Chiến dịch quảng cáo sản phẩm fnb – “detox shot” trên mạng xã hội của thương hiệu cô cám – nước ép nguyên chất

TRUONG DAI HOC THU DAU MOT KHOA CONG NGHIEP VAN HOA NGANH TRUYEN THONG DPT PHIẾU ĐÁNH GIÁ THỰC TẬP DOANH NGHIỆP Dành cho đơn vị tiếp nhận thực tập Kính gửi: Quý Cơ quan, Với mục tiêu

TRUONG DAI HOC THU DAU MOT

KHOA CONG NGHIEP VAN HOA

CHUONG TRINH TRUYEN THONG DA PHUONG TIEN

KAKKAAKKAAKKA

TRUONG DAI HOC

\Ú THỦ DẦU MỘT

1976 THU DAU MOT UNIVERSITY

BAO CAO CHUYEN DE

THUC TAP DOANH NGHIEP

NHOM CNVH.NT.05

TEN DON VI : CONG TY TNHH NGAN HA GIANG TEN DE TAI: CHIEN DICH QUANG CAO

SAN PHAM FNB - “DETOX SHOT” TREN MANG XA HOI CUA

THƯƠNG HIỆU CÔ CÁM - NƯỚC ÉP NGUYEN CHAT NGƯỜI HƯỚNG DẪN TẠI DON VI: NGUYEN HUYNH TRUC NGAN GIANG VIEN HUONG DAN: TRAN THI MY XUAN

SINH VIEN THUC HIEN: LE TUAN KIET

CO QUAN/DON VI CONG HOA XA HOI CHU NGHIA VIET NAM CONG TY TNHH Độc lập — Tw do — Hanh phic

Bình Dương, ngày 03 tháng 06 năm 2024

GIÁY TIẾP NHẬN SINH VIÊN THỰC TẬP

Cơ quan/Ðơn vị tiếp nhận thực tập: CÔNG TY TNHH NGÂN HÀ GIANG

Dia chi: 172/40 Tran Van Ơn, Khu 5, phường Phú Hòa, thành phố Thủ Dầu Một, tinh Bình Dương

Điện thoại: 0792151919 Fax: ( Không có )

Đồng ý tiếp nhận anh/chị: Lê Tuấn Kiệt

Sinh ngày: 12/04/2003 Mã số SV: 2123201040560

Là sinh viên Trường Đại học Thủ Dầu Một thuộc Khoa Công nghiệp văn hóa

Ngành Truyền thông đa phương tiện

Thực tap tai b6 phan: Social Media Marketing

cua Co quan/Don vị chúng tôi trong thời gian 02 tháng

Với nhiệm vụ: Thực hiện chiến dich truyền thông cho sản phẩm của công ty

Anh /chị sinh viên thực tập chấp hành đúng nội quy kỷ luật và phân công của

Cơ quan/Đơn vỊ/

XÁC NHẬN CỦA CƠ QUAN/ DOANH NGHIỆP

(Ký & ghi rõ Họ - Tên, chức vụ, đóng dáu)

TRUONG DAI HOC THU DAU

MOT

KHOA CONG NGHIEP VAN HOA

NGANH TRUYEN THONG DPT

PHIẾU ĐÁNH GIÁ THỰC TẬP DOANH NGHIỆP

(Dành cho đơn vị tiếp nhận thực tập) Kính gửi: Quý Cơ quan,

Với mục tiêu không ngừng hoàn thiện chương trình đào tạo, cung cấp nguồn nhân lực phù hợp với nhu cầu thực tiễn, Khoa Công nghiệp văn hóa — Trường Đại học Thủ Dầu Một rất mong nhận được những nhận xét, đánh giá của quý Cơ quan về quá trình thực tập của sinh viên tại đơn vị thông qua việc phản hồi đầy đủ những thông tin dưới đây

Khoa Công nghiệp văn hóa — Trường Đại học Thủ Dau Một rất trân trọng sự tiếp nhận, đảo tạo và đánh giá năng lực của quý Cơ quan về sinh viên Chúng tôi hy vọng luôn nhận được sự hợp tác và hỗ trợ quý báu của quý Cơ quan

Xin chân thành cảm ơn quý Cơ quan

1 THÔNG TIN SINH VIÊN THỰC TẬP

Họ và tên sinh viên: Lê Tuấn Kiệt

MSSV: 2123201040560 Lớp: D2ITTPT02 Ngành: Truyền thông đa phương tiện

Tên học phần: Thực tập doanh nghiệp (0+3) Mã học phần: TTPT040

Thời gian thực tập: 02 tháng

2 THÔNG TIN CƠ QUAN TIẾP NHẬN

Tên Cơ quan: CÔNG TY TNHH NGÂN HÀ GIANG

Địa chỉ: 172/40 Trần Văn Ơn, khu 5, phường Phú Hòa, tp Thủ Dầu Một, tỉnh Bình Dương

Điện thoại: 0792151919

Số lượng nhân sự chính thức: 20 Số lượng cộng tác viên: 6

Lĩnh vực hoạt động của công ty: Lĩnh vực FnB

3 CÔNG VIỆC SINH VIÊN THUC TAP DUOC PHAN CONG

Bộ phận thực tap: Social Media Marketing

Công việc được phân công: Thiết kế Poster cho chiến lược truyền thông cho các sản phâm cũng như cho thương hiệu trên mạng xã hội

