lập kế hoạch chiến lược cho công ty th-milk

     ! "     !"# $%&%'()*+, /%   !"#$%%&'(%)*+ !,-.*'/!-'0)/12-3 (4 5-'(.6+706(82%9 *1:& #$%&'()*+(,-(."'/0%"'1/2(3(4567/(895-:5;( "</( )(,=(::>?@4((A/9B":5.C/ D"EF(,G(,G>+"H(I=(F(,6J  K(%"EL/M/>?9B">N//2O+/( ) ) L:/-(4:L -N(5H/0%P-% K9>QR::>?@4((A/9B">N/1": K(N R:>&%(6S E:/M/>?9B"(T>&%C(6S K,U RVI1EW "H(PA5F(,-(,E:P: NR:>Q/ D"RX(F(,6J(A/9B">N/(N  K(%"E:@YPA(:/# (6S K(A/9B"567/* D(5DV#/Z(,-6W/":(,)(-:/.O(J /[56%,%/M/D(+/0/+(":/#(>\P<53(N-,% M(,F/0%/#(52R: >A5.(6(89(,1P: N/->?@4(CEL/S>=N(.1/#KIE:]P</M/ /#K K5N E:-(,->?@4( 012%3'()*+, /% ';*'%%0</=<->?/ +(@?*3#ABCD  " #$%%E!00(4*AF+(@:& #$%&'567/()*+(,->]"N/0%"'1(895-:5^@M/5F 2"VM/:":_"5DR:6J ( )P` K(%"1&6J /2 /.EL(A/9B"V#/Z>N/1(6S -":/a*bP6c1*d/M/(8P<D( &ORA/":P-% K9/2(3539</E< 8@e(f6E81$%&'567/),%(,-(."'E:>]"N/0%"'1 ,U RV5^@M/5F567//M/E45L>%f  4'*567 • ]5.(F(,6J K(%"EL(A/9B">N/ • gYPA(6S K(A/9B"567/* D(5DV#/Z(,-6W/":(,)(D W  "8'9:7*;'(';* • #K>?@4( K5N • .(6P: N/-/S>=N(.E:/#K • !M/:f6J ( )P` K(%"/2/.EL(A/9B">N/1(6S - E:*bP6c  • :LfA/9B"(6S >N/ • F(,6Jf K(%" • , D(RhfiRA/D("' • '?f.[ EW ( ) ) <4'*567'()*+, /%  4'*567'5:%=>?'(,=(:(895-:Pj5.(F(,6J>&%(6S E:-k" lmno  4'*567@.)%*7 • Dk"lmno1,U" RV>Q5N(P-%(pqmm(r5O • Dk"lmnq1,U RVP-%(>Q/M"+/n(rs  A%3*B>C%3DE*F*B>G%3 • 0/+E:"=,H9YVt/(F(,6JP:/-VM/:/2(89/%-1 5O(J ('"V D""=,H(F(,6J>%VM/:/2(89(,E:(49 • (,U" RVV#/Z(89(,E:-/M/(F(,6JRW61:H ": /a( D9(</"=,H(F(,6J,%(4(/?/M/(Z/?6W/(,-(J  %(W 53(4( /?6J PY K(%"5L/25 LV K( D9/8>?9B">&%>N/ • %PN2%>?9B"fV#/Z//49>&%(6S ":/a/M/>?9B"VM/ 6>&%(6S *b>/M/P6c/4(1>&%/%1VU"1*S19#"% 1/M/>?9B" >N/6,%/0(6S >N/1(F(*a(Tk"lmnp  A%3*B>C%3DE*F,$% D"omu(F9.>&%(6S (N  K(%"E:-k"lmno  A%3*B>C%3DEH79I@.)%%35J, • .(6/S>=N(.189VBPY/L"M"2/ K5N 1"=,H$"# (,%(,N (,U" RV • gY"W K(+:"M>?@4(=KEW /#>4(vmm(4>&%w:1 K(+:"M:>Q567/@YPA-:( KE:-k"lmnqEW /#>4( omm(, KRG(wk"1 K5N 4(#%"x • k>+R675:*aR)yommm/-E:-k"lmnp • T/+ k"lmnl1(895-:( D9(</"=,H"NR6W /\%:15O(J 5.(6 K5N 2%K(+/\%:9Y9+ (,U"%,(V_9/M/(Z(: /?6W/N("+/lom53"9Y9+ ,U%,((,)9N"E (-:$+/5D k"lmnq • k/6J(G K $?/0%*H"M$?Rh15H [*M::/: /) K9  4'*567KL9@M%3*>N%35J7 • ,=(:(6S K"N1R:>ARA%/z:5./0%6J ( )P` K( %"EL/M/>?9B"(6S >N/ • ,=(:(6S KP P6c/2(GV-%z/E:5M( /8EW "z 6J PY K(%"(#$%/ DR67/ )/]19M((, 3 LPa>? 