nghiên cứu hoạt động marketing nhóm thuốc kích thích buồng trứng tại một số bệnh viện phụ sản trên địa bàn hà nội từ 2010 đến 2012

MỤC LỤC MỤC LỤC 1 PHẦN I. TỔNG QUAN DỰ KIẾN 3 1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING 3 1.1.1. Khái niệm 3 1.1.2. Mục tiêu, vai trò, chức năng của marketing [8,9] 3 1.1.2.1. Mục tiêu 3 1.1.2.2. Vai trò 4 1.1.2.3. Chức năng 4 1.2. Marketing hỗn hợp(Marketing – mix) [9] 5 1.2.1. Khái niệm về Marketing - mix 5 1.2.2. Các chính sách của marketing mix [9] 5 1.2.2.1. Chính sách sản phẩm 5 1.2.2.2. Chính sách giá 8 1.2.2.3. Chính sách phân phối 10 1.2.2.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh 11 1.3. MARKETING DƯỢC 13 1.3.1. Định nghĩa: 13 1.3.2. Mục tiêu, chức năng [8] 14 1.3.2.1. Mục tiêu 14 1.3.2.2. Chức năng 14 1.4 PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG 15 1.4.1. Phân đoạn thị trường [9] 15 1.4.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu [9] 16 1.4.3. Định vị thị trường [9] 17 1.6. Một số đề tài nghiên cứu trước đó có liên quan 23 PHẦN II. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 25 2.1. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU: 25 2.2. PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU 26 2.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 26 2.3.1.Phương pháp nghiên cứu mô tả trong Marketing 26 2.3.2. Phương pháp hồi cứu số liệu 26 2.3.3. Phương pháp phân tích S.W.O.T; 3C của quản trị học hiện đại: 27 2.3.3.1. Phương pháp phân tích S.W.O.T (Strength, Weakness, Opportunity, Threaten) 27 2.3.3.2. Phân tích 3C (Company-Competitor-Customer) 27 2.3.4. Phương pháp phỏng vấn chuyên gia 28 2.4. CHỈ TIÊU NGHIÊN CỨU 28 2.5. THỜI GIAN NGHIÊN CỨU 28 2.6. PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH VÀ XỬ LÝ SỐ LIỆU 28 Tiến hành xử lý số liệu dựa trên phần mềm Microsoft Excel 2007 28 PHẦN III NỘI DUNG NGHIÊN CỨU DỰ KIẾN 29 3.1. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 29 3.1.1. Chiến lược phát triển sản phẩm mới 29 3.1.1.1. Chiến lược nghiên cứu và phát triển sản phẩm hoàn toàn mới 29 3.1.1.2. Chiến lược sản phẩm cải tiến 29 3.1.1.3. Chiến lược sản phẩm “bắt chước” 30 3.1.2. Chiến lược triển khai tiêu thụ sản phẩm theo chu kỳ sống của sản phẩm 30 3.1.3. Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm 30 3.1.3.1. Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm theo chiều sâu 30 3.2. CHÍNH SÁCH GIÁ 31 3.2.1. Chiến lược một giá 31 3.2.2. Chiến lược giá linh hoạt 31 3.2.3. Chiến lược giá hớt váng 32 3.2.4. Chiến lược giá xâm nhập 32 3.2.5. Chiến lược định giá khuyến mại 33 3.3. CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI 33 3.3.1. Chiến lược phân phối mạnh 33 3.3.2. Chiến lược phân phối độc quyền 33 3.3.3. Chiến lược phân phối chọn lọc 34 3.4. CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN VÀ HỖ TRỢ KINH DOANH 34 3.4.1. Chiến lược kéo và chiến lược đẩy 34 35 3.4.2. Chiến lược thông tin thuốc 35 3.4.3. Chiến lược kích thích tiêu thụ 35 3.4.4. Tuyên truyền và quan hệ công chúng 35 3.4.5. Bán hàng thông qua đội ngũ trình dược viên 36 3.5. CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX 36 PHẦN IV: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 36 