NHÓM 14 Tìm hiểu về công ty SAATCHI & SAATCH
8.5.Quá trình thực hiện chiến dịch:
Ảnh: Mô hình tàu con thoi Endeavour được kéo bởi Toyota Tundra.
Tại Los Angeles -Thứ sáu ngày 12 tháng 10 năm 2012, Toyota Tundra sẽ kéo theo tàu con thoi Endeavour trên đường cao tốc 405 ở Los Angeles. Toyota sẽ hỗ trợ Trung tâm Khoa học California trong phong trào đưa biểu tượng lịch sử này trên Đại lộ Cầu Manchester, một khu vực mà đòi hỏi phải có một cơ chế kéo khác hơn so với các phần khác của tuyến đường với các mục đích phân bố trọng lượng.
Để chuẩn bị những điều cần thiết và hỗ trợ cho chiến dịch, Toyota Tundra đã được thử nghiệm để đáp ứng yêu cầu. TMS đã thực hiện thử nghiệm rộng rãi và làm việc với các SARENS Group, một nâng vật nặng và công ty vận tải thiết kế, phát triển một bộ bánh xe nâng đỡ đặc biệt cho việc vận chuyển Endeavour.
Mở đầu, chiến dịch được truyền thông bằng cách tung một loạt 5 video để ghi nhận lại sự chuẩn bị, những nổ lực của Toyota Tundra trước ngày “ra mắt” chiến dịch.
Ảnh: Slogan trên các video chương trình được thực hiện bởi Toyota Presents
Video về những thách thức mà Toyota Tundra phải thực hiện với rất nhiều sự khó khăn cũng được đăng tải trên các kênh truyền thông.
Video: Toyota Presents "The Tundra Endeavour - The Mission" Thách thức của Tundra
https://www.youtube.com/watch?v=vefe8Kdb310
Chỉ vài ngày sau khi đã được đăng tải, Video đã có hơn 46.000 lượt xem trên YouTube mà không có bất kì phương tiện truyền thông trả tiền nào hỗ trợ.
Để hướng đến chiến dịch này, Toyata Tundra đã phát triển các trang web Toyota Tundra , một kinh nghiệm HTML theo một lịch trình ra mắt thời gian phát hành. Các trang web, ra mắt vào ngày 17, đếm ngược những tuần, ngày, giờ và cho đến khi "một xe tải nửa tấn dắt theo cách của mình vào lịch sử." Phối hợp với SSLA và Trung tâm Khoa học, TMS đã phát triển một loạt các tài nguyên trực tuyến và các hoạt động cung cấp đằng sau hậu trường, ngoài việc đằng sau hậu trường video, cũng sẽ có những hình ảnh, hoạt động của trẻ em, và biết thêm thông tin về dự án Tundra Endeavour và Trung tâm Khoa học California.
NH ÓM 14 _ Tìm hiểu về công ty SAATCHI & SAATCHI
Ngoài ra còn có một thành phần xã hội cho chiến dịch, cũng như một hoạt động từ thiện. Đối với mỗi tweet gửi về #tundraendeavour, Toyota sẽ đóng góp $ 50 đến Trung tâm khoa học California lên đến 500.000 USD.
Nguồn ảnh: http://www.byhook.com/work/TundraEndeavour
Ngày 12 tháng 9 năm 2012, Sự kiện “Tundra Endeavour” chính thức bắt đầu. Hàng nghìn người có mặt tại cầu Manchester Boulevard để chứng kiến sự kiện lịch sử này, các cơ quan báo chí, phương tiện truyền thông có mặt để chứng kiến. Sau khi diễn ra sự kiện, hàng loạt các phương tiện truyền thông, báo chí, Facebook, các kênh truyền hình, Youtube đều đăng tải các Video về sự kiện Tundra Endeavour.
Video trên trang chủ của Saatchi & Saatchi: http://saatchi.com/en-us/work/usalos- angeles-toyota-tundra-space-shuttle-endeavour/#
Ảnh: Bài đăng tải trên trang Pressroom của Toyota. (Nguồn: http://pressroom.toyota.com/releases/toyota+tundra+endeavour+california+science+ce nter.htm)
Video diễn biến toàn bộ sự kiện:https://www.youtube.com/watch?v=vefe8Kdb310