Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu sản phẩm và lập kế hoạch, triển khai và Đánh giá hoạt Động truyền thông thương hiệu

Môi trường vĩ mô Môi trường vĩ mô hay còn gọi là môi trường tổng quát là tông hợp các yếu tố và lực lượng từ bên ngoài doanh nghiệp ảnh hưởng đến hoạt động và hiệu quả kinh doanh của doa

Giảng viên hướng dẫn: TS Đào Thị Dịu

MỤC LỤC

Chương I Thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu sản phẩm 4 1.1 Trình bày phương án thiết kế các yếu tổ của bộ hệ thống nhận diện TH 4 1.1.1 TÊH THƯƠNG ÏHỆH s HH TT TH HH HH HH ho nh nh nh hen 4

".¬ 4

1.1.3 SÏOQđI k2 HH HT họ hà net 5

1.2 Thể hiện các yếu tố nhận diện đã thiết kế trên các vật phẩm, ấn phẩm liên h1 8v: 01) 6 1.2.1 Vật phẩm quảng cáo: Bao bì sản phẩm, túi đựng, mẫu thử sản phẩm 6 1.2.2 Biển hiệu quảng cáả0 co cctccccrhhrtrHHHHHH re 7 1.2.3 Ấn phẩm truyền thông: TÒ rơi, ƒ4HĐAđ86 coscccccccccxeccccrerteereervee 7

Chương II Gắn với thương hiệu đã thiết kế hệ thống nhận diện thương biệu ở trên, lập kế hoạch, triển khai và đánh giá hoạt động truyền thông thương hiệu cho sản 2.1 Phân tích các yếu tổ môi trường ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông Hero ng iC 8A" 10

2.1.2 Môi [FƯỜH HÌHÌH, HH HH HH th TT HH Hà HH HH ch tr 14

2.2 Phân tích các căn cứ để xác định các mục tiêu truyền thông thương hiệu: 21 2.2.1 Nâng cao nhận thức vê thương hiệu .à-oẶccSccĂccccrcrerrrrererree 21 2.2.2 Nâng cao gi ẲHrỆ CẬH! HÌẬN HH TT TH HH HH ghnrhnrệ 21 2.2.3 Xây dựng và duy trì hình ảnh của sản phẩm, doanh nghiệp trong tâm trí

U20 0 21

2.3 Lập kế hoạch, triển khai và đánh giá hoạt động truyền thông thương hiệu 22 2.3.1 Lập kế hoạch truyền thông: - 5Sccccertertrrrrertrrrrrrrerrrree 22 2.3.2 Triển khai hoạt động truyền thôngg: occcccccerterrrrrrerrrrrrerrrree 23

2.3.3 Đánh giá hoạt động truyền thông: - oc St cterterrrrrrrrrrrrerrrrvee 26

Chương I Thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu sản pham

1.1 Trình bày phương án thiết kế các yếu tô của bộ hệ thông nhận diện TH 1.1.1 Tên Thương hiệu

Tên thương hiệu : ECOMILK

Y nghĩa:

“Eco” chinh la viet tat cua cụm từ “Eco-fiendly” (Thân thiện với môi trường) không chỉ

ám chỉ đên yêu tô sinh thái, mà còn là một lời cam kết về tính bên vững và bảo vệ môi trường trong quy trình sản xuât Điêu này thê hiện sự chú trọng đến thiên nhiên và môi liên

hệ mật thiết giữa sản phâm và môi trường tự nhiên

"Milk" 1a stra, cho thay sự tap trung vao san pham chinh cua thương hiệu Đây là nguồn dinh dưỡng quan trọng và biểu tượng cho sự thuần khiết, tốt cho sức khỏe

Sự kết hợp giữa "Eco" và "MIlk" tạo ra một thông điệp mạnh mẽ rằng Ecomilk không chi cung câp sữa chât lượng cao và b6 dưỡng, mà còn bảo đảm sự an toan và có lợi cho sức khỏe của người tiêu dùng và môi trường

nguyên liệu tự nhiên

Slogan được đặt ngay dưới tên thương hiệu nhằm nhắn mạnh giá trị cốt lõi mà Ecomilk mong muon truyén tai dén khach hang