9B"EW /4(R67(+ 6  0OPQ"RS T# U 0OL%*V'%3/% G&H&HIJ?,-  F,$%L(F9.>&%6W/(,-6W/O" L/M//#(/N(,%" D *M(F9.: )/ D"6(DM95?- K%R: %" RVEW (F9. E:-V-?ymuCk"lmnm %" RV/2ym{u(F9.>&%+(U-|I1VD5D R:}, U>R%P%"9 % U(%"C(,6W/5YR:(/%P U(%"} P~ •UEU,%U-(PI/ D".lyu(F9.Y/GR:% 5+ (0/N(,%RW 4(5+ EW ,U" RVEL(F(,6J>&%+  O2D5'2%*B)%-5;/(`:>&%/2V?k9Y9+ "N1>?9B" /25H90,H)9N"E /N(,%/0%:R:(,)(-:$+/  W=J,8**B5X%*F*B>G%3 ;//-('(,N(OV-(k/%-=.D(/M/:/# K9/D* D1, ) :>&%Ej( D9(</(k(,6=(+(EW "]/(kn{1{uC•H#(6S*M-/M-q (MIU-*M-/M-/0%|PAV D:>&%5;/* K(>&%+C>&%6W/1>&%*H( 9%E:>&%58:I>Q5N((ZRK(k(,6=Ve9CIE:-V-?qouwk"YR: "]/(ZRK(k(,6=VM/%-1/-(4( L"k(k(,6=/0%:1( )5 L :/[R:"H(*4(R7 /-/M/P-% K9 K(N V ":"]/(k(,6=/0%: (t(/M/P-% K9VM/ %89:1":EGP<5 3'R:,U RV  ;=>?%3%3>G57)D/YV'*>Z'F(,6J>&%+R:"H((F(,6J5.( L" kEW /.:/:(kV#/ZELR67":/aEL/4(P-5 LV K V (D9M((, 3/`EW &/G>M/9M((, 3/-6J /0%:6W/  K/Z/2lmlou6J PY K(%"+>&%(U-(+V)/0%}€   ;5*('[5%+,@\'?% 5+ (0RW4(/0%,U RVR: %" RV% (/%P5L/2K(+9Y9+ , )/0%"' %" RV K/2K(+ 9Y9+ , )EW npommm5 3"*MR•(,)(-:$+/C!1lmnmI,- V 52(/%P K(%" K/[K(+9Y9+ >?9B"/0%"'*%- O"Snom:9Y9+ E:nmmmmm5 3"*MR•C(/%P1lmm{I6E8/2 (3(4/M/5+ (0/0%,U RV5L/2H 89Pz/EL9G%(,6W/( )/?  %" RVE:(/%P5L/6%(8(>AH 89Pz/EL9G%(,6W/V ":O )R K/0DE./a9<(H/E:-)R K89VB15Y/GR:/S H ":,U RV/.9? _"*_(  &%*1',L%,;5+ EW :>&%('K(+9Y9+ 52E% (,a$% (,z(,-E K/(M/5H(W P-%(/0%/#(.D(/M//#((,-: >&%5L5%9Y9+ /M/>?9B"/0%"'(#$%/M/V)fV)*MR•C5N Rh1(N92%‚R•I1V)9Y9+ RWCK(+> )(F1(,(Y"P P6cE: >]/V‚UIE:V)9Y9+ VM/  ;'-[,8**B5X%'I%3%3J+ EW :>&%";/P`/2>A5a ‚ /%-EL/4( R67( D(*F"M"2/>?@4(6(+/5H9M((, 3/#K5+ EW K(+ "M"2/1( D(*FRN (6S5+ /8"1E:G(/2>A/? ( DY?6=RW5D/M/ >?9B"/0%:  MY8']5J*)F(,6J>&%+= K(%"";/P`VM5%PNEL^ K ( )EL/0R-N ('/6%(8(>A5%PNV ":>?9B"/0%2*%-O"p R-N R:>&%6W/1>&%*H(CV#9? >&%*H(/#(]/IE:>&%58:,-52 (F(,6J>&%6W/";/P`/2>A(%" %/%(,%(F9./0% LP-%  K96RN *F_" &/0D*=  %" RVE:(/%PY/GR:"H( (M/(]/V#‚/-,U RV  ^%A%3*+%@7%3=?5*:Y5%*:*_.H79IU-VD-N/1(b5:*a/0% /M/(,%(,N  %" RV5D/+ k"lmnl5N({omm/-,U RV56%,%/->+ llmmm  /-  *a  5%  R:  O  /  /49  >&%  /G  /-   8"  /G }, U>R%P%"9 % K(%"C>&%/%P#M :%I/aR)(W ppmmm /-W $"#>?