Bài giảng Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng

chuyển vào bên trong Tăng giá của một hàng hóa làm đường ràng buộc ngân sách xoay vào bên trong 7 Sự ưa thích: Những gì mà người tiêu dùng muốn Số lượng pizza 8... Sự ưa thích: Những

Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng

The theory of consumer choice

1

Nội dung tìm hiểu

chọn lựa của người tiêu dùng như thế nào?

người tiêu dùng ra sao?

giữa 2 loại hàng hóa?

cách thức ra quyết định như thế nào? Ví dụ như tiết

kiệm hay lao động?

2

Giới thiệu

người đối mặt với sự đánh đổi

 Mua thêm một hàng hóa này sẽ làm giảm một phần thu

nhập cho hàng hóa khác

 Làm việc nhiều hơn sẽ có thu nhập cao hơn và chi tiêu

nhiều hơn, nhưng cũng ít thời gian giải trí hơn

 Giảm tiết kiệm cho phép chi tiêu nhiều hơn ngày hôm nay

nhưng ít hơn trong tương lai

dùng ra quyết định chọn lựa những vấn đề tương tự

như thế nào

3

Giới hạn ngân sách: khả năng mua hàng của

người tiêu dùng

300 lon pepsi

hoá mà người tiêu dùng có khả năng chi trả

$10/bánh và giá pepsi là $2/lon

 Nếu dùng hết thu nhập để mua pizza, anh ta mua bao

nhiêu bánh? Nếu dùng hết thu nhập để mua pepsi, anh ta

mua bao nhiêu lon?

 Nếu anh ta chi $400 cho pizza, anh ta sẽ mua bao nhiêu

bánh pizza và bao nhiêu lon pepsi?

4

Độ dốc của đường ràng buộc ngân sách

 Tỉ lệ trao đổi giữa 2 hàng hóa

 Chi phí cơ hội của hàng hóa này tính theo đơn vị hàng

hóa khác

 Mức giá tương đối của 2 hàng hóa

giá của pizza

$10

6

chuyển vào bên trong

Tăng giá của một hàng hóa làm đường ràng buộc ngân sách xoay vào bên trong

7

Sự ưa thích: Những gì mà người tiêu dùng muốn

Số lượng pizza

8

Sự ưa thích: Những gì mà người tiêu dùng muốn

Tỉ lệ thay thế biên (MRS) : Tỷ lệ

mà người tiêu dùng sẵn sàng trao đổi một hàng hoá này để lấy hàng hoá khác, cũng là độ dốc của đường bàng quan

Số lượng pizza

Bốn tính chất của đường bàng quan

1 Đường bàng quan cao hơn được ưa thích hơn các đường thấp

2 Những đường bàng quan có hướng dốc xuống

Số lượng pizza

Bốn tính chất của đường bàng quan

không cắt nhau

Số lượng pizza

11

Bốn tính chất của đường bàng quan

4 Những đường bàng quan có dạng lõm vào trong

Số lượng pizza

Trường hợp đặc biệt của đường bàng quan

Bổ sung hoàn hảo: Hai hàng hoá với những

đường bàng quan vuông góc

Ví dụ: giày trái và giày phải

{7 chiếc giày trái, 5 chiếc giày phải}

cũng có giá trị như là

{5 chiếc giày trái, 5 chiếc giày phải}

14

Tối ưu hoá: người tiêu dùng sẽ chọn gì

quan cao nhất có được

hoặc nằm trên đường ràng buộc ngân sách

ngân sách để xác định sự lựa chọn tối ưu: điểm tiếp

tuyến giữa đường bàng quan và đường giới hạn

tại điểm tối ưu này, MRS bằng với giá tương đối của hai hàng hóa:

Đường bàng quan và đường ngân sách

có cùng độ dốc

16

Tác động của thay đổi trong thu nhập lên

hành vi người tiêu dùng

Pizza Pepsi

1 Sự tăng lên trong thu nhập dịch chuyển đường ngân sách ra ngoài…

thường và pepsi là hàng hóa thứ cấp, khi thu nhập

tăng, điều gì sẽ xảy ra?

18

Tác động của thay đổi trong thu nhập lên

hành vi người tiêu dùng

Pizza Pepsi

0

Đường ngân sách ban đầu Đường ngân sách mới

ưu ban đầu

Điểm tối ưu mới

19

Tác động của thay đổi giá lên hành vi người

tiêu dùng

Pizza Pepsi

1 Sự giảm xuống trong mức giá của Pepsi xoay đường ngân sách ra ngoài…

3 …và

làm tăng

tiêu dùng

Pepsi

2 …làm giảm tiêu dùng pizza…

Điểm tối ưu mới

20

Tác động thu nhập và tác động thay thế

Sự thay đổi giá cả của một hàng hoá có sự tác động

thành hai phần:

Pepsi rẻ hơn, thu nhập có sức mua lớn hơn, một

cách tương đối, người tiêu dùng giàu hơn trước, nên

có thể đạt được một đường bàng quan cao hơn

Giá pepsi giảm, pizza đắt lên một cách tương đối so

với pepsi, người tiêu dùng mua ít pizza và nhiều

pepsi hơn, MRS tăng lên

có tỷ lệ thay thế biên khác – được biểu diễn ở đây bằng sự thay đổi từ A đến B dọc theo đường bàng quan I1

