Bài Tiểu Luận Chuyên Đề Hợp Tác Sản Xuất Các Sản Phẩm Truyền Thông.pdf

Chương I: Hợp Tác Sản Xuất Các Sản Phẩm Truyền Thông Việc đồng hành, tài trợ, hợp tác cho các tựa game esports đã trở thành một giải pháp truyềnthông với nhiều nhãn hàng.. Các đối tượng

Bộ Giáo Dục Và Đào Tạo

Trường Đại Học Công Nghệ TP.HCM Khoa Truyền Thông Và Thiết Kế

BÀI TIỂU LUẬN

Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Võ Huệ Anh Sinh viên thực hiện : Nhóm 5

Lớp : 22DPTC3

TP.HCM, ngày 20 tháng 3 năm 2023

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 4

Chương I: Hợp Tác Sản Xuất Các Sản Phẩm Truyền Thông 5

1.1 Các khái niệm cơ bản: 5

1.2 Sự cần thiết của hợp tác giữa các đối tượng trong quá trình sản xuất sản phẩm truyền thông qua Game: 6

1.3 Quan hệ hợp tác giữa các nhãn hàng và thị trường game trong quá trình sản xuất sản phẩm truyền thông qua Game: 7

1.4 Thách thức và cơ hội của việc hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông qua Game: 8

Chương II: Công Chúng, Người Dùng, Đồng Sáng Tạo, Tham Gia Sáng Tạo 10

2.1 Các khái niệm cơ bản: 10

2.2 Vai trò của công chúng, người dung, người đồng sáng tạo, tham gia sáng tạo trong hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông: 10

Chương III: Cộng Đồng Ảo/ Không Gian Ảo 12

3.1 Các khái niệm cơ bản: 12

3.2 Ảnh hưởng của cộng đồng ảo, không gian ảo đến xã hội: 13

3.3 Tác động của cộng đồng ảo, không gian ảo đến hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông (Game): 14

Chương IV: Sơ lược về lịch sử hình thành game 15

4.1 Lịch sử hình thành Game: 15

4.2 Sự ảnh hưởng của Game đến văn hóa và kinh tế: 16

Chương V: Sự chuyển dịch từ game offline sang game online 17

5.1 Khái niệm game offline và game online: 17

5.2 Sự chuyển dịch từ game offline sang online: 18

5.3 Những lợi ích và thách thức khi chuyển từ game online sang offline: 19

Chương VI: Bình luận game (Streamer) trên Youtube 21

6.1 Bình luận game (Streamer) là gì ? 21

6.2 Chơi game thời livestream: 21

6.3 Những Streamer nổi bật ở Việt Nam: 22

6.4 Streamer và những mặt trái: 23

KẾT LUẬN 24

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 25

MỞ ĐẦU

Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, ngành công nghiệp game đang trở thành một trongnhững ngành phát triển nhanh nhất trên thế giới, với số lượng người chơi và doanh thu ngày càngtăng Điều này đã tạo ra một cơ hội cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực truyền thông để tìm kiếmnhững cách tiếp cận mới để tiếp cận với khách hàng thông qua các sản phẩm truyền thông về game

Hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông mảng game là một phương pháp hiệu quả đểtăng cường sự hiện diện của các doanh nghiệp trên thị trường game Việc tạo ra các sản phẩmtruyền thông sẽ giúp các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ đến đối tượng kháchhàng tiềm năng Ngoài ra, việc hợp tác cũng có thể mang lại những lợi ích khác như giảm chi phísản xuất, tăng cường khả năng cạnh tranh và nâng cao chất lượng sản phẩm

Tuy nhiên, để đạt được những lợi ích này, các doanh nghiệp cần phải có một chiến lược rõràng và kế hoạch cụ thể cho việc hợp tác Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp cần phải có sự hiểubiết sâu sắc về thị trường game và kỹ năng quản lý và sản xuất sản phẩm truyền thông Bài luận này

sẽ đề cập đến những thách thức và cơ hội của việc hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thôngmảng game và cung cấp những gợi ý để các doanh nghiệp có thể tận dụng những cơ hội này để tăngcường sự hiện diện của mình trên thị trường game đang phát triển

