Dư báo kinh phí dành cho các hoạt động chiêu thị, xúc tiến sản phẩm tới người tiêu dùng, kinh phí cho các hoạt đông không quá 15% tổng doanh thu mang lại từ doanh thu sản phẩm.
Phương tiện T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T1 0 T11 T12 Truyền hình * * * * * * Ngoài trời * * * * * * * Pr * * * * * * Trực tuyến * * * * * * *
Hình 5.6 kế hoạch sử dụng phương tiện truyền thông ( * là kế hoạch sử dụng)
Với hoạt động chiêu thị với tần suất cao trong giai đoạn giới thiệu, chương trình gây sự chú ý, làm cho khách hàng quan tâm đến sản phẩm, nhận thức nhu cầu về sản phẩm, kích thích khách hàng tin dùng sử dụng cho sản phẩm.
Với chiến lược chiêu thị hỗn hợp dành cho sản phẩm trà Ô long Tea+ (Plus) được đầu tư từ khi nghiên cứu sản phẩm cho đến quá trình đến tay người tiêu dùng, kích thích nhu cầu khách hàng về sản phẩm thông qua quá trình chiêu thị được đầu tư kĩ, kế hoạch hoạch định chiến lược. Tin rằng sự thành công của sản phẩm là tất yếu.
KẾT LUẬN
Trong xu thế toàn cầu hóa hiện nay, ranh giới giữa vùng miền, quốc gia, các thị trường khác nhau đã trở nên mờ nhạt, điều đó làm cho sản phẩm của công ty đến tay người tiêu dùng một cách nhanh nhất. Và đồng nghĩa với điều đó là mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt không bó hẹp trong bất cứ thị trường đơn lẻ nào. Bên cạnh đó trong nền kinh tế nhiều thành phần đang trong thời kỳ quá độ, các doanh nghiệp nói chung và công ty Suntory PepsiCo nói riêng được đặt trong môi trường cạnh tranh gay gắt và khốc liệt hơn bao giờ hết. Cách duy nhất để doanh nghiệp tồn tại và phát triển và thích ứng với thị trường, nắm bắt cơ hội và điều hành hoạt động sản xuất, kinh doanh theo định hướng thị trường, phải tư duy theo lối tư duy Marketing.
Chiến lược Marketing Mix của Suntory PepsiCo khẳng định được sự đứng đắn và tính sáng tạo trong chiến lược kinh doanh cũng như trong các chương trình Marketing Mix của mình.
Trong quá trình xây dựng chiến lược Marketing Mix trà ô long Tea+ (Plus), sự vận dụng lý thuyết trên thực tế là một khoản cách khá lớn nên không thể tránh khỏi những thiếu sót. Rất mong nhận được sự góp ý của thầy cô và các bạn để đề tài được hoàn thiện hơn.