III. CHIẾN DỊCH “ALL IN OR NOTHING” CỦA ADIDAS DO TBWA THỰC HIỆN
5. Kết quả của chiến dịch
- 1.591 triệu cuộc hội thoại nói về thương hiệu Adidas có nội dung liên quan đến World Cup 2014
- 5.82 triệu là số lượng người theo dõi (follower) tăng qua các phương tiện truyền thông xã hội chủ yếu
33 Trong thời gian diễn ra FIFA World Cup 2014 tại Brazil, Adidas đã được bàn nhiều nhất với lượng tăng 5.82 triệu người theo dõi qua các phương tiện truyền thông xã hội, hơn bất kì nhãn hiệu thể thao nào khác.
Herbert Hainer, CEO tập đoàn Adidas nói rằng: “World Cup lần này là một thành công nổi bậc của Adidas và củng cố rõ ràng vị trí dẫn đầu thương hiệu dày bóng đá số một thế giới của chúng tôi. Từ việc đội giành chức vô địch và 3 giải thưởng vàng khác đều thuộc về các “diễn viên” của Adidas, chúng tôi đã thống trị giải đấu”.
Tom Ramsden, Giám đốc marketing toàn cầu của Adidas Football nói rằng: “Chúng tôi biết rằng truyền thông thời gian thực là cách tốt nhất để Adidas thắng lợi mùa World Cup. Chúng tôi đã ăn sâu và liên kết chặt chẽ với thể thao thông qua sản phẩm của chúng tôi, những người chơi và các hiệp hội, chưa từng có khoảnh khắc nào trong bóng đá mà chúng tôi vắng mặt, chúng tôi tin rằng kiến thức và sự hiểu biết của chúng tôi về môn thể thao này mang lại ý nghĩa rằng chúng tôi là thương hiệu gắn chặt nhất với những người hâm mộ bóng đá”.
- Cộng đồng bóng đá có tốc độ tăng nhanh nhất qua phương tiện truyền thông xã hội – 14.52%
Adidas Football đã có tốc độ phát triển cộng đồng truyền thông xã hội (qua các nhãn hiệu thể thao) tăng nhanh nhất qua mùa giải với con số 14.52%. Share of voice đo được qua các phương tiện truyền thông chủ yếu đã cao hơn 22% so với đối thủ xếp thứ 2 liên kề.
- Hơn 38.3 triệu lượt xem trên Youtube qua các video được xuất bản trong khoảng thời gian diễn ra giải đấu
- Sự phát triển nhanh nhất thành viên của @brazuca Twitter handle - 2.984 triệu (603%)
Brazuca, quả bóng chính thức của FIFA World Cup 2014 lại là một thành công quan trọng khác của mùa giải. @brazuca Twitter handle của Adidas đã tăng số lượng thành viên lớn nhất so với đối thủ trong mùa World Cup với mức tăng 2.984 triệu (603%). @brazuca là một trong những Twitter handle gắn kết nhất nếu so sánh với các đối thủ khác về các mặt hàng thể thao trong mùa giải, với 530.7 nghìn lượt tương tác với người dùng.
- Số người sử dụng hashtag nhiều nhất trên Twitter - 917.5 nghìn
Từ trụ sở Adidas ở Rio, “Posto Adidas” (cái tên mang đặc trưng địa phương), nhóm marketing đá đăng kết hợp những nội dung đã được lên kế hoạch, được dự báo trước và có tương tác để hướng các cuộc hội thoại online sang chủ đề bóng đá với những người hâm mộ. Nếu xét
34 chiến dịch về Share of voice (SOV) và mức độ tương tác, Adidas có 917.5 nghìn đề cập trong Twitter – hơn 3 lần so với bất kỳ đối thủ nào khác trong mùa giải.
- Thành công của Battle Pack về giày Adidas Adizero F50
Series phim Battle Pack về những đôi giày, được thiết kế đặc biệt cho FIFA World Cup cũng thể hiện xuất sắc cả trong và ngoài trận đấu. Adidas Adizero F50 là đôi giày ghi nhiều bàn thắng nhất mùa giải với 46 bàn trong đó có top 3 cầu thủ xuất sắc nhất mang Adizero F50 (Rodriguez 6, M ller 5 và Messi 4).
Tại World Cup lần này cầu thủ mang giày Adidas có hiệu xuất ghi bàn cao hơn 30% so với cầu thủ mang giày của thương hiệu xếp thứ 2 tại lĩnh vực này. Trang online F50 là hashtag sử dụng nhiều nhất trong Twitter suốt mùa World Cup tại Brazil với 257.9 nghìn lượt đề cập.
- Ngoài thành công về truyền thông, Adidas còn thành công ở một số khía cạnh khác:
+ 2 đội được Adidas tài trợ vào trận chung kết và đội thắng lợi là Đức – nơi đặt trụ sở Adidas
+ Quả bóng vàng, Đôi giày vàng và Găng tay vàng lần lượt thuộc về Leo Messi, James Rodriguez và Manuel Neuer đều mang giày của Adidas.
+ Giải thưởng FIFA Fair Play thuộc về Colombia – một đội được Adidas tài trợ.