CHÚ GIẢI CHỮ VIẾT TẮT PGI Pharma Group Index BS Bác Sỹ BN Bệnh nhân DS Dược Sỹ Gimmick Vật dụng dùng trong quảng cáo IVF Thụ tinh ống nghiệm IUI Bơm tinh trùng vào buồng tử cung FSP Bơm tinh trùng vào ống dẫn trứng GIFT Chuyển giao tử vào vòi trứng ZIFT Chuyển phôi vào vòi trứng ICSI Tiêm tinh trùng vào bào tương noãn TDV Trình dược viên DN Doanh nghiệp MSD Merck Sharp & Dohme BMI Chỉ số thân khối FSH Follicle Stimulating Hormone FSHr FSH tái tổ hợp WHO Tổ chức Y tế thế giới OTC Kênh phân phối tại nhà thuốc ETC Kênh phân phối tại bệnh viện TDKMM Tác dụng không mong muốn DANH MỤC CÁC BẢNG MỤC LỤC 1 PHẦN I. TỔNG QUAN DỰ KIẾN 3 1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING 3 1.1.1. Khái niệm 3 1.1.2. Mục tiêu, vai trò, chức năng của marketing [8,9] 3 1.1.2.1. Mục tiêu 3 1.1.2.2. Vai trò 4 1.1.2.3. Chức năng 4 1.2. Marketing hỗn hợp(Marketing – mix) [9] 5 1.2.1. Khái niệm về Marketing - mix 5 1.2.2. Các chính sách của marketing mix [9] 5 1.2.2.1. Chính sách sản phẩm 5 1.2.2.2. Chính sách giá 8 1.2.2.3. Chính sách phân phối 10 1.2.2.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh 11 1.3. MARKETING DƯỢC 13 1.3.1. Định nghĩa: 13 1.3.2. Mục tiêu, chức năng [8] 14 1.3.2.1. Mục tiêu 14 1.3.2.2. Chức năng 14 1.4 PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG 15 1.4.1. Phân đoạn thị trường [9] 15 1.4.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu [9] 16 1.4.3. Định vị thị trường [9] 17 1.6. Một số đề tài nghiên cứu trước đó có liên quan 23 Bảng 1.4 Một số khóa luận, luận văn liên quan 23 PHẦN II. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 25 2.1. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU: 25 2.2. PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU 26 2.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 26 2.3.1.Phương pháp nghiên cứu mô tả trong Marketing 26 2.3.2. Phương pháp hồi cứu số liệu 26 2.3.3. Phương pháp phân tích S.W.O.T; 3C của quản trị học hiện đại: 27 2.3.3.1. Phương pháp phân tích S.W.O.T (Strength, Weakness, Opportunity, Threaten) 27 2.3.3.2. Phân tích 3C (Company-Competitor-Customer) 27 2.3.4. Phương pháp phỏng vấn chuyên gia 28 2.4. CHỈ TIÊU NGHIÊN CỨU 28 2.5. THỜI GIAN NGHIÊN CỨU 28 2.6. PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH VÀ XỬ LÝ SỐ LIỆU 28 Tiến hành xử lý số liệu dựa trên phần mềm Microsoft Excel 2007 28 PHẦN III NỘI DUNG NGHIÊN CỨU DỰ KIẾN 29 3.1. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 29 3.1.1. Chiến lược phát triển sản phẩm mới 29 3.1.1.1. Chiến lược nghiên cứu và phát triển sản phẩm hoàn toàn mới 29 3.1.1.2. Chiến lược sản phẩm cải tiến 29 3.1.1.3. Chiến lược sản phẩm “bắt chước” 30 3.1.2. Chiến lược triển khai tiêu thụ sản phẩm theo chu kỳ sống của sản phẩm 30 3.1.3. Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm 30 3.1.3.1. Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm theo chiều sâu 30 3.2. CHÍNH SÁCH GIÁ 31 3.2.1. Chiến lược một giá 31 3.2.2. Chiến lược giá linh hoạt 31 3.2.3. Chiến lược giá hớt váng 32 3.2.4. Chiến lược giá xâm nhập 32 3.2.5. Chiến lược định giá khuyến mại 33 3.3. CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI 33 3.3.1. Chiến lược phân phối mạnh 33 3.3.2. Chiến lược phân phối độc quyền 33 3.3.3. Chiến lược phân phối chọn lọc 34 3.4. CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN VÀ HỖ TRỢ KINH DOANH 34 3.4.1. Chiến lược kéo và chiến lược đẩy 34 35 3.4.2. Chiến lược thông tin thuốc 35 3.4.3. Chiến lược kích thích tiêu thụ 35 3.4.4. Tuyên truyền và quan hệ công chúng 35 3.4.5. Bán hàng thông qua đội ngũ trình dược viên 36 3.5. CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX 36 PHẦN IV: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 36 DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 1.1. Các chính sách của Marketing mix[9] Error: Reference source not found Hình 1.2. Đồ thị minh họa chu kỳ sống điển hình của một sản phẩm [9] Error: Reference source not found Hình 1.3. Sơ đồ minh họa phương pháp phân phối trực tiếp Error: Reference source not found Hình 1.4. Sơ đồ minh họa phương pháp phân phối gián tiếp Error: Reference source not found Hình 1.5. Năm chức năng của Marketing Dược Error: Reference source not found Hình 1.6 . Lựa chọn thị trường mục tiêu Error: Reference source not found Hình 1.7. Tỉ lệ đóng doanh số của các tỉnh/thành phố Error: Reference source not found Hình 1.8. Doanh số và mức độ tăng trưởng của nhóm thuốc điều trị vô sinh Error: Reference source not found Hình 2.1. Phương pháp nghiên cứu mô tả Error: Reference source not found Hình 2.2. Phương pháp phân tích S.W.O.T Error: Reference source not found Hình 2.3. Phương pháp phân tích 3C Error: Reference source not found ĐẶT VẤN ĐỀ  Sự sinh sản để bảo tồn giống nòi là một điều mà tạo hóa đã ban tặng cho muôn loài trên hành tinh. Con người cũng không nằm ngoài quy luật đó, việc sinh con là một nhiệm vụ thiêng liêng và cao cả của mọi người. Tuy nhiên không phải người nào cũng có thể sinh con một cách dễ dàng. Trong xã hội Á Đông, đặc biệt ở Việt Nam việc không sinh con được xem như một cái tội, là người có nhiều tội ác nên không thể sinh con được. Những cặp vợ chồng không thể sinh con phải gánh chịu áp lực từ nhiều phía: gia tộc, gia đình và xã hội. Theo số liệu của Tổ chức Y tế Thế giới WHO trong số các cặp vợ chồng trong độ tuổi sinh sản thì số cặp đôi vô sinh chiếm đến 10%. Ở Việt Nam, tỉ lệ này là 8 – 10% và có xu hướng tăng dần theo thời gian. Chính vì điều này nên từ lâu y học đã tìm nhiều phương pháp điều trị vô sinh. Từ 40 nǎm qua, đã diễn ra một cuộc cách mạng về liệu pháp thuốc điều trị vô sinh.Trong đó nhóm thuốc kích thích buồng trứng được sử dụng lần đầu vào những nǎm 1950 và cho đến nay vẫn có vai trò quan trọng trong các kỹ thuật hỗ trợ sinh sản. Đặc biệt trong thụ tinh ống nghiệm là kỹ thuật tân tiến nhất hiện nay nhóm thuốc kích thích buồng trứng giúp làm tăng đáng kể tỉ lệ có thai ở các đối tượng bệnh nhân vô sinh. Hiện bay trên thế giới có khoảng 500.000 chu kì thụ tinh ống nghiệm được thực hiện mỗi năm và có hơn 100.000 em bé ra đời từ kỹ thuật này mỗi năm. Tổng số em bé ra đời bằng kỹ thuật IVF trên thế giới đã đạt con số hơn 1,1 triệu và ngày càng tăng nhanh. Với số lượng bệnh nhân lớn và có xu hướng tăng lên thị trường nhóm thuốc kích thích rụng trứng tại Việt Nam đã phát triển không ngừng với sự tham gia của nhiều công ty Dược Phẩm hàng đầu thế giới như: Merck Serono, Merck Sharp & Dohme, Sanofi-Aventis… Do đó trên thị trường Việt Nam đang diễn ra sự cạnh tranh khốc liệt giữa các công ty dược phẩm trong và ngoài nước về hoạt động Marketing cho nhóm thuốc kích thích rụng trứng.