Logo truyền tải thông điệp về sự bền vững: Màu sắc chủ đạo là xanh lá cùng hình ảnh lá xanh không chỉ mang lại cảm giác tươi mát mà còn tượng trưng cho tính bền vững và bảo

vệ môi trường Điều này khăng định cam kết của Ecomilk trong việc sử dụng nguyên liệu

tự nhiên và quy trình sản xuất thân thiện với môi trường, góp phần vào việc bảo vệ hành

tinh cho thé hé tương lai

Sự kết hợp màu sắc giữa trắng (tượng trưng cho giọt sữa) và xanh lá (tượng trưng cho tự

nhiên) tạo ra cảm giác yên bình, nhẹ nhàng và thân thiện gợi lên cam giac than thién va

an toàn, khiên khách hàng cảm thây yên tâm khi lựa chọn san phém Ecomilk

Logo của Ecomilk khong chi dep mat và đơn giản mà còn chứa đựng nhiều thông điệp

về chất lượng, sự bền vững, và lỗi sông lành mạnh, tạo cơ hội cho thương hiệu gây ấn tượng tích cực đôi với người tiêu dùng trong thị trường đầy cạnh tranh hiện nay

1.1.3 Slogan

Slogan “Energy from nature” (Nang lueong tie thién nhién) mang đến nhiều ý nghĩa tích

cuc va sau sac

Thứ nhất, slogan thê hiện sức mạnh của thiên nhiên: Slogan nhân mạnh rằng các sản phẩm của Ecomilk được chiết xuất từ những nguyên liệu tự nhiên, mang lại nguồn năng lượng tự nhiên, bô dưỡng cho cơ thể Điều này cho thấy rằng ông thiên nhiên không chí

là nguồn cung cấp thực phẩm, mà còn là nguồn cảm hứng cho sự khỏe mạnh và tràn đầy năng lượng

Thứ hai, slogan nhân mạnh đến giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp muốn hướng đến là vẫn

đè dinh dưỡng và sức khỏe: "Nang lượng" ở đây không chỉ đơn thuần là sức mạnh thể chất mà còn ám chỉ đến dưỡng chất quý giá có trong sữa Nhờ vảo quy trình sản xuất tự nhiên va thân thiện với môi trường, sản phẩm cua Ecomilk cung câp các vitamin, khoảng chất cần thiết giúp nâng cao sức khỏe và thê chất người tiêu dùng

Thứ ba, Slogan còn là lời cam kết về tính bền vững: Slogan thể hiện cam kết của Ecomilk đối với môi trường, cho thấy rằng việc sử dụng nguồn nguyên liệu tự nhiên không chỉ đem lại lợi ích cho người tiêu dùng mà còn bảo vệ và duy trì sức khỏe của hành tỉnh Đây là thông điệp mạnh mẽ trong bối cảnh cộng đồng ngày cảng quan tâm đến lối sống bền vững

Thông qua slogan "Năng lượng từ thiên nhiên", doanh nghiệp đồng thời muốn truyền tải

mạnh mẽ các giá trị cốt lõi của thương hiệu Ecomilk, nhân mạnh sự kêt nội giữa sức

khỏe, dinh dưỡng tự nhiên và bảo vệ môi trường

1.2 Thể hiện các yếu tô nhận diện đã thiết kế trên các vật phẩm, ấn phẩm liên quan cua DN

1.2.1 Vật phẩm quảng cáo: Bao bì sản phẩm, túi đựng, mẫu thử sản phẩm

« - Sữa Ecomilk là sản phâm sữa chất lượng cao từ nguồn nguyên liệu tự nhiên nên bao bì sẽ chủ yếu là màu xanh lá của đồi cỏ, cây lá, thiên nhiên và màu trắng trong xanh của bầu trời tạo cảm giác dịu mắt, thư giãn, thiên bình cho người nhìn

