quản trị kinh doanh quốc tế

Tình huống 11:Chiến lược marketing quốc tế của Castrol Nhóm 11... CL của Castrol là chuẩn hóa hay thích nghi ?Bài học kinh nghiệm... Năm 1966, Castrol hợp tác với Burmah, một tập đoàn d

QUẢN TRỊ KINH DOANH

QUỐC TẾ

Lớp 48KD3 Nhóm 11

Trình bày: Phạm Thị Anh

Tình huống 11:

Chiến lược marketing quốc tế của Castrol

Nhóm 11

 fkjdksfjksd

Cho dù bạn đi xe nào ?

Cho dù bạn đi loại nào ?

Từ đồ

cổ

… đến sản phẩm

hiện đại

NHỚT XE

Sản phẩm hỗ trợ không thể thiếu……

III. CL của Castrol là chuẩn hóa hay thích nghi ?

Bài học kinh nghiệm

 Vào ngày 19 tháng 3 năm 1899 Charles Cheer

WakeField đã sáng lập C.C Wakefield & Company

Suốt những năm 1960 Castrol đã được dùng làm tên

công ty

Năm 1966, Castrol hợp tác với Burmah, một tập đoàn dầu khí lớn trên thế giới của Anh để tạo ra loại dầu nhớt

có tên là Burmah Castrol

I SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CASTROL

I SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CASTROL

 Năm 2000 bị giành bởi BP tập đoàn năng lượng lớn nhất

thế giới

 Ngày nay, Castrol hoạt động ở hơn 60 quốc gia.

Castrol Vi t Nam ở ệ

• Vào năm 1990, Castrol đ n Vi t Nam ế ệ

• Hi n nay, Castrol v i th ph n trên ệ ớ ị ầ

1.Chiến lược Marketing Mix là gì ?

• Marketing mix là sự phối hợp hay sắp xếp những thành phần của Marketing sao cho phù hợp với thực tế Nếu sự phù hợp hay sắp xếp này là tốt thì công việc kinh doanh của công ty sẽ đạt hiệu quả cao

II.Chiến lược Marketing - Mix

Place

Khách hàng:

Khu vực

nhà nước

Khách hàng : khu vực

tư nhân

Text

SLOGAN :

“CASTROL – DẦU NHỚT TỐT NHẤT”

2

Phát các tấm dán cho người

đi xe

3

Sử dụng nhiều

bảng hiệu

PROMOTION

Chiến lược chuẩn hóa

2

Chiến lược thích nghi

lược sản phẩm

-Bán cùng loại sản phẩm theo một tiêu chuẩn,

kiểu dáng, chất lượng giống nhau.

Chính sách xúc tiến giống nhau trên thị trường toàn cầu

Chiến lược

thích nghi hóa

Thích nghi tự nguyện :

Do sự quyết định sửa đổi ,bổ sung của nhà sản xuất tạo nét độc đáo cho sản phẩm

Thích nghi bắt buộc :

-Do luật lệ của mỗi nước khác nhau -Do sự khác nhau về địa hình,khí hậu -Điều kiện kinh tế của từng quốc gia

Tài trợ cho các cuộc thi thể thao

Castrol chia đất nước thành nhiều khu vực và mỗi khu vực có một nhà phân phối

Dầu nhớt dành cho xe máy

Bảng quảng cáo, phát các

hiệu Slogan : “castrol – dầu nhớt tốt nhất”

Chia thành 2 khu vực Nhà nước và tư nhân, mỗi khu vực 1 nhà phân phối.

 IV BÀI HỌC KINH NGHIỆM:

 Xác định mục tiêu doanh nghiệp

 Tìm hiểu rõ về môi trường kinh doanh của quốc

gia muốn thâm nhập