Giới thiệu doanh nghi ệp: Phấn Nụ Hoàng Cung là thương hiệu thuộc sở hữu của Công ty TNHH Mỹ Phẩm Hoàng Cung, ra mắt chính thức vào ngày 22/11/2012.. Xuất phát từ triều Nguyễn, Phấn nụ l
T ng quan, gi i thi u Doanh nghi ổ ớ ệ ệp
Giới thiệ u doanh nghi ệp
Phấn Nụ Hoàng Cung là thương hiệu thuộc sở hữu của Công ty TNHH Mỹ Phẩm
Hoàng Cung chính thức ra mắt vào ngày 22/11/2012, mang đến sản phẩm Phấn nụ độc đáo, được nghiên cứu và bào chế bởi các ngự y triều Nguyễn Loại mỹ phẩm này từng chỉ dành riêng cho việc làm đẹp của các mẫu nghi, phi tần và công chúa trong triều Nguyễn, thể hiện sự tinh tế và quý phái của thời kỳ lịch sử này.
Phấn nụ, với sự độc đáo và quý báu của nó, chỉ được sản xuất bởi một cung nữ tin cẩn, người giữ bí quyết bào chế Sau khi triều Nguyễn kết thúc, người cung nữ cuối cùng đã ra khỏi cung và tiếp tục sản xuất Phấn nụ để kiếm sống Bà chính là cố ngoại của chị Nguyễn Phương Khanh, hiện là chủ tịch Công ty TNHH Mỹ Phẩm Hoàng Cung.
Công ty TNHH Mỹ Phẩm Hoàng Cung
Trụ sở: 22 Duy Tân, Phường 15, Quận Phú Nhuận, TP.HCM
Văn phòng: 59 Ba Tháng Hai, Phường 11, Quận 10, TP.HCM Điện thoại: miền Nam (028) 6268 2255 – miền Bắc (024) 2246 6766
Website: www.phannuhoangcung.com (Miền Nam) www.myphamtruyenthong.vn (Miền Bắc)
Hệ thống showroom chính thức:
+ 40 Trương Quốc Dung, Phường 10, Quận Phú Nhuận, TP.HCM
+ 49 Tây Sơn, Phường Quang Trung, Quận Đống Đa, Hà Nội
Phấn Nụ Hoàng Cung, một loại mỹ phẩm quý tộc ra đời vào thời nhà Nguyễn, được các phi tần sử dụng để tôn vinh vẻ đẹp của phụ nữ cung đình Các ngự y tại cung đình Huế đã nghiên cứu và bào chế loại bột tươi này từ cao lanh thượng hạng và thảo mộc thiên nhiên, giúp mang lại làn da sáng mịn và rạng rỡ theo thời gian.
Năm 1945 đánh dấu sự kết thúc triều đại Nguyễn, đánh dấu một giai đoạn lịch sử quan trọng Phấn Nụ, một sản phẩm mang bí quyết làm đẹp từ Hoàng Cung, đã được mang ra khỏi cấm cung để phục vụ nhu cầu làm đẹp của phụ nữ Việt Nam, bắt đầu hành trình truyền bá giá trị văn hóa và di sản làm đẹp qua các thế hệ.
Phấn Nụ Hoàng Cung, do chị Nguyễn Phương Khanh - truyền nhân đời thứ tư, đã được đăng ký bảo hộ tại Cục sở hữu trí tuệ và công bố chất lượng mỹ phẩm theo quy định của Bộ Y tế Sản phẩm này đã vinh dự nhận danh hiệu Báu Vật Gia Truyền Việt Nam, khẳng định chất lượng vượt trội của nó.
II Đối th cạnh tranh: ủ
1 Đối th tr c tiếp: ủ ự Đối thủ trực tiếp
Về thương hiệu Điểm mạnh Điểm yếu Thông điệp truyền thông
Bà Tùng, thế hệ thứ ba của gia đình, đã gìn giữ và truyền lại các công thức sản phẩm phấn nụ gia truyền từ nhiều năm trước Năm 1993, bà cùng chồng chuyển đến Mỹ và đã truyền nghề cho em út Trần Thị, tiếp nối di sản quý báu này.
- Giá thành rẻ: từ 110.000 VNĐ trở lên
- Sản phẩm đa dạng: kem dưỡng ẩm, kem tẩy tế bào chết,…
- Thành phần của sản phẩm tự nhiên, không hóa chất
- Không chuyên về sản phẩm phấn nụ
- Mẫu mã: chưa được bắt mắt, cũ
- Sản phẩm không bám tốt bằng các
Thông điệp của Phấn nụ
Nhan Sắc Việt” Ái Thu ( tự là Bách
Hợp ), bà Ái Thu tiếp tục sản xuất phấn nụ và vẫn giữ lại tên thương hiệu
Bà Tùng Từ đó, phấn nụ Bà Tùng tiếp tục tạo tiếng vang cho tới bây giờ loại phấn hiện tại
Loan, chủ cơ sở làm phấn nụ đời thứ 4 Nhãn hiệu này đã có từ đời ông bà của cô, tức là vợ chồng cụ
Họ sản xuất phấn nụ để cung cấp cho các phi tần mỹ nữ trong cung và cũng mang sản phẩm này đến chợ Đông Ba để bán Đồng thời, họ truyền nghề trang điểm cho cô, giúp cô làm quen với việc sử dụng phấn.
- Chất lượng hạt phấn sạch và mịn
- Không đầu tư vào bao bì, thiết kế sản phẩm
- Khó đặt hàng chính hãng, phân phối qua các kênh thương mại điện tử khác nụ Vỹ Dạ cũng từ đó mà xuất hiện
2 Đối th gián tiủ ếp: Đối thủ gián tiếp
Về thương hiệu Điểm mạnh Điểm yếu Thông điệp truyền thông
Innisfree là thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên hàng đầu thuộc tập đoàn
Amore Pacific, được ra đời vào khoảng năm
Quốc Tên gọi của thương hiệu này được lấy ý tưởng từ bài thơ
Yeats Với nội dung chủ yếu là ngợi ca quang
- Nguyên liệu thiên nhiên, thân thiện với môi trường, bao bì tái chế
- Sản phẩm được sản xuất bằng công nghệ tiên tiến
- Phấn phủ của Innisfree làm đều màu và trắng da tức thì
- Chưa thực sự phù hợp với người có da nhạy cảm do công dụng của mỗi sản phẩm có thể khác nhau
- Sản phẩm không dùng cho những người gặp khuyết điểm trên da như lỗ chân lông to, thâm mụn,…
“innisfree” đã ngầm lan truyền đi hai thông điệp chính:
- Một thương hiệu mỹ phẩm lành tính, bao bì thân thiện với môi trường
- Nguyên liệu từ hòn đảo Jeju xinh đẹp, tựa như trong thơ của W.B
Yeats cảnh thiên nhiên kỳ vĩ xung quanh hồ Isle của vùng
Innisfree thuộc đất nước Ailen
- Sản phẩm cấp ẩm tốt cho da
- Chất phấn mịn, có hương bạc hà khá nhẹ
1 thương hiệu mỹ phẩm tầm trung ở Trung
Quốc, thành lập từ năm 2017 bởi công ty thương mại điện tử Yat
Sen Chỉ mới đến năm 2019,
Perfect Diary đã đạt được hàng loạt thành tích to lớn khi đứng thứ 3 cùng hãng thương hiệu son
Mac và xuất hiện hàng loạt trên các sàn thương mại điện tử như Shopee,
- Đa dạng sản phẩm để người tiêu dùng thoải mái lựa chọn
- Thiết kế sang trọng, bắt mắt
- Sản phẩm phấn phủ có nhiều loại tone màu phù hợp với nhiều loại da
- Sản phẩm có khả năng kiềm dầu tốt và chống nước cao
- Sản phẩm có thể gây mốc cho người có da khô vì khả năng kiềm dầu của sản phẩm quá mạnh
Thông điệp của thương hiệu Perfect Diary là “Đẹp không giới hạn”
Lazada Trong chương trình khuyến mãi
Perfect Diary là thương hiệu
Trung Quốc đầu tiên giành ngôi vô địch ở hạng mục làm đẹp, cũng như ở hạng mục mỹ phẩm, son môi, mascara và chì kẻ mắt
Maybelline là một thương hiệu mỹ phẩm chuyên cung cấp dòng sản phẩm makeup giá cả bình dân được thành lập tại
Hoa Kỳ vào khoảng năm
1915 Bằng việc kết hợp 2 từ
- Áp dụng các công thức khoa học tiên tiến nhất vào sản phẩm của họ
- Độ nhận diện thương hiệu cao
- Nhiều sản phẩm đa dạng khác nhau
- Độ nâng tone da của phấn khá cao; bông phấn trơn khó sử dụng
Thông điệp truyền thông mà Maybelline truyền tải cho người dùng là
Maybelline ra đời từ đó
Maybelline là công ty con của tập đoàn L'Oreal của Pháp Sau hơn 100 năm thành lập,
Maybelline đã có mặt ở hơn
129 quốc gia trên khắp thế giới
- Luôn bắt kịp xu hướng hiện nay
- Mẫu mã sản phẩm được thiết kế đẹp, bắt mắt
1 Phân tích, xác định khách hàng m c tiêu: ụ
Nhân khẩu học Tâm lý học Hành vi tiêu dùng
- Đối tượng khách hàng: Nữ giới
- Sinh viên: chưa có thu nhập hoặc thu nhập ít
- Người đi làm: có thu nhập
- Thu nhập trung bình khoảng:
Nhiều người tiêu dùng hiện nay không chỉ ưu tiên các loại mỹ phẩm hiện đại với quy trình sản xuất tiên tiến, mà còn có một bộ phận khách hàng truyền thống, yêu thích việc "Người Việt sử dụng hàng Việt" Họ thường lựa chọn sản phẩm mang tính truyền thống, an toàn và được chiết xuất từ thiên nhiên.
Quy trình làm đẹp ngày càng phức tạp với sự đa dạng của các sản phẩm, khiến người tiêu dùng sẵn lòng chi tiêu để cải thiện làn da và gương mặt Thời đại kỹ thuật số đã đơn giản hóa việc mua sắm, cho phép người dùng dễ dàng mua hàng và thanh toán chỉ với một vài thao tác trên điện thoại Ngoài việc mua sắm theo nhu cầu, các phương tiện truyền thông xã hội đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt là khi được khuyến khích bởi các Beauty Blogger nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội.
Nhóm khách hàng mục tiêu của Phấn Nụ Hoàng Cung là các bạn nữ có độ tuổi từ 20
Ở độ tuổi 30, nhu cầu làm đẹp và cải thiện vẻ ngoài trở thành ưu tiên hàng đầu, với mong muốn che đi những khuyết điểm như mụn, tàn nhang, và đạt được làn da mịn màng, trắng sáng, hồng hào Khi ngày càng chú trọng đến hình ảnh và vẻ đẹp bên ngoài, phụ nữ tìm kiếm những giải pháp giúp họ tự tin hơn khi giao tiếp với người khác Nhóm khách hàng trẻ này có xu hướng ưa chuộng sản phẩm Việt Nam, đặc biệt là những sản phẩm từ thiên nhiên, an toàn và lành tính.
Lắng nghe và thấu hiểu nhu cầu của khách hàng nữ, xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm thiên nhiên đang gia tăng nhờ vào thành phần tự nhiên, không hóa chất độc hại và an toàn cho da Thương hiệu Phấn Nụ Hoàng Cung không chỉ đáp ứng các mong muốn này với công thức độc quyền và công dụng đã được chứng minh qua hàng trăm năm, mà còn góp phần lan tỏa giá trị truyền thống tốt đẹp của Việt Nam.
IV Giới thiệu sản phẩm:
• Phấn trang điểm chống lão hóa:
Phấn Nụ Chống Lão Hóa Phấn Nụ Hoàng Cung không chỉ giúp trang điểm mà còn dưỡng da hiệu quả Sản phẩm này tạo lớp nền hoàn hảo, che khuyết điểm và đặc biệt kiểm soát dầu, mang lại cho làn da sự khô thoáng suốt cả ngày.
Phấn Nụ Chống Lão Hóa với tinh chất sữa bò non giúp tái tạo làn da hư tổn, ngăn ngừa các tác nhân gây lão hóa và có chỉ số chống nắng, giữ cho làn da luôn tươi trẻ và tràn đầy sức sống.
• Phấn trang điểm chống lão hóa (Dạng nụ trắng)
• Phấn trang điểm chống lão hóa (Dạng nén trắng)
• Phấn trang điểm chống lão hóa (D ng nén màu da) ạ
- Phấn má màu hồng: Thích hợp cho làn da màu tối và trang điểm tự nhiên
- Phấn má màu cam: Màu cam mang lại vẻ đẹp tươi tắn, trẻ trung cho, phù hợp với những bạn gái yêu thích vẻ đẹp dịu dàng.
Phấn Phủ Ngọc trai đã trở thành lựa chọn phổ biến của nhiều khách hàng công sở và các mẹ bầu nhờ tính an toàn và khả năng kiềm dầu hiệu quả mà không làm khô da hay bít lỗ chân lông Sản phẩm mang lại làn da mịn màng, thông thoáng cùng hương thơm dịu nhẹ Phiên bản 2021 được cải tiến với thành phần bột đá Sapphire, giúp lớp trang điểm thêm phần huyền ảo và lấp lánh, đồng thời che khuyết điểm tốt hơn.
● Kem trang điểm CC cream:
Kem Nền CC Cream Phấn Nụ Hoàng Cung được xem là sản phẩm đột phá của Phấn
Nụ Hoàng Cung được sản xuất bằng công nghệ hiện đại từ bột phấn nụ an toàn, mát da, kết hợp với các nguyên liệu thiên nhiên Sản phẩm không chỉ giúp trang điểm, mà còn có khả năng chống nắng và dưỡng da, mang lại làn da sáng hồng tự nhiên.
Son dưỡng môi Phấn Nụ Hoàng Cung – Sondưỡng không chứa chì giúp môi mềm mịn tự nhiên, cải thiện thâm môi
• Son dưỡng môi mật ong:
Đối thủ c nh tranh: ạ
Khách hàng mục tiêu
Phân tích, xác đị nh khách hàng m c tiêu: ụ
Nhân khẩu học Tâm lý học Hành vi tiêu dùng
- Đối tượng khách hàng: Nữ giới
- Sinh viên: chưa có thu nhập hoặc thu nhập ít
- Người đi làm: có thu nhập
- Thu nhập trung bình khoảng:
Trong thị trường mỹ phẩm hiện nay, bên cạnh những người tiêu dùng ưa chuộng sản phẩm hiện đại được sản xuất theo công nghệ tiên tiến, vẫn tồn tại một nhóm khách hàng truyền thống, họ ưu tiên lựa chọn hàng Việt Nam Những người này thường tìm kiếm các sản phẩm mang tính truyền thống, an toàn và được chiết xuất từ thiên nhiên.
Quy trình làm đẹp ngày càng phức tạp với sự đa dạng sản phẩm, và người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu để cải thiện làn da và gương mặt Thời đại kỹ thuật số đã đơn giản hóa việc mua sắm, cho phép người dùng dễ dàng mua hàng và thanh toán qua điện thoại Ngoài nhu cầu cá nhân, mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng, nhờ vào sự ảnh hưởng từ các Beauty Blogger nổi tiếng.