2|Page

4 ĐÁNH GIA KET QUA THUC TAP

1 Quý cơ quan vui lòng đánh giá điểm cho các nội dung dưới đây:

Điểm đánh giá 8.0 - 10 6.5— 7.0 5.0- 6.4 < 5.0

Vận dụng kiến thức tổng quát và chuyên môn 10

nghiệp đề thực hiện công việc

Kiến | Đánh giá các vấn đề liên quan đến hoạt động 10

thức | của bộ phận/ cơ quan

Đề xuất các giải pháp tôi ưu cho công việc/bộ 10 phận/cơ quan

Khả năng làm việc nhóm và làm việc độc lập 10 hiệu quả

Vận dụng thành thạo kỹ năng tô chức, phối hợp 10

đề hoàn thành công việc đạt yêu câu

độ | Thê hiện ý thức tự trau doi, tinh thân học hỏi đề 10

hoàn thành công việc và hướng đên phát triên nghê nghiệp tương lai

4.2 Quý cơ quan vui lòng đánh dấu Ý vào câu trả lời tương ứng dưới đây

hướng phát trên của bản thân

Kỹ năng 5| Khả năng đáp ứng yêu cầu công việc cao

6 Su dung tin hoc văn phòng

7 | Vận dụng ngoại ngữ để đáp ứng yêu cầu công việc

8_ | Khả năng hòa nhập môi trường

9| Tô chức sắp xếp công việc

10 | Khả năng làm việc độc lập

11 | Phối hợp thực hiện công việc trong tổ, bộ phận

12 Thê hiện tư duy phản biện trong phân tích và giải quyết

vân đề

13 | Trình bày, diễn đạt ý kiến cá nhân

14 | Thực hiện các kỹ năng chuyên môn trong công việc

Thái độ

15 | Chấp hành nội quy (trang phục, giờ giấc)

16 | Ham học hỏi và tiếp thu ý kiến của đồng nghiệp

17 | Tĩnh thần trách nhiệm trong công việc

4|Page

THANG DIEM

20 | Thân thiện và sẵn sàng giúp đỡ đồng nghiệp

4.3 Quý Cơ quan vui lòng đánh dấu + vào câu trả lời tương ứng dưới đây:

1 - Hoàn toàn không đồng ý, 2 - Không đồng ý, 3 - Bình thường, 4 - Đồng ý, 5 - Hoàn toàn đông ý

MUC DO DONG Y

DANH GIA CHUNG

1 |2 |3 |4 |5

Sinh viên đáp ứng được các yêu cầu tuyên dụng của đơn vị

Công ty sẵn sàng tiếp nhận thực tập sinh của ngành Truyền

thông đa phương tiện, Khoa Công nghiệp văn hóa - Trường DH

Thủ Dâu Một vào những lân tới

4.4 Quý đơn vị vui lòng cho biết các kiến thức, kỹ năng và thái độ cần BÓ SUNG

đề sinh viên hoàn thành tôt hơn yêu cầu công việc:

Bình Dương, ngày tháng năm 2024

GIAM ĐỌC (Kỹ tên, ghi rõ ho tén va dong dau)

5|Page

TRUONG DAI HOC THU DAU MOT

KHOA CONG NGHIEP VAN HOA

NGANH TRUYEN THONG DPT

PHIEU DANH GIA THUC TAP TOT NGHIEP

(Dành cho Giảng viên hướng dân)

Họ và tên sinh viên: Lê Tuấn Kiệt Mã số SV: 2123201040560

Tên học phần: Thực tập doanh nghiệp (0+3) Mã học phản: TTPT040

Hoc ky 3; Nam hoc: 2023-2024; Lớp/Nhóm: CNVH.NT.05

Diém tôi| Điêm đánh giá

1 Tham dự các buổi họp, làm việc 025

[——]Y thức, thái độ

2 làm việc Thái độ làm việc 0.25

II Kết quả nghiên cứu và Hướng L5

Bình Dương, ngày ¡ GIANG VIÊN HƯỚNG DAN

tháng — năm 2024

6|Page

TRUONG DAI HOC THU DAU

MOT

KHOA CONG NGHIEP VAN HOA

NGANH TRUYEN THONG DPT

RUBRIC ĐÁNH GIÁ THỰC TẬP DOANH NGHIỆP (Dành cho Giảng viên hướng dân)

1 THÔNG TIN CHUNG:

Họ và tên sinh viên: Lê Tuấn Kiệt

Tên học phần: Thực tập doanh nghiệp (0+3)

Hoc ky 3; Nam hoc: 2023-2024;

CELOI thực tế của các bộ phận và doanh nghiệp vẻ truyền thông

Đề xuất các giải pháp tôi ưu cho công việc, cho doanh nghiệp thông qua CELO2 | các kiên thức, nguyên tắc, chiên lược, phương thức, giải pháp về công nghệ, kỹ thuật, quản lý trong lĩnh vực truyện thông

