10 thủ thuật sản xuất nội dung video và 10 thủ thuật sản xuất nội dung landing page hiệu quả theo thị hiếu của khách hàng mục tiêu

Tập trung vào duy nhất một thông điệp Thông điệp cốt lỗi nói một cách đơn giản là ý tưởng chính mà creator muốn truyền tải đến người xem của mình, để làm cho nội dung của video hiệu qua,

BO GIAO DUC VA DAO TAO NGAN HANG NHA NUGC VIET NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHÔ HỖ CHÍ MINH

WW

1976

BAI THUYET TRINH

MON: SANG TAO NOI DUNG SO

10 THU THUAT SAN XUAT NOI DUNG VIDEO VA 10 THU THUAT SAN XUAT NOI DUNG LANDING PAGE HIEU QUA THEO THI HIEU CUA

KHACH HANG MUC TIEU

GVHD: CO PHAM THI HOA LỚP: DIM707 222 I D02 NHÓM: BTIZ

TP HỎ CHÍ MINH, THÁNG 3 NĂM 2023

DANH SACH THANH VIEN NHOM

A 10 THU THUAT SAN XUAT NOI DUNG VIDEO HIEU QUÁ 5

1 Tp trung vao duy nhat mot thong diép.i occ cccec esse eseeesessressesesteeteneresterees 5

2 Thêm phụ đề cho video, chèn phụ đề bằng cách sáng tạo hơn ác cóc: 6

3 Thu hút sự chú ý của người xem trong phần mở đầu 52 212222 2222222222225 9

4 Chọn I tiêu đề thật thu hút c2 h2 HH ngu HH ra iB

6 Đồng nhất với bộ nhận diện thương hiệu 5 5221222221 2211222222 xe 12

7 Chọn hình thu nhỏ ấn tượng (thumbnalÌ) - c1 211 1121121211111 1112121121121 12

8 Thém nut kêu gọi hành động (Call-to-aetion) - ác SH HH HH He 13

10 Hãy đảm bảo rằng video của bạn được tối ưu với thiết bị di động 16

B 10 THU THUAT SAN XUAT NỘI DUNG LANDING PAGE HIỆU QUÁ 16

1 Tiêu dé chinh (Headline) và tiéu dé phy (Sub-headline) hap dan cece: 16

2 Đầu tư vảo hình ảnh - 225: 221122211122111121111221111121111222111.1100 1 re 18

CA (10 /(- AaddẮỒẶẶẶẶẶẶẶẶẶO 19

4 Video có sức thuyết phục rất tỐt - 52-5 S2 2112212212 218122212 re 20 5 Bố cục và sự sắp xếp các yếu tố trên trang hợp lý - 5s 212211221221 21

6 Giải thích sản phẩm/dịch vụ và lợi ích của nó s- 52 2 2E 2222222 xe 22

7 Bảng chứng xã hội thuyết phục - cách làm landing page hiệu quả 23

8 Dau hiéu dé khách hàng đáng tin cậy -.- SSn2212212211212 12122122 trrreg 24 9 Form điền thông tin ngắn gợn - 5-52 22222 E111112112212112212121212222 2e 25

10 CTA (Call to Action) đủ mạnh Là 1 n1 1 01111111 11111211111111111 11 tt kg 25

LOI MO DAU

Ngày nay, trong thời đại bùng nổ của internet, các phương tiện tương tác trực tuyến: các trang mạng xã hội, các sàn thương mại điện tử, các trang website, điển đàn phát triển ngày một rầm rộ Điều này tác động mạnh mẽ đến hành vi người tiêu dùng hiện nay Người tiêu dùng ngày càng có xu hướng ở yên một chỗ

nhưng vẫn có thé lam duoc mọi việc như: mua sắm, trò chuyện, tư vấn, giải trí,

hoc tap, Cùng với sự thay đổi đó của người tiêu dùng, các phương tiện và cách thức tiếp thị cũng đang biến đổi mạnh mẽ Marketing theo phương thức truyền thống đã bộc lộ những yếu điểm như: hạn chế tính tương tác, hạn chế về không gian, thời gian, hình thức quảng cáo cũng như tốc độ giao dịch Một công cụ hữu hiệu với nhiều ưu điểm giúp cho doanh nghiệp nhanh chóng tiếp cận và nhận

được phản hồi của khách hàng tiềm năng chính là Digital Marketing

Trong số các công cụ nằm trong Digital Marketing, ta nhất định phải kế đến Video Content và Landing Page Đây là hai công cụ đang ngày càng phát triển mạnh mẽ va được sử dụng phố biến Chúng giúp cho sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp, tổ chức tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn Bởi hiện nay khách hàng có xu hướng tiếp cận những sản phâm, dịch vụ có nội dung quảng cáo sống động hình ảnh, màu sắc; đồng thời nội dung ngắn gon nhưng cần phải truyền tải đầy đủ thông điệp chính chính mà họ cần nắm bắt Và

Video Content và Landing Page chính là hai công cụ thực hiện khá tốt điều đó

Video Confent ngày càng trở nên quan trọng hơn khi nhu cầu xem video của người dùng đang tăng lên từng ngày Theo báo cáo của Cisco, các video trực tuyến sẽ chiếm hơn 82% tổng lưu lượng truy cập internet của người tiêu dùng

vào năm 2022 Có đến 72% khách hàng muốn tìm hiểu sản phâm hoặc dịch vụ

thông qua video Cho đù các doanh nghiệp, tô chức đang bán sản phâm gì, kinh doanh lĩnh vực gì thì video marketing là chiến lược tiên quyết mà bất cứ marketer nao cing phai “dat tui” Con Landing Page tạo ra những ấn tượng đầu tiên và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng hay sử dụng địch vụ của khách hàng

Vì vậy, không thể phủ nhận sự hữu ích của chúng trong việc tôi ưu hóa chiến dịch marketing Vậy nhờ những thủ thuật gì mà có thể sản xuất ra được nội dung của Landing Page và Video Content hiệu quả theo thị hiểu của khách hàng mục

tiêu như vậy

NOI DUNG

A 10 THU THUAT SAN XUAT NOI DUNG VIDEO HIEU QUA

1 Tập trung vào duy nhất một thông điệp

Thông điệp cốt lỗi nói một cách đơn giản là ý tưởng chính mà creator muốn truyền tải đến người xem của mình, để làm cho nội dung của video hiệu qua, ban cần bám sát thông điệp đó trong suốt thời lượng của video

t

BÌNH NƯỚC | THÊ THAO CỰC NGÂU

THAM GIÁ NGAY

Cách đề chúng ta có thê tập trung vào duy nhất một thông điệp cốt lõi cho mỗi video được sản xuất ra, gồm 4 cách gợi ý như sau:

a Luôn ghỉ mục tiêu chính của việc tạo ra video này là gì?

Ví dụ: Video này thiết kế để hướng dẫn, đưa ra những trải nghiệm khi dùng sản phẩm hay gợi ý về những sản phẩm có công dụng tương tự? Video này có nên thúc đây sự tranh luận trong cộng đồng của sản phâm hoặc dịch vụ không?

Có một nguyên tặc chung là nếu video của bạn đang chuyển cảnh rất tốt mà bạn đang lưỡng lự không biết nên cắt bỏ gì, thì hãy thử tách Viđeo của bạn làm 2 video riêng biệt và hãy thử nghiệm chúng song song đề chọn ra cái tốt nhất Mục tiêu là giữ cho cảnh quay ngắn gọn và hấp dẫn, hãy cắt bỏ những thử rườm rà gây loãng với người xem

b Nghiên cứu đối tượng sẽ xem video của bạn?

Đặt ra câu hỏi “Ai là người có khả năng tìm đến hoặc xem được video của

bạn” Họ biết gì từ đó và Họ muốn gì hoặc cần biết điều gì? Người tiêu đùng luôn

có xu hướng tin tưởng vào chuyên gia, người có hiểu biết sâu rộng về lĩnh vực

mà họ cần biết hoặc những người đã thực sự trải nghiệm sản phâm và đưa ra những nhận định khách quan về sản phâm đó

nN

Ví dụ: Nếu là một nhãn hàng mỹ phẩm, trong các video với mục tiêu là cho các chuyên gia cố vấn về lĩnh vực làm đẹp để nói về sản phẩm, hay liên lạc với những reviewer để làm công tác sáng tạo video đề giới thiệu sản phâm một cách khách quan, điều này sẽ cung cấp cái nhìn chỉ tiết hơn về sản phẩm của nhãn hàng

c Sử dụng các phần phụ đề hỗ trợ cho “chủ đề chính” của video nhưng đừng quá

lạm dụng nó

Bạn có thê sử dụng các “yêu tô phụ” để cung cấp thông tin thêm cho chủ đè,

nhưng nó phải thật sự liên quan và bé tro cho “thông điệp cốt lõi”, ví dụ bạn sử

dụng các sự kiện, số liệu thống kê, những lời đánh giá mà nó giúp bạn củng cố thông tin giúp tăng cường độ tin cậy Nhưng đừng đề video bị cuốn theo những việc “bắt trend” hay những nhân vật giật gân mà không liên quan gì đến thông điệp chính của video Chỉ nên sử dụng bằng chứng hoặc lập luận thực sự liên quan và bồ sung cho chủ đề tổng thê

d Tận dụng tốt sự lặp lại nội dung cốt lõi:

Bạn có thê triển khai sự lặp lại này theo một số cách: đưa tổng quan thông

điệp ở phân đầu video, đánh giá ở phần kết luận hoặc trình bày quan điểm trong

danh sách I 2 3 và định kì nhắc lại chúng

Sự nhắc lại là một hỗ trợ tuyệt vời cho trí nhớ Hơn nữa, việc sử dụng lặp lại một cách đúng dan co thé gây ấn tượng với thông điệp cốt lõi của video và sẽ ở trong tâm trí và ý thức của người xem trong nhiều ngày hoặc tuần sau nó Thêm phụ đề cho video, chèn phụ đề bằng cách sáng tạo hơn

Có một chỉ tiết tưởng chừng như không quan trọng và thường đực bỏ qua khi

sản xuất một video đó chính là việc thêm phụ đề, bởi đôi khi ta lại có suy nghĩ rằng, nguoi xem co thé tu xem, tu nghe được nội dung video muốn truyền tải,

nhưng đây là những suy nghĩ vô cùng sai lầm vì phụ đề video đóng vai trò hết sức quan trọng

Đâu tiên là đề tối ưu hóa SEO, đừng nên “xem thường” tầm quan trọng của

phụ đề:

a Google không thể xem video nhưng có thê thu thập thông tin từ phụ đề Phụ đề là cách nhanh chóng và dễ dàng nhất đề cải thiện SEO Các công cụ tìm kiếm như Google không thể xem nội dung video nhưng chúng có thê thu thập thông tin từ phụ đề, transcripts và xếp hạng video dựa trên các từ khóa mà chúng tìm thấy

Lần tới khi chuẩn bị sáng tạo nội dung video, hãy nhớ kết hợp các từ khóa vào

phụ đề vì nó sẽ làm tăng hiệu suất video và tối ưu SEO vẻ lâu dài

Tips to Optimize Your

Google My Business Listing

b Phụ đề giúp tăng tỉ lệ tương tác tốt hơn

Theo một nghiên cứu của Instapage, số lần nhấp vào lời kêu gọi hành động (CTA) tăng 25% sau khi họ thêm chú thích vào các video trên trang Facebook của mình Một nghiên cứu khác cho thấy phụ đề làm tăng thời gian người xem xem video lên gần 40% và khiến người xem” buộc” phải xem hết video cao hơn 80%

Thêm phụ đề vào nội đưng video sẽ tăng số lần click, thời gian xem tổng thê

và thời lượng xem của video

fas 5 KÑ AskronIr

Xe

Ï Hey! Make sure to click the

5 Subscribe" button above this video

c Phụ đề giúp video dễ tiếp cận hơn

Theo thống kê có hơn 37,5 triệu người Mỹ bị điếc hoặc có vấn đề về thính giác Tuy nhiên hầu hết các video được xuất bản hiện tại đều ít phục vụ cho

nhóm đối tượng này Chỉ có 36% các tổ chức, doanh nghiệp tạo chủ thích tất cả

các nội dung video của họ

Do đó, nếu muốn tăng khả năng tiếp cận tới nhiều khách hàng mục tiêu hơn

thi hay tao phụ dé cho video

K2 (4+ /(00-.3 s3

This is a subtitles example

d Phục vụ cho người nước ngoài với nhiều ngôn ngữ khác nhau

Theo YouTube, khoảng “2/3 lượt xem của một kênh đến từ các nước khác

nhau trên thế giới” Do đó, rất có thê phần lớn khán giả không hiểu đầy đủ thông

điệp hoặc CTA bạn muốn truyền tải qua video Đó có thê là một lượng lớn khách hàng tiềm năng mà bạn đang bỏ lỡ

Hãy xem xét, phân tích, tìm hiểu nơi khán giả bạn sống và cân nhắc tạo phụ đề bằng các ngôn ngữ khác nhau đề có thể tiếp cận thị trường mới Một bản dịch chất lượng và phụ đề chuyên nghiệp sẽ là đòn bây đưa chiến lược video

marketing của bạn đến bến thành công

added to your videos

e Hỗ trợ cho những ai không thể bật âm thanh video

Hãy thử tưởng tượng bạn sẽ làm thể nào khi muốn lướt xem video giải trí facebook trong khi đồng nghiệp bạn đang cần khoảng không gian yên tĩnh đề ngủ? Hoặc bạn muốn xem vài clip khi đang đi xe buýt công cộng? Xem khi nhâm nhi tach cafe trong một không gian tại quán nào đó? Trong một vài trường hợp như vậy, bật âm thanh video có thê sẽ gây ra tiếng ồn và làm phiền đến người khác

Theo nghiên cứu, có tới 853% video trên Facebook được phát mà không có âm thanh Điều đó có nghĩa, nêu video của bạn không có phụ đề thì khá năng cao sẽ

bị nhiều khán giá — những người không thể bật âm thanh sẽ lướt qua chúng ngay lập tức Do đó, hãy đảm bảo video được thiết lập chú thích đề hỗ trợ người dùng

dù họ đang ở đâu hay trong bắt kỳ tình huống nào nhé

Thu hút sự chú ý của người xem trong phần mở đầu

Đề thu hút sự chú ý của người xem trong phần mở đầu của sản xuất nội dung video, có thê áp dụng những cách sau đây:

- _ Tạo nội dung hấp dẫn ngay từ đầu: Bạn có thể sử dụng các cảnh quay, hình

ảnh, hoặc âm nhạc đặc biệt để tạo sự hứng thú cho người xem ngay từ đầu

Tạo hiệu ứng đặc biệt: Sử dụng các hiệu ứng đặc biệt như chuyền động, hiệu ứng âm thanh, và hình ảnh đề thu hút sự chú ý của người xem

Giới thiệu bản thân: Nếu bạn là một nhân vật trong video, hãy giới thiệu bản

thân ngắn gọn đề người xem có thể hiểu rõ hơn về người bạn

Sử dụng phong cách lồng tiếng độc đáo: Nếu bạn đang sản xuất video với lồng tiếng, hãy sử dụng một phong cách độc đáo đề thu hút sự chú ý của người xem

Đưa ra lời hứa: Hãy cho người xem biết rõ về những gì họ sẽ nhận được sau khi xem video của bạn, điều này sẽ giúp họ hiểu được giá trị của nội dung và

ore Ce È HIEN TAP NHAT

Khoai Lang Thang đã tạo nội dụng hấp dẫn ngay từ đầu video làm cho mọi người

tò mò về video cua anh

4 Chọn 1 tiêu đề thật thu hút

Đặt tiêu đề dựa vào con số ấn tượng

Đặt tiêu đề nửa kín nửa hở, giật tít gây tò mò

Đánh vào nỗi sợ, lo lắng:

o_ Việc đánh vào nỗi sợ, sai lầm, nguy hiểm, rủi ro Tất cá những gì bat an

déu kich thich tam tri người xem ở mức độ cao nhất

o Theo nghiên cứu: những tin xấu luôn được cộng đồng lan tỏa nhanh và

mạnh hơn tất cả các loại tin còn lại

10

WTS gan day Mad calla aa dang yh “ @3 ins aro ato BEET ar Tn een atthe Tal OTE eae Ao

BAN CO BI RUNG TOC NHIEU K? @ TIET LO TAT CA CAC Bi KiP BAO VE MAI TOC QUY GIA CUA CAC

BAN!

