Các ngôn ngữ nước ngoài trên biển quảng cáo ...19 2.1 Mốt quảng cáo , lạm dụng sử dụng tiếng nước ngoài ...23 2.2 Tình trạng sính ngoại , xem nhẹ tiếng việt trên các biển hiệu quảng cáo.
CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CÁC BIỂN HIỆU QUẢNG CÁO CÓ SỬ DỤNG TIẾNG NƯỚC NGOÀI TRÊN 1 CON PHỐ Ở HN 9
Cơ sở lý thuyết
Khi có bất kì một hiện tượng, sự vật nào xuất hiện, tồn tại và phát triển, người ta đều tìm hiểu, nghiên cứu và đưa ra định nghĩa về hiện tượng, sự vật đó.Quảng cáo cũng không năm ngoài quy luật này.
Quảng cáo được ra đời trong một hoàn cảnh xã hội nhất định: đó là khi nền kinh tế hàng hóa xuất hiện và phát triển Khi một công ti tư nhân hay một hãng sản xuất lớn nào đó đó cho ra đời một sản phẩm mới thì họ cần phải thiết lập quan hệ với thị trường với mục tiêu bán sản phẩm (thị trường này được tìm hiểu kĩ càng) Con đường tốt nhất để có được một thị trường rộng lớn là giới thiệu về sản phẩm mới này qua các phương tiện thông tin đại chúng cho người tiêu dùng biết về sản phẩm, dịch vụ của mình Quảng cáo ra đời thực sự là chiếc cầu nối giữa người sản xuất và người tiêu dùng.
Vậy quảng cáo là gì?
Có nhiều định nghĩa về quảng cáo Trong một số từ điển giải thích và các tài liệu hiện có, quảng cáo là một động từ được định nghĩa như sau: a, Hoạt động nhằm mục đích làm cho người ta biết đến một nhãn hiệu, nhằm kích thích công chúng mua một sản phẩm, dùng một dịch vụ
(Theo Petit, Larouse, Illustre, 1993) b, Trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm tranh thủ được nhiều khách hàng.
(Từ điển tiếng Việt, Hoàng Phê chủ biên, 2008) c, Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ hay tư tưởng, hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo.
(Theo Hiệp hội Maketing Mỹ (AMA)
Quảng cáo là hình thức quảng bá có trả tiền hoặc không phải trả tiền dùng để giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hoặc ý tưởng, thông tin. Quảng cáo là một nỗ lực nhằm tác động đến hành vi mua của người tiệu dùng hoặc khách hàng bằng cách cung cấp thông tin bán hàng hấp dẫn về sản phẩm hoặc dịch vụ của người bán.
Quảng cáo được sử dụng trên nhiều loại phương tiện truyền thông khác nhau như truyền hình, báo chí, Internet, biển hiệu,
1.1.2 Khái niệm biển hiệu quảng cáo
Bảng hiệu là bảng dùng để thể hiện thông tin của dịch vụ, sản phẩm, công ty, doanh nghiệp, nhà kinh doanh So với các loại hình quảng cáo khác, biển quảng cáo cũng là một hình thức quảng cáo, PR cho thương hiệu, sản phẩm thương mại dễ dàng, nhanh chóng với chi phí hợp lý Mỗi loại biển quảng cáo sẽ có những ưu nhược điểm riêng nên mọi người có thể lựa chọn loại biển quảng cáo phù hợp nhất theo vị trí, theo lĩnh vực.
Ngày nay, biên hiệu quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp hay cửa hàng, cửa hiệu hay sản phẩm muốn quảng bá đến đông đảo người tiêu dùng Biển hiệu quảng cáo giúp hỗ trợ bán hàng nhanh chóng và giảm chi phí phân phối vì khách hàng có thể tìm thầy sản phẩm của họ bằng cách tiếp cận thông tin một cách nhanh chóng nhất về sản phẩm đó qua nội dung trên biên quảng cáo vì nó giúp đưa hình ảnh sản phẩm vào tâm trí người tiêu dùng một cách nhanh nhất và sâu sắc nhất.
