Ảnh hưởng của marketing xanh Đến năng lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp nghiên cứ trường hợp các doanh nghiệp nho và vừa tại thành phố hồ chí minh

Ảnh hưởng của marketing xanh Đến năng lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp nghiên cứ trường hợp các doanh nghiệp nho và vừa tại thành phố hồ chí minh Ảnh hưởng của marketing xanh Đến năng lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp nghiên cứ trường hợp các doanh nghiệp nho và vừa tại thành phố hồ chí minh Ảnh hưởng của marketing xanh Đến năng lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp nghiên cứ trường hợp các doanh nghiệp nho và vừa tại thành phố hồ chí minh

DOANH NGHIỆP: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CÁC

DOANH NGHIỆP NHỎ VÀ VỪA

DAI HOC LAC HONG

NGO TAN HIEP

ANH HUONG CUA MARKETING XANH DEN NANG LUC

CANH TRANH VA KET QUA KINH DOANH CUA DOANH NGHIEP: NGHIEN CUU TRUONG HOP CAC

DOANH NGHIỆP NHỎ VẢ VỪA,

TẠI THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINH

LUẬN ÁN TIÊN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH

(Bản luận án bảo vệ cấp Trường)

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh

| CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM:

Độc Tập -T Tự se - - hạnh phúc

LOI CAM DOAN

Tôi tên Ngõ Tân Hiện, tôi cam đoan huận án tiến sĩ chuyên ngành Quân te tị kính

doanh ° ‘Anh hưởng của Marketing xanh đến trăng lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh - _của doanh nghiệp: nghiên cửa trưởng hợp các doanh nghiệp nhỏ và vữa tại Thánh Phổ Hỗ

Chí Minh” là công trinh nghiên cứu citar iene tôi vá các thâytham s giahuông dẫn: PGS TS Trần Dang Khoa va TS Nguyễn Văn Nam, Nội dung công bé trong fuan an nay là đúng - ‘sur that và chưa được công bd | trong bất kỷ nghiền cửu khoa học nao |

Những nội dung trùng hiện án được trích dan, tham khảo và kế thừa đều được dẫn nguồn | trội cách ri} rang, trung thực và day đủ trong đanh trục tải liệu tham kháo ⁄, OS

| Bong z Nai, heavy 24 tháng ii năm 2023 |

_ Ngô Tân Hiệp:

LOT CẢM ON

Trong quả trình tực hiện công trình nghiên cửu của mình, tác §iả đã n nhận được s

Tật nhiều sự động viên, hỗ trợ về mặt tình thần, cũng như sự sop ý chân thánh về lĩnh | - “vite khoa học tử Quy thay, cổ của Trường Đại học Lac Hồng VÀ Quý thầy/cô, các nhà:

khoa học trong Hỏi đồng về moi sự trao adi, góp Ÿ ý về vẫn đề nghiên củu, phương pháp s

nghiên city, bài bio khoa học và những vấn đề học thuật khác, Tác giả cũng đã nhận -

-được nhiễn sự hỗ trợ nhiệt tình từ giảng vid ct, tác doanh nghiệp đã tham gia hỗ trợ cho -

ng tác aghien cửu của tác giả

T ac giả chần thành cảm cn sự gian tâm, các định hưởng nghiện cửu, sự theo đối,

_ động viên và hướng dan fin dink ota PGS TS, Trai Dane Khoa va TS Nguyễn Văn

3 Nam Tôi vô Củng ray mắn ví có được n puới hưởng din hai thay Quy Thay đã cho tôi

| sự chỉ dan va khi cần thiết đã giải quyết nhiều khó khẩn của tối, Quý Thay a đã luồn thea

sat, đến đốc, và tận tỉnh hướng dẫn tôi tr ong suốt quá trình fam THận án Có thên nói, năng |

lực khoa học, kiến thức chuyên miện sâu sắc vả tâm huyết của Quy Thay đã giúp đỡ tôi rat nhiều để hoán thành luận an nay

Dong thỏi, tác giả cũng Xin Cẩn) ơn các chuyên gia dk dan thời Sian: thực hiện - phòng vận, đánh gid, góp ¥ che nghiên cửu, xây cảng r mô hình, xây dung thang đo Và Đằng eau hỏi trong quá trình nghiên clu | |

| Tôi xin chân thành cảm ơn Bạn Lanh đạo Trường Đại học Văn Hiện và các đồng _, "ahiệp đã tạo điền kiện và ủng hộ tối thre hiện luận an, hồ rg tai ot the thập đữ Hiệu trong quả trình nghiên cứu

| Cuối củng nhưng không: kém phân quan tr ong, tôi xin gửi ¡lời cai ( ơn chân thành „_ tới gia đình, những Agu! đã luôn bên cạnh tôi trong suốt quá trình học tap va hoàn thành

"hiện an tiên st Tải kiên biết ơn gia đính tôi vị sự ủng hộ: động viên Và yêu thương Tói _ thậm chí không thé bat đâu cuộc hành trình của a minh nêu không có sự hễ trợ vả tình yên của họ,

7

Với lòng kinh trọng và biết ơn sâu sắc, Tối xín gửi lời cảm on chan thành tới toàn :

| thể tha dy ¢ ` 5, thay có, bạn bẻ, đẳng nghiệp và những người thân trong gia đình J

Đẳng Nai, ngày +4 thắng ii năm 2 2023 -

_ Ngô Tan Hiệp

| TÓM T ẤT LUẬN ÁN | | pe tài hiện an nay fap trung vao-dnh hướng của mar keting xanh đến năng lực cạnh

tranh vả kết quả kinh doanh của các DNNVV tai Tp Hỗ Chỉ Minh Trước khi tiễn hành

nghiên cứu, the giá đã tong hợp và khảo sát các nghiên cứu trước đây v về ỉ ink vue nay

: để phải hiện ra những Khoảng trắng nghiên cứu, | |

Muc tiêu “chính của hiện ấn là tim hiển, đề xuất và kiểm dink the động của

"Thật keting xanh dén năng lục cạnh tranh và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp Để | ` đạt được muc tiêu tây tấp giả sử dụng phương pháp nghiên cứu hon hợp, tức là sự kế `

| hop giữa phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cửu mi dink lượng Quá trịnh nghiên

cứu được tiền hành theo các bước: tuần tự như san: : Nghiên cứu định tịnh: Tác giá đã tiên hành cước thảo luận với § chuyên gia a - đánh giá tính cần thiết của vẫn để nghiên: cứu trong ngữ cành tại Tp Hỗ Chỉ Minh, Cude

thao fuadn nay gap điêu chỉnh và bễ sung thang do cho các khái niém ne ghiên cari,

_ Nghiền cứu định lượng sợ bộ: Tiệp theo, tác giả tiên hánh nghiên cửu định lượng -

bạn: dan dé the thập dữ liệu cho việc kiếm định mô hình nghiên cũu lý thuyết đề xuất,

Phương pháp khảo sát qua bảng cầu hỏi được sử dụng với một mâu quy mô 92 DNNVV ` Ne ghiên' cửu định lượng chỉnh thức: Cuối cùng, lác giả tien hành nghiên cửu định

| lượng think thức với một trần GV triồ lớn hon, gdm S26-DNNVY, Phuong phap khảo:

sắt qua bảng câu hói vẫn được sử dụng đề thụ thập dữ tide cho việc kiểm dink md hình -

| nghiên cứu lý thuyết để xuẤt, | Si | on

Qua quả trình nghiên cin, hiện an nay nhằm cùng cấp cải nhìn sâu sac về môi quan

hệ giữa mạr keting xanh, ning lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh của Các DNNVV lại

| Tp H6 Chi Minh Kết giả của nghiên cứu này có thể giúp các đoạnh nghiệp có cái nhìn -

rỡ hơn vẻ tâm tin trọng của markeling xanh va ảnh hưởng của nó đến kết quả kinh doanh và năng lực cạnh trạnh aia ho.” : _ |