PURE MILK FROM NATURE |

Phac họa một số mẫu bao bi san phẩm

e Cac sản phâm của EcomIlk: sữa tươi, sữa lên men, sữa chua, sữa đặc, sữa bột

.~

Sữa chua 1004

EE — - Sim len men 65ml

Mang tone màu chủ đạo là màu xanh lá pastel cùng logo hãng Túi giấy được

sử dụng khi khách mua với so lượng ít Thùng carton khi khách có nhu câu mua cả thùng sữa

"HIẾN j "Thùng carton

1.2.2 Biến hiệu quảng cáo

Biển hiệu được treo để khách hàng nhận biết được vị trí và thông tm liên lạc của

/ECG C2M I L Sữa tười dễn tờ thiên nhiên

sử dụng nền tảng này đề mang các sản phẩm của mình tiếp cận dễ dàng hơn với khách hàng

ECOMILK -_ Ecomilk ¡<<

1 lượt thích + 1 người theo dõi © Nhắn tin

Bàiiết Giớithiêu Lượtnhấc Đánhgiá Ngườitheodi Ảnh Xemthêm v a

« _ Tờrơi quảng cáo: tiếp cận dé dàng hơn với nhiều đối tượng khách hàng khác

nhau Nó mang đây đủ các thông tín của hãng muôn truyện tải đên khách

Ecomilk mang đến phan qua tang danh cho khach hang:

« _ Bình nước hoặc cốc sử trơn màu trắng đi kèm cùng sticker để khách hàng có thê tự do thoải mái trang trí theo sở thích

« - Quyền số đề khách hàng có thể sử dụng trong công việc, học tập

« _ Thiệp cảm ơn của Ecomilk đến khách hàng đã mua sản phẩm

Cảm ơn bạn đã chọn sản phẩm của ECOM1L giữa muôn vàn

ECOMILK twv&n va giai quyét théa dang Con nếu bạn hài lòng về sản phẩm, hãy cho ECO1i1E xin 1 đánh giá tích cực

từ bạn nhé!

Hân hạnhphục vụ bạn những đơn tiếp theo!

J010011100011101010110111 Thiệp cảm ơn

Chương II Gắn với thương hiệu đã thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu ở trên, lập kế hoạch, triển khai và đánh giá hoạt động truyền thông thương hiệu cho sản phẩm sữa

2.1 Phân tích các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông thương hiệu

2.1.1 Môi trường vĩ mô

Môi trường vĩ mô (hay còn gọi là môi trường tổng quát) là tông hợp các yếu tố và lực lượng từ bên ngoài doanh nghiệp ảnh hưởng đến hoạt động và hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp đó Những yêu tô này không thuộc quyên kiêm soát của doanh nghiệp, nhưng

lại có ảnh hưởng lớn đến chiến lược và hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Đặc điểm

nối bật của môi trường vĩ mô như sau:

« Moi trường vĩ mô phản ánh hành vi kinh tế của một quốc gia

Dé đánh giá tương lai của các dự án trong một nên kinh tế quốc dân, cần xem xét các yếu

tố quan trọng trong môi trường vĩ mô Các yếu to nay bao gồm kinh tế vĩ mô, kiến thức xã hội, lợi ích chính trị, tác động xã hội và cân bằng kinh tế Thông qua việc nghiên cứu vả phân tích môi trường bên ngoài cùng các tác động của nó, các doanh nghiệp có thê hiểu rõ hơn về tác động của các yếu tô này và áp dụng những hiểu biết đó vào các dự án tương lai cua minh

° Tac động gián tiếp đến thị trường tài chính

Các yêu tố môi trường vĩ mô tác động đến các hoạt động kinh tế, tài chính của doanh nghiệp, từ đó tác động đến giá cả, lãi suất, ty gid hối đoái va cuối củng tác động đến thị trường tài chính Các yếu tô môi trường vĩ mô như lạm phát, lãi suất, tỷ giá hối đoái sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận của các doanh nghiệp Khi lợi nhuận của doanh nghiệp tăng lên, giá cô phiếu của doanh nghiệp đó cũng sẽ tăng lên Do đó, các yếu tố môi trường vĩ mô có thê tác động đến giá cô phiếu thông qua kênh đầu tư Khi thu nhập của người đân tăng lên,

họ sẽ có nhiều tiền hơn dé chi tiệu và đầu tư Điều này sẽ làm tăng nhu cầu mua chứng khoán, từ đó làm tăng giá cô phiêu Do đó, các yếu tổ môi trường vĩ mô có thê tác động đến giá cỗ phiêu thông qua kênh tiêu dùng

