bài báo cáo môn quản trị marketing tích hợp Đề tài quảng cáo về sản phẩm trà gừng trap

MỤC TIÊU QUẢNG CÁO:Mục tiêu thuyết phục: Dựa vào nhu cầu, mong muốn của khách hàng và lợi ích về sức khoẻ khi sử dụng Trà gừng Traphaco =>Thu hút người tiêu dùng sử dụng sản phẩm qua việ

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

-

-BÀI BÁO CÁO MÔN QUẢN TRỊ MARKETING TÍCH HỢP

Đề tài: Quảng cáo về sản phẩm Trà Gừng Traphacco

Nhóm sinh viên thực hiện : Nhóm RADE

Giảng viên hướng dẫn : Đào Duy Tân

THÔNG TIN THÀNH VIÊN NHÓM RADE

ST

3 2104462 Nguyễn Thùy Thanh

MỤC LỤC

I.MỤC TIÊU QUẢNG CÁO: 4

II.NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO: 4

III.THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO: 5

IV.PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO: 5

1 Đặc điểm khách hàng: 5

a Đối tượng khách hàng: 5

b.Nhu cầu mua sắm: 6

2 Phạm vi ảnh hưởng của Facebook: 6

3 Tần suất: 7

4 Cường độ: 7

V ĐÁNH GIÁ 8

VI KỊCH BẢN……….9

VII BROCHURE: 13

VIII CATALOG: 14

IX POSTER: 26

I MỤC TIÊU QUẢNG CÁO:

Mục tiêu thuyết phục: Dựa vào nhu cầu, mong muốn của khách hàng và lợi ích về sức khoẻ khi sử dụng Trà gừng Traphaco

=>Thu hút người tiêu dùng sử dụng sản phẩm qua việc nêu được lợi ích, công dụng của sản phẩm đem lại tốt cho sức khoẻ của người tiêu dùng và phù hợp cho mọi lứa tuổi Phương tiện truyền thông chủ yếu: Các trang mạng xã hội, TV

Sản phẩm: Trà gừng Traphaco

Thông điệp: Trao sức khoẻ - Gắn kết yêu thương

Giá sản phẩm: Trà gừng 12.000VNĐ/hộp (10 gói)

II NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO:

Lựa chọn ngân sách cho quảng cáo tùy khả năng

Lý do: Phương pháp này với khả năng chi trả cho hoạt động quảng cáo mà doanh nghiệp xác đinh lượng kinh phí dành cho nó Doanh nghiệp lấy tổng doanh thu trừ các khoản hoạt động, chi phí đầu tư và kế đó là dành ra một con số nào đó trong tiền quỹ còn lại cho quảng cáo

Ngân sách cụ thể:

mục

Đơn vị tính

Số lượng Đơn giá Thành tiền

I Nhân sự

Đ

10.000.000VN Đ

Đ

II Trang thiết bị, Đạo cụ

(trà gừng)

trà

III.Quảng cáo

poster

quảng cáo

trên

Facebook

III THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO:

Thông điệp “Trao sức khoẻ - Gắn kết yêu thương” Với sản phẩm Trà gừng Traphaco nhắm vào sức khoẻ của người tiêu dùng, sản phẩm đem lại nhiều lợi ích giúp giữ ấm cơ thể, dùng khi đau bụng do lạnh, đầy chướng không tiêu, ho do lạnh với thành phần chính là gừng tươi Trà gừng Traphaco với hộp 10 gói nhỏ gọn tiện lợi mang đi mọi nơi dễ dàng sử dụng hoặc mang làm quà biếu gắn kết yêu thương với mọi nhà luôn đồng hành với sức khoẻ của người tiêu dùng giữa trời trở mùa đông lạnh

IV PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO:

1 Đặc điểm khách hàng:

a Đối tượng khách hàng:

Với sự tiện lợi và công dụng vô cùng hiệu quả mà trà gừng mang lại Trà gừng phù hợp với mọi lứa tuổi, giới tính và đặt biệt hơn hết là những người sống ở khí hậu lạnh

b Nhu cầu mua sắm:

Nhu cầu của khách hàng hiện tại là dùng những sản phẩm có lợi sức khỏe là sự ưu tiên hàng đầu Do đó trà gừng đóng vai trò quan trọng, sử dụng trà gừng như một loại

đồ uống hữu ích cho việc giữ ấm cơ thể, giảm say tàu say, điều hòa đường huyết…

2 Phạm vi của Facebook

Theo số liệu thống kê, tính đến tháng 5/2020, Việt Nam có 69.270.000 người dùng

sử dụng mạng xã hội Facebook, chiếm 70,1% toàn bộ dân số Như vậy, so với năm

2019 là 45,3 triệu người thì hiện nay năm 2020 người dùng Facebook tại Việt Nam đã

tăng 24 triệu người, tương đương tăng 53,3%

Với số lượng người dùng như vậy, Việt Nam hiện đang đứng thứ 7 thế giới, lần lượt sau các nước: Ấn Độ, Mỹ, Indonesia, Brazil, Mexico và Philippines

Theo Thống Kê Người Dùng Facebook 2020 – Facebook users in Viet Nam

Trong đó, độ tuổi phổ biến nhất vẫn là từ 25 – 34 [ khoảng 32% tổng số users ] và sự chênh lệch về giới tính là không đáng kể [ 49,9% người dùng nam & 50,1% người dùng là

nữ giới ]

Hệ thống Facebook có thể hiển thị quảng cáo về sản phẩm với những người trong khu vực đó có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm nhất Một người sẽ nhìn thấy quảng cáo khi họ thuộc nhóm những người có vẻ đáp ứng tiêu chí này của nhà quảng cáo Quá trình này vẫn có thể diễn ra mặc dù Facebook không cung cấp cho nhà quảng cáo tên hay thông tin liên hệ của người đó

