phân tích nội dung quản trị tuyến sản phẩm xe máy của honda.

Đề tài : Phân tích nội dung quản trị tuyến sản phẩm xe máy Honda A Giới thiệu công ty mô tả tuyếnsản phẩm Honda I Giới thiệu công ty honda xe máy Honda Công ty honda Việt Nam công ty liên doanh công ty Honda motor Nhật Bản, công ty asian motor Thái Lan tổng công ty máy động lực máy Việt Nam Công ty Honda việt nam thành lập vào tháng năm 2006 với lĩnh vực kinh doanh là: sản xuất, lắp ráp xe máy phụ tùng xe máy nhãn hệu Honda sản xuất, lắp ráp ô tô Honda chỗ ngồi Công ty Honda có mặt Việt Nam từ lâu cơng ty có uy tín thị trường Việt Nam với mặt hàng ô tôvà xe máy Honda hãng có thị phần xe máy lớn Việt Nam nhờ lợi chủ yếu người tiên phong dang nắm giữ vai trò dẫn dắt thị trường Xe máy phương tiện lại quan trọng chủ yếu Việt Nam Kể từ Honda bước chân vào thị trường Việt Nam 10 năm trước đây, công ty liên tục đầu tư xây dựng sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng cao thị trường mà xe máy phương tiện chiếm gần 90% thành phố lớn Hiện Honda Việt Nam có nhà máy sản xuất xe máy nhà máy sản xuất ô tô Nhà máy xe máy thứ : Tháng năm 1998, Honda Việt Nam khánh thành nhà máy thứ Được đánh giá nhà máy chế tạo xe máy đại khu vực Đông Nam Á, nhà máy Honda Việt Nam minh chứng cho ý định đầu tư nghiêm túc lâu dài Honda taị thị trường Việt Nam Thành lập: Năm 1998 Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc Vốn đầu tư: USD 290,427,084 Lao động: 3.560 người Công suất: triệu xe/năm Nhà máy xe máy thứ hai: Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày gia tăng khách hàng Việt Nam, Honda Việt Nam định đầu tư mở rộng sản xuất, nâng cao sản lượng thị trường Việt Nam Tháng năm 2008, nhà máy xe máy thứ hai chuyên sản xuất xe tay ga xe số cao cấp với công suất 500,000 xe/năm khánh thành Viêt Nam Điều đặc biệt nhà máy xe máy thứ yếu tố “thân thiện với mơi trường người” Theo đó, nhà máy xây dựng dựa kết hợp hài hòa hợp lý nguồn lượng tự nhiên là: Gió, Ánh sáng Nước Năm thành lập: Năm 2008 Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc Vốn đầu tư: 65 triệu USD Lao động: 1.375 người Cơng suất: 500.000 xe/năm Tính đến thời điểm tại, tổng công suất sản xuất nhà máy xe máy 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành nhà máy sản xuất xe máy lớn khu vực toàn giới Từ có mặt việt nam, honda giới thiệu nhiều mẫu xe mới, cải tiến mẫu xe cũ đầu doanh số tiêu thụ mặt hàng Các sản phẩm honda định giá nhằm phù hợp tốt đa lượng khách hàng họ, từ sản phẩm bình dân đáp ứng nhu cầu lại thiết yếu đến sản phẩm cao cấp có giá trị cao nhằm thỏa mãn nhu cầu sử dụng thể hện đẳng cấp người dùng II Mô tả tuyến sản phẩm xe máy honda: Chiều rộng: xe máy Honda tổ chức thành tuyến sản phẩm chính:  Tuyến sản phẩm xe