+ _ Các yếu tô của môi trường vĩ mô tác động đến hoạt động doanh nghiệp Các chính sách chính phủ, quy định pháp luật, ôn định chính trị và môi trường đầu tư có thê ảnh hưởng đến hoạt động doanh nghiệp Thay đổi trong chính sách thuế, quy định

thương mại và quyền sở hữu trí tuệ có thể tạo ra cơ hội mới hoặc tác động tiêu cực đến

doanh nghiệp Hay việc thay đôi trong quan điểm xã hội, thói quen tiêu dùng, xu hướng và giá trị văn hóa có thê tác động đến nhu cầu và sự tiếp cận của doanh nghiệp với thị trường Doanh nghiệp cần định hình chiến lược kinh doanh để phù hợp với yêu cầu và mong đợi của khách hàng và xã hội Chính vì vậy, việc phân tích và đánh giá các yếu tổ của môi trường vĩ mô là rất quan trọng đối với các doanh nghiệp Việc này giúp các doanh nghiệp

có thê nhận thức được những cơ hội và thách thức từ môi trường vĩ mô, từ đó đưa ra các

quyết định kinh doanh phù hợp đề đạt được mục tiêu của mình

Các chủ doanh nghiệp cũng như nhân viên hoạch định chính sách công ty thường dùng

mô hình PEST đề đánh giá, phân tích môi trường vĩ mô của doanh nghiệp Ở bài thảo luận

này, nhóm sử dụng mô hình PEST+ gồm 5 yếu tô để phân tích môi trường vĩ mô ánh hưởng

đến hoạt động truyền thông thương hiệu ECOMILK: P: Politics - Chính tri; E: Economics

- Kinh té; S: Social - Xã hội; T: Technology - Céng nghé; E: Environmental - Tự nhiên

2.1.1.1 Kinh té

Môi trường kinh tế đóng vai trò quan trọng trong sự vận động và phát triển của thị trường Các yếu tố kinh tế bao gồm tốc độ tăng trưởng kinh tế, tỷ lệ lạm phát kinh tế, co cau thu nhập và mức tăng trưởng thu nhập, sự thay đôi cơ cầu chi tiêu trong dân cư, cơ sở hạ tầng kinh tế mà trực tiếp là hệ thông giao thông, bưu chính và các ngành dịch vụ khác Theo Tổng cục Thống kê tính đến năm 2023 quy mô nền kinh tế Việt Nam theo GDP

ước đạt 10.221,8 nghìn tỷ đồng, tương đương 430 tỷ USD GDP bình quân đầu người của

Việt Nam năm 2023 theo giá hiện hành ước đạt 101,9 triệu đồng/người, tương đương 4.284,5 USD, tăng 160 USD so với năm 2022 Xu hướng tăng lên về thu nhập trung bình trong dân chúng ngoài việc sẽ tạo ra một sức mua cao hơn trên thị trường còn dẫn đến những nhụ câu, mong muốn khác biệt hơn từ phía người tiêu dùng Họ có thể đòi hỏi nhiều hơn hay sẵn sảng bỏ ra một số tiền cao hơn cho các yếu tô chất lượng, sự đa dạng, tính tiện dụng, thâm mỹ Ngoài ra, một xu hướng khác là sự phan bồ về thu nhập có nhiều phân hóa trong dân chúng cũng là một vấn đề mà công ty cần quan tâm Chính sự phân hóa này làm đa dạng hơn về nhu cầu, mong muốn của người tiêu dùng và tạo ra trên thị trường