- Tiéu dé mang theo kiểu: bí mật sẽ được bật mí

- - Sử dụng các số liệu, thống kê: Để thu hút sự chú ý của khán giả, ví dụ như

"10 bí mật bạn chưa biết vé ", "5 cach dé "

5 Chèn tiêu đề vào thắng video

Thêm dòng tiêu đề bằng phông chữ lớn và ấn tượng vào video của bạn chắc

chắn là cách đề thu hút sự chú ý của người xem Một tiêu đề tốt kích thích người

đọc cuộn xuống và xem chỉ tiết video Ngoài ra nó còn giúp video của bạn nỗi bật giữa “biên” nội dung trên mạng xã hội 3 = a

11

6 Đồng nhất với bộ nhận diện thương hiệu

Khi video của bạn đã hoàn thiện vô cùng sắc nét và dep đẽ, bộ lọc sẽ làm cho sản phâm trở nên rất nặng Tốt nhất nên lựa chọn màu sắc của video phù hợp với

bộ nhận diện thương hiệu của bạn Hãy chắc chắn rằng bạn chỉ sử dụng I bộ lọc

thông suốt cả video và không chuyên đổi các bộ lọc giữa các clip nhau Phong cách edit và các element bao gồm text, icon được đồng nhất trong các video

của người xem Hình thu nhỏ là thứ đầu tiên khiến người dùng xem video của

bạn Trừ khi hình thu nhỏ ấn tượng, mọi người sẽ không cảm thay bi thôi thúc

nhấp vào viđeo ngay cá khi bản thân nội dung đó rất xuất sắc Tiêu đề của bạn đi kèm với một hình thu nhỏ sắc nét, chất lượng cao có liên quan đến nội dung bạn đang trình bày

Hãy tạo hình thu nhỏ hấp dẫn, đầy màu sắc, chất lượng cao, có thương hiệu

và bắt mắt Bạn có thể chọn hình ảnh từ phần hấp dẫn nhất trong video của bạn

hoặc tải lên hình ảnh bên ngoài để được hình thu nhỏ sắc nét nhất Lưu ý rằng hình thu nhỏ có khuôn mặt thân thiện của l người sẽ thu hút nhiều lượng click nhật

12

8 Thêm nút kêu gọi hành động (Call-to-action)

Nút “Kêu gọi hành động” này có thê bao gồm một tin nhắn trực tiếp từ điễn

giả của video, thêm một liên kết ở cuối video dẫn đến trang đích của bạn, thêm

các nút chia sẻ, Bạn có thể yêu cầu người xem ấn vào liên kết để xem thêm thông tin Nên đảm bảo rằng nó để dàng tương tác với video của bạn

Nút kêu gọi hành động có thê đơn giản như yêu cầu người xem chia sẻ video hoặc điều hướng họ xem thêm trang Landing Page CTA nên được coi là yêu cầu

lịch sự thay vì mệnh lệnh

Bạn có thể đặt nút CTA của bạn một cách khôn ngoan dé người xem không

bị trì hoãn Không nên chỉ đặt lời kêu gọi hành động trên phần mô tả, hãy đưa trực tiếp vào video của bạn Hầu hết các doanh nghiệp thích đặt CTA ở cuối,

CTA giữa video cũng mang lại tỷ lệ hội thoại tốt

Vĩ dụ: Hãy nhấp vào hình để xem đầy đủ video:

13

`© Thời lượng video

Chúng ta đều biết khoảng thời gian chú ý của khách hàng ngày càng ngắn lại Điều đó không có nghĩa là video của bạn chi can dai vai giây, nhưng chứng cần phải ngắn gọn Với quá nhiều nguồn cung cấp tin tức, video quá đài khiến khách hàng không thể xem tiếp Theo một nghiên cứu, sự tập trung của người xem thường không vượt quá 10 giây và dễ bị phân tâm bởi các yếu tô hấp dẫn khác

Nó thay đổi theo tâm trạng, nền tang cua ho, vi tri cua ho trong hành trình khách

How to build your own wearable computer

hang va nhiêu yêu tô nữa

14