Giải pháp phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng

Hiện nay, với thời đại khoa học công nghệ đã mở ra một vận hội mới cho các cá nhân và cộng đồng. Theo đó cấu trúc ngành kinh doanh cũng đã thay đổi, các doanh nghiệp ngày càng phát triển mạnh hơn, chuyên nghiệp hơn trong hầu hết các lĩnh vực

Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế “ Giải pháp phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung “ Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 1 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO VÀ XÂY DỰNG QUANG TRUNG. 1.1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài. Hiện nay, với thời đại khoa học công nghệ đã mở ra một vận hội mới cho các cá nhân và cộng đồng. Theo đó cấu trúc ngành kinh doanh cũng đã thay đổi, các doanh nghiệp ngày càng phát triển mạnh hơn, chuyên nghiệp hơn trong hầu hết các lĩnh vực. Nhưng để khẳng định được vị trí vững chắc trên thị trường thì các doanh nghiệp luôn có xu hướng quảng bá hình ảnh và thương hiệu của mình. Các doanh nghiệp khi kinh doanh luôn mong muốn sản phẩm của mình được nhiều người biết đến, và quan trọng hơn là tiêu thụ được thật nhiều sản phẩm để đạt lợi nhuận tối đa. Và do đó, hoạt động quảng cáo trở thành một hoạt động vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp. Nó đóng vai trò không nhỏ quyết định tới sự tồn tại và phát triển của các doanh nghiệp, bởi lẽ có bán được hàng hoá hay không một phần phụ thuộc vào quảng cáo. Mà có bán được hàng thì doanh nghiệp mới có điều kiện để mở rộng quy mô tái sản xuất kinh doanh. Nhận thức của các doanh nghiệp về vai trò của hoạt động quảng cáo có sự khác nhau trong từng giai đoạn phát triển của nền kinh tế. Trong cơ chế kế hoạch hoá tập trung, chuyển sang cơ chế thị trường, khối lượng hàng hoá bán ra trên thị trường ngày càng gia tăng, cơ cấu hàng hoá ngày càng đa dạng, phong phú, các doanh nghiệp tham gia kinh doanh trên thị trường gia tăng mạnh mẽ làm cho tính cạnh tranh ngày càng gay gắt, hoạt động kinh doanh của cách doanh nghiệp gặp phải rất nhiều khó khăn. Vì thế để giải quyết vấn đề này, các doanh nghiệp cần đẩy mạnh hoạt động quảng cáo để nâng cao vị trí của mình trên thị trường. Phải biết mô tả thị trường đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự ưa thích của người tiêu dùng trong khuôn khổ thị trường. Thiết kế và thử nghiệm hàng hoá có những tính chất mà Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 2 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế thị trường cần, thông qua quảng cáo truyền đạt cho người tiêu dùng ý tưởng và giá trị hàng hoá của doanh nghiệp mình. 1.2 Xác lập và tuyên bố đề tài nghiên cứu. Quảng cáo là một trong những dịch vụ kinh doanh có tiềm năng và đạt được nhiều thành công trong thời gian vừa qua ở Việt Nam. Quảng cáo ở Việt Nam ngày càng phát triển và được sự quan tâm chú ý từ các nhà đầu tư cũng nh các công ty quảng cáo nước ngoài. Quảng cáo ở Việt Nam hiện nay đang phải nỗ lực hết mình nhằm cạnh tranh với các công ty quảng cáo nước ngoài và nhằm hoàn thiện hơn nữa dịch vụ quảng cáo ở Việt Nam. Thực trạng quảng cáo ở Việt Nam hiện nay cũng đang là mối quan tâm của nhiều nhà đầu tư. Các công ty quảng cáo ở Việt Nam đã và đang làm được những gì cho ngành quảng cáo ? Nhằm đáp ứng nhu cầu quảng bá sản phẩm, hình ảnh thương hiệu của các doanh nghiệp, công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung đã được thành lập. Trên cơ sở nhận thức trên, cùng với thời gian khảo sát thực tế, thực tập tổng hợp tại