Thiết kế bao bì sản phẩm cho thương hiệu mỹ phẩm thorakao

LOI MO DAU Năm 1961, Céng ty Lan Hảo được thành lập với các dòng sản phẩm mang thương hiệu Thorakao, tập trung vào công dụng làm đẹp với tôn chỉ chất lượng đi đầu, nguồn gốc tự nhiên và

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC PHƯƠNG ĐÔNG

Hà Nội 2024

MUC LUC

CHUONG 1:TONG QUAN VE THIET KE BAO Bi VA THIET KE BAO BI

1.1 TONG QUAN VE THIET KE BAO BI 2 1.1.1 Chức năng chính của thiết kế bao bì

1.1.2 Phân loại bao bì

CHƯƠNG 2: UNG DUNG CUA THIET KE BAO BI THUONG HIEU 15

1.1.1 Giấy — hộp gói hàng của Thorakao 17

1.1.2 Tem, nhãn, mác của Thorakao 18 1.1.3 Kết cấu bao bì của Thorakao 18

1.2 NHUNG BUOC THIẾT KẺ BAO BÌ SÁN PHẨM .-° 19

1.2.3 Tên thương hiệu 20

1.2.5 Tagline va slogan 23

CHUONG 3: HUONG GIAI QUYET VE THIET KE BAO Bi SAN PHAM .26

1.1.2 Điều chỉnh màu sắc, phong cách 28

LOI MO DAU

Năm 1961, Céng ty Lan Hảo được thành lập với các dòng sản phẩm mang thương hiệu Thorakao, tập trung vào công dụng làm đẹp với tôn chỉ chất lượng đi đầu, nguồn gốc tự nhiên và mang lại vẻ đẹp trắng mịn tựa thiên thần cho người sử dụng Ngoài thương hiệu đây uy tín Mỹ Phẩm Thorakao, Công ty cũng sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng khác có tiếng trên thị trường nước ngoài như: Singapore, Đài Loan, Campuchia, Lào, Trung Quốc, Hàn Quốc, Úc, New Zealand, Thuy Sy, My, A Rap Saudi, DuBai, Ai Cap, Nga, Cac nude Chau Phi

Hiện tại, công ty đã đầu tư mở rộng nhà máy tại thành phố Hồ Chí Minh lên

50.000m2 với những cụm nhà máy và trang thiết bị hiện đại đáp ứng nhụ cầu cạnh tranh trone bối cảnh toàn cầu hóa kinh tế thế giới Triết lý thương hiệu của Thorakao

là không chỉ tạo ra sản phẩm chăm sóc và làm đẹp thông thường, mà còn mang đến

cho khách hảng giá trị gợi nhớ về tinh hoa văn hóa làm đẹp từ ngản xưa của người

Việt Kế thừa và chất lọc những giá trị tốt đẹp của truyền thống, Thorakao nghiên cứu

và sản xuất các sản phâm mang tính thời đại nhưng vẫn quen thuộc với nhiều thế hệ người Việt Nam, chứa đựng vẻ đẹp quốc hồn quốc túy chẳng thể phai mờ theo năm tháng Thorakao là món quà dành cho người biết nhớ, dành cho kẻ biết yêu, trân trong

truyền thống và nâng níu hoài niệm Chính vì vậy, hình ảnh bao bì sản phâm của

thương hiệu này là một điều vô cùng quan trọng trong việc truyền tải thông điệp của Thorakao đến với người tiêu dùng Thorakao cần có những thiết kế về bao bì sáng tạo,

hiện đại, phù hợp hơn với nhu cầu về thâm mỹ của khách hàng

Vì vậy, trong đồ án này, em sẽ tìm hiểu về bao bì sản phẩm hiện tại của Thorakao và để xuất một bộ bao bì sản phẩm mới phù hợp hơn Các yếu tố cần xem xét bao gồm tên sản pham, kích thước , hình dâng và chất liệu bao bì, hình ảnh sản pham và một số yếu tố khác liên quan đến bao bì sản phẩm

Mục tiêu của đồ án nay là tìm ra một bao bì sản phẩm mới giúp Thorakao tăng

độ nhận diện với khách hàng hơn, và có thé truyén tai hét duoc thông điệp, triết lý thương hiệu đến với người tiêu dùng Bao bì sản phẩm đưa ra cũng sẽ được đưa vào

áp dụng trên các sản phâm , trang web và các kênh truyền thông của công ty

CHUONG 1: TONG QUAN VE THIET KE BAO BI VA THIET KE BAO BI THUONG HIEU MY PHAM THORAKAO

1.1.Téng quan về thiết kế bao bì

Bao bì là một sản phâm đặc biệt dùng đề bao gói, chứa đựng các loại sản phâm khác nhăm bảo vệ giá trị sử dụng của các sản phân đó, tạo điều kiện thuận lợi cho việc bảo quản, vận chuyên, xêp dỡ, tiêu thụ và tiêu dùng sản phẩm, đảm bảo an toàn môi trường

Bao bì hàng hoá đang trong quá trình phát triển liên tục từ khi bắt đầu cuộc cách

mạng công nghiệp Từ thuở sơ khai, bao bì được làm bằng các phương pháp thủ công, khối lượng nhỏ và quy cách đơn giản, với tác dụng chủ yếu để chứa đựng, vận chuyển Đến ngày nay, công nghệ sản xuất hiện đại, chất liệu bao bì đa dạng, quy cách, mẫu mã, kiếu dáng phong phú, khối lượng vô cùng lớn Công dung cua bao bi

đã được mở rộng trong cả lĩnh vực bảo quản, vận chuyển, thương mại

Thiết kế bao bì sản phâm là nehệ thuật tạo ra hình ảnh bên ngoài của sản pham, bao gồm hình dáng, cau tric, mau sac, hinh anh, typography va théng tin san pham Nó dong vai tro quan trong trong viéc thu hut khach hang, truyén tai thong tin san pham

va xay dung thuong hiéu

1.1.1 Chức năng chính của thiết kế bao bi:

Bảo vệ sản phẩm: Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm khỏi hư hại trong quá trình vận chuyên, lưu trữ và sử dụng

Thông tin sản phẩm: Bao bì cung cấp thông tin về sản phâm như tên, thành phần, công dụng, hướng dẫn sử dụng, v.v

Thu hút khách hàng: Bao bì đẹp mắt và độc đáo sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng

và khiến họ muốn mua sản phẩm

Xây dựng thương hiệu: Bao bì góp phần tạo đựng hình ảnh và nhận thức về thương

hiệu trong tâm trí khách hàng

1.1.2 Phân loại bao bì:

Phân loại theo mục dích sử dụng

Theo mục đích sử dụng, bao bì có thê được phân loại thành: bao bi van chuyển, bao bì

sản xuất, bao bì tiêu thụ

» Bao bì vận chuyển: Là các dạng bao bì dùng để vận chuyền, lưu kho và bảo quản sản phẩm trong kho và trong quá trình vận chuyên Bao bì vận chuyển

thường là một đơn vị trone quá trình vận chuyên như: các container, thùng carton gợn sóng, thùng øõ

— Bao bì sản xuất: là dạng bao bì dùng để chứa các nguyên vật liệu, các chi tiết, bán thành phẩm, các vật tư thừa, dùng cho việc lưu kho, vận chuyền, trung chuyển giữa các xưởng của nhà máy, hay giữa các nhà máy

¢ Bao bi tiéu thu: 1a bao bi ding cho qua trình bán sản phẩm, bao bì tiêu thụ là

một thành phần của sản phẩm, giá thành của bao bì tiêu thụ được tính vào

gia san pham

Phân loại theo vật liệu

Vật liệu bao bì rất đa dạng: từ giấy bia, tấm carton gợn sóng, nhựa bao gồm màng

nhựa và các dang chai, thùng từ nhựa, đến thủy tinh, km loại, 20 cố

© Hao bì từ giấy: Đây là loại bao bì chiếm thị phần khá lớn trong tông sản lượng bao bì (từ 40% — 50%) tùy thuộc vào từng vùng thị trường) Bao bì giấy gồm

các dạng hộp làm từ vật liệu carton cứng, các dạng túi giấy, nhãn hàng, các dạng bao bì mềm từ vật liệu phức hợp đề giấy

