BÁO CÁO CUỐI KHÓA CÔNG TY TBWA

LỜI MỞ ĐẦU .............................................................................................................................................. 1I. SƠ LƯỢC VỀ TBWA: ............................................................................................................................ 21.Lịch sử: .................................................................................................................................................. 22. Cấu trúc: .............................................................................................................................................. 102.1. TBWA toàn cầu ........................................................................................................................... 102.2. TBWA Việt Nam ......................................................................................................................... 113. Đặc điểm: ............................................................................................................................................ 114. Hiệu quả kinh doanh: .......................................................................................................................... 115.Thành tựu đạt được, giải thưởng: ......................................................................................................... 126. Sách đã xuất bản: ................................................................................................................................ 147. Nhân vật tiêu biểu: .............................................................................................................................. 14II. Nội dung: .............................................................................................................................................. 161. Đối thủ cạnh tranh: .............................................................................................................................. 161.1 J. WALTER THOMPSON COMPANY ...................................................................................... 161.2. LEO BURNETT COMPANY ..................................................................................................... 171.3. MCCANN WORLD GROUP ...................................................................................................... 182. Những chiến dịch tiêu biểu: ................................................................................................................ 18III. CHIẾN DỊCH “ALL IN OR NOTHING” CỦA ADIDAS DO TBWA THỰC HIỆN ................. 251. Giới thiệu về ADIDAS ....................................................................................................................... 252. Phân tích thị trường ............................................................................................................................. 253. Chiến dịch truyền thông ...................................................................................................................... 263.1. Đối tượng: .................................................................................................................................... 263.2. Mục tiêu Marketing ...................................................................................................................... 263.3. Mục tiêu truyền thông .................................................................................................................. 273.4. Headline ....................................................................................................................................... 273.5. Định vị ......................................................................................................................................... 273.6. Thông điệp ................................................................................................................................... 273.7. Insight .......................................................................................................................................... 273.8. Yếu tố lí tính ................................................................................................................................ 273.9. Yếu tố cảm tính ............................................................................................................................ 273.10. Các kênh truyền thông đã sử dụng ............................................................................................. 284. Thực hiện chiến dịch ........................................................................................................................... 285. Kết quả của chiến dịch ........................................................................................................................ 326. Phân tích yếu tố sáng tạo qua mô hình S.I.M.L.E ............................................................................... 346.1. Simple .......................................................................................................................................... 346.2. Memorable ................................................................................................................................... 356.3. Interesting .................................................................................................................................... 356.4. Linked to brand ............................................................................................................................ 356.5. Emotional involving liked: ...................................................................................................... 367. Liên hệ thực tiễn ở Việt Nam .............................................................................................................. 367.1.Nghiên cứu thị trường ................................................................................................................... 367.2. Chiến dịch “All in or Nothing” tại thị trường Việt Nam. ............................................................. 378. Bài học kinh nghiệm từ chiến dịch ..................................................................................................... 39IV. BÀI HỌC KINH NGHIỆM ............................................................................................................... 401. Bài học kinh nghiệm về quản trị công ty quảng cáo toàn cầu ............................................................. 401.1. Cấu trúc công ty: Cấu trúc hỗn hợp kết hợp ma trận linh hoạt giúp kết hợp sức mạnh các bộ phận từ các công ty con trên toàn thế giới. ......................................................................................... 401.2. Chiến lượt...........................................................................................................................