nhiều phân khúc khác biệt

Tông sản phâm trong nước (GDP) quý IV/2023 của Việt Nam ước tính tăng 6,72% so với cùng kỳ 2022, cao hơn quý IV các năm 2012-2013 và 2020-2022 và với xu hướng tích cực, quý sau cao hơn quý trước (quy I tang 3 41%, quy II tang 4,25%, quy III tang 5 47%) Theo

số liệu của Tổng cục Thống kê, năng suất lao động của toàn nền kinh tế năm 2023 theo giá hiện hành ước đạt 199,3 triệu đồng/lao động (tương đương 8.380 USD/lao động, tăng 274 USD so với năm 2022); theo giá so sánh, năng suất lao động tăng 3,65% do trình độ của người lao động được cải thiện (tỷ lệ lao động qua đảo tạo có bằng, chứng chỉ năm 2023 ước đạt 27%, cao hơn 0,6 điểm phần trăm so với năm 2022) Vì vậy, ngành sữa đã luôn điều chỉnh các chiến lược kinh doanh trong quy mô sản xuất, chất lượng và thay đối sản phẩm cho phù hợp với xu hướng và nhu câu nên kinh tế thị trường

Tại Họp báo công bồ số liệu thông kê kinh tê-xã hội quý LV và năm 2023, thông tin về Chỉ số giá tiêu dùng (CPI), Tông cục trưởng Tổng cục Thông kê Nguyễn Thị Hương cho biết, CPI bình quân quý IV/2023 tăng 3,54% so với củng kỳ năm 2022 Tính chung cả năm

2023, CPI tăng 3,25% so với năm trước Phần lớn giá cả nhiều mặt hàng sữa ôn định với chỉ số lạm phát duy trì ở mức thấp, tạo điều kiện cho người tiêu dùng mua sắm nhiều hơn, các doanh nghiệp đây mạnh sản xuất Như vậy ngành sữa là ngành đang trong giai đoạn phát trién, hiện nay nhu cầu về sữa ngày cảng tăng, và sản phẩm sữa trở thành sản phẩm thiết yếu hàng ngày, với công nghệ ngày cảng hiện đại, hệ thống kênh phân phối hiệu quả

và giá cả hợp lý thì ngành stra sé tiếp tục phát triển hơn trong tương lai

Cơ sở hạ tang cua nén kinh tế cũng là yếu tô ảnh hưởng đến sức mua của thị trường Nếu cơ sở hạ tầng yếu kém làm tăng chi phí sản xuất và tiêu thụ sản phẩm, làm tăng giá sản phẩm, từ đó san pham sẽ giảm tính cạnh tranh trên thị trường Một khi dịch vụ phân phối và xúc tiền diễn ra chậm chạp trên thị trường do ảnh hưởng của cơ sở hạ tầng sẽ làm cho sản phâm khó tiếp cận hoặc tiếp cận chậm với sản phẩm của công ty

2.1.1.2 Luật pháp

Nhà nước đã thực hiện chính sách khuyến khích các thành phần kinh tế, các doanh

nghiệp kinh doanh mọi ngành nghề mà pháp luật cho phép Điều ¡này dẫn đến sự cạnh (ranh trên thị trường mạnh mẽ hơn, đòi hỏi các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thì phải

không ngừng nâng cao năng lực cạnh tranh, hoạt động hiệu quả hơn

Có thê nói sữa là một trong những sản phẩm cần thiết trong cuộc sống hàng ngày của con người, đảm bảo được nhu cầu dinh dưỡng của các tầng lớp nhân dân trong xã hội Mặt khác, các doanh nghiệp sản xuất sữa nhìn chung sử dụng nhiều lao động và các nông sản trong nước như đường, trứng, nguyên liệu sữa Vì vậy, ngành sản xuất này được Nhà nước dành nhiều chính sách ưu đãi nhất định Cụ thê là những ưu đãi trong Luật khuyến khích đầu tư trong nước về tiền thuế đất, thuế thu nhập doanh nghiệp, thuế nhập khâu máy móc thiết bị