© Bao bi mém (bao bì làm từ màng nhựa): bao gồm các dạng túi, bao gói được sản xuất từ vật liệu là màng nhựa Nhờ tính chất chỗng thấm âm, mỡ, khí tốt, giá thành thấp, tính trơ hóa học cao, độ bền với các tác nhân xé, ma sát, mải mòn, khả năng hàn kín cao của mảng nhựa mà bao bì mềm từ màng nhựa thường được sử dụng làm bao bì cấp 1, chứa đựng các sản phâm thực phẩm, hóa mỹ phẩm, được phẩm

© Dao bì thủy tỉnh: Với ưu điểm không tương tác với sản phẩm chứa đựng bên trong, tính cản âm và khí tốt, khả năng định hình đa dạng, bên trong suốt cho phép nhìn thấy sản phẩm bên trong, bao bì thủy tính thường được sử dụng làm bao bì cấp 1, chứa các sản phẩm dạng lỏng hoặc dạng kem có yêu cầu cao về điều kiện, thời gian bảo quản và yêu cầu nghiêm ngặt về tiêu chuẩn hóa lý như các thức uống, thực phẩm, được phâm, hóa mỹ phẩm Do hình thù phức tạp của

các chai thủy tỉnh và về mặt thủy tỉnh khác khó khăn Thông thường, bao bì

thủy tính được định hình, đóng gói và đán nhãn Bao bì thủy tính thường kết

hợp với các dạng nút, nắp đóng kín khác nhau

¢ Bao bi kim loại: Bao bì kim loại có độ bền và khả năng đóng kín tốt giúp bảo quản những sản phâm yêu cầu bảo quản trong thời gian lâu, thích hợp sử dụng làm bao bì cấp 1 cho những sản phẩm thực phẩm, nước giải khát Tuy nhiên, nhược điểm của dạng bao bì này là tính oxy hóa cao, phải sử dụng phương pháp

¡n đặc chủng để ¡n lên bao bì

1.1.3 Các nguyên tắc thiết kế bao bì sản phẩm hiệu quả:

e Hiéu rd khach hang mục tiêu: Thiết kế bao bì phải phù hợp với sở thích, nhu cầu và hành vi mua sắm của khách hàng mục tiêu Đảm bảo tính độc đáo: Bao

bị phải nỗi bật so với các sản phâm cạnh tranh trên thị trường

e© Cung cấp thông tin rõ ràng: Thông tin trên bao bì phải đễ đọc, đễ hiểu và chính xác

¢ Sir dung màu sắc và hình ảnh phù hợp: Màu sắc và hình ảnh phải phù hợp với sản phẩm và thương hiệu

e - Lựa chọn chất liệu phù hợp: Chất liệu bao bì phải phù hợp với sản phẩm, đảm bảo tính bảo vệ và thân thiện với môi trường

1.1.4 Quy trình thiết kế bao bì sản phẩm

Quy trình thiết kế bao bì trong 7 bước

Bước I Thấu hiểu các lớp bao bì

Có 3 lớp bao bì sản phẩm: lớp ngoài, lớp trong, và lớp sản phâm Sản phẩm của bạn có thể cần 1 hoặc cả 3 lớp

LOP BAO BÌ BỀN NGOÀI

Là bao bì đầu tiên khách hàng nhìn thấy Nó bảo vệ, ngăn cách sản phẩm với bên

ngoài Nó có thê bao gồm chiếc hộp mà ta dùng để vận chuyện hoặc túi đựng đồ ta đặt sản phẩm bên trong tại cửa hàng

Curcuma Cream

LOP BAO BI BEN TRONG:

Là bao bì giữ an toàn cho sản phẩm sau lớp ngoài

BAO BI SAN PHAM

Là bao bì hầu hết mọi người sẽ nghĩ ngay tới khi nhắc đến sản phẩm như chiếc hộp đựng đồ chơi, vỏ chai, nhãn mác, vỏ giấy bọc thanh kẹo

Mỗi một lớp trên bao bì là cơ hội để bạn truyền tải câu chuyện thương hiệu của mình

Bước 2 Lựa chọn kiểu thiết kế bao bì

Có rất nhiều các kiểu thiết kế bao bì khác nhau cho sản phẩm:

Hộp, túi, chai, thùng, bình, lọ, túi giấy, hộp 20, Hoac bat ctr thé loai, chat liéu gi giúp thương hiệu trở nên khác biệt với đối thủ, phù hợp với đặc tính thương hiệu, phù hợp với người sử dụng là khách hàng mục tiêu, tối ưu được chỉ phí sản xuất là bạn

có thể sử dụng cho thiết kế bao bì của mình

Bước 3 Chọn chất liệu In bao bì

In bao bì sản phẩm cũng là công việc bạn phải tính trước khi bắt tay vào thiết kế Việc thảo luận trước với nhà ¡n sẽ giúp bạn đảm bảo được yếu tố giá cả và chất lượng của sản phẩm sau khi sản xuất hàng loạt Bạn sẽ không muốn những bao bì khi được in

ra khác hoàn toàn so với thiết kế trên máy tính của mình đâu

a Khuôn, mẫu Nếu như bạn lựa chọn kích cỡ hộp hoặc nhãn để sản xuất hàng loạt,

hãy đảm bảo rằng bạn đã có khuôn, mẫu chuẩn đề tránh việc thiết kế không phù hợp

b Yêu cầu định dạng file Nhà in sẽ cần file vector thiết kế (thường định dạng

đuôi sẽ là ai psd hoặc file pdf hay eps)

c Lựa chọn màu sắc Một số máy in hỗ trợ đầy đủ tất cả các màu, nhưng một số thì không Hãy đảm bảo rằng màu sắc của sản phẩm sau khi in hoan toàn không bị thay

đối

d Digital va in offset Nha in su dung loại nào? Néu ho in offset, số lượng tối thiểu

là bao nhiêu? Chí phí theo số lượng thế nào?

Bước 4 Sắp xếp cấu trúc thông tin

Hãy quay trở lại với 3 câu hỏi trước đó, đặc biệt về việc aI là người sẽ mua sản phâm của bạn, va cach ho tim thay chung như thê nào Bạn sẽ sử dụng câu trả lời này

đề sắp xêp câu trúc thông tin thê hiện trên bao bị

Ban có thể có những bức ảnh tuyệt vời về sản phẩm, những phản hồi tích cực từ khách hàng, câu tagline đúng điệu mô tả về bạn, và cả những thiết kế cách sử dụng sản

phẩm vô cùng ấn tượng Thế nhưng khi người mua hàng nhìn thấy sản phẩm của bạn

trên ø1á treo, họ có lẽ chỉ nhớ duy nhất được một thứ Và thứ đó là gi thi tuy ban chọn

Lya chon thir quan trong nhất mà bạn muốn khách hang cua minh biét vé san pham, va

nó phải là trung tâm, là thứ chính trong thiết kế bao bi

Bước 5 Đánh giá thiết kế tem nhãn

Sau khi đã triển khai một vài y tưởng thiết kế tem nhãn, gid la luc ban cần đánh gia lai

chúng Bạn cần phải tự hỏi mình:

a Khách hàng có dễ đàng hiểu được sản phâm của bạn khi nhìn vào thiết kế bao bì

Đặt mình vào vị trí người mua, bạn cũng chỉ đồng ý trả tiền cho những thứ bạn hiểu,

chứ không phải những thứ bạn còn mơ hồ Hãy đảm bảo rằng thiết kế bao bì của bạn

không gây nhằm lẫn sang các sản phẩm khác

b Bao bì sản phâm này khi nhìn ở cửa hàng sẽ như thế nào?

Khi đặt trên kệ, sản phâm của bạn có nỗi bật không? Có thu hút không? Khi đặt cạnh các sản phâm của đối thủ trông thế nào?

c Bao bì là đại diện trung thực của sản phâm

Hãy chắc chắn rằng bất kỳ hình ảnh trên bao bì thực sự là hình ảnh của sản phẩm Tắt nhiên bạn có thế và nên đưa khuôn mặt đẹp nhất của mình về phía trước, nhưng nếu bạn hiển thị hình ảnh bánh nướng xốp chứa đầy nho khô và thực tế chỉ có 1 nho khô trong mỗi bánh nướng xốp của bạn, một khách hàng sẽ cảm thấy bị lừa (và có lẽ sẽ không mua lại là bạn)

d Bao bi của bạn có thể tái sử dụng không?

Điều này có thể không quan trọng đôi với mọi sản phẩm, nhưng bạn có thể muốn xem xét liệu bao bì của bạn có thể được tái sử dụng (và nếu bạn muốn nó được)! Ví dụ, túi của bạn có thể được chuyên thành túi hàng tạp hóa không?

Bước 6 Thu thập feedback về tem nhãn của sản phẩm

Trước khi quyết định lựa chọn thiết kế bao bì này, hãy đảm bảo rằng bạn đã gửi chúng cho một số khách hàng cũ, và cả những người chưa từng sử đụng sản phẩm của bạn để thu thập ý kiến và đánh giá của họ

Điều này sẽ pIúp bạn xác định được liệu thiết kế của mình có thể truyền tải đúng những nội dung, câu chuyện và thông điệp của thương hiệu hay không Nếu không, hãy quay về và sửa lại trước khi đi in ân hàng loạt

Bước 7 Định dạng file thiết kế bao bì

Bạn đã quyết định xong thiết kế bao bì của mình! Giờ chỉ còn bước cuối cùng là kiếm tra lại định dạng file chuẩn mà thôi:

Định dạng file vector: Bao gồm các đuôi file như ai pdf hoặc eps

Mã màu Hãy lựa chọn đúng mã màu Pantone hoặc CMYK phủ hợp với In ấn thay vì

RGB thể hiện trên màn hình

1.2 TONG QUAN VE BAO BI THUONG HIỆU MỸ PHẨM THORAKAO

e Thorakao

Thorakao được thành lập từ năm 1961, với một số mặt hàng truyền thống kem

dưỡng da trân châu, dầu gội đầu hoa bưởi, xà bông thơm, nước bóng tóc Parafine &

Brillantine mang nhãn hiệu Thorakao vẫn còn được nhiều người tin dùng cho đến ngày nay

Thương hiệu Thorakao có hình ảnh logo là tiên nữ cách điệu với thông điệp trang min

và trẻ đẹp như thiên thần Thorakao lấy cảm hứng từ đạo Tïn lành, mang ý nghĩa

“dùng kem sẽ mang vẻ đẹp toả sáng tựa thiên thần” Giá thành hợp lý, thông điệp hấp dẫn đã đem lại danh tiếng cho thương hiệu Thorakao

Sản phẩm với thương hiệu Thorakao nhanh chóng nỗi tiếng, chiếm được lòng người tiêu đùng và đã có bằng sáng chế số 1779 ngày 15/11/1968, được bán rộng rãi trên

toàn miền Nam Việt Nam lúc bấy giờ Thorakao còn có chi nhánh ở Campuchia và mở rộng cung cấp toàn Đông Nam Á Toà nhà Thorakao tọa lạc ngay góc ngã tư Điện

Biên Phủ —- Cách Mạng Tháng Tám, quận 3, TP.HCM là nơi trưng bày các sản phâm của Lan Hảo đóng vai trò như là một “showroom” của hãng mỹ phâm lâu đời mả vẫn còn tồn tại cho đến bây giờ dù không lộng lẫy, sang trọng

Tân dụng nguồn nguyên liệu tự nhiên săn có ở Việt Nam như bạc hà, sả, hồi, nghệ, bồ kết, sừng, chanh, bưởi, dưa leo, nha đam, lô hội, cây chủm ngây, mủ trôm, bùn khoáng, ốc sên khiến sản phẩm của Thorakao phù hợp với cơ địa người Việt với giá thành rẻ do không phải nhập khâu nhiều nguyên liệu sản xuất

® Bao bi cua Thorakao:

Bao bì của Thorakao được thiết kế theo phong cách đơn giản phù hợp với đối

tượng khách hàng chủ yếu là phụ nữ - nhóm khách hàng có nhu cầu sử dụng các

sản phẩm làm đẹp Bao bì luôn có hình ảnh, màu sắc tượng trưng cho mỗi công

dụng của sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và lựa chọn sản phẩm phù hợp

0898.696.892

Ví dụ: Như hình ảnh trên ta có thê thây, sản phâm của Thorakao được chiết xuât từ nghệ, bao bi cua ho sẽ lây màu vàng — màu của nehệ làm chủ đạo đề làm nôi bật đặc tính của sản phẩm, khiến cho khách hàng dễ nhận biết hơn về công dụng và nguồn gốc của sản phẩm

Trên mỗi bao bì luôn có tên sản phẩm được in to và rõ ở chính giữa kèm theo logo thương hiệu, khối lượng tịnh Kèm theo đó là hướng dẫn sử dụng, công dụng

va thành phân của sản phâm Cuôi củng là ngày sản xuất và hạn sử dụng cua san phầm

e© Kết cấu của bao bì:

-Bao bì trực tiếp của sản phẩm được Thorakao sử dụng các chất liệu phô biến trong ngành mỹ phâm: là nhựa và thủy tính

Đối với các sản phâm là dầu gội, kem đưỡng thông thường, Thorakao sử dụng các mẫu bao bì là chai, tuýp nhựa vừa dé dang str dung, bảo quản vừa có thể giảm bớt trọng lượng khi vận chuyên

Lenny mẹ

-Bao bì gián tiếp của Thorakao được sử dụng chất liệu bìa các-tông mỏng, có in đầy đủ thông tin về sản phâm trên bao bì

pham là đến từ tự nhiên Đặc biệt, trong logo 1a hinh anh cô gái mang đôi cánh thiên thần thể hiện cho sắc đẹp của người phụ nữ, đây chính là mục tiêu mà thương hiệu nhắm đến

Tên thương hiệu được sử dụng font chữ thiết kế riêng - mềm mại, tròn trịa dễ nhận diện, tạo cho khách hàng cái nhìn thiện cảm hơn với mỗi sản phâm của

Thorakao

1.4 TAGLINE THORAKAO:

Tagline của thương hiệu khắng định “Sản phẩm hoàn háo từ thiên nhiên ” các

sản phẩm đều là sự phối hợp giữa công thức gia truyền kết hợp công nghệ chiết xuất thảo dược thiên nhiên hiện đại

Hiện Thorakao chưa hề có những thiết kế bao bì chứa câu tapline, vẫn đề nảy sẽ được

em lên ý tưởng trong chương 3

© Phong cách thiết kế:

Đối với từng sản phẩm của Thorakao, họ luôn có những thiết kế khá đơn giản, có mang chút phong cách hơi cô xưa, nhưng cũng khá tinh tế trong việc gắn liền nguồn sốc cũng như công dụng của sản phẩm lên bao bì

Mau sac luôn được chọn băng các tông màu tuoi tan, noi bat, dé nhận diện

Dé cao sự tương tác và trải nghiệm người dùng: Thương hiệu Thorakao luôn tập trung vào trải nghiệm người dùng, do đó các sản phẩm của công ty thường có tính tương tác cao và được thiết kế sao cho người dùng có thể sử dụng dé dàng

CHUONG 2: UNG DUNG CUA THIET KE BAO BI THUONG HIEU 1.1 BAO Bi SAN PHAM

Bao bi san pham bao gom cac yeu to sau:

- Lớp lót:

¢ ˆ Là lớp tiếp xúc trực tiếp với sản phâm, có chức năng bảo vệ sản phẩm khỏi các tác nhân bên ngoài như bụi ban, d6 4m, vi khuan,

¢ Chat liéu thuong dung cho lép lot bao g6m:

o_ Nhựa: PE, PP, PVC, PET,

° Giấy: kraft, duplex, tvory, expand_more

o Kim loai: nhôm, thiếc,

« _ Chất liệu thường dùng cho lớp ngoài bao gồm:

° Giấy: kraft, duplex, tvory, expand_more o_ Nhựa: PE, PP, PVC, PET,

o Kim loai: nhôm, thiếc,

¢ L6p ngoai thuong duge in ấn thông tin vé san pham, thuong hiéu, logo