Đặc điểm biển quảng cáo
Biển quảng cáo có những đặc điểm nổi bật giúp nó trở thành công cụ hiệu quả trong truyền thông tiếp thị Dưới đây là các đặc điểm chính:
Hình dạng: Biển quảng cáo có nhiều kích thước khác nhau, từ nhỏ gắn trên cửa hàng đến lớn ngoài trời Kích thước thường được thiết kế để phù hợp với vị trí và khả năng thu hút sự chú ý.
Nội dung: Nội dung trên biển quảng cáo thường ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu Thông tin bao gồm tên thương hiệu, sản phẩm, thông điệp chính và đôi khi là thông tin liên hệ.
Thiết kế và màu sắc: Thiết kế cần bắt mắt và thu hút, sử dụng màu sắc tương phản để dễ dàng nhận diện Các yếu tố hình ảnh và kiểu chữ cần được chọn lựa kỹ lưỡng để truyền tải thông điệp hiệu quả.
Vị trí: Biển quảng cáo thường được đặt ở các vị trí có lưu lượng người qua lại cao, như trên đường phố, tại các trung tâm thương mại hoặc gần các địa điểm nổi tiếng, nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận.
Biển quảng cáo là một công cụ truyền thông đa dạng và linh hoạt, đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm, dịch vụ và xây dựng hình ảnh thương hiệu Các đặc điểm này giúp biển quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Nội dung của biên quảng cáo là một phân quan trọng thê hiện sản phẩm, dịch vụ mà bạn đang kinh doanh, kinh doanh Nói cách khác, nó là một phương tiện nhận dạng và giới thiệu các sản phậm và dịch vụ thương mại tới khách hàng.
Biển hiệu quảng cáo thường hiển thị thông tin hoặc hướng dẫn của một công ty, doanh nghiệp hoặc người dùng phổ thông có nhu cầu quảng cáo đến mọi người Đó cũng có thê là sản phâm mà doanh nghiệp đang quảng bá với đặc điêm nôi bật của sản phâm giúp mọi người tiêp cận nhiêu hơn với sản phâm từ đó tăng doanh thucho công ty, doanh nghiệp hay hộ gia đình kinh doanh bình thường.
Kích thước: Các loại bảng quảng cáo ngoài trời hiện nay đều có 2 loại kích thước chính theo quy định của thiết kế và treo bảng hiệu quảng cáo của pháp luật.
Với những bảng treo ở trong nội thành có kích thước 80m2, còn với bảng biển được đặt ngoại thành có kích thước tối đa lên đến 250m2. Đặc điểm về kết cấu: Các bảng biển quảng cáo ngoài trời có kết cấu với khung bảng bằng sắt vuông hoặc sắt tròn và được hàn kết cấu cứng Biển quảng cáo được làm từ nhiều chất liệu như nhựa, kim loại, gỗ, hoặc vải, tùy thuộc vào mục đích sử dụng và điều kiện thời tiết.
Phân loại biển hiệu và việc sử dụng của biển hiệu
Phân loại biển hiệu : Biển hiệu quảng cáo có thể được phân loại theo nhiều tiêu chí khác nhau, dưới đây là các cách phân loại chính. a.Theo vị trí đặt biển: Biển quảng cáo ngoài trời: Được đặt ở những khu vực công cộng, nơi có lưu lượng người qua lại cao, như trên đường phố, quảng trường, hoặc bãi đậu xe Ví dụ: biển billboard,
Biển quảng cáo trong nhà: Được đặt bên trong các cửa hàng, trung tâm thương mại hoặc văn phòng, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng khi họ đang ở trong không gian đó. b.Theo hình thức thiết kế
Biển chữ nổi: Sử dụng các chữ cái hoặc hình khối nổi bật để tạo điểm nhấn Thường được làm từ chất liệu nhựa, kim loại hoặc gỗ.
