1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Nghiên cứu phát triển nhãn hiệu tập thể gạo thơm huyện yên dũng tỉnh Bắc Giang

126 782 20

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 126
Dung lượng 4,72 MB

Nội dung

B GIÁO D C VÀ ðÀO T O TRƯ NG ð I H C NÔNG NGHI P HÀ N I ðÀO VĂN CHÍNH NGHIÊN C U PHÁT TRI N NHÃN HI U T P TH G O THƠM HUY N YÊN DŨNG, T NH B C GIANG LU N VĂN TH C SĨ HÀ N I, NĂM 2013 B GIÁO D C VÀ ðÀO T O TRƯ NG ð I H C NÔNG NGHI P HÀ N I ðÀO VĂN CHÍNH NGHIÊN C U PHÁT TRI N NHÃN HI U T P TH G O THƠM HUY N YÊN DŨNG, T NH B C GIANG CHUYÊN NGÀNH: KINH T NÔNG NGHI P Mà S : 60.62.01.15 NGƯ I HƯ NG D N KHOA H C: TS VŨ TH PHƯƠNG TH Y HÀ N I, NĂM 2013 L I CAM ðOAN Tơi xin cam đoan r ng: S li u k t qu nghiên c u lu n văn hoàn toàn trung th c chưa t ng đư c s d ng ho c cơng b b t kỳ cơng trình khác M i s giúp ñ cho vi c th c hi n lu n văn ñã ñư c cám ơn thơng tin trích d n lu n văn ñ u ñư c ghi rõ ngu n g c Tác gi lu n văn ðÀO VĂN CHÍNH Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t i L I C M ƠN ð hoàn thành lu n văn th c sĩ kinh t nông nghi p c a mình, ngồi s n l c c g ng c a b n thân, tơi nh n đư c s giúp đ nhi t tình c a nhi u cá nhân t p th Nhân d p này, tơi xin bày t lịng bi t ơn sâu s c t i s giúp ñ , ch b o t n tình c a th y, cô giáo khoa Kinh t phát tri n nông thôn – Trư ng ð i h c Nơng nghi p Hà N i; đ c bi t s quan tâm, ch d n t n tình c a th y giáo TS Vũ Phương Th y ñã tr c ti p hư ng d n tơi su t q trình th c hi n lu n văn Tơi xin bày t lịng bi t ơn sâu s c t i phòng ban c a huy n Yên Th , ñã t o u ki n giúp đ tơi q trình nghiên c u thu th p tài li u ph c v cho lu n văn Qua tơi xin bày t lịng bi t ơn đ i v i gia đình b n bè giúp ñ , ñ ng viên su t trình h c t p nghiên c u Tác gi lu n văn ðÀO VĂN CHÍNH Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t ii M CL C L I CAM ðOAN i L I C M ƠN ii M C L C iii DANH M C B NG v DANH M C HÌNH, SƠ ð , BI U ð vii DANH M C CÁC T VI T T T viii PH N I ð T V N ð 1.1 Tính c p thi t c a đ tài 1.2 M c tiêu nghiên c u c a ñ tài 1.2.1 M c tiêu chung 1.2.2 M c tiêu c th 1.3 ð i tư ng nghiên c u 1.4 Ph m vi nghiên c u PH N II CƠ S LÝ LU N VÀ TH C TI N 2.1 Cơ s lý lu n c a phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm 2.1.1 Lý lu n v nhãn hi u t p th 2.1.2 N i dung xây d ng phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm 18 2.1.3 Các nhân t 2.2 Cơ s th c ti n phát tri n thương hi u, nhãn hi u t p th 24 2.2.1 T ng quan tài li u phát tri n thương hi u, nhãn hi u 2.2.2 T ng quan tài li u phát tri n thương hi u, nhãn hi u 26 nh hư ng đ n q trình phát tri n nhãn hi u 19 nư c 24 PH N III T NG QUAN ð A BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN C U .31 3.1 ð c ñi m ñ a bàn nghiên c u 31 3.1.1 ði u ki n t nhiên huy n Yên Dũng 31 3.1.2 Tình hình kinh t - xã h i 35 3.2 Phương pháp nghiên c u 42 3.2.1 Phương pháp ch n ñ a ñi m nghiên c u 42 3.2.2 Phương pháp thu th p s li u 43 3.2.3 Phương pháp phân tích s li u 45 Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t iii 3.3 H th ng ch tiêu nghiên c u 46 3.3.1 Ch tiêu ñánh giá ñ m nh c a nhãn hi u 46 3.3.2 Ch tiêu ñánh giá th c tr ng s n xu t kinh doanh 46 PH N IV K T QU NGHIÊN C U VÀ TH O LU N 48 4.1 ðánh giá th c tr ng phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm t i huy n Yên Dũng giai ño n 2010 – 2012 48 4.1.1 Tình hình s n xu t tiêu th g o thơm huy n Yên Dũng 48 4.1.2 ðánh giá th c tr ng phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm huy n Yên Dũng 54 4.2 ðánh giá k t qu phân tích y u t nh hư ng ñ n phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm huy n Yên Dũng 69 4.2.1 ðánh giá k t qu phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm huy n Yên Dũng 69 4.2.2 Phân tích y u t nh hư ng ñ n phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm huy n Yên Dũng 82 4.3 ð nh hư ng gi i pháp phát tri n NHTT g o Thơm Yên Dũng 90 4.3.1 ð nh hư ng phát tri n NHTT g o thơm Yên Dũng 90 4.3.2 M t s gi i pháp ch y u phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm Yên Dũng 91 PH N K T LU N VÀ KI N NGH 100 5.1 K t lu n 100 5.2 Ki n ngh 103 5.2.1 ð i v i Nhà nư c 103 5.2.2 ð i v i C c S h u trí tu 103 5.2.3 ð i v i S Khoa h c công ngh t nh B c Giang c n: 103 5.2.4 ð i v i S Công thương B c Giang c n: 104 5.2.5 ð i v i UBND huy n Yên Dũng: 104 TÀI LI U THAM KH O 105 Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t iv DANH M C B NG STT TÊN B NG TRANG B ng 3.1: Tình hình s d ng phân b đ t đai năm 2010 – 2012 34 B ng 3.2 Tình hình nhân kh u lao đ ng c a huy n Yên Dũng qua năm 2010 – 2012 36 B ng 3.3 Tình hình s h t ng nông thôn huy n Yên Dũng năm 2012 37 B ng 3.4: K t qu phát tri n kinh t c a huy n Yên Dũng năm 2010 – 2012 40 B ng 3.5: Thu th p tài li u th c p tình hình phát tri n lúa thơm 43 B ng 3.6: ð i tư ng m u ñi u tra ñư c ch n 44 B ng 4.1: Quy mơ, di n tích gieo tr ng hàng năm huy n Yên Dũng, năm 2010 – 2012 48 B ng 4.2: Di n tích lúa thơm huy n Yên Dũng, năm 2010- 2012 49 B ng 4.3: S n lư ng lúa thơm huy n Yên Dũng, năm 2010 - 2012 50 B ng 4.4: Năng su t lúa thơm c a huy n 2010 - 2012 so v i lúa thư ng 51 B ng 4.5: Tình hình tiêu th lúa thơm c a huy n Yên Dũng, năm 2010-2012 52 B ng 4.6: B trí cánh đ ng m u l n s n xu t lúa thơm t i huy n năm 2012 54 B ng 4.7: Công tác qu n lý gi ng G o thơm Yên Dũng 56 B ng 4.8: Các ch tiêu hình thái, c m quan v g o thơm Yên Dũng 60 B ng 4.9: Các ch tiêu hóa lý v g o thơm Yên Dũng 60 B ng 4.10: Kinh phí phát tri n NHTT g o Thơm Yên Dũng, năm 2010 - 2012 65 B ng 4.11: Phân ph i th trư ng tiêu th G o thơm Yên Dũng 66 B ng 4.12: Các hình th c qu ng bá nhãn hi u G o thơm Yên Dũng, năm 2010- 2012 68 B ng 4.13: Chi phí s n xu t lúa thơm tính 1ha gi ng lúa khác năm 2012 70 B ng 4.14 K t qu hi u qu s n xu t lúa thơm huy n Yên Dũng 72 B ng 4.15: K t qu kinh doanh g o Thơm Huy n Yên Dũng c a Hi p H i, năm 2010-2012 74 Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t v B ng 4.16: Tình hình tiêu th lúa thơm c a h ñi u tra 75 B ng 4.17: Ch tiêu ñánh giá ch t lư ng bao bì 78 B ng 4.18: ðánh giá l i ích sau đăng ký nhãn hi u t p th g o thơm 81 B ng 4.19: M c ñ ưu tiên v nhu c u c a nông dân QTSX lúa thơm 86 B ng 4.20: K ho ch ho t ñ ng phát tri n s n xu t tiêu th g o thơm 2014 94 B ng 4.21: K ho ch ho t ñ ng qu ng bá phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm năm 2014 96 B ng 4.22: K ho ch ho t ñ ng b n v ng phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm năm 2014 99 Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t vi DANH M C HÌNH, SƠ ð , BI U ð STT TÊN HÌNH, SƠ ð , BI U ð TRANG Bi u ñ 3.1: Cơ c u ñ t ñai c a huy n Yên Dũng năm 2012 33 Bi u đ 3.2 Tình hình KTXH huy n Yên Dũng năm 2008 -2012 39 Sơ ñ 4.1: Kênh tiêu th lúa thơm Yên Dũng 53 Sơ ñ 4.2: Quy trình ki m sốt ch t lư ng g o thơm 58 Hình 4.1: Bao bì NHTT “G o thơm Yên Dũng” 62 Sơ ñ 4.3: Quy trình qu n lý s d ng NHTT G o thơm Yên Dũng .64 Bi u ñ 4.1 M c đ hài lịng c a khách hàng v “G o thơm Yên Dũng” 79 Bi u ñ 4.2 M c ñ quan tâm c a ñ a phương v NHTT g o thơm Yên Dũng 84 Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t vii DANH M C CÁC T VI T T T BQ Bình qn CN – TTCN Cơng nghi p – Ti u th công nghi p CN – TTCN – XDCB Công nghi p – Ti u th công nghi p – Xây d ng b n CNH – HðH Cơng nghi p hóa – hi n đ i hóa GTSX Giá tr s n xu t GTGT Giá tr gia tăng LðNN Lao ñ ng nông nghi p NHTT Nhãn hi u t p th NHCN Nhãn hi u chăn nuôi NN Nông nghi p NN&PTNT Nông nghi p Phát tri n nông thôn NTTS Nuôi tr ng th y s n SHTT S h u trí tu TACN Th c ăn chăn ni TCðLCL Tiêu chu n ño lư ng ch t lư ng THCS Trung h c s THPT Trung h c ph thơng TSCð Tài s n c đ nh TT Th tr n UBND y ban nhân dân CDðL Ch d n ñ a lý KHCN Khoa h c công ngh Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t viii ñư c hi u qu c a - Q trình phân ph i tiêu th ph i tr i qua nhi u khâu trung gian tính cho đ n v n chưa có m t t ch c/cơng ty th c s ñ ng ñ m nh n bao tiêu ñ u s n ph m g o thơm, u mà g o thơm Yên Dũng thư ng b m t giá th trư ng - M c dù ñã nhi u năm có m t th trư ng, g o thơm Yên Dũng v n chưa xây d ng đư c cho thành ph n thi t y u c a m t thương hi u ñ ñăng ký b o h v m t pháp lý v i C c S h u trí tu - Hi p h i g o thơm Yên dũng nh ng doanh nghi p liên quan chưa xây d ng đư c cho m t chi n lư c qu ng bá thích h p cho s phát tri n thương hi u g o thơm th i gian t i Và gi i pháp cho phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm Yên Dũng th c hi n v i m t t c ñ r t ch m cịn nhi u thi u sót Trong th i gian t i, ñ nhãn hi u g o thơm Yên Dũng th t s phát tri n tr thành m t thương hi u m nh quy n ngư i dân ñ a phương c n ph i h p v i t p trung làm t t m t s gi i pháp sau: - Chính quy n đ a phương k t h p v i ban, ngành có liên quan… giúp nâng cao nh n th c c a ch h v v n ñ nhãn hi u, thương hi u, ch nh n th c ñư c t m quan tr ng c a thương hi u ho t ñ ng phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm huy n Yên Dũng m i thu hút ñư c s tham gia c a c ng ñ ng - Thi t ch t s i dây liên k t gi a ch h ñây v i cán b khoa h c ñ giúp áp d ng nhanh k thu t tiên ti n vào khâu c a trình s n xu t, nâng cao ch t lư ng gi ng áp d ng bi n pháp b o qu n sau thu ho ch - Bên c nh đó, m r ng kênh phân ph i, khai thác th trư ng khách hàng ti m năng, ñ phát tri n thương hi u v chi u r ng - Qu ng bá thương hiêu dư i hình th c qu ng cáo truy n hình, tham gia h i ch , xây d ng trang website, k t h p v i m t s hình th c hi u qu khác Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 102 5.2 Ki n ngh 5.2.1 ð i v i Nhà nư c - Quy ho ch vùng s n xu t thi t l p vùng tr ng lúa thơm Yên Dũng theo mơ hình cánh đ ng m u l n, trì di n tích tr ng lúa 16000 Vi c s n xu t thi u quy ho ch