Tác động thu nhập – sự di chuyển đến một đường bàng quan cao hơn – được diễn tả

ở đây bằng sự thay đổi từ điểm B trên đường bàng quan

I1 đến điểm C trên đường bàng quan I2

22

Tác động thu nhập

và tác động thay thế xảy ra cùng chiều , người tiêu dùng mua nhiều pepsi hơn

Pizza Người tiêu

Tác động thu nhập

và tác động thay thế xảy ra ngược chiều , tổng tác động lên tiêu dùng pizza là không rõ ràng

23

Bài tập thực hành

tin học văn phòng

lên cầu của người tiêu dùng đối với 2 hàng hóa trên

Tác động thu nhập và tác động thay thế

thay thế cho nhau

 Nếu như pepsi giảm giá, những người không thấy sự

khác biệt giữa việc chọn pepsi hay coca-cola hầu hết sẽ

mua pepsi

bổ sung hoàn hảo

 Nếu phần mềm trở nên mắc hơn tương đối so với máy vi

tính, người ta thường có xu hướng mua ít phần mềm hơn

và sử dụng số tiền tiết kiệm được để mua thêm máy tính

25

Xây dựng đường cầu

 Đường cầu biểu diễn lượng cầu của một hàng hoá ở

những mức giá xác định, là sự tổng hợp các quyết định

tối ưu bắt nguồn từ sự ràng buộc ngân sách và đường

bàng quan của người tiêu dùng

0

Giá pepsi

(b) Đường cầu của Pepsi Pepsi

Đường ngân sách mới

Đường ngân sách ban đầu

750 B

250 A

26

Ứng dụng 1:

Liệu mọi đường cầu đều dốc xuống?

hàng hóa thứ cấp

 Tác động thay thế: mua ít khoai tây hơn

 Tác động thu nhập: mua nhiều khoai tây hơn

 Nếu tác động thu nhập > tác động thay thế, khoai

giá tăng làm lượng cầu tăng theo Đường cầu hàng

hóa Giffen dốc lên

27

Ứng dụng 1: Hàng hoá Giffen

Thịt Khoai tây

0

I2 1

Đường ngân sách ban đầu

Đường ngân sách mới

28

Ứng dụng 2: Các mức lương ảnh hưởng đến

cung lao động như thế nào?

 Thể hiện sự đánh đổi giữa tiêu dùng và thời gian giải trí

nhàn rỗi

 Phụ thuộc vào tổng quỹ thời gian mà người ta có được

để phân bổ giữa làm việc và tiêu khiển

 Giá tương đối của 1 giờ tiêu khiển là lượng tiêu dùng có

thể mua được tương ứng với tiền lương 1 giờ lao động

 Biểu thị sự ưa thích đối với tiêu dùng và thời gian nghỉ

ngơi Nguyên tắc: tìm sự kết hợp của tiêu dùng và thời

gian rảnh rỗi trên đường bàng quan cao nhất có được

29

Ứng dụng 2: Tiền lương và cung lao động

Số giờ tiêu khiển

30

Ứng dụng 2: Tiền lương và cung lao động

ứng lao động tối ưu

khiển trở nên mắc hơn một cách tương đối so với tiều

dùng, người ta tiêu khiển ít lại, hay lượng cung lao động

tăng lên

khả năng để tiêu dùng thêm cả 2 loại “hàng hóa” này, tiêu

khiển tăng lên cũng đồng nghĩa với lượng cung lao động

giảm đi

31

Ứng dụng 2: Tiền lương và cung lao động

Số giờ tiêu khiển

Tiêu

dùng

(a) Với một người có những sự ưa thích sau…

Số giờ lao động

Tiền lương

…đường cung lao động sẽ dốc lên

I1

I2

BC2

BC1

2 …số giờ tiêu khiển giảm… 3 …số giờ lao động tăng…

1 Khi tiền lương tăng…

Cung lao động

Tác động thay thế lớn hơn tác động thu nhập, lượng cung

lao động tăng lên khi tiền lương tăng

32

Ứng dụng 2: Tiền lương và cung lao động

1 Khi tiền lương tăng…

2 …số giờ tiêu khiển tăng… 3 …số giờ lao động giảm…

Cung Lao động

Tiêu

dùng

Tiền lương

Số giờ tiêu khiển

Số giờ lao động

Tác động thay thế lớn hơn tác động thu nhập, lượng cung

lao động giảm đi khi tiền lương tăng lên

tiền lương của anh ta không thay đổi nên không có

tác động thay thế

 Nhưng những người này có xu hướng làm việc ít hơn

sau đó, cho thấy có một tác động thu nhập rất mạnh

34

Ứng dụng 3: Lãi suất tác động lên tiết kiệm

của hộ gia đình như thế nào?

