Đánh giá vận dụng marketinh địa phương trong thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài của tỉnh bắc ninh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ðÀO TẠO TRƯỜNG ðẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI TRỊNH THỊ HẠNH ðÁNH GIÁ VẬN DỤNG MARKETING ðỊA PHƯƠNG TRONG THU HÚT VỐN ðẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI CỦA TỈNH BẮC NINH CHUYÊN NGÀNH : QUẢN TRỊ KINH DOANH Mà SỐ : 60.34.01.02 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS LÊ HỮU ẢNH HÀ NỘI, 2013 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… i LỜI CAM ðOAN Tôi cam ñoan rằng bản Luận văn “ðánh giá vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn ñầu tư trực tiếp nước ngoài của tỉnh Bắc Ninh” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả trình bày trong luận văn là trung thực và chưa từng ñược ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Tôi xin cam ñoan rằng các thông tin trích dẫn trong luận văn ñều ñược chỉ rõ nguồn gốc. TÁC GIẢ LUẬN VĂN Trịnh Thị Hạnh Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… ii LỜI CẢM ƠN Trong quá trình học tập, nghiên cứu và hoàn thiện luận văn tôi ñã nhận ñược sự quan tâm, giúp ñỡ tận tình của nhiều cá nhân và tập thể. Nhân ñây tôi xin ñược bày tỏ lòng cảm ơn của mình. Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn giáo viên hướng dẫn khoa học PGS-TS Lê Hữu Ảnh ñã tận tình hướng dẫn, chỉ bảo cho tôi trong suốt quá trình thực hiện luận văn. Tôi xin bày tỏ sự cảm ơn tới Ban giám hiệu Nhà trường, các thầy cô trong Khoa Quản trị kinh doanh ñã giúp ñỡ tôi trong quá trình học tập và nghiên cứu, hoàn thiện Bản luận văn. Tôi xin chân thành cảm ơn Lãnh ñạo, cán bộ Cục Thống kê, Sở Kế hoạch và ðầu tư, Ban quản lý Các khu công nghiệp tỉnh, Sở Lao ñộng - Thương binh và Xã hội tỉnh Bắc Ninh, các nhà quản lý trong lĩnh vực ñầu tư nước ngoài và các doanh nghiệp ñã nhiệt tình cung cấp thông tin cho ñề tài. Trong quá trình học tập và thực hiện luận văn tôi ñã nhận ñược sự ñộng viên của cơ quan, bạn bè và gia ñình, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sự quan tâm quý báu ñó. Tôi xin chân thành cảm ơn! TÁC GIẢ LUẬN VĂN Trịnh Thị Hạnh Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… iii MỤC LỤC Lời cam ñoan i Lời cảm ơn ii Mục lục iii Danh mục bảng vi Danh mục hình viii Danh mục biểu ñồ viii Danh mục các từ viế tắt x 1. ðẶT VẤN ðỀ 1 1.1. Tính cấp thiết của ñề tài 1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu 2 1.2.1. Mục tiêu chung 2 1.2.2. Mục tiêu cụ thể 2 1.3. Phạm vi nghiên cứu 2 2. PHẦN TỔNG QUAN 3 2.1. Cơ sở lý luận 3 2.1.1. Khái niệm về marketing ñịa phương 3 2.1.2 Khái niệm về thu hút ñầu tư trực tiếp của nước ngoài 4 2.1.3 Chức năng của marketing ñịa phương 5 2.1.4 Quy trình marketing ñịa phương 6 2.1.5. Vai trò vận dụng marketing ñịa phương trong việc thu hút vốn ñầu tư nước ngoài 16 2.2. Nội dung ñánh giá vận marketing ñịa phương trong thu hút vốn FDI 17 2.2.1 ðánh giá môi trường ñầu tư theo quan ñiểm marketing ñịa phương 17 2.2.2 ðánh giá lựa chọn khách hàng mục tiêu và ñịnh vị sản phẩm ñịa phương 19 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… iv 2.2.3 ðánh giá sự ñóng góp của FDI ñối với các nền kinh tế ñang phát triển 20 2.3. Các kinh nghiệm và bài học về ñánh giá vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn FDI 23 2.3.1 Các nghiên cứu có liên