Tất nhiên không thể thiếuSEO và Marketing trên công cụ tìm kiếm, hỗ trợ chúng ta giúp khách hàng biếtđến sản phẩm, thương hiệu một cách mạnh mẽ và website là một điển hình.. Mục tiêu dự
Lý do lựa chọn đề tài
Giày dép là phụ kiện thiết yếu không thể thiếu sau trang phục, và ngày nay, việc kinh doanh giày dép tại Việt Nam không chỉ giới hạn ở các cửa hàng truyền thống mà còn mở rộng trên nền tảng trực tuyến Sự kết hợp giữa SEO và Marketing trên công cụ tìm kiếm đóng vai trò quan trọng trong việc giúp khách hàng nhận diện sản phẩm và thương hiệu, với website là một công cụ hiệu quả.
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các cửa hàng giày dép trực tuyến, việc xây dựng một website nổi bật và thương hiệu độc đáo với chi phí thấp là mục tiêu hàng đầu Để đạt được điều này, các cửa hàng cần thực hiện các hoạt động SEO hiệu quả, triển khai các chiến dịch phù hợp, tích hợp mạng xã hội vào website và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm nâng cao thứ hạng trên Google Quá trình SEO Marketing đòi hỏi sự đầu tư công sức và tính chuyên nghiệp cao.
Dựa trên những cơ sở đã nêu, việc hiểu rõ tầm quan trọng của SEO và marketing trên công cụ tìm kiếm là rất cần thiết Chúng tôi sẽ thực hiện đề tài "XÂY DỰNG KẾ HOẠCH" nhằm tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị trực tuyến và nâng cao khả năng hiển thị trên các nền tảng tìm kiếm.
VÀ TRIỂN KHAI THỰC HIỆN SEO VÀ TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌMKIẾM CHO WEBSITE BÁN HÀNG TẠI CỬA HÀNG SNEAKERONYXWALK.’’
Mục tiêu dự án nghiên cứu
• Xây dựng kế hoạch và triển khai thực hiện SEO và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho cửa hàng sneaker OnyxWalk
- Quảng báo website với bộ máy tìm kiếm
- Quảng bá website trên nền tảng mạng xã hội
• Đo lường, đánh giá, hiệu chỉnh chiến dịch Marketing online
Phương pháp nghiên cứu
Sử dụng phương pháp định tính:
- Nghiên cứu tài liệu: Dựa trên các tài liệu, số liệu tìm hiểu được thu thập và số liệu thực tế mà nhóm làm ra.
- Thảo luận nhóm: Các thành viên tham gia trực tuyến hình thức nhắn tin và họp trực tiếp.
Ý kiến của các chuyên gia trong lĩnh vực nghiên cứu đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá và nhận định về sản phẩm, sự kiện hoặc các vấn đề thực tiễn Việc thu thập những ý kiến này không chỉ giúp cung cấp cái nhìn sâu sắc mà còn tăng cường độ tin cậy cho các phân tích và quyết định liên quan.
Phương pháp định lượng: Ghi nhận thống kê và đánh giá dữ liệu.
Ý nghĩa nghiên cứu
Dự án nghiên cứu này không chỉ hoàn thành chương trình học về SEO và Marketing trên công cụ tìm kiếm mà còn cung cấp tài liệu quý giá cho các nghiên cứu sau này.
Quá trình thực hiện đề tài này mang lại ý nghĩa thực tiễn lớn, giúp các thành viên trong nhóm nâng cao kỹ năng về SEO và marketing trên công cụ tìm kiếm Qua những kết quả đạt được, chúng tôi có thể rút ra bài học kinh nghiệm quý báu, từ đó hoàn thiện hơn nữa khả năng của mình trong lĩnh vực SEO và marketing trực tuyến.
KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN
Người chịu trách nhiệm chính
15/01-20/01 Chọn đề tài, giới thiệu tổng quan doanh nghiệp Tiên
05/02 - Chiến lược Marketing Đàn, Kiên
25/02 - Thiết kế Website Huy, Khiêm
27/02 - Hoàn thành dự án Cả nhóm
(ký và ghi rõ họ tên)
Nhóm Sinh viên thực hiện
Nhóm trưởng(ký và ghi rõ họ tên)
GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
Giới thiệu chung
- Địa chỉ: 44 Nguyễn Công Hãng, Thanh Khê, Đà Nẵng
- Chuyên phân phối các sản phẩm giày chất lượng cao và các phụ kiện đi kèm (tất, dây giày, xịt thơm giày, )
OnyxWalk hướng đến việc trở thành nguồn cảm hứng cho những ai theo đuổi sự đẳng cấp và phong cách cá nhân Chúng tôi không chỉ chú trọng đến tính thẩm mỹ để đáp ứng sự hài lòng của khách hàng mà còn đảm bảo chất lượng sản phẩm Mục tiêu của chúng tôi là xây dựng niềm tin về sản phẩm và nâng cao uy tín thương hiệu.
- Slogan : “OnyxWalk: Stride in Style.”
Bộ nhận diện thương hiệu của OnyxWalk được thể hiện qua logo độc đáo, lồng ghép khéo léo vào đế giày Sự kết hợp giữa màu đen và trắng tạo nên phong cách tối giản nhưng mạnh mẽ, phản ánh thông điệp rằng thương hiệu luôn đồng hành cùng từng bước chân của khách hàng.
- Nguồn lực chính: Từ nguồn tài chính, nhân lực, kênh phân phối, trang thiết bị và danh mục thương hiệu
Chúng tôi cung cấp giải pháp giá trị với các sản phẩm chất lượng cao và giá cả hợp lý, đi kèm với chính sách hậu mãi tuyệt vời Đội ngũ nhân viên trẻ, chuyên môn cao và tận tâm hỗ trợ khách hàng, đồng thời chia sẻ những kiến thức bổ ích về phong cách thời trang, đặc biệt là giày dép Chúng tôi cũng cam kết giao hàng tận nơi, mang lại sự tiện lợi tối đa cho khách hàng.