Đòi hỏi các doanh nghiệp 1 cần có những chiến lược marketing phù hợp để đạt được thành công trong kinh doanh. Với mong muốn tìm hiểu về các hoạt động, hiệu quả và đặc thù của việc vận dụng các chính sách chiến lược Marketing của nhóm thuốc này chúng tôi mạnh dan thực hiện đề tài: “Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc kích thích buồng trứng tại một số Bệnh Viện Phụ Sản trên địa bàn Hà Nội từ 2010 đến 2012” Với các mục tiêu chính như sau: 1.   !"#$%&'()*+,+%*+,* *. /!$$0%12$! 3 4561 !"#- Từ đó đưa ra một số nhận xét và đề xuất nhằm góp phần quản lý và nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing dược nói chung và hoạt động Marketing nhóm thuốc kích thích buồng trứng nói riêng. 2 PHẦN I. TỔNG QUAN DỰ KIẾN 1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1.1.1. Khái niệm Thuật ngữ marketing có nguồn gốc tiếng Anh “market”, phát triển song song với các giai đoạn kinh tế khác nhau, do vậy cũng xuất hiện rất nhiều các định nghĩa khác nhau về marketing: : “Marketing là quá trình kế hoạch hóa và thực hiện các kế hoạch, định giá, khuyến mãi và phân phối hàng hóa, dịch vụ để tạo ra sự trao đổi, từ đó thỏa mãn mục tiêu của cá nhân và tổ chức.” : “Marketing là quá trình tổ chức và quản lý toàn bộ hoạt động sản xuất – kinh doanh. Từ việc phát hiện ra và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể, đến việc sản xuất và đưa hàng hóa đến người tiêu dùng cuối cùng, nhằm đảm bảo cho công ty thu được lợi nhuận dự kiến”.  : “Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đổi” [9] Như vậy, Marketing là tổng thể các hoạt động của doanh nghiệp hướng tới việc thoả mãn, gợi mở những nhu cầu của người tiêu dùng trên trị trường để đạt được mục tiêu lợi nhuận. 1.1.2. Mục tiêu, vai trò, chức năng của marketing [8,9] !"!"#"!"$%& Các mục tiêu của Marketing bao gồm:  Lợi nhuận Lợi nhuận đảm bảo việc bù đắp chi phí doanh nghiệp bỏ ra trong kinh doanh và có điều kiện để mở rộng và phát triển doanh nghiệp. Chỉ tiêu lợi nhuận là thước đo hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp. 3  Lợi thế cạnh tranh Nhờ những kiến thức về marketing, doanh nghiệp sẽ tìm được lợi thế cạnh tranh cho mình trên thương trường. Lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp được thể hiện ở chỉ tiêu thị phần của doanh nghiệp.  An toàn trong kinh doanh: Dựa vào những hiểu biết về marketing, doanh nghiệp phân tích những biến đổi của thị trường, nhận ra những cơ hội, đề ra được những biện pháp nhằm đối phó với những bất trắc và hạn chế tối thiểu hậu quả của những rủi ro trong kinh doanh. !"!"#"#"' Tương ứng với quy mô quản lý kinh tế, ta có 2 hệ thống marketing: macro marketing và micro marketing với những vai trò khác nhau. ( có vai trò quan trọng trong nền kinh tế, kết nối giữa sản xuất và tiêu dùng, khuyến khích nền sản xuất phát triển, đảm bảo cung ứng cho xã hội một mức sống ngày càng cao và hợp lý. ( là các hệ thống con, cấu thành nên macro marketing, có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc tiếp cận trực tiếp với thị trường và nhu cầu của khách hàng. Nó hướng dẫn chỉ đạo phân phối các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Từ đó micro marketing có tính quyết định tới hiệu quả kinh doanh, tới hình ảnh và vị thế công ty trên thị trường. !"