Giới thiệu s n ph ả ẩm
S ản phẩm đã có
• Phấn trang điểm chống lão hóa:
Phấn Nụ Chống Lão Hóa Hoàng Cung không chỉ mang đến khả năng trang điểm tuyệt vời mà còn cung cấp dưỡng chất cho làn da Sản phẩm tạo lớp nền hoàn hảo, giúp che phủ khuyết điểm và đặc biệt kiểm soát dầu, giữ cho da luôn khô thoáng và tươi trẻ.
Phấn Nụ Chống Lão Hóa với tinh chất sữa bò non giúp tái tạo làn da hư tổn, ngăn chặn tác nhân gây lão hóa và có chỉ số chống nắng, giữ cho làn da luôn tươi trẻ và tràn đầy sức sống.
• Phấn trang điểm chống lão hóa (Dạng nụ trắng)
• Phấn trang điểm chống lão hóa (Dạng nén trắng)
• Phấn trang điểm chống lão hóa (D ng nén màu da) ạ
- Phấn má màu hồng: Thích hợp cho làn da màu tối và trang điểm tự nhiên
- Phấn má màu cam: Màu cam mang lại vẻ đẹp tươi tắn, trẻ trung cho, phù hợp với những bạn gái yêu thích vẻ đẹp dịu dàng.
Phấn Phủ Ngọc trai đã trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều khách hàng công sở và các mẹ bầu nhờ vào tính năng làm đẹp an toàn, khả năng kiềm dầu hiệu quả mà không làm khô da hay bít lỗ chân lông Sản phẩm mang lại làn da mịn màng, thông thoáng cùng hương thơm dịu nhẹ Phiên bản 2021 còn được cải tiến với thành phần bột đá Sapphire, giúp lớp trang điểm thêm phần huyền ảo, lấp lánh và che khuyết điểm tốt hơn.
● Kem trang điểm CC cream:
Kem Nền CC Cream Phấn Nụ Hoàng Cung được xem là sản phẩm đột phá của Phấn
Nụ Hoàng Cung được sản xuất bằng công nghệ hiện đại từ bột phấn nụ an toàn, mát da cùng với các nguyên liệu thiên nhiên Sản phẩm không chỉ giúp trang điểm mà còn có khả năng chống nắng và dưỡng da, mang lại làn da sáng hồng.
Son dưỡng môi Phấn Nụ Hoàng Cung – Sondưỡng không chứa chì giúp môi mềm mịn tự nhiên, cải thiện thâm môi
• Son dưỡng môi mật ong:
Son Dưỡng Môi Mật Ong Phấn Nụ Hoàng Cung chứa các thành phần thiên nhiên giúp cung cấp độ ẩm sâu và làm sáng màu môi Đặc biệt, sản phẩm được bổ sung tinh chất gừng tươi, mang lại hiệu quả chống lão hóa và kích thích lưu thông máu, giúp môi trở nên hồng hào sau thời gian sử dụng.
Son kem nước PK Phấn Nụ Hoàng Cung được chiết xuất từ các loại dầu cao cấp như dầu hướng dương và jojoba, giúp bảo quản sản phẩm mà không cần hóa chất Sản phẩm không chỉ mang lại độ ẩm cho môi mà còn có khả năng chống lão hóa và chống nắng hiệu quả trong quá trình trang điểm Chất son mềm mượt ôm trọn bờ môi, mang đến đôi môi căng mọng, tràn đầy sức sống và xóa bỏ tình trạng lộ đường vân môi.
- Bảng màu son gồm 2 màu:
Màu cam đất là sự kết hợp giữa sắc cam và một chút nâu đất, mang đến cho phái đẹp vẻ ngoài trẻ trung và năng động Trong khi đó, màu đỏ cherry không chỉ biểu trưng cho sự cổ điển mà còn thể hiện sự thanh lịch, tự tin, quyền lực và quyến rũ.