quan ñến vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn ñầu tư nước ngoài 23 2.3.2. Các kinh nghiệm và bài học 24 2.3.3. Bài học rút ra với Bắc Ninh 30 3. ðẶC ðIỂM ðỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 32 3.1. ðặc ñiểm ñịa bàn nghiên cứu 32 3.1.1 ðặc ñiểm tự nhiên 32 3.1.2 ðặc ñiểm kinh tế - xã hội 34 3.2. Phương pháp nghiên cứu 43 3.2.1 Khung phân tích 43 3.2.2 Phương pháp thu thập số liệu 44 3.2.3. Phương pháp phân tích 44 3.2.4. Các chỉ tiêu nghiên cứu 45 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 46 4.1. Kết quả hoạt ñộng thu hút vốn FDI của tỉnh Bắc Ninh giai ñoạn 2001 – 2012 46 4.1.1. Vốn ñầu tư FDI vào Bắc Ninh 46 4.1.2 Lĩnh vực ñầu tư FDI vào Bắc Ninh 49 4.1.3 Vốn FDI vào Bắc Ninh theo quy mô vốn ñầu tư 50 4.1.4 FDI vào Bắc Ninh phân theo quốc gia và vùng lãnh thổ 51 4.2. ðánh giá thực trạng vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn FDI của tỉnh Bắc Ninh 52 4.2.1. ðánh giá thực trạng vận dụng marketing ñịa phương thông qua môi trường ñầu tư của tỉnh Bắc Ninh 52 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… v 4.2.2. ðánh giá vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn FDI thông qua lựa chọn khách hàng mục tiêu, ñịnh vị sản phẩm ñịa phươngFDI của tỉnh Bắc Ninh 63 4.2.3 ðánh giá ñóng góp của FDI ñối với nền kinh tế xã hội tỉnh Bắc Ninh 71 4.3. Các giải pháp hoàn thiện áp dụng marketing ñịa phương trong việc thu hút vốn FDI tại tỉnh Bắc Ninh 83 4.3.1. Giải pháp tiếp tục hoàn thiện chương trình marketing ñịa phương trong thu hút vốn FDI 84 4.3.2 Giải pháp lựa chọn sàng lọc khách hàng mục tiêu 86 4.3.3 Giải pháp về ñịnh vị sản phẩm ñịa phương 86 4.3.4 Giải pháp hạn chế tác hại, tăng cường vai trò của FDI trong phát triển kinh tế xã hội Bắc Ninh 100 5. KẾT LUẬN 104 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 106 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… vi DANH MỤC BẢNG STT Tên bảng Trang Bảng 2.1 Các yếu tố thuộc môi trường ñầu tư ảnh hưởng ñến việc ra quyết ñịnh của nhà ñầu tư 18 Bảng 3.1.Tổng sản phẩm tính theo giá thực tế trên ñịa bàn tỉnh Bắc Ninh phân theo khu vực kinh tế, giai ñoạn 1997 – 2011 36 Bảng 3.2: Lao ñộng ñang làm việc trong ngành kinh tế quốc dân giai ñoạn 2005-2011 39 Bảng 3.3: ðối tượng ñiều tra 44 Bảng 4.1: Tổng hợp dự án ñầu tư trên ñịa bàn tỉnh giai ñoạn 2001 – 2012 47 Bảng 4.2: Số dự án, VðK, VTH của cả nước và Bắc Ninh từ 2001 – 2005 47 Bảng 4.3: Số dự án FDI của tỉnh Bắc Ninh và cả nước giai ñoạn 2006 - 2012 48 Bảng 4.4: Tình hình thu hút vốn ñầu tư trong lĩnh vực công nghiệp chế biến chế tạo 50 Bảng 4.5: Quy mô các dự án ñầu tư trực tiếp nước ngoài 50 Bảng 4.6: ðầu tư FDI vào tỉnh Bắc Ninh phân theo quốc gia 52 Bảng: 4.7 Các nội dung chủ yếu của chương trình marketing ñịa phương thu hút FDI vào Bắc Ninh 53 Bảng 4.8 Nội dung phân công thực hiện marketing ñịa phương nhằm thu hút vốn FDI của tỉnh Bắc Ninh 55 Bảng 4.9 So sánh ưu ñãi ñầu tư của Bắc Ninh với một số ñịa phương khác trong khu vực. 57 Bảng 4.10 So sánh về ñiểm số và thứ hạng kết quả cải thiện chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI) với các tỉnh, thành phố trong khu vực năm 2008 - 2012 58 Bảng 4.11: Những ý kiến ñánh giá chủ yếu của doanh nghiệp FDI về vận dụng marketing ñịa phương qua môi trường ñầu tư 60 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… vii Bảng 4.12: Những ý kiến