Trong nền kinh tế thị trường luôn mở ra cơ hội kinh doanh mới, nhưng đồng thời nó cũng chứa đựng những cơ hội và đe dọa cho doanh nghiệp. Để chiếm được thị phần và tạo dựng thương hiệu cho chính mình đòi hỏi các doanh nghiệp phải luôn vận động, sáng tạo tìm ra con đường phát triển cho phù hợp với tình hình của họ.Việc này chỉ có thể khẳng định khi sản phẩm của doanh nghiệp thực sự đi sâu vào đời sống của người tiêu dùng và nghiên cứu marketing là hoạt động quan trọng nhằm góp phần vào tăng doanh số, thị phần, khách hàng mục tiêu, nâng cao nhận thức của khách hàng về doanh nghiệp để tạo thuận lợi cho việc bán hàng hoặc cung cấp dịch vụ lâu dài, chiếm vị thế an toàn.Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt, một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thì doanh nghiệp đó phải tiến hành huy động mọi nguồn lực, phải biết điều hành tổng hợp mọi yếu tố nhằm đạt được mục tiêu đã định sẵn. Thông qua chiến lược Marketing, doanh nghiệp có thể phát huy hết nội lực hướng vào những cơ hội hấp dẫn trên thị trường và vì thế sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình mở cửa và tự do hóa nền kinh tế.Nước uống là một phần không thể thiếu trong đời sống của mỗi con người. Thị trường nước giải khát đang nóng lên từng ngày, sản phẩm nước giải khát có mặt khắp mọi nơi từ siêu thị, cửa hàng, đại lý. Bắt nguồn từ nhu cầu thực tiễn đó tập đoàn Suntory PepsiCo Vietnam đã cho ra đời sản phẩm trà ô long Tea+ (Plus) đem lại tinh thần sảng khoái và “giải nhiệt cuộc sống”, sản phẩm trà ô long Tea+ (Plus) thực sự là một bước thành công rất lớn của Suntory PepsiCo Vietnam . Với đề tài “Chiến lược Marketing Mix trà ô long Tea+ (Plus)” sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về dòng sản phẩm này.
[...]... tiên tiến mà không sản phẩm nào thay thế Trà ô Marketing Trang 19 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) long có những công dụng vượt trội hơn so với các loại trà khác và thỏa mãn được nhu cầu nước giải khát trên thị trường và hiện nay sản phẩm chưa có sản phẩm nào có thể mô phỏng 1.3 Sự hoạch định và phát triển của trà ô long Tea+ (Plus) Cùng với việc phát triển phù hợp với... Với chiến lược chiêu thị hỗn hợp dành cho sản phẩm trà Ô long Tea+ (Plus) được đầu tư từ khi nghiên cứu sản phẩm cho đến quá trình đến tay người tiêu dùng, kích thích nhu cầu khách hàng về sản phẩm thông qua quá trình chiêu thị được đầu tư kĩ, kế hoạch hoạch định chiến lược Tin rằng sự thành công của sản phẩm là tất yếu Marketing Trang 33 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus). .. duy Marketing Chiến lược Marketing Mix của Suntory PepsiCo khẳng định được sự đứng đắn và tính sáng tạo trong chiến lược kinh doanh cũng như trong các chương trình Marketing Mix của mình Trong quá trình xây dựng chiến lược Marketing Mix trà ô long Tea+ (Plus), sự vận dụng lý thuyết trên thực tế là một khoản cách khá lớn nên không thể tránh khỏi những thiếu sót Rất mong nhận được sự góp ý của thầy cô... triển mạnh Với công nghệ tiên tiến nhất trong tinh chiết trà lại giữ được hương vị các chất quý một cái hồn của trà nên trà ô long Tea+ được mọi người dễ dàng chấp nhận - Quy trình tung sản phẩm ra thị trường gồm 3 giai đoạn: + Hình thức mà Suntory PepsiCo giới thiệu và thông tin về sản phẩm mới trên thị trường là Marketing Trang 20 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) tiếp... công ty Các quá trình nhận thông tin từ khách hàng và xử lý nội bộ, một cách nhanh nhất, sản xuất những chai trà Tea+ chất lượng, đạt tiêu chuẩn cao, để sản phẩm đến với khách hàng nhanh nhất, tránh tình trạng không đáp ứng được nhu cầu khách hàng Marketing Trang 29 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) CHƯƠNG V: CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ 1 Chiến lược chiêu thị Chiêu thị là công... phần mới Marketing Trang 18 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 1 Các thuộc tính của trà ô long Tea+ (Plus) 1.1 Khái quát sản phẩm Qua quá trình nghiên cứu về thị trường nước giải khát của Việt Nam Nắm bắt được xu hướng của thị trường nước giải khát ngày càng đa dạng, đặt biệt là các dòng trà, vì vậy để tạo sự khác biệt với các sản phẩm trà khác... Ô Long đóng chai thì chỉ có thể là trà Ô long Tea+ (Plus) 2.2.3 Trung gian marketing Ảnh hưởng đến năng lực truyền thông nghiên cứu và phân phối Suntory PepsiCo có hệ thống nhà phân phối rộng khắp cả nước, tới các rẽ ngách dân cư Marketing Trang 13 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) Một sự lựa chọn đối tác kĩ càng và có chọn lọc, công ty đã đầu tư ngay từ đầu với tên tuổi... xuất, các sản phẩm Trà Tea+ (Plus) được vận chuyển đến nhà kho, sau khi thực hiện các quá trình kiểm tra bằng công nghệ cao, với khâu kiểm tra Marketing Trang 28 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) nghiêm ngặt cuối cùng, ở nhà kho được bảo quản theo chuẩn của công ty - Quá trình (04) đưa sản phẩm gián tiếp tới khách hàng, Trà Tea+ được kiểm tra theo lô lớn, và thực hiện... khác về dòng sản phẩm là trà xanh, ngoài Marketing Trang 12 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) ra còn những công ty nhập khẩu các sản phẩm ngoài nước đang âm thầm cạnh tranh gián tiếp tới công ty Hiện nay ở thị trường Việt Nam Suntory PepsiCo lại là người đi đầu và luôn là kẻ đi tiên phong Vì thế định hướng tập trung cao độ chính là điều mà Suntory PepsiCo cần phải có được... liệu trà xanh, Suntory PepsiCo đã chọn trà ô long loại trà quý được Việt Nam ưa chuộng với rất nhiều lợi ích cho sức khỏe 1.2 Thuộc tính của sản phẩm - Các thuộc tính hữu hình gồm: + Kiểu mẫu: Suntory PepsiCo đã cho ra thị trường sản phẩm trà ô long Tea+ trong chai nhựa PET tiện dụng, một sản phẩm mang đậm dấu ấn văn hóa Nhật Bản nói riêng và văn hóa Châu Á nói chung + Công dụng: Trà ô long Tea+ có công . “Chiến lược Marketing Mix trà ô long Tea+ (Plus)” sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về dòng sản phẩm này. Cần thơ, ngày 21 tháng 11 năm 2013 Marketing Trang 2 Marketing căn bản Chiến lược Marketing. thời kỳ Marketing Trang 5 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) 24/12/1991 – Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) được thành lập do liên doanh giữa SP.Co và Marcondray-Singapore. 4.2. Chiến Lược Định Giá Sản Phẩm 25 4.3. Lựa chọn giá bán sau cùng 25 Marketing Trang 3 Marketing căn bản Chiến lược Marketing Mix Trà ô long Tea+ (Plus) CHƯƠNG IV: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN