1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012

105 523 0
Tài liệu đã được kiểm tra trùng lặp

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 105
Dung lượng 2,22 MB

Nội dung

Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012

[...]... (3) Xây dựng chiến lược thương hiệu (4) Xây dựng chiến lược truyền thông (5) Đo lường và hiệu chỉnh thương hiệu Lấy Dược Hậu Giang - một công ty dược phẩm hàng đầu Việt Nam - làm ví dụ điển hình trong suốt tiến trình xây dựng thương hiệu Hiện tại, Dược Hậu Giang phát triển thương hiệu riêng cho từng sản phẩm song song với phát triển thương hiệu cho công ty, nhưng vẫn tập trung phát triển thương hiệu cho. .. ích đó thì toàn bộ công ty mới thể thực hiện tốt việc xây dựng thương hiệu của mình Rõ ràng, quan niệm xây dựng thương hiệu chỉ là gắn thương hiệu cho sản phẩm và quảng bá nó là một sai lầm hết sức tai hại không chỉ đối với GENTRACO mà với tất cả các công ty hiện nay 4.2 Ý thức phát triển thương hiệu tại công ty Toàn bộ số người được hỏi cho rằng, việc xây dựng thương hiệu tại công ty hiện nay là rất... 2.2.1 Xây dựng nền móng thương hiệu Đây là bước quan trọng nhất của việc xây dựng thương hiệu vì nếu xây dựng sai lầm nền móng thì khó thể điều chỉnh sau này Xây dựng nền móng thương hiệu bản gồm: 4 Theo Lê Xuân Tùng 2005 Xây dựng và phát triển thương hiệu + Các nhận biết bản của thương hiệu (Brand Attributes): là logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng giúp thương hiệu đó khác với các thương hiệu. .. tài chính cho việc xây dựng thương hiệu Hiện tại, GENTRACO đang gặp 10 Nguồn: Dự án “Hỗ trợ doanh nghiệp về năng lực xây dưng - quảng bá thương hiệu" , 2002 phải khó khăn về vốn, đặc biệt là vào lúc chính vụ, nhưng nhận thức được tính chiến lược lâu dài của việc xây dựng thương hiệu nên ngay từ bây giờ lãnh đạo công ty đã xác định sẽ đầu tư từ 5-7 % doanh thu cho việc xây dựng thương hiệu gạo - mặt hàng... thương hiệu Xây dựng các thành phần của thương hiệu là bước đầu rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm hay công ty Như đã trình bày về các thành phần của thương hiệu sở lý thuyết thì công việc xây dựng bắt đầu từ xây dựng các thành phần chức năng đến các thành phần cảm xúc của thương hiệu Phần này trình bày về việc xây dựng các thành phần chức năng – thuộc tính hữu hình của sản... về thương hiệu nhưng rất nhiều quan niệm về thương hiệu, nhìn chung, tất cả đều cho thấy thương hiệu là tập hợp các thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị lợi ích mà họ mong đợi Tiến trình xây dựng thương hiệu trải qua nhiều bước: xây dựng tên thương hiệu, thiết kế logo, câu slogan… (xây dựng nền móng), định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược, kế hoạch truyền thông, quảng bá thương. .. xây dựng thương hiệu4 Quy trình khách hàng nhận biết thương hiệu Quy trình doanh nghiệp xây dựng thương hiệu Nhận biết thương hiệu (nghe thấy, nhìn thấy) Chiến dịch truyền thông (quảng cáo, PR, phát mẫu ) Tạo mối liên hệ với thương hiệu Lập chiến lược thương hiệu Cân nhắc mua nhãn hiệu đó Định vị thương hiệu Trung thành với nhãn hiệu và giới thiệu tới người khác Xây dựng nền móng thương hiệu Hình 2.2... của công ty So với mức đầu tư trung bình của các công ty Việt Nam cho việc xây dựng thương hiệu thì mức đầu tư của công ty là tương đối cao (trung bình chỉ khoảng 2-3 %) Bảng 4.1 Đầu tư của các doanh nghiệp Việt Nam cho thương hiệu 11 Tỷ lệ đầu tư/doanh thu DN tư nhân (%) DN nhà nước (%) Không đầu tư 18 16 Đầu tư dưới 5% 56 73 Đầu tư từ 5-1 0% 10 8 Đầu tư trên 10% 16 3 Mức đầu tư cho xây dựng thương hiệu. .. biết thương hiệu của khách hàng và mô hình xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu (Branding) là quá trình lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình và vô hình với mục đích để khác biệt hóa sản phẩm, dịch vụ hoặc tập đoàn một cách thức thú vị, ý nghĩa và hấp dẫn Để thể xây dựng thương hiệu bền vững cần thực hiện đầy đủ năm bước sau: (1) Xây dựng nền móng thương hiệu (2) Định vị thương hiệu. .. được thương hiệu đó + Định vị thương hiệu nhằm truyền thông tính chất của thương hiệu một cách đồng nhất trên mọi phương tiện truyền thông từ đó xây dựng tài sản thương hiệu Dược Hậu Giang định vị cho sản phẩm của mình là sản phẩm dành cho tất cả mọi người tiêu dùng, “Ở đâu người dùng thuốc, ở đó Dược Hậu Giang” 2.2.3 Xây dựng chiến lược thương hiệu Sau khi định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần xây 123doc.vn