Chương I: Hợp Tác Sản Xuất Các Sản Phẩm Truyền Thông

Việc đồng hành, tài trợ, hợp tác cho các tựa game esports đã trở thành một giải pháp truyềnthông với nhiều nhãn hàng Rõ ràng game esports là mảnh đất truyền thông màu mỡ mà rất nhiềucông ty đang ra sức khai phá Các thương hiệu nổi tiếng từ lâu chọn cách hợp tác tài trợ để tận dụnglượt người dùng theo dõi đông đảo để truyền thông sản phẩm Số lượng người chơi khổng lồ củacác tựa game phổ biến sẽ chính là nơi giao thoa tập trung khách hàng mục tiêu của rất nhiều nhãnhàng Nhờ vậy, việc tiếp cận người dùng trở nên gần gũi và dễ dàng hơn, tạo nên lợi thế cho việchợp tác trong game khi so với các lựa chọn truyền thông khác

1.1 Các khái niệm cơ bản:

"Hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông: từ người xem đến người dùng và người đồngsáng tạo" là quá trình hợp tác giữa các đối tượng khác nhau trong quá trình sản xuất và phân phốisản phẩm truyền thông, đặc biệt là sản phẩm game Các đối tượng này bao gồm người xem, ngườidùng và người đồng sáng tạo

+ Người xem: là đối tượng chính của sản phẩm truyền thông game, đó là những người

thưởng thức và tiêu dùng nó

+ Người dùng: là những người sử dụng sản phẩm truyền thông game, thường là sau khi đã

tiêu thụ và trở thành khách hàng thực sự

+ Người đồng sáng tạo: là những người tham gia vào quá trình sản xuất sản phẩm truyền

thông game, có thể là nhà phát triển game, nhà sản xuất, nhà thiết kế, hoặc những người có liênquan đến quá trình sản xuất và phân phối sản phẩm game

Hợp tác giữa các đối tượng này đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sản phẩm chấtlượng cao và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Các đối tượng cần hợp tác với nhau để đưa sảnphẩm truyền thông game từ giai đoạn ý tưởng đến giai đoạn phát hành và tiếp thị, và tối ưu hóa trảinghiệm của người xem và người dùng.

1.2 Sự cần thiết của hợp tác giữa các đối tượng trong quá trình sản xuất sản phẩm truyền thông qua Game:

Việc hợp tác giữa các đối tượng, bao gồm người xem, người dùng và người đồng sáng tạo,trong quá trình sản xuất sản phẩm truyền thông qua thị trường game là rất cần thiết để đáp ứng đượcnhu cầu của thị trường và tạo ra sản phẩm chất lượng cao

+ Người xem: cung cấp thông tin phản hồi về sản phẩm, giúp các đối tượng khác hiểu được

nhu cầu của khách hàng và cải thiện sản phẩm theo hướng tốt nhất

+ Người dùng: cung cấp phản hồi về sản phẩm, đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện

và phát triển sản phẩm

+ Người đồng sáng tạo: đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp các ý tưởng mới và cải

thiện sản phẩm game theo hướng tốt nhất

Việc hợp tác giữa các đối tượng này giúp đảm bảo rằng sản phẩm được phát triển và phânphối hiệu quả, đồng thời giảm thiểu rủi ro và chi phí sản xuất Các đối tượng cần phối hợp chặt chẽ

để đảm bảo sản phẩm game đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và mang lại hiệu quả kinh doanhcao

1.3 Quan hệ hợp tác giữa các nhãn hàng và thị trường game trong quá trình sản xuất sản phẩm truyền thông qua Game:

Hợp tác giữa các nhãn hàng và các tựa game không chỉ tạo ra lợi ích về truyền thông mà cònmang lại những giá trị kinh doanh đáng kể Các nhãn hàng có thể tận dụng được sự quan tâm vàđam mê của cộng đồng game thủ đối với các tựa game để quảng bá sản phẩm của mình Trong khi

đó, các tựa game cũng có thể tận dụng được sự ủng hộ của các nhãn hàng để phát triển và cải tiếnsản phẩm của mình

Chẳng hạn như trong trường hợp của chương trình ngày hội Liên Quân- Deal khủng quà to,

7 nhãn hàng đã đồng hành cùng Liên Quân Mobile để tạo ra một sự kiện lớn và độc đáo cho cộngđồng game thủ Các nhãn hàng này đã không chỉ đóng góp về mặt tài chính mà còn đưa ra các sảnphẩm và quà tặng hấp dẫn cho người chơi