Biển banner: Làm từ vải hoặc nhựa mỏng, thường được treo hoặc dựng lên, dễ dàng di chuyển và thay đổi.
Biển điện tử: Sử dụng công nghệ LED hoặc màn hình điện tử để hiển thị nội dung thay đổi linh hoạt, thu hút sự chú ý từ xa. c.Theo chức năng
Biển hiệu nhận diện thương hiệu: Tập trung vào việc giới thiệu thương hiệu và tạo ấn tượng với khách hàng.
Biển quảng cáo sản phẩm: Nhấn mạnh vào một sản phẩm cụ thể hoặc chương trình khuyến mãi.
Biển chỉ dẫn: Cung cấp thông tin hướng dẫn hoặc chỉ dẫn, như biển báo hướng đi đến các điểm đến. d Theo tính chất
Biển tạm thời: Được sử dụng trong một khoảng thời gian ngắn, như quảng cáo cho sự kiện đặc biệt, chương trình khuyến mãi.
Biển cố định: Được thiết kế để sử dụng lâu dài, thường liên quan đến thương hiệu hoặc cửa hàng. e Theo ngôn ngữ
Biển quảng cáo bằng tiếng Việt: Sử dụng tiếng Việt để truyền đạt thông điệp đến người tiêu dùng địa phương.
Biển quảng cáo bằng tiếng nước ngoài: Sử dụng các ngôn ngữ khác để thu hút khách du lịch hoặc người tiêu dùng quốc tế.
Việc phân loại biển hiệu quảng cáo giúp doanh nghiệp và nhà tiếp thị lựa chọn hình thức phù hợp với mục đích quảng bá, từ đó tối ưu hóa hiệu quả truyền thông Mỗi loại biển hiệu có những đặc điểm và công dụng riêng, phù hợp với từng chiến lược tiếp thị khác nhau.
Việc sử dụng biến hiệu
Việc sử dụng biên hiệu ngày nay có lẽ đã trở thành việc quảng bá công ty, sản phẩm phố biến nhất đối với mọi người vì hình thức dễ làm với chi phí thấp nhưng lại đem đên công dụng rất hiệu quả cho người sử dụng Từ các công ty lớn đến những nhà kinh doanh nhỏ lẻ đêu sử dụng biên hiệu quảng cáo là hình thức quảng bá công ty và sản phẩm của mình là lựa chọn đầu tiên sau đó mới đến những hình thức quảng cáo khác.
Biển hiệu quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị và truyền thông của các doanh nghiệp.Biển hiệu giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu và ghi nhớ tên thương hiệu Điều này đặc biệt quan trọng trong các khu vực cạnh tranh cao.Việc sử dụng biển hiệu quảng cáo là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị tổng thể, kết hợp với các phương tiện truyền thông khác để tạo ra một chiến dịch quảng bá đồng bộ.
Tóm lại, việc sử dụng biển hiệu quảng cáo là một công cụ mạnh mẽ trong việc thu hút khách hàng, xây dựng thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Để đạt hiệu quả cao, doanh nghiệp cần chú ý đến thiết kế, vị trí và nội dung của biển hiệu, đảm bảo chúng phù hợp với mục tiêu và giá trị thương hiệu.
1.3.1 Các đối tượng sử dụng biển quảng cáo bằng tiếng nước ngoài trên
Các công ty, thương hiệu quốc tế hoạt động tại Hà Nội thường sử dụng tiếng nước ngoài trong biển quảng cáo để tạo ấn tượng và thu hút khách hàng quốc tế, cũng như người tiêu dùng trẻ tuổi có khả năng sử dụng ngoại ngữ. Nhiều cửa hàng, nhà hàng, quán cà phê có thương hiệu nước ngoài thường sử dụng tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Nhật, hoặc các ngôn ngữ khác để quảng bá sản phẩm và dịch vụ, nhằm thu hút khách du lịch và người dân địa phương
Một số thương hiệu Việt Nam cũng sử dụng tiếng nước ngoài trong biển quảng cáo của mình nhằm tăng tính hấp dẫn và hiện đại hóa hình ảnh thương hiệu Điều này thường thấy ở các lĩnh vực như thời trang, làm đẹp, và công nghệ.
Các công ty du lịch và dịch vụ liên quan đến du lịch sử dụng tiếng nước ngoài để phục vụ khách du lịch quốc tế, giúp họ dễ dàng nhận diện và tìm hiểu dịch vụ.
Nhiều trung tâm thương mại và siêu thị lớn tại Hà Nội sử dụng biển hiệu tiếng nước ngoài để tạo sự hấp dẫn và hiện đại, đồng thời phục vụ cho một lượng lớn khách hàng quốc tế.
Các đối tượng sử dụng biển quảng cáo bằng tiếng nước ngoài tại Hà Nội rất đa dạng, phản ánh sự phát triển kinh tế và văn hóa toàn cầu hóa của thành phố Việc nghiên cứu những đối tượng này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về thị trường mà còn tạo điều kiện cho việc điều chỉnh chiến lược quảng cáo phù hợp hơn.
1.3.2 Quy định của pháp luật về biển quảng cáo và biển quảng cáo có sử dụng tiếng nước nước
Tiếng Việt phong phú các thanh âm, thanh sắc Từ ngữ tiếng Việt hiện đại ngày càng giàu có, đáp ứng được nhu cầu diễn đạt mọi khía cạnh của đời sống Việc lạm dụng tiếng nước ngoài trên các biển hiệu hay đặt tên cho các công trình, tòa nhà, cho thấy sự kém hiểu biết, thiếu văn hóa, ứng xử thiếu tự tôn với ngôn ngữ mẹ đẻ.
Dưới góc độ pháp lý, hành vi này còn vi phạm pháp luật của Việt Nam.
Cụ thể Luật Quảng cáo có quy định:
Thứ nhất: Điêu kiện thực hiện việc quảng cáo. Để quảng cáo dưới mọi hình thức, cân đáp ứng các điều kiện sau: Có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh theo quy định của pháp luật tùy theo loại hình kinh doanh, sản phẩm, hàng hóa; Hàng hóa phải có giấy tờ chứng minh đủ điều kiện về kinh doanh, hợp chuẩn, hợp quy Giấy chứng nhận quyền sở hữu, quyền sử dụng đối với tài sản bắt buộc phải đăng ký; ngoài ra đối với hàng hóa có những điều kiện đi kèm theo quy định thì phải đáp ứng được các điều kiện này.
Thứ hai: Quy định về quảng cáo trên biển hiệu
Khi nhực hiệm giệu suảng cáo thộng qua biên hiận, thì chúc don ing hip chủ quản, tên nơi sản xuất sản phẩm, hàng hóa, kinh doanh theo đúng giây chứng nhận đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp Ngoài ra trên biển hiệu quảng cáo cần có đầy đủ địa chỉ công ty và số điện thoại liên lệ với cơ quan chủ quản Những thông tin được thể hiện trên biển hiệu phải được sử dụng đúng ngôn ngữ phù hợp với thuần phong mỹ tục của nước Việt Nam, không được sử dụng các ngôn ngữ dị biệt hay gây khó chịu, phản cảm
Thứ ba: Thực hiện quảng cáo trên biển hiệu quảng cáo
Các ngôn ngữ nước ngoài trên biển quảng cáo
Việc sử dụng các ngôn ngữ nước ngoài trên biển quảng cáo ở Việt Nam có một số quy định quan trọng cần lưu ý: Nội dung tiếng Việt: Phải luôn được thể hiện rõ ràng và nổi bật hơn bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào.Ngôn ngữ nước ngoài: Có thể sử dụng, nhưng không được lạm dụng Cần đảm bảo rằng nội dung không gây nhầm lẫn hoặc không phù hợp với văn hóa địa phương
Thực trạng : việc sử dụng đơn ngữ,đa ngữ và song ngữ trong biển quảng gây ra "hỗn loạn ngôn ngữ " trên biển quảng cáo các nhà hàng, trung tâm thương mại, quán ăn, Họ sử dụng xen lẫn ANH- VIỆT, TRUNG- VIỆT- HÀN, NHẬT- HÀN, ĐƠN NGỮ ĐA NGỮ
TỔNG HỢP KẾT QUẢ KHẢO SÁT VỀ TÌNH TRẠNG SỬ DỤNG TIẾNG NƯỚC NGOÀI TRÊN CÁC BIỂN HIỆU QUẢNG CÁO TẠI KHU VỰC TRẦN DUY HƯNG ( HÀ NỘI )
Con số 70% luôn luôn bắt gặp tình trạng biển quảng cáo sử dụng tiếng nước ngoài , con số khá cao báo động tình trạng lạm dụng tiếng nước ngoài trên biển quảng cáo
Bạn có cảm thấy khó khăn khi biển quảng cáo sử dụng tiếng nước ngoài không ?
Hầu hết là người trẻ cảm thấy bình thường với việc này là một con số khá báo động trước tình trạng lạm dụng tiếng nước ngoài trên các biển quảng cáo , còn lại là số người cao tuổi cảm thấy khó chịu về việc này
Phần lớn mọi người đều cảm thấy khó khăn về việc đọc và hiểu trước những biển quảng cáo có sử dụng tiếng nước ngoài
BẢNG SỐ LIỆU THỐNG KÊ
Bảng 1 Thống kê số lượng biển hiệu tại khu vực Trần Duy Hưng thu thập được: Đơn ngữ Song ngữ Đa ngữ
Biển hiệu song ngữ được sử dụng phổ biến hơn, gấp 3,3 lần so với biển hiệu đa ngữ Với xu hướng mở cửa và phát triển trong thời điểm khó khăn hiện tại, các chủ cứa hàng ý thức việc đê song song từ hai ngôn ngữ trở lên nhằm giúp khách nước ngoài có thế dễ dàng tim hiêu và nắm được thông tin sản phâm và dịch vụ cơ bản với ngôn ngữ bản địa của họ.
Bảng 2 Thống kê số liệu biển hiệu song ngữ tại khu vực Trần Duy Hưng
Việt-Hàn Việt-Anh Anh-Hàn Khác
Xét 153 biển hiệu song ngữ được thế hiện ớ bàng 3, biến hiệu Việt-Anh được sử dụng nhiều nhất với 95 biển hiệu, chiếm 62%, gấp 7,1 lần biến hiệu Việt-Hàn và 2,4 lần biến hiệu Anh-Hàn Ngoài việc tiếng Việt được sử dụng vi biên hiệu được đật ngay tại Việt Nam, tiếng Anh được xem là ngôn ngữ truyền tải thông điệp phổ biến nhất đến các khách hàng ngoại quốc và bản địa.
Bảng 3 Thống kê số liệu biển hiệu đa ngữ tại khu vực Trần Duy Hưng
Bảng 4 Thống kê biển hiệu theo lĩnh vực hoạt động tại khu vực Trần Duy Hưng
Tên của các biển hiệu này được thể hiện bằng song ngữ Việt – Anh ngắn ngọn 2-3 từ
VD : Hanh Spa , Quynh Clothes , TT Anh Ngữ Van Anh Ducation , Nga Nguyen Chicken , Resort Trang Phung
2.1 Mốt quảng cáo , lạm dụng tiếng nước ngoài trên biển quảng cáo
Khái niệm về mốt quảng cáo : Mốt quảng cáo là xu hướng sử dụng các yếu tố sáng tạo, bắt mắt nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng Các yếu tố này có thể bao gồm hình ảnh, slogan, màu sắc, và ngôn ngữ.
