Tiểu luận Nghiên cứu thị trường: Nghiên cứu thị trường giầy dép tại Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Tiểu luận môn học NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Đề tài: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG GIẦY DÉP TẠI VIỆT NAM GVHD : ThS. Nguyễn Phương Nam SVTH : Nhóm Anh Em LỚP : QT02_VB2_K14 TP. HỒ CHÍ MINH – 052012
Trang 1BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Tiểu luận môn học NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Đề tài:
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG GIẦY DÉP TẠI
VIỆT NAM
GVHD : ThS Nguyễn Phương Nam SVTH : Nhóm Anh & Em
LỚP : QT02_VB2_K14
TP HỒ CHÍ MINH – 05/2012
Trang 21 TỔ NG Q UAN VỀ ĐỀ TÀI NGH IÊN C ỨU
1.2 Lý do chọn đề tăi
Thị trường giày dep những năm qua đã chứng tỏ được sự phát triển mạnh mẽ của ngành giày da Việt Nam
Thị trường hàng giày dép bao gồm giày dép nam, nữ, người lớn và trẻ em, được chia làm các phân đoạn thị trường thấp, trung và cao cấp
Số liệu thống kê của Bộ Công Thương cho thấy, mỗi năm cả nước tiêu thụ từ 130-140 triệu đôi giày dép, giá trị trên 1,5 tỷ USD, chiếm khoảng 30% doanh thu xuất khẩu của ngành Nhưng thực tế hiện nay thị trường này đang bị hàng nước ngoài chiếm lĩnh, trong đó sản phẩm của Trung Quốc là nhiều nhất Thừa nhận thực trạng trên, bà Nguyễn Thị Tòng, Tổng thư ký H iệp hội Da giày Việt Nam (Lefaso) còn cho biết thêm: hiện nay khoảng 90% sản lượng của toàn ngành là phục vụ cho xuất khẩu Các doanh nghiệp trong nước mới chỉ đáp ứng được 40% nhu cầu tiêu dùng nội địa Do vậy, mục tiêu phấn đấu của toàn ngành đến năm 2015
là sẽ nâng tỷ lệ này lên khoảng 60-70%
Từ những thực trạng trên và những biến động của thị trường giày dép, nhóm A nh
& Em đã bàn bạc và thống nhất chọn đề tài nghiên cứu thị trường giày dép tại Việt Nam
1.2 Sự cần thiết của đề tăi nghiín cứu
Mặt hàng giầy dép hết sức quan trọng đối với mỗi người chúng ta Từ người bé đến người lớn, từ người trẻ đến người già ai cũng cần cho mình ít nhất là 01 đôi giày/dép như ý muốn để bảo vệ cho đôi chân của mình
Hiện nay có quá nhiều loại giày/dép trên thị trường, mỗi loại có những ưu- nhược điểm riêng của chúng
Hiểu được những vấn đề, những mong muốn của người dân về nhu cầu giày dép chúng ta có thể đưa vào thị trường những mặt hàng sẽ có độ hài lòng cao nhất, từ đó
sẽ cho doanh thu cao, ngoài ra còn giúp cho người tiêu dùng đỡ mất thời gian cũng như không phải phân vân khi quyết định chọn cho mình 1 đôi giày/ dép
2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NG HIÊN CỨU
2.1 Khâi niệm nghiín cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường là một quá trình thu thập và phân tích một cách có mục đích, có hệ thống những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải pháp cho bất luận các vấn đề liên quan đến lĩnh vực marketing
2.2 Mục tiíu nghiín cứu
- Tìm hiểu nhu cầu giầy dép của nhóm đối tượng nghiên cứu
Trang 3- Xác định những yếu tố mà đối tượng quan tâm nhiều và muốn được tư vấn khi có nhu cầu
- Xác định những kênh thông tin mà đối tượng sử dùng để tìm kiếm thông tin sản phẩm