Trong xu hướng hội nhập vào nền kinh tế khu vực và thế giới, Quốc hội đã ban hành

và tiếp tục hoàn thiện các Bộ Luật như Luật thương mại, Luật doanh nghiệp, Luật đầu tư, Luật thuế để đây nhanh tiến trình cải cách kinh tế ở Việt Nam Các nhân tố chính tri pháp luật có ảnh hưởng mạnh mẽ tới khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Nó bao gồm

hệ thống luật và các văn bán dưới luật, các công cụ chính sách của nhà nước, tô chức bộ

máy điều hành của chính phủ và các tô chức chính trị xã hội Một thể chế chính trị ôn định,

luật pháp rõ ràng, rộng mở sẽ là cơ sở cho việc đảm bảo sự thuận lợi, bình dang cho cac

doanh nghiệp tham gia cạnh tranh có hiệu qua Vi dụ các luật thuê có ảnh hưởng rât lớn đến cạnh tranh, đảm bảo sự bình đẳng giữa các doanh nghiệp thuộc mọi thành phân kinh

tế khác nhau và trên mọi lĩnh vực; thuế xuất nhập khâu cũng ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp sản xuất trong nước, đặc biệt thuế giúp tăng tính cạnh tranh của sản phẩm trong nước với sản phâm nước ngoài

2.1.1.3 Văn hóa xã hội

Việc sử dụng các sản phẩm đồ ngọt và đóng hộp, cũng như các sản phâm liên quan đến sữa là thói quen phố biến trong cộng đồng người Việt Nam Sự tiếp cận các nguồn thông tin trở nên dễ dang, qua loa dai, báo chí, tivi, tranh ảnh, băng rôn khiến con người cảng cảm thấy có nhu cầu ngày càng cao đối với việc chăm sóc và thoả mãn các nhu cầu

về thé chat

Một trong những đặc điểm quan trọng trong quan niệm của người Việt là thường dùng những gì mà mình cảm thấy yên tâm tin tưởng và ít khi thay đôi Vì thế công ty Ecomilk phải tạo được niềm tin về uy tín chất lượng thì rất đễ khiến khách hàng trung thành

sử dụng với sản phâm của Công ty

Cũng phải nói thêm rằng, một trong những đặc điểm về hình thê của người Việt là cân nặng cũng như chiều cao là thấp so với trung bình chiều cao, cân nặng của người trên thế gIỚI Với xu hướng “sinh ngoạt” thì VIỆC tăng cân nặng và chiều cao đã trở nên mong muôn và khao khát được im sau vao trong tiềm thức người tiêu dùng Việt Nam Cộng thêm tâm lý muốn chứng tỏ bản thân và tạo được sự chú ý của người khác Các yêu tô này cùng đóng góp vào sự thành công của công ty khi tạo dựng niêm tin và uy tín với khách hàng,

từ đó kích thích sự trung thành và ưa chuộng sử dụng sản phẩm Ngành công nghiệp sữa tại Việt Nam đã chứng tỏ tiềm năng phát triển cao và tiếp tục thu hút sự quan tâm từ người tiêu dùng trong bồi cảnh kinh tế hội nhập và cạnh tranh quốc tế ngày càng khốc liệt Vì lẽ

đó một trong những điểm nhân mạnh vào quảng cáo của công ty Ecomilk là hình thành nên

một phong cách sông khỏe mạnh, phát triển hoàn toàn về thê chất và trí tuệ, con người năng động, sáng tạo, một hình mẫu lí tưởng dĩ nhiên hiệu quá đạt được là vô cùng lớn Những giá trị này thu hút đông đảo người tiêu dùng và mang lại hiệu quả lớn cho công ty Một điều thú vị nữa cũng không kém phần trong quan điểm của người Á Đông, việc tôn vinh hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu mạnh trước các dòng sản phẩm của nước ngoài cũng có một ý nghĩa đối với người tiêu dùng, Ecomilk cũng đã ghi điểm bằng cách đem đến những sản phẩm đạt tiêu chuẩn chất lượng cao, mang tính quốc gia, và gắn liền với danh tiếng của Việt Nam Điều này tạo nên lòng tin và sự ủng hộ mạnh mẽ từ phía người tiêu dùng Tắt cả những giá trị và ý nghĩa trên cùng đóng góp vào sự thành công và phát triển bền vững trong bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu và cạnh tranh quốc tế ngày càng khắc nghiệt

2.1.1.4 Công nghệ

Trên con đường phát triên thị trường khoa học công nghệ, Ecomilk đã không ngừng khai thác, tiên bộ đề sáng tạo và tạo ra sản phẩm mới, làm tăng giá trị thương hiệu Sự tiễn

bộ trong lĩnh vực công nghệ giúp Ecomilk áp dụng các máy móc tiên tiễn vào quy trình

sản xuất, đảm bảo hiệu quả cao về chất lượng Công nghệ được coi là yếu tổ tạo ra nhiều

cơ hội và cũng tồn tại nhiều thách thức buộc doanh nghiệp Ecomilk phải tìm hiểu kỹ, là một trong những yếu tô đầu vào của quá trình sản xuất nên đây là yếu tố quan trọng quyết định việc sản xuât của doanh nghiệp Ecomilk có hiệu quả hay không

Sự phát triển của thị trường khoa học công nghệ: Công nghệ ngày cảng phát triển

đã đem lại cho Ecomilk nhiều cách thức tạo ra sản phẩm mới để khăng định thương hiệu cho sản phâm cua minh Ecomilk da ung dung nhiéu hành tựu mới về các loại máy móc trang bị sản xuất ra các sản phâm vừa đạt hiệu quả về chất lượng vừa tiện nghi Mặt khác khoa học công nghệ tác động tới khâu quảng cáo và mức độ truyền tin về sản phẩm: Khoa học phát triển đã đáp ứng được nhu cầu cung cấp sản phẩm cho người tiêu dùng bởi nhu cầu của người tiêu dùng càng gia tăng về chất lượng và số lượng Đông thời khoa học công nghệ còn tạo ra một lực lượng sản xuất mới rất hiệu quả cho doanh nghiệp giúp giảm bớt thời gian sản xuất sản phẩm và nâng cao hiệu quả sản xuất sản phẩm Mặt khác Ecomilk cũng như các doanh nghiệp khác cũng cần phải cảnh giác với việc sa da đầu tư quá nhiều chi phí cho quảng cáo dẫn tới tăng giá thành của sản pham gây thiệt hại nhiều cho doanh nghiệp Một thách thức khác đó là các sản phâm có chứa nhiều yếu tô khoa học công nghệ thường rất khó kéo dài chu kỳ sống bởi những đòi hỏi không nhỏ từ người tiêu dùng, dẫn đến việc lạc hậu về kỹ thuật của những dòng sản phẩm trên thị trường Chính vì vậy thách thức đặt ra là việc không ngừng thay đôi công nghệ sản xuất sản phẩm Việc tận dụng những kiến thức và tiến bộ khoa học công nghệ sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra những sản phâm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường và duy trì sự phát triển bền vững trong ngành sữa

Đối với các tô chức tiền hành các hoạt động nghiên cứu khoa học và áp dụng những tiến bộ khoa học công nghệ: đó là những cơ sở hữu ích sẽ tư vấn cho doanh nghiệp các cách thức chế biên sữa đê phù hợp với khâu vị tiêu dùng khác nhau Đây cũng là một trong

Số những thách thức tìm hiểu thị trường nhanh hơn thông qua các kênh tư vấn chính sách

về khoa học và công nghệ

2.1.1.5 Yếu tỐ môi trường tự nhiên

Việt Nam mang trong mình khí hậu trời phú, mưa thuận gió hòa đó là khí hậu nhiệt đới và nhiệt đới gió mùa Tuy nhiên, những vùng cao như tại Sa Pa (tỉnh Lào Cai), Đà Lạt (tỉnh Lâm Đồng) lại mang khí hậu ôn đới, rất thuận lợi cho việc trồng cỏ chất lượng cao và chăn nuôi bò sữa đạt chuẩn Có nơi thuộc khí hậu lục địa như Lai Châu (tỉnh Sơn La) thích hợp trồng cỏ cho chất lượng cao Ngoai ra những vùng như Tuyên Quang, Ba Vì, Nghệ