công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung, em đã chọn đề tài nghiên cứu: “ Giải pháp phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung “ Đối với đề tài trên, cần nghiên cứu những vấn đề sau: - Về lý luận: đề tài đưa ra những nét khái quát về phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo, các tiêu chí đánh giá chất lượng của hoạt động quảng cáo, và tác động của nó tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. - Về thực tiễn: phần thực tiễn của đề tài thực chất là trả lời cho những câu hỏi nh: thực trạng việc phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty trong giai đoạn 2007 – 2009 nh thế nào? Đã phát triển những loại hình dịch vụ quảng cáo nào? Trong đó loại hình nào có hiệu quả và kém hiệu quả ? Những thành công cũng nh hạn chế còn tồn tại của công ty ? Những Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 3 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế nhân tố ảnh hưởng tới sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty Quang Trung? - Về đề xuất: đề xuất một số giải pháp từ phía doanh nghiệp nhằm phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty Quang Trung. 1.3 Mục tiêu nghiên cứu của đề tài Căn cứ vào chủ trương phát triển ngành của Nhà nước, các hoạt động kinh doanh và chiến lược phát triển của các công ty quảng cáo tại Việt Nam để tìm ra giải pháp phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung. Qua đó giúp doanh nghiệp thấy được những thời cơ, thuận lợi để tận dụng phát triển hoạt động thương mại của mình, và thấy được những mặt tốt, những mặt chưa tốt cần khắc phục để giúp cho hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung ngày càng phát triển, đạt được những mục tiêu đã đề ra. 1.4 Phạm vi nghiên cứu đề tài Dưới góc độ kinh tế thương mại, phạm vi nghiên cứu của đề tài này được giới hạn những vấn đề sau: - Về nội dung: nghiên cứu tổng quan thị trường quảng cáo Việt Nam nói chung và thị trường của công ty Quang Trung nói riêng. Nghiên cứu thực trạng và những chính sách nhằm phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung. - Về không gian, thời gian: phạm vi hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung chỉ trên thị trường Hà Nội. Sử dụng các số liệu thống kê trong khoảng 2007 - 2009 1.5 Một số khái niệm và phân định nội dung nghiên cứu 1.5.1 Một số khái niệm. a. Dịch vụ quảng cáo và thương mại dịch vụ quảng cáo Dịch vụ quảng cáo là loại hình dịch vụ tuyên truyền giới thiệu thông tin về các sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, là hoạt động truyền thông phi Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 4 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả chi phí cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Thương mại dịch vụ quảng cáo là hoạt động thương mại của doanh nghiệp để thực hiện việc quảng cáo thương mại cho doanh nghiệp khác. Sản phẩm của thương mại dịch vụ quảng cáo bao gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại. b. Sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp. - Khái niệm: phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo là hoạt động hoàn thiện hệ thống cung cấp dịch vụ quảng cáo cả về quy mô lẫn chất lượng và nâng cao hiệu quả thương mại mà dịch vụ quảng cáo mang lại. - Vai trò: đối với doanh nghiệp, việc phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo giúp cho doanh nghiệp ngày càng phát triển hơn về hình ảnh, vị thế, sự ổn định và tạo ra lợi nhuận. 