Closeup và chiến dịch viral marketing đầu tiên tại Việt Nam (Tìm em nơi đâu)

Tìm em nơi đâu Chiến dịch Viral marketing Việt Nam 11/2008 – 3/2009 Outline 1.  2.  3.  4.  5.  Overview Strategy & Creative idea Roll-out Results Learning points Overview •  •  •  •  CloseUp: kem đánh giúp hàm trắng bóng thở thơm tho đem lại tự tin giao tiếp Target audience: Thanh niên 15 – 25, học sinh, sinh viên người làm Insight: Tình yêu chủ đề muôn thuở giới trẻ VN nhút nhát việc thể tình cảm Brand muốn chiếm giữ khái niệm “tự tin tình yêu” Làm cách để thông điệp Brand kem đánh có sức thuyết phục với giới trẻ ? Strategy & Creative STRATEGY Thu hút ý cộng đồng cách xây dựng chuyện tình lãng mạn, độc đáo “có thật” Chuyện tình New York Viral marketing (word of mouth) Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu CREATIVE IDEA Hành trình tìm kiếm tình yêu chàng sinh viên mạng Internet Roll-out •  •  •  •  Internet môi trường giao tiếp phổ biến dành cho giới trẻ Blog 360 trào lưu hot Internet Youtube, forum, Yahoo Messenger có số lượng người sử dụng lớn Các thi Internet có sức hấp dẫn đặc biệt dành cho giới trẻ Câu chuyện Kế hoạch •  •  •  •  Viral câu chuyện thông qua Yahoo 360 blog, Youtube, forums để tạo sức hút đặc biệt giới trẻ Brand tận dụng dư luận để tung thông điệp “tự tin tìm kiếm tình u” seminar, event, báo chí, TV, PR Tạo sân chơi dành cho bạn trẻ tương tác với thông điệp thi online Kết thúc chiến dịch event “Lễ hội tình nhân” vào Valentine Day Triển khai dự án Viral •  Blog 360 •  Video Youtube •  Seeding forum Online contest •  •  •  •  Video Painting Slideshow Writing Đẩy mạnh •  Hot blogger •  PR articles (un-brand) •  Offline activities Lễ hội tình nhân •  500 cặp tình nhân •  Trao giải thi •  Kết câu chuyện Brand xuất •  Hội thảo •  PR articles, TV (brand) •  Banner, Printad, Outdoor Duy trì •  Phase 2: Ngày •  Promotion, sales Triển khai dự án Viral Blog 360 - Chia sẻ, tâm sự: viết, hình ảnh, video, slideshow - Lan truyền: kết bạn, tìm kiếm giúp đỡ nhờ blog mồi - Xây dựng hình ảnh nhân vật tiêu biểu: tài năng, lãng mạn, thiếu tự tin Youtube - Xây dựng chia sẻ video clip Forum - Tạo dư luận, thu hút ý - Chia sẻ câu chuyện cách tự nhiên - Tạo đồn đoán xung quanh câu chuyện Đẩy mạnh Hot blogger - Only U, Robbey - Các hot bloggers khác biết đến câu chuyện cách tự nhiên - Tranh luận, rị rỉ thơng tin openshare, chudoanhnghiep PR - Bài viết báo mạng, báo giấy Offline - Tờ rơi, bill board - Quay clip Tiếp tục hoạt động blog cá nhân, blog mồi kênh chia sẻ khác Brand xuất Hội thảo Chia sẻ, phân tích chuyên gia, nhà tâm lí Chia sẻ, bàn luận bạn trẻ PR articles Bài viết báo mạng, báo giấy TV Phóng sự, vấn Print-ad, outdoor Câu chuyện Nam chủ đề trung tâm cho hoạt động brand Online contest •  Video •  Painting •  Slideshow •  Writing Dự đoán kết thúc câu chuyện Cuộc thi online với chức comment, vote Lễ hội tình nhân • Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt • Số lượng vé giới hạn dành cho người tham gia website • Hé mở kết thúc câu chuyện Tạo điểm nhấn cho campaign Tận dụng tốt Valentine Day để truyền tải thơng điệp Duy trì thơng điệp • Tận dụng sức nóng từ campaign trước để tiếp tục truyền tải thơng điệp • Tận dụng tốt nguồn tài ngun database từ campaign cũ để phát triển cộng đồng • Tạo sở cho sales, promotion Kết • 3.9 triệu lượt xem • Tăng sales 45% • Được nhìn nhận campaign viral marketing VN • Đoạt giải bạc AME dành cho Best Direct Marketing campaign Hỏi đáp Email: tuan.le@climaxi.com YM/ Skype: anhlebksp Phone: 093 74 73 976 ... promotion Kết • 3.9 triệu lượt xem • Tăng sales 45% • Được nhìn nhận campaign viral marketing VN • Đoạt giải bạc AME dành cho Best Direct Marketing campaign Hỏi đáp Email: tuan.le@climaxi.com YM/... dành cho bạn trẻ tương tác với thông điệp thi online Kết thúc chiến dịch event “Lễ hội tình nhân” vào Valentine Day Triển khai dự án Viral •  Blog 360 •  Video Youtube •  Seeding forum Online contest... & Creative idea Roll-out Results Learning points Overview •  •  •  •  CloseUp: kem đánh giúp hàm trắng bóng thở thơm tho ? ?em lại tự tin giao tiếp Target audience: Thanh niên 15 – 25, học sinh,