BÁO CÁO CUỐI KHÓA: TÌM HIỂU VỀ CÔNG TY SAATCHI SAATCHI

1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH 2 2. CẤU TRÚC VÀ ĐẶC ĐIỂM 3 3. THÀNH TỰU 4 4. SÁCH TIÊU BIỂU 4 5. NHỮNG CON NGƯỜI LỊCH SỬ 4  Tim Bell: 4  Paul Arden 4  Martin Sorrell 4  Robert LouisDreyfus 5  Kevin Robert 5  Bob Isherwood 6 6. KHÁCH HÀNG 6 6.1 Clients in Viet Nam 6 6.2 Global Brands 7 7. CAMPAIGN 8 7.1. Campaign: Simply Do Wonders 8 7.2. Campaign: Carlsbergs Fan Squad 9 7.3. Campaign: Nose hair trimmer 11 7.4. Campaign: Toyota Hybrid Synergy Drive 12 7.5. Campaign: TMoblileFlashmob 14 7.6. Chiến dịch Labour isnt working năm 1979 16 7.7. Health Education Council campaign with Pregnant Man poster begging boys to be careful năm 1970 18 7.8. It is are you? campaign which accompanied the launch of The Independent. Năm 1986 18 7.9. Năm 2014, ngày Hội chứng Down thế giới. 19 8. Chiến dịch quảng cáo “lịch sử” của Toyota Tundra Tundra Space Shuttle Endeavour Campaign do Saatchi Saatchi Los Angeles thực hiện: 20 8.1. Giới thiệu về Toyota Motor Corporation 20 8.2. Thông tin sản phẩm: 21 8.3. Quan hệ khách hàng của Saatchi Saatchi với Toyota: 23 8.4. Khởi đầu ý tưởng Tundra Endeavour: 23 8.5. Quá trình thực hiện chiến dịch: 24 8.6. Kết quả của chiến dịch: 28 9. KẾT LUẬN 30 Tìm hiểu thêm: 30

Trang 1

KHOA THƯƠNG MẠI_DU LỊCH_MAKETING

BÁO CÁO CUỐI KHÓA:

TÌM HIỂU VỀ CÔNG TY SAATCHI &

SAATCHI

GVHD: Ths Huỳnh Phước Nghĩa

Giảng đường : Marketing _Khoá 37

Nhóm 14:

Trang 2

NH ÓM 14 _ Tìm hi u v công ty SAATCHI & SAATCHI ểu về công ty SAATCHI & SAATCHI ề công ty SAATCHI & SAATCHI

M C L C ỤC L ỤC ỤC L ỤC

1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH 2

2 CẤU TRÚC VÀ ĐẶC ĐIỂM 3

3 THÀNH TỰU 4

4 SÁCH TIÊU BIỂU 4

5 NHỮNG CON NGƯỜI LỊCH SỬ 4

 Tim Bell: 4

 Paul Arden 4

 Martin Sorrell 4

 Robert Louis-Dreyfus 5

 Kevin Robert 5

 Bob Isherwood 6

6 KHÁCH HÀNG 6

6.1 Clients in Viet Nam 6

6.2 Global Brands 7

7 CAMPAIGN 8

7.1 Campaign: Simply Do Wonders 8

7.2 Campaign: Carlsberg's Fan Squad 9

7.3 Campaign: Nose hair trimmer 11

7.4 Campaign: Toyota Hybrid Synergy Drive 12

7.5 Campaign: T-MoblileFlashmob 14

7.6 Chiến dịch Labour isn't working năm 1979 16

7.7 Health Education Council campaign with Pregnant Man poster begging boys to be careful năm 1970 18

7.8 "It is - are you?" campaign which accompanied the launch of The Independent Năm 1986 18 7.9 Năm 2014, ngày Hội chứng Down thế giới 19

8 Chiến dịch quảng cáo “lịch sử” của Toyota Tundra - "Tundra Space Shuttle Endeavour Campaign" do Saatchi & Saatchi Los Angeles thực hiện: 20

8.1 Giới thiệu về Toyota Motor Corporation 20

8.2 Thông tin sản phẩm: 21

8.3 Quan hệ khách hàng của Saatchi & Saatchi với Toyota: 23

8.4 Khởi đầu ý tưởng Tundra Endeavour: 23

8.5 Quá trình thực hiện chiến dịch: 24

8.6 Kết quả của chiến dịch: 28

9 KẾT LUẬN 30

Tìm hiểu thêm: 30

Trang 3

CÔNG TY SAATCHI & SAATCHI

1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Saatchi & Saatchi là một thông tin liên lạc toàn cầu của Mỹ và công ty quảng cáo với mạng lưới gồm 140 văn phòng tại 76 quốc gia và hơn 6.500 nhân viên