Đội ngũ nhân viên bán hàng của chúng tôi luôn nhiệt tình và được đào tạo bài bản để hỗ trợ khách hàng một cách tối ưu nhất, cả trực tiếp và trực tuyến qua các kênh như Website, Fanpage, Zalo Chúng tôi cam kết duy trì mối quan hệ bền chặt và lòng trung thành của khách hàng thông qua các chính sách khuyến mãi hấp dẫn và bảo vệ thông tin cá nhân của khách hàng 100%.
Cơ cấu chi phí của doanh nghiệp bao gồm nhiều yếu tố quan trọng như chi phí mặt bằng, chi phí nhập sản phẩm, chi phí tiếp thị và bán hàng, chi phí marketing, chi phí cho các chương trình ưu đãi và giảm giá, chi phí đội ngũ kỹ thuật, chi phí duy trì website, cùng với các chi phí khác.
- Dòng doanh thu: Từ doanh thu bán hàng trực tiếp và cả gián tiếp từ việc kinh doanh giày, phụ kiện.
1.1.2 Thành lập và ý tưởng dự án
Trong thời đại công nghiệp 4.0, ngành thời trang, đặc biệt là giày dép, đang phát triển nhanh chóng với sự đa dạng về mẫu mã và chất lượng Cửa hàng sneaker OnyxWalk mới được thành lập nhằm mang lại trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho khách hàng Tuy nhiên, với nguồn lực và danh tiếng còn hạn chế, OnyxWalk lựa chọn thị trường thương mại điện tử để mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và nâng cao danh tiếng của mình.
Từ đó ‘’Xây dựng kế hoạch và triển khai kế hoạch SEO & marketing cho cửa hàng sneaker OnyxWalk‘’.
OnyxWalk là thương hiệu và cửa hàng giày sneaker, được thành lập để giúp giới trẻ dễ dàng chọn lựa phong cách thời trang phù hợp Chúng tôi cung cấp đa dạng mẫu giày từ các thương hiệu lớn với giá cả phải chăng, đảm bảo 3 tiêu chí: rẻ, đẹp và chất lượng cho người tiêu dùng.
- Phân phối các sản phẩm giày
- Giao nhận hàng toàn quốc
Sản Phẩm Hình Ảnh Mô tả sản phẩm
NIKE PG - Giày Nike PG 6.0 nâu hồng cổ thấp
- Phù hợp với phong cách trẻ trung năng động
AF1 JDT DENIM - Giày AF1 JDT DENIM màu trắng viền xanh cổ thấp
- Phù hợp với phong cách hiện đại, trẻ trung
MLB LINER - Giày MLB LINER màu trắng viền xanh lá cổ thấp
- Hàng mới về, chuẩn super replica
- Phù hợp với phong cách trẻ trung, Hàn Quốc
JORDAN 4 - Giày JORDAN 4 Full 4 màu (đen, vàng đất, xanh nước biển, xanh đen) cổ thấp
- Hàng mới về, chuẩn super replica
- Phù hợp với phong cách trẻ trung năng động
- Giày NIKE BLAZER JUMBOR viền nâu cổ thấp
- Phù hợp với phong cách trẻ trung năng động
NIKE BLAZER BLUE - Giày NIKE BLAZER Blue viền trắng hoạ tiết xanh cổ thấp
- Phù hợp với phong cách trưởng thành, chững chạc
JORDAN LOW NAVY - Giày JORDAN LOW NAVY màu xanh da trời cổ thấp
- Phù hợp với phong cách trẻ trung năng động
JORDAN 4 SPORTS - Giày JORDAN 4 SPORTS màu xanh xám hoạ tiết vàng cổ thấp
- Phù hợp với những người dáng cao, to và trang phục jean năng động
ADIDAS SUPER STAR - Giày Adidas Super Star, đế cao, màu trắng, hoạ tiết xanh xám, cổ thấp.
- Hàng mới về, chuẩn super replica
- Phong cách hiện đại, tinh tế
NIKE PG 2 - Giày Nike PG màu trắng hoạ tiết nâu hồng cổ thấp
- Hàng mới về, chuẩn super replica
- Phù hợp với những trang phục thể thao năng động
- Giày AF1 ATHENIC màu trắng xám hoạ tiết xanh cổ thấp
- Hàng mới về, chuẩn super replica
- Phù hợp với những trang phục trẻ trung, năng động
Bảng 1.1: Sản phẩm của shop
1.1.5 Mô hình kinh doanh Đối tác chính Hoạt động chính Giải pháp giá trị
- Nhà cung cấp sản phẩm
- Đối tác vận chuyển trên toàn quốc:
- Đối tác quảng cáo: Facebook
- Phân phối các kiểu giày sneaker
- Tiếp thị sản phẩm đến khách hàng tiềm năng
- Xây dựng nội dung bài viết hấp dẫn trên fanpage, website để thu hút khách hàng
- Quảng cáo thương hiệu qua các nền tảng social để tăng mức độ nhận diện thương hiệu
- Danh mục sản phẩm đa dạng.
- Phản hồi khách hàng và đáp ứng nhanh chóng với mọi ý kiến phản hồi.
- Đảm bảo sản phẩm chất lượng tốt
- Duy trì quan hệ với khách hàng cũ:
- Tặng mã giảm giá Đối với khách hàng mới:
- Tạo các chương trình ưu đãi, giảm giá, tổ chức minigame
- Sở thích: Thích thể thao và các hoạt động ngoài trời, mua sắm online
- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, vận động viên…
- Hành vi: + Thường xuyên mua hàng online + Hay tìm hiểu sản phẩm giày sneaker trên mạng xã hội, website
Nguồn lực chính Các kênh truyền thông
- Quan hệ đối tác, nhà cung ứng
- Thiết bị hỗ trợ hoạt động kinh doanh
Cơ cấu chi phí Dòng doanh thu
- Chi phí hỗ trợ khách hàng (tổng đài điện thoại, email, tin nhắn trực tuyến)
- Chi phí chạy quảng cáo Facebook
Bảng 1.2: Mô hình kinh doanh
CHIẾN LƯỢC MARKETING
Phân khúc thị trường
Giới tính, nghề nghiệp, thu nhập, vị trí địa lí
- Giới tính: Nam và nữ
+ Học sinh, sinh viên + Nghề nghiệp tự do
Công việc yêu cầu sự di chuyển và tính năng động, đồng thời đòi hỏi sự đầu tư vào ngoại hình và phong cách cá nhân để tạo ấn tượng tốt.