1.5.2 . Đặc điểm, yêu cầu, phân loại dịch vụ quảng cáo. a. Đặc điểm dịch vụ quảng cáo. Dịch vô quảng cáo bao gồm những truyền thông phi cá nhân được hướng dẫn thông qua sự trợ giúp có trả tiền hướng tới các công chúng có chủ đích nhất định. Các hình thức và phương pháp sử dụng quảng cáo đa dạng đến mức độ khó có thể đưa ra được những kết luận chung nào đó về chất lượng đặc thù của nó. Nhưng dù sao có thể đưa ra được những đặc điểm sau: + Tính chất xã hội: Quảng cáo là một hình thức truyền thông thuần tuý xã hội, bởi vì nhiều người nhận được cùng một thông tin nên người mua biết rằng mọi người cũng sẽ hiểu được nguyên cớ mà họ dựa vào đó khi mua hàng. + Khả năng thuyết phục: Quảng cáo là một phương tiện thuyết phục cho phép người bán lặp lại nhiều lần thông tin của mình. Đồng thời nó tạo cho Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 5 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế người mua khả năng nhận được và so sánh thông tin của các đối thủ cạnh tranh. Quảng cáo với quy mô lớn do người bán tiến hành là một loại bằng chứng chứng tỏ quy mô, tính phổ biến và sự thành đạt của nó. + Tính biểu cảm: Nhờ sử dụng khéo léo dạng chữ, âm thanh và màu sắc quảng cáo mở ra những khả năng giới thiệu công ty và hàng hoá của nó một cách có hiệu quả, đập vào mắt mọi người. Nhưng trong một số trường hợp chính đập vào mắt của quảng cáo lại có thể làm mờ nhạt thông tin và làm lạc hướng sự chú ý đến thực chất của nó. + Không có khách thể hay chủ thể: Quảng cáo không thể là một hành vi của một chủ thể, nh sù giao tiếp với người bán của công ty. Khách hàng không cảm thấy cần thiết phải chú ý đến hay phải trả lời. Quảng cáo chỉ có thể là độc thoại, chứ không phải đối thoại với khách hàng. Một mặt, có thể sử dụng quảng cáo để tạo ra một hình ảnh vững chắc, lâu bền cho hàng hoá, mặt khác có thể sử dụng quảng cáo để kích thích tiêu thụ nhanh. Quảng cáo là một phương thức có hiệu quả để chiếm lĩnh nhiều người mua phân tán về mặt địa lý với chi phí nhỏ tính cho một cuộc tiếp xúc quảng cáo. b. Yêu cầu của dịch vụ quảng cáo. + Quảng cáo phải có sự chắt lọc đảm bảo các thông tin truyền đi phải tiêu biểu đặc trưng độc đáo và có được thông tin cao. + Quảng cáo phải trung thực và phải chịu trách nhiệm pháp lý + Quảng cáo phải đảm bảo tính nghệ thuật có nghĩa là phải đảm bảo cho các thông tin mà nó truyền tải gây được Ên tượng cho khách hàng, làm cho người tiếp cận cảm thấy hưng phấn dễ chịu. Muốn vậy trước khi tiến hành quảng cáo cần phải nghiên cứu kỹ đặc điểm tâm lý, phong tục tập quán, trình độ hiểu biết của khách hàng. Tính nghệ thuật trong quảng cáo còn được thể hiện ở chỗ doanh nghiệp biết lựa chọn phương tiện quảng cáo, hình thức quảng cáo. Do vậy chức năng này giúp cho khách hàng có thể hiểu biết hơn về sản phẩm của Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 6 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế doanh nghiệp để người tiêu dùng có thể tính toán cân nhắc, lựa chọn hàng hoá cho phù hợp. + Tạo ra sự chú ý: để thực hiện tốt chức năng thông tin thì trươc hết quảng cáo phải gây được sự chú ý, quan tâm của người tiêu dùng về màu sắc, hình ảnh, ngôn ngữ, âm thanh và từ sự chú ý đó doanh nghiệp mới truyền tải được các thông tin cần thiết đến với khách hàng làm cho họ phải thích thú từ đó họ ra quyết định mua hàng của doanh nghiệp. c. Phân loại dịch vụ quảng cáo. Dịch vụ quảng cáo được phân loại theo nhiều cách khác nhau nhưng thường được sử dụng nhất là cách phân loại theo phương tiện truyền thông nhằm thực hiện chức năng của quảng cáo: + Nhóm các phương tiện quảng cáo nghe nhìn: quảng cáo trên