các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại thành phố hồ chí minh

Về mặt thực tiễn Nghiên cứu này được thực hiện với mục tiêu xác định và phân tích các nhân tố ảnh hưởng cũng như mức độ tác động của từng nhân tố đến ý định lựa chọn hành vi du lịch xan

PHẦN MỞ ĐẦU

Lý do chọn đề tài

Trong khoảng thời gian gần đây, ngành du lịch đã trở thành một trong những động lực kinh tế mạnh mẽ nhất trên toàn cầu, đóng góp quan trọng vào GDP và thúc đẩy việc hình thành nhiều cơ hội việc làm đa dạng cho nhân lực toàn cầu Dựa trên thông tin thống kê chính thức từ Tổng cục Thống kê Việt Nam, vào năm 2023, ngành du lịch đã ghi nhận một sự tăng trưởng đáng chú ý, với 12,6 triệu lượt du khách quốc tế (tăng gấp 3,4 lần so với năm 2022) và 108 triệu lượt du khách nội địa, đồng thời thu về tổng doanh thu ước lượng khoảng 672.000 tỷ đồng Trong năm 2023, du lịch Việt Nam tiếp tục giữ vững vị thế mạnh mẽ trên bản đồ du lịch thế giới, với khả năng cạnh tranh ngày càng được cải thiện Theo UNWTO, Việt Nam đã được xếp hạng thứ 6 trong số 10 quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch hàng đầu trên thế giới Tuy nhiên, điều đáng lưu ý là sự tăng trưởng và mở rộng nhanh chóng của ngành du lịch cũng đồng nghĩa với những hệ lụy đáng lo ngại đối với môi trường Du lịch truyền thống thường tiêu tốn một lượng lớn năng lượng, tạo ra khí thải và lạm dụng tài nguyên tự nhiên, dẫn đến những hệ quả cho môi trường và cuộc sống của cộng đồng địa phương Trong tình hình này, việc thúc đẩy du lịch xanh không chỉ là một phương án, mà còn là một nhu cầu cấp bách để đảm bảo sự phát triển bền vững của mỗi quốc gia, không chỉ ở Việt Nam

Mặc dù du lịch xanh đã được phát triển và thu hút sự chú ý ở nhiều quốc gia từ trước, nhưng ở Việt Nam, đặc biệt là tại TP.HCM, hình thức này vẫn còn mới mẻ đối với đa số người dân Nhiều người vẫn chưa hiểu rõ về ý nghĩa của "du lịch xanh", và loại hình này chỉ thu hút sự chú ý của một số ít người trong vài năm gần đây Cùng với đó, tại Việt Nam, còn tồn tại sự hạn chế về số lượng tổ chức quảng bá du lịch xanh và thiếu đi các nghiên cứu khoa học về hành vi của du khách trong loại hình du lịch này Sự nhận thức về việc bảo tồn thiên nhiên và bảo vệ môi trường của người dân vẫn chưa đạt đến mức cao, và việc liệu du lịch xanh có thực sự hấp dẫn và thu hút được nhiều người tham gia vẫn đang là một câu hỏi được đặt ra Để giải đáp cho câu hỏi này, việc hiểu rõ hành vi của du khách và xác định các nhân tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn du lịch xanh là cần thiết Vì lý do trên mà tác giả đã chọn nghiên cứu đề tài "Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM." Tác giả hy vọng rằng nghiên cứu này không chỉ góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành du lịch xanh mà còn cung cấp thông tin hữu ích để áp dụng vào thực tiễn, từ đó tận dụng được tiềm năng của lĩnh vực này.

Thực trạng Du lịch xanh

Thực trạng của du lịch xanh tại TP.HCM đang ngày càng trở nên phổ biến và được quan tâm rộng rãi Theo thống kê của Sở Du lịch TP.HCM, vào năm 2023, có khoảng 500.000 đến 600.000 lượt du khách tham gia các tour du lịch xanh, tăng khoảng 20% so với năm trước Các tour này bao gồm tham quan các khu vực ngoại ô như Cần Giờ, rừng ngập mặn, và các tour tham quan sông Sài Gòn Và có khoảng 65% du khách nội địa và quốc tế đến Thành phố Hồ Chí Minh có nhận thức cao về du lịch bền vững và sẵn sàng ủng hộ các dịch vụ du lịch thân thiện với môi trường Với tình hình môi trường đang gặp phải những thách thức nghiêm trọng do ô nhiễm và khí hậu thay đổi, nhu cầu của du khách trong việc khám phá các trải nghiệm du lịch bền vững và thân thiện với môi trường đang gia tăng

Theo kế hoạch phát triển du lịch hướng đến năm 2030, đã được phê duyệt, đặt ra các hướng dẫn cụ thể để thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch theo hướng tăng trưởng xanh và bền vững Các giải pháp và hướng đi được đề cập trong chiến lược này nhằm mục đích bảo vệ môi trường, bảo tồn di sản văn hóa và tài nguyên thiên nhiên, cũng như hiệu quả đối phó với thách thức của biến đổi khí hậu Dưới đây là những điểm nổi bật trong chiến lược Sử dụng công nghệ: Chiến lược đề xuất việc áp dụng công nghệ để quản lý tài nguyên, kiểm soát ô nhiễm và các vấn đề môi trường, tăng cường quảng bá và xây dựng thương hiệu du lịch, cũng như thúc đẩy việc sử dụng công nghệ xanh và sạch trong các hoạt động du lịch Bảo vệ môi trường: Chiến lược tập trung vào việc tăng cường nhận thức và ý thức về bảo vệ tài nguyên và môi trường du lịch; triển khai các dự án và nhiệm vụ bảo vệ môi trường trong ngành du lịch; sự hiệu quả của các biện pháp quản lý công tác bảo vệ môi trường bởi chính quyền và khả năng đối phó, giảm thiểu tác động của biến đổi khí hậu được nâng cao

Sử dụng năng lượng tái tạo và công nghệ sạch: Chiến lược khuyến khích để giảm thiểu ô nhiễm môi trường và khí thải CO2, các công ty hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ du lịch nên sử dụng năng lượng tái tạo, tái chế và tái sử dụng sản phẩm, áp dụng công nghệ sạch

Các hoạt động du lịch xanh tại thành phố này đã thu hút sự chú ý từ cả du khách trong nước và quốc tế Các tour du lịch xanh chuyến được thiết kế để sử dụng tài nguyên tái tạo một cách tối ưu, giảm thiểu lãng phí và ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường, ví dụ như thường tập trung vào việc khám phá các khu vực thiên nhiên bảo tồn, như Cần Giờ hay các vùng quê xung quanh thành phố, nơi du khách có thể tham gia vào các hoạt động như câu cá, làm vườn, và tham quan các trang trại hữu cơ Ngoài ra, các hoạt động du lịch xanh cũng thường kết hợp với việc khám phá văn hóa địa phương Du khách có cơ hội trải nghiệm cuộc sống của người dân địa phương thông qua việc ăn món ăn truyền thống, tham gia vào các lễ hội và nghi lễ truyền thống

Tuy nhiên, để thúc đẩy du lịch xanh ở TP.HCM, cần có sự hợp tác chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng, doanh nghiệp du lịch, và cộng đồng địa phương Việc tăng cường giáo dục và tạo ra các chính sách hỗ trợ cho các tổ chức kinh doanh du lịch xanh cũng là rất quan trọng nhằm thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành du lịch này tại TP.HCM

Thực trạng của du lịch xanh tại nhiều quốc gia khác trên thế giới đang ngày càng trở nên phổ biến và được chú trọng Ở New Zealand, ví dụ, du lịch xanh đã trở thành một phần quan trọng của ngành du lịch, với sự khai thác và sử dụng các tài nguyên tự nhiên một cách bền vững và tôn trọng môi trường Các tour du lịch xanh tại New Zealand thường tập trung vào việc khám phá các khu vực thiên nhiên hoang sơ, như các công viên quốc gia, vùng nông thôn và đảo hoang Đồng thời, các cơ sở lưu trú cũng chú trọng vào việc áp dụng các tiêu chuẩn môi trường và bảo vệ tự nhiên, từ việc sử dụng năng lượng tái tạo đến quản lý chất thải Ở Maldives, hầu hết các khu nghỉ trên các hòn đảo đều chuyển sang sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo thay vì năng lượng hóa thạch để giảm khí thải carbon Trên trang web của bất kỳ khu nghỉ sang trọng nào ở Maldives, chúng ta có thể dễ dàng tìm thấy cam kết của họ về bền vững và các thông tin liên quan đến các biện pháp

Tại Iceland, du lịch xanh cũng đang trở thành một lựa chọn phổ biến đối với du khách quốc tế Quốc gia này nổi tiếng với cảnh quan thiên nhiên độc đáo, từ hồ nước nóng đến đỉnh núi lửa Các tour du lịch xanh tại Iceland thường mang tính giáo dục về bảo vệ môi trường, đồng thời khuyến khích du khách tham gia các hoạt động và sự kiện như đi bộ đường dài, đi xe đạp, và tham gia vào các dự án bảo tồn môi trường Ở Costa Rica, một quốc gia nổi tiếng với việc bảo tồn môi trường, du lịch xanh là một phần quan trọng của ngành du lịch Du khách có thể tham gia vào các tour khám phá rừng mưa nhiệt đới, đi săn ảnh hoặc quan sát chim, và thậm chí là tham gia vào các dự án bảo tồn động vật hoang dã Các cơ sở lưu trú tại Costa Rica thường áp dụng các tiêu chuẩn bảo vệ môi trường và sử dụng nguồn năng lượng tái tạo

Kenya cũng được biết đến là một địa điểm du lịch xanh với những khung cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp, hoang dã và các trải nghiệm văn hóa độc đáo Ngành du lịch tại đây đang tích cực khuyến khích việc sử dụng cưỡi lạc đà thay vì các phương tiện tạo ra khí thải carbon, góp phần giảm thiểu tác động tiêu cực lên môi trường

Những ví dụ này cho thấy rằng du lịch xanh không chỉ là một trào lưu mà còn là một cách sống đầy ý nghĩa mới được các quốc gia trên thế giới hướng đến để bảo vệ và tôn trọng môi trường.