- Thu nhập: 3-5 triệu VNĐ/ tháng
- Vị trí địa lí: các tỉnh thành ở Việt Nam
Sở thích - Mua sắm Online vào thời gian rảnh, vào những lúc cần thiết, những dịp lễ, Tết, …
- Thường xuyên sử dụng mạng xã hội dễ tương tác, tìm kiếm thông tin
- Sử dụng các sàn thương mại điện tử là một phần không thể thiếu
- Yêu thích cái đẹp, chăm sóc diện mạo của bản thân
- Mua sắm sản phẩm giày với mức giá hợp lí, chất lượng tốt
Hành trình mua hàng của khách hàng
- Mua sắm Online vào thời gian rảnh, vào những lúc cần thiết, những dịp lễ, Tết, …
- Thường xuyên sử dụng mạng xã hội dễ tương tác, tìm kiếm thông tin
- Sử dụng các sàn thương mại điện tử là một phần không thể thiếu
- Yêu thích cái đẹp, chăm sóc diện mạo của bản thân
- Mua sắm sản phẩm giày với mức giá hợp lí, chất lượng tốt
Vấn đề quan tâm - Chất lượng ( Êm chân, thoải mái, …)
- Mẫu mã: Đẹp, bắt trend, đa dạng
- Phương thức thanh toán, đổi trả
- Dịch vụ chăm sóc khách hàng
Bảng 1.3: Khách hàng mục tiêu
2.1.2 Đối thủ cạnh tranh a Eric Shoes
Lĩnh vực hoạt động: Chuyên cung cấp giày dép, phụ kiện giày dành cho nam nữ
Eric Store hiện đang hoạt động trên các sàn thương mại điện tử như Shopee và Tiktok, thu hút sự quan tâm lớn từ khách hàng với hơn 1000 lượt theo dõi trên các trang mạng xã hội Sản phẩm tại Eric Store rất đa dạng, tạo sức hút mạnh mẽ đối với người tiêu dùng.
- Website có màu sắc dễ nhìn
- Đầy đủ các tính năng cần thiết cho một Website thương mại điện tử
- Website rất thân thiện với người dùng
Phân tích các chỉ số Website qua các công cụ:
Hình 2.2: Đo lường Eric Shoes qua SEOquake
Hình 2.3: Đo lường Eric Shoes qua SimilarWeb
Theo dữ liệu từ công cụ Similarweb, lượt truy cập trang web Eric Store đạt 5,531 nhưng đã giảm 82.71% so với tháng trước Số trang truy cập thấp với tỷ lệ thoát lên tới 24.12%, trong khi thời gian truy cập trung bình là 03:22 phút, đủ để khách hàng thực hiện các bước chuyển đổi cần thiết trên website.
Hình 2.4: Đo lường Eric Shoes qua SEMrush
Theo công cụ Semrush, khách hàng chủ yếu truy cập vào các liên kết miễn phí, tuy nhiên, lượng truy cập vào các liên kết quảng cáo đang gia tăng Số lượng backlinks trỏ về đạt 498, góp phần nâng cao thứ hạng website của cửa hàng.
Eric Store đã phát triển mạnh mẽ trên các nền tảng thương mại điện tử với lượng truy cập website lớn Tuy nhiên, cửa hàng chưa chú trọng đầu tư vào chất lượng, nội dung và hình ảnh của website, dẫn đến tỷ lệ khách hàng thoát trang cao trước khi thực hiện chuyển đổi.
Hình 2.5: Các chỉ số về Blacklink về Website Eric Shoes
• Số lượng Blacklink đã mất: 0
• Các backlinks mới tăng nhiều so với tháng trước, số lượng backlink khá ổn và tăng cao.
Hình 2.6: Đo lường Eric Shoes qua Pagespeed Insights b Fandy Sports
Lĩnh vực hoạt động: Chuyên cung cấp giày dép, phụ kiện giày dành cho nam nữ
Fanpage Facebook: https://www.facebook.com/shopfandy
Mặc dù Fandy đã thu hút được nhiều lượt tương tác trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, nhưng thương hiệu vẫn chưa mở rộng hoạt động trên các sàn thương mại điện tử Điều này hạn chế sự lựa chọn cho người tiêu dùng khi mua sắm sản phẩm của Fandy.
Hình 2.7: Đo lường Fandy Sports qua SEOquake
Hình 2.8: Đo lường Fandy Sports qua SimilarWeb
Theo dữ liệu từ công cụ Similarweb, lượt truy cập trang web của Fandy mặc dù cao nhưng đã giảm 84,7% so với tháng trước Mỗi khách truy cập xem trung bình 2,97 trang, với tỷ lệ thoát chỉ 19,68% Tuy nhiên, thời gian trung bình mà khách hàng ở lại trang chỉ là 35 giây, không đạt tiêu chuẩn, điều này cho thấy chất lượng website của cửa hàng cần được cải thiện.
Hình 2.9: Đo lường Fandy Sports qua SEMrush
Theo công cụ Semrush, khách hàng chủ yếu truy cập vào các liên kết miễn phí, trong khi Fandy chưa mạnh tay với quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Fandy hiện có 57.4k backlinks Mặc dù quy mô cửa hàng và mô hình kinh doanh rộng lớn, lượt truy cập vào website bán hàng vẫn còn thấp Tuy nhiên, chất lượng website tốt giúp Fandy giữ chân khách hàng và tăng doanh số bán hàng.
Kết luận: Phân tích và đánh giá các hoạt động SEO của hai đối thủ cạnh tranh đã giúp cửa hàng OnyxWalk nhận thức rõ vai trò quan trọng của việc xây dựng và cải thiện nội dung chất lượng cho website Đồng thời, kết hợp với các hoạt động SEO quảng bá sẽ giúp cửa hàng nâng cao vị trí website trên công cụ tìm kiếm, thu hút sự quan tâm của khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi, từ đó gia tăng lợi nhuận bền vững.
