Đề tài tiểu luận dự án cộng Đồng tên chiến dịch “chó người bạn Đồng hành và lời từ chối

Theo Tổ chức Bảo vệ Động vật Thế giớiWSPA, có khoảng 30 triệu con chó bị giết mỗi năm để lấy thịt trên toàn thế giới.Chính vì vậy nhóm Củ cải đã thực thi một chiến dịch mang tên , nhằm m

BỘ CÔNG THƯƠNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

ĐỀ TÀI TIỂU LUẬN

DỰ ÁN CỘNG ĐỒNG

Tên chiến dịch: “Chó người bạn đồng hành và lời từ chối”

Môn học: Truyền Thông Marketing Tích Hợp (IMC)

MỤC LỤC

I GIỚI THIỆU………

II BỐI CẢNH………

III MỤC TIÊU………

IV INSIGHT……….

V CREATIVE IDEA………

VI HOẠT ĐỘNG THỰC THI……….

VII TÍNH TOÁN NGÂN SÁCH………

hoạch chi tiết

hoạch chi tiết

chi tiết

kế hoạch chi tiết

BẢNG ĐÁNH GIÁ CÔNG VIỆCSTT Họ và Tên MSSV Mức độ hoàn chỉnh Chữ kí xác nhận

1 Lê Thái Dương

I Giới thiệu:

Bảo vệ chó là một hành động ý nghĩa và thiết thực để bảo vệ những người bạn đồnghành của con người Chó không chỉ là những sinh vật trung thành, thông minh và dễthương, mà còn là những cộng sự quan trọng trong nhiều lĩnh vực như cứu hộ, anninh, y tế và giáo dục Tuy nhiên, hiện nay, nhiều chú chó đang bị đối xử tàn nhẫn, bị

bỏ rơi, bị bắt cóc, hoặc bị giết để lấy thịt Theo Tổ chức Bảo vệ Động vật Thế giới(WSPA), có khoảng 30 triệu con chó bị giết mỗi năm để lấy thịt trên toàn thế giới.Chính vì vậy nhóm Củ cải đã thực thi một chiến dịch mang tên , nhằm mục đích chothấy được hiện trạng săn bắt chó hiện nay ở Việt Nam cũng như toàn khu vực Châu á.Bọn mình muốn tác động đến phần lớn người tiêu thụ thịt chó, giảm thiểu được tìnhtrạng săn bắt chó ở Việt Nam Về mặt thông điệp bọn mình muốn mọi người hiểuđược rằng chó không chỉ là một loài động vật mà chó được tạo ra chính là một ngườibạn đồng hành cùng chúng ta Đặc biệt chiến dịch này cũng sẽ khiến mọi người cócái nhìn nhận khác về chiến dịch bảo vệ động vật không chỉ là ảnh hưởng một phía từngười phát động Bọn mình muốn sử dụng công nghệ để chạy chiến dịch này bằngcác trang mạng xã hội truyền thông để khai thác triệt để người tương tác, một chiếndịch bảo vệ chó kĩ thuật số trong thời đại công nghệ 4.0

Việc giết mổ và ăn thịt chó là một vấn đề gây tranh cãi và đáng lo ngại trong nhiềuquốc gia trên thế giới Bối cảnh của vấn nạn này có thể khác nhau tùy theo địa điểm

và văn hóa của từng quốc gia:

- Về văn hóa truyền thống thì trong một số quốc gia và khu vực, giết mổ và ănthịt chó được coi là một phần của văn hóa và truyền thống địa phương Ví dụ, trongmột số nước châu Á như Trung Quốc, Việt Nam, Hàn Quốc và Campuchia, việc tiêuthụ thịt chó có thể được xem là một phần của ẩm thực truyền thống hoặc một phầncủa lễ hội địa phương

- Với những quốc gia không có lệnh cấm thì việc giết mổ và ăn thịt chó không bịcấm và được coi là một phần của văn hóa địa phương Những người ủng hộ việc giết

mổ và ăn thịt chó cho rằng đây là một phần của truyền thống và không gây hại Tuynhiên, vẫn có nhiều người chống lại việc này cho rằng nó là một hành động tàn ác vàkhông đáng được chấp nhận

