Nằm giữa hai đầu đất nước với những lợi thế về di sản, bãi biển, các giá trị sinh thái và đa dạng sinh học, Quảng Ngãi hội đủ các điều kiện để phát triển du lịch. Song trong khi các tỉnh trong khu vực đã thật sự tạo dấu ấn riêng, thì Quảng Ngãi vẫn chưa trở thành một điểm đến của du khách. Làm thế nào để thu hút đầu tư du lịch, thu hút khách du lịch? Câu hỏi này đã và đang đặt ra cho Quảng Ngãi nhiều vấn đề về quy hoạch, xây dựng, quảng bá, nhân lực…Nghị quyết 04 của Tỉnh ủy (khóa XVII) đã xác định, đến năm 2015 du lịch sẽ trở thành ngành kinh tế có đóng góp quan trọng trong tổng sản phẩm của tỉnh. Tuy nhiên sau 4 năm thực hiện, Quảng Ngãi vùng đất được đánh giá giàu tiềm năng, lợi thế vẫn có những bước đi chậm rãi. Nhiều ý kiến cho rằng dù có thế mạnh, nhưng việc phát huy chưa tốt, hạ tầng du lịch yếu kém, dịch vụ thiếu chuyên nghiệp nên chưa tạo môi trường hấp dẫn các nhà đầu tư.Năm 2010 Quảng Ngãi đã đón gần 345.000 lượt khách đến tham quan; doanh thu cả năm ước đạt 215 tỷ đồng. Mặc dù lượt khách du lịch đến Quảng Ngãi năm sau cao hơn năm trước, nhưng trên thực tế, tốc độ tăng trưởng về lượng khách và thu nhập du lịch của tỉnh vẫn chưa tương xứng và chưa mang tính bền vững. Nói cách khác, ngành du lịch tỉnh Quảng Ngãi vẫn chưa mời được khách đến và chưa đáp ứng được nhu cầu của khách, vì các dịch vụ đi kèm, sản phẩm du lịch không để lại ấn tượng trong lòng du khách.