- Xác định nhận thức của đối tượng nghiên cứu về việc sử dụng sản phẩm
- X ác đinh xem thu nhập có ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm hay không
2.3 Phạm vi
Dân cư, những người đang mua sắm tại các hiệu giày dép trên đường Lý Chính Thằng và Nguyễn Đ ình Chiểu- Thành phố Hồ Chí Minh
2.4 Đối tượng
• Nam/nữ trong phạm vi nghiên cứu: từ 18 tuổi trở lên
• Ưu tiên những người đang trực tiếp mua hàng
2.5 Ý nghĩa thực tiễn
• Bước đầu sơ bộ nắm bắt nhu cầu sử dụng giày dép của người dân trong khu vực
• Chuẩn bị tiến hành thực hiện nghiên cứu thị trường trên qui mô lớn hơn, xác định nhu cầu sử dụng trên phạm vi toàn thành phố
• Thành lập công ty sản xuất- kinh doanh mặt hàng giầy dép hoặc các cửa hàng phân phối sỉ, lẻ
3 PH ƯƠ NG PH ÁP NG HIÊN CỨU
3.1 Qui trình thực hiện đề tăi nghiín cứu
• Xác định đề tài cần nghiên cứu
• Xác định những mục tiêu cụ thể của đề tài
• Xác định phạm vị và đối tượng cần nghiên cứu
• Thảo luận nhóm và đưa ra nội dung bảng câu hỏi thực hiện nghiên cứu
• Thu nhập kết quả khảo sát và xử lý thông tin
• Phân tích bảng kết quả
• Kết luận
3.2 Bản cđu hỏi đề tăi
1 Anh/Chị có yêu thích và sử dụng giày dép do Việt Nam sản xuất không”
a Có
b Không
2 Anh/Chị có bao giờ đi mua giày không?
a Có
b Không
Trang 43 Bao lâu Anh/Chị đi mua giày dép?
a Mỗi tháng 1 lần
b 1 quý 1 lần
c 1 năm 1 lần
d Không xác định
4 Anh/Chị thường mua sắm giày dép ở đâu?
a Siêu thi
b Cửa hàng
c Hè phố
d Khác
5 Giá giày dép Anh/Chị thường mua khoảng bao nhiêu?
a Dưới 100.000
b Từ 100.000 đến 200.000
c Từ 200.000 đến 500.000
d Trên 500.000
6 Anh/Chị đã từng sử dụng giày dép của hãng sản xuất nào dưới đây?
a Hồng Thạnh
b Hồng Hạnh
c Vina Giày
d Gia Vy
e T&T
f Đông Hải
g Khánh H ội
h Khác
7 Anh/Chị hãy cho biết thứ tự ưu tiên (từ 1 đến 3) khi chọn mua giày của các hãng sản xuất dưới đây:
a Hồng Thạnh
b Hồng Hạnh
c Vina Giày
d Gia Vy
e T&T
f Đông Hải
g Khánh H ội
Trang 5h Khác
8 Hãy xếp loại theo thứ tự từ 1 đến 5 những quan tâm khi Anh/C hị chọn mua giày dép
a Xuất xứ :…
b Thời trang:…
c Độ bền : …
d Vật liệu:…
e Hậu mãi:…
9 Lý do Anh/Chị thường đi mua giày dép mới:
a Giày dép cũ bị hư
b Giày dép đã lỗi thời
c Lý do khác
10 Giày của hãng sản xuất nào mà Anh/Chị thích mang nhất: ………… vì
………
11 C hất liệu giày mà Anh/Chị thích mang là :
a Da
b Nhựa
c Vải
d Khác
12 Giày dép có mức độ quan trọng như thế nào đối với phong cách thời trang của Anh/Chị
a Không quan trọng
b Ít quan trọng
c Trung lập
d Quan trọng
e Rất quan trọng
13 Khi lựa chọn mua giày dép Anh/Chị thường hỏi ý kiến hoặc tìm thông tin
từ đâu?
a Bạn bè
b Người thân
c Trên mạng
d Quảng cáo
e Tự mua
14 Thời gian Anh/Chị mong muốn sử dụng một đôi giày là :
Trang 6a 6tháng – 1năm
b 1 năm – 2 năm
c Càng lâu càng tốt
15 Tuổi của Anh/Chị nằm trong khoảng nào sau đây
a Từ 18 đến 25
b Từ 26 đến 30
c Từ 31 đến 35
d Từ 36 đến 40
e Trên 40
16 N ghề nghiệp hiện nay của Anh/Chị là:
a Nhân viên văn phòng
b Chủ doanh nghiệp
c Buôn bán
d Lao động có tay nghề
e Ngành chuyên môn (giao viên, kỹ sư, bác sĩ, luật sư, xây dựng, ngệ sĩ,….)