Kết quả của nghiên củu che thay mô hình Wy thuyết đã š phù hợp với dữ liệu tử thị |

; trường, và việc chap nhận hoặc từ chối các giá thuyết trang mề hinh đều mang ý nghĩa

ẹ thực tiễn 7 Tong mồ hình nghiện cu nay, có tổng Cộng # giả thuyết, trong đó một giả | : thuyét bị bác ba (gia thuyết Hc) va 8 giả thuyết được chấp nhận (giả thuyết Hi, Ha, | | H2b, Ha, H3b, H3c, H4a va H4)

-

Trong mô hình, yên tổ năng lực cạnh tranh đóng Vai trò là biên trung gian giữa

marketing § xanh va ket quả kinh đoanh của doanh nghiệp Nghiên cứu đã đề xuất tiệt số

ham ý quan tri cho các doanh nghiệp nhà cũng cập và nhà tiểu cing tạ Tp Hồ Chỉ

Minh dựa trên kết quả nghiên cứu 1

|

Ngoài ra, nghiên cứu cũng đã tìm thay ring năng lực cạnh tranh có thé được da / lường thông qua 3 tháng đo: Trăng lực công Rghèệ thông tín, năng lực quan fy trách nhiệm, | và nẵng lực động Các nâng lực nây cú ảnh hưởng đến kết quả kính doanh của các doanh

Tighiệp khí thực hiện marketing Xanh, Trong số đó, có 2 2 giả thuyết (Sa, và Hi Sh) được |

| chap nhận, trong khi giá thuyết Hắc bị bác bố, |

Tôm lại, nghiên ¿ cửu này đã a phan tich Và Xác định được các gia thuyết tran trọng | Và Có ý, nghĩa trong mdi quan hé pitta marketing xanh, nang lực cạnh tranh và kết quả _ kimh doanh của các doanh nghiệp Kết quả nghiên cứu cung cấp thông trì hữu ích cho

thản lý và định hướng chiến lược cho các doanh nghiệp tại Tp Hệ Chi Minh,

Te Hobe: marketing xanh, năng lực cạnh tranh, kết quả kinh doanh, DNNVV

MUC LUC

Bia chinh

Bia lót

Lời cảm ơn,

Lời cam đoạn

Tony tat luận án

Mục lục

Danh mục bảng

Danh tức tính Danh thục từ viết tÁt —

7

ae

¬—_

+ 12.1 Mục tiêu tnghiến cửu tổng qnát 2 E0809nneaeeererereeerbiee

7a pham vi nghié cửu ch exrg setae 18

L 4 Đối lượng ¥ 1 in # CTE ¢

1

nên ^ i 4, 1 Dai trong nghiên crn xi wex^eeesex

HAT HH He

.eeeue 18 i 43 Phạm vị nghiên cứu

2112 Sự khác biệt giữa marketing truyền thẳng và marketing xanh "1 - 2 11 3 Lh, Ỹ đo các doanh nghiệp thực hiện marketing xanh 1a ¬

`3, i 4 Các quan điểm vé marketing xanh |; "` | 31145 Quan điểm của luận án về marketing x xanh “nhe s 30 |

2141, 6 Các thánh phan của marketing xanh — _

2.4.2 Nang lực cạnh tranh thin

2.1.2.2 Khải triển? năng lực cạnh tranh ¬ Ko HT uc 1

2.1.2.3 Các quan điềm về năng lực cạnh tranh Ni

2424 Quận điểm của luận an về năng lực cạnh tranh sưeesdrerua,r.Ä

2.1.2.5 Các thành phần của năng lực Cạnh tranh, " Ồ

21 „3 Kếi qua kink doanh Y9 nho Ty, Jƒ——— | servers 44

2.1.3.1 Khải niềm về ket qua kink doanH , Prema

4x

3.1.3.2 Các quan điểm về kết quả kinh doanh Steenvekeenereeedi

2.1.3.3 Quan điềm của luận án về kết quá kinh doanh xeveeereessiooi.đ8 |

2134 Các thành phan kết quá kính doanh của luận án 4Ð 3⁄2 Khung by An

_ |

2.24 Ly thuyết các bên liên GUAM a " TI

32/2 Ly thuyết mồ hình tháp, trách nhiệm xã hội doanh h nghiỆp 2 52 3243 Lý thuyết cạnh NỀN cu 22 142C Sự 224 Ly thuyết dựa vào “THIH.H :

S§

2.3 ALY thuyết bộ ba cốt lối bên Wenn (2.2.6 Khung phân tịch luận AT G2 01222 ra co

| 2.44 Marketing xanh ảnh hưởng đến kết quá kinh đoanh sa 8 AD Marketing xanh ảnh hưởng đến nang lực cạnh ÔN

34.31 Marketing Xanh ảnh hưởng đến năng lực quân lý trách nhiệm ˆ FQ

2.4.2.2 Marketing xanh anh hưởng đến ¡ nắng lực công nghệ thông tin, ot -

24.23 Marketing xanh anh hướng đến nang hye dong ` vs

2 4.3 Năng lực cạnh tranh ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh aaa

3431) Nẵng lực quần i trach nhiệm ảnh hướng đến kế ma kinh doanh

—.34 32 Năng lực côn nghệ thông tin ảnh hưởng din kếi quả kinh doanh „ iu -74 4.3.3 Nẵng lực động ảnh hưởng đến kể quả kinh doanh etter Leesan s6 |

2, 5 Mỏ hình nghiên cứu đề XuÂI, che = 7S

3.2.1.2 Thang đo năng lực cạnh tranh „ 2201400 nail i BE

33 1 3 Thang đo kết quả kinh doanh HH8, ` es »* a k

(A221 Thang do marketing xanh |

_3‹4.2.2 Thang đo năng lực cạnh tranh ——

323 23 3 Thang đo kết ttưả kinh doanh _ ¬— ˆ .a 96

3 22 4 Thiét kế bang cân hái khảo sát sơ bộ _- "¬ 323] Thang 4 đo makeing Xanh wiring age

3.2.3.2 Thang do nang lực cạnh tranh "—

3.2.3.3 Thang đo kết quá kinh doanh rene nó

3.234 Thiết kế bảng câu hởi khảo Sát chính thức ¬.- GHẾ, ¬ 102 33 Phương pháp nghiên ern " 4103

3.1.1 Giới thiểu nghiên c cứu định tình „ vite |

3.3.1.2 Mục tiêu nghiên cứu định tính cnet

4:1:3 Phương pháp nghiên cứu định tink Hư neersaieve BOF

“33 1s : "Tháo luận với Các Chuyên gia ent số : 16 Kết qua nghiên cứu định tính " 105 |

+4 2 Nghiên cửu định lượng sơ bệ sa noi seo TỔ -

3.2.1 Mục liều nghiên cứu định lirong so bộ mm 106

3.3.2.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng SƠ bộ TĂ NHA 221 106.

32, 3 Mét tà là dương trình điều tra và mẫu điều tra H218 2) 107

3 3.2.4 Banh gid sơ bộ độ tín cậy của thang EB LO?

3335 Phân tích nhân tổ khám phá ¬— ` Lito

3.3.26Ke luận vệ kết quả nghiên cứu định nh lượng s sơ bộ tớ rms 3.3 Nghiên cửn định lượng chink thức treo E TT

$3 3 i Mé tả chương trình điều fra va mẫu nghiền cứu seseoe.LTB

| 3.3.3.2 Thong kê mô tả "mẽ

3 3, 33 3 Đảnh gia độ tia cậy cua thang do Poin HG ` 3.3.3.4 Đánh gid bang ; phương gỉ pháp phân tí tích nhân tố khám pha _~

iv

3.3.3.8 Phuong phap phân tích nhân tổ khẳng định m HT

3.3: 3 6 Phan tích mô hình cần trúc tuyển tính

| 33 3 7 Kiểm ira var trà của biển trung ĐI ¬ ố .ẻ nh

3.3.3.8 Kiểm định ước lượng mô hình bằng Bootstap _—

3.3.3.8 Phân tích đa nhóm vờ Tóm tài chương 3 " TH gà 2y ca ven ¬

CHUONG 4, KET Qua: NGHIEN « CỨU VÀ THẢO LU UẬN 02c 20

41 Tổng quan các doanh nghiệp nhỏ y ä vừa lại Thành phd Hồ Chí Minh coos a Tong quan các doanh nghiệp tai Thanh phé Hỗ Chi Minh , — ae

4.12 Thách trúc cho các doanh nghiện tại ‘Thanh phd Hỗ Chí Minh ƒ T2

442.41 Kết quả phân tích nỉ thân tú kháng định b biển ¡ marketing g xanh “133

Ö: 242 Kết qua phan tích nhân tổ khẳng định biến năng lực cạnh tranh 134 42 2 43 Kết qua phan tich nhân tổ khẳng định biên kết quả kinh đoan vod 35 |

4.2.44 Két qua phan tich nhân tổ kd tắng định NHƯ xn- G _

42 4 5 Kiểm định để tin tây đề hội tị Và má tri phân biệt "¬ LAO

4.2.5 Kiểm định mổ hình lý thuyết bằng thô hình cầu trúc tuyến tính 142

4.2.5 Kết quả phân tích mồ hình cầu trúc tuyển tính ¬

5.2 Kiém dinh Bootstrap mô hình tý thuyết điền chỉnh LẠNHA nu, 1462

4.2.6 Kiểm định vai trò trung BÌNH, —- ,sG 4.3.7 Kiểm định giả thuyết " — ¬ KH vn LÔ v xu và ASG

42.8 Phan tích cầu trúc "` ere

lãi

4.3.81 Kiểm định mẽ hình đa nhóm thờ hi gian hoạt động § của doanh renee AS 428 2 Kiếm định rễ hình da nhóm theơ | loại hình đoanh nghiệp 153 _ 4.3 Thảo luận kết quá nghiền cứu Tớ HH H101 1a 1§

% 2 it Tâm ý dia t trên marketing ae LD S214 Ham y dựa trên chiến lược marketing xanh 170

24 Ham ¥ dua iran chiền thuật marketing xanh | ¬ DRA

5.2.3.3 Ham ¥ dựa trên marketing Xanh nội bà Cư

> 22 Ham Ý quan tri diva trên nang bec cạnh tranh, ental ABI | 2.2.1 Ham ý đựa trén năng lực quản iy trách nhiệm „ —

3.2.2 3 2 Ham ý đựa trên ning hee công nghệ thang t lần Ha 183 | 2.3 Ham Ý dựa trên ning lực đẳng quản S21 sểnce 18? 52.3 Hàm ý cải thiện kết quả kinh đoanh ee 1 1BR

| «52, 3 I Ham Ý Cát thiện kết quả kính tẺ .Ạ `

5 2.3.2 Ham ¥ cai thién kết quả xã hội ¬

ai ue 3 Ham y cai thién két quả môi trường 1 „190 ] 5, 2.4 Ham ý cải thiện kết quả kink doanh thong qua a marketing xanh — Ñ

| § 3 Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu èiệp V6 “199

%443 2 Hướng ; nghiên cửu tiếp theo „ K1 Hàn 1 0x14, Hee 192

_ĐANH MỤC TỪ VIET TAT

‘Che vidi _ Tiếng An Anh TỪ | — Tiếng ng Vig it Mrenndonenmree esses anna aannnnnnnn enneeettnannnnnyyaringnauan ¢

Cr a _ Comparative Fit Index —ững số phù ip op lương đổi” CLM

ns T "Bi marketing Xanh `

CMỊN —— — Chi-square So Chi bi Đình phurong điền bu chỉnh -

CTM TY ` CỐ _ Chiến! thuật at marketing xanh `

_ĐNNV V NT ME TT - Doanh ' nghiệp nhà và ‘a viva —

BE xploratory ~ factor”

“analysis a Phân tích nhân tố kham pha

GDẸ ¬ Gr ross s National Product Fong s san án lượng qué hạ quốc; gia CS

“Gross ‘Regional Domestic wet ae

nT san phẩm trên địa ban

product © ”

Prevention of f Poltiten aNd its Impact on the

_ Human Environment

re ewe aan aan a eet

SAN Ree ANA wa gpl elie ayant asa eR ee AAA AU aA ae x `

enn ncn emma fee ann sete

¬ | - MSV ¬ mem Share xà — —_—_

| Chỉ số phương s sai riêng lớn nhật

⁄_—eeeee Chi: viết tất tat “NE Co oe NL Do 7 ÂN TH me me

OM eee eee ee ene:

œ1 KT TK TH A6 1B,

SS eee

RBV ˆ RMSEA

“SEM

~ A sa

—Tsrssiiesessseeeeeeeerve

_ Organization Ban TY TY N2 2N HA vo

a fe

‘Root Mean Square ưa” Trung bìn bình sai số ỗ bình phương sắc

xấp XÃ Equation ` SS eer nnn annem renee,

~—Hxssveesyesse~t

x 1T T.—_ Hy ca, Tả chức hẹp tắc và Phat triển Kinh -

` a

PED a tee eee ee!

Mã hình cân trúc tuyển tỉnh

Trị p-value

xxx »»-»x1%xxee -.e=

Khai niệm đơn hướng ——

Nền số kim tra lại ”

—W ‘ariance : Tnfiati fon Factor He: số 'phống đại phương sai : aay

Rn awa naan

DANH MUC BANG

Bang 14.78 chức nghiên c CU eee “` |

_Bảng 21, Tiêu chuẩn nhận biết doanh nh nghiệp n nhỏ, vừa X4 siêu nhồ Ế? |

| Bảng 22 2 Tổng hop s gia thuyết fghiên cửu .rWWYYSMEHtveebo ii 76

Bảng 3.L Tổ chức thực hiện nghiên cứu ".- -

ang 2 Tong hợp thang đơ Marketing x Xanh HH2 ccs 7

ang 3.3 Thang đo quần lý trách nhiệm, ¬~ - ve, M veel 89

Ban - Bản

7 Bang 3 4, Thang do nang lực tông nghệ tôn tin bec Hs ac 98

Bảng 3.5, Thang đo năng lực động SN 30

Bang 3.6 Téng Hợp các thang #đo kết quả kinh doanh | 1 Bang 3.7 Thang do chiến lược marketing Xanh sau nghiên cứu định tính Set

: Bảng 3 3.8 Thang đo chiến thuật markeline xanh : sau Iphiên cứu định tình vn BF

“ Bang 3.9 Thane do marketing xanh hội bộ Sant nghiên cứu định tỉnh c4 | Bang 3.10 Thang do trăng tực quản lý tách: nhiệm sau nghiên cứu định t tỉnh "` Bảng: 3.Í1: “Thang do năng lực công nghệ thông tin san nghiên cứu ‡ định BD 95 _ Bảng 3.12, Thang do ning Iye động san nghiên cứu định tính _¬- _ _- a

Bảng 3 3.13 Thang đo Kết quả kính tỄ sau nghiên cửu định tỉnh " ¬

Bang 3.14, Thang do kết qua thôi trường sau nghiên cứu định tỉnh — Ô Bảng 315 Thang é do Kết qua Xã hội sau hghibn củu định tính ¬ 9 -

Bang 3.16 Thang đo chiến hược ttiarkeling xanh chính thức Treo

Băng 3.17 Thang đo chiến thuật marketing xanh chính thức Haaoii,,ĐỂ

Bang 3 AS Thang do marketing Xanh nội bộ chỉnh thức „ mm i |

Bang 3 3, d9, Thang do năng lực quần lý trách nhiệm chính thức An 100 | Bang 3.20 Thang đ@ năng lực công nghệ thông tin chính thức HE 40, ` 100 "

Bảng 3.21, Thang đo; năng lực động chính thức caro TÔ) 2

Bảng 3.33, "Thang đo kết quả kính tế chính thức Crepe - | Bang 3.23 Thang do kết qua Mai trong chỉnh thức " 10]

Bang 3.24 Thang do kết quả xã hội chỉnh thức mmmmrs., LOZ

_- Bảng 3.26 Thẳng kê tỷ l€ phiểu ra Wei trong nghiên Cửu sơ "" OT Bằng 3.27 €Yonbach's Alpha thang đo Marketing xanh Tresrrauoco,o TỒN

Bing 3 3 28 Kiém định : sơ Độ độ tin chy của ba thang đo năng lực cạnh tranh „ “ ¬ 199

Bang 3.29 Cronbach's § Alpha thang do két qua kinh doanh „ Xe TỔ Bảng 330, Kế quả EEA của thang đò marketing xanh =„Ạ—, Lil

_ Bằng 3.31 Kết quả EFA cha thang đo năng lực cạnh h tranh oot M Bảng 3 32 Ket qua EFA của thang đo kết quả khít doanh tein tia

Bang 3 3.33 Kết gua EFA cho tất CẢ các khải Tiệm trong mồ tinh me E13

Bảng 3 34 Điều kiện cho chỉ SỐ Ci va VAF ag ee 120 |

‘Bang 41, Thong ke doanh n hghiệp tại TP Hỗ Chỉ Minh, ¬ in Bang 4.2 Thong kê ty lệ phiếu trả lời trong nghiên cửu chính thức ¬

Bảng 44 Thông kê ind tả biến 6E 8 seesletpnvicsesa vase vend 26

Bảng 4 4.5 Kềt quả kiểm định tháng đo sử dụng hệ số ' Cronbach"s + Alpha Hài 129

| Bang « 4 &, Ket qua EFA cia tha 12 8 đo marketing xanh, nang lực cạnh tranh và ket qu 7 Bang 4.7, Hệ s số trong quan g giữa thánh: phân martin xanh see _ Ax

Bảng 48, Ket qua kiểm định độ tín cây, a trị _ phân biệt Và hôin tụ của market ing xanh _ : Rang 4.9: Hệ: SỐ tương quan giữa thánh phần năng lực cạnh tranh ¬¬.

Bảng 4.10 Hệ số tương quan giữa thành phần kết quả kinh doanh ¬

Bang 4 AL Rt qua kiêm định đề un cay, sia tri phan Diệt và hội we cua Hà kế qua kinh |

- đoanh của doanh nghiệp A120 x2 "

| Đăng A tr Tổng hợp kết quákiế định CFA setnetttantasstenensetee iR6

| Bang 41 3, Hệ số tương ttian sHfa các khái niém — ˆ

cho Bang 4.15 Ket qua phan tich đỗ hội tu và giá trị gà an thiệt H22 e lái

Hàng 4.14 Tổng hợp kết quá kiểm định SEM an 142 |

Bang 4 L7, HỆ số hỏi tay của mỏ hình lý thuyết 4 đềx XUẤT, ¬— " L4 -

Bảng 4.18 Mite đã tương quan giữa các yên tổ thành es _¬.- ws 145 |

Bang 4.19 Chỉ số phù hợp ie

146 Bang 4 20 kè qua ude lượng bi bằng Bootstrap _ HN 2222 cecc 8G — Băng 421, Ket qua kiểm định tác động giản Hiếp " 47

‘Bang 422 Kat qua kiềm định Vai tra rung gian của marketing xanh v3 kết quả kinh 7

ˆ doanh của + doanh nghiệp "

Bảng 423 Kế quả kiểm: định các giá thuyề tung gian 1 449 Bang 4.34, Tóm tắt tổng hop kết quả kiếm định Các giả thy nghiền cứu 180 Bang 4.15 Sự khác biệt các chỉ tiêu tương thích bất biến va khả biển theo thời gian hoại Ẵ | đồng doanh nạ nghiệp TƯ n VÀ 12 sua so CES?

"Bảng 436 Sự khác biệt các chỉ ¡ tiêu tương thích bất biến và khả biển theo loại hình

đoanh nghiệp coe cement be ah in ASA

Bang $1, Tn itig bình theo thi tự tử thấp đến cao của yếu tô chiến lược marketing xanh |

| - Rang § 2, - trung bình theo thứ tự từ thấp đến Cạo của các ‘yeu tô chiến thuật marketing Bang §.3 3 Trung bình thử hư tử ‘tha đền cao của yếu tổ marketing xanh nội 8 1 ?7 Ban :

ang 5 5 Trung bình thứ tự từ thar dén Cao Của các bo tổ năng lực quản lý trách nhiệm

“Rang $4 Trung bình thứ tự từ thấp đón cao cla yeu ‘ ‘Se lực công nghệ thiêng tìn

Bang $6 Trung bình thứ tự tử ừ thấp đến cau của yêu tổ thang đo nẵng lực động „ 18? | Bảng 5, ? Trung bình thứ tự từ thân đến cao của yên tả kết quả kinh 1" a

Bang 5.8 Trung binh thử tự từ thần đến Cao của yếu tổ kết quả xã hội Sưu ¬ ` Bang $5 Trung Định thử tự tử thấp đ đèn Cao của yêu tế kết: 1 quả môi trường Lewes 190

ĐANH MỤC HÌNH ẢNH `

Hình 2.1, Điểm khác biệt giữa marketing truyền thông, marketing xanh — ¬

- Hình 2.2 Mỏ hình thân trách nhiệm về vã hội doanh aghitp của Carroll £991) 83

Hinh 2.3 Mô hình lý thuyết bệ ba phát triển bên ving “Triple Bottom er :

“Hình 3.4 Khung § phân tích _-“ .ncG Hình 3.5 Mô hình nghiên cứu đề mm wens ttn Bf |

_ Hình 3 3 Hệ: số đường dẫn trong: hiệu Ứng trung Bian eves Sa hig ._ Hinh 41, Ka qua phan tich CFA Marketing anh eves miso HH ae 4433 7

Hinh 43 Kế quả phân tích CRA Nang tực cạnh Œ ảnh X34 sex tre " ABA -

Hình 4.3 Kết quả phân tích CFA K& qua kính ` 135

Hình 4.4 Mề hình đo hưởng tới Í hạn (chuẩn hóa), 4 Leonean _

Hình 4.5 Kết quả SEM của mô hình lý thuyết đề xuất (huẩn hóa), St à, 143 Hình 4.6 ác lượng nà hình khả biển theo thôi gian hoại động — 152

| Ninh 4.7 Vúc lượng mi hình bắt biển theo thời pian hoại động ¬ — ° 153

_ Hình 4.8, Ue ức lượng ms hình: khả biển theo loại hình doanh nghiệp _—

Hình 449 vu ức hượng mé hình bất biển theo loại hình doanh nghiệp mem T8

+ _CHƯƠNG I TONG Qu: AN ĐÈ TÀI NGHIÊN ctu

Nội dung của chương L trình bay giới thiệu một cách | tổng quan về nghiên: cựu,

Các nội đưng được trùnh bay trong chương bao gom tính cap thiết fr bd} cảnh thực tiến - s

để thực hiện để tái, Dua trên tinh cap thiết, các vần để liên quan khác cũng được xây

đựng tương img trong thiệt kế nghiền Cửu cụ thể: tt tiểu nghiền, cứu, đổi tượng Wa

pham Vị nghiền cửu, phương pháp nghiên cửu, các đồng § ép mới hà bd cục của luận 4 án, | f.1 Tỉnh cấp thiết của để tài 1.1.1 Bi cảnh thực tiễn