Hình 2.10: Đo lường Fandy Sports qua Pagespeed Insights
Qua công cụ Pagespeed insight cho thấy:
▪ Tốc độ tải trang tốt
▪ Thân thiện với công cụ tìm kiếm
▪ Hiệu suất website đạt 50% đạt ở mức trung bình
Mô hình SWOT
- Nguồn nhân lực trẻ, năng động, sáng tạo
- Khả năng thích ứng nhanh chóng với xu hướng thị trường để đáp ứng nhu cầu khách hàng.
- Ngân sách còn khá hạn chế, các hoạt động marketing chưa được mở rộng
- Một vài thành viên có ít kinh nghiệm
- Thương hiệu mới lập nên chưa được nhiều người biết đến
- Nhu cầu sử dụng của khách hàng cao
- Tận dụng các kênh truyền thông kỹ thuật số để xây dựng thương hiệu
- Công nghệ 4.0 giúp tiếp cận khách hàng tốt
- Sự cạnh tranh cao với các web, shop trên thị trường
- Mô hình kinh doanh rộng
- Thương hiệu phải tạo ấn tượng với người tiêu dùng
Bảng 2.2: Mô hình SWOT doanh nghiệp
Mô hình 4P
- Sản phẩm: Giày thể thao và Sneaker các loại
- Chất lượng: Đảm bảo hàng mới 100% chuẩn replica và super replica
- Đóng gói: Đóng bằng hộp giấy giảm sốc, gọn gàng…
- Giá bán sẽ giao động theo nguyên liệu và đối thủ.
- Giá vận chuyển sẽ được tính khi KH đặt hàng
- Thanh toán khi khách hàng nhận hàng hoặc chuyển khoản bằng MOMO, Chuyển khoản,…
- Tặng 30 voucher giảm tới 100k cho khách hàng khi mua đôi giày đầu tiên tại cửa hàng
- Tham gia sự kiện 15.1 của shopee giảm giá 15% sản phẩm tại cửa hàng
- Sàn thương mai điện tử Shopee
Mô hình 5W1H
- Sản phẩm tại cửa hàng OnyxWalk chủ yếu tập trung vào việc cung cấp giày thể thao với chất lượng cao và thiết kế hiện đại.
- Tạo trải nghiệm mua sắm thoải mái và chất lượng, hỗ trợ khách hàng chọn lựa sản phẩm phù hợp.
- Người yêu thể thao, người muốn thể hiện phong cách và cá nhân hóa trong việc chọn giày.
- Đa số là người trẻ tuổi, từ 18 đến 35, có thu nhập trung bình đến cao.
- Kênh trực tuyến: Phát triển cửa hàng trực tuyến để tăng cường tiện ích mua sắm và mở rộng khả năng tiếp cận Website Sàn thương mại điện tử.
Dịp Tết, các ngày lễ và bốn mùa trong năm là những thời điểm lý tưởng để tổ chức các chương trình khuyến mãi, giới thiệu sản phẩm mới và tạo sự hứng thú cho khách hàng.
- Điều chỉnh sản phẩm, bộ sưu tập dựa trên xu hướng thời trang theo mùa và sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng.
• Giá trị thương hiệu: OnyxWalk cam kết về chất lượng và phong cách, đồng thời cung cấp giá trị lâu dài cho khách hàng.
• Ưu đãi đặc biệt: Tổ chức các chương trình khuyến mãi, giảm giá và quà tặng để kích thích mua sắm.
• Quảng cáo: Sử dụng mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến và truyền hình để tăng cường nhận thức về thương hiệu.
• Tương tác trực tiếp: Tạo cơ hội cho khách hàng tương tác thông qua sự kiện, trò chơi trực tuyến và phản hồi trực tiếp.
• Chăm sóc khách hàng: Xây dựng một chiến lược chăm sóc khách hàng mạnh mẽ để giữ chân và thu hút khách hàng trung thành.
Các chỉ số Mục tiêu đặt ra Website
Lượng từ khóa lên TOP100 20 Lượng từ khóa lên TOP 10 4
SEO Onpage Tối ưu toàn bộ website
Tổng số bài viết trên website
Tổng số bài viết trên Fanpage
SEO Offpage Backlink, bookmarking trên
Thời gian trên trang 2 phút Nguồn:
Kế hoạch quảng bá Website Onyxwalk trên công cụ tìm kiếm đến 1/2024 + Mục tiêu quảng bá Website
+ Mục tiêu: Đạt được 30% lượt chuyển đổi mua hàng qua Website
Trong thời gian 5 tháng (từ 1/2024 – 6/2024), cần đạt được:
- 50 bài viết chuẩn SEO, trong đó có 10% từ khóa đạt được Top 10 trở lên,
Dự định kế hoạch quảng bá được chia làm 2 giai đoạn, mỗi giai đoạn phải đạt được ít nhất 10 bài viết chuẩn SEO.
• Công cụ hỗ trợ: PPC và SMO
• Sự kết hợp giữa các công cụ:
- Triển khai, lên kế hoạch Content Marketing trên Website kết hợp với các công cụ hỗ trợ SEO trên Wordpress
Triển khai SEO onpage trên Website là một quá trình quan trọng, và việc sử dụng các công cụ có sẵn trên WordPress cùng với các công cụ kiểm tra, đánh giá chất lượng Website sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả Những công cụ này hỗ trợ phân tích và cải thiện nội dung, cấu trúc Website, từ đó nâng cao thứ hạng tìm kiếm và trải nghiệm người dùng.
