Tiểu luận tâm lý kinh doanh pdf

Phần mở đầu Cùng với cơng nghiệp hóa đại hóa kinh tế phát triển theo định hướng xã hội chủ nghĩa, ngày có nhiều cơng ty, nhà máy xí nghiệp, cơng ty liên doanh liên kết mọc lên cạnh tranh thị phần, khách hàng liệt để tồn phát triển bền vững cần phải có chiến lược phát triển lâu dài tương lai quảng cáo biện pháp quảng bá thương hiệu tăng doanh thu hàng đầu doanh nghiệp áp dụng Để hiểu cách rõ ràng, cặn kẽ quy trình, biện pháp khó khăn gặp phải thiết kế chương trình quảng cáo Vì chọn viết đề tài “ Thiết kế chương trình quảng cáo sản phẩm cho công ty bạn” Đề tài thực dựa tài liệu sách trang Websibe có liên quan Phần nội dung chính: Trước vào thiết kế chương trình quảng cáo cho sản phẩm cơng ty chúng tơi xin trình bày số khái niệm điểm có liên quan sau đây: I: Một vài điểm liên quan đến quảng cáo 1) Khái niệm quảng cáo: Quảng cáo hình thức truyền thông kinh doanh nhằm chiến lược khuếch chương sản phẩm cơng ty hay nói cách khác quảng cáo thơng diệp bán hàng truyền qua kênh thông tin đại chúng đài, báo, tivi… nhằm tác động vào yếu tố tâm lý người thúc đẩy hành động mua hàng Thứ kích thích ý khác hàng, quảng cáo kích thích ý khách hàng gần coi quảng cáo thành công Thứ hai phải tạo hứng thú cho khách hàng, hưng thú với quảng cáo điều quan trọng hứng thú với sản phẩm mà công ty quảng cáo Thứ ba quảng cáo phải gây lịng ham muốn sản phẩm nói đến Thứ tư, điều quan trọng phải dẫn tới hành động mua hàng Có thể nói từ quảng cáo để đến hành động mua hàng phải trải qua trình nhận thức tình cảm mà quảng cáo tác động đến khách hàng-người xem 2) Đối tượng quảng cáo: Như biết quảng cáo hành động để quảng bá sản phẩm đến với toàn quần chúng nhân dân, đối tượng cụ thể khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm tức khách hàng có nhu cầu tiêu dùng sản phẩm đó, khơng thể bỏ lỡ khách hàng mua sản phẩm chưa có ý định chẳng hạn nên trọng điều Khi quảng cáo cho sản phẩm cần ý đến mơi trường quảng cáo tức cần phải biết quảng cáo nước hay nước ngoài, cho người nước hay người nước 3) Một số yếu tố ảnh hưởng đến quảng cáo Hệ thống kinh tế Cấu trúc xã hội Nền văn hóa Mơi trường tơn giáo Công tác kiểm duyệt Tránh vi phạm pháp luật, tín ngưỡng truyền thơng dân tộc QUẢNG CÁO 4) Các loại hình phương tiện quảng cáo: Ngày loại hình quảng cáo ngày đa dạng, tùy theo phát triển tính chất sản phẩm quảng cáo lựa chọn nhiều loại hình sau Phương tiện thơng tin đại chúng đài, tivi, internet… Trên phương tiện in ấn báo chí, tờ rơi… Quảng cáo ngồi trời pano, áp phich, băng rơn… Tất phương tiện quảng cáo có tác động đến người tiêu dùng Tùy thuộc vào sản phẩm kinh phí cho quảng cao mà thục hay nhiều loại phương tiện 5) Các yêu cầu thiết quảng cáo Thiết kế quảng cáo cơng việc phức tạp địi hỏi nhiều cơng sức kinh phí thiết kế quảng cáo cần phải ý đến yếu tố sau - Xác định mục tiêu quảng cáo: nhằm đưa sản phẩm tới tay người tiêu dùng, công ty cần đưa quảng cáo để kích thích ý từ đưa khách hàng tới hứng thú định mua hàng - Xác định ngân sách: Khi quảng bá sản phẩm cần ý đến ngân sách tính tốn cho phù hợp với điều kiện công ty Chúng ta khơng thể mạo hiểm, lạm dụng kinh phí quảng cáo để cơng ty gặp phải khó khăn tài sau - Lựa chọn phương tiện quảng cáo: Ngày với trình độ phát triển khoa học cơng nghệ việc quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng biết đến nhiều hơn, khơng mà bỏ qua cách quảng cáo dùng tờ rơi, pano, apphich tùy thuộc vào quảng cáo loại sản phẩm mà lựa chọn phương tiện quảng cáo cho phù hợp Ví máy ảnh, điện thoại quảng cáo tivi, trang web, báo chí… - Thơng điệp quảng cáo: Quảng bá sản phẩm tới tay người tiêu dùng, để khách hàng biết rõ nói gì, giá trị sao, cần phải có thơng diệp rõ ràng có ngược lại khơng có hay thơng điệp khơng rõ ràng khách hàng khơng hiểu tạo cảm giác khó chịu, nhàm chán kẻ thù số quảng cáo, dẫn