Lạm dụng tiếng nước ngoài trên biển quảng cáo có nghĩa là việc sử dụng quá nhiều từ ngữ hoặc cụm từ tiếng nước ngoài, đặc biệt khi không cần thiết, dẫn đến việc nội dung quảng cáo trở nên khó hiểu hoặc không phù hợp với văn hóa địa phương. a,Thực Trạng : Đi dọc các tuyến phố trên địa bàn thành phố Hà Nội, sẽ chứng kiến hàng nghìn kiểu mẫu quảng cáo, biển hiệu của từ loại trà thuốc, quần áo, giầy dép đến quán hàng ăn uống Với vô số các biển hiệu bằng tiếng Anh, hoặc nửa tiếng Việt, nửa tiếng Anh, như: Dingtea , Lelly Luxury, Beauty and Spa, Hồng Quế Plaza b,Nguyên nhân: Lý giải điều này, chủ cửa hàng cho rằng để tiện cho người nước ngoài tìm và còn là chạy theo trào lưu “trông cho nó sang”, tình
Phân loại biển hiệu theo lĩnh vực hoạt động tại khu vực Trần Duy Hưng Ăn uống
36,2% 17,2% 6,3% 4,5% 10,1% 6,5% 3,4% 15,7% trạng loạn biển quảng cáo tiếng nước ngoài đang ở mức báo động, khó kiểm soát.
Việc lạm dụng tiếng nước ngoài trên biển quảng cáo không chỉ ảnh hưởng đến tính hiệu quả của quảng cáo mà còn có thể gây ra những hiểu lầm không đáng có Do đó, các doanh nghiệp cần cân nhắc và điều chỉnh cách thức sử dụng ngôn ngữ trong quảng cáo để tôn trọng văn hóa và ngôn ngữ địa phương. c,Những tác động đối với cuộc sống
Tích cực : Việc sử dụng ngôn ngữ nước ngoài trên các biền hiệu song ngữ và đa ngữ, một mặt mang đến những nét tích cực như hội nhập quốc tế, mang tính hiện đại, uy tín, đáp ứng một phần thị hiếu khách hàng địa phương, thập phương và giúp cho các khách hàng học hỏi thêm ngôn ngữ.
Tiêu cực : Lạm dụng một cách tràn lan, tạo nên sự bất tiện, phản cảm mà với nhiều người thiếu hiếu biết về pháp luật Việt Nam, dần đến giảm đi sự trong sáng của tiếng Việt và nguy cơ đánh mất bản sắc văn hoá của dân tộc.
2.2 Tình trạng sính ngoại , xem nhẹ tiếng việt trên các biển hiệu quảng cáo
Sính ngoại là hiện tượng mà người tiêu dùng hoặc các doanh nghiệp có xu hướng ưa chuộng và tin dùng các sản phẩm, dịch vụ hoặc biểu tượng từ nước ngoài, thường thể hiện qua việc sử dụng ngôn ngữ nước ngoài trong quảng cáo.
Từ nhiều năm nay, tình trạng biển hiệu, biển quảng cáo sử dụng tiếng nước ngoài xuất hiện tràn lan không chỉ trên các trên các tuyến phố của TP Hà Nội mà còn xuất hiện trên nhiều các Tỉnh khác. Đã có tình trạng rất nhiều tòa nhà, trung tâm thương mại, khách sạn, nhà hàng, cửa hàng hoàn toàn do chủ là người Việt xây dựng, vận hành và hướng đến khách nội địa, nhưng đều được đặt tên theo tiếng nước ngoài
Việc sử dụng tràn lan tiếng nước ngoài trên những biển hiệu, biển quảng cáo này không chỉ tạo nên sự bất tiện, phản cảm mà với nhiều người, nó còn là biểu hiện của việc thiếu tôn trọng chữ Việt, tiếng Việt, văn hóa Việt , thiếu tôn trọng tiếng nói, chữ viết và văn hóa dân tộc và kéo theo các hệ lụy liên quan.
Trong thời kì hội nhập , giao lưu văn hóa thì không thể tránh khỏi việc tiếp thu và ảnh hưởng của văn hóa , ngôn ngữ Vì vậy phần lớn người trẻ cảm thấy bình thường với việc này , vì Internet ngày càng phổ biến việc tra cứu từ rất dễ dẫn đến sự ảnh hưởng của việc này không có tác động lớn đến giới trẻ Đối với người cao tuổi , trung niên phần lớn mọi người đều cảm thấy khó khăn về việc đọc và hiểu trước những biển quảng cáo có sử dụng tiếng nước ngoài , họ cảm thấy lạc lõng ngay trên chính quê hương của mình Tình trạng sính ngoại và xem nhẹ tiếng Việt trên các biển hiệu quảng cáo cần được nhận diện và điều chỉnh kịp thời Việc sử dụng ngôn ngữ phù hợp không chỉ giúp quảng cáo hiệu quả hơn mà còn góp phần bảo vệ và phát huy giá trị văn hóa dân tộc.
VIỆC SỬ DỤNG BIỂN QC SD TIẾNG NƯỚC NGOÀI ĐEM LẠI ẢNH HƯỞNG GÌ ĐỐI VỚI NGƯỜI DÂN VÀ KHÓ KHĂN
Bảo tồn và giữ gìn giá trị của Tiếng Việt
Trước tình trạng sử dụng quá nhiều biển hiệu tiếng nước ngoài, nhiều chuyên gia văn hóa cho rằng đó là sự đua đòi, thể hiện sự lai căng trong nhận thức, sẽ dẫn tới giá trị văn hóa, giá trị bản sắc dân tộc ngày càng bị quên lãng. Đồng thời, theo các chuyên gia, ngôn ngữ, chữ viết là đặc trưng văn hóa, tự hào của mỗi quốc gia, phát triển kinh tế cần đi đôi với gìn giữ và phát huy giá trị của tiếng Việt, hướng tới hòa nhập, không thể hòa tan
Trong thời kỳ hội nhập hiện nay, cần phải giữ ǵn sự trong sáng của tiếng Việt và để làm được điều đó, phải thực hiện song song hai nhiệm vụ giữ ǵn và phát triển tiếng Việt Khi đặt tên biển hiệu, biển quảng cáo, các nhà kinh doanh nên chọn những tên hiệu phù hợp, sử dụng tiếng Việt một cách dễ hiểu, dễ phát âm, độc đáo nhằm ghi dấu được bản sắc của doanh nghiệp Việt trong mắt du khách nước ngoài
Tăng cường các quy định về việc sử dụng tiếng Việt trên biển quảng cáo, yêu cầu các doanh nghiệp phải thể hiện rõ ràng nội dung bằng tiếng Việt.
Bảo tồn và giữ gìn giá trị của tiếng Việt là trách nhiệm của toàn xã hội.Cần có sự phối hợp giữa gia đình, nhà trường, cộng đồng và các cơ quan chức năng để duy trì và phát huy giá trị văn hóa ngôn ngữ này Việc tôn trọng và yêu mến tiếng Việt không chỉ là bảo vệ di sản văn hóa mà còn là cách thể hiện bản sắc dân tộc trong bối cảnh toàn cầu hóa.
Những khó khăn trong việc chấn chỉnh sử dụng biển quảng cáo tiếng nước ngoài
Khá nhiều chủ cơ sở, đơn vị kinh doanh không hiểu rõ các quy định của Luật Quảng cáo liên quan đến biển hiệu và chỉ nghĩ đơn giản là để thuận tiện trong giao dịch với đối tác, khách hàng hay với du khách nước ngoài.