f Khác
17 Thu nhập hàng tháng hiện tại của Anh/Chị nằm trong khoảng nào sau đây:
a Dưới 5 triệu đồng
b Từ 5 triệu đến 10 triệu
c Từ 10 triệu đến 20 triệu
d Trên 20 triệu
4 PH ÂN TÍCH KẾT Q UẢ
Sau khi thu thập dữ liệu từ các cuộc phỏng vấn trực tiếp đối tượng dựa trên bảng câu hỏi soạn sẵn, số liệu thu thập được xử lý bằng phần mêm SPSS và cho ra bảng
sô liệu theo các tiêu chí đánh giá kết quả đề ra như sau:
BẢNG 1
Count R esponses
C olum n
R es ponses
%
Trang 7- Đ a số mọi người đã sử dụng giày dép của các hãng H ồng Thạnh, Vina giày
và Đ ông Hải
BẢNG 2
Đ ộ tuổ i
Từ 18 đến 25 Từ 26 đến 30 Từ 31 đến 35 Từ 36 đến 40 Trên 40
C ount
Column
R esponses
% C ount
Column
R esponses
% C ount
C olum n Res ponses
% Count
C olumn Res ponses
% C ount
Column
R esponses
%
Ưu ti ên
chọ n hãn g
sx gi ày
H ãng sx
g iày đ ã
sử dụ n g
hong thanh 44 44 22.9%
hong hanh 19 19 9 9%
vina giay 36 36 18.8%
gia v y 23 23 12.0%
dong hai 32 32 16.7%
Trang 8khanh hoi 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%
Total 3 100.0% 16 100.0% 10 100.0% 12 100.0% 9 100.0%
- Phần lớn mọi độ tuổi mọi người ưu tiên chọn giày của hãng H ồng Thạnh
- Ở độ tuổi từ 18 đến 35: ưu tiên chọn giày của hãng Vina G iày
- Ở độ tuổi từ 36 trở lên: ưu tiên chọn giày của hãng Đông Hải
BẢNG 3
Count Subtable N %
Mứ c độ qu an trọ ng đ ối với
pho ng cách th ời tr ang
- Hơn 50 % mọi người chọn trung lập về mức độ quan trong của giày dép
đối với phong cách thời trang
- Khoảng 20 % mọi người cho là ít quan trọng
BẢNG 4
Count C olum n N %
Mứ c độ qu an tâm số 1 khi
ch ọ n mua gi ày
- Đối với mức độ ưu tiên số một khi chọn mua giày dép: khoảng 62% mọi
người quan tâm đến xuất xứ của giày dép
BẢNG 5
Trang 9C ount Column N %
Quan tâm đến chất liệu giày
- Hơn 80% mọi người quan tâm đến chất liệu làm giày là da
BẢNG 6
C ount C olumn N %
Thời gi an mong
mu ốn sử d ụng
g iày
1 nam den 2 nam 32 64 0%
cang lau cang tot 18 36 0%
- 64% mọi người mong muốn thời gian sử dụng giày dép là từ 1 đến 2 năm Còn lại mọi người mong muốn sử dụng giày dép càng lâu càng tốt
- Mọi người không mong muốn thời gian sử dụng giày dép dưới 1 năm
Trang 105 KẾT LUẬN
Qua khảo sát, phần lớn mọi người sử dụng giày của hãng giày Hồng Thạnh, Vina Giày và Đ ông H ải Mọi người quan tâm rất nhiều đến xuất xuất xứ của giày dép và thời gian sử dụng giày dép là trên 1 năm
Mức độ quan trọng của giày dép đối với phong cách thời trang của mọi người
là thấp Trên thế giới giày dép chiếm một vai trò quan trọng trong phong cách thời trang của bản thân Do đó, các hãng sản xuất cần tìm biện pháp nâng cao chất lượng
và mẫu mã giày dép để tác động đến mức độ quan trong của giày dép đối với phong cách thời trang của mọi người và cạnh tranh với các hãng giày dép trên thế giới