Saatchi & Saatchi được thành lập bởi anh em Maurice và Charles vào năm

1970 Sau thời gian làm việc ở vị trí copywriter tại văn phòng thành phố New Yorkcủa Benton & Bowles vào năm 1965, sau đó tại Collett Dickenson Pearce và JohnCollins & Partners, Charles Saatchi đã hợp tác với đạo diễn nghệ thuật Ross Cramer vàthành lập công ty tư vấn sáng tạo CramerSaatchi tại London vào năm 1967

Năm 1970 CramerSaatchi đã thiết kế quảng cáo Chiến dịch “Đàn ông mang bầu” Chiến dịch quảng cáo nhằm phổ biến phương pháp tránh thai này thành công tới nỗicông ty thiết kế đã lấy tên của nó đặt cho quán rượu nhỏ trong công ty "Đây là mộttrong những ví dụ đầu tiên về quảng cáo mang tính bỡn cợt Được đánh giá như mộtkiệt tác vượt trên mọi danh giới của công ty chúng tôi, thu hút sự quan tâm của đôngđảo mọi người

Thời gian sau Ross Cramer đã rút khỏi công ty và em trai của Charles là Maurice

đã tham gia kinh doanh vào năm 1970 và ngay sau đó CramerSaatchiđược đổi tênthành "Saatchi and Saatchi" và phát triển thành một công ty quảng cáo với dịch vụ đầyđủ

Đối thủ cạnh tranh chính: Interpublic Group of Companies, Inc .; Omnicom

Group, Inc ; WPP Group plc; Havas quảng cáo

Những mốc quan trọng:

 1970: Charles và Maurice Saatchi hình thành các công ty quảng cáo Saatchi &

Saatchi tại London

 1973, Saatchi & Saatchi đã mua lại công ty quảng cáo đầu tiên là EG Dawes

&Motley, giúp làm tăng gấp đôi kích thước của công ty

 1975: Saatchi & Saatchi sáp nhập với cơ quan Garland-Compton lớn hơn

Trang 4

công ty của mình cho cổ phiếu Khi hợp đồng đã được hoàn tất, Saatchi &Saatchi sẽ sở hữu 36 phần trăm, Compton sẽ sở hữu 26 phần trăm, và côngchúng, 48 phần trăm

 1978: Saatchi & Saatchi tạo ra chiến dịch rất thành công "lao động là không

làm việc" cho Margaret Thatcher và Đảng Bảo thủ

 1984, họ mua hai công ty nghiên cứu thị trường, McBer & Company và

Yankelovich, Skelly & White Họ cũng đã dành 100 triệu USD, cộng với mộtthanh toán 25.000.000 $ trong vài năm tới, để mua Hay Group, công ty tư vấnquản lý với 100 văn phòng tại 27 quốc gia

 1985: Công ty tăng thêm nhiều vụ mua lại các công ty quảng cáo của mình là

công ty bán hàng Howard Marlboro Group và cơ quan quan hệ công chúngRowland

 1986: Công ty mua công ty quảng cáo đối thủ Ted Bates Worldwide, Dancer

Fitzgerald Sample và Backer & Spielvogel

 1989: Lợi nhuận giảm lần đầu tiên trong 19 năm.

 1990: Robert Louis-Dreyfus được bổ nhiệm làm giám đốc điều hành.

 1995: Các cổ đông và hội đồng quản trịbác bỏ việc Maurice Saatchi làm Chủ

tịch, Charles Saatchi cũng bị bình chọn ra khỏi hội đồng quản trị( Với ý kiến cho rằng anh em đã quản lý yếu kém công ty và lãng phí tài nguyên với việc chitiêu cá nhân xa hoa, các cổ đông kêu gọi hội đồng quản trị để lật đổ Maurice làchủ tịch của hội đồng quản trị), và một số lãnh đạo chủ chốt từ chức để phảnđối; Saatchi & Saatchi PLC được đổi tên thành Tập đoàn Truyền thôngCordiant và các doanh nghiệp công ty con phân chia thành hai nhóm chính:nghiên cứu hoặc quảng cáo

 2000: Publicis Groupe SA mua Saatchi & Saatchi plc với giá 1,9 tỷ USD.

2 CẤU TRÚC VÀ ĐẶC ĐIỂM

 Trụ sở đặt tại New York

 Có 152 văn phòng tại 76 quốc gia với hơn 6500 nhân viên

 Là 1 phần của Publicis Groupe - nhóm truyền thông lớn thứ ba trên thế giới

 Là 1 công ty chuyên nghiệp về Marketing

Trang 5

 Là công ty đứng thứ 60 trong top 100 công ty quảng cáo toàn cầu và đã làmviệc với hơn một nửa trong tổng số 50 nhãn hiệu nổi tiếng nhất thế giới.

3 THÀNH TỰU

 Trong festival Cannes quảng cáo quốc tế:

 Được xếp vào top đầu trong bảng xếp hạng trong 3 năm liền 2000-2003

 Là đại lý của năm, Brazil 2001 và UK 2002

 Mạng lưới số một về xuất bản theo bảng báo cáo của Gunn 2003

 Đại lý của năm 2003 ở các nước Argentina, Brasil, Malaysia, Poland vàSingapore

 Người chiến thắng trong hệ thống P&G khi phát triển được ba sản phẩm Olay,Head&Shoulder và Crest

4 SÁCH TIÊU BIỂU

1 số quyển sách tiêu biểu:

 “Consiglieri” của Richard Hytner

 “Start with the answer” của Bob Seelert

 “Sisomo” của Kevin Robert

 “The lovemarks effect” của Kevin Robert

5 NHỮNG CON NGƯỜI LỊCH SỬ

 Tim Bell:

(sinh năm 1941) là Giám đốc truyền thông đầu tiên của công ty được bổ nhiệmnăm 1970, Ông đã được tăng lên Giám đốc điều hành và sau đó là Chủ tịch vănphòng London

 Paul Arden

(1940-2008) là một Giám đốc sáng tạo điều hành tại công ty từ năm 1987 đến

1995 Chiến dịch British Airways của ông tiếp tục được nhớ đến như một trongnhững chiến dịch quảng cáo lớn nhất của mọi thời đại, thay đổi vận mệnh củahãng hàng không

 Martin Sorrell

(sinh năm 1945), tham gia Saatchi & Saatchi vào năm 1975 tại thời điểm tiếp

Trang 6

1977 cho đến năm 1984 Ông đã thiết kế và thực hiện mua lại ổ đĩa đáng kể củacông ty trong thời gian đó, tinh chế và sử dụng cơ chế của kiếm ra

 Robert Louis-Dreyfus

(1946-2009) Louis-Dreyfus được sinh ra tại Paris vào 1946 trong một gia đìnhđại phú Công việc kinh doanh của gia đình được gầy dựng bởi ông cố Leopoldvào 1851 và đã trở thành một nghiệp đoàn lớn chuyên chế biến ngũ cốc, đóngtàu và sản xuất vũ khí

Nhưng Louis-Dreyfus không muốn mình chỉ là một người kế thừa.Ông thuộcmẫu người luôn muốn thể hiện bản lĩnh Ông hay thi trượt những kì thi cuốikhóa, điều ông hay nhớ lại sau khi tốt nghiệp trường kinh doanh Havard Ông

đã từng sống ở khu định cư Do Thái và làm việc cho công ty của gia đình tạiBrazil và Mỹ

Đầu những năm 1980, ông gia nhập IMS Health, một công ty nhỏ tại Mỹchuyên thực hiện khảo sát thị trường cho các công ty dược phẩm.Khi Dun &Bradstreet mua lại công ty này với giá 1.7 tỉ đô la vào 1988, ông đã tạo đượcmột gia sản lớn.Ông về nghỉ dưỡng tại Thụy Sĩ nhưng cuộc sống ở đây khiếnông chóng buồn chán

Vào năm 1989, ông nhận lời mời về làm CEO cho Saatchi khi công ty quảngcáo này ngập trong cảnh nợ nần.Với cương vị lãnh đạo, Louis Dreyfus đã thựchiện việc tái cấu trúc, cắt giảm chi phí và trực tiếp quản lý các khách hàng lớnnhất của công ty

Ông cũng truyền cảm hứng cho phong cách sáng tạo tại Saatchi Ông là ngườirất thú vị khi làm việc chung và hầu hết mọi người đều muốn làm việc cùng ôngchỉ ngoại trừ anh em nhà Saatchi, Charles và Maurice