@4(RW).D(/M/P-% K9:>&%5L(8P< R7 (D(U-$"#   "8'*/%,$%'(';*'*+,*B7%3*25[*-5X  `5a5DED;%D/B/.'^%Y5%*:H(5;/(,6/0%:>&%R:E+5.(65a ‚ /%-6V#9? (89(,/-5.(6>?@4(":R:5.(6/- )/] 9M((, 3E:5.(6/-"%,VU( C$?/M-1VD"N 1/ 9G/-9Y9+ 1 ƒIYR:D(+":/M/P-% K9"+ %89:/.R6(Y"•)/N 52P-% K9/[/.9? 5+ ";/EW E45L(: /G/2(3@?,%(,-"H(1 % k"5.P-P-%((49P-6J ( )P`(6J/8"(%5b (2 $U ( )P`/0%z/[6(F D4(/?(N-)"H(,:-/?V (D/-& P-% K9:-"+ %89:  1'=?5%7+%:>&%5%6=> )R7 8.(6G(6R7 8 /%-7 8/0%:>&% K(%"k"lmmq5^(kp1{R.>-EW k"lmmm -::>&%/2R7 8no1l„uk"lmmm1ny1„uk"lmmo1ln1vvuk"lmmv E:nv1qluk"lmmq  )VD(Pz/5%(N-,%"]/ M>&%/%-E:> )R7 8/-/M/P-% K9 -%(/0%,U RV/2(35N(n(rs>%ok"1V 52 %" RV>Q/M"+/ p(rs G&H&G&K!*L!C<! #'oM9RA//N(,%C-,(U,I  ;5*(*5E%A%3b_cd%*B)%*ef   IMN*O*P+ EW &P-% K9"+ %89:('D(+ELE+ /[R:"H(E45L5MR6(Y"4(R:EW 5;/(,6/0%:>&%R:/2"H(,:-/?  %89:VM/%-15a ‚ E+ L/->?@4(1 )/]1$?*ME:5;/* K( R:9Y9+ >?9B" QCA" P K%V ":/M/>?9B"/0%/M/P-% K9>&%b ( D6 %" RV1(/%P1U>(RU1**-(5^/2/b5](,-Ra6J ( ) P`EW &Pa>?9B"5;/(,6/[6"H((F9.b5F('5a ‚ /M/ P-% K9"W 9? /2&iRA/15.(6"N"Q53E67($%,:-/?: -,%3PM/P-% K9>&%RW K%= K(%".D(5L/2 "H(K(#9Y9+ ,HV_9E:/) K9P-E8&P-% K9"W V "+( D9/8/M/V)9Y9+ :>Q9? (+ L/ 9GS +(4P,-:>&%D(+(6S KR:"H(D(+,4($% (,z12?6=VMRW5D(F9./0%/#(1(T52(M/5H5DP-%(E: R7 8/0%P-% K9+ EW &P-% K9"+ %89:('/Y ‚ R:">%-53/2(3(N-PA(6S K1 :567/>A(,(:/0%6J ( ) P`(T(%&#RWVM/(,-:R:V#LPP:(,?RJ 567/ RSTP[6"z :>?@4(VM/D(+R7 8V (D(%5b (U-$"# /[567/(3 K,…(,-:>&%= K(%"1/ 9G>?@4(>Q/2@6W ?" P.V $"#>?@4((k IC,U*6PW E K//2% #RW5%/ D" &(F9. K%R: %" RV E:(/%P('E K/"+@Y"89:5+ EW /M/P-% K9R:V#LP P:V ":/? %" RVRj(/%P5L/2ORA/ELE+E:(: >?53(A/ K /M/:E 5M9(,?P:8(44(R: %" RVEW V  K"RYk"E: ( L"RA/(-RW/HEW (6S K5^567/@YPAE&/_/E:>?9B"(',4(5% PN/2(3YV2P/-*4(/]P-% K9:-"+ %89(F(,6J +%Kg*6E8/2(3PP:8(4D(+E+1V)9Y9+ E:V?k 8P K(6S KR:"H((,-&,:-/?RW4(5+ EW &P-% K9 "+ %89:>&%•)/N52P-5;/(`(F(,6J K(%"5%*F(+(,F *=  %" RV)&P-% K9"+ %89/[)/./2&/B*F (,6W/>A5M9(,?/0%#RW:  ;5*(5J%*25b".,_*5D_5D)=B9f !CVP  K(N (F(,6J>&% K(%"/2$"# V-?p(r5O1EW  L^>&%6f %" RV1}, U>R%P%"9 % K(%"1•% ' RV1:N( RV1-: RV,-521 %" RV K5%/ D"(F9. RW4(1EW  L9YVt/(F(,6J1n>+(F9..6R:5H/$L;/P`6 (D16O)R K/0% %" RV K/Z5M9]lou-N(5H>?@4(C(T 5:*a(,%(,N E:("%/0%/M/H %5'I %" RVEj5%/+_ &E& E:/+_ %(k()"(F9.  