Ra mắt sản phẩ m m ới
Logo mới của Phấn Nụ Hoàng Cung vẫn giữ nguyên phông chữ và họa tiết của logo cũ, nhưng được thiết kế hiện đại hơn Màu vàng, màu sắc đặc trưng của vua chúa, được chọn làm màu chủ đạo, thể hiện tính lịch sử của thương hiệu Đồng thời, màu vàng còn tượng trưng cho Phượng Hoàng, loài chim biểu trưng cho sự tái sinh và đổi mới.
2.2 B ộ sưu tập bảng ph n mấ ắt “PHỤNG”:
Bảng phấn mắt được chiết xuất từ thảo dược thiên nhiên theo công thức cổ truyền, với hạt phấn siêu mịn và bơ hạt mỡ an toàn cho vùng da nhạy cảm quanh mắt Sản phẩm có 2 tông màu phù hợp với nhiều phong cách trang điểm, giúp đôi mắt thêm thu hút và rạng ngời Bảng mắt được thiết kế với 9 ô nhỏ, bao gồm 5 ô màu lì mịn màng và 4 ô ánh nhũ lấp lánh, tăng cường vẻ đẹp cho người sử dụng.
Giá thành (dự kiến): 230.000 VNĐ
- Ý tưởng và ý nghĩa thông điệp: Nguồn cảm hứng đến từ Phượng Hoàng và Hạc
Tiên và hai linh vật trong văn hóa Việt Cổ tượng trưng cho sự tái sinh, đổi mới và tinh túy, đại diện cho vẻ đẹp vương quyền sang trọng Kết hợp với mặt trời, chúng biểu trưng cho vẻ đẹp bừng sáng, trong khi hoa sen mang ý nghĩa vẻ đẹp kiêu hãnh Với những ý nghĩa này, Phấn Nụ Hoàng Cung mong muốn sản phẩm mới của mình sẽ tô thêm vẻ đẹp kiêu hãnh và tự tin cho người phụ nữ hiện đại.
Loại hình quảng cáo
Quả ng cáo thông qua Radio
Link Radio Version 1: https://s.net.vn/Ec5G
Link Radio Version 2: https://s.net.vn/W1b5
A: Sao hôm nay trông mệt mỏi, kém sắc thế ?
B: Haizz, chắc do hôm qua thức khuya Với sếp vừa giao cho tui tìm kiếm sản phẩm làm từ thiên nhiên mà lại mang tính lịch sử nữa, bà có biết sản phẩm nào như vậy không? A: Hmm, A! có sản phẩm này thỏa mãn 2 tiêu chí trên luôn nè, đó là Phấn Nụ Hoàng Cung
A: Đúng rồi, Phấn Nụ Hoàng Cung với bảng thành phần được bào chế chủ yếu từ cao lanh hảo hạng, không chứa tạp chất cùng với 10 vị thuốc bắc và một số loài hoa có tác dụng mát da với hương thơm dễ chịu Ngoài ra Phấn Nụ Hoàng Cung còn mang giá trị lịch sử bởi vì Phấn nụ xuất phát từ Cung Đình Huế, do ngự y điều chế dành riêng cho các hoàng hậu, cung phi ngày xưa Cả 2 điều đều đáp ứng được yêu cầu của sếp luôn nha
Phấn Nụ Hoàng Cung sắp ra mắt bộ sưu tập mới mang tên “PHỤNG”, lấy cảm hứng từ linh vật phượng hoàng và hạc tiên, biểu trưng cho sự quyền quý và vẻ đẹp của người phụ nữ xưa.
B: Wow, tui phải tìm hiểu thêm về Phấn Nụ Hoàng Cung cũng như bộ sưu tập
Quả ng cáo thông qua OOH
3.2 Qu ng cáo Bus/Bus Stop: ả
3.3 Qu ng cáo Màn hình LED: ả
Quả ng cáo truy n thông: ề
Link Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?ida554235507396