Mục tiêu nghiên cứu

Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM là một phần quan trọng của nghiên cứu này Sau khi tổng hợp và phân tích kết quả nghiên cứu, một số hàm ý quản trị quan trọng sẽ được trình bày Những hàm ý này nhằm hỗ trợ các các tổ chức kinh doanh trong lĩnh vực du lịch và nhà quản lý trong việc phát triển và triển khai các chính sách du lịch hấp dẫn hơn, với mục tiêu hướng đến việc thu hút sự chú ý và tạo ra sự quan tâm của khách hàng đối với các hình thức du lịch xanh, đặc biệt là giới trẻ tại TP.HCM

- Xác định được các nhân tố ảnh hưởng đến ý định chọn lựa du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM

- Đo lường được mức độ tác động của các nhân tố trên đối với ý định lựa chọn du lịch xanh

- Đưa ra các hàm ý quản trị cho nhà quản trị thực hiện để gia tăng ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM.

Câu hỏi nghiên cứu

Tác giả sẽ tập trung trả lời những câu hỏi dưới đây để làm rõ mục tiêu nghiên cứu của bài:

- Thứ nhất: Những nhân tố nào ảnh hưởng đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM?

- Thứ hai: Mức độ ảnh hưởng của những nhân tố này đối với ý định lựa chọn du lịch xanh của của giới trẻ tại TP.HCM như thế nào?

- Thứ ba: Có những hàm ý quản trị cụ thể nào cho các nhà quản trị có thể thực hiện để gia tăng ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM?

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.5.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu của đề tài này là các nhân tố ảnh hưởng đến ý định du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM

- Đối tượng được khảo sát là: Giới trẻ tại TP.HCM từ 18 đến 29 tuổi

- Phạm vi về không gian là: TP.HCM

- Phạm vi về thời gian là: Từ 4/2024 đến 6/2024.

Phương pháp nghiên cứu

Bài luận này được tiến hành áp dụng cả hai phương pháp nghiên cứu, bao gồm cả phương pháp định lượng và định tính để đáp ứng mục tiêu nghiên cứu đã đề ra Quá trình nghiên cứu được chia thành 02 giai đoạn: (1) Giai đoạn nghiên cứu định tính và (2) Giai đoạn nghiên cứu định lượng

- Nghiên cứu định tính: Đây là phương pháp triển khai và sử dụng nhằm mục đích thu thập các nghiên cứu trước đây và cơ sở lý thuyết liên quan đến đề tài từ các nguồn thông tin đáng tin cậy Mục đích là định hướng cho bài viết và chọn lọc dữ liệu nhằm thiết kế thang đo và bảng câu hỏi khảo sát phù hợp để xây dựng mô hình nghiên cứu chính thức

- Nghiên cứu định lượng: Dữ liệu và số liệu nghiên cứu được lấy tổng hợp thông qua việc thiết kế và triển khai một bảng câu hỏi khảo sát cho giới trẻ tại TP.HCM Ngoài ra, để xử lý và phân tích dữ liệu, tác giả đã sử dụng phần mềm SPSS 20.0 Đồng thời, các phương pháp kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha cũng được áp dụng Và phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích tương quan và phân tích hồi quy cũng được tiến hành nhằm mục đích khám phá và làm sáng tỏ và hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa các biến và ảnh hưởng của chúng đối với ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM.

Nội dung nghiên cứu

Mục tiêu hàng đầu của nghiên cứu này là tập trung vào việc xác định và đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đối với ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM

Tiếp theo, dựa trên dữ liệu thực tiễn được thu thập từ các nghiên cứu trước đó, từ các nguồn trong nước lẫn quốc tế, nghiên cứu này sẽ tiến hành xây dựng và kiểm định các mô hình nhằm mục đích giải thích cách mà các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM

Cuối cùng, căn cứ vào các kết quả thu được từ việc thực hiện mô hình thí nghiệm, nghiên cứu sẽ cung cấp các khuyến nghị rõ ràng nhằm thúc đẩy các hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực du lịch xanh Các khuyến nghị này được hướng tới việc hỗ trợ cho sự phát triển bền vững và hiệu quả hơn của hệ thống du lịch xanh tại Việt Nam trong tương lai.

Đóng góp của đề tài

Nghiên cứu này cung cấp một phần thêm vào việc củng cố và mở rộng mô hình, cũng như thang đo từ các nghiên cứu trước đây liên quan đến các nhân tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi du lịch xanh Đồng thời, nó cũng đóng góp vào việc mở rộng hệ thống kiến thức về đề tài du lịch nói chung và du lịch xanh nói riêng Những điểm mạnh và yếu của nghiên cứu sẽ được sử dụng như một nguồn tài liệu tham khảo quan trọng cho các nghiên cứu sau này về chủ đề này

Nghiên cứu này được thực hiện với mục tiêu xác định và phân tích các nhân tố ảnh hưởng cũng như mức độ tác động của từng nhân tố đến ý định lựa chọn hành vi du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM Các kết quả thu được từ nghiên cứu này sẽ đóng vai trò là nền tảng quan trọng để tác giả đưa ra các giải pháp thực tiễn nhằm thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch xanh tại Việt Nam.

Cấu trúc của khóa luận tốt nghiệp

Báo cáo nghiên cứu này bao gồm 05 chương:

Trong chương đầu tiên, tác giả sẽ trình bày tính cấp thiết, mục tiêu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, nêu ý nghĩa thực tiễn, những đóng góp của đề tài và giới thiệu kết cấu khóa luận.

CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

Cơ sở lý thuyết

2.1.1 Khái niệm về ‘Du lịch xanh’

Theo Bách khoa toàn thư về Du lịch của Jafar Jafari và Honggen Xiao (2002), du lịch xanh được Martin Oppermann miêu tả như một dạng du lịch thay thế, thường liên quan đến du lịch nông thôn và là một loại hình thức của du lịch thiên nhiên, với mục tiêu tác động tích cực với môi trường và không đem lại những tác động tiêu cực đến hệ sinh thái tại điểm đến du lịch Điều này đã dẫn đến việc sử dụng thuật ngữ du lịch xanh để thay thế cho các thuật ngữ khác như du lịch thiên nhiên, du lịch sinh thái và du lịch nông thôn theo Sung-kwon và cộng sự (2003) Nhiều doanh nghiệp đồng ý rằng bất kỳ hoạt động du lịch nào thực hiện một cách bảo vệ môi trường đều có thể được phân loại là du lịch xanh (Pintassilgo 2016)

Theo Doods và Joppe (2001) thì du lịch xanh được hiểu thông qua bốn phần chính sau đây: (i) Trách nhiệm đối với môi trường trong du lịch xanh đòi hỏi chúng ta phải bảo vệ, bảo tồn và nâng cao vai trò của thiên nhiên và môi trường vật lý Điều này giúp đảm bảo tính bền vững và lâu dài của hệ sinh thái, góp phần vào sự phát triển ổn định và an toàn của môi trường sống của chúng ta (ii) Việc thúc đẩy khả năng phát triển lâu dài của kinh tế địa phương trong lĩnh vực du lịch xanh là việc hỗ trợ kinh tế địa phương, doanh nghiệp và cộng đồng nhằm đảm bảo sự phát triển vững bền của kinh tế và tính bền vững của môi trường Điều này tạo điều kiện cho sự thịnh vượng và phát triển bền vững của cả khu vực và cộng đồng; (iii) Tính đa dạng sinh học trong du lịch xanh là việc tôn trọng và đánh giá cao các nền văn hóa cũng như biểu hiện đa dạng văn hóa Bằng cách này, chúng ta có thể bảo tồn và phát triển các giá trị văn hóa bản địa, góp phần vào việc thúc đẩy sự đa dạng và phong phú trong trải nghiệm du lịch, đồng thời tôn vinh và tạo ra sự kích thích văn hóa cho cả du khách và cộng đồng địa phương; (iv) Việc làm giàu thêm trải nghiệm cho du khách trong du lịch xanh bao gồm việc tham gia tích cực tại các điểm du lịch thiên nhiên, giao lưu với cư dân bản địa và hiểu sâu hơn về văn hóa địa phương Điều này không chỉ mang đến những trải nghiệm đặc biệt, thú vị và khó quên cho du khách, mà còn tạo ra một kết nối chặt chẽ hơn giữa họ và môi trường cũng như cộng đồng địa phương, thúc đẩy sự hiểu biết và tôn trọng đối với văn hóa và tự nhiên

Theo Font và Tribe (2001), du lịch xanh thường liên quan đến những khu vực không bị ô nhiễm, như các địa điểm xa khu dân cư như sông, công viên, rừng và các khu vực không gian xanh Loại hình du lịch này đang trở thành một xu hướng phát triển mạnh mẽ tại nhiều quốc gia trên thế giới, với những ưu điểm vượt trội so với các loại hình du lịch khác Du lịch xanh không chỉ là việc khám phá và trải nghiệm vẻ đẹp tự nhiên và văn hóa của một địa điểm du lịch, mà còn đặc biệt chú trọng vào việc bảo tồn và bảo vệ nguồn tài nguyên tự nhiên, duy trì sự cân bằng sinh thái và tạo ra lợi ích xã hội cho cộng đồng địa phương Loại hình du lịch này cũng giảm thiểu các ảnh hưởng tiêu cực lên môi trường bằng cách hạn chế xả thải, khói và sự tàn phá của hệ sinh thái, đồng thời khuyến khích việc sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo và vật liệu có thể tái chế nhằm mang lại lợi ích sức khỏe cho mọi người Các hoạt động của du lịch xanh thường bao gồm việc khám phá các khu vực bảo tồn thiên nhiên, tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường như tắm biển mà không gây ô nhiễm, và tham gia vào các chương trình giáo dục về môi trường Vì vậy, loại hình du lịch xanh đang trở nên phổ biến hơn Để đảm bảo rằng một sản phẩm du lịch thực sự đạt chuẩn "xanh", cần phải đáp ứng một loạt các tiêu chí quan trọng như sau: sản phẩm được tạo ra từ nguyên liệu có nguồn gốc từ các nguồn tài nguyên thân thiện với môi trường; sản phẩm cung cấp các giải pháp bảo vệ môi trường và sức khỏe; sản phẩm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường trong quá trình sử dụng; và tạo ra một môi trường an toàn và thân thiện cho sức khỏe Điều này yêu cầu mọi dịch vụ và sản phẩm liên quan đến du lịch, từ các chương trình tour đến các dịch vụ khách sạn và nhà hàng, đều phải tuân thủ và thực hiện đúng các nguyên tắc cơ bản này Mức độ "xanh" của một sản phẩm du lịch sẽ phụ thuộc vào mức độ tương thích với môi trường của các nhân tố ảnh hưởng đến việc hình thành sản phẩm du lịch

2.1.2 Thuyết hành vi hoạch định (TPB)

Lý thuyết hành vi hoạch định (Theory of Planned Behavior - TPB), hay còn được biết đến là lý thuyết hành vi có ý định, đã được mở rộng từ lý thuyết hành động có lý do (Theory of Reasoned Action - TRA) Mô hình TRA giải thích rằng ý định hành vi là nhân tố quyết định hành vi thực tế, bao gồm thái độ cá nhân về hành vi đó và sự ảnh hưởng của các chuẩn mực xã hội đối với việc thực hiện hành vi (Ajzen 1991) Trong mô hình này, thái độ và chuẩn mực xã hội đóng vai trò then chốt trong quá trình hình thành ý định hành vi Thái độ phản ánh cảm xúc tích cực hoặc tiêu cực của một cá nhân đối với đối tượng (sự vật, hành động, sự kiện) và thể hiện mức độ đánh giá của họ về đối tượng (Ajzen 1991) Trong khi đó, Chuẩn chủ quan được hiểu là đánh giá của cá nhân về mức độ quan trọng của hành vi đó theo nhận thức của xã hội về việc hành vi đó nên được thực hiện

Mô hình TPB được xem là một bước tiến so với mô hình TRA (Thuyết hành động có lý do) khi nó cải thiện khả năng dự đoán và giải thích hành vi của cá nhân trong cùng một nội dung và hoàn cảnh nghiên cứu Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) thường được áp dụng rộng rãi trong các nghiên cứu để tiên đoán mối liên hệ giữa niềm tin và hành vi trong nhiều tình huống khác nhau Đây là một lý thuyết được Ajzen (1991) đề xuất nhằm giải thích đa số các hành vi của con người Theo Ajzen (1991), ý định của cá nhân đóng một vai trò quyết định trong việc định hình hành vi của họ bằng cách thúc đẩy họ Lý thuyết gợi ý ba nhân tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định hành vi của một người: thái độ của họ đối với một hành vi, các Chuẩn chủ quan xung quanh hành vi đó, và khả năng nhận thức của họ để thực hiện hành vi này, liên quan đến những khó khăn mà họ nhận thấy trong việc thực hiện nó

Hình 2.1 Mô hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB)

Các nghiên cứu liên quan

2.2.1 Các nghiên cứu trong nước

Trong một nghiên cứu của Trần Thị Thùy Linh (2018) về các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh trong du lịch, tập trung nghiên cứu vào du khách quốc tế đến thành phố Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa, đã đưa ra kết quả cho thấy rằng một số nhân tố cụ thể có ảnh hưởng trực tiếp đến ý định hành vi của du khách quốc tế Cụ thể, các nhân tố như Chuẩn chủ quan, nhận thức về kiểm soát hành vi và thái độ đã được xác định là có tác động trực tiếp Đồng thời, ý định, hiểu biết về tiêu dùng xanh, quan tâm đến tiêu dùng xanh và kinh nghiệm tiêu dùng xanh trong quá khứ cũng đã được xác định là các nhân tố khác cũng có tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng xanh trong du lịch của du khách quốc tế

Trong nghiên cứu của Trần Thanh Khiết (2017) về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hòa, đã được phân tích sự tác động của nhiều nhân tố khác nhau Nghiên cứu này dự báo ý định du lịch sinh thái của du khách tại địa phương này bằng cách xây dựng một mô hình hồi quy đáng tin cậy Kết quả cho thấy các nhân tố như nhận thức về khả năng du lịch sinh thái, động lực du lịch sinh thái, chuẩn mực xã hội về du lịch sinh thái, thái độ đối với việc quan tâm môi trường và sự đánh giá cao về tác động vật chất đã được xã định là có có ảnh hưởng đến ý định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hòa

Trong một nghiên cứu nói về các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh tại Thành phố Huế của Hoàng Trọng Hùng và cộng sự (2017), các tác giả đã tiến hành phân tích sự ảnh hưởng của một loạt nhân tố đa dạng Mô hình của nghiên cứu được xây dựng dựa trên mô hình mở rộng của lý thuyết hành vi hoạch định TPB Dùng phương pháp khảo sát trực tiếp với mẫu gồm 200 người tiêu dùng và áp dụng mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính SEM, những kết quả nghiên cứu biểu lộ rằng có hai nhân tố chính có ảnh hưởng đáng kể đến ý định tiêu dùng xanh tại thành phố Huế Các yếu tố này bao gồm thái độ đối với tiêu dùng xanh và mức độ quan tâm đến vấn đề môi trường Do đó, để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh lan rộng hơn tại Thành phố Huế, cần tăng cường thái độ và nhận thức quan tâm đến môi trường của người tiêu dùng, từ đó tăng cường ý định tiêu dùng và khuyến khích hành vi mua sắm xanh trên toàn khu vực này

2.2.2 Các nghiên cứu nước ngoài

Trong nghiên cứu được thực hiện bởi Nowacki và cộng sự (2023), các tác giả đã tiến hành một cuộc khảo sát nhằm khám phá những nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn địa điểm nghỉ dưỡng xanh của thế hệ Gen Z tại hai quốc gia là Ba Lan và Ấn Độ Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng hình ảnh xanh của các điểm đến có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến ý định du lịch của Gen Z Đây là nhân tố chính, được các nhà nghiên cứu xác định là quan trọng nhất, trong việc thúc đẩy thế hệ trẻ này chọn lựa các khu nghỉ dưỡng xanh Bên cạnh đó, các nhân tố khác như thái độ đối với các địa điểm nghỉ dưỡng xanh, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi cũng có vai trò quan trọng và có ảnh hưởng đáng kể đến ý định du lịch của họ Nghiên cứu đóng góp vào nền tảng lý thuyết về sự chuyển đổi trong hành vi du lịch theo thế hệ Ngoài ra, nghiên cứu này còn hỗ trợ việc lập kế hoạch và phát triển các chiến lược du lịch thân thiện với môi trường, góp phần vào sự phát triển của nền kinh tế xanh và các hoạt động tiếp thị bền vững trong lĩnh vực du lịch

Trong nghiên cứu của Franky Varah và cộng sự (2021), các tác giả đã cố gắng kiểm tra ý định của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm xanh Nghiên cứu này đã được thực hiện thông qua thử nghiệm thực nghiệm, sử dụng dữ liệu khảo sát được thu thập từ 316 người tham gia khảo sát ở Ấn Độ Kết quả của thử nghiệm cho thấy rằng các nhân tố như Thái độ đối với sản phẩm xanh, Chuẩn chủ quan, Nhận thức về kiểm soát hành vi và Mối quan tâm đến môi trường đều có ảnh hưởng đến ý định của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm xanh Hơn nữa, mọi giả thuyết đã được chấp nhận và có mối tương quan chặt chẽ giữa bốn nhân tố được kiểm tra trong quá trình mua sản phẩm xanh

Nghiên cứu của Laaroussi và cộng sự (2020) đã áp dụng lý thuyết hành vi hoạch định TPB để kiểm tra sự ảnh hưởng của các nhân tố như thái độ của du khách, các Chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi đến ý định và hành vi du lịch xanh tại Cộng Hòa Bắc Síp, một phần thuộc lãnh thổ của Thổ Nhĩ Kỳ Một mẫu gồm 395 câu hỏi đã được phát cho khách du lịch lưu trú tại 20 khách sạn 5 sao được chọn ngẫu nhiên ở Bắc Síp, trong khi mô hình nghiên cứu được kiểm tra thông qua mô hình phương trình cấu trúc (SEM) Kết thúc quá trình phân tích, các tác giả có được kết quả như sau Nhận thức của khách du lịch về du lịch xanh và mối quan tâm về môi trường có tác động tích cực đáng kể đến thái độ của họ Ngoài ra, kết quả cho thấy các Chuẩn chủ quan có tác động tiêu cực đáng kể đến ý định tham gia vào du lịch xanh của khách du lịch, trong khi thái độ được phát hiện có tác động tích cực đáng kể đến ý định tham gia vào du lịch xanh của khách du lịch Mở rộng thêm các nhân tố trong mô hình nghiên cứu, các tác giả đã đưa ra kết quả việc quan tâm đến môi trường có ảnh hưởng đến các chuẩn mực và thái độ của du khách Mặt khác mối quan tâm về môi trường và ý định đều có tác động tích cực đáng kể đến hành vị du lịch xanh

Trong nghiên cứu của Verma và Chandra (2018), các tác giả đã sử dụng lý thuyết hành vi hoạch định TPB để tiên đoán ý định của người tiêu dùng trẻ tại Ấn Độ khi ghé thăm các khách sạn xanh Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng ba nhân tố chính của TPB cụ thể là thái độ, Chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi đều có ảnh hưởng đáng kể đến ý định ghé thăm khách sạn xanh, trong đó thái độ được xác định là nhân tố quan trọng nhất trong mô hình dự đoán Đồng thời, sự tận tâm và lòng tôn trọng đạo đức cũng đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến thái độ và ý định của người tiêu dùng khi ghé thăm các khách sạn xanh

Trong một nghiên cứu của Cheng (2018), tác giả đã tiến hành một cuộc khảo sát về hành vi du lịch xanh của du khách tại Đài Loan Phương pháp định lượng đã được áp dụng để trình bày bằng chứng về các nhân tố ảnh hưởng đến du lịch xanh Kết quả của nghiên cứu làm rõ rằng: Đầu tiên, việc nhận thức về du lịch xanh có thể đánh giá được sự ảnh hưởng đối với thái độ của người tiêu dùng đối với du lịch xanh Tiếp theo, thái độ đối với du lịch xanh, cùng với hiệu quả, sự tự nhận thức về môi trường và các dịch vụ được phục vụ tại các điểm đến, có thể dự đoán ý định tham gia vào du lịch xanh, trong đó nhân tố tự nhận thức về môi trường có ảnh hưởng mạnh nhất Cuối cùng, kết quả của nghiên cứu chỉ ra rằng những người có ý định tham gia vào du lịch xanh thường có xu hướng thực hiện các hành động hành vi du lịch mang tính trách nhiệm với môi trường

Bảng 2.1 Tổng hợp các nghiên cứu liên quan

Tác giả Tên đề tài Các biến độc lập

Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh trong du lịch, tập trung nghiên cứu vào du khách quốc tế đến thành phố Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa

Chuẩn chủ quan, Nhận thức kiểm soát hành vi và Thái độ đối với tiêu dùng xanh trong du lịch

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hòa

Chuẩn chủ quan, Nhận thức về du lịch sinh thái và Mối quan tâm về môi trường

Trong một nghiên cứu nói về các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh tại Thành phố Huế

Thái độ đối với tiêu dùng xanh, Mối quan tâm về môi trường

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn địa điểm nghỉ dưỡng xanh của GenZ ở Ba Lan và Ấn Độ

Chuẩn chủ quan, Thái độ đối với địa điểm nghỉ dưỡng xanh, Nhận thức kiểm soát hành vi, Hình ảnh xanh của điểm đến

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm xanh

Thái độ đối với sản phẩm xanh, Chuẩn chủ quan, Nhận thức về kiểm soát hành vi và Mối quan tâm đến môi trường

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi du lịch xanh tại Cộng Hòa Bắc Síp

Nhận thức của khách du lịch về du lịch xanh, Mối quan tâm về môi trường và Thái độ đối với du lịch xanh

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn tham gia khách sạn xanh của người tiêu dùng trẻ tại Ấn Độ

Thái độ đối với khách sạn xanh, Chuẩn chủ quan và Nhận thức kiểm soát hành vi

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tham gia du lịch xanh của du khách tại Đài Loan

Nhận thức về du lịch xanh, Thái độ đối với du lịch xanh, Mối quan tâm về môi trường

(Nguồn: Tác giả tổng hợp)

Khoảng trống nghiên cứu

Đầu tiên, trong các nghiên cứu trước đó, tác giả nhận thấy rằng các nhân tố như thái độ đối với du lịch xanh, Chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi, mối quan tâm về môi trường và nhận thức về du lịch xanh thường được đề cập khi xem xét ý định du lịch xanh của khách hàng Trong đề tài nghiên cứu này, tác giả nhận thấy nhân tố Hình ảnh xanh của điểm đến đóng vai trò quan trọng với ý định lựa chọn du lịch xanh của du khách, như được chỉ ra trong một nghiên cứu của Nowacki và cộng sự (2023) Vì hình ảnh của điểm đến thường là điều đầu tiên chúng ta tiếp xúc khi lên kế hoạch cho chuyến đi, và nó có thể tạo ra niềm tin và sự tin tưởng về chất lượng và trải nghiệm du lịch tại đó Điều này giúp chúng ta tự tin hơn trong quyết định của mình Do đó, tác giả đề xuất sử dụng thêm nhân tố này cùng với năm nhân tố bao gồm Thái độ đối với du lịch xanh, Chuẩn chủ quan, Nhận thức kiểm soát hành vi, Mối quan tâm về môi trường và Nhận thức về du lịch xanh vào mô hình nghiên cứu và tiến hành nghiên cứu chi tiết hơn

Thứ hai, sau khi tổng hợp các nghiên cứu liên quan trong và ngoài nước, rõ ràng thấy mặc dù chủ đề du lịch đã thu hút sự quan tâm của nhiều nhà nghiên cứu, song du lịch xanh vẫn là một lĩnh vực mới mẻ và ít được khai thác ở Việt Nam, đặc biệt là tại TP.HCM Thêm vào đó, việc nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định du lịch xanh của khách hàng vẫn còn hạn chế trong việc thu thập dữ liệu đáng tin cậy từ du khách là một thách thức lớn, do nhận thức về du lịch xanh còn chưa phổ biến rộng rãi Các nghiên cứu trước, bao gồm cả nghiên cứu quốc tế và trong nước, đã khám phá nhiều khía cạnh của du lịch xanh, tuy nhiên, việc tập trung vào các nhân tố ảnh hưởng đến ý định du lịch xanh của giới trẻ tại các quốc gia đang phát triển như Việt Nam, đặc biệt là ở TP.HCM, vẫn là một hạng mục nghiên cứu chưa được khai thác sâu rộng Vì vậy, để hoàn thành mục tiêu nghiên cứu và lấp đầy những khoảng trống, các nhân tố mà tác giả có ý định thêm vào mô hình nghiên cứu sẽ được đảm bảo mang tính khách quan và phù hợp với phạm vi của nghiên cứu là giới trẻ tại TP.HCM

Bảng 2.2 Các nhân tố dự kiến đưa vào mô hình nghiên cứu

Các nhân tố ảnh hưởng Nguồn Dấu kì vọng

Trần Thị Thùy Linh (2018); Trần Thanh Khiết (2017); Nowacki và cộng sự (2023); Franky Varah và cộng sự (2021)

Thái độ đối với du lịch xanh

Trần Thị Thùy Linh (2018); Hoàng Trọng Hùng và cộng sự (2017); Nowacki và cộng sự (2023);

Franky Varah và cộng sự (2021); Laaroussi và cộng sự (2020); Verma và Chandra (2018); Cheng

Nhận thức kiểm soát hành vi

Trần Thị Thùy Linh (2018); Nowacki và cộng sự (2023); Franky Varah và cộng sự (2021); Verma và Chandra (2018)

Hình ảnh xanh của điểm đến Nowacki và cộng sự (2023) Dương

(+) Nhận thức về du lịch xanh

Trần Thanh Khiết (2017); Laaroussi và cộng sự

Mối quan tâm về môi trường

Trần Thanh Khiết (2017); Hoàng Trọng Hùng và cộng sự (2017); Franky Varah và cộng sự (2021);

Laaroussi và cộng sự (2020); Cheng (2018)

(Nguồn: Tác giả tổng hợp)

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

Quy trình nghiên cứu

Trong quy trình nghiên cứu của khóa luận, tác giả đã thực hiện hai giai đoạn chính: (i) nghiên cứu sơ bộ sử dụng phương pháp định tính và (ii) nghiên cứu chính thức thực hiện theo phương pháp định lượng Quá trình chi tiết của nghiên cứu được trình bày trong hình 3.1

Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu

(Nguồn: Tác giả đề xuất)

Nghiên cứu định tính

Nghiên cứu định tính được tiến hành nhằm bổ sung và điều chỉnh thang đo để đại diện cho các khái niệm nghiên cứu Các bước thực hiện bao gồm:

Bước 1: Xác định mục tiêu nghiên cứu, ý nghĩa nghiên cứu và phương pháp nghiên cứu

Bước 2: Trình bày cơ sở lý thuyết tổng hợp các nghiên cứu liên quan đến đề tài trên phạm vi quốc tế và trong nước Từ đó, đưa ra các giả thuyết và xây dựng mô hình nghiên cứu đề xuất

Bước 3: Tác giả thiết kế bảng hỏi nháp trên khung lý thuyết và các nghiên cứu trước đây có mối liên hệ

Bước 4: Khi đã có bảng hỏi sơ bộ, tác giả tiến hành chỉnh sửa sau kết quả thảo luận với giảng viên hướng dẫn là chuyên gia mà tác giả chọn để tham vấn ý kiến Sau quá trình kiểm định thang đo, chuyên gia (giảng viên hướng dẫn) đồng tình nội dung biến quan sát đo lường về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM, tiếp đến bảng câu hỏi chính thức được xây dựng cho các biến trong mô hình nghiên cứu đó là Chuẩn chủ quan, Thái độ đối với Du lịch xanh, Nhận thức kiểm soát hành vi, Hình ảnh xanh của điểm đến, Nhận thức du lịch xanh và Mối quan tâm về môi trường Kết quả của quá trình này đã được áp dụng để hoàn thiện thang đo chính thức Những bước này đã đóng vai trò quan trọng trong việc chuẩn bị cho các giai đoạn tiếp theo của nghiên cứu

Bảng 3.1 Thang đo chính thức

CCQ1 Gia đình cho rằng tôi nên tham gia du lịch xanh

Ajzen (2002); Maichum và cộng sự (2016) CCQ2 Bạn bè thân thiết của tôi cho rằng tôi nên tham gia du lịch xanh

CCQ3 Gần như tất cả những người quan trọng đối với tôi đều khuyên tôi tham gia du lịch xanh

CCQ4 Các nhận xét tích cực từ những người xung quanh tôi có ảnh hưởng đến tôi khi tham gia du lịch xanh

TD1 Du lịch xanh có thể đảm bảo chất lượng môi trường Cheng và cộng sự (2018); Laaroussi và TD2 Du lịch xanh có thể kích thích sự phát triển của du lịch ở địa phương

TD3 Du lịch xanh mang lại giá trị giáo dục cộng sự (2020)

TD4 Du lịch xanh có thể làm cho trải nghiệm du lịch của tôi trở nên đặc biệt hơn

TD5 Du lịch xanh có thể giúp tăng kiến thức của tôi về việc bảo tồn tài nguyên

KS1 Việc tôi tham gia du lịch xanh hoặc không là do lựa chọn của bản thân tôi Ajzen (2002);

Chuang và cộng sự (2018); Laaroussi và cộng sự (2020); KS2 Tôi tin chắc rằng nếu muốn, tôi có thể tham gia du lịch xanh khi đi du lịch

KS3 Tôi cảm thấy rằng tôi có đủ khả năng để tham gia vào du lịch xanh trong tương lai

KS4 Tôi cảm thấy rằng tôi có đủ nguồn lực, thời gian và cơ hội để tham gia du lịch xanh khi đi du lịch

Hình ảnh xanh của điểm đến

HA1 Địa điểm lưu trú đáp ứng các tiêu chuẩn xanh

ASEAN (khách sạn, resort, homestay,…) Zhang (2010);

Kostakis và Sardianou (2012) Meei Lee và cộng sự (2016) HA2

Các dịch vụ, tiện ích hỗ trợ thân thiện với môi trường (dịch vụ giao thông công cộng, dịch vụ đặt vé tham quan các địa điểm du lịch xanh tại điểm đến…) HA3 Thực phẩm được đảm bảo là an toàn

HA4 Văn hóa địa phương tại điểm đến du lịch phong phú và đa dạng

Nhận thức về du lịch xanh

NT1 Việc sử dụng thực phẩm tại địa phương có thể giảm Laaroussi và lượng khí thải carbon cộng sự

(2020); Cheng và cộng sự (2018) NT2

Việc sử dụng bàn chải đánh răng và khăn tắm cá nhân được mang theo có thể giúp giảm lượng khí thải carbon

NT3 Việc hạn chế việc sử dụng các sản phẩm dùng một lần có thể giúp giảm lượng khí thải carbon

NT4 Việc lựa chọn phương tiện giao thông công cộng có thể giúp giảm lượng khí thải carbon

NT5 Các loại khách sạn có mức độ lượng khí thải carbon khác nhau

MT1 Tôi đặc biệt quan tâm đến tình trạng môi trường toàn cầu

Maichum và cộng sự (2016); Cheng và cộng sự (2018) MT2 Tôi sẵn lòng giảm lượng tiêu thụ để đóng góp vào việc bảo vệ môi trường

MT3 Các sự thay đổi trong xã hội là điều cần thiết để bảo vệ môi trường tự nhiên

MT4 Cần điều chỉnh các chính sách để bảo vệ môi trường tự nhiên Ý định lựa chọn du lịch xanh

YD1 Tôi sẽ áp dụng các nguyên tắc của du lịch xanh khi tham gia vào các chuyến du lịch của mình

Ajzen (2002); Cheng và cộng sự (2018); Laaroussi và cộng sự (2020); YD2

Tôi có kế hoạch lựa chọn khách sạn xanh trong các chuyến du lịch tiếp theo, bởi vì tôi đánh giá cao những ảnh hưởng tích cực mà nó mang lại cho môi trường

YD3 Tôi có ý định lựa chọn các khách sạn xanh thay vì các khách sạn thông thường

YD4 Tôi sẽ xem xét việc chuyển sang du lịch xanh với lý do liên quan đến sinh thái.

Nghiên cứu định lượng

Nghiên cứu đã được tiến hành từ tháng 5 năm 2024 đến tháng 6 năm 2024, với mục tiêu xác định kích thước mẫu, xử lý và phân tích dữ liệu, kiểm định thang đo, và kiểm định mô hình

Nghiên cứu áp dụng phương pháp lấy mẫu phi xác suất, đặc biệt là phương pháp lấy mẫu thuận tiện Đây là một phương pháp lấy mẫu dựa trên sự thuận tiện hoặc khả năng tiếp cận dễ dàng của các đối tượng được khảo sát, đồng thời đảm bảo số lượng mẫu đủ trong khoảng thời gian nhất định Tác giả đã thực hiện cuộc khảo sát trên nhóm giới trẻ từ 18 đến 29 tuổi đang sinh sống và học tập tại TP.HCM

Theo Hair và cộng sự (1998), để thực hiện phân tích nhân tố khám phá, cần có một kích cỡ mẫu tối thiểu được tính dựa trên công thức: n = 5 * m (trong đó, n là kích cỡ mẫu và m là tổng số biến quan sát) Như vậy trong bài nghiên cứu này có 30 biến quan sát, vì thế kích cỡ mẫu tối thiểu phải đạt được trong nghiên cứu này là 5*30150 mẫu Để phân tích hồi quy đa biến, kích cỡ mẫu tối thiểu được xác định theo công thức:

N≥8*p + 50 Trong đó, N là số lượng mẫu cần thiết, p là số biến độc lập (Tabachnick và Fidell 1996) Trong bài nghiên cứu của tác giả có 6 biến độc lập Nếu như dựa trên công thức này thì cỡ mẫu tối thiểu của nghiên cứu này là 8*6 +50 = 98 mẫu

Như vậy, theo lý thuyết thì cỡ mẫu tối thiểu của nghiên cứu này là 150 Để giảm bớt sai số và đề phòng trường hợp mẫu không hợp lệ, nghiên cứu quyết định sẽ lựa chọn kích thước mẫu tối thiểu là 300

Bảng câu hỏi được thiết kế gồm hai phần Phần đầu các câu hỏi về nhân khẩu học của người tham gia khảo sát như giới tính, sinh viên năm nào và thu nhập cá nhân

Phần hai là các câu hỏi theo thang đo chính thức Trong phần cuối, 30 biến quan sát được đo lường bằng thang đo Likert 5 bậc từ 1 đến 5 Bao gồm: (1) Hoàn toàn không đồng ý, (2) không đồng ý, (3) trung lập, (4) đồng ý, (5) hoàn toàn đồng ý.

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

Thống kê mô tả mẫu

4.1.1 Thống kê mô tả các biến định tính

Tác giả đã triển khai hình thức khảo sát trực tuyến bằng cách sử dụng bảng khảo sát được tạo trên công cụ Google Biểu mẫu Bảng khảo sát này được gửi đến đối tượng khảo sát thông qua các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Zalo, Facebook, Gmail và các kênh truyền thông khác Sau khi kết thúc thực hiện khảo sát, đã thu thập được tổng cộng 432 câu trả lời Tuy nhiên, sau khi tiến hành sàng lọc kỹ lưỡng để loại bỏ các dữ liệu không hợp lệ, chỉ có 311 mẫu dữ liệu đáp ứng đủ các tiêu chí và thỏa mãn mức yêu cầu tối thiểu về kích thước mẫu theo lý thuyết Kết quả mô tả chi tiết mẫu nghiên cứu đã được trình bày rõ ràng trong các bảng dưới đây

Bảng 4.1 Thống kê mô tả các biến định tính

Nhóm mẫu Số người Tỷ lệ (%)

Cán bộ / Viên chức / Nhân viên văn phòng

(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu thông qua SPSS)

Dựa trên kết quả từ Bảng 4.1, ta có những thông tin chi tiết như sau:

Theo giới tính: Trong tổng số 311 người trẻ tham gia khảo sát, có sự phân chia khá rõ rệt giữa nam và nữ Cụ thể, số lượng nam giới tham gia là 99 người, chiếm tỷ lệ 31,8% trên tổng số Trong khi đó, số lượng nữ giới tham gia là 212 người, chiếm tỷ lệ 68,2%

Theo độ tuổi: Kết quả khảo sát cho thấy độ tuổi của người tham gia phân bố như sau Nhóm tuổi từ 18 đến 22 có 30 người, chiếm 9,6% tổng số Nhóm tuổi từ 23 đến

25 chiếm tỷ lệ cao nhất với 224 người, tương ứng 72% Nhóm tuổi từ 26 đến 29 có

Theo nghề nghiệp: Kết quả khảo sát cho thấy nghề nghiệp của người tham gia phân bố như sau Nhóm học sinh, sinh viên có 52 người, chiếm 13,2% tổng số Nhóm Cán bộ / Viên chức / Nhân viên văn phòng chiếm tỷ lệ cao nhất với 138 người, tương ứng 44,4% Nhóm Lao động phổ thông có 51 người, chiếm 16,4% Và nhóm cuối cùng – nhóm những nghề nghiệp khác có 81 người, chiếm 26%

Theo thu nhập: Thống kê về thu nhập của 311 người trẻ cho thấy Có 124 người có thu nhập dưới 5 triệu đồng, chiếm 39,9% tổng số Nhóm thu nhập từ 5 đến 10 triệu đồng có 83 người, chiếm 26,7% Nhóm thu nhập từ 10 đến 15 triệu đồng có 67 người, chiếm 21,5% Nhóm có thu nhập trên 15 triệu đồng chiếm tỷ lệ nhỏ nhất, với 37 người, tương ứng 11.9%

4.1.2 Thống kê mô tả các biến định lượng

Bảng 4.2 Thống kê mô tả các biến định lượng

Mã biến Phát biểu Giá trị trung bình

CCQ1 Gia đình cho rằng tôi nên tham gia du lịch xanh 3.24

CCQ2 Bạn bè thân thiết của tôi cho rằng tôi nên tham gia du lịch xanh 3.35

CCQ3 Gần như tất cả những người quan trọng đối với tôi đều khuyên tôi tham gia du lịch xanh 3.11

CCQ4 Các nhận xét tích cực từ những người xung quanh tôi có ảnh hưởng đến tôi khi tham gia du lịch xanh 3.40

TD1 Du lịch xanh có thể đảm bảo chất lượng môi trường 3.52

TD2 Du lịch xanh có thể kích thích sự phát triển của du lịch ở địa phương 3.62

TD3 Du lịch xanh mang lại giá trị giáo dục 3.58

TD4 Du lịch xanh có thể làm cho trải nghiệm du lịch của tôi trở nên đặc biệt hơn 3.46

TD5 Du lịch xanh có thể giúp tăng kiến thức của tôi về việc bảo tồn tài nguyên 3.50

KS1 Việc tôi tham gia du lịch xanh hoặc không là do lựa chọn của bản thân tôi 3.66

KS2 Tôi tin chắc rằng nếu muốn, tôi có thể tham gia du lịch xanh khi đi du lịch 3.57

KS3 Tôi cảm thấy rằng tôi có đủ khả năng để tham gia vào du lịch xanh trong tương lai 3.68 KS4 Tôi cảm thấy rằng tôi có đủ nguồn lực, thời gian và cơ hội để tham gia du lịch xanh khi đi du lịch 3.61

HA1 Địa điểm lưu trú đáp ứng các tiêu chuẩn xanh

ASEAN (khách sạn, resort, homestay,…) 3.35

Các dịch vụ, tiện ích hỗ trợ thân thiện với môi trường (dịch vụ giao thông công cộng, dịch vụ đặt vé tham quan các địa điểm du lịch xanh tại điểm đến…)

HA3 Thực phẩm được đảm bảo là an toàn 3.49

HA4 Văn hóa địa phương tại điểm đến du lịch phong phú và đa dạng 3.41

Nhận thức về du lịch xanh

NT1 Việc sử dụng thực phẩm tại địa phương có thể giảm lượng khí thải carbon 3.45

Việc sử dụng bàn chải đánh răng và khăn tắm cá nhân được mang theo có thể giúp giảm lượng khí thải carbon

NT3 Việc hạn chế việc sử dụng các sản phẩm dùng một lần có thể giúp giảm lượng khí thải carbon 3.52

NT4 Việc lựa chọn phương tiện giao thông công cộng có thể giúp giảm lượng khí thải carbon 3.38

NT5 Các loại khách sạn có mức độ lượng khí thải carbon khác nhau 3.22

MT1 Tôi đặc biệt quan tâm đến tình trạng môi trường toàn cầu 3.41

MT2 Tôi sẵn lòng giảm lượng tiêu thụ để đóng góp vào việc bảo vệ môi trường 3.50

MT3 Các sự thay đổi trong xã hội là điều cần thiết để bảo vệ môi trường tự nhiên 3.59

MT4 Cần điều chỉnh các chính sách để bảo vệ môi trường tự nhiên 3.63

Tác giả đã sử dụng thang đo Likert 5 mức độ để đo lường các biến quan sát Phương pháp thống kê trung bình đã được áp dụng cho các biến định lượng nhằm đánh giá một cách khái quát về ý kiến của các đáp viên đối với các câu hỏi trong thang đo Kết quả cho thấy mức độ đánh giá thấp nhất là 1 và cao nhất là 5 Thông qua phân tích thống kê mô tả các biến định lượng trong Bảng 4.2, ta thấy giá trị trung bình của các biến quan sát đều trên 3.10 Điều này cho thấy mức độ đồng ý với các phát biểu trong khảo sát là tương đối cao, dao động từ 3.11 đến 3.68.

Đánh giá độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha

Bảng 4.3 Kết quả độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha

Giá trị trung bình nếu loại biến

Phương sai nếu loại biến

Tương quan với biến tổng

Cronbach’s Alpha nếu loại biến Chuẩn chủ quan (CCQ): Cronbach’s alpha = 0.806

Thái độ đối với du lịch xanh (TD): Cronbach’s alpha = 0.834

Nhận thức kiểm soát hành vi (KS): Cronbach’s alpha = 0.789

Hình ảnh xanh của điểm đến (HA): Cronbach’s alpha = 0.778

Nhận thức về du lịch xanh (NT): Cronbach’s alpha = 0.832

Mối quan tâm về môi trường (MT): Cronbach’s alpha = 0.774

MT4 10.49 5.799 550 734 Ý định lựa chọn du lịch xanh (YD): Cronbach’s alpha = 0.809

Theo kết quả được trình bày trong Bảng 4.3, nhận thấy rằng cả 7 nhân tố đều có hệ số Cronbach’s Alpha đạt từ 0.6 trở lên, cùng với các hệ số tương quan của các biến trong thang đo đều lớn hơn 0.3 Điều này chứng tỏ rằng các thang đo của các biến trong mô hình nghiên cứu đáp ứng được tiêu chuẩn về độ tin cậy Do vậy, các biến này đủ điều kiện và phù hợp để được áp dụng trong phân tích nhân tố khám phá (EFA).

Phân tích nhân tố khám phá EFA

4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA với các biến độc lập

Sau khi hoàn tất việc xác nhận độ tin cậy của thang đo thông qua hệ số Cronbach's Alpha, vẫn còn 6 biến độc lập với tổng cộng 26 biến quan sát hợp lệ được giữ lại Các biến này sẽ tiếp tục được đưa vào phân tích chi tiết trong các bước tiếp theo

• Phân tích kết quả EFA lần 1:

Bảng 4.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho các biến độc lập lần 1

Hệ số KMO và kiểm định Bartlett

Giá trị Chi bình phương xấp xỉ 4225.027

(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu thông qua SPSS) Đánh giá xoay ma trận bằng phương pháp Varimax:

Ma trận xoay nhân tố

Kết quả của phân tích nhân tố lần 1 được trình bày như sau Hệ số KMO được tính toán đạt giá trị là 0.743, cao hơn ngưỡng 0.5 Và kiểm định Barlett cho kết quả với mức ý nghĩa là 0.000, nhỏ hơn 0.05 Cả hai hệ số này cùng chứng minh rằng các biến quan sát có mối tương quan đáng kể trong tổng thể và cho thấy dữ liệu đủ tốt để thực hiện phân tích nhân tố

Phân tích nhân tố đã được tác giả tiến hành theo phương pháp Principal Components, sử dụng phép quay Varimax để tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu Kết quả phân tích chỉ ra rằng, từ 26 biến quan sát ban đầu, các nhân tố đã được tách thành 6 nhóm riêng biệt Tổng phương sai được giải thích bởi 6 nhân tố này là 64.057%, vượt ngưỡng 50%, chứng tỏ rằng các nhân tố này có thể giải thích 64.057% sự biến thiên của dữ liệu và hệ số Eigenvalues của các nhân tố đều lớn hơn 1

Sau khi thực hiện phân tích nhân tố lần đầu, nhận thấy rằng các biến TD5, NT5 và CCQ4 có sự chênh lệch giữa các nhóm không đạt độ phân biệt với giá trị nhỏ hơn 0.3 Do đó, các biến này được xác định là không phù hợp và không đảm bảo sự phân biệt đáng kể giữa các nhóm Sử dụng phương pháp loại bỏ tuần tự để loại các biến không phù hợp trong mỗi lần phân tích EFA Bắt đầu từ 26 biến quan sát ban đầu, biến NT5 được loại bỏ sau lần phân tích đầu tiên bởi vì biến quan sát này có giá trị của sự chênh lệch giữa các nhóm là nhỏ nhất trong 3 biến quan sát Tiếp đó, chỉ còn

25 biến quan sát được đưa vào phân tích nhân tố EFA lần thứ 2 để tiếp tục tinh chỉnh mô hình

Phân tích nhân tố đã được tác giả tiến hành theo phương pháp Principal Components, sử dụng phép quay Varimax để tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu Kết quả phân tích chỉ ra rằng, từ 25 biến quan sát, các nhân tố đã được tách thành 6 nhóm riêng biệt Tổng phương sai được giải thích bởi 6 nhân tố này là 63.339%, > 50%, chứng tỏ rằng các nhân tố này có thể giải thích 63.339% sự biến thiên của dữ liệu và hệ số Eigenvalues của các nhân tố đều lớn hơn 1

Sau khi thực hiện phân tích nhân tố lần thứ 2, nhận thấy rằng vẫn còn 2 biến là TD5 và CCQ4 có sự chênh lệch giữa các nhóm không đạt độ phân biệt với giá trị nhỏ hơn 0.3 Do đó, các biến này cũng được xác định là không phù hợp và không đảm bảo sự phân biệt đáng kể giữa các nhóm Sử dụng phương pháp loại bỏ tuần tự để loại các biến không phù hợp trong mỗi lần phân tích EFA Từ 25 biến quan sát, biến TD5 được loại bỏ sau lần phân tích này vì biến quan sát này có giá trị của sự chênh lệch giữa các nhóm là nhỏ nhất trong 2 biến quan sát còn lại Tiếp đó, chỉ còn 24 biến quan sát được đưa vào phân tích nhân tố EFA lần thứ 3 để tiếp tục tinh chỉnh mô hình

Phân tích nhân tố đã được tác giả tiến hành theo phương pháp Principal Components, sử dụng phép quay Varimax để tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu Kết quả phân tích chỉ ra rằng, từ 24 biến quan sát, các nhân tố đã được tách thành 6 nhóm riêng biệt Tổng phương sai được giải thích bởi 6 nhân tố này là 62.494%, vượt ngưỡng 50%, chứng tỏ rằng các nhân tố này có thể giải thích 62.494% sự biến thiên của dữ liệu và hệ số Eigenvalues của các nhân tố đều lớn hơn 1

Sau khi thực hiện phân tích nhân tố lần thứ 3, nhận thấy rằng còn lại biến CCQ4 có sự chênh lệch giữa các nhóm không đạt độ phân biệt với giá trị nhỏ hơn 0.3 Do đó, biến này cũng được xác định là không phù hợp và không đảm bảo sự phân biệt đáng kể giữa các nhóm Sử dụng phương pháp loại bỏ tuần tự để loại các biến không phù hợp trong mỗi lần phân tích EFA Từ 24 biến quan sát, biến CCQ4 được loại bỏ sau lần phân tích này Tiếp đó, chỉ còn 23 biến quan sát được đưa vào phân tích nhân tố EFA lần thứ 4 để tiếp tục tinh chỉnh mô hình

Phân tích nhân tố đã được tác giả tiến hành theo phương pháp Principal Components, sử dụng phép quay Varimax để tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu Kết quả phân tích chỉ ra rằng, từ 23 biến quan sát, các nhân tố đã được tách thành 6 nhóm riêng biệt Tổng phương sai được giải thích bởi 6 nhân tố này là 61.681%, vượt ngưỡng 50%, chứng tỏ rằng các nhân tố này có thể giải thích 61.681% sự biến thiên của dữ liệu và hệ số Eigenvalues của các nhân tố đều lớn hơn 1

Sau khi thực hiện phân tích nhân tố lần thứ 4, nhận thấy tấc cả các biến quan sát đều có hệ số tải vượt qua ngưỡng 0.5, 23 biến quan sát đã được tổ chức thành 6 nhóm nhân tố có tên cụ thể như sau: o Nhân tố 1: Nhận thức kiểm soát hành vi (KS) có các biến KS1, KS2, KS3, KS4 o Nhân tố 2: Mối quan tâm về môi trường (QT) có các biến QT1, QT2, QT3, QT4 o Nhân tố 3: Thái độ đối với du lịch xanh (TD) có các biến TD1, TD2, TD3, TD4 o Nhân tố 4: Nhận thức về du lịch xanh (NT) có các biến NT1, NT2, NT3, NT4 o Nhân tố 5: Hình ảnh xanh của điểm đến (HA) có các biến HA1, HA2, HA3, HA4 o Nhân tố 6: Chuẩn chủ quan (CCQ) có các biến CCQ1, CCQ2, CCQ3

4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA với biến phụ thuộc

Bảng 4.8 Phân tích nhân tố khám phá EFA với biến phụ thuộc

Biến quan sát Nhân tố

Theo kết quả được trình bày trong Bảng 4.8, kết quả phân tích nhân tố thang đo biến phụ thuộc cho thấy hệ số KMO đạt 0.801, cao hơn ngưỡng 0.5, điều này khẳng định rằng dữ liệu thu thập được hoàn toàn thích hợp cho việc phân tích nhân tố Bên cạnh đó, kiểm định mức ý nghĩa cho ra kết quả Sig = 0.000, nhỏ hơn 0.05, cho thấy các biến quan sát trong thang đo có mối tương quan với nhau Vì vậy, phân tích nhân tố khám phá (EFA) là phương pháp phù hợp và sẽ được triển khai trong nghiên cứu này

Ngoài ra, kết quả của phân tích nhân tố khám phá (EFA) trên thang đo "Ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh" đã thu về giá trị Eigenvalue bằng 2.546, lớn hơn 1, và tổng phương sai trích đạt 63.640%, lớn hơn mức yêu cầu tối thiểu là 50% Điều này chứng tỏ rằng nhân tố này có khả năng giải thích 63.640% sự biến thiên của dữ liệu Vì vậy, các thang đo được phân tích trong nghiên cứu này đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn về độ tin cậy

Kiểm định hệ số tương quan Pearson

Bảng 4.9 Kết quả tương quan giữa các biến độc lập với biến phụ thuộc

YD CCQ TD KS HA NT MT

Dựa trên bảng dữ liệu, hệ số tương quan giữa các biến độc lập CCQ, TD, KS, HA,

NT, MT và biến phụ thuộc lần lượt là: 0.240, 0.523, 0.462, 0.555, 0.554, 0.639 Các giá trị Sig đều bằng 0.000, nhỏ hơn 0.05 Kết quả này chỉ ra rằng trong mô hình nghiên cứu hiện tại, các biến độc lập có mối quan hệ tương quan với biến phụ thuộc, và các nhân tố độc lập đều đóng vai trò trong việc ảnh hưởng đến biến phụ thuộc trong mô hình nghiên cứu.

Phân tích hồi quy tuyến tính

4.5.1 Kết quả ước lượng mô hình hồi quy

Bảng 4.10 Kết quả hồi quy tuyến tính

Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa

Hệ số hồi quy chuẩn hóa

Hệ số phóng đại phương sai

Theo kết quả từ Bảng 4.10, mô hình hồi quy ước lượng cho thấy các biến độc lập đều có mức ý nghĩa Sig nhỏ hơn 0.05, ngoại trừ biến độc lập CCQ, có mức ý nghĩa Sig lớn hơn 0.05 Điều này cho thấy chỉ có các biến TD, KS, HA, NT và QT có tác động đáng kể đến biến phụ thuộc YD, trong khi biến CCQ không có tác động đáng kể và do đó bị loại khỏi mô hình Từ đó, phương trình hồi quy phản ánh các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM có dạng như sau:

YD = 0.350*MT + 0.237*HA + 0.226*NT + 0.186*TD + 0.121*KS

Trong đó: o YD: Ý định lựa chọn du lịch xanh o TD: Thái độ đối với du lịch xanh o KS: Nhận thức kiểm soát hành vi o HA: Hình ảnh xanh của điểm đến o NT: Nhận thức về du lịch xanh o MT: Mối quan tâm về du lịch xanh

Bảng 4.11 Thống kê các giá trị phần dư

Minimum Maximum Mean Std Deviation N

Theo kết quả Bảng 4.11, các thống kê về phần dư được trình bày chi tiết, bao gồm các mô tả về giá trị nhỏ nhất (min), giá trị lớn nhất (max), giá trị trung bình, và độ lệch chuẩn Khi quan sát bảng này, ta nhận thấy rằng giá trị trung bình của phần dư là 0, điều này nói lên rằng mô hình hồi quy đã đáp ứng tốt giả định ban đầu của chúng ta Sự phù hợp này chứng tỏ rằng mô hình không có hiện tượng sai lệch hệ thống, và các dự đoán của mô hình về các biến phụ thuộc khá chính xác

4.5.2 Kiểm định mô hình hồi quy

Bảng 4.12 Phân tích phương sai

Phân tích phương sai ANOVA a

Mô hình Tổng bình phương

- Ki ểm định độ phù h ợ p c ủ a mô hình:

Kết quả phân tích ANOVA cho thấy giá trị F đạt 89.426 và giá trị mức ý nghĩa Sig là 0.000, nhỏ hơn 0.05 Điều này dẫn đến việc bác bỏ giả thuyết H0, khẳng định rằng các biến độc lập trong mô hình có khả năng giải thích sự biến đổi của biến phụ thuộc Như vậy, có thể kết luận rằng mô hình hồi quy tuyến tính được sử dụng trong nghiên cứu này là phù hợp và đáng tin cậy khi áp dụng cho dữ liệu tổng thể của nghiên cứu

Bảng 4.13 Tổng hợp kết quả mô hình

Tổng hợp kết quả mô hình

Mô hình R R2 R 2 hiệu chỉnh Sai số chuẩn Durbin-

- M ức độ gi ả i thích c ủ a mô hình:

Dựa vào Bảng 4.13, Kết quả phân tích hồi quy tuyến tính đa biến cho thấy giá trị R² đạt 0.638, phản ánh mức độ tương quan đáng kể giữa các biến trong mô hình Giá trị này ngụ ý rằng các biến độc lập đã được lựa chọn và sử dụng trong mô hình là phù hợp để giải thích biến phụ thuộc Hơn nữa, giá trị R² hiệu chỉnh là 0.631, cho thấy rằng các nhân tố trong mô hình nói lên được 63.1% độ phù hợp của mô hình Nói cách khác, mô hình này có độ phù hợp cao khi giải thích 63.1% tổng biến động của biến phụ thuộc dựa trên các biến độc lập đã chọn

4.5.3 Kiểm định các giả định của mô hình hồi quy tuyến tính

4.5.3.1 Biểu đồ Scatter Plot kiểm tra giả định liên hệ tuyến tính

Hình 4.1 Đồ thị phần dư chuẩn hóa

- Gi ả đị nh liên h ệ tuy ế n tính:

Dựa trên biểu đồ Scatterplot trong Hình 4.1, nhận thấy rằng các điểm dữ liệu có sụ tập trung xung quanh trục tung tại giá trị bằng 0 và có xu hướng sắp xếp theo một đường thẳng Điều này chứng tỏ sự tồn tại của mối quan hệ tương quan mạnh mẽ giữa các biến Kết quả này cho phép chỉ ra rằng giả định về mối quan hệ tuyến tính không bị vi phạm trong mô hình hồi quy

- Gi ả đị nh phương sai củ a sai s ố không đổ i: Để xác định việc không phát sinh sai số của phương trình hồi quy, giả định này được kiểm tra thông qua việc quan sát mối quan hệ giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc trên biểu đồ Scatter Plot Khi xem xét biểu đồ Scatterplot trong Hình 4.1, có thể thấy mật độ hội tụ chủ yếu trong khoảng từ -2.5 đến 2.5 Điều này cho thấy sự phân bố của sai số không thay đổi đáng kể và duy trì tính ổn định Do đó, có thể kết luận rằng giả định về sự không biến đổi của sai số trong mô hình hồi quy được xem xét là hợp lý và mô hình đáp ứng các yêu cầu phân tích

4.5.3.2 Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa Histogram

Hình 4.2 Phân phối của phần dư chuẩn hóa

4.5.3.3 Biểu đồ phần dư chuẩn hóa Normal P-P Plot

Hình 4.3 Điểm phân vị của phân phối của biến độc lập

- Gi ả đị nh phân ph ố i chu ẩ n c ủ a ph ần dư:

Dựa trên kết quả từ biểu đồ Histogram ở Hình 4.2, ta nhận thấy rằng biểu đồ tần số của phần dư chuẩn cho giá trị trung bình (Mean) là -3.23E-16, tương đương với 0, và giá trị độ lệch chuẩn (Std.Dev) là 0.990, gần bằng 1 Thêm vào đó, khi quan sát biểu đồ Normal P-P plots ở Hình 4.3, ta nhận thấy rằng các điểm dữ liệu không phân tán rộng mà tập trung khá sát với đường thẳng kỳ vọng Hai quan sát này cho phép ta đánh giá rằng giả định về phân phối chuẩn của phần dư không bị vi phạm Nói cách khác, phân phối của phần dư xấp xỉ chuẩn, điều này củng cố độ tin cậy và tính hợp lệ của mô hình hồi quy đã sử dụng trong nghiên cứu

- Hi ện tượ ng đa cộ ng tuy ế n:

Dựa trên kết quả từ Bảng 4.10, nhận thấy rằng hệ số phóng đại phương sai VIF <

2 Điều này cho biết rằng không có mối tương quan tuyến tính mạnh giữa các biến độc lập Vì vậy, có thể kết luận rằng trong mô hình hồi quy tuyến tính không có hiện tượng đa cộng tuyến xảy ra

- Gi ả đị nh hi ện tượ ng t ự tương quan giữ a các ph ần dư:

Theo kết quả được trình bày trong Bảng 4.13, hệ số Durbin-Watson đạt giá trị

2.027, nằm trong khoảng chấp nhận từ 1 đến 3 Điều này chỉ ra rằng mô hình không vi phạm giả định về hiện tượng tự tương quan, tức là các sai số của mô hình không có mối tương quan tuần hoàn với nhau Do đó, có thể kết luận rằng mô hình hồi quy tuyến tính trên không chỉ không vi phạm các giả định cơ bản mà còn có khả năng ứng dụng tốt cho việc phân tích trong nghiên cứu.

Kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu

Sau khi thực hiện các quy trình kiểm định cần thiết, có thể nhận thấy rằng mô hình hồi quy được xây dựng không chỉ phù hợp mà còn có ý nghĩa thống kê cao Kết quả từ quá trình phân tích hồi quy và các kiểm định liên quan đã xác nhận rằng có 5 nhân tố chính có ảnh hưởng tích cực đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM Các nhân tố này bao gồm Thái độ đối với du lịch xanh (TD), Nhận thức kiểm soát hành vi (KS), Hình ảnh xanh của điểm đến (HA), Nhận thức đối với du lịch xanh (NT), và Mối quan tâm về môi trường (QT) Dưới đây là bảng tổng hợp kết quả kiểm định giả thuyết trong mô hình nghiên cứu

Bảng 4.14 Kết quả kiểm định các giả thuyết trong mô hình phân tích

Giả thuyết Nội dung giả thuyết Hệ số chuẩn hóa

Chuẩn chủ quan (CCQ) có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại

Thành phố Hồ Chí Minh

(TD) có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí

(KS) có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí

(HA) có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí

Nhận thức đối với du lịch xanh

(NT) có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí

(QT) có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí

Như được đề cập ở phần trên, tác giả có phương trình hồi quy chuẩn hóa thể hiện giữa ý định lựa chọn du lịch xanh với 5 nhân tố như sau:

YD = 0.350*MT + 0.237*HA + 0.226*NT + 0.186*TD + 0.121*KS

Trong kết quả hồi quy tuyến tính (Bảng 4.10), các biến độc lập đều có mức ý nghĩa Sig nhỏ hơn 0.05, tuy nhiên biến độc lập CCQ, có mức ý nghĩa Sig lớn hơn 0.05 Điều này cho thấy biến CCQ không có tác động đến biến phụ thuộc và bị đưa ra khỏi mô hình Do đó, Chuẩn chủ quan (CCQ) có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM bị bác bỏ Nguyên nhân Chuẩn chủ quan không ảnh hướng đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại TP.HCM có thể đến từ thế hệ trẻ ngày nay có xu hướng quan tâm nhiều hơn đến các giá trị cá nhân hóa và đa dạng hóa trải nghiệm, hơn là tuân thủ các chuẩn mực và quy tắc xã hội truyền thống Việc lựa chọn du lịch xanh có thể dựa trên các nhân tố như trải nghiệm cá nhân, sự tiện lợi, và giá trị môi trường hơn là các nhân tố liên quan đến chuẩn mực xã hội, họ không quan tâm nhiều đến ý kiến của xã hội và mọi người xung quanh như gia đình hoặc bạn bè

Trong mô hình hiện tại sau khi loại bỏ một nhân tố so với mô hình ban đầu, còn lại 5 nhân tố độc lập bao gồm Thái độ đối với du lịch xanh, Nhận thức kiểm soát hành vi, Hình ảnh xanh của điểm đến, Nhận thức đối với du lịch xanh, và Mối quan tâm về môi trường Tất cả 5 nhân tố này đều có ý nghĩa và ảnh hưởng tích cực đến ý định lựa chọn du lịch xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Tiêu đề	Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Lựa Chọn Du Lịch Xanh Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
Tác giả	Võ Uyên Nhi
Người hướng dẫn	TS. Bùi Đức Sinh
Trường học	Trường Đại Học Ngân Hàng Tp. Hồ Chí Minh
Chuyên ngành	Quản Trị Kinh Doanh
Thể loại	Khóa luận Tốt Nghiệp Đại Học
Năm xuất bản	2024
Thành phố	Thành phố Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	138
Dung lượng	3,6 MB