 Giai đoạn 1: còn trẻ, đi làm, kiếm được $100,000

Chi tiêu giai đoạn 1 = $100,000 – tiết kiệm

 Giai đoạn 2: lúc già, nghỉ hưu

Chi tiêu giai đoạn 2 = tiết kiệm giai đoạn 1 + tiền lãi tiết kiệm

gia đình như thế nào?

35

Ứng dụng 3: Lãi suất và tiết kiệm

Tiêu dùng lúc trẻ

Đường ngân sách với lãi suất 10%

Tại điểm tối ưu, MRS giữa tiêu dùng hiện tại và tương lai bằng với lãi suất

36

Ứng dụng 3: Lãi suất và tiết kiệm

thay thế lên tiêu dùng hiện tại, tiêu dùng tương lai,

và tiết kiệm như thế nào?

tăng và tiêu dùng tương lai tăng

tiêu dùng nhiều hơn cả trong hiện tại và tương lai,

tiết kiệm giảm

hoặc làm giảm tiết kiệm

Tiêu dùng lúc trẻ

1 Lãi suất cao hơn khiến

đường ngân sách xoay

ra ngoài…

1 Lãi suất cao hơn khiến đường ngân sách xoay ra ngoài…

2…kết quả là chi tiêu

khi còn trẻ thấp hơn,

tiết kiệm nhiều hơn

2…kết quả là chi tiêu khi còn trẻ cao hơn, tiết kiệm ít hơn

Tiêu dùng lúc trẻ

Tác động thay thế lớn hơn tác

động thu nhập, tiết kiệm tăng

Tác động thay thế nhỏ hơn tác động thu nhập, tiết kiệm giảm

38

Kết luận: Con người có thực sự nghĩ theo

hướng này không?

ngân sách, đường bàng quan để ra quyết định

hóa độ thõa mãn trong giới hạn nguồn lực của mình

thức ra quyết định của người tiêu dùng, vì nó giải

thích khá tốt cho hành vi tiêu dùng trong nhiều tình

huống, tạo nền tảng giúp cho các phân tích kinh tế

những hàng hoá mà anh ta có thể mua với một thu

nhập và những mức giá cả hàng hoá cho trước Độ

dốc của đường ràng buộc ngân sách bằng với mức

giá tương đối của các hàng hoá

dịch chuyển ra ngoài (và ngược lại) Thay đổi giá

của 1 hàng hóa nào đó sẽ làm xoay đường ràng

buộc ngân sách

40

Tóm tắt

hiện những sự ưa thích của người đó Một đường

hạnh phúc như nhau Những điểm trên những

đường bàng quan cao hơn được ưa thích hơn

những điểm trên các đường thấp hơn

(MRS) – tỷ lệ mà người tiêu dùng sẵn sàng đánh đổi

một hàng hóa này để lấy hàng hoá khác

41

Tóm tắt

trên đường ràng buộc ngân sách của mình sao cho

điểm đó nằm trên đường bàng quan cao nhất có thể

đạt được Tại điểm này, độ dốc của đường bàng

với độ dốc của đường ràng buộc ngân sách (mức

giá tương đối của các hàng hoá)

42

Tóm tắt

hành vi của người tiêu dùng có thể được chia ra làm

2 tác động: tác động thu nhập và tác động thay thế

xuất hiện bởi một mức giá thấp hơn khiến người tiêu

dùng trở nên sung túc hơn

hiện bởi một sự thay đổi giá khuyến khích sự tiêu

dùng nhiều hơn đối với hàng hoá trở nên rẻ hơn một

cách tương đối

43

Tóm tắt

chuyển từ một đường bàng quan thấp hơn đến một

đường bàng quan cao hơn trong khi tác động thay

thế được phản ánh bằng một sự di chuyển dọc theo

đường bàng quan tới một điểm với độ dốc khác

dụng trong nhiều trường hợp Nó giải thích tại sao

những đường cầu có thể một lúc nào đó dốc lên, tại

sao những mức lương cao hơn có thể làm tăng hoặc

mức lãi suất cao hơn có thể làm tăng nhưng cũng có

thể làm giảm tiết kiệm

44

Minh họa bằng toán học

Đô thỏa dụng & hàm thỏa dụng

người tiêu dùng nhận được từ một gói hàng hóa

nhất định trên thị trường

của một gói hàng hóa nào đó

đường bàng quan, mỗi đường có một mức độ thỏa

dụng quy đổi ra số tương ứng

48

Đô thỏa dụng & hàm thỏa dụng

lượng: mô tả mức độ ưa

thích giỏ hàng hóa này

hơn giỏ kia bao nhiêu

Lựa chọn của người tiêu dùng

 Phải nằm trên đường ngân sách

 Đem lại độ thỏa dụng cao nhất

𝑃𝑦

 Lợi ích biên: lợi ích khi tiêu dùng thêm 1 hàng hóa (MRS)

 Chi phí biên: chi phí bỏ ra cho 1 đơn vị hàng hóa

Giải pháp góc (corner solution)

huống mà tỉ lệ thay thế biên (MRS) của gói hàng hóa được chọn không bằng với độ dốc của đường ngân sách

Đường cầu người tiêu dùng

(lượng cầu) với các mức giá và thu nhập khác nhau

54