Louis-Dreyfus không thuộc kiểu người chi tiết.Ông thuộc dạng người có khảnăng gỡ rối và một doanh nhân dễ dàng mất đi sự hứng thú với công việc.Vào

1992, khi Saatchi đã đi vào ổn định, ông có ý định ra đi.Lần này ông quyết địnhđến với Adidas Lí do không chỉ vì đây là một thương hiệu khổng lồ đang cần

sự trợ giúp và còn bởi ông rất yêu thể thao

 Kevin Robert

Trang 7

(sinh năm 1949) đã trở thành Giám đốc điều hành toàn cầu của các công ty

quảng cáoSaatchi & Saatchi từ năm 1997 Ông đã từng là Chủ tịch và Giám đốcđiều hành của Pepsi Cola , Canada năm 1987 Từ năm 1989 đến năm 1997,

Roberts là Giám đốc và Giám đốc điều hành của Lion Nathan

 Bob Isherwood

Được bổ nhiệm làm Giám đốc sáng tạo toàn cầu của Saatchi & Saatchi vào năm

1996, Ông hiện là một đối tác sáng lập của Dialog Y tế Chủ tịch Hội đồngSáng tạo toàn cầu cho Innocean, Dean của Cannes trẻ Sáng tạo Học viện, và làphụ giáo quản lý nghiên cứu tại Đại học Vanderbilt

Isherwood đoạt giải Sư tử vàng đầu tiên của Úc cho điện ảnh tại Liên hoanQuảng cáo Quốc tế Cannes Ông cũng đã giành được giải thưởng thiết kế và chỉđạo nghệ thuật của Anh vàng (Black Pencil) cho quảng cáo Ông được đặt tênhàng đầu Giám đốc sáng tạo của Úc và nhận được giải thưởng Thành tựu trọnđời Cliovà đã được giới thiệu vào Clio Hall of Fame

6.1 Clients in Viet Nam

ANZ Bank Vietnam, Department of Planning & Investment, Hewlett Packard, PerfettiVietnam, Piaggio Pte,Procter& Gamble, Toyota Motor Corp Vietnam

Trang 8

Trang 10

7 CAMPAIGN

7.1 Campaign: Simply Do Wonders

Client: Ooredoo

Term: June - December 2014

Media: TV, print, OOH, online, BTL

Link youtube: http://youtu.be/95gep6bbCRE

Nguồn:

http://www.saatchi.cz/en/agency/saatchi-and-saatchi/45-simply-do-wonders

http://saatchi.com/en-us/news/saatchi-saatchi-prague-launches-campaign-for-ooredoo/

Trang 11

Prague - 'Simply do wonders'( Làm điều kỳ diệu một cách Đơn giản), là tuyên bố

chiến dịch của Saatchi & Saatchi Prague cho điện thoại Qatar chạy trên nền làOoredoo Các nhân vật chính là Lionel Messi cùng ba cầu thủ nhỏ chơi với một quảbóng Robot điều khiển từ xa

Saatchi & Saatchi Prague được giao cả 2 mảng sáng tạo và cung ứng dịch vụ chochiến dịch

Hình ảnh của Chiến dịch dành cho điện thoại Qatar chạy trên hệ điều hành Ooredootheo cách việc sử dụng các công nghệ hiện đại thể hiện tình cảm và vui tươi Trongchiến dịch này Lionel Messiđược trẻ em đang thách thức một trong những cầu thủ giỏinhất nhất trên thế giới và đánh bại anh ta với sự giúp đỡ của một quả bóng robot

7.2 Campaign: Carlsberg's Fan Squad

Client: CARLSBERG

Term: From May 2014

Media: TV, online, BTL

Nguồn: http://saatchimasius.co.uk/portfolio/carlsberg-fan-squad

Trang 12

Bối cảnh, mục tiêu

Carlsberg tận dụng chiến dịch quảng bá trước thềm World Cup để khởi động mộtchương trình lâu dài để chứng minh làm thế nào nó có thể giúp người hâm mộ bóng đánước nhà vượt qua sự quá khích bấy lâu nay

Chiến dịch

Nhà sản xuất bia đã thực hiện phân tích insights của khách hàng về lựa chọn sảnphẩm bia cho đội tuyển quốc gia, kết quả này có được từ những mùa giải đầu tiên củaNgoại Hạng Anh