Việc hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông trong mảng game cũng cho phép các nhãnhàng tiếp cận được với một đối tượng khách hàng rất đặc thù và tiềm năng, đó là cộng đồng gamethủ Đây là một đối tượng khách hàng rất khó tính và yêu cầu sự tương tác và giao tiếp chặt chẽ.Tuy nhiên, nếu các nhãn hàng có thể tạo ra một sản phẩm truyền thông hấp dẫn và phù hợp với sởthích của cộng đồng game thủ, họ sẽ có thể tiếp cận được với một lượng khách hàng tiềm năng rấtlớn

Ngoài ra, việc hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông trong mảng game còn giúp cácnhãn hàng tăng độ phủ sóng truyền thông Trong thời gian các thành phố lớn mở cửa lại sau thờigian giãn cách, những chương trình khuyến mãi lớn được tung ra đồng thời cần độ bao phủ trênkênh truyền thông Do đó thay vì “ đơn phương độc mã” đưa ra những chương trình hợp tác được

truyền thông với những câu tagline có phần quen thuộc, các nhãn hàng có thể tận dụng sức lan tỏacủa các tựa game esports để tạo ra sự cộng hưởng và tăng độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Trong tương lai, việc hợp tác truyền thông qua game sẽ tiếp tục phát triển và mở ra nhiều cơhội cho các nhãn hàng để tận dụng sức mạnh của cộng đồng game thủ

1.4 Thách thức và cơ hội của việc hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông qua Game:

Việc hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông trong mảng game đang đối mặt với nhiềuthách thức như sự cạnh tranh gay gắt, sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ và sự phát triển củacác kênh truyền thông khác Tuy nhiên, việc hợp tác này cũng mang lại nhiều cơ hội, đặc biệt làtrong việc tiếp cận được lượng lớn khách hàng mục tiêu thông qua số lượng người chơi khổng lồcủa các tựa game

Một thách thức đối với việc hợp tác sản xuất truyền thông qua game là việc cạnh tranh vớicác kênh truyền thông khác như truyền hình, phim ảnh, và các trang mạng xã hội Các kênh truyềnthông này đều có lượng khán giả đông đảo và các công ty đang đầu tư nhiều vào việc phát triển cácnội dung truyền thông để thu hút khán giả Điều này đòi hỏi các sản phẩm truyền thông qua gamephải có tính sáng tạo, độc đáo và mang tính giải trí cao để có thể cạnh tranh và thu hút được sự quantâm của người dùng

Tuy nhiên, việc hợp tác sản xuất truyền thông qua game cũng mang lại nhiều cơ hội Nhờlượng khách hàng mục tiêu lớn của các tựa game phổ biến, các công ty có thể tiếp cận được mộtlượng lớn người dùng và tiếp cận khách hàng một cách gần gũi hơn Đặc biệt, việc hợp tác với cácngười đồng sáng tạo trong cộng đồng game cũng đem lại nhiều cơ hội cho các công ty để phát triểnsản phẩm mới, kết nối với khách hàng mục tiêu và tăng cường thương hiệu Ngày nay, game không

chỉ là một thú vui giải trí, mà còn là một phương tiện truyền thông và giải trí được ưa chuộng trêntoàn thế giới Các tựa game phổ biến như Liên Minh Huyền Thoại, PUBG, Fortnite đều có lượngngười chơi khổng lồ, tạo ra cơ hội tiếp cận đến hàng triệu khách hàng tiềm năng Các nhãn hàng vànhà sản xuất game có thể tận dụng cơ hội này để đưa thông điệp của họ đến người dùng một cáchhiệu quả và tiết kiệm chi phí hơn so với các phương tiện truyền thông khác.