An, Sơn La với khí hậu nóng âm nhưng vẫn có thê thích nghi và phát triển những đồng cỏ xanh, trang trại rộng lớn

Việc này giúp hạn chế phần lớn chỉ phí nguyên liệu phục vụ sản xuất so với việc nhập khâu từ nước ngoài, đảm bao nguồn nguyên liệu chất lượng, tươi ngon, dây chuyền sản xuất khép kín, không gây tốn thời gian và gián đoạn làm ảnh hưởng đến chất lượng Nguồn nguyên liệu chịu ảnh hưởng trực tiếp của điều kiện thời tiết, sự thay đôi khí hậu và sự cạnh tranh với ngành nông nghiệp có thê ảnh hưởng đến nguồn cung câp nguyên liệu cho Ecomilk, đặc biệt là sữa bò vì thế cần phải đặc biệt lưu ý ý vân đề này

Có thê nhìn chung điều kiện tự nhiên tại Việt Nam có thê ví như một tắm vé giup Ecomilk ngày càng phát triển và mở rộng thị phần sữa tại Việt Nam cũng như trên toàn thé giới

Đây mạnh sản xuất phải di kèm với báo vệ môi trường là yếu tổ mà Ecomilk cần quan tâm đề các trang trại bò sữa của Ecomilk không bị than phiền, đề thương hiệu phát triển và trở nên đẹp hơn trong mắt tất cả người dân Việt Nam, không gây ảnh hưởng truyền thông và có một số thông tin không đáng có gây ảnh hưởng đến thương hiệu Ecomilk cần

chú trọng trong việc xử lý chất thải

2.1.2 Môi trường ngành

Môi trường ngành (hay môi trường nhiệm vụ) là là môi trường ngành kinh doanh

mà doanh nghiệp đang hoạt động trong đó, gồm tập hợp các yếu tố có ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp và đồng thời cũng chịu ảnh hưởng từ doanh nghiệp Mục đích của việc phân tích môi trường ngành này giúp các doanh nghiệp phân tích xem họ có nên gia nhập

vào một thị trường nào đó hoặc hoạt động trên một thị trường nào đó không Mô hình 5 lực

lượng cạnh tranh của Michael Porter được sử dụng phô biến khi đánh giá môi trường ngành của doanh nghiệp với việc tập trung phân tích, đánh giá 5 yếu tố sau: Đối thủ cạnh tranh;

Nhà cung cấp: Khách hàng; Sản phâm, dich vu thay thé; Nhom áp lực xã hội, các cơ quan

hữu quan Có thể thấy trong đó khách hàng, nhà cung cấp, đối thủ cạnh tranh là những yêu

tố ảnh hưởng trực tiếp và mạnh nhất tới môi trường ngành của doanh nghiệp

2.1.2.1 Đối thủ cạnh tranh

Ngành sữa Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các doanh

nghiệp, bao gôm cả doanh nghiệp trong nước và nước ngoài Hiện nay, có khoảng 200 doanh nghiệp hoạt động trong ngành này, trong đó có 40 doanh nghiệp chuyên sản xuất và phân phối sữa Phần lớn thị phần thuộc về các doanh nghiệp trong nước (khoảng 75%), trong khi phần còn lại thuộc về các doanh nghiệp nước ngoài (khoảng 25%) Các doanh nghiệp hàng đầu trong nước bao gồm Vinamilk, TH True Milk, Nutifood, IDP và Mộc Châu MIIk Trong khi đó, các doanh nghiệp hàng đầu nước ngoài bao gồm FrieslandCampina (Hà Lan), Nestlé (Thụy Sĩ), Abbott (Mỹ), Mead Johnson (Mỹ) và Fonterra (New Zealand)

a Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: