Khảo sát hành vi cập nhật thông tin của sinh viên ở thành phố hồ chí minh

LOGO Bài thuyết trình: Đồ Án Marketing Giảng viên: Thầy H.Đ.S Lớp : Đồ án Marketing Sinh viên : T.T.T.T : Heo Sữa Giới Thiệu Đề Tài 1 Tổng quan Đề tài: “Khảo sát hành vi cập nhật thông tin của sinh viên ở Thành phố Hồ Chí Minh” Đồ án marketing Nội Dung Giới Thiệu Về Đề Tài Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo Kết Quả Khảo Sát Kết Luận Kiến Nghị Đồ án marketing Giới Thiệu Đề Tài 1 Tổng quan  Thành phố Hồ Chí Minh là 1 thị trường đa dạng về loại hình báo chí  Sự biến đổi của các loại hình báo chí có sự liên quan mật thiết đến yếu tố công nghệ  Thói quen của độc giả thay đổi  Lựa chọn kênh quảng cáo truyền thông thích hợp là 1 trong những quyết định quan trọng của doanh nghiệp Đồ án marketing Giới Thiệu Đề Tài (tt) 2 Mục tiêu nghiên cứu:  Tìm hiểu về thói quen, sở thích trong việc sử dụng các loại hình truyền thông của sinh viên  Tìm hiểu hiện kênh thông tin nào đang được sinh viên sử dụng nhiều, sử dụng với tần suất như thế nào 3 Phạm vi nghiên cứu:  Phạm vi được thực hiện ở Tp Hồ Chí Minh  Khung thời gian tháng 5/2011 Đồ án marketing Giới Thiệu Đề Tài (tt) 4 Phương pháp nghiên cứu:  Mô tả:  Đặc tính của đối tượng khảo sát (tuổi, giới tính, trình độ học vấn…)  Thói quen & sở thích sử dụng (dùng loại hình nào, ở đâu, khi nào, …)  Khám phá:  Mức độ quan tâm của sinh viên đối với các chuyên mục thông tin  Sự khác biệt giới tính đối với lựa chọn loại hình thông tin www.themegallery.com Đồ án marketing Giới Thiệu Đề Tài (tt) 5 Phương pháp thu thập dữ liệu: Phương pháp thuận tiện (phi xác suất) Đối tượng: Các sinh viên hiện đang học cao đẳng, đại học ở Thành phố Hồ Chí Minh Số lượng mẫu: 242 mẫu www.themegallery.com Đồ án marketing Giới Thiệu Đề Tài (tt) 6 Loại dữ liệu: Thứ cấp: Các thông tin về số lượng sinh viên ở thành phố Hồ Chí Minh (401.012-sl ctktp) Các thông tin về tỷ lệ sử dụng internet tại thành phố Hồ Chí Minh (hơn 50% dân số- sl cimigo) Thống kê về số lượng đầu báo tại thành phố Hồ Chí Minh (32- sl 1080) Sơ cấp: Dữ liệu sơ cấp được thu thập từ việc khảo sát thông qua bảng câu hỏi được soạn sẳn Đồ án marketing Giới Thiệu Đề Tài (tt) 7 Kế hoạch triển khai  Thời gian thực hiện:  Tổng chi phí:  Khoảng 4.000.000đ Đồ án marketing Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt) 1 Về đối tượng khảo sát (tt): Trong tổng số 242 sinh viên trả lời khảo sát: có 104 sinh viên nam và 138 sinh viên nữ Đồ án marketing Kết Quả Khảo Sát (tt) Thực hiện kiểm định One sample T Test Vì P = 0.00 < 0.05 , bác bỏ giả thiết H0 và chấp nhận giả thiết H1 Vậy trên cơ sở dữ liệu mẫu hiện có ta có đủ cơ sở kết luận rằng sự quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục văn hóa xã hội khác biệt với mức quan tâm bình thường Đồ án marketing Kết Quả Khảo Sát (tt) 2 Mức độ quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục kinh tế- tài chính/ văn hóa- xã hội/ khoa học/ pháp luật so với giá trị trung bình Kiểm định đối với chuyên mục khoa học: Đặt giả thiết H0: Sự quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục khoa học không khác biệt với mức quan tâm bình thường Điều kiện chấp nhận P> 0.05 H1: Sự quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục khoa học khác biệt với mức quan tâm bình thường Điều kiện chấp nhận P< 0.05 Đồ án marketing Kết Quả Khảo Sát (tt) Thực hiện kiểm định One-Sample T Test Vì P = 0.00 < 0.05 , bác bỏ giả thiết H0 và chấp nhận giả thiết H1 Vậy trên cơ sở dữ liệu mẫu hiện có ta có đủ cơ sở kết luận rằng mức độ quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục khoa học khác biệt với mức quan tâm bình thường Đồ án marketing Kết Quả Khảo Sát (tt) 2 Mức độ quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục kinh tế- tài chính/ văn hóa- xã hội/ khoa học/ pháp luật so với giá trị trung bình Kiểm định đối với chuyên mục pháp luật: Đặt giả thiết H0: Sự quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục pháp luật không khác biệt với mức quan tâm bình thường Điều kiện chấp nhận P> 0.05 H1: Sự quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục pháp luật khác biệt với mức quan tâm bình thường Điều kiện chấp nhận P< 0.05 Đồ án marketing Kết Quả