truyền hình, trên đài phát thanh, quảng cáo qua Internet… + Nhóm các phương tiện quảng cáo in Ên: quảng cáo trên báo chí, tạp chí, tờ rơi… + Nhóm các phương tiện quảng cáo ngoài trời: Pano quảng cáo, biển quảng cáo điện tử, hộp đèn quảng cáo… + Nhóm các phương tiện quảng cáo di động: quảng cáo trên các phương tiện giao thông, quảng cáo trên các vật liệu quảng cáo… + Nhóm các phương tiện quảng cáo khác: quảng cáo thông qua các sự kiện, hội chợ triển lãm, quảng cáo thông qua các sảnphẩm khác… Vì tính đặc thù có thể tiếp cận lượng khán giả đông đảo nhất nên truyền hình là công cụ truyền thông hữu hiệu nhất ở nhiều quốc gia trên thế giới và tại nước ta. Ngoài ra việc quảng cáo bằng cách gửi thư chào hàng và trên những trang vàng niên giám điện thoại cũng được xem nh là quảng cáo qua phương tiện truyền thông. Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 7 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế Ngoài ra còn có các cách phân loại dịch vụ quảng cáo khác nh phân loại theo khán giả mục tiêu, phân loại theo vùng địa lý, phân loại theo mục đích quảng cáo. 1.5.3 Ý nghĩa và các chỉ tiêu đánh giá sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp. a. ý nghĩa: + Cung cấp thông tin về sản phẩm: dịch vụ quảng cáo là cách thức tốt nhất mà doanh nghiệp sử dụng để thực hiện chức năng thông tin sản phẩm. Đối với một sản phẩm mới, việc cung cấp thông tinh về sản phẩm là vô cùng cần thiết. Ngoài ra nó còn có tác dụng thu hút khách hàng tiềm năng chưa sử dụng sản phẩm hay sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp khác qua việc sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp. + Hướng dẫn sử dụng sản phẩm: đối với những sản phẩm có tính năng sử dụng tương đối phức tạp thì dịch vụ quảng cáo là phương tiện tốt nhất để tiếp cận lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn. Dịch vụ quảng cáo thực hiện chức năng hướng dẫn sử dụng sản phẩm nhằm tạo cho khách hàng an tâm hơn khi sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp và nó cũng giúp nâng cao uy tín, hình ảnh của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng. + Mở rộng mạng lưới phân phối: khi các doanh nghiệp mở rộng mạng lưới thị trường tiêu thụ trên địa phương nào đó thì họ cần phải làm sao cho người dân ở đó biết được về doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp. Điều này được thực hiện thông qua quảng cáo giúp cho khách hàng biết được và tiêu dùng sản phẩm của doanh nghiệp qua đó thúc đẩy doanh nghiệp mở rộng các đại lý, nhà phân phối, bán buôn, bán lẻ để đáp ứng nhu cầu khách hàng. b. Các chỉ tiêu đánh giá sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo. + Quy mô của dịch vụ: Dịch vụ quảng cáo phát triển thì tiêu chí đầu tiên nhìn thấy đó là quy mô của dịch vụ quảng cáo như thế nào. Quy mô của dịch vụ quảng cáo lớn thì Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 8 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế dịch vụ đó phát triển. Quy mô của dịch vụ thường được đánh giá thông qua các chỉ tiêu: - Cơ sở vật chất : diện tích nhà xưởng, trang thiết bị máy móc dùng để sản xuất cung cấp dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp. - Số lượng dịch vụ quảng cáo cung cấp : loại hình dịch vụ khách hàng sử dụng, số lượng khách hàng sử dụng dịch vụ quảng cáo trong năm. - Doanh thu của dịch vụ, tỷ trọng doanh thu từ dịch vụ trong tổng doanh thu : T= (%) - Thị phần của doanh nghiệp : để đánh giá quy mô của dịch vụ quảng cáo thì chỉ tiêu đánh giá hiệu quả nhất là thị phần của doanh nghiệp