David là tác giả của các sách giáo khoa quản lý chiến lược chủ đạo mang tên: Quản Trị Chiến Lược, Khái Niệm Về Quản Trị Chiến Lược, và Các Trường Hợp Quản Trị Chiến Lược.. KHÁI NIỆM MA
Trang 1BÀI THUYẾT TRÌNH
MÔN: MARKETING QUỐC TẾ
GVHD: PHẠM SANH
NHÓM : 11 + 12
Trang 2Tiến sĩ Fred R David là tác giả của các sách giáo khoa quản lý chiến lược chủ đạo mang tên: Quản Trị Chiến Lược, Khái Niệm
Về Quản Trị Chiến Lược, và Các Trường Hợp Quản Trị Chiến Lược Những quyển này được sửa đổi hai năm một lần kể từ năm 1986 khi phiên bản đầu tiên được xuất bản bởi Công ty Xuất bản Merrill Ấn bản thứ 13 đang được xuất bản bởi Prentice Hall tháng 3 năm 2010
LƯỢC SỬ MA TRẬN QSPM
Trang 3KHÁI NIỆM MA TRẬN QSPM
Ma trận QSPM là công cụ hữu hiệu cho phép các chuyên gia có thể đánh giá một cách khách quan các chiến lược có thể lựa chọn Ma trận QSPM đòi hỏi sự phán đoán nhạy bén, chính xác bằng trực giác của các chuyên gia.
Trang 4XÂY DỰNG MA TRẬN QSPM
Bước 1 Liệt kê các cơ hội/ mối đe dọa lớn bên ngoài và các điểm yếu/ mạnh quan trọng bên trong ở cột bên trái của ma trận QSPM
Bước 2 Phân loại cho mỗi yếu tố thành công quan trọng bên ngoài và bên trong
Bước 3 Nghiên cứu các ma trận ở giai đoạn
2 (kết hợp) và xác định các chiến lược có thể thay thế mà tổ chức nên xem xét để thực hiện
Trang 5XÂY DỰNG MA TRẬN QSPM
Bước 4 Xác định số điểm hấp dẫn (AS):
1 = không hấp dẫn 2 = ít hấp dẫn
3 = khá hấp dẫn 4 = rất hấp dẫn
Bước 5 Tính tổng số điểm hấp dẫn (TAS): Tổng số điểm hấp dẫn càng cao thì chiến lược càng hấp dẫn (chỉ xét về yếu tố thành công quan trọng ở bên cạnh)
Bước 6 Tính cộng các số điểm hấp dẫn Đó là phép cộng của tổng số điểm hấp dẫn trong cột chiến lược của ma trận QSPM
Trang 6Giai đoạn 1: GIAI ĐOẠN NHẬP VÀO
Ma trận đánh giá các
yếu tố bên ngoài (EFE) Ma trận hình ảnhcạnh tranh
(Competitive
Image Matrix)
Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong
(IFE)
Giai đoạn 2: GIAI ĐOẠN KẾT HỢP
Ma trận các
mối nguy cơ –
cơ hội
– điểm mạnh –
điểm yếu
(SWOT)
Ma trận vị trí chiến lược và đánh giá hành động
(SPACE)
Ma trận nhóm tham khảo ý kiến Boston
(BCG)
Ma trận các yếu tố bên trong và bên ngoài
(IE)
Ma trận chiến lược chính
(Grand
Strategy Matrix)
Giai đoạn 3: GIAI ĐOẠN QUYẾT ĐỊNH
Ma trận hoạch định chiến lược có khả năng định lượng (QSPM)
Quy trình hoạch định chiến lược.