Ngày đăng: 27/03/2013, 14:49

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Hình 2.1. Thương hiệu và khách hàng2 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 2.1. Thương hiệu và khách hàng2 (Trang 10)
Hình 2.1. Thương hiệu và khách hàng 2 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 2.1. Thương hiệu và khách hàng 2 (Trang 10)
Hình 2.2. Biểu đồ nhận biết thương hiệu của khách hàng và mô hình xây dựng thương hiệu  - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 2.2. Biểu đồ nhận biết thương hiệu của khách hàng và mô hình xây dựng thương hiệu (Trang 13)
Hình 2.2. Biểu đồ nhận biết thương hiệu của khách hàng và mô hình xây dựng  thương hiệu - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 2.2. Biểu đồ nhận biết thương hiệu của khách hàng và mô hình xây dựng thương hiệu (Trang 13)
Hình 3.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty GENTRACO 5 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 3.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty GENTRACO 5 (Trang 22)
Hình 3.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty GENTRACO 5 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 3.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty GENTRACO 5 (Trang 22)
Bảng 3.1. Kết quả hoạt động kinh doanh của GENTRACO từ 2004 – 200 66 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 3.1. Kết quả hoạt động kinh doanh của GENTRACO từ 2004 – 200 66 (Trang 25)
7 Xem thêm phần phụ lục 5- Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3 năm từ 2004 đến 2006 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
7 Xem thêm phần phụ lục 5- Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3 năm từ 2004 đến 2006 (Trang 27)
7  Xem thêm phần phụ lục 5- Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3 năm từ 2004  đến 2006 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
7 Xem thêm phần phụ lục 5- Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3 năm từ 2004 đến 2006 (Trang 27)
Bảng 4.1. Đầu tư của các doanh nghiệp Việt Nam cho thương hiệu 11 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 4.1. Đầu tư của các doanh nghiệp Việt Nam cho thương hiệu 11 (Trang 34)
Bảng 4.1. Đầu tư của các doanh nghiệp Việt Nam cho thương hiệu 11 Tỷ lệ đầu tư/doanh - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 4.1. Đầu tư của các doanh nghiệp Việt Nam cho thương hiệu 11 Tỷ lệ đầu tư/doanh (Trang 34)
Hình 4.2. Một số sản phẩm gạo đóng gói của GENTRACO - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 4.2. Một số sản phẩm gạo đóng gói của GENTRACO (Trang 38)
Hình 4.2. Một số sản phẩm gạo đóng gói của GENTRACO - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 4.2. Một số sản phẩm gạo đóng gói của GENTRACO (Trang 38)
Hình 5.1. Các thương hiệu cạnh tranh với Miss Cần Thơ của GENTRACO - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 5.1. Các thương hiệu cạnh tranh với Miss Cần Thơ của GENTRACO (Trang 48)
Hình 5.1. Các thương hiệu cạnh tranh với Miss Cần Thơ của GENTRACO - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 5.1. Các thương hiệu cạnh tranh với Miss Cần Thơ của GENTRACO (Trang 48)
Một số hình ảnh bao bì thương hiệu gạo Kim Kê - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
t số hình ảnh bao bì thương hiệu gạo Kim Kê (Trang 49)
Bảng 5.1. Phân khúc thị trường theo hành vi mua hàng của khách hàng Tiêu chí - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 5.1. Phân khúc thị trường theo hành vi mua hàng của khách hàng Tiêu chí (Trang 56)
Bảng 5.1. Phân khúc thị trường theo hành vi mua hàng của khách hàng Tiêu chí - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 5.1. Phân khúc thị trường theo hành vi mua hàng của khách hàng Tiêu chí (Trang 56)
Nhìn vào bảng trên ta có thể thấy: ở các siêu thị mặc dù hiện tại nhu cầu đa dạng về chủng loại sản phẩm chưa được đáp ứng tốt, nhưng ở đối tượng khách hàng là siêu  thị có số lượng khách hàng và lượng tiêu thụ cao, và khách hàng trung thành - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
h ìn vào bảng trên ta có thể thấy: ở các siêu thị mặc dù hiện tại nhu cầu đa dạng về chủng loại sản phẩm chưa được đáp ứng tốt, nhưng ở đối tượng khách hàng là siêu thị có số lượng khách hàng và lượng tiêu thụ cao, và khách hàng trung thành (Trang 57)
Hình 6.1. Sơ đồ định vị sản phẩm gạo trên thị trường hiện tại Chú thích:  - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 6.1. Sơ đồ định vị sản phẩm gạo trên thị trường hiện tại Chú thích: (Trang 63)
Hình 6.1. Sơ đồ định vị sản phẩm gạo trên thị trường hiện tại Chú thích: - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Hình 6.1. Sơ đồ định vị sản phẩm gạo trên thị trường hiện tại Chú thích: (Trang 63)
Bảng 6.1. Chiến lược xây dựng thương hiệu gạo giai đoạn từ 2008-2012 Mục tiêu của thương  - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 6.1. Chiến lược xây dựng thương hiệu gạo giai đoạn từ 2008-2012 Mục tiêu của thương (Trang 70)
Bảng 6.1. Chiến lược xây dựng thương hiệu gạo giai đoạn từ 2008-2012 Mục tiêu của thương - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 6.1. Chiến lược xây dựng thương hiệu gạo giai đoạn từ 2008-2012 Mục tiêu của thương (Trang 70)
Bảng 6.3. Dự toán ngân sách và ước lượng doanh thu qua các năm - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 6.3. Dự toán ngân sách và ước lượng doanh thu qua các năm (Trang 82)
Bảng 6.3. Dự toán ngân sách và ước lượng doanh thu qua các năm - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
Bảng 6.3. Dự toán ngân sách và ước lượng doanh thu qua các năm (Trang 82)
Câu 3: Ở công ty anh/chị hiện đang sử dụng hình thức nào cho việc quảng bá thương hiệu của công ty? ....…….………………………………………………………………. - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
u 3: Ở công ty anh/chị hiện đang sử dụng hình thức nào cho việc quảng bá thương hiệu của công ty? ....…….……………………………………………………………… (Trang 91)
4 Hình ảnh của doanh nghiệp 12 3 45 - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
4 Hình ảnh của doanh nghiệp 12 3 45 (Trang 94)
Hình ảnh: .……………………………………………………………………………... …  - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
nh ảnh: .……………………………………………………………………………... … (Trang 95)
Hình   ảnh:   .……………………………………………………………………………... - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
nh ảnh: .…………………………………………………………………………… (Trang 95)
Phụ lục 3: Sơ đồ tổ chức của công ty GENTRACO (do tác giả đề nghị) - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
h ụ lục 3: Sơ đồ tổ chức của công ty GENTRACO (do tác giả đề nghị) (Trang 97)
Phụ lục 5: Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3 năm từ 2004 đến 2006. - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
h ụ lục 5: Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3 năm từ 2004 đến 2006 (Trang 99)
Phụ lục 5: Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3  năm từ 2004 đến 2006. - Xây dựng thương hiệu gạo cho Công ty Cổ phần Gentraco giai đoạn 2008 - 2012
h ụ lục 5: Bảng thống kê doanh số bán từng mặt hàng của GENTRACO trong 3 năm từ 2004 đến 2006 (Trang 99)

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TRÍCH ĐOẠN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w