WP+ EW :>&%1('/ 9GE+5a ‚ *%5.RW%/2(3(G 6>%f"H(/-*a/\%/2 M(Tlmpm(, K5O1E:/.G(4(n" l w*a>&%•) /N521*a>&%R:R-: /.567//k">2//5M-k# *a/[5a ‚ K(+ (6W "M((+(1/O(,N 79Rh1E_(>&%(A5HT521(%(4,…,d153/2$"#*a (T:/<//-*a(,=R)('E+5.(69? VMRW!#/Z(D1/[/.5.(6 E:-K(+:"M1"M"2/53@\RhE:*?-$?>&%(6S 2(38(41/M/ R-N "M"2/(,)5L,4(V2/35b 4(/?/M/D(+(,)5^(N-,%n,:-/?VM RWELE+ QCA" P65^5L/89=(,)1(,)(F(,6J>&% K%,4(5%PN EL^ K/[6/0R-N V ":/M//#(.65L/2/M/Pa>?9B" /0%, )"' )/[/2V#G(&Pa>?9B" +%=/M/ P-% K96>&%(6J 1>&%/2EF1>&%58:EEƒ-52/M/P-% K9 K %5L,%>]/53(N-PA&Pa>?9B"5;/(,6/-P-% K9"' +(4PYV#/ZR:E45L5+ EW &P-% K95+ EW P-% K9"W  %89:":/a5+ EW &P-% K95^E:-:(T (,6W/2(3PP:8(4(F(,6J>&%= K(%"*F(+(,F*= &/M () $U(H/6 %" RV1(/%P1U>(RU1**-(1ƒYR:&P-% K95^ _*2VMRYEW (F(,6JE:5^5 E:-( L"(]/6J ( )P`Y/GR:"H( (,-&M9RA/R)&P-% K9VM/"+ :R4(F9.V ":(,- :>&%1D(+(6S K/[R:"H(E45L5MR6(Y" K92?FP  9G/35b >?9B"5+ EW 6J ( )P`.6 V#/2-;/D/2/[,4((49P-526J ( )P`-:(-:/2(3/35b >?9B">%-/-6h L:/[R:"(kM9RA//N(,% &%/M/P-%  K9 X(P:>&%R:"H((,-&:/2(+/5H(k(,6=(+( K %V ":/.( )P`";(:::/:(k )/[/.R6hR: 5;/P 3"/0%:>&%/2(ZRK(k(,6=b5XE:R7 8/%-6/[5a ‚ 9? /2(F9.(6S5+ P-52M9RA//N(,%R:V#L‚#/2"H(/H/ / D &%/M//#(53(,% :(F9./0%" D*M†*e-*=†:E:P(,' (+/5H(k(,6=/0%"'EW (+/5H(k(,6=: +%Kg*6E85+ EW /M/5+ (0 K(N (,-:1P-% K9/[/2(3P P:8(4M9RA/(TD(+8P K(6S K1E45LEL)/.E+(N-) "H(,:-/?,%:)"E:-52P-:>&%/2(ZRK(k(,6=/%-1R7 8b 5F6RN 5a ‚ 9? /2(F9.(6S5+ )P-% K9 K(N 9? /F "H(M9RA/VMRW(TE45L/N(,% :(F9.  A%3=M'-/,8%'()%/'7%31%3bT)B3)5%5%3,.c_B.h7,,=5_Bef + EW (F(,6J>&%= K(%"('O)R K5.E:-/0DEj9<(H/ E:-)R K89VB(T6W/-: E+/ D"V-?Sqmu)R K5. E:-/-:>&%C(U-*M-/M-/0%%**%VlmnmI +V)(F(,6J89VB>&%E:>?9B"(Mo1o(Mk"lmnl   ij0k0  ij0k0  ij0k l  mjn  i e.o l  mjn  ij0k0 e. ij0k lmjne. 'p%3Yq r%3  stotusv oik<0ukts <0vtstis nvw< nwv< <twsk 57@5=L% nvy{moqy nnpmpqmll {v{n„ypp op1qy pv1nq nv1vp .)q npqyolp„ oqnnmm{„ „l{lnmo{ nv1{{ po1py pn1np /)% nmp{q{l„ ovo„„ml„ pvpvmmny ln1y„ pv1l„ oo1vp 1' p{np{pn l{nnqllp oy{„{„o ln1qv nol1oq yl{1om O8, „oqqol„ ly„opy{l nmmoqomy l{1qo pyo1„n nyq1nn 85)% y„onnvp llmllnml nnylllmo {n1yp {n1nl {l1„m )=)5e5) ympmmyp lnn{ooq„ n„{qvnn np1vn lp„l1y{ nmnv1{v )% 2' pnoq{y{ nqlynqyv yoy„{{y q1yq lp{1v„ lq{1ml T))% n{vqlpm „lnyylq nmpopyoo q{1v„ lp1{p lm1vv K*BL9=5) lpv„„{n v{vvn{n lnpyol„q lnp1{„ qq1no vq1pv /%7;' „yqlp„ yly„yyl pplly„„ ny1oo y1l„ lq1„q L9  ])% ) „n{{pm pq{q{my pqmly„p noq1p„ o{{1{o l1o„ O5=5,,5% {p„vy nvo{omy nqyn„{p q{1ly qv1nv y1qp  !" ‡%*?