Thực trạng và giải pháp xây dựng, phát triển thương hiệu may mặc Việt Nam

Ngày 112007 khi Việt Nam chính thức gia nhập WTO, các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và doanh nghiệp May mặc nói riêng đã có nhiều cơ hội lớn để mở rộng thị trường, tận dụng được các nguồn lực nước ngoài để nâng cao khả năng cạnh tranh (nguồn vốn đầu tư, trình độ kỹ thuật, kinh nghiệm quản lý...). Tuy nhiên doanh nghiệp Việt Nam cũng phải đối mặt với không ít khó khăn đó là sự cạnh tranh mạnh mẽ của các công ty nước ngoài không chỉ trên thị trường quốc tế mà ngay trong thị trường nội địa. Câu hỏi đặt ra cho DN Việt Nam hiện nay là làm sao có thể tìm một chỗ đứng vững chắc trên thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hiện nay. Giải pháp là nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp, để nâng cao uy tín, ấn tượng trong tâm chí người tiêu dùng, có như thế thì DN mới có chỗ đứng vững chắc trong thị trường. Trong thời kỳ hội nhập và toàn cầu hóa mạnh mẽ như hiện nay, khái niệm Thương hiệu không còn quá mới mẻ với các DN Việt Nam. Chúng xuất hiện thường xuyên trên các phương tiện truyền thông, được các nhà khoa học nghiên cứu trong rất nhiều năm. Thế nhưng thực sự các doanh nghiệp vẫn chưa thực sự nhận thức được đúng đắn hết vai trò to lớn mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp.

Phần mở đầu 1. Sự cần thiết nghiên cứu đề tài Ngày 1/1/2007 khi Việt Nam chính thức gia nhập WTO, các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và doanh nghiệp May mặc nói riêng đã có nhiều cơ hội lớn để mở rộng thị trường, tận dụng được các nguồn lực nước ngoài để nâng cao khả năng cạnh tranh (nguồn vốn đầu tư, trình độ kỹ thuật, kinh nghiệm quản lý ). Tuy nhiên doanh nghiệp Việt Nam cũng phải đối mặt với không ít khó khăn đó là sự cạnh tranh mạnh mẽ của các công ty nước ngoài không chỉ trên thị trường quốc tế mà ngay trong thị trường nội địa. Câu hỏi đặt ra cho DN Việt Nam hiện nay là làm sao có thể tìm một chỗ đứng vững chắc trên thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hiện nay. Giải pháp là nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp, để nâng cao uy tín, ấn tượng trong tâm chí người tiêu dùng, có như thế thì DN mới có chỗ đứng vững chắc trong thị trường. Trong thời kỳ hội nhập và toàn cầu hóa mạnh mẽ như hiện nay, khái niệm Thương hiệu không còn quá mới mẻ với các DN Việt Nam. Chúng xuất hiện thường xuyên trên các phương tiện truyền thông, được các nhà khoa học nghiên cứu trong rất nhiều năm. Thế nhưng thực sự các doanh nghiệp vẫn chưa thực sự nhận thức được đúng đắn hết vai trò to lớn mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp. Hiện thực là Việt Nam thực hiện gia công hàng may mặc cho rất nhiều các hãng thời trang nổi tiếng trên thế giới. Hàng May mặc được đánh giá là một ngành đã được hình thành từ rất sớm tại Việt Nam và là ngành có kinh ngạch xuất khẩu lớn, đem lại nguồn thu lớn cho nước ta. Lực lượng lao động trong ngành khá dồi dào, có tay nghề, giá nhân công rẻ. Thị trường trong nước với quy mô dân số lớn đạt gần 86 triệu dân là một thị trường nội địa đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp May mặc Việt Nam. Thị trường nước ngoài cũng 1 mở ra nhiều cơ hội mới cho các doanh nghiệp khi Việt