- Với những quốc gia có lệnh cấm thì trái ngược với trường hợp trên, một sốquốc gia đã ban hành lệnh cấm giết mổ và ăn thịt chó Lý do chính để cấm là vì xemxét đến việc đảm bảo phúc lợi động vật và nguy cơ lây nhiễm các bệnh truyền nhiễm

từ chó sang con người Một số quốc gia đã áp dụng các biện pháp pháp lý nghiêmngặt để đảm bảo việc thực thi lệnh cấm này

- Các hoạt động bất hợp pháp Mặc dù có lệnh cấm, việc giết mổ và ăn thịt chóvẫn có thể diễn ra trong các hoạt động bất hợp pháp Điều này thường xảy ra trongcác tổ chức buôn bán thịt chó trái phép hoặc các hoạt động chăn nuôi chó không đượcgiám sát Những người tham gia vào các hoạt động này thường đối mặt với nguy cơpháp lý và cũng có thể bị xem là nguy hiểm cho sức khỏe con người

- Việc tiêu thụ thịt chó cũng xuất phát từ nhu cầu thị trường trong một số quốcgia Có những người tin rằng thịt chó có thể có lợi cho sức khỏe và có giá trị dinhdưỡng cao, do đó tạo ra một thị trường tiêu thụ Trong một số trường hợp, việc giết

mổ và tiêu thụ thịt chó có thể được thực hiện hợp pháp và được điều chỉnh bởi cácquy định về an toàn thực phẩm

Bối cảnh việc tiêu thụ thịt chó ở Việt Nam như thế nào?

- Quan niệm của người Việt ta từ trước đến nay cho rằng: “Ăn thịt chó đầu năm,đầu tháng không tốt không may mắn cho cả năm, cả tháng đó nhưng ăn thịt chó vàocuối năm, cuối tháng hoặc sau khi gặp một chuyện không hay thì lại xua đuổi đượccải vân đen đi” Thậm chí hành động này được đưa vào danh sách tác phẩm văn họcdân gian chứng tỏ nó đã đi sâu vào trong đời sống của người xưa

- Độ tuổi trung bình cho lần đầu ăn thịt chó là 18 đối với nam và 19 đối với nữ.Đây là một thói quen hình thành khi người tiêu thụ lớn lên, phổ biến nhất là do mộtngười bạn hoặc một thành viên trong gia đình giới thiệu Tuy nhiên, điều thú vị cầnlưu ý là nhiều người trong số những người được hỏi đang là cha mẹ đã bắt đầu thóiquen ăn thịt chó và mèo cho con cái, thường là bằng cách lừa chúng ăn

- Nhìn chung, những người được hỏi trong các Nhóm thảo luận đều trả lời rằng

họ cảm thấy không sao khi con họ ăn những món mà họ ăn Ví dụ, nếu họ ăn thịt chóthì con họ ăn thịt chó cũng không sao Người ăn thịt mèo cũng trả lời như vậy Trongkhi đó, những người không ăn thịt mèo sẽ không cho phép con cái họ ăn thịt mèo

…Link:https://media.4-paws.org/8/4/9/e/849e791e9f46429db31ea379c145e0a2d7883489/FOURPAWS_Vietnamese_Consumer_Summary_Report_VN_V2.pdf

Hiện trạng:

● Việt Nam tiêu thụ thịt chó nhiều thứ 2 Châu Á, chỉ sau Trung Quốc

- Việt Nam hiện nằm trong top 3 quốc gia tiêu thụ thịt chó nhiều nhất tại Châu Áchỉ sau Trung Quốc, theo Human Society International

- Theo ước tính, ở châu Á, Trung Quốc là nước tiêu thụ nhiều thịt chó nhất với

số lượng 20 triệu con, sau đó là Việt Nam với số lượng ước tính khoảng 5 triệu con,tiếp đến là Hàn Quốc với số lượng 2-3 triệu con

- Nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam thường biện hộ rằng thịt chó là “nền vănhóa” hoặc “truyền thống”, nhưng xét về khía cạnh nhân đạo và phúc lợi, thịt chó vẫn

là vấn đề gây nhiều tranh cãi, bức xúc

Link:

333736.html

https://vietnamnet.vn/so-2-the-gioi-nguoi-viet-an-thit-5-trieu-con-cho-moi-nam-trieu-connam/410704.vnp

https://www.vietnamplus.vn/nguoi-viet-an-thit-cho-nhieu-thu-2-tren-the-gioi-voi-5-● Khảo sát:

+ Tần suất tiêu thụ: 38% số người được hỏi đã ăn thịt chó (60% ở Hà Nội và 14% ở

TP HCM) và 6% đã ăn thịt mèo (8% ở Hà Nội và 3% ở TP HCM) Tiêu thụ mứctrung bình (bình quân ít nhất một lần mỗi tháng tại Hà Nội là khoảng 11% và 1,5%tại TP HCM

+ Người tiêu thụ thịt chó ở Hà Nội hầu hết là những người tiêu thụ chủ động, với43% số người được hỏi thừa nhận đã ăn hơn mười lần; tại Hồ Chí Minh, 5% số ngườiđược hỏi đã ăn hơn mười lần Tại Hà Nội, 25% những người ăn ăn hơn năm lần Sốlần ăn thịt chó và mèo của cư dân tại TP HCM và Hà Nội

https://media.4-paws.org/8/4/9/e/849e791e9f46429db31ea379c145e0a2d7883489/FOURPAWS_Vietnamese_Consumer_Summary_Report_VN_V2.pdf

1.Tổng quan về chiến dịch truyền thông

Chiến dịch truyền thông là một kế hoạch hoàn chỉnh để truyền tải thông điệp đừng sửdụng thịt chó đến một số đối tượng người dùng, ngừoi nghe bằng cách Phối hợp sửdụng nhiều phương tiện truyền thông để đạt được mục tiêu cụ thể

2 Tầm quan trọng của chiến dịch truyền thông trong hoạt động kinh doanh

Truyền thông đóng vai trò vô cùng quan trọng trong hoạt động lần này điều này gópphần giúp thúc đẩy sự nhận thức, tạo dựng hình ảnh và gây ấn tượng tích cực vềchiến dịch của nhóm chúng tôi về đề tài ngừng sử dử dụng thịt chó

Với tầm quan trọng của truyền thông

3 Phương tiện truyền thông và kế hoạch

Xác định các kênh và phương tiện truyền thông sẽ được sử dụng trong chiến dịch.Các phương tiện có thể bao gồm quảng cáo truyền hình, các nền tảng social nhưtiktok, fb, ig

Kế hoạch cụ thể

-Tuyên truyền và thay đổi nhận thức của mọi người về việc sử dụng thịt chó thôngqua các nền tảng mạng xã hội, từ ngày 28-9 đến 30-10-2023 + Facebook : 10k lượttiếp cận, 1k lượt like, 100 người bình luận và 50 lượt share

+Tiktok : 100k lượt xem, 10k tym, 100 bình luận

Tăng mức độ nhận biết về chiến dịch và tính cấp thiết của vấn đề đến với người xem.Theo đó kpi được đặt ra như sau Spontaneous awareness tăng +2 điểm

Năm 2009, cuộc thăm dò ý kiến của hàng chục nghìn người Việt Nam do Liên minhbảo vệ chó châu Á ghi nhận hơn 50% người trả lời có thể chấp nhận việc ăn thịt chó.Một khảo sát tương tự vào năm 2014 cho thấy khoảng 54% người tham gia phản đối.Kết quả này cho thấy sự thay đổi thái độ khá rõ của người dân đối với thói quen ănthịt chó, chỉ trong vòng 5 năm.

Theo TS Trần Hữu Sơn, theo quan niệm dân gian, chó là loại vật nuôi trong nhà màkhông một gia đình hay một ông thầy nào cúng Nguyên do là vì người xưa quanniệm cúng chó chỉ mang đến đen đủi, xui xẻo

Trong tín ngưỡng dân gian, con chó tượng trưng cho ban tối, cho tầng dưới, cho sựchết chóc Chính vì vậy, chó không thể được tôn thờ Thêm nữa, chó là loài vật ănbẩn nên không dùng thịt chó để cúng tế, cả trong cúng trừ ma tà

Khi nhắc đến chó người ta thường nói đến một điều xúi quẩy Do vậy, người dân đợiđến gần cuối tháng, hay ít nhất là qua ngày rằm mới dám dùng thịt chó và khi gặp vậnhạn, người ta thường giải đen bằng cách ăn thịt chó Chính vì suy nghĩ cổ hủ này đãxuất hiện từ xa xưa cho nên hiện nay vẫn còn xuất hiện tình trạng đồng nhất chó làthứ xui xẻo, phải ăn để trừ đi xui xẻo Nhưng họ không hề biết cho suy nghĩ củanhưng chú chó tội nghiệp May thay vì đời sống kinh tế được cải thiện nên thói quen