Trong thời gian ‡ gần day, môi tường đã trở f (hành triệt tr ong những vẫn đề quản : | trọng toàn cầu Môi trường va quan by tai nguyên đã trở thành Mdt trong nhiing wu tiên | | được ap dung cho tất cả các hoạt động của con người bao gầm Cả hoại động marketing: :

Vẫn để ô nhiễm môi trưởng đã nhận được rất nhiều sự tran tâm tử cả bao chi va cong:

ching, 0 nhiễm môi trường không chí gây hại trực tiếp cho sức khỏe và cuộc sống con

_ RgƯỜI, nà còn có tác đồng lớn đến kính tả và xã hội Sự quan tầm về môi tr wong ngày Cảng gia tăng đã lạo ra án lực đảng kể đối với các doanh nghiệp và hệ thống quản lý tử

các bên liên quan khác nhan, Chính vi vay, các doanh tiehiệp hiện nay đã nhận thức rõ | hon về tắc động của hoạt động tiêu ding lên mỗi trường tự nhiên, Bên cạnh đó, người | tiệu dũng cũng ngây cảng nhận thức được tác động môi trường của các sản phẩm/dịch

-Vù sử đụng và thường lựa chọn các sản phân dịch vụ thần thiện với thôi trường, Tr ong điều kien kinh đoanh phức tập hiện nay, marketing truyền thông dần được thay thể bằng ftarkeline xanh do: Các vận đề môi tường và mối quan tầm Hgày cảng

: tăng của khách hàng, yêu cầu của các bên liên quan, phải triền công nghệ nhanh Chẳng,

quy định công cộng và chỉnh sách môi trường nghiêm ngặt, phát triển lâu đài (Ah, 2021;

- Amoako và cộng sự, 2020; Mehraj va Quereshi, : 20201 Sự phat triển mạnh tế cửa thị trường làm tăng nhu cầu liên gian đến các phat triển lầu đãi theo định hướng kinh tẾ, xã tội và môi trưởng trong các quyết định marketing nhằm đáp ứng nhu cầu của khách

hàng (Tr an, 2019, Chung, 4020: L1 2021) Và gu hướng thực hiện các hoạt động Hiên _ GHản marketing # xanh cũng nhanh chóng bài ip & các nước dang phat triển; trong để có

| Việt] Nam đã bắt đầu thực hiện marketing xanh trons s những năm gan day: ae

Vike 4 ap dung marketing g xanh rất cân thiết theo xu hướng phát trign của xã hội, yea - |

ee âu bất buộc theo 1, wat định, chữ không còn được lựa chọn thư trước đầy Tay nhién,

hầu hết doanh nghiệp điêu cho rằng marketing xanh chi ¢ giới hạn # heat động truyện

thống hoặc quù ang cáo cho các san phẩm có một sé đặc điềm liên quan đến tôi tướng, -

“Các thuật ì ngữ như tải Chế, lái sử ding, thần thiện với môi trường, thân thiện với tầng

Ozone là tật cả liên tưởng của người tiền đùng khí ns đến marketing xanh Trên thực fé, mar kelng xanh không chỉ ding lại ở đỏ, mà đó rò là cả quá trình dap tig nhu cau

khach hàng nhưng không ø ảnh hưởng 3 xXâu đến mái trưởng sông và mỗi trưởng tự -

- nhiên iPolonsky va Roxsbenm, 2011) và quan điểm marketing xanh thé được ứng | chins cho hầu hết các ny ganh bao gồm bảng hóa tiêu dung, hang hóa công nghiệp hãy 7

dich VỤ, Các hoại động marketing xanh không chỉ nhằm mục đích « cải thiện môi trường

ˆ mã còn ja loi thé cạnh tranh: hướng s tới hiện SHẬT Marketing tốt hơn, và ngiỗn lực hữu hình để thực hiện mar keting xanh: thường được biết đền là vốn 'trình để và công nghệ, | tất hạn chế đối với CÁC doanh nghiện tại Việt Nam, phần lớn là DNNVV, Các doanh:

nghiệp luôn đỗi điện với tình trạng hạn chế về vốn Và rơi Vào vòng lấn quan của sự thiểu „ nguận lực khí thựci hiện marketing xanh, Vv ong tan quan xuat phat từ mong muễn kinh -

doanh phải đạt hiệu qua, cd hey nhuận rỗi mới quan tân) đến việc không gầy hại đến mỗi :

| trường - phát triển xã hội Các doanh nghiệp vừa phải canh tranh để cũng cấp CÁC sẵn:

phẩm thân thiện với mỗi trường vá săn phẩm xanh, vừa thực hiện trách nhiệm với xã

hội - môi trường tức lạ kinh doanh hiệu quả, không gây hại đến mỗi trường va phat trién

Xã hột, và khi không thực hiện marketing xanh thi năng lực cạnh tranh kém, dẫn đến lợi _ nhuận thập rồi tiếp tực đối với mặt với tỉnh trang thiêu vốn, thua lã, Rên canh đỏ, đo nhận (hức của người Red ding di din thay đổi sự quan lâm Của người tiên dùng đỗi với _— tính bên vững đang tầng lên do các hoạt động marketing xanh không ngùng mở rộng -

(Nistoreanu, Aluculesei va Avram, 2020) Thite té 903% người được khảo sat có động

thái quay lừng, hạn chế sử dụng Say pham Của các đoanh nghiệp : sây ô nhiễm, sử đụng

*

lãng phí tải nguyên hoặc sản phẩm cỏ Các tac động tiêu CHE đến môi trưởng, cộng đồng : CViện Nghiên cũu: gia trì doanh nghiệp tap đoàn IBM, 23020 Tương tự, 80% người tiêu

đồng 8 Việt sẵn sane chị trả thiểu hơn cho các san pham Có cam két “xanh” và ° “sạch”,

_ sẵn xuất tử những nguyên liệu thân thiện với môi trường (Công ty Nielsen Việt Nam,

2020 Tuy nhiên, khí thực hiện các hoạt động mm narketing xanh thi chí phi kink doanh sé

tăng, doanh nghiền Cảng kinh doanh Cảng thua lễ dẫn đến phá sản, giải thể, không thể_-

phái triển lâu đải để quan tầm đến môi trường - xã hội V§ äv nên, với thực lại các ĐNNVV vẫn tụ tiên đầu tiên đã tôn far va phat triển chứ không phải vận đề môi trường hay xã

5 | hội Không phải các DNNVV không cần lâm ma sé lam s sau, khí đã có tiên tàng kinh

_ toanh vững vàng, có nguồn hức vũng chắc Mặc dụ : Vòng lần pian đỏ lã chung đổi với các doanh nghiên, nhưng Cũng có nhiên đoanh nghiện đã phá vỡ vàng quay để tim lỗi

thoái và thực hiện tắt các hoại dong marketing xanh nhằm ï hằng Cao lợi thé cạnh tranh

- và kết quả Kinh đoạnh Vĩ Vậy, doanh nghiệp muôn phat tiện lần đái ai phải dita vào 300

_ cột là kinh te - Xã hội - triôi trưởng -

| Sy phat triển Gia DNNVV tại Việt Nami đã lao r Ta việc làm, cải thiện đời sông của người dân, đâm bảo an sinh xã hội và đóng góp ngày càng lớn chờ sự phat triển kinh tệ xã hội của địa phương và cả tước Hàng Ham, DNNVV đóng SÓP khoảng 40% xảo GDP, đồng sản 30% Vào ngân sách nhá nước, chiếm 3326 giá lrị sản lượng công nghiệp, 30% Sid th hang hóa xuất khâu va thu hit ¢ gân 60% lực lượng lao động (Mạc Quốc Anh, 2022) Điều : nay cho thay vai trò quan trọng của DNNVV tr ong su phat triển kinh té và xã hội

- của đất nước (Hiệp hội DNNVV Việt Nam, 20221, Tuy nhiên, hiện nay các DNNVV: |

8 ap rat nhiều khỏ khăn trong chuyên đổi quy trình sản xuất kinh doanh theo hưởng xanh

" sạch, do việc triển khai chiến lược marketing xanh? At it được chế trọng Tra tang thời gian

| qua, Chính phù Việt Nam: đã có nhiều chương trình hướng dẫn về lợi ích Của sẵn xuất -

Và kinh doanh các sản phẩm/địch vu Xanh và triển khai marketing xanh, da cd nhiều hội

tháo khoa học được tổ chức ban về marketing xanh mang lại lợi Ích cho xã hội và đoanh

nghiệp và nó đang được xem lã xu hướng kích thích tưới tiêu đẳng, Tuy nhiên, do lại: -

Ích kinh tê tiền thực tê hiện nay, cd mde số doành nghiệp không thực: hiện trách nhiệm x XÃ hội của mình và gây ra thiệt hại lên đến mỗi trường và bản thân đuanh nghiệp đỏ Một số

Truong hop cy thé như vào năm 2020, Công tự Mia đường £Ôa Ngã ở tỉnh Đông Nai đã phải | | tại đừng kinh doanh đo vị Phạm trách nhiện xã hội, ví xa khỏi bụi, khi thải va, nude thai vào nguồn Trước vượt quá mite cho phep, gay anh hưởng nghiêm: trọng đến môi trưởng và

- sức khóc con người (Sở Tài nguyên và Mài trường Đồng Nai, 2020) Tương tự, nằm

2021, cum cong nghiên ở tỉnh Bắc Ninh cũng đủ có hang loạt ví phạm, bao gốm xã nước

: thai vượt quả tức cho phép, hoạt động sản xuất không tuân thù các quy “định bảo vệ -

Tôi trưởng và không thực hiện đây độ quan trắc chất thải định kỳ (Se Tài nguyen va | Mei trường tỉnh Bắc Ninh, 2021) Ngoài ra, việc phát hiện và xử lý các vụ vận chuyển

Xẵng giả nhập lâu Qua các tinh plua Nam cũng là một điền hin h về ví phạm nghiêm trọng

| trách nhiệm xã hội (ở “Tài nguyễn và Mỗi trường Đẳng Nai, 2020) Hanh vi cung cap `

| xăng kém chất lượng Bây thiệt hai cho môi trường và ảnh hưởng đến tải sản của cá nhân,

_ | | 8 |

tã chức kinh tẺ Các c hảnh ViVi pham trách nhiệm xã hội như Vậy cần được chit trích VẢ -

xt ly nghiém, vì chủng có tác động tiêu cực đến môi trường vả công đẳng, Các doanh nghiệp cần thực thiện trách nhiệm xă hội cửa ninh vả tuân thủ các quy định bảo vệ môi | trường đề đâm bảo sự phát triển bái Hòa với môi trường tự nhién, Bên cạnh những doanh- | nghiệp vô trách nhiệm với Xã hội thị có rit nhiều doanh nghiệp đang theo xu hướng |

đoanh tphiệp xanh Đề có thể dem thông tin hoat đồng xanh từ các sản phẩm của ho thi

CÁC doanh nghiệp cần có titững chiến lược maketing xanh cu thé để thong Lin tei khách

hang Tnột cách dé đảng và có đệ tin cậy cao Chiến Tược xanh có liên quan chat chế đến | thẳng điệp marketing mang tinh giad duc, nhằm liễn kết các fide tỉnh của sản phẩm |

xanh với những giá tei ma newdi da ding mong muén, Mat Chương trình marketing _

xanh được coi la thánh công khi ho tác động đến sự hiểu biết Của khách hàng va khién

họ nhận thức được lợi ich cha san phẩm xanh, Sy Aen lợi và chất lượng t md thong hiệu

nay mang lại là điểm mầu chất chiếm được vị trí trong lông khách hàng, trở thánh một

_ ong những lựa chọn hàng ngây cho mọi nhà Từ đề cho chúng ta thay rũ được doanh

nghiệp xanh có lợi thể như thể nao trong thi nt trong canh tranh ÔNgu tryỂn Th Thu Hà Và

| Thanh phô Hỗ Chi Minh (Tp Hà Chỉ Minh) là một tr ong những trung tầm kinh tả

trọng điểm của Việt Nam, Với điện tích chiêm 0 6% và dần số chiếm 8.34 % V iat Nam,

nhưng lông sản phẩm GDP chiếm tới 20 cà, giá tri san XuẤt cổng nghiện chiếm 37 và Các dự án nước ngoat chiếm 37,99% nên Thành phổ luôn gil vai ted div tau trong nén

kinh tế Việt Nam; một trung tâm kinh tế tập tring nhiều nganh công nghiệp với 4 khu -

- chẽ xuất và 19 khủ công nghiệp: đầu mỗi giao thông lớn nhất với đường bộ, đướng # sắt, 7: đường biển, đường sông, đường hàng không và các tuyến giao thông # huyệU mạch khác,

Vị trí địa ly tao điển kiện cho Thanh ph hội ¡nhập kinh tế nhanh Chúng vào thị trường

: khu vực Và thế giới, Theo Cục Thông kê Tp Hà Chỉ Minh (2033), tỉnh đến 01/2033 7

: Tp Hồ Chỉ Minh có 259 380 DNNV V; chiếm 98, 63 số doanh nghiệp của Tp Hỗ Chỉ

: Mink, sé thu ngắn sách trên địa ban năm 2019 đạt 410.416 fy đẳng nằm 2030 đạt -_ | 371 000 tỷ đẳng năm 2021 đạt 383 793 ty động, năm 2022 đạt 371.382 tỷ đồng, Các 7

DNNVV tham gia vào hiên linh vực, nhưng trên hắt là dich vụ, sản xuất, thương Tại, :

| Với cơ cầu kinh doanh tr*ng động, lính hoạt, có nhiều động góp tích cực cho kính tệ - Xã

hội của Tp, Hồ Chỉ Minh, Một trong những vận để chính trong chiến lược thu bài đầu —-

tự hiện nay là đảm bảo phát triển n hình tÊ mà không gây hai den môi ¡ trường, an sinh xã

hội và không lâm dio lên sự phát triển liiện tượng thu hút dan ur ễ at va thiển hướng:

ˆ fin chién hrợc và quy hoạch tổng thể đã dẫn đến nhiều vẫn đề về ä nhiềm rnồi trưởng, | bảo vệ mỗi trường sông, tài nguyền đất và tước, Các vị phạm liên tiếp của các doanh nghiệp như Sống Xanh và V tetsfar đã cho thầy sự thiểu kiểm Soái và quan ly chất chế - Írong sự phát triển Công nghiền, Bên cạnh đó, Thành phá đang dime bude thững vấn đề ò nhiễm mỗi trường của một đô thị lên khi có nhiều thời điểm bại mịn với PM 2,5 bạo phủ cả bầu trời làm ảnh sức đến sức khoe EU dan va chit lượng không khibảng _ ngdy dao dong trong mite 150 - 200, day lá Thức báo động r at nguy hiểm {Bao Cáo thường nién về chỉ số mỗi trường, 2020) Vì Vậy, việc thứ hút đầu tư tico hướng phát tr ién dam | báo mỗi trường sông và môi trường tự nhiên đang trở thánh một thách thức đối v với nhà : hoach dinh chinh sách,

— Tp Fiễ Chỉ Minh nề lực đây mạnh phát triển hệ thông phân phối theo hướng van

minh: hiện dai, giảm đần các hình thức phần phối truyền thông ViỆ lec ng dụng công s

nghệ thông tứ trong lĩnh Vực thương HAI Và phát triển Các loại tiện ich công cộng đã:

| thúc đây đảng kế việc chuyển đôi phương thức quan ly doanh nghiệp, theo hướng van

mình, hiện dai: tinh kết nổi đã đưa nhà €ung cấp và ngưới tiêu dũng đến gân nhau han _ Các sở, ngành đã nhanh chóng x tây dựng các để án an cụ thé thuộc lĩnh vực mình phn: trách; 7

muy fy chất thai rin sinh hoại, phần loại tại ng guốn: xử lý chất thải nguy hạt, tải chế chat | thai, quan lý tái nguyễn) giáo đục nâng cao nhận thức cộng đồng VỀ môi trường: đây |

: manh chuyén déi công nghệ đốt Tác phát điện, Kết quả tỷ lỆ người dân được tiên cận a

thông fin tuyén truyền về bảo vệ indi trường đạt S19 vào cuối a§m 2020, tỷ lệ người din ap dung hảnh vị đơn gian trong sinh hoat hang ngày đạt 74, 24 Vận nấm 2021, dat | 81, 7% vao cud! 2021 Thanh phả đã Xây dựng hơn 1.658 cơ sở sản wuat trong vòng 22 | năm qua trên dia ban thánh khu lập trung công nghiệp thông gua việc đi dời, đình chi

vr &

sin xuất, chuyển giao công nghệ kiểm soát ô nhiễm và 356 cơ sở sản xuất Kết qua đến SỐ

nay là 96,9% nude thai công nghiện; 3Š,8426 nước thai bénh Viện vả 3634 nước thải

| công nghiệp được xử lý đạt tiêu chuẩn: 100% khu công nghiệp, khu chế xudt, khu công

ˆ nghệ cao, cum công nghiệp : có chủ đầu tư hạ tầng và có hệ thẳng xử lý nước thải tập

trưng và hệ thông quan trắc tước thải hy động Có đường truyện di liệu (Báo cáo tỉnh - | hình kính tê xã hội, Tp Hẻ Chỉ Minh, 2023) | a |

“Theo số liên từ Cục Thong kê Tp HÀ Chỉ Minh (2023), Tp Hỗ Chí Minh đồng - | 2p 61 3% tông số š DNNVV rên cả nƯớc Điều này cha thay doanh nghiệp quy mô l nhỏ |

B -

thiêm tỷ lệ fin va cũng đồng nghĩa với việc tác động của doanh nghiệp đi với môi

trường không phải là vẫn dé nhỏ Tuy nhiên, moO bình phái triển vả thư hút đầu từ của tác DNNVV “van can nhiều bạn chế Các nhà triển lý trong doanh nghiên cary od nhỏ có kiến thức hạn chế về phat triển bến vững Khả nang tai chinh của các doanh nghiệp

nhỏ hạn chế, do đó, các nhà quản lý cũng Chữa có chiến lược thay đẳi để thích ứng với Xu hướng phát riễn bèn vững, Mặc dù vậy, nếu đọanh nghiệp: mdi có hoạch định từ đầu với một hưởng phát triển bên vững, thí tham sia vào xu thé đó cũng không ¡ gua khé

| khan, đặc biệt lá với các vấn đề liên quan đến phát triển biên vững, "

- Thực trang M arketing xanh tai Thank phố Hà Chi Minh |

- A80 hơn 30 năm đội mới, vị thể vả sức tranh của nước tạ ngày càng được nàng ẹ

_ €đo, tịch lữy được nhiều kinh tghiệm lãnh đạo, quân lý, điều hãnh phát triển kinh lễ, xã

hội Vị thế tủa Việt Nam x khu VỰC Và lrên the BID? tăng lên Chúng ta phải tiên tục đây

manh hon nits Việc xây dựng và chỉnh dén Ding _ agai chan suy thoái, tham những, lăng

` phi, bảo đầm hơn tia sự ổn định chính trị và phát triên bền vững của đật nước, Nước ta |

con phai đối mặt với nhiều thách thức thư nang suất lao động thấp, bắt đâu tham gia

: “onde cách mạng công nghiệp lần thử Hư, cơ sở hạ ting công nghệ Va ning lượn # còn hạn chế tác đồng tlgây cảng mạnh của biển đối khí hậu, đặc biệt là ở cae tính phía Nam, nơi - các yếu tổ bất: én khu vực tiếp tục gia tầng, và ảnh hưởng tới Sự phải triển của đất nước, | Tp Hỗ Chí Minh R trung tâm kinh !Š lớn nhật, Với mật độ dân SỐ Cao nhất cả nước tiếp

lục chin ap lực gia tăng dần sẻ cơ học lớn nhất va bi anh hường bài biển đổi khi hậu thanh nhật cả tước (Báo cáo tình hình kinh tê xã hội, Tp.Hè Chỉ Minh, 2023)

Tp Hồ Chỉ Minh titp tực gÌữ vững vai trò là đầu tàu của nen} kính tế quốc đân, đt | đầu thực hiện mà bình tăng tưởng mới Dya frên nên tang nghiên cửu và ứng dụng khoa

học công nghệ mạnh mẽ, đổi mới VÀ nàng cao nang suat lao : động, phái triển nhanh và

bên vững, đây là trung tâm sáng tạo và khởi nghiệp lên nhật cả nước, đi đầu trong việc

_ ứng dụng công nghệ mới, Phải triều mạnh Thế nên kính tế số, kinh tế chia ¿ sé, kinh tệ

tuần hoàn, Khuyến khích, hỗ trợ để hình thành các doanh nghiệy có quy mad lớn, tiềm lực imanh, có khả nắng cạnh tranh cao ở khu wire (Báo táo linh hình kinh tê XÃ hội, tp |

_ Kinh tế và Văn hóa phát triển hải hòa xã hội, bảo v Vệ môi trường , thich ứng với biển đổi khí hậu Phát: huy sức mạnh đoàn kết đân tộc; tự lực và truyền thông độ thị Tp Ha Chí Minh phat huy vai trò nên tang của van hỏa, xây dựng gía đình hạnh phúc, thức

đây sự phắt triển bền vững của thành phố và đâi nước, Kích thích sự + nhiệt tình, Sáng sao _tủa người dân thành phd, phat huy tdi da yeu 16 conn gười, lấy con tieười lầm trung tâm,

phát triển chủ thể, nguằn lire chủ yêu va trục tiêu phát triển Chủ trọng đào tạo nauôn

nhần lực quée té, chat lượng cao, Không ngừng nang cao chất lượng sống của Nhân dẫn ˆ

Thánh phố (Báo cáo tình hình kinh tế xã hội, T p Hỗ Chi Minh, 4023) |

su hướng xanh khả phê ồ biến ở các tước phát triền và nd đã bất: đầu đơm hoa kết | drat ở các nước đang phat trié en Với Sự cải thiện về thu nhập cả nhân và nhận thức tiêu

ding Người tiêu đúng gngay cảng quan tâm đến mỗi trường và chú š nhiều hơn đến hành "

vi mua hang than thiện với môi trường Các chuyên gỉa niỗi trường coi tiêu đùng xanh

AR cách củu hanh tình khôi những thay đi khắc nghiệt của môi trường sông toàn cầu

Vi vậy, xu hướng sản xu at và sử dung Các sản phẩm thân thiện với môi trưởng được dự - đoán sẽ phải triển mạnh mễ trong thời gian tới, Việt Nam đang triển khai mgt số hoạt

động liên quan đến Sân xuất va tiền dùng bên vững trong đó tiêu dùng xanh cũng bắt

đầu được quan tầm nhiêu hơn Giả Thanh Thủy, 2018) Mat khác, khi thực tiện ke hoach xanh, doanh h nghiệ ệp xây dung hình ảnh thương hiệu tuần thù i phap h trật Việt Nam, đặc "biệt là pháp luật về môi trường và lao động; tử để tạo ra lợi thể cạnh trành, đặc biết | rong -

một thị trưởng khỏ tỉnh với liêu chí mỗi trường và Xã hội cau; trách nhiệm thực hiện 7