!"#")"*+, Để đạt được mục tiêu, marketing phải đảm bảo 4 chức năng: • Chức năng làm thích ứng sản phẩm với thị trường. • Chức năng phân phối. • Chức năng tiêu thụ hàng hóa • Yểm trợ thị trường. 1.1.2.4. Các chính sách Marketing [9] • Chính sách sản phẩm. 4 • Chính sách giá. • Chính sách phân phối. • Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh. 1.2. Marketing hỗn hợp(Marketing – mix) [9] 1.2.1. Khái niệm về Marketing - mix Marketing – mix là các chiến lược, giải pháp, chiến thuật tổng hợp từ sự nghiên cứu tìm tòi áp dụng và kết hợp nhuần nhuyễn cả bốn chính sách của Marketing trong hoàn cảnh thực tiễn, thời gian, không gian, mặt hàng, mục tiêu cụ thể để phát huy sức mạnh tổng hợp của bốn chính sách. Bốn thành phần cấu tạo nên marketing hỗn hợp là sản phẩm (Product), giá cả (Price), phân phối (Place), xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh (Promotion), thường được gọi là 4P của Marketing. -!"!*.(/012 1.2.2. Các chính sách của marketing mix [9] !"#"#"!"*.34(  Định nghĩa sản phẩm: Theo Philip Kotler, sản phẩm là những cái gì có thể cung cấp cho thị trường để tạo sự chú ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu thụ nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của thị trường. Sản phẩm bao gồm sản phẩm vô hình và sản phẩm hữu hình. 5 [...]... biến động hàng ngày cũng như sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường dược phẩm.Và vẫn chưa có tầm nhìn tổng quan về thị trường cũng như chiến lược Marketing cho nhóm thuốc kích thích buồng trứng Từ đó, luận văn xin đi sâu vào “ Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc kích thích buồng trứng tại một số Bệnh Viện Phụ Sản trên địa bàn Hà Nội từ 2010 đến 2012 24 PHẦN II ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU... nghiệm tại bệnh viện phụ sản trung ương Nghiên cứu hoạt động Marketing Lê Thị Hiền nhóm thuốc tiêu hóa trên thị trường thuốc Hà Nội (giai đoạn 20022004) Nghiên cứu ứng dụng chính sách Nguyễn Thu Thủy Marketing nhóm thuốc ung thư tại thị trường Việt Nam giai đoạn 2001-2006 Nghiên cứu hoạt động Marketing Hoàng Thị Trà Giang nhóm thuốc điều trị tăng huyết áp tại Hà Nội giai đoạn 2005-2009 Nghiên cứu hoạt động. .. Đức Thọ Marketing nhóm thuốc Da liễu trên thị trường Hà Nội giai đoạn 2006-2008 Khảo sát hoạt động Marketing của Vũ Việt Cường nhóm thuốc hạ sốt – giảm đau – chống viêm non-steroid (NSAIDS) trên địa bàn Hà Nội giai đoạn 23 Năm 2010 2007 2005 2008 2010 2010 2008 2006 2009 2009 2009 2005-2008 Các đề tài trên mới chỉ tập trung nghiên cứu hoạt động Marketing của một số nhóm thuốc cụ thể của một số công... TƯỢNG NGHIÊN CỨU: Các sự kiện, hiện tượng, sản phẩm, công ty, khách hàng có liên quan đến hoạt động Marketing, các chiến lược Marketing Mix, chiến lược định vị thị trường đối với một số sản phẩm thuốc kích thích buồng trứng tại thị trường Việt Nam của một số công ty Dược phẩm nước ngoài và trong nước được