tay ga  Tuyến sản phẩm xe số Chiều dài: Honda Việt Nam thường cỏ nhiều thương hiệu tuyến sản phẩm Tuyến sản phẩm xe tay ga: SH, AIR BLADE, LEAD, CLICK, SPACY Tuyển sản phẩm xe số: WAVE, FUTURE, SUPER DREAM Chiều sâu: Thương hiệu dòng xe tuyến sản phẩm Honda Việt Nam đa dạng:  Xe wave: Ware 110 RS, Wave 110S, ware Wave alpha, Wave alpha + Ware S phiên 2012 Ware RS, Wave RSV Wave RSX FI AT, Ware ZX, Wave 110 RSX  Xe Air blade:  Air Blade FI Magnet  Air Blade FI  Air Blade Repsol  Air Blade  Xe future:  Future X  Future  Future NEO FI  Future NEO  Future II  Xe SH : SH 150cc, SH 125cc  Xe Spacy: Spacy 102cc Spacy 125cc  Xe Click: Click play, Click play 2012, Click exceed 2010 B Các định quản trị tuyến Duy trì tuyến sản phẩm Bảng giá sản phẩm xe máy Honda tính đến tháng 8/2012 Chính sách sản phẩm Honda Việt Nam chủ yếu nhằm vào khách hàng mục tiêu họ Việt Nam nước nông nghiệp với 70% dân số làm nghề nông sống vùng nông thôn, tầng lớp trung bình xã hội,là lực lượng khách hàng chủ yếu công ty suốt năm qua Các chiến lược định giá Honda vô đắn, minh chứng rõ ràng việc họ có mặt Việt Nam từ lâu, sau nhiều năm kinh doanh, chưa Honda trở thành thương hiệu cũ mà công ty tiếp tự phát triển, chí cịn ngày chiếm nhiều thị phần  Honda SH Honda SH mắt người tiêu dùng mẫu xe tay ga cao cấp thị trường Ở phân khúc 100 triệu đồng, SH gần khơng có đối thủ làm chủ thị trường suốt thời gian dài Tuy nhiên vị SH hồn tồn doanh nghiệp khơng thức tạo nên Honda khơng lợi từ lắp ráp lượng bán SH Việt vượt qua số kỳ vọng 800 xe tháng Vì vậy, thay đổi sản phẩm đầy tham vọng Honda Việt Nam, từ mẫu xe có giá 100 triệu đồng, SH giảm xuống 80 triệu đồng Một lý khiến Honda giảm giá SH hãng bị trống phân khúc xe giá 60-80 triệu đồng, vốn nằm tay Piaggio Với mức giá 66 triệu đồng cho 125i 80 triệu cho 150i SH đánh trúng vào phân khúc khách hàng mà Piaggio Việt Nam nắm giữ hai mẫu Liberty Vespa LX Dù LX chủ yếu dành cho nữ ảnh hưởng lớn Honda đặt mục tiêu 40.000 xe SH năm, gấp lần doanh số kỳ vọng SH cũ coi tham vọng lớn  PCX Ra mắt cuối 2010, mẫu xe nhanh chóng trở thành xe "hot" thị trường với giá bán cao đề xuất hàng chục triệu đồng Tuy nhiên chưa đầy năm sau, giá xe liên tục giảm thê thảm ảnh hưởng kinh tế yếu, người tiêu dùng phản ứng Hiện PCX có giá bán lẻ đề xuất 59 triệu đồng chi phí thực tế khoảng 56 triệu đồng Hội tụ nhiều công nghệ cao mà điển hình hệ thống tạm dừng động Idling Stop khởi động điện kết hợp đề êm PCX dường không thành công nhiều thị trường mà cản trở nằm khâu thiết kế Thiết kế PCX không phù hợp với phụ nữ chị em thường xun có nhu cầu mặc váy làm đẹp, đường gờ cao phía trước khiến chị em khó xoay sở Cùng với đó, khoảng cách bánh xe lớn nên khả an toàn cua gấp thấp hơn; gầm xe thấp nên dễ bị chạm gầm vướng ổ gà Khi vận hành, giảm xóc sau xe ln phát tiếng kêu khó chịu gặp đường xóc mà theo số kỹ thuật viên đại lý Honda, nhược điểm khắc phục tạm thời cách dùng tay xoay giảm xóc thay đổi tải trọng xe Bên cạnh đó, xe phát tiếng kêu lớn bình thường; nhiều người cho lốp theo xe không phù hợp với điều kiện vận hành Việt Nam khả bám đường thấp, đặc biệt trời mưa, đường trơn Tuy nhiều đại lý dùng đến nhiều chiêu khuyến tặng quà để kích cầu PCX rơi vào tình trạng ế ẩm  Air Blade Honda Airblade 2011 mắt thị trường Việt Nam vào đầu tháng 4/2011 Ngay sau mắt, Honda Airblade 2011 tạo sốt giá cho người mua xe giá xe Honda Airblade 2011 Head lại khác Và có điểm chung cao giá niêm yết Honda Việt Nam Dù doanh số khơng cao thời đỉnh điểm khơng cịn bị đội giá Air Blade “vua” xe ga Honda Dịng xe có ưu đối thủ anh em gia đình Honda nhờ thiết kế khỏe khoắn, mức tiêu thụ nhiên liệu khiêm tốn danh tiếng có từ trước Khách hàng mục tiêu xe Air Blade nam giới, người ưa thích dịng xe thể thao, thời trang theo phong cách đại, yêu thích sản phẩm Khách hàng mục tiêu dòng xe tập trung vào khu vực thành thị Là xe tay ga bình dân nên đoạn thị trường khách hàng có thu nhập Đối thủ Honda Airblade 2011 thị trường xe tay ga tầm trung Yamaha Nouvo SX Yamaha Nouvo SX xuất vào đầu tháng 3/2012 Và thời điểm xuất Nouvo SX lại rơi vào giai đoạn “trũng” thị trường xe máy nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung nên mẫu xe không bị lũng đoạn Honda Airblade Tuy Nouvo SX nhỉnh với Honda Airblade lâu dài, độ bền ổn định câu trả lời cuối Bởi sau 2, năm sử dụng lúc máy móc lên tiếng Đó lúc khẳng định xe tốt  LEAD Honda Lead mẫu xe tay ga thành công Honda Việt Nam, chiếm tình cảm nhiều người tiêu dùng Giới trẻ, trung niên, nam nữ phù hợp với Lead Bên cạnh đó, Lead nhiều phụ nữ lựa chọn lý đơn giản lại “hiệu cao” khoang chứa đồ cực rộng Nhờ ưu điểm này, chị em yên tâm với nhiều đồ có giá trị máy tính xách tay, túi xách… Mới gần đây, Honda tung thị trường mẫu Lead Ngoài việc bổ sung thêm màu mới, Honda Lead 2012 gần khơng có cải tiến thiết kế ngoại thất lẫn tính cơng nghệ Hành động Honda tung màu cho Lead vừa để làm mới, kích cầu tiêu dùng bối cảnh thị trường xe máy nói chung ảm đạm; đồng thời, động thái tăng sức cạnh tranh thị trường xuất đối thủ đáng gờm Fly 2012 Piaggio Việt Nam  Wave Nằm phân khúc xe số bình dân, Wave RSX nhiều người lựa chọn nhờ thương hiệu Honda, mức giá vừa phải mẻ thiết kế Phiên cải tiến mẫu xe mắt đầu năm với nhiều chi tiết tạo phong cách trẻ trung Đây dòng xe số bán tốt Honda Việt Nam Thị trường ế ẩm giúp giá xe trở ngang mức niêm yết giúp người tiêu dùng có nhu cầu định mua dễ dàng định mở rộng tuyến sản phẩm a) Quyết định kéo dãn xuống Vào đầu năm 2000, thị trường