b n v ng ngu n g c n g o thơm ln tình tr ng m t thương hi u, thu nh p c a ngư i tr ng lúa nhi u th p b p bênh Như v y, Lúa thơm ñang c n m t chi n lư c quy ho ch t ng th k t h p t quy n đ n ngư i dân - ð u tư xây d ng h th ng b o qu n, đóng gói, ch bi n, ki m ñ nh ch t lư ng sau thu ho ch, ñ ng th i gi m ñư c kh u hao r i ro trình bao tiêu - Thành l p t ch c HTX, câu l c b nh ng ngư i tr ng lúa thơm, thành viên ng d ng h tr v khoa h c k thu t, công ngh s n xu t…phát huy t i ña ưu th c a gi ng, c a tài nguyên lao ñ ng, quy t h tr ng lúa thơm vào thành m t h th ng s n xu t theo dây chuy n công nghi p t s n xu t, kinh doanh, chăm sóc tiêu th s n ph m - Nhà nư c nên t o ñi u ki n h tr v n cho h , áp d ng sách khuy n nơng, khuy n khích s n xu t Hi n nay, v n ñ khuy n nơng cho nơng dân vay v n ưu đãi ñư c tri n khai không thu ñư c hi u qu - Nhà nư c c n ñ u tư cho ho t ñ ng nghiên c u Gi ng ch t lư ng gi ng ln v n đ đ u tiên quy t đ nh t i s thành cơng c a m i s n ph m thương hi u kèm Vì th , vi c đ u tư cho ho t ñ ng nghiên c u, c i ti n, ñ i m i ch t lư ng gi ng cũ lai t o gi ng lúa m i vi c làm vô c n thi t 5.2.2 ð i v i C c S h u trí tu - Ban hành tài li u hư ng d n rõ ràng chi ti t n a ph c v cho công tác ñăng ký, qu n lý s d ng nhãn hi u t p th , bao g m tài li u m u dùng ñ tham kh o - Tăng cư ng công tác tuyên truy n, ph bi n ki n th c cho nhà s n xu t kinh doanh v v n ñ có liên quan ñ n nhãn hi u t p th 5.2.3 ð i v i S Khoa h c công ngh t nh B c Giang c n: - Hư ng d n, h tr xác ñ nh t ch c ñ ng tên ñăng ký qu n lý vi c s Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 103 d ng nhãn hi u t p th - Hư ng d n, h tr v chuyên môn cho cán b qu n lý thu c t ch c t p th - T ch c ho t ñ ng tuyên truy n, nâng cao nh n th c cho h s n xu t kinh doanh lúa thơm t i ñ a phương 5.2.4 ð i v i S Công thương B c Giang c n: - H tr tri n khai ho t ñ ng xúc ti n thương m i cho s n ph m g o thơm Yên Dũng qu ng bá, tìm ki m th trư ng - H tr tri n khai ho t ñ ng k t h p gi a qu ng bá s n ph m v i ho t ñ ng t i ñ a phương 5.2.5 ð i v i UBND huy n Yên Dũng: - Tr c ti p h tr nhà s n xu t kinh doanh s n ph m g o thơm tích c c tham gia vào ho t ñ ng t p th t i ñ a phương - H tr vi c thành l p mơ hình kinh t phát tri n kinh doanh g o thơm Yên Dũng - Có sách thu hút doanh nghi p tham gia liên k t th c hi n mơ hình nhà ñ gi i quy t chi n lư c m r ng quy mô tiêu th t i t nh thành Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 104 TÀI LI U THAM KH O Báo cáo t ng k t tình hình kinh t -xã h i huy n Yên Dũng t nh B c Giang năm 2012 Bùi H u ð o (2005), Các lo i thương hi u, http://tuvanthuonghieu.com/site/www.tuvanthuonghieu.com/?mcat=271&mS cat=273&cat=272&vietsun=343, Báo Thương m i s 31 ngày 19/4/2005, c p nh t ngày 7/8/2010 Bùi H u ð o (2005), Vai trò c a thương hi u ñ i v i doanh nghi p, http://thongtinphapluatdansu.wordpress.com/2009/09/03/3733/, Báo Thương m i s 33 ngày 26/4/2005, c p nh t ngày 7/8/2010 Các ñi u c qu c t v s h u trí tu trình h i nh p (tháng năm 2002), Chương trình h p tác đ c bi t Vi t Nam – Th y S v s h u trí tu Các ñ nh nghĩa liên quan ñ n thương hi u, http://tailieu.vn/xem-tai-lieu/cac-dinhnghia-lien-quan-den-thuong-hieu.76972.html, c p nh t ngày 10/8/2010 Các quy ñ nh c a pháp lu t v s h u trí tu (2005), NXB Chính tr qu c gia ðào Minh ð c (2003), B y v n ñ ch y u qu n tr nhãn hi u, T p chí Phát tri n kinh t s 151 ðào Minh ð c (2003), Nhãn hi u d u hi u ti p th khác, T p chí Phát tri n kinh t s 153 Hhtp://vi.wikipedia.org/wiki/Th%C6%B0%C6%A1ng_hi%E1%BB%87u, c p nh t ngày 4/8/2010 10 Lê Xuân Tùng, Thương hi u v i nhàn qu n lý, NXB Lao ñ ng xã h i 11 Lu t S h u trí tu ngày 19/11/2005 có hi u l c t 1/7/2006 12 Lương Lan Hương (2010), Các y u t nh hư ng ñ n thương hi u, http://voer.edu.vn/content/m30223/latest/, c p nh t ngày 10/8/2010 13 Ngh ñ nh 103/2006/Nð-CP ngày 22/9/2006 quy ñ nh chi ti t hư ng d n thi hành m t s ñi u c a Lu t S h u trí tu v s h u Cơng nghi p 14 Ngh đ nh 105/2006/Nð-CP ngày 22/9/2006 quy ñ nh chi ti t hư ng d n thi hành b o v quy n S h u công nghi p qu n lý nhà nư c v s h u trí tu Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 105 15 Nguy n Anh Ng c (2008), ðăng ký, qu n lý, khai thác Nhãn hi u t p th - Quy ñ nh pháp lý th c ti n, C c S h u trí tu Vi t Nam (Tài li u h i th o) 16 Nguy n Hồng Anh (2002), Phương pháp đ nh giá giá tr thương hi u, T p chí Kinh t d báo s 12 17 Nguy n H u Ti n, ð ng Xuân Nam (2004), Xây d ng thương hi u m nh thành công, NXB Th ng kê, Hà N i 18 Nguy n Qu c Th nh (2008), Ho t ñ ng xúc ti n thương m i cho s n ph m mang Nhãn hi u t p th - Kinh nghi m th c ti n m t s v n ñ ñ t ra, C c S h u trí tu Vi t Nam 19 Nguy n Qu c Th nh (2008), phân bi t “thương hi u” “nhãn hi u”, http://www.luatgiapham.com/tai-nguyen/s-hu-tri-tu/320-phan-bit-qthnghiuq-va-qnhan-hiuq, c p nh t 10:30 AM, ngày 3/8/2010 20 Nguy n Th Phương (2008), Nghiên c u gi i pháp xây d ng qu ng bá thương hi u ñ g La Xuyên, xã Yên Ninh, huy n Ý Yên, t nh Nam ð nh Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i 21 Nguy n Th Thanh (2008), Nghiên c u xây d ng thương hi u Tương b n Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i 22 Nguy n Th Thanh Hà (2008), M t s v n ñ pháp lý v b o h Nhãn hi u t p th , C c S h u trí tu Vi t Nam (Tài li u h i th o) 23 Nguy n Văn Vinh (2007), Khái ni m v thương hi u – ph n 1, http://forum.mait.vn/thuong-hieu/2100-khai-niem-ve-thuong-hieu-phan1-a.html, c p nh t 8:30 AM, ngày 7/8/2010 24 Niên giám th ng kê huy n T Liêm năm 2010 25 Ph m Thành Long (2008), “Phân bi t s khác gi a thương hi u nhãn hi u?”, http://www.luatgiapham.com/tai-nguyen/s-hu-tri-tu/317-phan-bits-khac-nhau-gia-thng-hiu-va-nhan-hiu-, c p nh t 8:20 AM, ngày 3/8/2010 26 Phát tri n thương hi u (2009), http://marketing247.wordpress.com/2009/08/17/brand-extension-phattrien-thuong-hieu/, c p nh t ngày 10/8/2010 Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 106 27 Philip Kotler (2001), Qu n tr Markeing, NXB Th ng kê, Hà N i 28 Thông tư 01/2007/TT-BKHCN ngày 14/02/2007 hư ng d n thi hành ngh ñ nh 103/2006/Nð-CP ngày 22/9/2006 quy ñ nh chi ti t hư ng d n thi hành m t s ñi u m t s ñi u c a Lu t S h u trí tu 29 Trương ðình Chi n (2005), Qu n tr thương hi u hàng hóa – lý lu n th c ti n, NXB Th ng kê, Hà N i 30 Vũ Chí L c, Lê Th Thu Hà (2007), Xây d ng phát tri n thương hi u, NXB Lao ñ ng xã h i 31 Vũ Tr ng Bình, ðào ð c Hu n (2006), Nh ng gi i pháp ñ phát tri n ñăng ký cho s n