọn hình thức quảng cáo, dịch vụ thiết kế, đo lường, v.v. AdMicro hiện đang độc quyền kinh doanh trên gần 50 sản phẩm báo chí và các cổng thông tin trực tuyến, trong đó có các báo điện tử lớn như Dân trí, Người Lao động, Thời báo KTVN, Pháp luật TPHCM, Diễn đàn doanh nghiệp, CafeF, Kenh14 .v.v. BỘ PHẬN HỖ TRỢ KẾ TOÁNPHÒNG NHÂN SỰ NHÂN VIÊN MARKETING PHÒNG TÀI CHÍNH PHÒNG HÀNH CHÍNH PHÒNG MARKETING PHÒNG KĨ THUẬT PHÓ GIÁM ĐỐC GIÁM ĐỐC . Đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing của Công ty Cổ Phần VC Corporation 2.3.1. Thành tựu và nguyên nhân 2.3.2. Tồn tại và nguyên nhân CHƯƠNG 3 GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING. HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY 3.1.Phương hướng 3.2. Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing của Công ty 3.2.1.Căn cứ lựa chọn giải pháp 3.2.1.1. Triển vọng thị trường 3.2.1.2. Xu hướng. tiêu,nhiệm vụ ,hoạt động của công ty 2.1.4. Cơ cấu tổ chức 2.1.4.1. . Cơ cấu tổ chức 2.1.4.2. Chức năng,nhiệm vụ các phòng ban 2.1.5. Qui trình hoạt động 2.2.Thực trạng hoạt động Marketing