Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 44 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Cấu trúc
1.1 PR online và vai trò của PR online
1.1.1 Khái niệm
1.1.2 Vai trò của PR online
1.2. Điểm khác biệt giữa PR online và PR truyền thống
1.3. Các hoạt động chính của PR online
1.3.1. Giao tiếp với những người sở hữu truyền thông
1.3.2. Xây dựng link (link building)
1.3.3. PR online bằng hoạt động RSS
1.3.4. Hoạt động PR online bởi Podcasting
1.4. Các công cụ và kênh PR online sử dụng
1.4.1. Chiến lược thông cáo báo chí
1.4.2. Forum seeding
1.4.3. Kênh báo, tạp chí online
1.4.4. Blog
1.4.5. Mạng xã hội
1.4.6. Sử dụng công cụ viral marketing, viral video
1.4.7. Thông qua kênh article marketing
1.5. Đo lường hiệu quả PR online
Hiện nay khoa học càng phát triển và việc đo lường hiệu quả của chiến lược marketing của doanh nghiệp nói chung hay chiến lược PR online nói riêng có rất nhiều công cụ hỗ trợ. Sau đây nhóm xin đưa ra một số công cụ điển hình:
KPIs (KPIs – Key Performance Indicators) bao gồm các chỉ số đo lường hiệu quả của chiến dịch Online Marketing. Với mỗi công cụ của online marketing lại có những chỉ số riêng để đo lường và đánh giá hiệu quả. Trong PR online có những chỉ số đánh giá sau:
2.1. Tổng quan về Tập đoàn Unilever Việt Nam và nhãn hàng Closeup
2.1.1. Tổng quan Unilever Việt Nam
2.1.2 Sơ lược về nhãn hàng Closeup
2.2. Các hoạt động PR của CloseUp giai đoạn 2008 - 2014
2.3. Chiến dịch PR “Đại Lộ Tình Yêu”
2.3.1. Khái quát chung về chiến dịch
2.3.2. Phân tích chương trình PR “Đại Lộ Tình Yêu”