ăn thịt chó không còn được phổ biến như trước (đặc biệt là các thành phố lớn).Nhưng vẫn nhiều người vẫn có sở thích ăn thịt chó, đặc biệt phù hợp với tầng lớpbình dân vì giá rẻ và dễ kiếm cũng vì mùi vị đặc trưng của thịt chó

Ở một hướng khác nhiều phụ huynh khuyến khích con nhỏ của mình ăn thử thịt chónhư một thú vui tiêu khiển Điều này ảnh hưởng rất nhiều đến trẻ em khi từ bé các em

đã bị đồng hóa thịt chó là một loại thịt để ăn thông dụng mà không hề biết đó làngười bạn đã chơi cùng các em

Ăn thịt chó chính là đẩy mạnh cầu của tệ nạn bắt chộm chó Chính vì nhu cần ăn thịtchó cho nên luôn có những kẻ ranh mãnh rình rập những chú chó tội nghiệp để kiếmthu nhập cho bản thân mình

Ngoài ra nhiều người con phân biệt rằng chó kiểng và chó ta là khác nhau Họ quanniệm rằng chó kiểng vừa mắc vừa dở, còn chó cỏ thì dược thả dạo nên thịt chắc ngonhơn Điều này đã được chứng minh rằng đa số người ta chỉ ăn nhiều chó cỏ.

Hành vi của người tiêu dùng về vấn đề sử dụng thịt chó được thu thập qua khảo sát:

 Khảo sát của Four Paws cũng đưa ra những con số thống kê tích cực, ví dụ nhưchỉ có 6,3% người Việt Nam ăn thịt chó, và tỉ lệ người ủng hộ chính quyền ralệnh cấm buôn bán thịt chó, mèo lên đến 88%

 Kết quả từ cuộc khảo sát tại các khu vực Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và

Đà Nẵng từ những nhóm người ngẫu nhiên ở các độ tuổi, giới tính, tình trạnghôn nhân và thành phần xã hội khác nhau về nạn buôn bán thịt chó và mèo tạiViệt Nam Cuộc khảo sát do Tổ chức phúc lợi động vật toàn cầu – Four Pawsthực hiện và công bố

 Kết quả khảo sát cho thấy có đến 95% người dân Việt Nam cho rằng việc ănthịt chó, mèo không phải là một phần của văn hóa Việt Nam và muốn hànhđộng chống lại nạn buôn bán chó mèo Đáng chú ý, khảo sát cũng cho thấy88% người Việt Nam sẽ ủng hộ lệnh cấm nạn buôn bán thịt chó, mèo

 Gần đây nhất, đầu tháng 12/2021, Hội An đã trở thành thành phố đầu tiên củaViệt Nam nói không với tiêu thụ thịt chó, mèo, hướng tới thành phố du lịchthân thiện

 Ngay sau khi ký thoả thuận với Hội An, giữa tháng 12/2021, Four Paws đãphát động chiến dịch lớn “Đây không phải Việt Nam” nhằm kêu gọi người dânViệt Nam cùng hành động chống lại nạn buôn bán thịt chó, mèo tàn nhẫn và dãman Chỉ sau vài tuần phát động, đến nay chiến dịch “Đây không phải ViệtNam” đã có tới hơn 20 nghìn người dân Việt Nam đăng ký ủng hộ

Link tham khảo :

meo-809496.html

1 Tạo ra một loạt câu chuyện: Tìm kiếm những câu chuyện có thực về việc cứu chó

từ các nơi nơi nguy cơ và đưa chúng vào môi trường an toàn Kể về hành trình từ việc

bị bỏ rơi đến việc được nuôi dưỡng và tìm được một ngôi nhà yêu thương mới Sửdụng hình ảnh và video để thể hiện những biến cố và sự phục hồi của chó

2 Tạo ra một chiến dịch ảnh độc đáo: tạo một cuộc thi để mọi người cùng hưởng ứng

và tham gia giúp đẩy mạnh chiến dịch được biết đến rộng rãi Thông qua một cuộc thiđược tạo ra trên Facebook Bằng việc gửi hình chụp về chó kèm thông điệp ý nghĩa

đề bảo vệ chó, và hình ảnh nào được nhiều tương tác nhất sẽ nhận được giải thưởng