Chương II: Công Chúng, Người Dùng, Đồng Sáng Tạo,

Tham Gia Sáng Tạo

2.1 Các khái niệm cơ bản:

Công chúng là một nhóm lớn và đa dạng của người dân, bao gồm những người có quan

tâm, đón nhận và tham gia vào các hoạt động truyền thông, bao gồm cả các sản phẩm truyền thôngđược sản xuất và phát hành

Người dùng là những người sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty cung cấp Người

dùng thường là những người chơi game, những người sử dụng mạng xã hội hoặc ứng dụng trên điệnthoại

Người đồng sáng tạo là những người tham gia vào quá trình sáng tạo sản phẩm truyền

thông hoặc game, bao gồm các lập trình viên, nhà văn, nghệ sĩ, nhà thiết kế, quay phim, nhà biêntập và nhiều người khác Họ cung cấp các ý tưởng, kỹ năng và tài năng để tạo ra sản phẩm tốt hơn

Tham gia sáng tạo là hoạt động của người dùng hoặc khách hàng trong việc đóng góp ý

tưởng, phản hồi và tham gia vào quá trình sáng tạo sản phẩm Tham gia sáng tạo có thể đượckhuyến khích bởi các nhà sản xuất truyền thông hoặc game như một cách để tạo ra sản phẩm tốthơn và tăng cường sự tương tác của khách hàng với sản phẩm

2.2 Vai trò của công chúng, người dung, người đồng sáng tạo, tham gia sáng tạo trong hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông:

Công chúng, người dùng, người đồng sáng tạo và người tham gia sáng tạo đóng vai trò quantrọng trong hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông:

+ Công chúng là đối tượng chính của các sản phẩm truyền thông, do đó sự quan tâm, phảnhồi của công chúng đóng vai trò quan trọng trong việc xác định thành công của sản phẩm Họ cóthể giúp quảng bá sản phẩm và tạo ra sự lan truyền thông tin mạnh mẽ, giúp sản phẩm được tiếp cậnvới đối tượng khán giả rộng hơn

+ Người dùng là đối tượng sử dụng sản phẩm truyền thông Họ đóng vai trò quan trọngtrong việc cung cấp phản hồi và ý kiến để giúp cải thiện sản phẩm Họ cũng có thể tạo ra nhu cầutiêu dùng cho sản phẩm và giúp tăng doanh số bán hàng

+ Người đồng sáng tạo và người tham gia sáng tạo đóng vai trò quan trọng trong việc sảnxuất nội dung mới và độc đáo cho các sản phẩm truyền thông Họ có thể cung cấp ý tưởng, nộidung và kỹ năng kỹ thuật để giúp tạo ra sản phẩm truyền thông tốt hơn Đồng thời, việc hợp tác vớingười đồng sáng tạo và người tham gia sáng tạo cũng giúp tăng tính sáng tạo và độc đáo của sảnphẩm

Chương III: Cộng Đồng Ảo/ Không Gian Ảo

3.1 Các khái niệm cơ bản:

 Cộng đồng ảo:

Cộng đồng ảo hay còn được gọi là cộng đồng trực tuyến hoặc cộng đồng Internet là mộtmạng lưới xã hội của các cá nhân tương tác thông qua các phương tiện truyền thông cụ thể, có khảnăng vượt qua những ranh giới địa lý và chính trị để theo đuổi lợi ích hay mục tiêu chung

Các cộng đồng ảo thường được hình thành thông qua các nền tảng trực tuyến như diễn đàn,trang web, ứng dụng mạng xã hội, trò chơi trực tuyến, blog, v.v Các thành viên của cộng đồng này

có thể có các sở thích chung, chia sẻ thông tin, trao đổi kiến thức, hoặc kết nối với nhau qua các chủ

đề khác nhau

Ví dụ:

Discord: Là một ứng dụng trò chuyện giọng nói và tin nhắn văn bản, Discord cũng được sửdụng rộng rãi để tạo ra các cộng đồng ảo Nó cung cấp các tính năng như phòng chat, kênh thoại vàkênh video để cho phép người dùng trò chuyện, học tập và làm việc cùng nhau

Roblox: Là một nền tảng trò chơi trực tuyến, Roblox đã tạo ra một cộng đồng ảo lớn của cácgame thủ trên toàn thế giới Người dùng có thể tạo ra và chơi các trò chơi, tham gia các nhóm vàthảo luận với nhau

 Không gian ảo:

Không gian ảo là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả một môi trường số hoặc trang web

mô phỏng một môi trường thực tế Các không gian ảo thường được thiết kế để cho phép người dùng

tương tác với nhau trong một không gian 3D hoặc 2D, mô phỏng một môi trường thực tế bằng cách

sử dụng đồ họa máy tính, âm thanh, và các phương tiện khác

Các không gian ảo thường được sử dụng cho các mục đích giải trí, học tập, giao tiếp, kinhdoanh, v.v Các ví dụ về không gian ảo bao gồm các trò chơi trực tuyến như Second Life, các môitrường mô phỏng như Minecraft, và các ứng dụng thực tế ảo như Pokemon Go

3.2 Ảnh hưởng của cộng đồng ảo, không gian ảo đến xã hội:

Cộng đồng ảo và không gian ảo đã tạo ra nhiều ảnh hưởng tích cực đối với xã hội:

+ Kết nối mọi người: Không gian ảo và cộng đồng ảo đã tạo ra cơ hội để kết nối và giao

tiếp với những người mà trước đây chúng ta có thể không bao giờ gặp được Người dùng có thể tìmkiếm và tham gia vào các cộng đồng trực tuyến với sở thích chung, chia sẻ thông tin và kinhnghiệm, và tạo ra các mối quan hệ mới

+ Tăng khả năng tiếp cận thông tin: Không gian ảo và cộng đồng ảo đã tạo ra một kênh

mới cho việc truyền tải thông tin Bất kỳ ai cũng có thể tạo ra nội dung và chia sẻ trực tiếp vớingười khác mà không cần phải thông qua các kênh truyền thông truyền thống như truyền hình, báochí, v.v

+ Tạo ra cơ hội kinh doanh mới: Không gian ảo và cộng đồng ảo đã tạo ra một ngành

công nghiệp trực tuyến mới, cho phép các doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng một cách dễ dànghơn Các doanh nghiệp cũng có thể sử dụng không gian ảo để quảng cáo sản phẩm, tương tác vớikhách hàng và xây dựng mối quan hệ với khách hàng

+ Cải thiện giáo dục: Không gian ảo và cộng đồng ảo đã tạo ra một môi trường học tập

mới, cho phép sinh viên và học sinh truy cập và chia sẻ kiến thức với nhau Nhiều trường đại học đã

Tuy nhiên, không gian ảo và cộng đồng ảo cũng có một số ảnh hưởng tiêu cực như: tạo ranhiều thông tin giả và tin tức sai lệch, đe dọa quyền riêng tư của người dùng và ảnh hưởng đến sứckhỏe tinh thần của người dùng Do đó, cần có sự quản lý và kiểm soát chặt chẽ để đảm bảo rằngkhông gian ảo và cộng đồng ảo đem lại lợi ích cho xã hội mà không gây ra những hệ lụy xấu.

3.3 Tác động của cộng đồng ảo, không gian ảo đến hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông (Game):

Cộng đồng ảo và không gian ảo đã có những tác động rất lớn đến hoạt động sản xuất và pháttriển các sản phẩm truyền thông game Các công ty sản xuất game đã tận dụng cộng đồng ảo vàkhông gian ảo để tạo ra các sản phẩm game chất lượng cao hơn và đáp ứng nhu cầu của người chơi

Các công ty game sử dụng cộng đồng ảo và không gian ảo để tương tác và giao tiếp vớingười chơi của họ, thu thập phản hồi và ý kiến phản hồi về sản phẩm của mình Các công ty cũngtận dụng cộng đồng để tạo ra các cuộc thi, sự kiện, giải đấu và các hoạt động khác để tăng tínhtương tác và tạo ra sự kích thích cho người chơi

Hơn nữa, các công ty game sử dụng các nền tảng cộng đồng như Twitch và YouTube đểquảng bá sản phẩm của mình và tạo ra mối quan tâm của người chơi Các kênh truyền thông xã hộicũng được sử dụng để tương tác với người chơi và cộng đồng, tạo ra mối liên kết giữa người chơi

và sản phẩm của công ty game

Cộng đồng ảo và không gian ảo cũng đã cho phép các công ty game tạo ra các sản phẩmgame có tính tương tác cao hơn Ví dụ, các sản phẩm game đa người chơi trực tuyến cho phépngười chơi tương tác với nhau từ xa thông qua các kênh cộng đồng và không gian ảo Ngoài ra, cáccông ty cũng đã sử dụng cộng đồng ảo và không gian ảo để phát triển các công nghệ mới, tạo ra trảinghiệm game tốt hơn và thu hút người chơi mới