ph m ñ c s n Vi t Nam 32 Xây d ng thành t thương hi u, http://www.ageless.com.vn/Buoc%201.htm, c p nh t ngày 10/8/2010 33 Xây d ng thương hi u, http://abviet.com/kien-thuc/2063/xay-dung-thuonghieu.htm.Xây d ng phát tri n thương hi u cho nông s n xu t kh u Vi t Nam: Th c tr ng gi i pháp, http://tailieu.vn/tim-kiem/tailieu/x%C3%A2y%20d%E1%BB%B1ng%20v%C3%A0%20ph%C3%A1 t%20tri%E1%BB%83n%20th%C6%B0%C6%A1ng%20hi%E1%BB%87u html, c p nh t ngày 10/8/2010 34 Giáo trình Marketing b n – ð i h c Công nghi p TP HCM 35 Th c tr ng áp d ng chi n lư c marketing s n ph m ña nhãn hi u d u g i c a t p đồn Unilever th trư ng Vi t Nam (2009), http://www.slideshare.net/phamloc120893/thc-trng-p-dng-chin-lc-maketing-snphm-a-nhn-hiu-du-gi-ca-tp-on-unilever-trn-th-trng-vit-nam-25636283 36 Nhãn hi u http://nhanhieu.vn/nhan-hieu-tap-the-la-gi/ Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 107 PH L C Ph l c 01: T l nông dân bón phân khuy n cáo cho lúa thơm (%) Lót Cách bón bón trư c c y Thúc bón sau c y ho c bón sau khơng bón c y – ngày Thúc bón th i n khác ho c khơng bón bón trư c tr 20 -25 ngày bón th i m khác ho c khơng bón Phân chu ng 84,5 15,5 - - - - Phân ñ m 25,2 74,8 39,3 60,7 15,7 84,3 Phân lân 92,0 8,0 - - - - Phân kali 20,0 80,0 9,2 90,8 55,5 44,5 Phân vi sinh 19,0 81,0 - - - - (Ngu n: ði u tra nông h năm 2012) Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 108 Ph l c 02: T rơi qu ng bá nhãn hi u g o Thơm Yên Dũng Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 109 Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 110 PHI U ðI U TRA H , KH O SÁT KHÁCH HÀNG Xin trân tr ng c m ơn s giúp ñ , h p tác c a quý ông/bà vi c tr l i b ng câu h i dư i ñây: H tên khách hàng:………………………Tu i: ……Gi i tính: Nam/N Ngh nghi p: ………………………………………………………………… Nơi ho c nơi cơng tác: …………………………………………………………………………… Khi nói v g o thơm n Dũng, ơng/bà thư ng nghĩ đ n nh ng ñ a danh nào? □ Tư M i □ Tân An □ Nham Sơn □ C nh Th y Ơng/bà có thư ng xun dùng g o thơm khơng? □ Có □ Khơng S l n mua/năm ……………; S lư ng mua TB/l n: …………… kg Ông/bà thư ng mua g o □ Siêu th □ Qu y bán l ñâu? □ Ch □ Ngư i bán rong □ Khác Ơng/bà bao gi nghe nói v nhãn hi u t p th g o thơm Yên Dũng chưa? □ Chưa bi t □ Có nghe nói □ Nghe nói thư ng xuyên ðây l n th m y k t ñ u năm 2010 đ n nay, ơng/bà mua s n ph m g o thơm? □ Kho ng – l n S lư ng mua ……… ðơn giá ….ñ ng/kg □ Kho ng – l n S lư ng mua ……… ðơn giá ….ñ ng/kg □ Kho ng – 10 l n S lư ng mua ……… ðơn giá ….ñ ng/kg □ Hơn 10 l n S lư ng mua ……… ðơn giá ….ñ ng/kg Trư c mua, ông/bà bi t thông tin v s n ph m qua ñâu? □ Qua qu ng cáo □ Ngư i quen gi i thi u □ Khác Lý ông/bà ch n mua s n g o thơm này? Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 111 □ Nhìn h t đ p □ Mua theo thói quen □ Th y ăn ngon □ Lý khác Ơng/bà có nh n đ nh th v giá c g o th i gian qua? □ R t cao □ Khá cao □ Bình thư ng □ Th p 10 V i nh ng thơng tin đư c bi t v g o thơm, ơng/bà có nh n đ nh th v ch ng lo i ñang ñư c bán th trư ng hi n nay? □ R t ña d ng □ Khá ña d ng □ Bình thư ng □ Chưa ña d ng 11 N u l y tiêu chí đ d o m n ngon c a h t cơm, ñ ñ m ñà c a s c thơm, h t cơm săn ñ u, m t nh ng tiêu chí đánh giá v ch t lư ng g o theo ơng/bà, ch t lư ng g o thơm ñư c ñánh th nào? □ R