- Lên kế hoạch quảng bá Website trên công cụ tìm kiếm thông qua Google Adword
- Triển khai SEO Offpage thông qua các trang mạng xã hội, các hội nhóm mạng xã hội lớn để hỗ trợ trong quá trình SEO
- Quảng bá Website trên chính các nền tảng mạng xã hội như Facebook Ads
• Các công cụ do lường sử dụng trong chiến dịch:
- Công cụ nghiên cứu từ khóa Google Trend, Ahref, Keywordplant
- Nền tảng hỗ trợ tạo Blog: Wordpress, Blogspot,
- Các nền tảng mảng xã hội: Facebook, Instagram, Tiktok, shoppe
- Các công cụ quảng cáo: Google Adword, Facebook Ads
- Các công cụ đánh giá Website: Google Analytics, Google Webmaster Tools
- Các công cụ kiểm tra chất lượng Website: Pagespeed Insight, SEMrush
STT Đầu việc Ngân sách Thời gian
Mua tên miền và hosting
Thiết kế và mua theme website
Phí bảo trì hệ thống
Các công cụ hỗ trợ SEO
Chạy quảng cáo google ads
External link: book bài PR cho website
Bảng 2.6: Chiến lược thực hiện
NGÁCH: GIÀY GIAI ĐOẠN Đầu mối công việc
Xây dựng bộ từ khóa
Sử dụng phương pháp Universal Keyword Research:
- Keyword Idea được sử dụng là
- Xuất dữ liệu về danh sách
Lọc dữ liệu từ khóa
Lọc dữ liệu dựa trên các tiêu chí về Difficulty –
Nhóm từ khóa Nhóm các từ khóa dựa chủ đề bài viết dự định triển khai
Kiểm tra Intent của Keyword –
Outline tham khảo dựa vào bài viết của đối thủ
14/1/2024 Đề xuất chủ đề bài viết
Thực hiện viết bài theo đúng lịch biên tập
Tối ưu tốc độ website
Tối ưu tốc độ từng
(Giải pháp sử dụng Cloudflare
Tối ưu trải nghiệm người dùng trên website
Tối ưu trải nghiệm người dùng trên website
Kiểm tra khai báo schema
Tối ưu thẻ title theo tiêu chuẩn
Tối ưu URL Tối ưu URL chuẩn:
- Nên có từ khóa nằm ở đầu nội dung URL
- Viết thường và dùng dấu gạch
Tối ưu thẻ Meta description theo tiêu chuẩn:
- Mô tả nội dung dễ đọc
- Tối thiểu 120 ký tự, tối đa 150 ký tự
- Thêm Emoji vào thẻ Meta description
Heading H1, bao gồm từ khóa chính
- Sử dụng nhiều thẻ H2, có thể bao gồm từ khóa chính hoặc từ khóa phụ
H3, H4, H5 để chia nhỏ nội dung, có các từ khóa liên quan
Tối ưu hình ảnh theo tiêu chuẩn:
- Điều chỉnh kích thước hình ảnh phù hợp với
- Nên có chú thích cho mỗi hình ảnh
- Điều chỉnh dung lượng hình ảnh để tối ưu tốc độ tải trang
Tối ưu nội dung theo tiêu chuẩn:
- Không viết câu quá dài
- Phân bổ từ khóa đều, mật độ từ khóa từ 1 - 3%
- Nội dung xen kẽ hình ảnh
Internal Link đúng ngữ cảnh của Anchor Text
Cập nhật file sitemap.xml
Cập nhật file robots.txt
7 ngày 7/1/2024 14/2/2024 chuẩn SEO Tối ưu Liên kết nội bộ
Thực hiện tối ưu liên kết nội bộ kỹ thuật SEO và điều hướng người dùng
Kiểm tra index định kỳ
Xây dựng tool check index theo thời gian thực (1 giờ / ngày)
NGÁCH: GIÀY GIAI ĐOẠN Đầu mối công việc
Re-Onpage - Review kiểm tra tình trạng onpage theo tiêu chuẩn
- Tối ưu lại internal link, điều hướng link đúng
- Xử lý các vấn đề content (nếu có)
Lọc dữ liệu từ khóa
Lọc dữ liệu dựa trên các tiêu chí:
Nhóm các từ khóa dựa chủ đề bài viết dự định triển khai
- Xây dựng Outline tham khảo dựa vào bài viết của đối thủ Đề xuất chủ đề bài viết mới
Thực hiện viết bài theo đúng lịch biên tập
Thực hiện quảng bá website trên mạng xã hội
- Tích hợp mạng xã hội vào website
- Thêm box chat vào website
Triển khai các công cụ đo lường, đánh giá
Tích hợp Google Analytics và Google
Kiểm tra index định kỳ
Xây dựng tool check index theo thời gian thực (1 giờ / ngày)
Phân tích, lọc data tài nguyên
- Bộ tài nguyên Guest post
- Bộ tài nguyên phân tích từ đối thủ
- Bộ tài nguyên Video building
- Bộ tài nguyên Image building
Xây dựng tài Tài nguyên blog 1 tháng 15/1/2024 25/2/2024 nguyên:
2.0 theo danh sách đề xuất
Tài nguyên site vệ tinh theo danh sách yêu cầu
Social Đăng ký bổ sung list Profile Social
Post bài Social định kỳ
Share các URL lên hệ thống
1 tháng 15/1/2024 25/2/2024 Đi link chéo social
1 tháng 15/1/2024 25/2/2024 Đi link từ forum /blog về
Tạo List Social tầng 2 về
Chạy RSEO tương tác với link
Share bài lên fanpage FB định kỳ
Phân tích, đánh giáđịnh kỳ tiến trình tài nguyên
Xây dựng Tạo blog 2.0 trên 1 tháng 15/1/2024 25/2/2024 blog 2.0 -
Tầng 1 các nền tảng: wordpress, blogpost, weebly, site.google, wix, : 10 blog
Viết bài đăng blog: 10 bài / blog
1 tháng 15/1/2024 25/2/2024 Đi link tầng về blog 5 backlink / blog
Tạo blog 2.0 trên các nền tảng: wordpress, blogpost, weebly, site.google, wix, : 5 blog
Viết bài đăng blog: 5 bài / blog
1 tháng 15/1/2024 25/2/2024 Đi link tầng về blog: 5 backlink/blog
Internal link trên mỗi blog
Tạo list Profile social (1 bộ 150 cái) về 10 blog
Phân tích, đánh giá định kỳ tiến trình tài nguyên blog 2.0 tầng 1
Viết bài đi link từ site vệ tinh về
Share bài viết từ site vệ tinh lên
Social Đi link từ forum, blog về bài viết site về tinh
Tạo Profile Social cho site vệ tinh
Giai đoạn 3 (01/2024-02/2024): Duy trì quản lý website
THIẾT KẾ WEBSITE
Demo website
Phân tích hệ thống
+ Huy, Khiêm - Thiết kế website chính
+ Tiên, Đàn, Kiên, Long – Fanpage, chạy chiến dịch, hỗ trợ website
- Hosting: mua và tối ưu hosting
3.2.2 Đặc tả hệ thống a Trang chủ:
Mục đích của bài viết này là cung cấp thông tin cần thiết về các dịch vụ và sản phẩm kinh doanh, bao gồm các mặt hàng đang khuyến mãi, sản phẩm mới và sản phẩm bán chạy Bên cạnh đó, bài viết cũng sẽ giới thiệu một số bài viết blog gần đây và đặc biệt là có các banner nổi bật để thu hút sự chú ý đến các sản phẩm mới và sản phẩm đang được khuyến mãi.