trên thị trường. Thị phần dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp là phần trăm về doanh thu dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp đã bán ra trên thị trường. Chỉ tiêu này phản ánh tình hình chiếm lĩnh và khả năng chi phối thị trường của doanh nghiệp. + Chất lượng phát triển của dịch vụ quảng cáo: Việc đánh giá chất lượng phát triển của dịch vụ quảng cáo được phản ánh qua các chỉ tiêu: - Tốc độ tăng trưởng của dịch vụ quảng cáo: là chỉ tiêu phản ánh tăng trưởng của dịch vụ quảng cáo qua các năm T 1 = *100% - Tốc độ tăng trưởng bình quân : chỉ tiêu này phản ánh tốc độ tăng trưởng trung bình của dịch vụ trong mét giai đoạn cụ thể 1 n i i t T n = = ∑ - Tính ổn định tăng trưởng của dịch vụ: để đánh giá tính ổn định của tăng trưởng, ta dùng chỉ tiêu độ lệch tiêu chuẩn với công thức: Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 9 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Kinh Tế 2 1 ( ) 1 n i i t T n σ = − = − ∑ σ là độ lệch chuẩn và giá trị của nó càng lớn thì dịch vụ quảng cáo tăng trưởng không ổn định và ngược lại + Hiệu quả thương mại của dịch vụ quảng cáo: Dịch vụ quảng cáo hoạt động có hiệu quả thương mại thì mới đem lại sự phát triển, hiệu quả thương mại càng cao thì đóng góp của dịch vụ quảng cáo vào doanh thu chung của doanh nghiệp và đóng góp vào thu nhập quốc dân càng cao. Việc tăng hiệu quả của dịch vụ quảng cáo có nghĩa là doanh nghiệp tăng hiệu quả sử dụng vốn, nâng cao hiệu suất lao động, tiết kiệm chi phí tạo điều kiện cho thương mại dịch vụ quảng cáo phát triển. 1.5.4 Phân định nội dung nghiên cứu Đề tài làm rõ những nội dung nghiên cứu sau: a. Lý thuyết cơ sở cho việc nghiên cứu. + Các khái niệm dịch vụ quảng cáo, thương mại dịch vụ quảng cáo, phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo + Đặc điểm, yêu cầu, phân loại dịch vụ quảng cáo + Ý nghĩa, các chỉ tiêu đánh giá sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp. b. Khảo sát thực tiễn tại công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung. + Tổng quan về cung cầu dịch vụ quảng cáo ở Việt Nam. + Thực trạng phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty Cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung + Các nhân tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của Công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung. Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 10 [...]... đề tốt nghiệp Tế Khoa Kinh + Những giải pháp nhằm phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của Công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO VÀ XÂY DỰNG QUANG TRUNG 2.1 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu chung của đề tài là phương pháp duy vật biện chứng, trên quan... kinh doanh, sử dụng nguồn vốn và tự tạo nguồn vốn cho kinh doanh 2.3.2 Đánh giá tổng quát tình hình phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung Năm 2005 đánh dấu sự hình thành và phát triển của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung trong lĩnh vực dịch vụ quảng cáo Từ đó đến nay, công ty không ngừng cố gắng phát triển để đạt được những thành... nhất Qua đó công ty đã thu hút được các nhà tài trợ cho những dự án lớn của mình 2.4 Ảnh hưởng của các nhân tố môi trường đến phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung + Các yếu tố vi mô: - Giá cả của dịch vụ : giá cả của dịch vụ là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự phát triển của cung ứng dịch vụ Nếu giá của dịch vụ quá cáo thì mức cung của doanh... hoạt động phát triển