báo cáo những yếu tố ảnh hưởng của yếu tố môi trường kinh doanh vi mô lên hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp

Đề tài: NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VI MÔ LÊN HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP MÔN : QUẢN TRỊ HỌC Chương Tác động môi trường vi mô tới hoạt động marketing Những tổ chức cá nhân cung Đối thủ Khách hàng ứng Những tổ cạnh tranhCông chúng chức yếu tố trực tiếp dịch vụ môi sản xuất giới marketing 1.1.Những tổ chức cá nhân cung ứng yếu tố sản xuất • Những tổ chức cá nhân cung cấp yếu tố đầu vào cho doanh nghiệp : nguyên nhiên liệu, máy móc, lao động… • Những biến động thị trường yếu tố đầu vào số lượng, chất lượng, giá cả, nhịp độ cung cấp… ảnh hưởng tới định marketing công ty 1.2.Những tổ chức dịch vụ mơi giới marketing • Các tổ chức thương mại: công ty thương mại, công ty bán bn, bán lẻ • Các cơng ty chun tổ chức lưu thơng hàng hố: cơng ty vận tải, cơng ty kho bãi… • Các tổ chức cung ứng dịch vụ marketing • Các tổ chức tài tín dụng: ngân hàng, tổ chức tín dụng, cơng ty bảo hiểm 1.3 Đối thủ cạnh tranh • Đối thủ cạnh tranh mong muốn: đối thủ cạnh tranh thoả mãn nhu cầu khác chia sẻ ngân chia ngân sách người tiêu dùng • Đối thủ cạnh loại hàng hoá khác nhau, thoả mãn nhu cầu, mong muốn cụ thể • Đối thủ cạnh tranh kiểu hàng hoá khác ngành hàng, loại hàng • Đối thủ cạnh tranh kiểu hàng hoá khác thoả mãn nhu cầu, mong muốn cụ thể có nhãn hiệu khác 1.4.Cơng chúng trực tiếp  Giới tài chính: Các ngân hàng, cơng ty đầu tư tài chính…  Các phương tiện thơng tin đại chúng: báo chí, đài phát thanh, đài truyền hình…  Các quan Nhà Nước có khả tác động tới hoạt động marketing Cục vệ sinh an tồn thực phẩm, Bộ Tài ngun mơi trường…  Các tổ chúc quần chúng :tổ chức bảo vệ người tiêu dùng, tổ chúc bảo vệ khách khàng… 1.5.Khách hàng • • • • • Người tiêu dùng Các nhà sản xuất Các trung gian thương mại Các quan Nhà Nước Khách hàng quốc tế Chương Ảnh hưởng mơi trường marketing tới tập đồn Mattel 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp 2.2 Thực trạng, ảnh hưởng mơi trường vi mơ tới tập đồn Mattel 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp • Vào năm 1945, hai vợ chồng Elliot Ruth Handler lập công ty Mattel Creations California để sản xuất đồ chơi trẻ em • Ngày tháng năm 1959 Hội chợ American Toy Fair NewYork, búp bê Barbie - đặt theo tên gái Barbara gia đình Handler trưng bày lần 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp • Đến nay, sau 50 năm xuất thị trường, Barbie không thứ đồ chơi thơng thường mà cịn biểu tượng văn hóa thời đại tồn tưởng tượng • Tính đến nay, Barbie có mặt 150 nước, Barbie tiếp tục thống trị giới búp bê dành cho bé gái 2.2 Thực trạng, ảnh hưởng môi trường vi mơ tới tập đồn Mattel a Những tổ chức cá nhân cung ứng yếu tố sản xuất a Những tổ chức cá nhân cung ứng yếu tố sản xuất • Tập đồn Mattel định chọn Trung Quốc nơi sản xuất phần lớn mặt hàng đồ chơi hãng • Do ưu giá nhân công, giá nguyên liệu đầu vào nguyên nhiên liệu, nhà xưởng máy móc rẻ b Những tổ chức dịch vụ mơi giới marketing • Năm 2007 , siêu thị chuyên bán đồ dùng cho Barbie viện bảo tàng Barbie khai trương Buenos Aires, thủ đô Argentina • Tại thành phố Buenos Aires này, cung cấp nhiều dịch vụ làm đẹp cho bé gái dịch vụ giải trí cho phụ huynh • Sự thành công siêu thị đẩy doanh số bán hàng công ty lên mức cao kỷ lục  c Đối thủ cạnh tranh • Ba năm trở lại đây, Barbie rớt doanh thu (giảm 13% năm 2005-theoBBC news) bị búp bê thời trang Bratz hàng đầu Anh cạnh tranh khốc liệt • Be-Bratz, đối thủ cạnh tranh đáng gờm Barbie cung cấp nhiều dịch vụ khuyến đặt biệt hoạt động shopping ảo d.Cơng chúng trực tiếp • Trong nghiên cứu thị trường Mattel có nhiều bậc phụ huynh không đồng ý với việc Barbie có vịng q to Hãng Mattel phải nghiêm túc suy nghĩ bàn bạc góp ý khách hàng • Gần đây, nhà thiết kế Mattel phải điều chỉnh tỷ lệ kích thước thể Barbie điều làm cho cô bé tuổi teen tự ti thể e Khách hàng • Đối với đối tượng khách hàng khác nhau, tập đoàn Barbie tung sản phẩm khác nhau, phù hợp với sở thích, thị hiếu, ngân sách người tiêu dùng • Dịng sản phẩm "thần tiên" dành cho bé nhỏ với búp bê Barbie công chúa, nhân vật câu chuyện cổ tích e Khách hàng • Dịng sản phẩm "life style" với búp bê Barbie ăn mặc hợp thời trang • Dịng sản phẩm gia đình Barbie với thơng điệp " I can be " • Dịng sản phẩm búp bê Barbie sưu tập người lớn Chương 3.Đánh giá • Có thể xem Barbie “giấc mơ hoa bé gái”, người bạn gắn bó với trẻ em nhiều hệ • Với lực lượng nhà thết kế chuyên nghiệp đội ngũ điều tra xu hướng thời trang hàng năm hùng hậu giúp Barbie tươi mới, trẻ trung, đại, sành điệu, hấp dẫn không bé gái mà bà mẹ Chương 3.Đánh giá • Cách marketing chuyên nghiệp, linh hoạt thích ứng với mơi trường marketing khác giúp Barbie thương hiệu đồ chơi số dành cho bé gái, sản phẩm đồ chơi bán chạy mợi thời đại • Thế nhưng, Barbie bị cạnh tranh gay gắt nhiều búp bê khác búp bê Bratz Anh, búp bê Fulla Ai Cập… Cám ơn cô bạn lắng nghe ... quốc tế Chương Ảnh hưởng môi trường marketing tới tập đoàn Mattel 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp 2.2 Thực trạng, ảnh hưởng môi trường vi mô tới tập đoàn Mattel 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp • Vào năm... Tác động môi trường vi mô tới hoạt động marketing Những tổ chức cá nhân cung Đối thủ Khách hàng ứng Những tổ cạnh tranhCông chúng chức yếu tố trực tiếp dịch vụ môi sản xuất giới marketing 1.1 .Những. .. chức cá nhân cung ứng yếu tố sản xuất • Những tổ chức cá nhân cung cấp yếu tố đầu vào cho doanh nghiệp : ngun nhiên liệu, máy móc, lao động? ?? • Những biến động thị trường yếu tố đầu vào số lượng,