XHH072 - Sự khác biệt giới trong tiêu dùng

1 LI M U 1. Lý do chn ti n ụng sao Ho, n b sao Kim cõu núi ny c s dng rt nhiu nhn mnh v s khỏc bit gia ph n v nam gii. S khỏc bit gii ó tn ti ngay t khi xó hi loi ngi hỡnh thnh v phỏt trin. S khỏc bit ny khụng ch cỏc c im sinh hc v cu to c th m cũn cỏc c im xó hi nh cỏch ng x, hnh vi, cỏc vai trũ xó hi. Trong cuc sng hng ngy chỳng ta cú th thy rừ s khỏc bit gia hai gii nhiu khớa cnh. Cú mt nhn nh rt quen thuc vi chỳng ta: Ph n thớch v thng mua sm hn nam gii. Vy ph n thng mua sm nhng gỡ, nam gii thng mua sm sn phm no v tõm lý mua sm ca h ra sao? Phi chng trong lnh vc tiờu dựng, gia nam gii v n gii cú nhng c trng riờng bit? ú ch l mt trong hng lot cõu hi c t ra dn nhúm chỳng tụi ti vic tỡm hiu S khỏc bit gii trong tiờu dựng 2. Mc ớch, mc tiờu nghiờn cu * Mc ớch nghiờn cu: Thụng qua vic vn dng nhng lý thuyt xó hi hc, bỏo cỏo hng ti lm rừ s khỏc bit trong tiờu dựng gia hai gii, th hin thụng qua mt s c trng tiờu dựng ca ph n, nam gii. * Mc tiờu nghiờn cu: - Tỡm hiu s khỏc bit trong tiờu dựng cỏc giỏ tr vt cht gia ph n v nam gii . - Tỡm hiu s khỏc bit trong tiờu dựng cỏc giỏ tr tinh thn gia ph n v nam gii . - Phõn tớch yu t gii trong s khỏc bit ny. 3. i tng, khỏch th nghiờn cu * i tng nghiờn cu: S khỏc bit gii trong tiờu dựng. * Khỏch th nghiờn cu: Ti liu th cp liờn quan n s khỏc bit gii trong tiờu dựng. 4. Phng phỏp nghiờn cu THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN 2 Chúng tôi sử dụng phương pháp phân tích tài liệu. Báo cáo này tổng hợp và phân tích thông tin từ một số tài liệu thứ cấp bao gồm một số công trình nghiên cứu về tâm lý học tiêu dùng, khác biệt giới … 5. Giả thuyết nghiên cứu - Có sự khác biệt giới trong tiêu dùng các giá trị vật chất và tinh thần giữa phụ nữ và nam giới. Trong đó phụ nữ thường mua sắm đồ dùng sinh hoạt gia đình, nam giới thường mua sắm đồ điện tử dân dụng. - Khoảng cách khác biệt này ngày càng được thu hẹp lại. THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN 3 Chng 1: C S Lí LUN V C S THC TIN CA TI 1. C s lý lun 1.1. Ch ngha duy vt bin chng v ch ngha duy vt lch s Quan im ch ngha duy vt bin chng v ch ngha duy vt lch s l c s nn tng cho mi nghiờn cu khoa hc. - Ch ngha duy vt bin chng trong bỏo cỏo ny c s dng xem xột mi quan h gia yu t gii v hnh vi tiờu dựng. õy l 2 yu t cú mi quan h mt thit vi nhau. Gii l yu t cú s tỏc ng mnh n hnh vi tiờu dựng. - Ch ngha duy vt lch s xem xột tỏc ng ca yu t gii n hnh vi tiờu dựng trong iu kin khụng gian, thi gian c th. Khụng gian nghiờn cu l xó hi Vit Nam. Thi gian nghiờn cu t trong bi cnh xó hi Vit Nam u th k XXI, sau 20 nm i mi. Do vy, s tỏc ng ca yu t gii n tiờu dựng c xem xột trong c mt quỏ trỡnh phỏt trin. 1.2. Cỏc lý thuyt xó hi hc 1.2.1. Lý thuyt hnh ng xó hi Cỏc tỏc gi ni ting ca thuyt ny nh: Weber, Pareto, Parsonu coi hnh ng l ct lừi ca nhng mi quan h xó hi v con ngi. Hnh ng xó hi l c s ca hot ng sng ca cỏ nhõn cng nh ca ton b i sng ton xó hi. Theo Max Weber thỡ hnh ng xó hi l hnh vi m ch th gỏn cho ý ngha ch quan nht nh t c mc ớch. Trong hnh ng xó hi, Weber nhn mnh n ng c bờn trong ca ch th nh l nguyờn nhõn ca hnh ng, cỏi ý ngha ch quan chớnh l ý thc, l nhng hnh ng cú ý thc, ch th hiu c mỡnh lm nhng cỏi gỡ hnh ng nh th no v s thc hin nú nh th no, khỏc hn vi nhng bn nng sinh hc. Theo mụ hỡnh hnh ng xó hi m cỏc nh xó hi hc a ra thỡ hnh ng xó hi gm ch th, nhu cu ca ch th, hon cnh hay chớnh l mụi trng ca hnh ng. Trong ú nhu cu ca ch th to ra ng c thỳc y THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN 4 hnh ng tha món nú v tựy theo tng hon cnh hnh ng, mụi trng hnh ng, cỏc ch th hnh ng s la chn phng ỏn ti u nht i vi h. Gia cỏc thnh t trong cu trỳc ca hnh ng xó hi cú mi quan h hu c vi nhau, nú c th hin qua s sau: Vn dng lý thuyt hnh ng xó hi ny gii thớch hnh vi la chn tiờu dựng ca gii nam v gii n. thy õy cng khụng phi l hnh ng bn nng sinh hc m l hnh ng cú s tham gia ca ý thc. iu ny th hin qua vic la chn ca ch th (ngi tiờu dựng) v nhiu khớa cnh: mua cỏi gỡ, mua nh th no, ra sao iu ny cú ngha hnh vi ca ngi tiờu dựng cng l mt dng hnh ng xó hi. Hnh vi ca ngi tiờu dựng c th hin trong vic tỡm kim, mua, s dng, ỏnh giỏ, vt b cỏc sn phm v dch v m h d nh tha món cỏc nhu cu ca h. Con ngi thc hin cỏc hnh ng vỡ nhiu mc ớch khỏc vi s tiờu dựng, nhng khi hnh ng nh ngi tiờu dựng, mi cỏ nhõn ch cú mt mc tiờu t c cỏc dch v v hng húa nhm ỏp ng c s mong mun v tha món nhu cu ca h. 1.2.2. Lý lun tiờu dựng xó hi hc Thut ng s khỏc bit c dựng din t khỏc bit gia nam v n, ngha l cỏc khỏc bit gii. Nam v n khụng ging nhau m khỏc nhau v s khỏc bit ny khụng ch v cu to c th (tc l nhng c im t nhiờn) m c v cỏch ng x, hnh vi v cỏc vai trũ xó hi (cỏc c im xó hi). [1, tr 5] Lý lun tiờu dựng c ngi ta coi l trng phỏi kinh t phi chớnh thng do T.B.Veblen i din. Veblen t gúc xó hi hc nờu lờn s thay i ca hnh vi tiờu dựng bin i ca hnh vi tiờu dựng khụng n thun dựng bin ng giỏ c gii thớch m cn phi xem xột nh hng ca nhõn t xó hi hc. Trong xó hi nhng ngi thuc tng lp thp thng coi cỏch sng ca nhng Hon cnh Nhu cu ng c Ch th Mc ớch Cụng c phng THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN 5 ngi thuc tng lp cao l mu mc hnh vi tiờu dựng ca mỡnh. i vi h nh hng y cng ln hn nhõn t giỏ c hng húa thay i. Nú cú kh nng lm cho giỏ c mt s hng húa cú giỏ tr cao cng tng lờn, bỏn cng nhiu, do ú gõy cho ngi ta cú thỏi bt thng vi giỏ c hng tiờu dựng. Ngi ta cho rng giỏ r thỡ hng khụng tt, khụng chỳ ý ti tớnh hu dng ca nú.[ 6] 1.2.3. Lý lun v s khỏc bit gii S khỏc bit gii, c bit s ỏnh giỏ thp v vai trũ v v trớ ca ph n trong cỏc lnh vc hot ng khỏc ca i sng xó hi cú ngun gc sõu sa trong lch s. Cỏch nhỡn nhn ú tn ti t th k ny sang th k khỏc v dng nh ó thnh khuụn mu cho tỏc phong ng x gii trong cỏc xó hi. Lý gii v vn ny trong thc t cũn nhiu quan im khỏc nhau. Nhng ngi theo quan im t nhiờn cho rng s khỏc bit gii cú ngun gc t nhiờn v khụng th trỏnh khi. Aristotte cho rng n ụng bn cht l thng tr, n b l b tr v ú l mt lut l. Goldberg (1973) khng nh s thng tr v thnh t ca nam gii l kh nng khụng th o ngc bi cú s khỏc bit v mt sinh hc gia nam v n. Mt s tỏc gi khỏc ó xut phỏt t chớnh s khỏc bit v sc kho, v sc mnh c bp, v chc nng sinh hc vi vic sinh sn a n kt lun v s thng tr, s chim gi cỏc c quyn, c li ca nam gii so vi n gii. Trỏi li nhng ngi theo quan im s khỏc bit gii cú ngun gc xó hi khng nh s khỏc bit ny khụng phi do t nhiờn, khụng trỏnh khi m l do ngi n ụng (v n b) to nờn. Mt trong nhng tỏc gi cú úng gúp rt ln khớa cnh ny l M. Mead. Khi phõn tớch th cht, hnh vi gii ba xó hi s khai trờn o NewGuinea (1995) chng minh rng õu cng cú s khỏc bit v hnh vi, tớnh tỡnh gia n ụng v n b v s khỏc bit ny gia cỏc xó hi cng rt khỏc nhau. T ú, ụng i n kt lun rng s khỏc bit v hnh vi, tớnh tỡnh gia nam v n trong ba xó hi khụng th lý gii c trờn c s sinh hc vỡ con ngi trong nhng xó hi ú u ging nhau v mt sinh lý. Rừ rng, ý thc chung v khuụn mu hnh vi khụng phi t nhiờn m cú v tn ti vnh cu m c gn vi nhng xó hi, nhng nn vn hoỏ c th. Theo cỏch ny, THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN 6 ý thc chung ca xó hi v cỏc cụng vic, cỏc chc nng xó hi ca nam hay n iu chnh hnh ng ca ton gii v to ra cỏc kh nng hay cỏc c hi cho h. Chớnh iu ny cng c hn s phõn chia lao ng theo gii trong xó hi v t õy khng nh thờm v v tr, vai trũ xó hi ca tng gii.[7, tr 21] 2. Cỏc khỏi nim cụng c 2.1. Tiờu dựng L hot ng trong ú ngi ta s dng giỏ tr ca vt phm no ú hoc s dng dch v no ú tha món nhu cu no ú. Hot ng tiờu dựng ca con ngi thng do nhu cu tiờu dựng ũi hi v quyt nh. [ 5, tr 77]. Tiờu dựng l b phn quan trng ca hot ng kinh t xó hi loi ngi. Tiờu dựng gm hai loi tiờu dựng sn xut v tiờu dựng i sng. Trong ú tiờu dựng i sng l tiờu dựng nhng t liu sinh hat bo m cho cho con ngi tn ti v phỏt trin, sn xut v tỏi sn xut sc lao ng u phi cn tiờu dựng nh lng thc, qun ỏo nh , dựng. Tiờu dựng cũn cú th chia thnh tiờu dựng cỏ nhõn v tiờu dựng tp th. Tiờu dựng tp th l tiờu dựng cú t chc ca ton xó hi. Tiờu dựng cỏ nhõn do cỏ th khỏc nhau hoc hỡnh thc kinh t gia ỡnh tiờu dựng to nờn. Tiờu dựng cỏ nhõn cú hai hỡnh thc: tiờu dựng hng húa v tiờu dựng t nhiờn. Tiờu dựng hng húa l ngi tiờu dựng mua trờn th trng cỏc vt phm v dch v tha món nhu cu ca mỡnh, lai hỡnh thc ny chim phn ln. Tiờu dựng t nhiờn c tin hnh bờn ngoi th trng, khụng nh vic mua bỏn tha món nhu cu con ngi. Trờn thc t nú l mt lai ri rt ca kinh t t nhiờn, t cung t cp. Trờn th trng ngi tiờu dựng ch yu xut hin theo n v cỏ nhõn. Phõn tớch hnh ng ca mi cỏ th khỏc nhau cú th hiu v tiờu dựng c th ca mi cỏ th. Nhng s phõn tớch ny khụng th phn ỏnh nhu cu ph bin nht vỡ tiờu dựng c th ca mi ngi l riờng l v mi ngi li l thnh viờn ca mt tp on xó hi nht nh hoc trong mt lnh vc nht nh. [6, tr 10- 17] Cú th xem xột tiờu dựng trờn mt s tiờu chớ sau: THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN 7 - Chỉ tiêu hiện vật: tiêu dùng đồ ăn, tiêu dùng hàng tiêu dùng lâu bền (tivi, tủ lạnh ), tiêu dùng quần áo, diện tích nhà ở. - Chỉ tiêu giá trị: tổng hạn ngạch tiêu dùng xã hội và hạn ngạch tiêu dùng bình qn đầu người, thu nhập thực tế bình qn đầu người hàng năm, tổng giá trị sản phẩm quốc dân bình qn đầu người và tỉ lệ tiêu dùng bình qn đầu người. - Chỉ tiêu chất lượng tiêu dùng: tỷ lệ tuổi thọ bình qn, tỷ lệ tử vong của trẻ em, thời gian nhà rỗi bình qn đầu người, tỷ lệ biết chũ của người lớn tuổi, chất lượng hồn cảnh tiêu dùng,, - Chỉ tiêu tiêu dùng dịch vụ: tiêu dùng dịch vụ kiểu sức người_ kiểu tri thức _kiểu hiện vật. 2.2. Người tiêu dùng - Là người mua, sử dụng hàng hóa, dịch vụ cho mục đích tiêu dùng sinh hoạt của cá nhân, gia đình và tổ chức. [8, tr 5] - Là người tham gia vào q trình làm sản phẩm, dịch vụ bị hao mòn hoặc mất giá trị sử dụng. Họ cũng được gọi là người sử dụng cuối cùng. 2.3. Giới Giới là thuật ngữ chỉ cách thức phân định xã hội và mối quan hệ giữa nam và nữ. Giới nói đến những đặc điểm xã hội của phụ nữ và nam giới được quyết định bởi các yếu tố văn hóa - xã hội, kinh tế và tâm lý mà nam giới và phụ nữ học được từ khi sinh ra và trong suốt q trình trưởng thành. Giới có những đặc trưng cơ bản là tính tập nhiễm (do học mà có), tính đa dạng (khác nhau ở mỗi vùng miền và bối cảnh văn hố) và tính năng động (ln vận động thay đổi). [4, tr 280] 2.4. Nhu cầu giới - Nhu cầu: là đòi hỏi điều gì đó cần thiết để đảm bảo hoạt động sống của cơ thể của nhân cách con người, của nhóm xã hội hoặc tồn xã hội nói chung, là nguồn thơi thúc nội tại của hành động. [3, tr 17] - Nhu cầu giới: là mong đợi cần được đáp ứng cho sự tồn tại và phát triển của phụ nữ và nam giới. [4, tr 286] THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN 8 Chng II: KHC BIT GII TRONG TIấU DNG 1. Khỏc bit gii trong tiờu dựng cỏc giỏ tr vt cht Di gúc gii, gia nam gii v n gii cú s khỏc nhau trong tiờu dung cỏc giỏ tr vt cht. S khỏc bit ny th hin nhiu khớa cnh trong cuc sng hng ngy. 1.1. Trong mua sm dựng sinh hot hng ngy Lnh vc tiờu dựng ny thu hỳt c s tham gia ca i a s ph n. iu ny phự hp vi c im ca ngi ph n Vit Nam. Ngi tiờu dựng l ph n chng nhng cú s lng ụng, m cũn gi vai trũ c bit quan trng trong hot ng mua hng. H l ngi quyt nh mua hng tiờu dựng cho bn thõn h, hn na trong gia ỡnh, h cũn úng nhiu vai trũ: b, m, con cỏi, ngi v, b ch; vỡ vy h cng l ngi mua tuyt i b phn dựng cho tr em, cho ngi cao tui, cho nam gii v dựng gia ỡnh. dựng sinh hot bao gm nhng , vt dng cn thit trong sinh hot hng ngy. Nhng th ny phự hp vi n gii bi n gii l ngi tay hũm chỡa khoỏ, l ch tng quỏn xuyn mi vic trong gia ỡnh. Trong khi ú nam gii li khụng bn tõm nhiu trong vic la chn nhng dựng sinh hot ú. Theo h vic mua nhng dựng trong gia ỡnh l vic ca ngi ph n trong gia ỡnh, h ch chỳ tõm vo cụng vic ln. Núi chung nam gii khụng bng n gii chm lo cụng vic gia ỡnh t m chu ỏo, nhim v ca nam gii khụng nng n nh n gii mua sm c cho i sng gia ỡnh. õy cú s khỏc bit gia nam gii v n gii trong vic la chn mua sm dựng sinh hot gia ỡnh v trong tõm lý mua hng hai gii. Thc t yu t gii tớnh cú nh hng n s phõn cụng t nhiờn gia ph n v nam gii vi cỏc loi sn phm trong cỏc la chn tiờu dựng. Ti Vit Nam, theo kt qu ca mt cuc kho sỏt 16000 ngi tiờu dựng nhiu a phng trong c nc nm 2002 cú 18 trong s 27 ngnh hng trong ú ph n úng vai trũ quan trng hn nam gii trong quyt nh mua sm, bao gm thc phm ch bin, bỏnh THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN 9 kẹo, nước giải khát, hố mỹ phẩm, dược phẩm, đồ chơi trẻ em. Nam giới chỉ chiếm ưu thế ở 8 ngành hàng là nhựa cơng nghiệp, bàn ghế tủ tường, vật liệu xây dựng cơ bản, xe và phụ tùng, điện, điện tử. Khi mua hàng nam giới thường chú ý tới tính năng và cơng dụng của hàng hố, đặc biệt là đối với hàng lâu bền. Họ mua theo lý trí, và tự tin hơn phụ nữ nhiều, nói chung trước khi mua, họ chọn kỹ đối tượng mua, ít do dự trước khi mua, hoặc hối hận và trả lại hàng ít hơn phụ nữ, nhưng họ thường khơng mất nhiều thời gian chọn và hỏi han cặn kẽ. Đặc biệt đàn ơng trung niên khơng có nhiều thời gian và thích thú đi xem các quầy hàng, nếu họ khơng bị vợ và bạn gái ép, thậm chí họ khơng bước vào cửa hàng vì khơng thạo tình hình thị trường và đặc điểm hàng hố mới. Họ khơng thật hiểu hàng hố, có thể gửi người bán hàng tồn quyền quyết định. Có người ít vào cửa hàng, xem qua các thứ hàng mình cần, xa lạ đối với hàng cần bổ xung, về nhà suy nghĩ rồi mới mua. Người tiêu dùng là phụ nữ thì khác, mặc dầu những hàng hố mà họ mua là đồ dùng hàng ngày (gồm cả giầy dép, quần áo, mũ nón…), họ cũng rất coi trọng hình thức bề ngồi, thường do có cảm tình với hàng hố ấy mà họ có ý muốn mua hàng. Do vai trò của phụ nữ trong gia đình và những kinh nghiệm trong việc xử lý các cơng việc nội trợ, góc độ mà họ quan tâm đối với hàng hố khác với nam giới rất nhiều. Khi mua hàng họ hỏi đi hỏi lại rất nhiều, có u cầu cao đối với cơng dụng thực tế và lợi ích cụ thể của hàng hố trong đời sống. Những ưu điểm về chi tiết của hàng hóa thường nhanh chóng chiếm được cảm tình của họ. Hơn nữa trong lĩnh vực này họ có nhiều kinh nghiệm hơn nam giới. Thường xun phải đi chợ đi các cửa hàng để mua sắm, người phụ nữ có nhiều hiểu biết về lựa chọn hàng hố, về dịch vụ, về sử dụng các hàng tiêu dùng thơng thường, biết phân biệt tốt- xấu, thật- giả, đắt- rẻ, biết cách mặc cả để khỏi hớ khi mua. Ở những gia đình nghèo, với số tiền ít ỏi trong tay, người phụ nữ vẫn biết cách tính tốn tằn tiện, hợp lý để chi tiêu, đảm bảo được cuộc sống bình thường trong gia đình. Nhưng phụ nữ thường dễ chịu ảnh hưởng của khơng khí thị trường và lung lay theo dư luận bàn tán của những người xung quanh, mẫu mã, màu sắc hàng hố rất dễ dàng hấp dẫn họ và thúc giục họ mua. THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN 10 Hng hoỏ m ph n mua sm phn ln l hng úng gúi v hng mm. Hng úng gúi l hng trong ng. Nhng hng hoỏ ny khụng cn thuyt minh t m tớnh nng ca hng hoỏ, ngi ta thng mua theo thúi quen, theo n tng t trc, mua tu hng nhiu hn l theo k hoch. Hng mm l hng c bỏn mt cỏch ph bin v cú tớnh cht trang sc nh vi vúc, qun ỏo, dy dộp, m nún. i vi loi hng hoỏ ny thỡ nhõn t tõm lý v s c sc v thit k hng hoỏ l nguyờn nhõn ch yu khin cú ng c mua hng. Hin nay, trong cỏc sn phm sinh hot hng ngy, ngi ph n c bit quan tõm n cỏc sn phm lm sn: cỏ, g v cỏc thc phm ch bin sn. Cuc sng phỏt trin ó to ra nhiu c hi cho ngi ph n trong gia ỡnh v trong cuc sng. H va phi lm vic, va phi m trỏch cụng vic ni tr, cho nờn h ht sc mong mi gim c thi gian lao ng ni tr h cú c nhiu thi gian ngh ngi vui chi gii trớ. Mi hng hoỏ mi cú th gim nh c lao ng ni tr, h u hoan nghờnh v t nguyn mua. THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN [...]... ty s n xu t các m u búp bê ch chiêu d 14 ư c khách hàng là các bé gái THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN 2 Khác bi t gi i trong tiêu dùng các giá tr tinh th n V s khác bi t gi i trong tiêu dùng i s ng, bên c nh nh ng s khác bi t trong tiêu dùng các giá tr v t ch t thì s khác bi t gi i trong tiêu dùng giá tr tinh th n cũng có nh ng khía c nh c n tìm hi u Tiêu dùng giá tr văn hóa tinh th n tương ương v i vi... i tiêu dùng c a ngư i dân S khác bi t gi i trong tiêu dùng th hi n hai khía c nh : giá tr v t ch t và giá tr tinh th n + Gi i tính tiêu dùng là khác nhau nên nhu câù và hành vi mua hàng hóa là khác nhau Trong vi c mua s m dùng sinh ho t hàng ngày ph n chi m a s Ngư i tiêu dùng là ph n ch ng nh ng có s lư ng ơng, mà còn gi vai trò c bi t quan tr ng trong ho t ng mua hàng H là ngư i quy t hàng tiêu dùng. .. s khác bi t gi i 5 2 Các khái ni m cơng c 6 2.1 Tiêu dùng 6 2.2 Ngư i tiêu dùng 7 2.3 Gi i 7 2.4 Nhu c u gi i 7 Chương II: 8 KHÁC BI T GI I TRONG TIÊU DÙNG 8 1 Khác bi t gi i trong tiêu dùng các giá tr v t ch t 8 1.1 Trong mua s m dùng sinh ho t hàng ngày 8 1.2 Trong mua s m i n t , dân d ng 12 2 Khác. .. Hồng i x theo gi i- lý thuy t và th c ti n, NXB i h c qu c gia Hà N i 5 Mã Nghĩa Hi p Tâm lí h c tiêu dùng, NXB Chính tr qu c gia, Hà N i, 1998 6 Tr n Trí Ho ng Bàn v tiêu dùng c a CNXH, NXB Chính tr qu c gia, Hà N i, 1999 7 Ph m Quy t S khác bi t trong giáo d c m t vùng cơng giáo, t p chí Khoa h c v ph n s 4/1999 8 ồn Văn Trư ng Nghiên c u ngư i tiêu dùng - nh ng v n ngư i tiêu dùng v vi c b o v quy... có gia ình riêng s khác bi t gi i trong tiêu dùng các giá tr tinh th n c a nhóm này th hi n vi c l a ch n các lo i hình gi i trí trong khi n gi i thích i mua s m, nói chuy n v i b n bè thì nam gi i thích chơi i n t , chat - Xu hư ng tiêu dùng các giá tr v t ch t và tinh th n là vi c thu h p kho ng cách giũa hai gi i Nhu c u v tiêu dùng các giá tr tinh th n ư c òi h i ngày càng cao Trong các ho t ng... ng nh t tiêu th ng gi i trí, ngh ngơi Và i u ây là c n có s chia s c a ngư i nam gi i và s hi n ic a các phương ti n sinh h at S khác bi t gi i và nhu c u mong mu n gi m s khác bi t là cơ h i các nhà s n xu t kinh doanh có thêm cơ h i làm ăn, nâng cao doanh thu Xu th khác bi t gi i trong tiêu dùng các giá tr tinh th n: V i nh ng thành t u l n trong cơng cu c gi i phóng ph n , s khác bi t gi i trong h... kho ng cách khác bi t gi i trong lĩnh v c tiêu dùng các giá tr v t ch t, trong tiêu dùng các giá tr tinh th n kho ng cách này cũng khơng còn là v n l n Ngư i ph n ngày nay ã có s t ch hơn v kinh t , trình ngày càng cao, cơng vi c gia ình c a h h cv n ã ư c s chia s b i s phát tri n c a các lo i hình d ch v gia ình… Do ó nhu c u v tiêu dùng các giá tr tinh th n cũng ư c òi h i ngày càng cao Trong các... bình nam làm vi c ít hơn ph n B ng 2: T ng trung bình gi làm vi c 1 tu n c a nam và n tu i N Nam 6-1 0 3.5 2.9 1 1-1 4 13.7 10.2 1 5-1 7 25.7 19.2 1 8-2 4 39.2 32.1 2 4-4 4 53.5 45.5 Ngu n : Kh o sát m c s ng dân cư năm 1998 (Desai 2000 )-[ 9 , tr 84] 15 THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN S khác bi t gi i trong tiêu dùng các giá tr tinh th n c a nhóm này th hi n vi c l a ch n các lo i hình gi i trí Các n sinh thư ng... quan tr ng nh m gi i t a căng th ng cho c nam l n n H u h t các ho t gi i trí ư c ti n hành trong th i gian r i c a các cá nhân, do ó khác bi t gi i trong tiêu dùng giá tr tinh th n ng th y ư c s ây chúng tơi ti n hành so sánh s khác nhau trong vi c l a ch n các hình th c và m c m c ho t i tư ng so sánh ư c ng trong th i gian r i c a ph n và nam gi i tham gia các phân thành hai lo i là nh ng ngư i ã... chia s cơng vi c gia ình v i v con nhưng ch t p trung trong kho ng t 30 phút 16 m c nhi u ít khác nhau n 3 gi tr l i/ngày Còn ph n THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN bao gi cũng chi m ph n l n trong s nh ng ngư i dành hơn 3 gi trong ngày cho cơng vi c gia ình, c th là 61% ơ th và 60.6% nơng thơn, trung du và mi n núi Tìm hi u s khác bi t gi i trong tiêu dùng văn hóa tinh th n tơi ch y u s d ng s li u bình . học tiêu dùng, khác biệt giới … 5. Giả thuyết nghiên cứu - Có sự khác biệt giới trong tiêu dùng các giá trị vật chất và tinh thần giữa phụ nữ và nam giới. Trong đó phụ nữ thường mua sắm đồ dùng. được khách hàng là các bé gái. THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN 15 2. Khác biệt giới trong tiêu dùng các giá trị tinh thần Về sự khác biệt giới trong tiêu dùng ở đời sống, bên cạnh những sự khác. bên cạnh những sự khác biệt trong tiêu dùng các giá trị vật chất thì sự khác biệt giới trong tiêu dùng giá trị tinh thần cũng có những khía cạnh cần tìm hiểu. Tiêu dùng giá trị văn hóa tinh