t ngon □R tđ p □ Bình thư ng □ khơng ngon Nh n xét khác: …………………………………………………………………… 12 ði u làm ơng/bà th y hài lịng nh t s d ng g o thơm? □ Ch t lư ng c a g o □ Giá bán h p lý □ Thái ñ ph c v c a c a hàng/ñ i lý/ngư i bán rong bán l □ Ho t ñ ng qu ng cáo cho s n ph m g o Thơm dư i hình th c khác □ Lý khác 13 ði u làm ơng/bà khơng hài lịng nh t mua g o? □ Ch t lư ng c a g o □ Giá bán □ Thái ñ ph c v c a c a hàng/ñ i lý/ngư i bán l □ Ho t ñ ng qu ng cáo cho s n ph m g o thơm dư i hình th c khác □ Lý khác 14 Trong y u t sau, ông/bà x p theo th t m c ñ nh hư ng ñ n quy t đ nh mua g o c a ơng/bà (y u t quan tr ng nh t ñánh s 1, quan tr ng đánh s 2, …) □ Giá g o □ Ch t lư ng g o □ Do kinh nghi m c a b n thân mua lo i g o ăn □ Thái ñ ph c v c a c a hàng/ñ i lý/ ngư i bán l □ Ho t ñ ng qu ng cáo gi i thi u v g o dư i hình th c khác Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 112 □ G o thơm ñư c bày bán nhi u nơi □ Lý khác 15 ð qu ng bá phát tri n thương hi u G o thơm Yên Dũng, theo ông/bà c n t p trung vào n i dung sau ñây: □ Quy ho ch vùng s n xu t g o thơm ch t lư ng cao □ Công b tiêu chu n v ch t lư ng g o □ Qu n lý gi ng có ch t lư ng cao □ Tăng cư ng ho t đ ng marketing qu ng cáo, thơng tin truy n thông □ Tăng cư ng tham gia h i ch tri n lãm □ L p trang website gi i thi u v g o thơn Yên Dũng □ Tăng cư ng ch t lư ng, gi m chi phí giá thành □ Tr ng thêm ch ng lo i g o m i ñáp ng nhu c u th trư ng □ Tăng cư ng vai trò c a Nhà nư c ho t ñ ng ñăng ký qu n lý nhãn hi u sau ñã ñăng ký □ T t c n i dung Ghi chú: Ông/bà ñánh d u (X) vào ô □ ñư c l a ch n ñ i v i m i câu h i Yên Dũng, ngày … tháng … năm 2013 Ngư i ñi u tra………………………………… Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 113 B ng Ki m tra ñánh giá TT 10 12 13 14 15 Th c hành M c ñ ðánh giá l a ch n vùng s n xu t Vùng s n xu t có phù h p v i quy ho ch c a t nh c a huy n đ i v i lúa hàng hóa ch t lư ng cao, lúa ñ c s n d ki n s n xu t khơng? ðã đánh giá nguy nhi m hóa h c, sinh v t, v t lý vùng s n xu t có th gây nhi m b n s n xu t lúa chưa? ðã có đ s khoa h c đ có th kh c ph c ho c gi m nguy nhi m hóa h c, sinh v t, v t lý chưa? Gi ng lúa ðã có h sơ ghi l i đ y ñ ngu n g c v gi ng chưa? Trong trư ng h p ph i x lý, ñã có h sơ ghi l i đ y đ bi n pháp x lý h t gi ng trư c c y chưa? Qu n lý ñ t ðã có bi n pháp làm đ t khơng, n u có có ghi chép đ y ñ chưa? Phân bón Ch s d ng lo i phân bón có danh m c đư c phép kinh doanh t i Vi t Nam ph i không? Ch s d ng lo i phân h u qua x lý có đ y ñ h sơ v lo i phân h u ph i không? ðã ghi chép lưu vào h sơ mua s d ng phân bón chưa? Nư c tư i Vi c đánh giá nguy nhi m hóa ch t sinh h c t ngu n nư c s d ng ngu n nư c tiêu thoát cho: tư i, tiêu, phun thu c b o v th c v t, ph i ñư c ghi chép lưu h sơ chưa? ðã lưu vào h sơ đánh giá nguy nhi m hóa ch t sinh h c t ngu n nư c s d ng chưa? S d ng hóa ch t Có áp d ng bi n pháp qu n lý d ch h i t ng Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t B t bu c th c hi n (A) Khuy n khích th c hi n (B) Ghi A A A A A B A A A A A A 114 16 17 18 19 20 21 22 27 28 29 30 31 32 33 35 36 38 h p (IPM) không? Ngư i tr ng lúa ph i trãi qua hu n luy n áp d ng v IPM, ñư c t p hu n v phương pháp s d ng thu c b o v th c v t bi