2 Tần suất:

Việc tần suất người xem quảng cáo trên Facebook tùy thuộc vào những sản phẩm họ đang có sở thích được xác định dựa trên hoạt động trên Facebook, chẳng hạn như Trang hoặc bài viết mọi người thích, bài viết hoặc bình luận họ tạo và hoạt động ngoài Facebook

từ ứng dụng họ dùng và trang web họ truy cập.Sản phẩm có chất lượng phù hợp, giá cả , hình dáng, kiểu cách

Tần suất chạy quảng cáo (Frequency) chính là số lần trung bình mà bài quảng cáo của bạn tiếp cận 1 người Chỉ số này được

tính bằng cách lấy tổng số lần quảng cáo được hiển thị (Impressions) chia cho số lượng người quảng cáo tiếp cận được (Reach) Frequency sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả quảng cáo của doanh nghiệp

3 Cường độ:

Chúng ta có thể chạy quảng cáo trên Facebook, Instagram và Audience Network với mức ngân sách bất kỳ Việc cường độ xuất hiện quảng cáo tùy thuộc vào việc bạn chi ra mức giá bao nhiêu Cứ mỗi quảng cáo được đăng lên Facebook trung bình sẽ có khoảng

1000 người tiếp cận được bài quảng cáo , tùy thuộc vào người quảng cáo tác động vào khách hàng mục tiêu của mình

Dựa trên cơ sở đó TRAPHACO quyết định tạo việc PR bằng cách thực hiện các bài viết quảng cáo Trà gừng trên nền tảng Facebook

Tạo các bài viết nói về: sản phẩm, tính năng công dụng của sản phẩm Trà gừng Tra, thông điệp mà Trà gừngTraphaco mang đến cho mọi người

Về thời gian quảng cáo: quảng cáo liên tục từ các bài viết

Cụ thể khoảng thời gian cách nhau từ 3 - 4 ngày Page sẽ tiến hành quảng cáo sản phẩm một lần

VI KỊCH BẢN

1 Kịch bản:

Tình huống: Một cô gái A nhân viên văn phòng đang làm việc thì Shipper gọi ra nhận hàng (trà gừng Traphaco) và sau đó A ra nhận hàng Trong quá trình làm việc, đồng nghiệp và xếp của cô đều gặp các triệu chứng do bị nhiễm lạnh và cô nảy ra ý tưởng là pha cho mỗi người một cốc trà để dùng Sau những hành động đó, ta quảng cáo đến sản phẩm đưa ra công dụng chức năng và nêu thông điệp

Cảnh 1: Quay cô gái đang làm việc (đang bấm máy tính) Bỗng điện thoại reo lên,

cô gái nhấc máy nghe

Cô gái: Dạ alo…

Có shipper gọi điện thoại để giao cho cô gái 1 túi đồ

Shipper: Dạ chị ơi! Chị có phải là (Tên) Có người gửi cho chị 1 túi đồ nhận ở địa chỉ Chị ra nhận giúp em ạ!

Cô gái: Dạ vâng, em xuống liền ạ

(Cô gái ra khỏi bàn làm việc đi ra ngoài nhận hàng – shipper đưa cho cô gái túi đồ

-cô gái mở ra xem bên trong là Trà gừng Traphaco -cô gái mang túi đồ vào văn phòng)

Cảnh 2: Cô gái gõ cửa phòng sếp, sếp nói: “ vào đi em…”

Cô gái mở cửa bước vào đưa tài liệu cho sếp và nói: “Em gửi sếp tài liệu ạ…” Sếp: Ừm…em để đó đi (Ông sếp vừa ho vừa nói….)

Cô gái: Dạ…Sếp bị sao vậy ạ?

Sếp: À anh không sao Dạo này thời tiết thay đổi nên tôi không quen lắm chắc là cảm ho thôi

Cô gái: Dạ sếp đợi em 1 chút (Cô gái ra ngoài lấy ly Trà gừng pha để sẵn trên bàn bưng vào mời sếp) Dạ sếp dùng thử cái này thử xem ạ

Sếp cầm ly trà hỏi: “Này là cái gì vậy em?”

Cô gái: Dạ đây là Trà gừng Traphaco ( cô gái nói về công dụng của nó) Sếp uống

vô thấy có hiệu quả không ạ (Sếp cảm thấy tốt hơn và khen Trà gừng – cô gái đưa cho Sếp 1 hộp Trà gừng để dùng thêm – Sếp cảm ơn)

Cảnh 3: Đồng nghiệp đang ngồi làm việc bấm máy tính và có gió lạnh lùa vào đồng nghiệp thấy lạnh và hơi chướng bụng nên hơi run và lấy áo khoác mặc vào

Cô gái đi tới chỗ đồng nghiệp nói: Bà đang đang làm gì vậy? lát tan làm đi ăn không bà?! Tôi mới tìm được quán này ngon lắm!

Đồng nghiệp: Ok bà đợi tui xíu tui làm nốt công việc đã

Cô gái thấy đồng nghiệp bận áo khoác có vẻ không ổn lắm liền hỏi: Ủa sao bà bận

áo khoác vậy? bà có sao không?

Đồng nghiệp: tui thấy hơi lạnh và hơi chướng bụng á

Cô gái nói đồng nghiệp đợi 1 xíu và ra ngoài lấy vào đưa cho đồng nghiệp 1 hộp trà gừng và bảo dùng thử, đồng nghiệp hỏi về cách sử dụng, tác dụng và cảm ơn cô gái Thông điệp: Trao sức khỏe, gắn kết yêu thương

VII BROCHURE:

VIII CATALOG