• Yêu cầu: Gồm những nội dung cơ bản như:
- Tiêu đề, phần mô tả ngắn và nội dung chi tiết
- Có thể chèn hình ảnh, video từ Youtube để giúp bài viết thêm sinh động và hấp dẫn b Giới thiệu:
• Mục đích: Cung cấp thông tin chi tiết về quá trình hình thành và phát triển; tầm nhìn, sứ mệnh của cửa hàng.
- Bao gồm: Tiêu đề và nội dung chi tiết
- Có thể chèn những hình ảnh, video trên Youtube chất lượng cao để tăng độ hấp dẫn và sinh động. c Sản phẩm:
Danh mục sản phẩm giúp phân loại sản phẩm thành các nhóm nhỏ, giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm theo nhu cầu và tính chất sản phẩm.
- Việc xây dựng danh mục sản phẩm còn giúp cho cửa hàng, doanh nghiệp dễ dàng quản lý
- Ngoài ra, trong trang sản phẩm còn có chức năng lọc theo giá và mục dành cho các sản phẩm mới được cập nhật.
Thông qua việc đánh giá sản phẩm, khách hàng có được cái nhìn khách quan hơn, từ đó nâng cao độ tin cậy và uy tín cho doanh nghiệp.
• Yêu cầu: Trang sản phẩm cần tích hợp một số chức năng cơ bản sau:
Tính năng quản lý danh mục sản phẩm giúp chủ website dễ dàng đăng tải sản phẩm vào các danh mục riêng biệt, đồng thời cho phép thực hiện các thao tác xóa, thêm hoặc chỉnh sửa sản phẩm và danh mục một cách linh hoạt.
Tìm kiếm nhanh chóng và hiệu quả: Người mua có thể dễ dàng nhập tên sản phẩm vào ô tìm kiếm, lựa chọn theo danh mục, hoặc lọc theo giá để tìm ra sản phẩm phù hợp Ngoài ra, hệ thống cũng hỗ trợ tìm kiếm các sản phẩm tương tự, giúp người dùng tiết kiệm thời gian và nâng cao trải nghiệm mua sắm.
- Cho phép người mua so sánh các sản phẩm với nhau qua
Để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, cần cập nhật đầy đủ thông tin sản phẩm, bao gồm tên sản phẩm, mô tả ngắn gọn, thông tin chi tiết, giá cả, số lượng có thể thêm vào giỏ hàng, và tùy chọn yêu thích sản phẩm.
- Cho phép khách hàng đánh giá sản phẩm d Bài viết:
Mục đích của chúng tôi là cung cấp những bài viết chất lượng, mang lại giá trị cho khách hàng Chúng tôi chia sẻ cách sử dụng sản phẩm, những mẹo hữu ích, cũng như cách phân biệt và lựa chọn các sản phẩm phù hợp nhất.
- Cần có đầy đủ các thành phần cơ bản sau: tiêu đề bài viết, mô tả ngắn và nội dung chi tiết bài viết
- Có thể chèn những hình ảnh và video trên Youtube để tăng sự sinh động, hấp dẫn
- Bài viết đa dạng về chủ đề, thường xuyên cập nhật
- Có phần bình luận và phản hồi bình luận
- Thanh tìm kiếm: giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm những bài viết e Liên hệ:
Mục đích của bài viết này là hướng dẫn các phương thức liên lạc hiệu quả giữa cửa hàng hoặc doanh nghiệp với khách hàng, giúp khách hàng dễ dàng hơn trong việc liên hệ để mua hàng, hợp tác hoặc trao đổi thông tin.
• Yêu cầu: Cần có đầy đủ các tính năng cơ bản sau:
- Form để khách hàng điền thông tin liên hệ
- Những thông tin liên hệ cơ bản của cửa hàng: vị trí, thời gian, số điện thoại, email,
- Tích hợp bản đồ vào để khách hàng có thể tìm kiếm vị trí cửa hàng nhanh chóng và dễ dàng hơn. f Giỏ hàng:
Mục đích chính của việc lưu lại các sản phẩm yêu thích là giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận những món hàng mà họ có khả năng mua, từ đó tăng doanh thu cho doanh nghiệp Hành động này không chỉ giúp doanh nghiệp nắm bắt thói quen tiêu dùng và mua sắm của khách hàng mà còn tiết kiệm thời gian cho người mua, tạo ra trải nghiệm mua sắm hiệu quả hơn.
• Yêu cầu: Trong một giỏ hàng cần có những tính năng:
- Lưu lại tất cả những món hàng mà khách hàng đã thêm vào
- Chứa đầy đủ thông tin về sản phẩm mà khách hàng đã thêm vào: sản phẩm, giá, số lượng
- Có chức năng áp mã giảm giá vào sản phẩm
- Có mục tạm tính giỏ hàng
- Người mua có thể điều chỉnh số lượng sản phẩm cần mua
- Có thể xóa/thêm/bớt các sản phẩm trong giỏ hàng g Thanh toán:
Bài viết này nhằm cung cấp một bảng liệt kê các sản phẩm mà khách hàng đã chọn mua, yêu cầu khách hàng điền đầy đủ thông tin cần thiết để đảm bảo hàng hóa được giao nhanh chóng và chính xác Khách hàng cũng có thể lựa chọn hình thức thanh toán và phương thức vận chuyển theo mong muốn của mình.
• Yêu cầu: Cần có đầy đủ những tính năng cơ bản sau:
- Có form điền các thông tin thanh toán, bao gồm họ tên, địa chỉ, số điện thoại của khách hàng,
- Có chức năng điền những thông tin bổ sung, giúp khách hàng chú thích những điều mình mong muốn với cửa hàng, cửa hàng.