3 Sử dụng video ngắn và livestream: Tạo ra các video ngắn sáng tạo và cảm động vềviệc cứu chó và tìm kiếm những ngôi nhà mới cho chúng Livestream việc cứu chó vàcác hoạt động chăm sóc hàng ngày để tạo sự tương tác và sự quan tâm từ khán giả

4 Tạo ra hagstag: #cholaban #nguoibantrungthanh để mọi người dễ tìm kiếm

5 Sử dụng nhân vật hoạt hình: Tạo ra một nhân vật hoạt hình đáng yêu và độc đáo,

có liên quan đến việc giết mổ và ăn thịt chó Sử dụng nhân vật này để kể câu chuyện

và truyền tải thông điệp về tình yêu và sự quan tâm đối với các con vật

Chạy truyền thông cho chiến dịch:

Để giúp hoạt động được lan tỏa, chúng tôi đã chọn các nên tảng xã hội làm phươngtiện chính, đăng lên kênh Youtube, Tiktok, kèm theo các bài đăng trả phí trênFacebook, đăng lên các hội nhóm yêu chó mèo Quảng cáo ngoài trời, poster đượcgắn ở các trạm xe bus để đưa chiến dịch tối đa phạm vi tiếp cận Đăng lên các bàibáo, tổ chức cuộc thi đăng lên trang của fanpage trên facebook và intargam để mọi

người cùng hưởng ứng và tham gia vào cuộc thi nhằm lan tỏa sức ảnh hưởng đếnnhiều người hơn về nhận thức đối với loài chó Và thời gian triển khai sẽ được diễn ratrong vòng 1 tháng (từ ngày 1/11/2023 đến 30/11/2023).

1 Bài post Facebook, Instagram

Poster sẽ được đăng lên mạng xã hội (Facebook, Instagram) vì hiện nay, hầu hết mọingười tương tác với nhau thông qua các trang mạng xã hội chủ yếu như Facebook vàInstagram Vì thế sẽ giúp tạo ra một phần tương tác tích cực cho người xem Khingười xem Facebook vô tình thấy ảnh và ghi nhớ nó trong đầu, đó cũng là một bướcquan trọng đầu tiên trong chiến dịch thành công của bọn mình Poster thể hiện đượcthông điệp truyền tải thông qua những dòng chữ và hình ảnh kết hợp với nhiều hìnhảnh về việc buôn bán và ăn thịt chó trong đời sống hiện nay.

2 Banner ngoài trời

Tấm ảnh được chọn để đằng ngoài trời có hình ảnh lớn, sống động về loài chó Điềunày giúp người xem có cái nhìn tổng quan và hiểu rõ hơn về tình trạng ăn thịt chóđang tồn tại hiện nay Bằng cách truyền đạt thông điệp về việc ăn thịt chó, tấm ảnhnày gây ấn tượng mạnh mẽ và tạo ra sự nhận thức sâu sắc về vấn đề này Nó khơi dậy

sự quan tâm và suy ngẫm của người xem, khuyến khích họ tham gia vào các hoạtđộng bảo vệ và chăm sóc cho loài chó Và có mã QR để mọi người quét để cùng nhautham gia để lan tỏa rộng rãi hơn lên án những hành động đó

3 Banner website

Bởi thời đại công nghệ 4.0, người ta thường xem báo điện tử nhiều hơn Do đó, việcđăng tấm ảnh này lên website sẽ tạo ra tác động tích cực, giúp người đọc nhận thứcđược tình trạng đáng thương của loài chó hiện nay, đặc biệt khi họ đang tương tác vớicác website báo điện tử một cách tự động

4 Bài post cuộc thi trên Facebook, Instagram

Khởi chạy cuộc thi mang tên:” Cuộc thi Selfie với chó yêu”

Tổng quan chương trình

Chương trình: “Cuộc thi Selfie với chó yêu”

Mục đích: Lan tỏa thông điệp yêu thương và bảo vệ chó đến tất cả mọi người.Chủ đề: “Cuộc thi Selfie với chó yêu”

Chó là một trong những loài động vật thân thiện và trung thành nhất trên thế giới.Chúng ta có trách nhiệm bảo vệ và chăm sóc cho những người bạn bốn chân này Tuynhiên, không phải lúc nào chúng ta cũng có thể giúp đỡ được họ Vì vậy, chúng ta cần

sự giúp đỡ của tất cả mọi người để bảo vệ chó khỏi những nguy hiểm