xe máy có tăng trưởng mạnh mẽ Nhu cầu sử dụng xe gắn máy người dân Việt Nam không ngừng phát triển gia tăng Sau công ty liên doanh HVN thành lập vào hoạt động số hang sản xuất xe máy lớn khác tiến hành liên doanh với Việt Nam để thành lập công ty liên doanh sản xuất xe gắn máy khác như: Suzuki Việt Nam, Yamaha Việt Nam, VMEP tập đoàn SYM… Thị trường xe gắn máy ngày trở lên đa dạng xuất xe gắn máy giá rẻ đén từ Trung Quốc, chủng loại đa dạng phong phú thực phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam có nhu cầu sử dụng xe gắn máy lại có thu nhập thấp người dân có nhu cầu đổi xe song lại khơng có đủ tiền… Trong bối cảnh Honda thực bước vào cạnh tranh kép, bên bên liên doanh sản xuất lắp ráp xe gắn máy Việt Nam, bên sản phẩm xe gắn máy Trung Quốc giá rẻ nhập ạt vào Việt Nam Cuộc cạnh tranh khơng cịn cạnh tranh chất lượng, kiểu dáng mà cạnh tranh giá thương hiệu sản phẩm Đứng trước tình hình Honda định kéo dãn tuyến sản phẩm xuống nhằm giành lại thị phần xe máy bình dân bị chiếm lĩnh xe máy nhập từ Trung Quốc hãng xe khác với việc cho đời dòng xe Wave α giá rẻ vào tháng năm 2002 Wave alpha kết nỗ lực nghiên cứu phát triển Honda Việt Nam với mong muốn mang lại cho khách hàng Việt Nam sản phẩm có chất lượng Honda tồn cầu với kiểu dáng bắt mắt giá hợp lý Đây mẫu xe máy tập đoàn Honda ý khai thác góc độ liên kết sản xuất mang tính tồn cầu Theo Honda, Wave alpha cung ứng linh kiện nhà máy Honda Tân Đại Châu Trung Quốc 10 có thêm doanh nghiệp Việt Nam Những linh kiện sản xuất với giá thấp dành riêng cho mẫu xe Wave alpha Cho đến từ sản phẩm Wave alpha ban đầu Honda không ngừng phát triển ngày hoàn thiện với thay đổi mẫu mã nâng cao tính Dịng sản phẩm Wave dịng sản phẩm chủ lực Honda nhằm vào khách hàng mục tiêu tầng lớp có thu nhập thấp b) Quyết định kéo dài lên phía Sản phẩm Spacy 102cc Honda Việt Nam mắt vào tháng năm 2005 đánh dấu gia nhập thị trường xe máy tay ga Việt Nam Năm 2004 thị trường Việt Nam nhộn nhịp với tổng mức tiêu thụ lên đến 1,6 triệu chiếc.Công ty Honda VN đơn vị dẫn đầu với mức bán lên đến 500.000 chiếc.Năm 2004 năm thị trường xe máy cao cấp có bước chuyển đáng kể,đặc biệt dòng sản phẩm xe ga Dòng sản phẩm xe tay ga vốn đánh giá cao với tiện dụng khả vận hành.Có số liệu làm khơng người phải giật mình,theo ước tính Hiệp hội xe máy,thị trường Việt Nam năm 2004 tiêu thụ khoảng 12% xe tay ga,tức khoảng xấp xỉ 200.000 chiếc, (trong năm 2003 số xe tay ga bán vào khoảng vài chục ngàn chiếc) Xe tay ga xuất hầu khắp tỉnh thành phố lớn Hà Nội,TPHCM,Đà Nẵng,Huế,Hải Phòng,Hạ Long,Nha Trang…Nhưng nước,các nhà sản xuất xe tay ga có thương hiệu đầu tư đến đầu ngón tay.Trong đó,VMEP với nhãn hiệu Attila va Excel bán khoảng 60.000 Nếu năm 2000-2001 xe máy TQ vào thời hoàng kim,đổ ạt vào thi trường VN với giá rẻ chưa thấy:6-7 triệu đồng/chiếc,thì năm 2004 thời xe tay ga TQ Trong nhu cầu thị trường xe tay ga tăng trưởng đột biến,thì DN lắp ráp xe máy nước đếm 11 đầu ngón tay.Hãng SYM chợ với nhãn hiệu Attila,và Excel.Và có Hoa Lâm mở chiến dịch tiếp thị cho xe tay ga Đài Loan HaLim XO Người tiêu dùng có lựa chọn: mua xe nhập hàng hiệu Spacy, Dylan, SH,…thì giá q cao, cịn xe nước có vài thương hiệu, mẫu mã Tình hình tạo thời cho xe tay ga gắn động TQ ạt đổ vào Việt Nam loại giá, thương hiệu Dường thức tỉnh trước sân nhà bị lấn chiếm Honda nhanh chóng nghiên cứu thị trường đưa dòng sản phẩm tay ga Spacy 102cc gần giống với Spacy 125 Honda Nhật Bản để cạnh tranh với sản phẩm xe máy tay ga khác Honda Spacy kết pha trộn hoàn hảo xe Spacy 125cc vốn nhiều người ưa chuộng với tính vượt trội, vận hành tiên tiến động tay ga 102cc-một thiết kế thịnh hành Nhật Bản Động thì, 01 xi-lanh, sử dụng xăng, dung tích xi-lanh 102cc xe nghiên cứu phù hợp với điều kiện giao thông Việt Nam,tiết kiệm tối đa nhiên liệu, phù hợp với tình hình xăng ngày tăng giá Hơn Spacy 102cc bán với mức giá 34.500000 đồng/chiếc Như vậy, so với xe ga Spacy 125 có mặt từ lâu thị trường, Spacy có giá bán tương đương nửa Với mức giá vừa phải, chất lượng không thua hàng nhập chế độ hậu tốt, dòng xe tay ga thương hiệu Việt đem lại nhiều thành công sau với sản lượng xe bán khơng ngừng tăng năm 2005 Tuy nhiên sản phẩm chiếm ưu thời gian ngắn cạnh tranh gay gắt thị trường từ sản phẩm tương tự đối thủ với sách giá chất lượng hấp dẫn 12 Attila SYM với giá từ 23 đến 28 triệu, Amitry 125 Suzuki với giá 25,8 triệu hay Zip 100 Piggio với giá 29,9 triệu Quyết định kéo lên thị trường xe tay ga cao cấp với sản phẩm Honda SH Ngày tháng 11 năm 2009- Honda Việt Nam thức giới thiệu mẫu e SH thị trường Việt Nam Đột phá kiểu dáng lẫn tính năng, Honda SH kết hợp tuyệt vời lối thiết kế lịch lãm theo phong cách châu âu công nghệ tiên tiến Nhật Bản đem đến khả vận hành ưu việt, thể đẳng cấp người cầm lái Đó đặc quyền dành riêng cho đam mê hoàn hảo Xe SH giới thiệu Việt Nam hệ thứ dịng xe Honda SH châu âu tồn cầu Thế hệ SH giới thiệu vào năm 1984, sau nhanh chóng phỏ biến đường phố châu âu nhờ vào thiết kế đầy phong cách vận hành mạnh mẽ thoải mái đường cổ kính lát đá châu âu SH không ngừng Honda cải tiến ln mẫu xe chạy tồn châu âu Honda đặc biệt trọng đến việc xây dựng tính cách cho SH khơng xe tay ga cao cấp, xe thể đẳng cấp chủ sở hữu Honda SH kiểu xe hàng đầu khả vận hành an toàn vượt trội bảo vệ môi trường kiểu xe đứng đầu dòng xe Honda Việt Nam tiện nghi thoải mái vận hành Đặc tính trội SH:  Thiết kế phong cách tinh xảo  Được trang bị động kì nhỏ gọn làm mát dung dịch với hệ thống phun xăng điện tử PGM-FI giúp vận hành mạnh mẽ tin cậy khả tăng tốc nhanh chóng  Hệ thống phanh kết hợp tiên tiến với phanh đĩa sau an toàn 13  Tiện nghi cao cấp với không gian để chân rộng hộp đựng đồ thuận tiện Quyết định làm bật sản phẩm Người quản lý loại sản phẩm thường lựa chọn hay số loại mặt hàng loại sản phẩm để làm bật lên Họ làm bật mẫu mã khuyến đầu để phục vụ cho việc “mở đường” Cũng có người quản lý lại làm bật mặt hàng đầu để tạo uy tín cho loại sản phẩm Đơi cơng ty phát thấy đầu loại sản phẩm chạy, cịn đầu lại bị tồn đọng Cơng ty hỗ trợ làm tăng nhu cầu hàng hóa bán chậm, đặc biệt sản phẩm sản xuất nhà máy bị ngưng hoạt động thiếu nhu cầu.Cơng ty IBM gặp phải tình máy tính cỡ trung bán khơng chạy máy tính cỡ lớn họ Thế việc khơng đơn giản Người ta lập luận cơng ty phải đẩy mạnh mặt hàng bán chạy, cố gắng chống đỡ với nhu cầu yếu Quyết định làm bật tuyến sản phẩm Honda Việt Nam với dòng xe: 3.1 LEAD – Xe tay ga chuẩn mực Honda Việt Nam Lead dày công thiết kế với kiểu dáng toàn cầu, phù hợp với đông đảo khách hàng lứa tuổi giới tính Hơn nữa, xe cịn phù hợp với nhiều điều kiện sử dụng khác nhau, từ nơi yên ả tới phố sá sầm uất, hòa nhập thiên nhiên Do đó, dễ dàng hịa nhập với Việt Nam - đất nước với sắc thái đa dạng, từ nét Đông, Trung Hoa tới phong cách Phương Tây Kiểu dáng Lead cò phù 14 hợp với trang phục người sử dụng nhiều hoàn cảnh khác từ học, chơi, hẹn hò… Đặc biệt, xe LEAD giới thiệu Việt Nam cịn có màu ánh hồng ánh vàng vốn phát triển dựa cảm hứng từ áo dài Việt Nam Ý tưởng bắt nguồn tà áo dài lụa tung bay, thay đổi màu sắc theo góc nhìn khác Và màu EZ - Flip thay đổi màu sắc theo góc độ ánh sáng khác LEAD xe tay ga mà Honda tự tin giới thiệu tới Quý vị khách hàng đối tác tin cậy, người bạn thân thiết phương tiện thiếu gia đình Việt Nam Vì khách hàng Việt Nam nhanh chóng hưởng ứng ý tưởng Honda Lead tên Honda trình làng châu Âu từ vài thập kỷ trước lần có mặt Việt Nam Thiết kế Lead thừa hưởng công nghệ chế tạo xe tay ga Honda động đặt vị trí thích hợp, bánh sau nhỏ lại để tăng khơng gian cho cốp, bình xăng để sàn xe Honda Lead Việt Nam trang bị động phun xăng điện tử PGM-FI, dung tích 108 phân khối làm mát dung dịch, công suất mã lực, mômen xoắn cực đại 9,2 Nm Hệ thống phanh kết hợp với chức bóp tay phanh trái lực phanh tác động phanh trước phanh sau Phanh đĩa cho bánh trước cho bánh sau Điểm bật Lead cốp đựng đồ rộng, để vừa hai mũ bảo hiểm, túi đựng laptop vợt cầu lông Theo điều tra Honda Việt Nam, cốp rộng điểm quan trọng thứ hai khiến người tiêu dùng chọn SCR, sau yếu tố giá hợp lý Chiều cao yên 740 mm nên thích hợp với 15 hầu hết người sử dụng Trọng lượng khô 115 kg LEAD xe hồn hảo dành cho người u thích phong cách sang trọng cao cấp 3.2 Chiếc xe PCX chất lượng đỉnh cao Ngày 15 tháng năm 2010, Honda Việt Nam thức giới thiệu dịng xe PCX thị trường Việt Nam PCX 125 - dòng xe chiến lược toàn cầu Honda thiết kế hoàn toàn nhằm hướng đến nhiều quốc gia giới Châu Âu, Nhật Bản số nước Châu Á Honda PCX 125 xuất với kiểu dáng hút kết hợp hài hòa với gam màu thời thượng thiết bị đẳng cấp Mẫu xe trang bị động phát triển 125cc giảm thiểu ma sát với hệ thống làm mát dung dịch hệ thống phun xăng điện tử PGM – FI Đặc biệt, lần xuất dòng xe máy Honda Hệ thống ngắt động tạm thời - tiết kiệm nhiên liệu thân thiện với môi trường Với PCX 125, Honda mong muốn giới thiệu thị trường Việt Nam xe ga đạt đến cân tính bao gồm vận hành thân thiện với môi trường, thoải mái cho người sử dụng, chất lượng ưu việt thiết kế thời trang Động 125cc tiết kiệm nhiên liệu thân thiện với môi trường Động 125cc với tản nhiệt nhỏ gọn kết hợp hệ thống ngắt động tạm thời Hơn nữa, Honda PCX mẫu xe 125 cc Honda toàn giới trang bị Hệ thống đề tích hợp máy phát điện đảm bảo xe khởi Tạo động nên cực tiêu kỳ chuẩn êm cao Thiết kế toàn cầu tư lái xe thoải mái 16 ái, nhẹ nhàng an tồn PCX cịn mang đến tư lái thoải mái với yên xe rộng dài, thiết kế thông minh kết hợp chỗ để chân rộng rãi tạo tư lái xe thoải mái an toàn Yên xe chỗ dựa cho lưng tạo nên tư thoải mái cho người lái người ngồi sau Với Honda PCX mới, người sử dụng duỗi thẳng chân tận hưởng cung đường êm Góc lái hẹp cho phép người lái dễ dàng xoay trở cung đường hẹp Hộc đựng đồ yên xe chứa mũ bảo hiểm đầu vật dụng khác Màu sắc thời thượng PCX có màu thời thượng bao gồm Đen, Trắng, Đỏ Vàng Quyết định đại hóa sản phẩm Ngay chiều dài loại sản phẩm thỏa đáng loại sản phẩm cần phải đại hóa Vấn đề thay đổi chủng loại theo phần hay toàn Cáchthay đổi phần cho phép công ty xem xét xem khách hàng đại lý có tháiđộ mẫu mã Điểm bất lợi chủ yếu việc đại hóa phần chỗcác đối thủ cạnh tranh thấy thay đổi bắt đầu thiết kế lại chủng loại sản phẩm Trên thị trường thay đổi nhanh chóng việc đại hóa sản phẩm diễnra liên tục Các cơng ty có kế hoạch cải tiến sản phẩm, khuyến khích kháchhàng chuyển sang mặt hàng đánh giá cao Vấn đề xác định thời điểm cải tiến sản phẩm cho việc cải tiến khơng q sớm (do làm tổn hạiđến việc tiêu thụ loại sản phẩm có) hay muộn (sau đối thủcạnh tranh thiết lập uy tín vững thiết bị uy tín 4.1 Honda SH Honda SH trang bị công nghệ đại thị trường Việt Nam Cụ thể, hệ thống phun xăng điện tử, động SH 17 trang bị hệ thống thông minh ESP (enhanced Smart Power) lần đầu áp dụng cho xe tay ga thị trường Việt Nam, với xi lanh đơn, làm mát dung dịch Nhờ vậy, theo tính tốn nhà sản xuất, động SH 2012 có mức tiêu hao nhiên liệu thấp tới 25% so với hệ trước SH 2012 cịn có hệ thống khởi động điện tử tích hợp với máy phát điện ACG hệ thống tạm dừng Idling tương tự mẫu PCX, giúp xe khởi động, vận hành êm tiết kiệm nhiên liệu tạm ngưng động sau giây xe dừng 4.2 Honda Air Blade Air Blade trang bị động 108cc với hệ thống làm mát dung dịch tích hợp Động hoạt động êm ái, truyền lực mạnh mẽ cho khả tăng tốc nhanh hiệu cao Công nghệ Honda tạo kết hợp hoàn hảo cho khả vận hành tối ưu: Động nhỏ gọn - Công suất mạnh mẽ ổn định - Giảm tiếng ồn - Tiết kiệm nhiên liệu Do động làm mát dung dịch tích hợp, Air Blade coi kiểu xe tiết kiệm nhiên liệu dòng xe Xy-lanh bao bọc dung dịch, giúp giảm tiếng ồn lượng khí thải, thấp mức quy định Euro (Tiêu chuẩn khí thải Châu Âu) nên thân thiện với mơi trường Nhờ đó, động làm mát dung dịch tích hợp Honda Air Blade nhỏ gọn lại có sức mạnh vượt trội loại xe làm mát khơng khí 4.3 Honda Vision Xe trang bị động dung tích 110cc, phun xăng điện tử (FI) cho cơng suất cực đại 8,3 mã lực (6,2 kW) số vịng quay 8000 18 vịng/phút mơ-men xoắn cực đại 8,7 Nm 6500 vịng/phút, có tốc độ chạy khơng tải 1.700 vịng/phút, cơng suất tải trọng tối đa 165 kg, đường kính hành trình piston: 50mm x 55mm, tỷ lệ nén 9,5: Chiếc xe đạt tiêu chuẩn khí thải Euro có mức tiêu hao nhiên liệu 52 km/lít (tại vận tốc 60 km/giờ) Bình xăng có dung tích 5,5 lít, Vision 2012 hết quãng đường 280km Honda Vision 2012 sở hữu vành đúc chấu kích cỡ 14 inh với phanh đĩa trước phanh đùm bánh sau Hệ thống phanh kết hợp (CombiBrake) Airblade mang lên sản phẩm Honda C Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu quản trị tuyến sản phẩm xe máy Hon Da  Chuẩn bị kĩ nghiên cứu thị trường thiết kế sản phẩm phù hợp Trong năm gần xu hướng chuyển từ xe số sang xe tay ga ngày tăng nhiều tính ưu việt : cốp xe rộng ,không phải sang số đi, mẫu mã đẹp , sang trọng tình hình giá xăng tăng , Honda nên cho đời dòng xe tay ga tiết kiệm xăng cách tối đa  Đổi công nghệ , thay đổi kiểu dáng Mỗi xe Honda cần có điểm khác biệt so với xe dòng xe Ví dụ Wave cần có điểm khác Wave anpha kiểu dáng đơn giản , Wave S mạnh mẽ,  Áp dụng công nghệ tiên tiến vào sản phẩm  Thường xuyên kiểm tra , giám sát nghiên cứu điều chỉnh đối thủ cạnh tranh để có sách phát triển phù hợp 19 20 ... giá trị cao nhằm thỏa mãn nhu cầu sử dụng thể hện đẳng cấp người dùng II Mô tả tuyến sản phẩm xe máy honda: Chiều rộng: xe máy Honda tổ chức thành tuyến sản phẩm chính:  Tuyến sản phẩm xe tay... phẩm xe tay ga  Tuyến sản phẩm xe số Chiều dài: Honda Việt Nam thường cỏ nhiều thương hiệu tuyến sản phẩm Tuyến sản phẩm xe tay ga: SH, AIR BLADE, LEAD, CLICK, SPACY Tuyển sản phẩm xe số: WAVE,... Click play 2012, Click exceed 2010 B Các định quản trị tuyến Duy trì tuyến sản phẩm Bảng giá sản phẩm xe máy Honda tính đến tháng 8/2012 Chính sách sản phẩm Honda Việt Nam chủ yếu nhằm vào khách