- Có thông tin về đơn hàng, bao gồm tên sản phẩm, tạm tính số tiền cần phải trả
- Lựa chọn được hình thức vận chuyển và thanh toán.
Trang Yêu Cầu Mục đích
- Liên kết đến giỏ hàng
- Các sản phẩm theo danh mục
- Tối ưu khai báo Google về doanh nghiệp
- Bảo vệ nội dung của website
- Tăng thầm quyền độ phủ website
- Giúp khách hàng tìm kiếm sản phẩm
- Cung cấp những thông tin mới nhất về sản phẩm cho khách hàng
- Cung cấp tin tức bài viết cho khách hàng
- Cho khách hàng thấy được các sản phẩm thông tin giá cả đánh giá chi tiết
- Bộ lọc theo giá, tên, danh mục
- Bài viết về danh mục sản phẩm và mục lục theo ý
- Đảm bảo là trang Pillar Page
- Dẫn link trỏ đến các subpage liên quan
- Giúp khách hàng lọc tìm sản phẩm dễ dàng
- Cho khách hàng thấy được các sản phẩm thông tin giá cả đánh giá chi tiết
- Giúp người đọc dễ dàng chuyển đến đoạn nội dung theo ý muốn của mình
- Nút đặt mua giúp khách hàng cho sản phẩm vào giỏ hàng với 1 click
Sản Phẩm - Mã sản phẩm, tên sản
- Nút tăng giảm số lượng
- sản phẩm cần mua và nút
- Bình luận đánh giá rating
- Dẫn link trỏ đến các Subpage liên quan
- Giúp khách hàng hiểu rõ thông tin về sản phẩm
- Nút đặt mua giúp khách hàng cho sản phẩm vào giỏ hàng với 1 click
- Tăng giảm số lượng sản phẩm cập nhập luôn giá mà không cần tính toán lại
- Thoải mái bình luận đánh giá sản phẩm nếu khách hàng muốn
Giỏ hàng - Hiển thị ảnh thumbnail ảnh
- sản phẩm kèm tên sản
- Nút tăng số lượng sản
- phẩm cần mua và cập nhập
- Form điền mã giảm giá,
- Đặt hàng nhanh gọn không
- Giúp khách hàng xem lại rõ giá cả cũng như thông tin sản phẩm mình mua
- Nút thanh toán giúp khách hàng chuyển ngay tới trang thanh toán với 1 click
- Tăng giảm số lượng sản phẩm cập nhập luôn ía mà không cần tính toán lại
- Giúp khách hàng sử dụng các phiếu ưu đãi một cách dễ dàng Trang thanh toán - Lựa chọn phương thức
- Hiển thị đầy đủ thông tin
- đơn hàng sản phẩm giá nơi
- Các form điền thông tin
- các nhân của khách hàng
- Form điền mã giảm giá
- Giúp khách hàng lựa chọn được phương thức thanh toán và giao hàng phù hợp
- Khách hàng kiểm tra được thông tin đơn hàng
- Cung cấp thông tin giao hàng cho doanh nghiệp
- Mini map Danh mục bài viết - Thể hiện đầy đủ các bài viết cho người xem
- Thống kê TOP bài viết được đọc nhiều nhất
- Gom nhóm bài viết theo từng danh mục bài viết
- Giúp khách hàng taháy được danh sách các bài viết
- Giúp khách hàng thấy được các bài viết có nhiều người đọc để bản thân thấy được đâu là thông tin đang được quan tâm.
- Khai báo Google đây là trang bài viết
- Gom nhóm các từ khóa trong 1 bài viết
- Cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng
- Thỏa mãn nhu cầu chia sẻ thông tin đến người khác qua Social
- Thoải mái comment đánh giá phía dưới bài viết
Liên hệ - Contact của doanh nghiệp
- Đưa thông tin liên lạc đến khách hàng để khách hàng có thể liên hệ trực tiếp
Bảng 3.2: Đặc tả hệ thống
Layout và giao diện các trang chính
Tối ưu UX/UI
- Một số hình ảnh về tối ưu trải nghiệm người dùng
Tích hợp tiện ích Internet
Hình 3.6: Fanpage Facebook chính thức của OnyxWalk
3.7 Thêm Box chat vào Website
Sử dụng plugin chat của Meta Business Site
Hình 3.7: Plugin chat của Meta Business Site
Hình 3.8: Giao diện box chat của website
3.3 Tích hợp Google Analytics và Google Search Console vào Website 3.3.1 Google Analytics
Hình 3.9: Mã nguồn Google Analytics đã được Add vào Website
Hình 3.10: Công cụ Google Search Console đã được tích hợp thành công
SEO
Audit website
Hình 4.1: Dữ liệu phân tích từ SEOQuake
STT URL Đã tối ưu
1 Thẻ canonical Đang hoạt động tốt
3 Mô tả Chưa tối ưu tốt
4 Image Chưa tối ưu tốt
Hình 4.2: Dữ liệu phân tích website từ Lighthouse
STT Các chỉ số Đánh giá
1 Khả năng tiếp cận Khá tốt
2 Thực hành tốt nhất Khá
Nghiên cứu từ khóa
Chiến lược nội dung
Lên outline cho bài viết
- Thực hiện tối ưu các nội dung trên Website, thực hiện viết các bài viết chuẩn SEO theo tiêu của của các plugins có sẵn.
Website của chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về giày, giới thiệu các thương hiệu giày nổi tiếng, những mẫu giày đặc sắc và các phụ kiện đi kèm khi sử dụng giày.
- Xây dựng bài viết chuẩn SEO theo 7 bước.
- Tổng số bài viết trên website là 4 bài.
Sử dụng Rank Math SEO để tối ưu
4.3.3 Danh sách các bài viết
STT Danh Sách Bài Viết Link
Trần Đức Trung Kiên has shared various posts on Facebook that highlight the unique offerings of Onyx Walk Store, showcasing a range of products that appeal to diverse customer preferences Each post emphasizes quality and style, inviting followers to explore the latest trends and special promotions available at the store With a focus on customer engagement, these updates encourage interaction and feedback, fostering a vibrant online community centered around fashion and lifestyle choices.