Vận dụng khả giao tiếp để quản lý nhóm và giải quyết các vấn đề liên CELO3 quan dén nhom i ,

Vận dụng kỹ năng tư duy phản biện đê phân tích và giải quyết các vân đề CELO4 trong hoạt động của doanh nghiệp A :

CELOS Thực hiện thành thạo các quy trình nghiệp vụ trong hoạt động của doanh nghiệp

Thể hiện được ý thức trách nhiệm, đạo đức nghề nghiệp và tuân thủ kỹ CELO6 | luật lao động: ý thức tự trau đôi nhăm phát triên nghề nghiệp tương lai và phục vụ phát triển của cộng đồng

thức, | dự các đầy đủ các | hơn80%các | hơn 65% ít hơn thái | budi buôi buổi các buôi 50% các

Tiéu chi m toi | Tot (8.0-10) | Kha (6.5-7.9) (5 hộ 6.4) Kém

GVHD

Không Thái độ Thai do rdt | Thai do kha | Lhấiđộ ch | ích cực

hiện kế Tra it, khong | °° gây ảnh | nộp/Trẻ

Dung han ˆ 2 hưởng quan | gây ảnh

Cấu trúc |Cấutrúchợp | U ÉC | chưa hợp

A hợp lí, bô lý, bô cục một o4 HỢP 1; lí, bô cục

„ cục chặt số chỗ không naan không, trúc chẽ, đúng Ma chặt chẽ, ~~ Ls chat ché, di không Ð

quy định đúng quy định định, quy đúng quy

Hình hinh |, , khảo đúng tài liệu tham 1 ae khao dung Tà cv khao ẹ

thức thức , 10 | quy dinh; khảo đúng quy quy dinh không A báo trình hình vẽ, định; hình Vẽ, nhưng dine au cao ba bang, biéu; | bang, biéu; không rõ đi nh quy [2.0 y phụ lục hợp | phụ lục chưa ong khô >

Ngôn ngữ trong sáng, Ngôn ngữ không neu trong sáng, | không có lỗi mạch lạc, Ộ mach lạc chính xác, chính tả, - nhưng nhiều chí nh xác Ngôn 05 văn phong không có lối chô không không rõ ° ngữ mach lac, - 1n ân nhưng chính xác, ran a

không có lôi còn một số có lôi chính lỗi oh nh

chính tả, lôi | ch6 str dụng _ ` wae tả, có lôi 1n z tả, có lôi ; xIẤC

im an từ, ngữ không | ân nd

dung | quan về được thông đủ được thông thông tin ve | thông tin báo | đơn vị tin chung về | tin chung về thông tin và thông

cáo | thực tập don vi; quá | đơn vị; quá chung về tin thiều

8|Page

Tiéu chi m toi | Tot (8.0-10) | Kha (6.5-7.9) (5 06 4) Kém

đề muc tiéu / tiêu / mục được mục định được

mục đích, đích, nhiệm vụ | tiêu / mục mục tiêu / nhiệm vụ nghiên cứu đích nhiệm | mục đích, nghiên cứu | chưa hợp lí vụ nghiên nhiệm vụ

cứu

được Xác định được Xác định xác định

pháp nghiên Pavone P j phuong phuong

oa mot so no1 be AT

voi ndi dung nghiên với nội dung dung nghiên | `, BNE nghiên cứu

2 + 3k | GỨU yah as cửu của đề của đề tài

Tiêu chí m toi | Tot (8.0-10) | Kha (6.5-7.9) (5.0-6.4) Kém

tài; phù hợp nghiên cứu hợp mục đích "¬

nhận xét |nghiêmcứu | tne |

hie ¬ đán nhận xét xác tài; Không đề tài; cứu men khả năng đáng, khả có phân tích, | không có

suy han nang suy luan, | tong hop phan tich,

- phân tích, tông tông hợp phân tích, hợp khá

cứu và hiện vần de phat hiện van hiện vấn đề đáp ứng

Hưó l5 | và giải đề và giải 1" 4 a gh ướng ti z, ¿xa | Và giải quyêt | chuân dau giải quyết van quyet van de | van dé, it co | ra

quyét đề, có giá trị khá, co giá trị giá trị thực

thực tiên, thực tiên, khoa tiễn khoa khoa học học khá học, cao

TRUONG DAI HOC THU DAU MOT

KHOA CONG NGHIEP VAN HOA

CT TRUYEN THONG DA PHUONG TIEN

NHAT KY THUC TAP

Ho va tén sinh vién: Lé Tuan Kiét

Mã số SV: 2123201040560 Lớp: D2LTTPT02

Cơ quan thực tập: CÔNG TY TNHH NGÂN HÀ GIANG

Họ tên cán bộ hướng dẫn tại đơn vị thực tập: NGUYÊN HUỲNH TRÚC NGÂN Thời gian thực tập: 02 tháng

Xác nhận của CB

Ngày Nội dung thực tập Kết quả đạt được hướng dẫn

Thiét ké Poster cho Dat được những mm

“sk , , phâm thiết kẻ chât lượng chiên lược quảng cáo Aqsa ,

; 2 ˆ ` cao thê hiện sự sáng tạo

24/06 — sản phâm bộ sưu tập và thẩm mỹ độc đáo

30/06 Detox Shot trên mạng hục vu cho các muc

xã hội của NƯỢC EP CÔ CÁM đích tru èn thôn và thuong mai yon mons

Thiét ké Poster cho

01/07 — hinh anh co san Detox Có được kho đữ liệu

07/07 Shot của NƯỚC IP hình ảnh của sản phâm

CO CAM

Chinh stra, quản lí hình Team đăng được bài đều

08/07 — ảnh, cùng team dan di $i ké hoach

14/07 Marketing duyét dang an, Gung vor ke hoặc

Le qa TAY đề ra

bài lên mạng xã hội Thiet ke Poster cho san | oy được dữ liệu hình 16/07 phâm Ginger Shot của anh cho san phd

NUGC EP CO CAM eno san pam

Cung team marketing | Sản phẩm được bán ra

18/07 — tiệp tục đăng tải nội dung content, hình ảnh có hiệu quả, mang về doanh sô cho công ty

LOICAM DOAN

Em xin cam đoan bài Báo cáo chuyên đề thực tập “TẠO CHIẾN DỊCH

QUANG CAO SAN PHAM FNB TREN MANG XA HỘI” là công trình nghiên

cứu của riêng em Dưới sự hướng dẫn tận tình, trách nhiệm của giảng viên Trần Thị

Mỹ Xuân, các số liệu/hình ảnh nêu trong Bài Báo cáo là trung thực, những kết luận của Bài Báo cáo chưa từng được công bồ trong bất kỳ công trình nào khác

Em xin cam đoan các thông tin trích dẫn trong Bài Báo cáo đã được trích dẫn rõ

nguồn gốc Em xin chịu trách nhiệm với kết quả báo cáo của mình

Bình Dương, ngày 05 tháng 08 năm 2024 Tác giả Bài Báo cáo

Lê Tuấn Kiệt

LỜI CẢM ƠN

Em xin chân thành cảm ơn: Trường Đại Học Thủ Dầu Một; Khoa Công Nghiệp Văn Hoá; Giảng viên Trần Thị Mỹ Xuân; Quý thầy cô Chương trình đảo tạo Truyền Thông Đa Phương Tiện đã tận tình hướng dẫn em trong suốt quá trình thực hiện Bài Báo cáo Tuy bài Báo cáo chuyên đề thực tap “TAO CHIEN DICH QUANG CAO

SAN PHẨM FNB TREN MANG XA HỘI” hoàn thành nhưng chắc chắn vẫn còn

nhiều thiếu sót về kỹ thuật, kiến thức, sự hạn hẹp về thông tin cũng như một số khía

cạnh phân tích Rất mong được sự đóng góp chân thành của quý thầy cô

Em xin chân thành cảm ơn

Bình Dương, ngày 05 tháng 08 năm 2024

Tác giả Bài tập lớn

Lê Tuấn Kiệt

12|Page

MUC LU

13|Page

C

PHÂN MỞ ĐẦU 2 222 2112211211227112111211121112111211221112112111211211222112 ru 14

II MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU - 2-222222E22E212251222122112221 22 2E 2E cee 15

1 MUC TIBU CHUNG Low ecccceccceccecessseesssesssressssesssessssiesssiesaressaresanesareesaressnneeses 15

2 MỤC TIỂU CỤ THỂ 222 2s+22E22E11221122112711271127112111271121211112.11 22 e6 15

1 CÔNG VIỆC DESIGNER MARKETING LÀ GÌ)? se sre 17

2 DINH HUGNG PHAT TRIEN Qo cccccssscsssesssssseessssseesstsssiessesssesssessaesseeseetees 52

14|Page

PHAN MO DAU

Trên tỉnh thân là sinh viên ngành Truyền thông đa phương tiện, với sự đam mê nhiếp ảnh và thích thú với lĩnh vực FnB, em luôn thích tìm hiểu và nghiên cứu thị trường FnB tại Bình Dương — noi em đang học tập và sinh sống Cô Cám — Nước ép nguyên chất là thương hiệu nước ép đã có mặt tại Thủ Dầu Một, Bình Dương gần 10 năm tuôi, với giá trị cốt lõi là mang đến khách hàng những sản phẩm từ trái cây tươi mát như nước ép, sinh tố, sữa chua giúp khách hàng cải thiện sức khỏe Không chỉ dừng lại ở đó, Cô Cám đang trên con đường phát triển sản phâm là Detox Shots, một sản phâm cực kì tốt cho sức khỏe, hỗ trợ tiêu hóa và kháng viêm cho cơ thẻ, từ tăng

cường hệ miễn dịch đến cải thiện hệ tiêu hóa và cung cấp năng lượng

Việc sử dụng các sản phẩm tự nhiên và lành mạnh đang và sẽ trở thành một phân không thê thiếu trong cuộc sống tiêu dùng của các chị em phụ nữ nói riêng và mọi người nói chung Đồng thời, việc bán sản phẩm trong thời kỳ công nghệ 4.0 cũng được doanh nghiệp áp đụng song song, giữa việc bán tại cửa hàng và bán trên nền tảng mạng xã hội Cùng với tâm lí người tiêu dùng vừa muốn nhanh chóng, tiện lợi và giá

cả cũng phải phải chăng, Cô Cám cũng áp dụng những chương trình ưu đãi với hợp tác với các công ty giao hàng trung gian đề có những mã giảm giá cho khách hàng