(+VD(,)/2(3(4567/Uˆ‰U%R%P1-%!Š1:%R:/M/6W// ]O)R K:5./-:>&% K(%"+ EW O)R K (,-6W/1/0D567///49(T/k# *a>&%# (U-$"#H %5' "%(G‚R•E:( D/) K9 )@6W K%$"#/k # *a>&%5%/3P.>%"#'(,%(,N V ":/M/P-% K9>&%*_( 5.H 89Pz/EL9G%>% )* 352R:>A@Y( K/0%,U RVEW O //49>&%/0D5D(TPAM5.(6(,F Mnl(rsE:-K(+/k# *a >&%(N (ZK(U-$(,'Ve9VG1# (U-"#'(,%(,N EW >+R67 5:*aE:-V‚%llmmm/-1EW /#K/k#  K5N 1O(]/k567/@\ Rh•)/N52l5+ (0/G/aRN R: %" RVE:(/%P/[/2K(+ (,%(,N , )/0%"'G5D:pmwmvwlmnm1/#("H((:E )•a >&% K(%"(,A/(H/ %" RV5%$?Rho(,%(,N /k# *a>&%EW $"# RW1 K5N =)‡%1•'F1K1Y"OE:%2%b5: *a/0%o(,%(,N  K%R:ymvy/-G90/[/2VD-N/539M((, 3 % (k>+R67*aE:>?R67>&%(,-6W/d"N/D>A9<(H//0%:>&%  E:O)R K-N 894(R:(,-*+ /? M>&%(D W :/:* D 5H1V#b5F 65^9Y(G/=(,)1O/>&%/0D/-:>&%= K(%"/a9< (H//0DE:-O/(T6W/-: 6Uˆ‰U%R%P1-%VŠ1:%ƒE:(% V#9? R:"H(VM/:/G)V?k(6SR67.6(49 ) ,U RVEW 5;/5 3"R:>?@4(-:(-:PA%E:-O)R K>&%567/ //49(T/G(,%(,N /0%zCH 89Pz/I)>A9<(H/E:-/M/:/ ]O)R K>&%VM/R:.6V#/2E8/25 3"":,U  RV/.R6h52R:EW E K/RA%/z9YVt/(F(,6JR:>&%(6S >N/1('/M/D (+5.E:-6*a>&%E:(]/k/-*a/`EW /#K( )( D535?"*?-/4( R67>?9B"R:$%(,z4(12$D(5F(-:*H M(,F/0%>?9B"` K (N = K(%"/6%/2$5F,…,:EL( )/B>&%>N/165+ EW 9YVt/ :(')/.5?"*?-/4(R67>?9B"R:,4(/%-•6W/5.V ( D:PAM1 ,U RV-:(-:9<(H/E:-/M/://496W/-: 1)YR:EW n6W/V#/2(,L(+# *a>&%(,L(+6 K(%"('/M/:/ /495.E:-/-:>&%52nE% (,a,4($%(,z1/?EL/#KRj +*a1 /‚N  K(%"19.RW6J # *a>&%9? 89VB/‚(T‹':"R67 /4(P P6c(,-/‚:RWS,4( L>-EW /‚ K/2(N  K(%"1 t9Y /%->?R67>&%5MV31,U RV/[/2*6W/5 (6S(AEW O(]/k /-*a(N #(,N /0%P-% K9 K(N Ej/aR:89VB(T>,%URE:‹ M 89/‚lvmsw(41EW / 9G6E81>Q5B M(:>&%R)/%-1ELRYP: V# 9? R:"H(* K9M9(+(15;/* K(R:5+ EW 9YVt/:>&%":,U RV5% RA%/z-52P-% K9/.9? /2&/ DR67/79Rh-;/* K9M9(% (D*dO)R K(,-6W/<(3,U RV5^(A>?@4((]/k/- *a*d/#K/%- K(N ,U RV5^/2K(+(,O#1/%-R6SE: /‚EW  +/‚/0D567/89VB(T‹U-#)!_/6SŒ2 M" 5+/9<(,M/# K9/0%(,%(,N /-* D(E:-/+ k"lmnlO(]/k/0 5H/2(3R)5D{ou  _@\)*x'8'e^%,y*)9*:bB_)*.he7]*5*7*_,B.