thương mại của công ty hiện nay Đồng thời nghiên cứu, vận dụng lý thuyết vào thực tế kinh doanh của công ty, cùng công ty tìm kiếm câu trả lời những biện pháp nhằm mở rộng và đẩy mạnh hoạt động thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty Quang Trung + Phương pháp tổng quan tài liệu: Phương pháp này được sử dụng nhằm rà soát lại thực trạng phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo ở Việt... hàng, trở thành một trong những công ty quảng cáo hàng đầu Việt Nam Dù quảng cáo trong lĩnh vực nào đi nữa thì Quang Trung luôn là điểm đến lý tưởng và tin cậy của khách hàng 3.3 Một số giải pháp phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung + Giải pháp hoàn thiện hệ thống thu thập và xử lý thông tin thị trường: Hiện tại công ty khai thác thông tin chủ yếu... một vài năm tới nhằm đảm bảo cho sự phát triển ổn định cho công ty Trong những năm qua, các loại hình dịch vụ quảng cáo chủ yếu của công ty như quảng cáo in Ên trên các tấm biển quảng cáo khổ lớn, pano, quảng cáo trên báo chí, quảng cáo thương mại đều đạt hiệu quả khá cao Trong đó phải kể đến loại hình biển quảng cáo, pano tấm lớn là phát triển hơn cả, đóng góp chủ yếu vào tổng thu nhập của công ty. .. cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung 2.3.1 Tổng quan về công ty Tên công ty: Công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung Tên giao dịch: Quang Trung APT Trụ sở chính: Km 12 - Ngọc Hồi - Thanh Trì - Hà Nội Điện thoại : 04.22118887 - Fax : 04.36870702 Email: quangtrungapt@gmail.com Đoàn Tiến Tùng Lớp: K41F4 17 Chuyên đề tốt nghiệp Tế Khoa Kinh Công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung... cung ứng dịch vụ quảng cáo của mình, tạo ra các ưu thế so với các đối thủ cạnh tranh để thu hút khách hàng đến với họ - Luật pháp và các chính sách của nhà nước : dịch vụ quảng cáo cũng như các dịch vụ khác đang được nhà nước quan tâm và phát triển, mỗi doanh nghiệp đều phải hoạt động trong khuôn khổ pháp luật, và chịu ảnh hưởng của các chính sách vĩ mô của nhà nước Nhà nước có xây dựng hệ thống pháp luật... Đồng thời tăng cả thị phần của mình trên thị trường quảng cáo trong tình hình cạnh tranh gay gắt hiện nay + Tăng trưởng về chất lượng dịch vụ quảng cáo: Phải đạt tính chính xác và thuyết phục cao trong những chiến dịch quảng cáo, phát triển đa dạng hoá các hình thức dịch vụ quảng cáo, nâng cao doanh thu trong những năm tới + Xây dựng hình ảnh của công ty ngày càng hoàn thiện và uy tín hơn trong mắt... hấp dẫn nh thị trường Hà Nội Quảng cáo là một ngành dịch vụ mới và đang có xu thế phát triển mạnh tại Việt Nam hiện nay Hà Nội là một thị trường vô cùng hấp dẫn, thu hút được rất nhiều các doanh nghiệp trong và ngoài nước kinh doanh trong lĩnh vực dịch vụ quảng cáo, và công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung cũng đã xác định Hà Nội là thị trường mục tiêu và chủ yếu của mình trong thời điểm hiện . triển thương mại dịch vụ quảng cáo của công ty Cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung + Các nhân tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo của Công ty cổ phần quảng cáo và xây. hình hoạt động thương mại của công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung. 2.3.1 Tổng quan về công ty Tên công ty: Công ty cổ phần quảng cáo và xây dựng Quang Trung Tên giao dịch: Quang Trung. sự phát triển thương mại dịch vụ quảng cáo. + Quy mô của dịch vụ: Dịch vụ quảng cáo phát triển thì tiêu chí đầu tiên nhìn thấy đó là quy mô của dịch vụ quảng cáo như thế nào. Quy mô của dịch vụ