Khảo Sát (tt) Thực hiện kiểm định One-Sample T Test Vì P = 0.65 > 0.05, không đủ bằng chứng bác bỏ giả thiết H 0 Vậy trên cơ sở dữ liệu mẫu hiện có ta có đủ cơ sở kết luận rằng sự quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục pháp luật không khác biệt với mức quan tâm bình thường Đồ án marketing Kết Luận  Từ bài khảo sát: Dựa trên số mẫu khảo sát: 1 Internet hiện là kênh truyền thông được nhiếu sinh viên lựa chọn Có 98% sinh viên được khảo sát có sử dụng loại hình này 2 Đối với internet, hình thức thông tin báo mạng, trang tin tổng hợp và mạng xã hội được sinh viên quan tâm nhiều Đồ án marketing Kết Luận  Vấn đề liên quan đến marketing: Dựa trên số mẫu khảo sát: 3 Tivi là loại hình được sử dụng nhiều thứ 2, khoảng thời gian “18-0h” là khoảng thời gian được sử dụng nhiều nhất trong ngày Các doanh nghiệp có đối tượng khách hàng là sinh viên có thể cân nhắc, ưu tiên chọn lựa loại hình internet & tivi trong việc quảng cáo và truyền thông cho doanh nghiệp Đồ án marketing Kết Luận  Vấn đề liên quan đến marketing: Dựa trên số mẫu khảo sát: Radio là loại hình được sử dụng ít nhất Tuy nhiên: Số người sử dụng trên 5 ngày trong tuần ở mức độ cao đồng thời 86% số người sử dụng radio có sử dụng hình thức truyền miệng Do đó việc quảng cáo trên radio là 1 lựa chọn có thể cân nhắc khi chi phí quảng cáo trên loại hình này tương đối hợp lý Đồ án marketing Kết Luận (tt)  Hạn chế: Về thời gian: Việc thực hiện trong thời gian ngắn nên không đủ thời gian thực hiện phương pháp nghiên cứu 1 cách đầy đủ Về nhân lực: trình độ và kinh nghiệm của nhóm trong việc thực hiện nghiên cứu thị trường còn thấp Đồ án marketing Kết Luận (tt)  Bài học kinh nghiệm: Việc thiết kế bảng câu hỏi khảo sát với cách diễn đạt và sử dụng từ ngữ dễ hiểu là 1 yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thái độ của đối tượng khảo sát Giờ khảo sát có ảnh hưởng lớn đến thiện chí trả lời của đối tượng khảo sát Trình bày trật tự câu hỏi hợp lý là yếu tố quan trọng để đối tượng khảo sát không trả lời sai lệch thông tin Đồ án marketing Kiến Nghị  Từ bài khảo sát: Vì lý do thời gian và nhân lực hạn hẹp, bài khảo sát này chỉ thể hiện và tìm hiểu phần nhỏ về hành vi của sinh viên, kết luận trên cơ số mẫu ít, nên chưa đi sâu và tìm hiểu 1 số vấn đề sau: 1 Chưa khảo sát được mối tương quan giữa kết quả học tập của sinh viên với lượng thông tin mà sinh viên nhận được khi cập nhật trên các loại hình truyền thông 2 Chưa khảo sát được có hay không mối tương quan giữa việc sử dụng nhiều phương tiện truyền thông và kết quả học tập của sinh viên Đồ án marketing Kiến Nghị  Từ bài khảo sát: Vì lý do thời gian và nhân lực hạn hẹp, bài khảo sát này chỉ thể hiện và tìm hiểu phần nhỏ về hành vi của sinh viên, kết luận trên cơ số mẫu ít, nên chưa đi sâu và tìm hiểu 1 số vấn đề sau: 3 Chưa đi sâu vào việc khảo sát về động lực ảnh hưởng đến việc lựa chọn loại hình và thời gian sử dụng các loại hình truyền thông của sinh viên Đồ án marketing Kiến Nghị (tt)  Bài khảo sát tiếp theo: 1 Đề nghị 1 bài khảo sát tiếp theo với cơ số mẫu lớn hơn và mang tính đại diện nhiều cho tổng số sinh viên ở Thành phố Hồ Chí Minh 2 Khảo sát về những vấn đề mà bài khảo sát này còn thiếu 3 Khảo sát sâu hơn về mối liên hệ giữa nghành học của sinh viên với chuyên mục mà họ quan tâm Đồ án marketing Nguồn Tham Khảo 1 Tổng đài 1080 2 Trang web cục thống kê Thành phố Hồ Chí Minh 3 Sách nghiên cứu thị trường tác giả Nguyễn Đình Thọ - Trần Thị Mai Trang 4 Sách SPSS tác giả Hoàng Trọng Đồ án marketing LOGO ... sát: có 226 sinh vi? ?n có cập nhật thơng tin 16 sinh vi? ?n khơng có cập nhật thông tin Đồ án marketing Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo Về đối tượng khảo sát: Lý 16 sinh vi? ?n không cập nhật thông tin Mức độ... tài: ? ?Khảo sát hành vi cập nhật thông tin sinh vi? ?n Thành phố Hồ Chí Minh? ?? Đồ án marketing Nội Dung Giới Thiệu Về Đề Tài Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo Kết Quả Khảo Sát Kết Luận Kiến Nghị Đồ án marketing... cho tổng số sinh vi? ?n Thành phố Hồ Chí Minh Khảo sát vấn đề mà khảo sát thiếu Khảo sát sâu mối liên hệ nghành học sinh vi? ?n với chuyên mục mà họ quan tâm Đồ án marketing Nguồn Tham Khảo Tổng đài