ñánh giá chủ yếu của doanh nghiệp FDI về ñánh vận dụng marketing ñịa phương qua ñánh giá chất lượng cơ sở hạ tầng tại Bắc Ninh 62 Bảng 4.13 Khách hàng mục tiêu FDI vào tỉnh Bắc Ninh phân theo quốc gia 63 Bảng 4.14 Kết quả ñánh giá hiện trạng giá trị hình ảnh, danh tiếng của sản phẩm ñịa phương ở tỉnh Bắc Ninh 65 Bảng 4.15 ðánh giá hiện trạng giá trị con người của sản phẩm ñịa phương ở tỉnh Bắc Ninh 66 Bảng 4.16: ðánh giá hoạt ñộng xúc tiến ñầu tư và phát triển các nguồn lực 68 Bảng 4.17 Kết quả ñánh giá hiện trạng giá trị sử dụng của sản phẩm ñịa phương ở tỉnh Bắc Ninh 71 Bảng 4.18: Giá trị khu vực FDI trong GDP toàn tỉnh 72 Bảng 4.19 Tốc ñộ tăng trưởng GDP của tỉnh Bắc Ninh 73 Bảng 4.20 Cơ cấu kinh tế tỉnh Bắc Ninh, giai ñoạn 2001 – 2012 76 Bảng 4.21 Số lượng và cơ cấu lao ñộng chia theo khu vực năm 2008 - 2012 78 Bảng 4.22: Năng suất lao ñộng các khu vực kinh tế tỉnh Bắc Ninh 80 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… viii DANH MỤC HÌNH STT Tên hình Trang Hình 2.1 Các công cụ marketing mix ñịa phương 14 Hình 3.1 Bản ñồ hành chính tỉnh Bắc Ninh 32 Hình 3.2 Khung phân tích ñánh giá vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn FDI của Bắc Ninh 43 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ………………… ix DANH MỤC BIỂU ðỒ STT Tên biểu ñồ Trang Biểu ñồ 3.1: Tốc ñộ tăng trưởng và phát triển kinh tế 37 Biểu ñồ 3.2: Cơ cấu GDP tỉnh Bắc Ninh theo 3 khu vực kinh tế 38 Biểu ñồ 4.1: Kết quả thu hút FDI theo ngành, lĩnh vực 49 Biểu ñồ 4.2: Tốc ñộ tăng trưởng GDP của tỉnh Bắc Ninh 74 Biểu ñồ 4.3: ðóng góp của khu vực FDI, kinh tế trong nước trong GTSX công nghiệp toàn tỉnh (%). 75 Biểu ñồ 4.4: Tỷ trọng xuất khẩu khu vực FDI và khu vực trong nước trong kim ngạch xuất khẩu toàn tỉnh giai ñoạn 2001-2012. 77 Biểu ñồ 4.5: Tỷ trọng nộp ngân sách khu vực FDI và kinh tế trong nước vào thu ngân sách toàn tỉnh giai ñoạn 2001-2012 78 Biểu ñồ 4.6: Năng suất lao ñộng các khu vực kinh tế tại tỉnh Bắc Ninh 79 [...]... ti n v v n d ng marketing ñ a phương trong thu hút v n ñ u tư tr c ti p nư c ngoài (FDI) - Phân tích, ñánh giá th c tr ng v n d ng marketing ñ a phương trong thu hút v n ñ u tư tr c ti p nư c ngoài (FDI) c a t nh B c Ninh trong nh ng năm qua - ð xu t gi i pháp nh m nâng cao v n d ng marketing ñ a phương trong thu hút v n ñ u tư tr c ti p nư c ngoài (FDI) c a t nh B c Ninh trong th i gian t i 1.3 Ph m... ñ a phương trong thu hút v n ñ u tư tr c ti p nư c ngoài c a t nh B c Ninh 1.2 M c tiêu nghiên c u 1.2.1 M c tiêu chung Trên cơ s ñánh giá th c tr ng v n d ng marketing ñ a phương trong thu hút v n ñ u tư tr c ti p nư c ngoài c a t nh B c Ninh th i gian qua, ñ xu t gi i pháp nh m nâng cao v n d ng marketing ñ a phương trong thu hút v n ñ u tư tr c ti p nư c ngoài (FDI) cho t nh B c Ninh trong th i... nhà ñ u tư, khi n nhà ñ u tư càng mu n g n bó v i ñ a phương và lôi kéo thêm các nhà ñ u tư khác ñ n ñ u tư t i ñ a phương - Trong m t gi i h n nào ñó, marketing ñ a phương giúp ñ a phương chi n th ng ñư c các ñ a phương khác trong c nh tranh thu hút ñ u tư Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Lu n văn th c s khoa h c Kinh t …… ………………… 16 2.2 N i dung ñánh giá v n marketing ñ a phương trong thu hút v... t qu thu th p ñư c v s lư ng d án, m c v n ñ u tư và t l l p ñ y d án theo quy ho ch c n ñư c phân tích và ñánh giá theo năm ñ tìm ra nguyên nhân nh m b