@7'*ef ;/P`@M/5F,…9YVt/(F(,6J/0%"'R:9YVt/>&%(6S ( K((,`E+ 6P-5;/(`R:>?9B"*b>P P6c( D(D)M9RA//0%>?9B" (%(DR:VMRWV (,)(F(,6J K%/[,4(5%PNEL/M/R-N (A/9B" P P6c'(D,U RV/[/.9? /B(8(,6W/&>?9B"/2(3 (%(D/-Pa>?9B"/0%"'6f •&%/%+ •#"% •&%58: ••SE:VU"k •M/(A/9B"P P6cVM/  [...]... trường Các chiến lược lựa cho n Qua kết hợp các kết quả từ các ma trận SPACE, ma trận chiến lược chính và ma trận SWOT, nhóm quyết định lựa cho n nhóm chiến lược SO từ ma trận SWOT do sự phù hợp của các nhóm chiến lược này với kết quả của ma trận SPACE và ma trận chiến lược chính Các chiến lược này bao gồm: • Chiến lược phát triển thị trường hiện tại : Tận dụng các ưu thế hiện tại của công ty như sản... qua xây dựng ma trận vị trí chiến lược và đánh giá hoạt động (SPACE) dựa trên các thông tin về doanh nghiệp TH True Milk và môi trường ngành, kết quả cho thấy công ty TH True Milk đang có lợi thế tương đối về tài chính (2,13) và nằm trong ngành có tốc độ phát triển ổn định (1,72) Như vậy loại chiến lược phù hợp cho TH True Milk là chiến lược tấn công, bao gồm các chiến lược như: thâm nhập thị trường,... trận QSPM thì nhóm chiến lược phát triển các sản phẩm mới cho tổng số điểm hấp dẫn cao nhất (166), kế đến là nhóm chiến lược phát triển mở rộng thị trường (162) vả cuối cùng là nhóm chiến lược tinh giảm chi phí sản xuất (148) Như vậy có thể kết luận chiến lược phát triển các dòng sản phẩm mới là chiến lược có sức hấp dẫn lớn nhất và là chiến lược mà TH True Milk nên ưu tiên thực hiện Tuy nhiên cũng... cũng như vận dụng nó để PR cho thương hiệu của mình Điều đó tạo nên sự khác biệt của TH True Milk với các sản phẩm khác Khả năng cạnh tranh Đối với TH True Milk thì chiến lược cạnh tranh của công ty tập trung vào sự khác biệt hóa hơn là về chi phí Năng lực lõi TH True Milk mới thành lập không lâu nhưng công ty cũng đã nhanh chóng xác định phương hướng chiến lược của công ty, tập trung vào các năng... nhóm chiến lược phát triển thị trường hiện tại và phát triển các sản phẩm mới cho thấy đây là hai chiến lược khá hấp dẫn trong thời điểm hiện tại TH True Milk hoàn toàn có thể lựa cho n một trong hai chiến lược này hoặc cũng có thể kết hợp hai chiến lược này với nhau, điều đó tùy thuộc vào quyết định của nhà quản lý của TH True Milk Một điểm hạn chế cần phải lưu ý của ma trận QSPM dó là việc cho điểm... (QSPM) Nhóm chiến lược SO Sử dụng ma trận QSPM nhóm xác định nhóm chiến lược hấp dẫn nhất trong tình hình hình hiện tại dựa vào đặc diểm bên trong doanh nghiệp như điểm mạnh, điểm yếu và các yếu tố của môi trường bên ngoài như những cô hội và thách thức hiện có Kết quả được trình bày trong bảng QSPM Kết quả thu được cho thấy trong ba nhóm chiến lược được phân tích bằng ma trận QSPM thì nhóm chiến lược phát... (TH TRUE MILK) 3.1.Phân tích chiến lược hiện tại Chiến lược mà TH True Milk theo đuổi: Cạnh tranh dựa vào sự khác biệt 3.1.1 .Chiến lược xây dựng thương hiệu TH True milk là trường hợp điển hình về áp dụng chiến lược xây dựng thương hiệu “Chất lượng theo cảm nhận” - Perceived Quality Đây là là một trong những thành tố quan trọng tạo nên Gía trị thương hiệu - Brand Equity Ở đây được phân tích theo... này cho nhân viên Sự học hỏi và lan truyền là một nhân tố đóng vai trò quan trọng trong hoạt động này Nếu TH True Milk thực hiện tốt hoạt động này thì không chỉ tiết kiệm được một phần chi phí cho nhân sự nước ngoài trong tương lai mà còn giúp tạo ra nguồn nhân lực trong nước có kỹ năng đóng góp vào sự phát triển của công ty sau này 34 5.LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC PHÙ HỢP Ma trận hoạch định chiến lược. .. xuất mới) sản xuất không hiệu quả Cổ phần hóa công ty 4.2.Ma trận SPACE Vị trí chiến lược bên trong Điểm số Sức mạnh tài chính (FS) Vị trí chiến lược bên ngoài Điểm số Sự ổn định của môi trường (ES) Doanh thu +6 Sự thay đổi công nghệ -2 Khả năng thanh toán ( giả định) +5 Tỉ lệ lạm phát -5 Vốn luân chuyển ( giả định) +5 Sự biến đổi của nhu cầu -1 Ty lệ nợ trên vốn cổ phần +2 Phạm vi giá của... khác từ sữa và tìm kiếm khách hàng mới cho công ty • Chiến lược phát triển sản phẩm mới Chiến lược phát triển sản phẩm mới tận dụng các cơ hội ở môi trường bên ngoài như tình hình chính trị ổn đinh, nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm sữa còn cao so với mặt bằng thế giới cũng như lợi thế của chính bản than TH True Milk như thương hiệu sữa sạch hiện có, hệ thống máy móc công nghệ hiện đại nhập từ các quốc gia