Có một số người ý thức kém, đã cố tình vi phạm vì lợi nhuận kinh doanh, thậm chí còn phản ứng lại cơ quan chức năng khi bị kiểm tra Có nơi, do thấy không bị nhắc nhở, xử lý, lại còn đua nhau bắt chước trưng biển, bảng quảng cáo dùng tiếng nước ngoài ngày càng nhiều.
Bên cạnh đó cũng có phần trách nhiệm của các cơ quan chức năng địa phương, đặc biệt là Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch các tỉnh, thành phố đã buông lỏng quản lý, không tuyên truyền, giáo dục kịp thời để nâng cao hiểu biết pháp luật trong nhân dân.
Thiếu nguồn lực: Các cơ quan chức năng có thể không đủ nhân lực hoặc ngân sách để thực hiện việc kiểm tra và xử lý vi phạm liên quan đến biển quảng cáo.
Phân cấp quản lý: Việc quản lý quảng cáo thường được phân chia giữa nhiều cơ quan khác nhau, gây khó khăn trong việc phối hợp và đưa ra giải pháp chung.
Khó khăn trong việc thay đổi thói quen: Người tiêu dùng đã quen với việc thấy tiếng nước ngoài trên các biển quảng cáo, có thể phản ứng tiêu cực nếu có sự thay đổi đột ngột.
Thiếu sự đồng thuận: Có thể có sự khác biệt trong quan điểm giữa các doanh nghiệp, người tiêu dùng và cơ quan chức năng về việc sử dụng tiếng nước ngoài trong quảng cáo. Để chấn chỉnh việc sử dụng biển quảng cáo tiếng nước ngoài, cần có một chiến lược tổng thể và đồng bộ, bao gồm việc nâng cao nhận thức, hoàn thiện quy định, và tăng cường nguồn lực cho các cơ quan quản lý Sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên liên quan là rất quan trọng để đảm bảo tính hiệu quả trong việc bảo vệ và phát huy giá trị của tiếng Việt.
Các giải pháp để giải quyết các tình trạng
Cần sự chung tay quyết liệt của các cơ quan quản lý thị trường và văn hóa với những quy định chế tài mạnh, đủ sức răn đe. Ði đôi với việc triển khai thực hiện các biện pháp hành chính, cần thúc đẩy công tác vận động, giáo dục, tuyên truyền pháp luật trong lĩnh vực quảng cáo, đề cao sự tự tôn, tình yêu với chữ viết và văn hoá dân tộc; góp phần giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt.
Bên cạnh đó, trên cơ sở Luật Xử lý vi phạm hành chính nên ban hành mức xử phạt cao hơn bởi mức phạt hiện tại là quá thấp khiến nhiều cá nhân, cơ sở và đơn vị kinh doanh có dấu hiệu coi thường pháp luật. Ðối với những đơn vị cố tình vi phạm quảng cáo biển hiệu tiếng nước ngoài, các cơ quan quản lý cần áp dụng biện pháp mạnh là không cấp giấy phép quảng cáo tiếp theo hoặc nếu cần thu hồi giấy phép kinh doanh.
Cần có các văn bản pháp luật rõ ràng và cụ thể về việc sử dụng tiếng nước ngoài trên biển quảng cáo, bao gồm tỷ lệ giữa tiếng Việt và tiếng nước ngoài.Chương trình đào tạo: Tổ chức các khóa đào tạo cho doanh nghiệp và nhân viên về tầm quan trọng của việc sử dụng tiếng Việt trong quảng cáo.
Chiến dịch truyền thông: Thực hiện các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về giá trị của tiếng Việt và tầm quan trọng của việc bảo vệ ngôn ngữ.
Việc giải quyết tình trạng lạm dụng tiếng nước ngoài trên biển quảng cáo đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ giữa các cơ quan chức năng, doanh nghiệp và cộng đồng Bằng cách thực hiện các giải pháp trên, chúng ta có thể bảo vệ và phát huy giá trị của tiếng Việt trong môi trường quảng cáo, đồng thời nâng cao nhận thức về văn hóa ngôn ngữ trong xã hội.