Nam chính thức ra nhập WTO. Tuy nhiên ngành hàng này cũng còn khá nhiều hạn chế: Các DN May mặc mới chỉ tập trung vào khâu sản xuất sản phẩm, chưa quan tâm nhiều đến công đoạn nghiên cứu thị trường, thiết kế sản phẩm, hệ thống phân phối cũng như xây dựng thương hiệu; Chưa thực sự làm chủ được thị trường rộng lớn trong nước, các mặt hàng nước ngoài mà đặc biệt là hàng Trung Quốc cạnh tranh gay gắt với hàng Việt Nam ngay trên sân nhà; Còn trên thị trường thế giới thì hàng May mặc Việt Nam chưa thực sự được người tiêu dùng nước ngoài biết tới. Có thể nói, ngành May mặc Việt Nam chưa thực sự phát triển tương xứng với tiềm năng vốn có. Chính vì vậy chúng em nghiên đề tài Thực trạng và giải pháp xây dựng, phát triển Thương hiệu May mặc Việt Nam để có thể đưa ra các biện pháp nhằm nâng cao vị thế hàng May mặc Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế, phát huy được hết tiềm năng của hàng May mặc Việt Nam. 2. Mục đích nghiên cứu đề tài - Làm rõ những vấn đề về Thương hiệu, nghiên cứu những nội dung cơ bản của Thương hiệu, kinh nghiệm các nước trên thế giới. - Phân tích và đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu ở các doanh nghiệp May mặc Việt Nam. - Đề xuất giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho hàng May mặc Việt Nam. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Vấn đề lý luận và thực tế về phát triển Thương hiệu hàng May mặc Việt Nam. - Phạm vi nghiên cứu: + Không gian: Nghiên cứu một số doanh nghiệp May mặc của Việt Nam. + Thời gian: Từ năm 2000 đến nay. 2 4. Phương pháp nghiên cứu: Đề tài sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau: - Phép biện chứng duy vật của chủ nghĩa Mac- Lênin là cơ sở phương pháp luận. - Kết hợp nghiên cứu lý luận với khảo sát thực tế việc xây dựng thương hiệu ở các doanh nghiệp May mặc Việt Nam. - Tham khảo ý kiến của các chuyên gia, kế thừa các kết quả đã nghiên cứu. 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài: Làm rõ những vấn đề lý luận cơ bản về Thương hiệu, xây dựng thương hiệu và kinh nghiệm quốc tế, phân tích đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu hàng May mặc Việt Nam, tìm ra những nguyên nhân và hạn chế. Về thực tiễn: Làm rõ các bước và giải pháp xây dựng phát triển thương hiệu cho hàng May mặc Việt Nam. 6. Kết cấu đề tài: Gồm 3 chương. Chương 1: Một số vấn đề lý luận cơ bản về Thương hiệu. Chương 2: Thực trạng phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp May mặc Việt Nam trong thời kỳ hội nhập. Chương 3: Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho ngành May mặc Việt Nam. Sau đây là nội dung cụ thể của đề tài: 3 Chương 1 Một số vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu 1.1. Khái niệm 1.1.1. Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu Thuật ngữ Thương hiệu thực tế đã xuất hiện ở Việt Nam từ rất lâu ở Việt Nam. Từ thời vua Bảo Đại, theo Điều 1 của Dụ số 5 ngày 1/4/1952 “Được coi là nhãn hiệu hay thương hiệu là các danh từ có thể phân biệt rõ rệt, các danh hiệu, biểu ngữ, dấu in, con niêm, tem nhãn, hình nổi, chữ, số, giấy phong bì cùng các tiêu biểu khác dùng để phân biệt sản phẩm hay thương phẩm”. Như vậy, trong khái niệm này, thương hiệu và nhãn hiệu được hiểu là như nhau. Điều 785 Bộ luật dân sự quy định “Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng màu sắc”. Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới WIPO đưa ra định nghĩa nhãn hiệu như sau: “Nhãn hiệu là một dấu hiệu khác biệt giúp phân biệt một hàng hóa, dịch vụ nhất định được sản xuất hay cung ứng bởi một cá nhân hay một doanh nghiệp xác định”. Có thể thấy nhãn hiệu là những dấu hiệu gắn với sản phẩm giúp người tiêu dùng phân biệt các loại hàng hóa. Nhãn hiệu là yếu tố cấu thành sản phẩm, liên kết hữu cơ với các bộ phận cấu thành khác tạo thành một hệ thống hoàn chỉnh nhằm thỏa mãn các nhu cầu của người tiêu dùng. Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) định nghĩa thương hiệu: “Thương hiệu là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức”. Còn định nghĩa về Thương hiệu trên góc độ Marketing theo Jack Trout- tác giả cuốn Brand positioning thì: “ Thương hiệu là một cam kết tuyệt đối về chất lượng, dịch vụ và giá trị trong một thời gian dài và đã được kiểm chứng qua hiệu quả sử dụng và sự thỏa mãn của khách hàng”. Thương hiệu ở đây 4 không chỉ bao gồm dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ như nhãn hiệu mà nó còn là hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, cảm tính mà khách hàng liên tưởng khi nghĩ về sản phẩm, doanh nghiệp”. Từ những định nghĩa trên có thể thấy “nhãn hiệu hàng hoá” và “thương hiệu” không phải là các thuật ngữ đồng nhất với nhau. Nhãn hiệu hàng hoá là một đối tượng sở hữu công nghiệp được bảo hộ bởi hệ thống các văn bản pháp luật quốc tế và pháp luật của mỗi quốc gia. Thuật ngữ “nhãn hiệu hàng hoá” được sử dụng nhằm phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của những nhà sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu là yếu tố cấu thành của sản phẩm, liên kết hữu cơ với các bộ phận cấu thành khác tạo thành một hệ thống thống nhất nhằm thỏa mãn các nhu cầu khác nhau của khách hàng. Thương hiệu không phải là đối tượng bảo hộ của hệ thống pháp luật. Khái niệm thương hiệu được hiểu rộng hơn nhãn hiệu hàng hoá. Thương hiệu là hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, cảm tính, trực quan và độc quyền mà khách hàng liên tưởng khi nhắc tới một sản phẩm hay một doanh nghiệp. Bởi vậy nhà sản xuất, kinh doanh có thể lựa chọn nhiều yếu tố khác nhau làm thương hiệu cho mình trên cơ sở xem xét về thuộc tính của sản phẩm, thị hiếu và hành vi tiêu dùng của những khách hàng mục tiêu và các yếu tố khác như pháp luật, văn hoá, tín ngưỡng… Những yếu tố được chọn làm thương hiệu có thể được gọi là yếu tố thương hiệu, ví dụ: tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc, kiểu dáng thiết kế, bao bì… Các yếu tố thương hiệu của một sản phẩm, dịch vụ có thể được pháp luật bảo hộ dưới dạng các đối tượng sở hữu công nghiệp cụ thể như: nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, tên gọi xuất xứ hàng hoá, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp và thương hiệu cũng có thể được bảo hộ bởi cả pháp luật bản quyền. Rõ ràng, thương hiệu là toàn bộ các dấu hiệu được sử dụng trong thương mại để chỉ nguồn gốc của hàng hoá dịch vụ; nhà sản xuất hàng hoá, dịch vụ đó; đặc trưng của hàng hoá, dịch vụ. Bởi vậy, thương hiệu không chỉ bao gồm 5 nhãn hiệu hàng hoá mà còn bao gồm tên gọi xuất xứ hàng hoá, chỉ dẫn địa lý, tên thương mại David A.Aaker trong cuốn Building Strong Brand đã phân biệt sự khác nhau giữa nhãn hiệu và thương hiệu theo bảng như sau: Nhãn hiệu Thương hiệu Hiện diện trên các văn bản pháp lý Hiện diện trong tâm trí khách hàng Là phần “xác” Là phần “hồn” gắn liền với uy tín, hình ảnh của sản phẩm và công ty Doanh nghiệp đăng ký thiết kế và được cơ quan sở hữu trí tuệ công nhận Doanh nghiệp xây dựng và khách hàng công nhận Do luật sư đảm nhận: đăng ký và bảo vệ Do các nhà quản trị Marketing đảm nhận (quản trị thương hiệu): tạo ra danh tiếng, sự cảm nhận, sự liên tưởng tốt và sự trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu Được xây dựng trên hệ thống pháp luật về nhãn hiệu, thông qua các định chế về pháp luật Được xây dựng dựa trên hệ thống tổ chức của công ty, thông qua công ty nghiên cứu thị trường các hoạt động marketing của Doanh nghiệp 1.1.2. Các yếu tố cấu thành Thương hiệu Có thể nói cách tiếp cận thứ hai này cho chúng ta cái nhìn đầy đủ và chính xác hơn về Thương hiệu. Từ đó ta có thể thấy các yếu tố cấu thành Thương hiệu bao gồm: Nhãn hiệu, slogan (câu khẩu hiệu), bao bì, chỉ dẫn địa lý và các yếu tố khác. * Nhãn hiệu: Nhãn hiệu là những dấu hiệu doanh nghiệp gắn cho sản phẩm với mục đích thông tin, giúp khách hàng nhận biết và phân biệt với sản phẩm khác. Nhãn hiệu là yếu tố cấu thành sản phẩm, liên kết với các bộ phận cấu thành khác tạo 6 thành một hệ thống hoàn chỉnh đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng. Nhãn hiệu có thể chia làm hai bộ phận: -  Là bộ phận mà ta có thể đọc được của nhãn hiệu. VD: Việt Tiến, Nhà Bè, FOCI, PT2000. - : Là bộ phận có thể nhận biết được nhưng không đọc được. Dấu hiệu của nhãn hiệu có thể là biểu tượng, màu sắc, dòng chữ cách điệu VD: May Nhà Bè May Mười * Slogan (câu khẩu hiệu): Slogan là một bộ phận cấu thành của thương hiệu. Nó là một đoạn văn ngắn chứa đựng những thông tin bổ sung cho nhãn hiệu, những thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyển tải đến khách hàng. Khẩu hiệu không nhất thiết phải cố định như tên thương hiệu. Nó có thể được thay đổi cho phù hợp với từng chiến lược hay từng đoạn thị trường khác nhau mà DN muốn khai thác. VD: Slogan của Nike “Just do it”, của Viettel “Hãy nói theo cách của bạn”, Mai Linh “Màu xanh cuộc sống”. * Bao bì: Bên cạnh chức năng bao gói, chứa đựng, giúp tăng độ bền và tránh các tác động có hại từ môi trường tới sản phẩm, bao bì còn có tác dụng để nhận diện và phân biệt hàng hóa, cung cấp các thông tin về hàng hóa, doanh nghiệp (thành phần, công dụng, cách sử dụng, nơi sản xuất, hạn sử dụng ). Từ đó giúp cho việc mua sắm, tiêu dùng sản phẩm của khách hàng dễ dàng hơn. Những kiểu dáng bao bì độc đáo còn kích thích tiêu thụ và tạo sự liên tưởng mạnh mẽ của khách hàng đối với sản phẩm. 7 *Chỉ dẫn địa lý: Chỉ dẫn địa lý là dấu hiệu dùng để chỉ sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể. Danh tiếng của sản phẩm mang chỉ dẫn địa lý được xác định bằng mức độ tín nhiệm của người tiêu dùng đối với sản phẩm đó thông qua mức độ rộng rãi người tiêu dùng biết đến và chọn lựa sản phẩm đó. Khi sản phẩm có chỉ dẫn địa lý là một địa danh nổi tiếng với mặt hàng đó thì chắc chắn người tiêu dùng sẽ tin tưởng lựa chọn sản phẩm đó hơn các sản phẩm khác cùng loại, bởi vì những sản phẩm ở địa phương đó sẽ có chất lượng vượt trội hơn nhờ điều kiện địa lý, kinh nghiệm lâu đời về sản xuất sản phẩm của khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hoặc nước tương ứng với chỉ dẫn địa lý đó. VD: Lụa Hà Đông, vải tơ Nam Định. * Các yếu tố khác: - Nhạc hiệu - Một số dấu hiệu chất lượng của các tổ chức quốc tế nhằm khẳng định vị thế, đẳng cấp quốc tế của sản phẩm. VD: “R” của tổ chức Tiêu chuẩn hóa quốc tế trong một số ngành hàng, Tiêu chuẩn EU, tiêu chuẩn ISO 1.2. Phân loại thương hiệu 1.2.1. Thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt là thương hiệu của từng chủng loại hàng hóa, dịch vụ cụ thể. Do đó, một doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh nhiều loại hàng hóa, dịch vụ khác nhau có thể có nhiều thương hiệu khác nhau.VD: May Nhà bè có Novelty, Cavaldi, Style of living. May Việt Tiến có Việt Tiến, TT- Up, Manhattan, Smart Casual và San Sciaro.Thương hiệu cá biệt mang những thông điệp của từng loại hàng hóa cụ thể. Do đó doanh nghiệp cần triển khai nhiều hoạt động marketing nhằm tạo sự nổi bật, đặc trưng riêng của từng thương hiêụ. Nó không chỉ phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác mà còn phân biệt các sản phẩm cùng loại của một doanh nghiệp. Những thông điệp này thường được thể hiện trên bao bì hoặc thể hiện ở sự khác biệt của kiểu dáng, mẫu mã bao bì hàng hóa. Tuy nhiên với những 8 doanh nghiệp có nhiều loại sản phẩm, chủng loại của từng sản phẩm đa dạng thì sử dụng thương hiệu cá biệt thương tiêu tốn một lượng tiền đầu tư khá lớn mà không phải doanh nghiệp nào cũng đủ sức duy trì. Mặt khác, việc có quá nhiều thương hiệu trong một chủng loại sản phẩm mà giữa chúng không thực sự có điểm khác biệt nổi trội thì không những làm cho người tiêu dùng khó khăn trong việc lựa chọn sản phẩm mà còn không duy trì được tập khách hàng mục tiêu cho sản phẩm đó. Vì vậy, chúng ta chỉ nên sử dụng thương hiệu cá biệt cho những sản phẩm có chu kỳ sống dài hoặc giá trị sử dụng cao, hướng vào thị trường có khách hàng có sự phân biệt mạnh trong mua và tiêu dùng sản phẩm. 1.2.2.Thương hiệu gia đình Thương hiệu gia đình là thương hiệu chung cho tất cả các hàng hóa, dịch vụ của một doanh nghiệp. VD: - Vinamilk có: Sữa chua uống, sữa tươi, sữa bột. - Toshiba có tivi, tủ lạnh, máy giặt, máy điều hòa. Và một loạt các thương hiệu gia đình ví dụ như: LG, Honda, Samsung Thương hiệu gia đình mang tính khái quát cao và đại diện cho tất cả các loại hàng hóa, dịch vụ mà doanh nghiệp tạo ra. Nhờ đó mà các thuộc tính về chất lượng, giá trị cảm nhận của khách hàng đối với các sản phẩm do doanh nghiệp sản xuất ra trước đây sẽ được dịch chuyển vào các sản phẩm mới trong quá trình phát triển, mở rộng danh mục sản phẩm. Sản phẩm mới có thể thâm nhập thị trường và sớm được người tiêu dùng chấp nhận mà chi phí bỏ ra để giới thiệu, quảng bá sản phẩm sẽ được giảm đi rất nhiều. Tuy nhiên Thương hiệu gia đình cũng có mặt trái của nó, nếu một sản phẩm có chất lượng không tốt thì nó có thể làm ảnh hưởng đến toàn bộ các sản phẩm còn lại mang chung thương hiệu gia đình với sản phẩm đó. 1.2.3. Thương hiệu tập thể (thương hiệu nhóm) 9 Thương hiệu tập thể là thương hiệu của một nhóm hay một số chủng loại hàng hóa nào đó, có thể do một cơ sở sản xuất hoặc do các cơ sở khác sản xuất và kinh doanh. Các cơ sở sản xuất hưởng lợi từ thương hiệu tập thể nhưng thương hiệu đó không thuộc về bất kỳ một cơ sở sản xuất nào mà nó được xem như tài sản chung. VD: Nước mắm Phú Quốc, Nhãn lồng Hưng Yên, Vải thiều Thanh Hà Thương hiệu tập thể có đặc điểm giống thương hiệu gia đình ở tính khái quát và đại diện cao, nhưng điểm khác biệt cơ bản là Thương hiệu tập thể thường gắn với các chủng loại hàng hóa của nhiều doanh nghiệp khác nhau trong một liên kết kỹ thuật nào đó. Tính đại diện được phát triển chủ yếu theo chiều sâu hơn là theo chiều rộng của phổ hàng hóa. 1.2.4. Thương hiệu quốc gia: Thương hiệu quốc gia là tập hợp các liên tưởng và nhận thức của cộng đồng về hình ảnh và bản sắc của một quốc gia. Đặc điểm của Thương hiệu quốc gia thường có tính khái quát và trừu tượng rất cao, không bao giờ đứng độc lập, luôn gắn liền với các thương hiệu cá biệt, thương hiệu nhóm, thương hiệu gia đình Thương hiệu quốc gia như một chỉ dẫn địa lý dựa trên uy tín của nhiều chủng loại hàng hóa với những thương hiệu riêng khác nhau. Sản phẩm của doanh nghiệp muốn được mang thương hiệu quốc gia thì cần phải đảm bảo một số tiêu chuẩn nhất định để đảm bảo lợi ích chung cho tất cả các doanh nghiệp cũng như giá trị của đất nước. Trong xu thế toàn cầu hóa ngày càng mạnh mẽ, rất nhiều nước trên thế giới đã và đang tiến hành xây dựng thương hiệu quốc gia. Thương hiệu của Hồng Kông có biểu tượng con rồng bay và dòng chữ “Asia’s World city” do hãng tư vấn thương hiệu Landor (Mỹ) thiết kế với chi phí 1,25 tr USD. Còn chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam có tên gọi là “Vietnam value”. 10 [...]... Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp may mặc Việt Nam trong thời kì hội nhập 2.1 Thực trạng xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp may mặc Việt Nam 2.1.1 Nhận thức của doanh nghiệp may mặc Việt Nam về vấn đề thương hiệu đã có những chuyển biến tích cực Nếu như năm 2003, theo cuộc điều tra của Báo Sài Gòn tiếp thị tiến hành, với mẫu là 500 doanh nghiệp thì việc xây. .. phải được thực hiện phù hợp với khả năng mua hàng ở cấp địa phương 33 1.7.4 Phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu phải đi liền và phối hợp với các hoạt động quảng bá thương hiệu Phát triển thương hiệu là các hoạt động nhằm tạo ra các giá trị thương hiệu theo thiết kế ban đầu cũng như bổ sung các giá trị mới của thương hiệu Sau khi đã xây dựng được một chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu, DN... coi thương hiệu là một mối quan tâm trước mắt của doanh nghiệp và do đó không có chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Bảng 2.1: Mức độ quan tâm của doanh nghiệp về thương hiệu STT 1 2 3 4 5 Mức độ quan tâm của DN Xây dựng, củng cố thương hiệu Nâng cao chất lượng sản phẩm Mở rộng thị trường xuất khẩu sản phẩm Phát triển sản phẩm mới Chưa cần đầu tư phát triển thương hiệu Nguồn: Bộ Công Thương. .. việc xây dựng thương hiệu thì slogan thường được sử dụng như một cách thức thể hiện sự khác biệt và tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu 1.7 Các giải pháp quảng bá và phát triển thương hiệu 1.7.1 Tăng cường tuyên truyền và quảng bá thương hiệu Trong thời đại cạnh tranh và thông tin hiện nay, muốn thương hiệu phát huy được hết các giá trị của nó thì chúng ta phải không ngừng đẩy mạnh quá trình quảng bá, phát. .. về thương hiệu dẫn đến khó khăn trong việc xây dựng, giữ gìn uy tín và hình ảnh thương hiệu cũng như phát triển thương hiệu, thiếu chiến lược, thiếu sự đầu tư chuyên sâu cũng như thiếu tính chuyên nghiệp trong công tác marketing nói chung và xây dựng uy tín thương hiệu nói riêng Chính vì vậy, xây dựng thương hiệu trước hết cần phải được bắt đầu từ trong tư duy và nhận thức Cần có nhận thức đúng và. .. tục phát triển các đặc trưng mới của thương hiệu Những đặc trưng mới này cần phải có sự mới mẻ, khác biệt nhưng vẫn phải nhất quán với các giá trị ban đầu của thương hiệu 1.7.5 Bảo vệ thương hiệu: Bảo vệ thương hiệu nhằm giúp cho thương hiệu tránh được sự xâm hại, lợi dụng uy tín của thương hiệu để mưu lợi, sản xuất hàng giả, hàng nhái, lừa dối khách hàng Để bảo vệ thương hiệu, DN may mặc Việt Nam. .. lợi thế và uy tín của thương hiệu gia đình nhằm khuếch trương thương hiệu cá biệt Mặt khác khi một thương hiệu cá biệt nào đó sẽ kích thích người tiêu dùng tìm hiểu và biết đến thương hiệu gia đình, mô hình đa thương hiệu cũng góp phần quan trọng trong hạn chế rủi ro nếu có một thương hiệu cá biệt nào đó gặp sự cố Sự tác động tương hỗ giữa thương hiệu cá biệt và thương hiệu gia đình sẽ mang lại hiệu quả... một vài phương pháp định giá thương hiệu 1.4.1 Phương pháp sử dụng chi phí lịch sử Thương hiệu là một tài sản được đầu tư dài hạn Doanh nghiệp có thể tính giá trị thương hiệu dựa trên những chi phí cần thiết cho quá trình phát triển thương hiệu Tuy nhiên khi tính giá trị thương hiệu theo phương pháp này doanh nghiệp cũng gặp phải một số khó khăn: - Đối với những thương hiệu có quá trình tồn tại và phát. ..11 Thương hiệu Việt Nam Thương hiệu Hồng Kông Thương hiệu Thái Lan Thương hiệu Hàn Quốc Từ đó ta thấy rằng, một sản phẩm cụ thể có thể chỉ có duy nhất một thương hiệu nhưng cũng có thể có đồng thời nhiều loại thương hiệu. VD: Hondan superdream, Gạo nàng hương Thai’s 1.3 Vai trò của thương hiệu Thương hiệu là một tài sản vô hình và rất có giá trị của doanh nghiệp Giá... có nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn thể cán bộ lãnh đạo và nhân viên trong doanh nghiệp để có thể 26 đề ra và thực thi được một chiến lược thương hiệu trên các mặt: xây dựng, bảo vệ, quảng bá và phát triển thương hiệu 1.6.2 Nâng cao chất lượng sản phẩm Sản phẩm là yếu tố căn bản nhất làm nên giá trị của một thương hiệu Vì thế, để xây dựng một thương hiệu thì trước hết chúng ta phải . về Thương hiệu. Chương 2: Thực trạng phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp May mặc Việt Nam trong thời kỳ hội nhập. Chương 3: Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho ngành May mặc Việt. của Thương hiệu, kinh nghiệm các nước trên thế giới. - Phân tích và đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu ở các doanh nghiệp May mặc Việt Nam. - Đề xuất giải pháp xây dựng và phát triển thương. học và thực tiễn của đề tài: Làm rõ những vấn đề lý luận cơ bản về Thương hiệu, xây dựng thương hiệu và kinh nghiệm quốc tế, phân tích đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu hàng May mặc Việt