n pháp s d ng b o đ m an tồn T ch c, cá nhân s d ng lao ñ ng ñã ñư c t p hu n v hóa ch t cách s d ng hóa ch t chưa? Ngư i lao ñ ng s d ng hay hư ng d n s d ng hóa ch t ñư c hu n luy n chưa? Hóa ch t, thu c b o v th c v t, thu c sinh h c mua có danh m c đư c phép s d ng khơng? Có mua lo i hóa ch t, thu c b o v th c v t, thu c sinh h c t c a hàng có gi y phép kinh doanh khơng? Có s d ng hóa ch t theo hư ng d n ghi nhãn không? ðã l p nh t ký h sơ theo dõi vi c s d ng x lý hóa ch t chưa? Vi c tiêu hu hóa ch t bao bì có đư c th c hi n theo quy đ nh c a nhà nư c khơng? Có thư ng xuyên ki m tra vi c th c hi n quy trình s n xu t dư lư ng hóa ch t khơng? Thu ho ch s lý sau thu ho ch Vi c thu ho ch s n ph m có th i gian cách ly không? D ng c thu ho ch, sơ ch , b o qu n s n ph m có b o đ m s ch s , an tồn phù h p khơng? Khu v c sơ ch , đóng gói b o qu n s n ph m có đư c cách ly v i kho, bãi ch a hóa ch t hay v t tư khác không? Vi c s d ng hóa ch t đ x lý s n ph m sau thu ho ch ñã th c hi n quy đ nh s d ng an tồn hóa ch t khơng? ðã có bi n pháp ngăn ch n loài sinh v t lây nhi m ngồi khu v c sơ ch , đóng gói chưa? Các lo i hóa ch t, ch ph m, s d ng sau thu ho ch có đư c Nhà nư c cho phép s d ng không? D ng c sau thu ho ch, sơ ch , b o qu n s n ph m có b o ñ m s ch s , an toàn phù h p khơng? An tồn lao đ ng Ngư i s d ng hóa ch t ho c ti p c n vùng m i phun thu c ph i ñư c trang b qu n áo b o h Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t A B A B A B A A A A A A A A A B A 115 39 43 44 46 47 49 50 52 53 54 thi t b phun thu c Qu n áo b o h lao ñ ng ph i ñư c gi t s ch A khơng đư c đ chung v i thu c b o v th c v t 10 Ghi chép, lưu tr h sơ, truy nguyên ngu n g c thu h i s n ph m ðã ghi chép ñ y ñ nh t ký s n xu t chưa? A Có ki m tra n i b , ghi chép lưu tr h sơ A chưa? Bao bì ch a s n ph m dán nhãn hang hóa đ A vi c truy ngun ngu n g c đư c d dàng khơng? Có ghi chép th i gian bán s n ph m, tên ñ a A ch bên mua lưu gi h sơ cho m i lô s n ph m m i xu t hàng không? 11 Ki m tra n i b ðã ti n hành ki m tra n i b nh t m i v m t B l n chưa? Có ph i thuê ki m tra viên ki m tra n i b A không? ðã t ng k t báo cáo k t qu ki m tra cho A quan qu n lý ch t lư ng có yêu c u chưa? 12 Khi u n i gi i quy t u n i T ch c cá nhân s n xu t có s n m u ñơn A u n i khách hàng có yêu c u chưa? T ch c cá nhân s n xu t ñã gi i quy t ñơn A u n i ñúng quy ñ nh c a pháp lu t chưa? Có lưu h sơ không? Trư ng ð i H c Nông Nghi p Hà N i – Lu n văn th c sĩ khoa h c kinh t 116 ... th g o thơm huy n Yên Dũng 69 4.2.2 Phân tích y u t nh hư ng ñ n phát tri n nhãn hi u t p th g o thơm huy n Yên Dũng 82 4.3 ð nh hư ng gi i pháp phát tri n NHTT g o Thơm Yên Dũng 90... n v phát tri n nhãn hi u t p th s n ph m g o thơm - ðánh giá th c tr ng phát tri n nhãn hi u t p th g o Thơm huy n Yên Dũng - B c Giang, ñ ng th i phân tích y u t nh hư ng ñ n phát tri n nhãn. .. huy n Yên Dũng th i gian t i 1.3 ð i tư ng nghiên c u - Khách th nghiên c u: Nghiên c u trình phát tri n nhãn hi u t p th g o Thơm huy n Yên Dũng v n ñ kinh t xã h i có liên quan đ n vi c phát

Ngày đăng: 31/10/2014, 11:41

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TRÍCH ĐOẠN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w