BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH DOANH VÀ CÔNG NGHỆ HÀ NỘI TIỂU LUẬN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU NGÔN NGỮ Đề tài: CÁC BIỂN HIỆU QUẢNG CÁO SỬ DỤNG TIẾNG NƯỚC NGOÀI TRÊN 1 CON PH
CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CÁC BIỂN HIỆU QUẢNG CÁO CÓ SỬ DỤNG TIẾNG NƯỚC NGOÀI TRÊN 1 CON PHỐ Ở HN
Cơ sở lý thuyết
Khi có bất kì một hiện tượng, sự vật nào xuất hiện, tồn tại và phát triển, người ta đều tìm hiểu, nghiên cứu và đưa ra định nghĩa về hiện tượng, sự vật đó.Quảng cáo cũng không năm ngoài quy luật này.
Quảng cáo được ra đời trong một hoàn cảnh xã hội nhất định: đó là khi nền kinh tế hàng hóa xuất hiện và phát triển Khi một công ti tư nhân hay một hãng sản xuất lớn nào đó đó cho ra đời một sản phẩm mới thì họ cần phải thiết lập quan hệ với thị trường với mục tiêu bán sản phẩm (thị trường này được tìm hiểu kĩ càng) Con đường tốt nhất để có được một thị trường rộng lớn là giới thiệu về sản phẩm mới này qua các phương tiện thông tin đại chúng cho người tiêu dùng biết về sản phẩm, dịch vụ của mình Quảng cáo ra đời thực sự là chiếc cầu nối giữa người sản xuất và người tiêu dùng.
Vậy quảng cáo là gì?
Có nhiều định nghĩa về quảng cáo Trong một số từ điển giải thích và các tài liệu hiện có, quảng cáo là một động từ được định nghĩa như sau:
QUẢNG CÁO LÀ GÌ ? a, Hoạt động nhằm mục đích làm cho người ta biết đến một nhãn hiệu, nhằm kích thích công chúng mua một sản phẩm, dùng một dịch vụ
(Theo Petit, Larouse, Illustre, 1993) b, Trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm tranh thủ được nhiều khách hàng.
(Từ điển tiếng Việt, Hoàng Phê chủ biên, 2008) c, Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ hay tư tưởng, hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo.
(Theo Hiệp hội Maketing Mỹ (AMA)
Quảng cáo là hình thức quảng bá có trả tiền hoặc không phải trả tiền dùng để giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hoặc ý tưởng, thông tin. Quảng cáo là một nỗ lực nhằm tác động đến hành vi mua của người tiệu dùng hoặc khách hàng bằng cách cung cấp thông tin bán hàng hấp dẫn về sản phẩm hoặc dịch vụ của người bán.
Quảng cáo được sử dụng trên nhiều loại phương tiện truyền thông khác nhau như truyền hình, báo chí, Internet, biển hiệu,
1.1.2 Khái niệm biển hiệu quảng cáo
Bảng hiệu là bảng dùng để thể hiện thông tin của dịch vụ, sản phẩm, công ty, doanh nghiệp, nhà kinh doanh So với các loại hình quảng cáo khác, biển quảng cáo cũng là một hình thức quảng cáo, PR cho thương hiệu, sản phẩm thương mại dễ dàng, nhanh chóng với chi phí hợp lý Mỗi loại biển quảng cáo sẽ có những ưu nhược điểm riêng nên mọi người có thể lựa chọn loại biển quảng cáo phù hợp nhất theo vị trí, theo lĩnh vực.
Ngày nay, biên hiệu quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp hay cửa hàng, cửa hiệu hay sản phẩm muốn quảng bá đến đông đảo người tiêu dùng Biển hiệu quảng cáo giúp hỗ trợ bán hàng nhanh chóng và giảm chi phí phân phối vì khách hàng có thể tìm thầy sản phẩm của họ bằng cách tiếp cận thông tin một cách nhanh chóng nhất về sản phẩm đó qua nội dung trên biên quảng cáo vì nó giúp đưa hình ảnh sản phẩm vào tâm trí người tiêu dùng một cách nhanh nhất và sâu sắc nhất.
Đặc điểm biển quảng cáo 12 1 Về nội dung
Biển quảng cáo có những đặc điểm nổi bật giúp nó trở thành công cụ hiệu quả trong truyền thông tiếp thị Dưới đây là các đặc điểm chính:
Hình dạng: Biển quảng cáo có nhiều kích thước khác nhau, từ nhỏ gắn trên cửa hàng đến lớn ngoài trời Kích thước thường được thiết kế để phù hợp với vị trí và khả năng thu hút sự chú ý.
Nội dung: Nội dung trên biển quảng cáo thường ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu Thông tin bao gồm tên thương hiệu, sản phẩm, thông điệp chính và đôi khi là thông tin liên hệ.
Thiết kế và màu sắc: Thiết kế cần bắt mắt và thu hút, sử dụng màu sắc tương phản để dễ dàng nhận diện Các yếu tố hình ảnh và kiểu chữ cần được chọn lựa kỹ lưỡng để truyền tải thông điệp hiệu quả.
Vị trí: Biển quảng cáo thường được đặt ở các vị trí có lưu lượng người qua lại cao, như trên đường phố, tại các trung tâm thương mại hoặc gần các địa điểm nổi tiếng, nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận.
Biển quảng cáo là một công cụ truyền thông đa dạng và linh hoạt, đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm, dịch vụ và xây dựng hình ảnh thương hiệu Các đặc điểm này giúp biển quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Nội dung của biên quảng cáo là một phân quan trọng thê hiện sản phẩm, dịch vụ mà bạn đang kinh doanh, kinh doanh Nói cách khác, nó là một phương tiện nhận dạng và giới thiệu các sản phậm và dịch vụ thương mại tới khách hàng.
Biển hiệu quảng cáo thường hiển thị thông tin hoặc hướng dẫn của một công ty, doanh nghiệp hoặc người dùng phổ thông có nhu cầu quảng cáo đến mọi người Đó cũng có thê là sản phâm mà doanh nghiệp đang quảng bá với đặc điêm nôi bật của sản phâm giúp mọi người tiêp cận nhiêu hơn với sản
Kích thước: Các loại bảng quảng cáo ngoài trời hiện nay đều có 2 loại kích thước chính theo quy định của thiết kế và treo bảng hiệu quảng cáo của pháp luật.
Với những bảng treo ở trong nội thành có kích thước 80m2, còn với bảng biển được đặt ngoại thành có kích thước tối đa lên đến 250m2. Đặc điểm về kết cấu: Các bảng biển quảng cáo ngoài trời có kết cấu với khung bảng bằng sắt vuông hoặc sắt tròn và được hàn kết cấu cứng Biển quảng cáo được làm từ nhiều chất liệu như nhựa, kim loại, gỗ, hoặc vải, tùy thuộc vào mục đích sử dụng và điều kiện thời tiết.
1.3 Phân loại biển hiệu và việc sử dụng của biển hiệu
Phân loại biển hiệu : Biển hiệu quảng cáo có thể được phân loại theo nhiều tiêu chí khác nhau, dưới đây là các cách phân loại chính. a Theo vị trí đặt biển
Biển quảng cáo ngoài trời: Được đặt ở những khu vực công cộng, nơi có lưu lượng người qua lại cao, như trên đường phố, quảng trường, hoặc bãi đậu xe Ví dụ: biển billboard,
Biển quảng cáo trong nhà: Được đặt bên trong các cửa hàng, trung tâm thương mại hoặc văn phòng, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng khi họ đang ở trong không gian đó. b.Theo hình thức thiết kế
Biển chữ nổi: Sử dụng các chữ cái hoặc hình khối nổi bật để tạo điểm nhấn Thường được làm từ chất liệu nhựa, kim loại hoặc gỗ.
Biển điện tử: Sử dụng công nghệ LED hoặc màn hình điện tử để hiển thị nội dung thay đổi linh hoạt, thu hút sự chú ý từ xa. c.Theo chức năng
Biển hiệu nhận diện thương hiệu: Tập trung vào việc giới thiệu thương hiệu và tạo ấn tượng với khách hàng.
Biển quảng cáo sản phẩm: Nhấn mạnh vào một sản phẩm cụ thể hoặc chương trình khuyến mãi.
Biển chỉ dẫn: Cung cấp thông tin hướng dẫn hoặc chỉ dẫn, như biển báo hướng đi đến các điểm đến. d Theo tính chất
Biển tạm thời: Được sử dụng trong một khoảng thời gian ngắn, như quảng cáo cho sự kiện đặc biệt, chương trình khuyến mãi.
Biển cố định: Được thiết kế để sử dụng lâu dài, thường liên quan đến thương hiệu hoặc cửa hàng. e Theo ngôn ngữ
Biển quảng cáo bằng tiếng Việt: Sử dụng tiếng Việt để truyền đạt thông điệp đến người tiêu dùng địa phương.
Biển quảng cáo bằng tiếng nước ngoài: Sử dụng các ngôn ngữ khác để thu hút khách du lịch hoặc người tiêu dùng quốc tế.
Việc phân loại biển hiệu quảng cáo giúp doanh nghiệp và nhà tiếp thị lựa chọn hình thức phù hợp với mục đích quảng bá, từ đó tối ưu hóa hiệu quả truyền thông Mỗi loại biển hiệu có những đặc điểm và công dụng riêng, phù hợp với từng chiến lược tiếp thị khác nhau.
Việc sử dụng biến hiệu :
Việc sử dụng biên hiệu ngày nay có lẽ đã trở thành việc quảng bá công ty,sản phẩm phố biến nhất đối với mọi người vì hình thức dễ làm với chi phí thấp nhưng lại đem đên công dụng rất hiệu quả cho người sử dụng Từ các công ty lớn đến những nhà kinh doanh nhỏ lẻ đêu sử dụng biên hiệu quảng cáo là hình thức quảng bá công ty và sản phẩm của mình là lựa chọn đầu tiên sau đó mới đến những hình thức quảng cáo khác.