Em hân hạnh khi được chị Nguyễn Huỳnh Trúc Ngân — Giám đốc công ty Ngân

Hà Giang sở hữu doanh nghiệp Cô Cám — Nước ép nguyên chất đồng ý đơn xin thực tập tại doanh nghiệp trong vai trò là Designer thuộc team Marketing của doanh nghiệp Nhiệm vụ của em là thiết kế poster và thực hiện các ý tưởng đó đề tạo ra được sản pham có hình dáng, cấu trúc và công năng cụ thê đồng thời cùng team sản xuất quyết định về mặt hình ảnh của thương hiệu khi xuất hiện trên mạng xã hội Việc kinh doanh sản phẩm Detox Shots không chỉ thể hiện sự đổi mới và sáng tạo trong chiến lược kinh

doanh của Cô Cám mà còn là một ví dụ tiêu biểu về việc áp dụng các chiến lược tiếp

thị hiệu quả đề thu hút và duy trì khách hàng Trong thời đại kỹ thuật số, mạng xã hội

đã trở thành một công cụ quan trọng và hiệu quả trong việc quảng bá sản phẩm và xây

dựng thương hiệu

15|Page

Việc sử dụng mạng xã hội cụ thê là kênh truyền thông Facebook để quảng cáo sản phâm Detox Shots của Cô Cam mang lại nhiều lợi ích đáng kẻ: tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng lớn, tương tác trực tiếp với khách hàng, cùng khả năng phân tích và đo lường hiệu quả từ công cụ hỗ trợ của nền tảng Em đã được làm việc và trải nghiệm các khâu sản xuất rất hiệu quá và vui vẻ cùng mọi người

II Mục tiêu nghiên cứu

1 Mục tiêu chung

Mục tiêu chung của đề tài nghiên cứu là quảng bá sản phẩm Detox Shots trên Facebook nhằm tiếp cận khách hàng mục tiêu và bán được sản phâm Từ đó đồng thời thúc đây thương hiệu Cô Cám — Nước ép nguyên chất cũng đạt được sự quan tâm

II - Đối tượng nghiên cứu

- _ Khách hàng mục tiêu của Cô Cám

- _ Nội dung đăng tải về sản phẩm

- _ Cách tạo ra chiến lược phù hợp với thời điểm, tâm lí khách hàng

( em xin phép phân tích ở phần nội đung đề trình bày rõ hơn )

IV Phạm vi nghiên cứu

- Pham vi thoi gian : từ tháng 07/2023 đến nay

- Pham vi khéng gian : Bình Dương

V, Phương pháp nghiên cứu

16|Page

- _ Phân tích dữ liệu thứ cáp: Tìm kiếm và thu thập thông tin từ các tài liệu, chỉ số trước đây về xu hướng tiêu dùng nước ép trái cây, cũng như các chiến lược marketing trên Facebook về sản pham Detox Shots Phan tich đữ liệu này giúp xác định các xu hướng chính, nội dung cần truyền tải đến khách hàng và việc phát triển nội đung và chiến lược trên nền tảng

- Quan sát và ghi nhận thực rể: Theo dõi và ghi nhận cách thức hoạt động của

các thương hiệu tương tự trên Facebook Quan sát các bài post, video, chương trình khuyến mại, và chiến dịch quảng cáo thành công đề học hỏi và áp dụng cho kênh Facebook của Cô Cám — Nước ép nguyên chất

- Sdng tao va điều chỉnh : Tạo ra nhiều định đạng nội dung khác nhau như hình ảnh hay video tùy theo nội dung cần truyền đạt đến khách hàng đề xác định định dạng nào khách hàng sẽ chú ý hơn, mang lại chuyến đôi tốt hơn Sử dụng

các công cụ phân tích của Facebook dé theo dõi hiệu quả của các chiến dịch, từ

đó đưa ra điều chỉnh cần thiết

17|Page

PHAN NOI DUNG

CO SO LY LUAN CHUNG

Cong viéc Designer Marketing la gì?

1.1 Designer Marketing la gi ? Design Marketing hay Marketing Design (Thiết kế đồ hoạ tiếp thị) là quá trình tạo ra và hiển thị lặp lại các nội dung trực quan (chứa hình ảnh) nhằm phục vụ

mục đích quảng cáo, xây dựng thương hiệu và các hoạt động truyền thông khác Tất cả đều hướng tới mục tiêu cuối cùng là tăng nhận diện thương hiệu, và đem

lại thành công về mặt thương mại, cụ thê là doanh thu

1.2 Nguyên tắc thiết kế trong Designer Marketing Nguyên tắc thiết kế Tương phản (Contrasf)

“Lam sao cho thiết kế “bắt mắt hơn?” — Đây có lẽ là câu than thở muôn thuở của các designer về feedback của khách hàng Nghe qua thì có vẻ mơ hồ, nhưng thực chất, “bắt mắt” ở đây chính là “tương phan” (contrast) day!