Với lợi thế về độ nhận biết thương hiệu Carlsberg cùng với Saatchi Masius đã xâydựng chiến dịch quáng cáo Fan Squad mở đầu là TVC 60 giây Trong đó Wright, JeffStelling và Paddy McGuinness cùng Carlsberg Fan Squad thực hiện nhiệm vụ dập tắtnhững thất vọng khi đang xem trận đấu của đội nhà

TVC, Potral: https://carlsbergfansquad.co.uk/

Surrey Garland, Executive Creative Director của Saatchi Masius nói rằng “ Ý tưởngFan Squad sẽ tăng cường mức độ hiện diện của Carlsberg với Bóng đá nước Anh vàphan hâm mộ Chúng tôi áp dụng những insights của kh vào việc làm giảm thiểu tácđộng xấu đến việc tận hưởng trận đấu và loại bỏ nó ra theo cách không tưởng, vuinhộn và thoải mái”

Trang 13

Bên cạnh đó sẽ là hoạt động chương trình khuyến mãi trên cổng thông tin điện tửcho những người hâm mộ tham gia vào sự kiện “Ultimate England” trong một quánrượu gần sân vận động Wembley nơi diễn ra vòng loại Euro 2016.

Quảng cáo này tác động trực quan đến người xem, làm họ phải nghĩ đến chăm sóc vệsinh cho mũi của mình

Panasonic nose trimmer: Borat

Trang 14

Panasonic nose trimmer: Fatty

Panasonic nose trimmer: Baldy

7.4 Campaign: Toyota Hybrid Synergy Drive

Trang 15

Client: Toyota

Term: May and June of 2011

.Media: Video Ads, Online

Mục tiêu

Toyota muốn nâng cao nhận thức của người tiêu dùng công nghệ Hybrid độc nhất nàynhằm tạo ra sự khác biệt của công ty trong thị trường xe hơi Đồng thời tạo ra 1 lượngfan cho trang mạng xã hội Facebook mới thành lập-Toyota Hybrid Solutions- với sốlượng ít nhất là 6,000 fans

Trang 16

Kết quả

Gần 13,000 lượt xem đoạn Quảng cáo từ trang quảng cáo của FB

Có 300-400 ứng viên tham gia cuộc thi “ Match our Solutions”

5,0000 fans trên trang fan page trong vòng 3 tuần chạy quảng cáo Vào giữa tháng

8-2011 con số là 63,000

Credits:

Agency: Saatchi & Saatchi Singapore

Producer: Director's Think Tank

Director: Alvin Seah, EyeBelieve

articleid=14797&title=tmobile_dance_integrated_campaign

Bối cảnh

Trang 17

Các quốc gia Châu Âu trong kỳ giữa mùa đông và suy thoái kinh tế, khiến cho nhiềungười trở nên dè dặt, thiếu tin tưởng lẫn nhau trong cuộc sống.Trong bối cảnh này, T-Mobile đã khởi động một chiến dịch mới.

Nhấn mạnh đến mong ước của những nhà quảng cáo muốn giao tiếp với công chúng,quảng cáo điện thoại di động này đã thu hút được sự chú ý của cả nước khi 400 người

đi xe vé tháng bắt đầu nhảy ở ga tàu điện ngầm Liverpool Street một cách tự phát.Đoạn băng về sự kiện này được phát sóng vào ngày tiếp theo như một quảng cáo tivi

và được tải lên YouTube Kết quả là một loạt các sự kiện bắt chước đã được tổ chứctrên Facebook

Trang 18

Trên trang ViralVideoChart.com có 2,500 bloger chia sẽ đoạn clip Kênh The Mobile YouTube trở trành kênh thứ 2 có số lượng đăng ký theo dõi đứng thứ 2 tại Anhquốc

T-Doanh thu T-Mobile tăng 52% so với năm ngoái 80% khách hàng trong số này lànhững người chi tiêu nhiều hơn £ 30 một tháng

Credits

Agency: Saatchi & Saatchi, London,

Copywriter: Steve Howell,

Art directors: Paul Silburn, Kate Stanners, Rick Dodds

Agency producer: Ed Sayers

Director: Michael Gracey via Partizan, London

Director of photography: Tim Maurice Jones

Producer: Russell Curtis

Dancing was arranged by Australian choreographer Ashley Wallen, London

Định dạng
Số trang	32
Dung lượng	3,01 MB