đến quảng cáo thất bại - Đo lường đánh giá tác động quảng cáo: Trước quảng cáo tung cần phải biết tác động người tiêu dùng Tức đánh giá mặt số lượng dân cư tác động, có khách hàng mua sản phẩm sau quảng cáo cơng bố điều quan trọng Khơng có quảng cáo lại khơng làm cơng việc Thứ để chuẩn bị số lượng sản phẩm đáp ứng nhu cầu cua khách hàng, thứ hai để điều chỉnh kế hoạch quảng cáo cho tương lai đặt yêu cầu chiến lược cho quảng cáo sau II) Phần thiết kế quảng cáo: Dựa vào điều vừa nói tiến hành thiết kế quảng cáo cho sản phẩm máy ảnh số Canon: 1) Các dòng sản phẩm Qua thời gian dài hình thành phát triển Canon vào tầm ngắm nhiều khách hàng Chính đa dạng khách hàng cơng ty chúng tơi đa tung thị trường nhiều dòng sản phẩm Nổi trôi sản phẩm như: EOS, IXUS, POWERSHOT, IXY… Dưới vài hình ảnh đại diện cho dịng máy chúng tơi PowerShot IXUS IXY EOS 2) Tính sản phẩm Trong thời đại cơng nghệ phát triển mạnh mẽ, để đáp ứng nhu cầu thi hiếu người tiêu dùng Công ty Canon cho mắt nhiều sản phẩm có nhiều tính bật Ngoài việc cho ảnh đẹp canon cho cảnh quay rõ nét, khoảnh khắc đáng nhớ cho người sở hữu máy ảnh canon Bạn thắc mắc liệu chụp điều kiện ánh sáng yếu hay chí ban đêm Đừng lo, Canon có khả chụp ảnh lúc nơi cần cài đặt chế độ xong dùng đèn plash Một khả canon mà chung tơi đưa vào sản phẩm khả nhận diện khuôn mặt Khả nhận diện khuôn mặt Canon phát triển công nghệ cảm ứng cho máy ảnh Chỉ cần chạm tay lam thay đổi tất Màn hình cảm ứng nhạy bén 3) Kiểu dáng, màu sắc Công nghệ ngày phát triển, thị hiếu nhu cầu khách hàng ngày nâng lên hình thức trở nên quan trọng Canon tung thị trường sản phẩm mang kiểu dáng, màu sắc lạ kích thước đa dạng Với màu sắc phong phú tạo cho khách hàng nhiều lựa chọn khác Từ màu trắng tinh khôi đến màu đen lịch sự, thị trường canon có màu sắc như: Màu hồng, màu đỏ, màu bạc, màu xanh…… Màu sắc sành điệu Cùng với kiểu dáng kích thước cải tiến cách đáng kể Từ máy cỡ lớn Canon cho đời sản phẩm nhỏ gọn cho vào túi quần theo chân bạn tới nơi Với kiểu dáng dược thiết kế cách tinh tế Canon đáp ứng kỳ vọng khách hàng khó tính tỉ mỉ 5) Giá sản phẩm: Tùy thuộc vào tính năng, hình dáng, kích thước sản phẩm mà giá có biến đổi theo Sản phẩm chúng tơi bao gồm sản phẩm bình dân hàng cao cấp Hàng bình dân giao động từ 2.000.000 VND – 4.000.000 VND Hàng trung bình giao động từ 5.000.000 VND - 9.000.000 VND Hàng cao cấp giao động từ 10.000.000 VND trở lên Tùy thuộc vào túi tiền nhu cầu, mục đích sử dụng mà khách hàng lựa chọn sản phẩm phù hợp => Canon cam kết mang đến cho khách hàng giá cạnh tranh 6) Chế độ bảo hành dịch vụ sau mua hàng: Tất sản phẩm canon bảo hành năm trung tâm bảo hành công ty Trong trường hợp có thắc mắc khách hàng liên hệ đại lý bán hàng canon Tại quý khách giải đáp cặn kẽ với thái độ phục vụ tôt nhất! Một số ảnh đẹp từ Canon Ngẫu hứng Giọt mưa Phần kết thúc: Trên phần thiết kế chương trình quảng cáo cho sản phẩm Canon Quảng cáo chiến lược để quảng bá thương hiệu sản phẩm công ty mục tiêu làm tăng doanh thu lợi ích trước mắt Mặc dù hướng dẫn giáo viên tham khảo tài liệu, sách chắn nhiều thiếu sót mong giáo bạn thơng cảm bảo bổ xung để chúng tơi có sáng kiến tốt cho tương lai Và điều nhận thấy thực tính ứng dụng thiết kế Xin cảm ơn!!  ***  ... thông diệp bán hàng truyền qua kênh thông tin đại chúng đài, báo, tivi… nhằm tác động vào yếu tố tâm lý người thúc đẩy hành động mua hàng Thứ kích thích ý khác hàng, quảng cáo kích thích ý khách... Tùy thuộc vào sản phẩm kinh phí cho quảng cao mà thục hay nhiều loại phương tiện 5) Các yêu cầu thiết quảng cáo Thiết kế quảng cáo cơng việc phức tạp địi hỏi nhiều cơng sức kinh phí thiết kế quảng... dịch vụ sau mua hàng: Tất sản phẩm canon bảo hành năm trung tâm bảo hành công ty Trong trường hợp có thắc mắc khách hàng liên hệ đại lý bán hàng canon Tại quý khách giải đáp cặn kẽ với thái độ