Tương phản là mức độ “khác biệt” giữa các yêu tô trong thiết kế, đặc biệt là các yếu tố cạnh nhau Sự khác biệt này giúp các yếu tô nỗi bật lên, thu hút sự chủ ý của người xem

Không chỉ “bắt mắt”, tương phản còn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra các thiết kế dễ tiếp cận Thiếu tương phản, đặc biệt là đối với nội dung văn bản,

sẽ khiến chúng khó đọc, gây trở ngại cho người dùng, nhất là người khiếm thị Nguyên tắc thiết kế Cân bằng (Balance)

Trong thiết kế, từ chữ, màu sắc, hình ảnh đến họa tiết đều mang một “trọng

lượng” thị giác riêng Bố cục đẹp mắt đòi hỏi sự cân bằng giữa các yếu tố

“nặng” và “nhẹ” này

Cân bằng có hai phong cách chính:

Đối xứng: Giống như hai vũ công thực hiện động tác gương, các yếu tô có

“trọng lượng” tương đương được sắp xếp đối xứng nhau qua một trục tưởng tượng Phong cách này mang đến sự 6n định, hài hòa và đễ gây ấn tượng mạnh

mé

Bắt đối xứng: Khác với sự “ăn ý” của vũ công đối xứng, phong cách này linh hoạt sử dụng các yêu tô có “trọng lượng” khác nhau Miễn là tổng thê bố cục

18|Page

vấn toát lên cảm giác cân bằng và dé chịu cho người xem, mọi sự kết hợp đều

có thể tạo nên sự độc đáo, mới lạ

- Nguyên tắc thiết kế Nhắn mạnh (Emphasis)

Nhắn mạnh là “nữ hoàng” trên sân khấu thiết kế, thu hút mọi sự chú ý vào điểm

quan trọng Sử dụng kích thước, màu sắc, vị trí để “nâng tầm” điểm nhắn Nhân mạnh cũng “giấu nhẹm” thông tin phụ, như kiểu chữ nhỏ xíu trong “bản in đẹp”

Hãy biến Nhắn mạnh thành “nữ hoàng” của bạn:

Kích thước: Nữ hoàng luôn nôi bật với vóc dáng lộng lẫy “Khuếch đại” kích

thước điểm nhắn đề thu hút mọi ánh nhìn

Màu sắc: Nữ hoàng luôn khoác lên mình những bộ cánh rực rỡ Sử dụng màu

sắc tương phản hoặc nổi bật dé biến điểm nhắn thành tâm điểm

VỊ trí: Nữ hoàng luôn xuất hiện ở vị trí trung tâm sân khấu Đặt điểm nhân ở vị

tri dé nhin, dé thu hút sự chú ý

- - Nguyên tắc thiết kế Tỷ lệ (Proportion)

Tý lệ là “linh hồn” giúp tạo nên bồ cục cân đối và hài hòa trong thiết kế đồ họa Nói đơn giản, nó là “kích thước” của các yếu tố so với nhau Tỷ lệ giúp ta “báo hiệu” tầm quan trọng của từng phần:Lớn hơn: Quan trọng hơn, thu hút sự chú ý.Nhỏ hơn: Ít quan trọng hơn, đóng vai trò phụ trợ

Hãy tưởng tượng một bức tranh:

Nhân vật chính: Kích thước lớn, vị trí trung tâm, thu hút mọi anh nhìn

Bồi cảnh: Kích thước nhỏ hơn, tô điểm cho nhân vật chính

- Nguyên tắc thiết kế Hệ thống cấp bậc (Hierarchy)

Hệ thống phân cấp là “kim chỉ nam” dẫn đắt người ding trong hành trình khám phá nội dung thiết kế của bạn Nó sắp xếp các yếu tố theo tầm quan trọng, giúp người dùng đễ dàng nắm bắt thông tin chính và thứ tự ưu tiên

Hãy tưởng tượng một trang web:

Tiêu đề trang: Nỗi bật, thu hút sự chủ ý, thê hiện chủ đề chính

Tiêu đề phụ: Nhỏ hơn, làm rõ nội dung của từng phân

Nội dung: Phân chia thành các đoạn, sử dụng kiêu chữ phù hợp đề dé đọc

- Nguyén tac thiét ké Lap lai (Repetition)

19|Page

Lap lai là “nhịp đập” tạo nên sự thống nhất và củng cô ý tưởng trong thiết kẻ

Nó là “chìa khóa” đề kết nối các yếu tô khác nhau, tạo nên một tông thể hài hòa

và dễ hiểu

Lặp lại có thê được thực hiện bằng cách:

Màu sắc: Sử dụng cùng một màu sắc cho các yêu tô quan trọng đề tạo điểm

- _ Nguyên tắc thiết kế Nhịp điệu (Rhythm)

Khoảng cách giữa các yếu tổ lặp lại tạo nên “nhịp điệu hình ảnh”, tương tự như

cách các nốt nhạc tạo nên nhịp điệu trong âm thanh

Giống như một bản nhạc du dương, thiết kế cũng có thê sử dụng 5 “vũ điệu”

nhịp điệu cơ bản:

Ngấu nhiên: Nhịp điệu tự do, không gò bó, mang đến sự bất ngờ và phá cách

Đều đặn: Nhịp điệu lặp lại đều đặn, tạo cảm giác ôn định và cân bằng Xen kẽ: Nhịp điệu lặp lại theo một mẫu cô định nhưng có sự khác biệt giữa các yếu tô, tạo sự đa dang va thu vi

Chảy: Nhịp điệu uyên chuyển, mềm mại như những con sóng, mang đến cảm giác nhẹ nhàng và thanh thoát

Tiến bộ: Nhịp điệu thay đổi dần dần theo từng bước, tạo cảm giác phát triển và hướng tới tương lai

Lựa chọn “vũ điệu” nhịp điệu phù hợp sẽ giúp bạn truyền tải thông điệp và tao cảm xúc mong muốn cho người xem

- Nguyên tắc thiết kế Mẫu (Pattern)

Mẫu thiết kế, đơn giản là sự lặp lại của các yêu tô thiết kế phối hợp với nhau, tạo nên “họa tiết” cho tác phẩm của bạn Giống như hoa văn trên giấy dán tường, mẫu thiết kế mang đến sự kết nói, thông nhất và thu hút cho thiết kẻ Tuy nhiên, “mẫu” trong thiết kế còn có nghĩa rộng hơn thế Nó có thê là những tiêu chuẩn, quy tắc đã được đặt ra đề thiết kế các yếu tô nhất định Ví dụ: thanh

20|Page

điều hướng trên cùng của trang web là “mẫu” mà hầu hết người dùng internet

đều quen thuộc

- Nguyên tắc thiết kế Khoảng trắng (Whitespace)

Khoảng trắng, hay “không gian âm”, là những vùng trồng trong thiết kế, nơi không có bất kỳ yếu tố nào xuất hiện Tuy nhiên, “trống” không đồng nghĩa với

“vô giá trị” Trái lại, khoảng trắng đóng vai trò vô cùng quan trọng, là “vũ khí

bí mật” giúp nâng tầm thiết kế của bạn

Lợi ích của khoảng trắng:

Tạo sự thông thoáng: Mang đến “luồng gió mát” cho thiết kế, giúp bố cục bớt

ngột ngạt và dé thé hon

Làm nôi bật nội dung: Giống như một sân khấu, khoảng trắng giúp thu hút sự chú ý vào các “diễn viên chính”, tức là nội dung quan trọng mà bạn muốn truyền tải

Tăng khá năng nhận biết: Giúp các yếu tô trong thiết kế trở nên rõ ràng và dễ phân biệt hơn Ví dụ, việc sử dụng khoảng trắng hợp lý giúp người đọc dễ dàng

phân biệt chữ hoa và chữ thường

Tạo hình ảnh ân: Trong một số trường hợp, khoảng trắng được sử dụng để tạo

ra những hình ảnh ân, khơi gợi sự tò mò và sáng tạo của người xem

- _ Nguyên tắc thiết kế Chuyển động (Movement)

Chuyền động là cách mắt đi chuyền qua một thiết kế, từ điểm này sang điểm khác Nó đóng vai trò quan trọng trong việc dẫn dắt ánh nhìn người xem, thu hút sự chú ý vào những yếu tố quan trọng và truyền tải thông điệp hiệu quả Yếu tổ ảnh hưởng đến chuyền động:

Vị trí: Vị trí các yếu tổ trong thiết kế ảnh hưởng đến điềm đầu tiên mà mắt người xem sẽ nhìn vào Ví dụ, các yếu tô được đặt ở vị trí trung tâm hoặc có kích thước lớn thường thu hút sự chủ ý đầu tiên

Điểm nhấn: Sử dụng các yêu tô như màu sắc, hình dạng, độ tương phản đề tạo điểm nhắn thu hút sự chú ý của người xem

Luồng chuyển động: Sắp xếp các yếu tô theo một trật tự nhất định đề dẫn dắt ánh nhìn người xem đi theo một “cung đường” mong muốn

Cách tạo chuyên động trong thiết kế:

21|Page

Đường dẫn: Sử dụng các đường kẻ, mỗi tên hoặc các yêu tô khác đề dẫn dat anh

nhìn người xem theo một hướng nhất định

Tương phản: Tạo sự tương phản giữa các yếu tô đề thu hút sự chú ý vào những điểm quan trọng

Bồ cục phân cấp: Sắp xếp các yếu tô theo thứ tự quan trọng, từ quan trọng nhất đến ít quan trọng nhất

Chuyên động thực: Sử dụng hình ảnh động hoặc video đề tạo hiệu ứng chuyển

động thực sự

- Nguyên tắc thiết kế Đa dạng (Variety)

Da dang la “gia vi” tao nên sự hấp dẫn cho thiết kế Nó giúp thu hút sự chủ ý, khơi gợi hứng thú và mang đến trải nghiệm người dùng tuyệt vời hơn

Dam bảo sự hài hòa: Phù hợp đa đạng với phong cách tông thê của thiết kẻ

Sử dụng đa đạng để củng cô thông điệp: Đa dạng cần phục vụ mục đích và

thông điệp của thiết kế

- _ Nguyên tắc thiết kế Thống nhất (Unity)

Thống nhất là mức độ các yếu tố trong thiết kế phối hợp với nhau một cách hài hòa, tạo nên một tông thê thống nhất và dễ hiểu Các yêu tô trực quan cần có mối quan hệ rõ ràng và logic, hỗ trợ lẫn nhau đề truyền tải thông điệp một cách hiệu quả

Lam thé nao dé tao ra sw thong nhat?

22|Page

Hệ thống lưới: Hệ thống lưới giúp sắp xếp các yếu tổ một cách trật tự và cân bằng

Màu sắc và kiều chữ: Sử dụng bảng màu và kiều chữ đồng nhất giúp tạo sự liên

kết và hài hòa cho thiết kế

Áp dụng nguyên tắc lặp lại và nhịp điệu: Lặp lại các yếu tô thiết kế giúp tạo sự kết nối và nhịp điệu cho thiết kẻ

Khoảng trắng: Sử dụng khoảng trắng hợp lý giúp tạo sự thông thoáng và tập trung vào các yếu tô quan trọng

1.3 Lợi ích của Designer Marketing Design Marketing cực kỳ quan trọng nhưng cụ thê nó quan trọng như thế nào? Những lợi ích sau đây sẽ giúp bạn biết được tại sao không thê thiếu Design Marketing trong bat ctr chién dich marketing nao

Tao an tượng và được khách hàng nhớ tới

Lợi ích đầu tiên cũng bắt nguồn từ việc yếu tổ hình ảnh bao giờ cũng thu hút sự

chú ý hơn là câu chữ Một tam poster với hình ảnh độc dao sé thu hut ảnh nhìn

của người qua đường hơn là một áp phích toàn chữ là chữ Đó chính là lý do tại sao yêu tô trực quan trong thiết kế giúp mâu tin quảng cáo hay một bài đăng

Facebook của bạn nhận được sự tương tác nhiệt tình của người dùng

Kết nối cảm xúc với khán giả: Cảm xúc của khách hàng luôn là cầu nỗi giúp thương hiệu đến gần hơn với họ và việc kề truyện qua các yếu tố trực quan/hình ảnh chính là công cụ giúp thương hiệu làm điều đó Thay vì chỉ sử dụng những câu từ đơn thuần, một yếu tô trực quan như hình ảnh chứa đựng câu chuyện, hay màu sắc tác động trực tiếp vào cảm xúc của người xem theo một quy luật

có tính lặp lại sẽ dần kết nối họ với thương hiệu

Tạo niềm tin với thương hiệu: Đừng mắt thời gian đắn đo liệu tốn công sức và đầu tư tiền bạc vào Design Marketing có mang lại lợi ích gì cho thương hiệu Vì một thương hiệu sẵn sàng nghiên cứu đề thâu hiểu người dùng, cũng như toàn tâm toàn ý “lây lòng” người dùng theo cái cách họ muốn nhất sẽ sớm nhận

được sự tán đương của người dùng Một khi thương hiệu dám làm và làm một

cách có tâm thì khách hàng cũng sẵn sàng trao cho họ niềm tin thậm chí là những lời truyền miệng có cánh

23|Page

- _ Tăng tý lệ chuyển đổi: Đây có thê không phải mục đích ban đầu của thương

hiệu khi áp dụng Design Marketing, đặc biệt khi thương hiệu còn non trẻ và

đang khao khát sự nhìn nhận từ khán giả Tuy nhiên tỷ lệ chuyển đối vẫn thường là mục tiêu cuối cùng mà các marketer hướng tới, đặc biệt trong mỗi chiến địch quảng cáo Và từ tất cả những lợi ích đã đề cập trước đó, không khó

đề nhận ra rằng nếu được thực thi một cách đúng đắn, Design Marketing chắc chăn sẽ thúc đây người dùng hành động và tăng tý lệ chuyên đôi cho doanh nghiệp

Hình 1 Cửa hàng Cô Cám hiện nay

24|Page

Hình 2 Xe bán nước ép ngày trước Cửa hàng Cô Cám - Nước ép nguyên chất có địa chỉ là số 42 Võ Thành Long, phường Phú Cường, thành phế Thủ Dầu Một, tỉnh Bình Dương Là cơ sở cung cấp sản phẩm từ trái cây tươi sạch như nước ép nguyên chất, sinh tố, sữa chua, đến tận tay khách hàng

25|Page

chứa chất bảo quản hay phụ gia độc hại Thương hiệu cam kết hoạt động theo nguyên

tắc bền vững, từ việc lựa chọn nguyên liệu đến quy trình sản xuất Cô Cám luôn chú trọng bảo vệ môi trường và đóng góp tích cực vào cộng đồng, thông qua các chương

trỉnh xã hội và hoạt động từ thiện

26|Page

53 VO THANH LONG, PHU CUONG

THU DAU MOT, BINH DUONG

Hình mẫu cho phép người làm quảng cáo kề câu chuyện thương hiệu một cách thu

hút nhất đối với khách hàng tiềm năng Khi khách hàng đã gắn kết với hình mẫu ấy, họ

27|Page