sung và hoàn thi n các ho t ñ ng marketing ñ a phương trong nh ng năm ti p theo 2.1.5 Vai trò v n d ng marketing ñ a phương trong vi c thu hút v n ñ u tư nư c ngoài Marketing ñ a phương th hi n vai trò trong thu hút ñ u tư nư c ngoài m t ñ a phương. .. th c tr ng v n d ng marketing ñ a phương thu hút ñ u tư tr c ti p nư c ngoài c a t nh B c Ninh trong nh ng năm qua: t p trung vào s lư ng d án, s ti n ñ u tư, k t qu ñ u tư và nh hư ng c a ñ u tư nư c ngoài ñ i v i kinh t xã h i t nh B c Ninh - Nghiên c u, ñ xu t gi i pháp nh m ñ y m nh ho t ñ ng áp d ng marketing ñ a phương thu hút v n tư tr c ti p nư c ngoài (FDI) trong b i c nh m i Trư ng ð i h c... ñ ng trong thu hút ñ u tư, ñ c bi t là thu hút ñ u tư nư c ngoài Trong ñi u ki n kinh t th gi i ñang ti p t c kh ng ho ng, kinh t trong nư c ti p t c g p khó khăn, dòng v n FDI vào nư c ta ñang có d u hi u suy gi m rõ r t Do ñó t nh B c Ninh c n ph i tìm ra nh ng bi n pháp khu ch trương nh m qu ng bá hình nh ñ a phương mình ñ i v i nhà ñ u tư ñ thu hút s chú ý và s quan tâm ñ n ñ u tư vào ñ a phương. .. giá v n d ng marketing ñ a phương trong thu hút v n FDI 2.3.1 Các nghiên c u có liên quan ñ n v n d ng marketing ñ a phương trong thu hút v n ñ u tư nư c ngoài - Ph m Công Toàn (2008) “ Các y u t t o nên giá tr dành cho khách hàng c a s n ph m trong marketing lãnh th ”, chuyên ñ Ti n s , trư ng ñ i h c Kinh t Qu c dân, năm 2008 - Vũ Trí Dũng (2003), “Marketing lãnh th v i vi c thu hút ñ u tư nư c ngoài ,... n ph m ñ a phương c a h là hơn h n so v i các ñ a phương khác và không chú ý ñ n vi c làm gia tăng giá tr s n ph m c a mình Trong trư ng h p như v y, nhà ñ u tư s có xu hư ng chuy n sang tiêu dùng s n ph m ñ a phương c a ñ a phương khác mà h mang l i giá tr cho nhà ñ u tư ð tránh nh ng th t b i trong thu hút ñ u tư, khi phân tích s n ph m ñ a phương c a ñ a phương mình, chính quy n ñ a phương và các... ñ thu hút dòng v n quan tr ng này Chính sách ñó bao g m hai n i dung cơ b n là: (i) xoá b m t s rào c n c a pháp lu t hi n hành ñ i v i ñ u tư nư c ngoài; và (ii) áp d ng các tiêu chu n ñ i x thu n l i trên cơ s ñàm phán - Th c hi n các chính sách và bi n pháp hi u qu trong thu hút ñ u tư nư c ngoài K t h p chính sách ưu ñãi thu và c i cách th t c hành chính ñ thu hút ñ u tư nư c ngoài, ti n t i thu. .. ñ a phương r ng kh p có ý nghĩa v i nh ng ñ a phương thu hút ñư c ít ho c chưa thu hút ñư c các d án ñ u tư Do v y, ñ a phương c n thu hút ñư c càng nhi u d án ñ u tư các t t, mi n sao l p ñ y kho ng tr ng quy ho ch d ki n c a ñ a phương - Chi n lư c marketing ñ a phương t p trung: L a ch n chi n lư c này, ñ a phương s l a ch n m t s ñ i tư ng nhà ñ u tư nh t ñ nh ñ t p trung tri n khai các ho t ñ . phương trong thu hút vốn ñầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI). - Phân tích, ñánh giá thực trạng vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn ñầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) của tỉnh Bắc Ninh trong. ñánh giá thực trạng vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn ñầu tư trực tiếp nước ngoài của tỉnh Bắc Ninh thời gian qua, ñề xuất giải pháp nhằm nâng cao vận dụng marketing ñịa phương trong. hội của tỉnh Bắc Ninh là yêu cầu cấp thiết. Với ý nghĩa ñó, học viên ñã lựa chọn ñề tài “ðánh giá vận dụng marketing ñịa phương trong thu hút vốn ñầu tư trực tiếp nước ngoài của tỉnh Bắc Ninh .