Phạm Thuỷ Tiên is an influential figure, actively engaging with her audience through various social media platforms Her posts showcase a blend of personal insights and promotional content, effectively connecting with followers By sharing her experiences and products, she fosters a strong community around her brand The links provided lead to her Facebook posts, where fans can explore her latest updates and offerings Through consistent interaction and appealing content, Phạm Thuỷ Tiên enhances her online presence and brand visibility.
3 Trần Phan Nam Đàn https://www.facebook.com/onyxwalk.store/posts/
Discover the latest updates and offerings from Onyx Walk Store by visiting our Facebook page Stay connected with our community and explore engaging posts that highlight our unique products and promotions Join the conversation and be part of our growing family at Onyx Walk Store!
Phạm Nhật Huy's journey in the world of footwear is highlighted through various articles and social media posts that explore the evolution of shoe design and the discovery of unique styles His insights into the significance of footwear in personal expression and fashion trends are shared across multiple platforms, showcasing a blend of creativity and practicality For more information on his exploration of shoe culture, visit the provided links.
6 Phan Lữ Gia Khiêm https://onyxwalk.top/2024/01/20/top-5-doi-giay-ban- khong-nen-bo-lo/ https://onyxwalk.top/2024/01/16/1-thong-tin-chung- cua-thuong-hieu-nike/
Bảng 4.3: Danh sách bài viết
4.3.3.1 Quảng bá nội dung miễn phí
- Chia sẻ và tương tác với khách hàng trên Fanpage
Hình 4.3.1: Chia sẻ và tương tác với khách hàng trên facebook
- Chia sẻ sản phẩm qua trang cá nhân Facebook
Hình 4.3.2: Chia sẻ bài viết lên trang cá nhân
Hình 4.3.3: Chia sẻ chiến dịch trên kênh Tiktok
SEO Onpage
- URL liên quan đến bài viết và có chứa từ khóa chính
- Tối ưu thẻ Title và description
- Mỗi title đều được ngăn cách bằng dấu –
- Title chứa những từ khóa có lượng search cao thứ hai
- Không để title và URL giống nhau hoàn toàn
- Từ khóa SEO ở vị trí đầu tiên thường được ưu tiên tỉ lệ CTR và xếp hạng
- Ngắn gọn, là mô tả, thể hiện nội dung của đoạn văn dưới
- Triển khai nhiều tiêu đề phụ để làm rõ nghĩa
- Tối ưu các yếu tố bài viết chuẩn SEO
Hình 4.4: Tốc độ tải trang trên máy tính
Hình 4.4.1: Tốc độ tải trang trên di động
SEO Offpage
- Mô hình liên sao: các bài viết trên các kênh Social Media, Bookmarking của doanh nghiệp đều gắn backlink về website
4.5.2 Tham gia Social Media và Bookmarking
- Tham gia vào các nền tảng Social Network
4.5.2: Tham gia nền tảng Facebook
Hình 4.5.2.1: Tham gia nền tảng Tiktok 4.5.3 Đăng ký trên các trang thương mại điện tử
Hình 4.5.3: Đăng ký trên TMĐT
4.5.4 Tích hợp chat và các chủ đề liên quan đến các lễ hội
Hình 4.5.4: Tích hợp chat và chủ đề liên quan
Đánh giá và đo lường hiệu quả SEO
Hình 4.6: Dữ liệu phân tích website từ SEOquake
- Website: 60 internal links và 4 external links
- Thẻ tiêu đề: đã tối ưu chứa 27 ký tự
- Thẻ heading: đã tối ưu đủ từ H1 đến H5, các thẻ heading đều chứa từ khóa và từ khóa liên quan
Hình 4.6.1: Dữ liệu phân tích website từ Lighthouse
- Performance: Tốc độ tải trang là 40.
- Accessibility: Khả năng tối ưu của Website là 74.
- Best Practices: Độ phân giải, bảo mật và tối ưu màn hình là 52.
- SEO: Điểm chuẩn SEO Onpage của website đạt 86.
Hình 4.6.2: Dữ liệu liên kết nội bộ website
Hình 4.6.3: Dữ liệu liên kết bên ngoài website
Hình 4.6.4: Các vấn đề của website
- Tổng cộng vấn đề 40, trong đó:
+ Cơ hội cho các vấn đề: 18
Hình 4.6.5: Tổng URL được index
Tổng số URL được index là 52
Tổng quan về thu nạp người dùng
Hình 4.6.6: Tổng quan về thu nạp người dùng
- Thời gian tương tác trung bình : 54 giây
Hình 4.6.7: Tổng quan thu nạp lưu lượng truy cập
Thông tin về nhân khẩu học:
Hình 4.6.8: Người dùng theo quốc gia
Hình 4.6.9: Người dùng theo thành phố
Tổng quan về thông tin công nghệ
Hình 4.6.10: Tổng quan về thông tin công nghệ
Tổng quan về mức độ tương tác
Hình 4.6.10: Tổng quan về mức độ tương tác
4.6.3 Chỉ số google search console
Hình 4.6.11: Tổng quan hiệu suất website OnyxWalk
- Tổng số lượt hiển thị: 40
Hình 4.6.12: Báo cáo liên kết website OnyxWalk
- Tổng cộng liên kết bên ngoài: 0
- Tổng cộng liên kết bên trong: 128
Các chỉ số Mục tiêu đặt ra Thực tế đạt được
Tỷ lệ hoàn thành Website
Keyword Số lượng từ khóa lên
Số lượng từ khóa lên
Tối ưu toàn bộ website
Offpage Đi backlink trên Social media, bookmarking
Doanh Giày 10.000.000 VNĐ 0 VNĐ 0% thu Phụ kiện giày 5.000.000 VNĐ 0 VNĐ 0%
- Rút ra bài học về tầm quan trọng trong việc tìm hiểu đối tượng khách hàng
- Nắm bắt sở thích, nhu cầu và phong cách sống của khách hàng để tạo ra chiến lược tiếp thị hiệu quả
- Đặt ra các chiến lược phân phối phù hợp
- Hành trình xây dựng một thương hiệu, chất lượng sản phẩm, niềm tin với khách hàng
- Tạo và triển khai chiến dịch trên Fanpage
- Tạo trang website bán hàng