lựa chọn theo định hướng: - Các sản phẩm có hoạt động Marketing nổi bật - Các sản phẩm có doanh số. .. hoạt động Marketing Ngô Thị Hương Minh nhóm thuốc điều trị hen phế quản trên thị trường Hà Nội Khảo sát hoạt động Marketing mix Phạm Dương Minh nhóm thuốc kháng sinh giai đoạn 2002-2006 Khảo sát hoạt động Marketing ở Nguyễn Thị Yến Trang một số công ty Dược Phẩm giai đoạn 2000-2005 Khảo sát hoạt động Marketing của Nguyễn Thị Hằng nhóm thuốc nhỏ mắt điều trị bệnh glocom của công ty Alcol tại Hà Nội giai... cụ thể của một số công ty Dược phẩm trong và ngoài nước như: nhóm thuốc tiêu hóa, nhóm thuốc tim mạch, nhóm thuốc điều trị hen… Mặc dù cũng đã đề tài nghiên cứu về nhóm thuốc kích thích buồng trứng trong điều trị vô sinh nhưng chỉ mới đi vào nghiên cứu một số vấn đề cơ bản của phác đồ điều trị vô sinh nói chung và nhóm thuốc kích thích buồng trứng nói riêng với những đối tượng và ở những giai đoạn khác... hoặc tác động trực tiếp từ nhà sản xuất đến bệnh nhân Bệnh nhân được quan 13 tâm và được đặt lên hàng đầu của hoạt động Marketing Dược Mikey C Smith còn nhấn mạnh “Đối tượng cần cho sự tồn tại của Marketing dược là bệnh nhân chứ không phải nhà sản xuất hay các cửa hàng dược” Tóm lại Marketing Dược thực chất là tổng hợp các chính sách chiến lược marketing của thuốc nhằm thoả mãn nhu cầu của bệnh nhân... Vageston… Kích thích hoàng thể tiết IVF – C, Pregnyl 1500IU progesterone nội sinh 22 … 1.6 Một số đề tài nghiên cứu trước đó có liên quan Bảng 1.4 Một số khóa luận, luận văn liên quan STT 1 2 3 4 5 5 6 7 8 9 10 Tên đề tài Tác giả Phân tích thực trạng sử dụng thuốc Phạm Thị Hằng điều trị vô sinh bằng phương pháp thụ tinh ống nghiệm tại bệnh viện phụ sản Hà Nội Khảo sát tình hình sử dụng thuốc Nguyễn... nhà thuốc Kiểm tra lại tính chính xác của các thông tin 2.4 CHỈ TIÊU NGHIÊN CỨU - Các chiến lược, công cụ của 4 chính sách marketing trong Marketing mix: chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối, chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh - Phân tích tính đặc thù của thị trường nhóm thuốc kích thích buồng trứng, đi từ chính sách sản phẩm đến định vị thị trường 2.5 THỜI GIAN NGHIÊN CỨU... hàng liên quan tới các hoạt động Marketing thuốc Marketing thuốc 2.3.1.Phương pháp nghiên cứu mô tả trong Marketing Phân tích Lý thuyết quản trị Lý Marketing (chính Mô tả từng sự kiện Marketing riêng biệtPhân tích hoặc chùm sự kiệnthuyết quản trị Lý thuyết Lý thuyết học học (SWOT, 3C) (SWOT, 3C) Marketing Marketing sách, chiến lược, sản phẩm, hiện tượng) Chính Chính sách sản sách sản phẩm phẩm Chính sách . tài: Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc kích thích buồng trứng tại một số Bệnh Viện Phụ Sản trên địa bàn Hà Nội từ 2010 đến 2012 Với các mục tiêu chính như sau: 1.  . !"#- Từ đó đưa ra một số nhận xét và đề xuất nhằm góp phần quản lý và nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing dược nói chung và hoạt động Marketing nhóm thuốc kích thích buồng trứng nói riêng. 2 PHẦN. hoạt động, hiệu quả và đặc thù của việc vận dụng các chính sách chiến lược Marketing của nhóm thuốc này chúng tôi mạnh dan thực hiện đề tài: Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc kích thích