đổi với cộng đồng từ đó, gia tăng lợi nhuận và tạo sự phái triển bên vững 8 của đoanh - nghiệp (Hỗ T hanh Thủy, 201 ĐỒ

|

Từ nấm 2010 - 2017, Tp tồ Chí Minh đã tổ chic thành ¿ công 08 chiến đ dịch tiêu | ding xanh thưởng niền, Trong sẽ đó, hơn 10 806 tinh nguyện viên đã than gia sự kiện - _ Vả hơn 4 triệu tgưới cam kết hưởng ứng tiên ding Xanh Trong tháng điển ra sự kiện, tỷ - lệ tiêu thụ sản phẩm thương mại xanh đã fang tử 40% lên 60% Hệ thông siếu thị

Coopmnart 2 Những còn số trên phần nảo minh hoa cho sy lan téa tộng rãi của hoại động | | trong cộng đẳng, thang lại sự khích lệ lớn cho người thực hiện và đoạnh nahiép tiép tuc

hoat đồng Ngoài Tả, Sự kiện này có nội dụng phong g phủ Và SẼ giúp khuyến khích Các ~

> Công ty có ý thức tuân thủ luật báo vệ mai trường, nẵng cao chất lượng mồi trường sing ` của người đần và đạt được các mmục tiêu phát triển bền vững, Một dự ân quan tr 018 của

_Sự kiện tiêu đừng Sản phẩm Xanh lân thứ Săn 2017 là fa mit trỏ chơi nhận diện san | _ phẩm Việt - — Sân phẩm Xanh trên APP STORE, Phân miềm nay không chỉ ¡ hiển thị sản -

phẩm tủa các doanh nghiệp xanh má còn hiển thị các doanh nghiện, doanh nghiệp truyền thẳng không làm tất Công tác ` Đâu vệ moi trường Người chơi sẽ nhanh chang lựa chọn |

8

sản n phẩm trảo lả Xanh, Tiểu chọn đúng 80% va ~ 100% sé nhận được gua 1a sân phầm Xanh

hoặc sản phẩm tái chế thủ công (Hỗ Thanh Thùy, 3018) |

Deanh nghiệp Sân xHất sản phẩm xanh, thân thiện với mat trường SẼ được hướng | tu đãi, hỗ trợ về đất đại, vốn; được miễn, miễn thuế, phí báo vệ môi trường, Những Mu đãi nay s€ khuyến khich các công ty chủ động dan nhãn cho sản: phẩm ‹ cia mình, tạo ra lợi Ích kép cho công ty Mật Anal, các doanh nghiệp có được Sản phẩm dan nhần môi

Wường sẽ được hướng tác chính sách tư đãi của nhà nước, mặt khác thị phân của doanh -

nghiệp cũng sẽ mở rộng, bởi người tiêu đũng ngày nay không chì quan tam đền chất | lượng , mẫu mi, gid ca ma cin quan lầm đến sức khóe và độ an toàn của sản phẩm Vêu

tổ mãi trường - Yấu tê tập trung Hoàn toàn váo sản phẩm được din nhần sinh thái Đây tả chứng chỉ xanh giúp sản phar 1 của doanh nghiệp có chỗ đứng tại thị trường long - , ước va dat được mục tiêu viơn ra toàn cầu, đặc Điệt là Các thị trường, cd yeu cầu khất:

| khe về môi trưởng nhự Liền mình Châu Âu, Hoa Kỳ - (Hà Thanh Thủy, 2018) |

Đến Cạnh đỏ, T Tp Hd Chi Minh hiện có 405 Công viên, 'Tý lệ Ccầy xanh bình quân - -_ đần người hiện nay la tử 2-3 2/người Thực tế này cho thây tỷ lệ cay xanh đề thị tại

| Thanh phố thực tế chỉ bằng từ 1⁄4 đến 1210 so với thể giới @ 5- 36 mì người) Đây là lý

do đề U BND TP Hỗ Chỉ Minh bạn hành kế hoạch trông Từng: và cầy xanh giải đoạn -2021-2025 trên địa bản VỊ Vậy, Thành nhỏ đặt mục tiêu thực hiện hiện quả kế hoạch

_ lồng I tỷ cây xanh trên địa bản từ năm 3021 - 2035 của Thủ trong Chính phủ, huy động su tham pia của toan dan va huy động các nguồn lực xã hội Chương trình nhầm mục dich tăng fy lỆ cây xanh bình quan đầu người, tạo cảnh quan đã dang, cung cấp bồng ' -

“mat, điều hòa khỉ hậu và bảo VỆ sức khóc con người, Ngoài Ta, tục đích cốt Töi ta Khen -

thưởng, khuyến khích, tôn vinh các doanh nghiệp tuần thú quy định về xứ lý chất thải trong quả trình sản Xuất, kinh doanh; tiến hành nghiên cứu và Sản xuẤt Sản phẩm thân | thiện với môi trường: , Tầng cường trách nhiệm bảo vệ tôi Irưởng cửa doanh nghiệp, |

hướng đến te tiêu ben ving và hễ trợ đoanh nghiệp quảng bá, nắng Cao sức mmạnh cạnh _

ranh \ và hội nhập kinh tễ thể giới Nam 2023, Tp Ha Chi Minh đã giao cho Hiện hội | Đoanh nghiệp Tp Hé Chí Minh tả chức xế chọn và trao danh hiệu “Doanh nghiệp Xanh" -

| trên địa bản (Hiệp hội doanh nghiệp Tp Hỗ Chỉ Minh, 2023), | " |

- Marketing xanh đã tên tại trong thời gian dai va được thực hiện rộng rãi trên toàn

cậu Tuy nhién, marketing xanh van con Lb mét khai nian tương đội mới đổi Với Các s doanh nghiệp ở Việt Nam Hầu het doanh nghiệp Vi & Nam van ngần ngai khi thực hiện

chiến lược này, Do đó, nghiên cứu về marketing xanh lac cân thiết và trang ý ne nghĩa thực

tế trong thời điểm hiện tại để phát trién xanh trên dia ban va thích te vol xu hướng |

phát trí lên Nếu không, các doanh nghiệp: có thẻ Đị tụt lại va bị loại bá, và vấn dé hảy vẫn _ chưa được nghiên cửa day đủ Đề trả lời vẫn det trên, luận an được thực hiện nhằm xem | |

xét mdi quan hệ giữa, marketing, nang lực cạnh tranh và kết quá kinh doanh của các -

DNNVV là cần thiết được thực hiện trọng hồi cảnh hiển nay, Biai đoạn hậu đại dịch Covid-1 3 và không hoảng kinh tế toản cầu,

“Theo Chipo M ukonza va cộng SỰ Q 1021), khái niệm ve marketing xanh được phải |

triển vào thập niên 1960 và đầu những nam 1970 do to ngai vé các mô hình tiêu thụ và th heat động sản xuất Sẽ ảnh hưởng đến mỗi trường, Lazer (1569) cho rằng, đã đến lúc

mar keting khong chi 1A cong cụ của doanh nghiệp tập trung vào van để sản xuất và tiêu:

thu ma con phải tập trung quan lâm tới người tiêu thùng Tác giả cũng đề xuất khải niệm

thaikeling cân phải được mở rộng so VỚI quan điểm thông thường, Mãi đến những năm

` 1980, thuật ngữ marketing xanh mới bất đầu nhận được nhiều sự tiian tầm của người

tiêu ding (Mishra va Sharma, 2010) Đấi với những người làm về marketing va hoạt : : động giáo đục, SỰ lan rằng của tư duy xanh trong thận ký nay da điển ra quá nhanh đến

nổi khó có thể theo kập, Các doanh nghiện đã phản ủng bằng cách dệt các chủ đề Xanh - vào quảng cáo của họ bất cứ khi nào có thể vá CO} Cac Sati phẩm thân thiện với mối

tường la một phần cốt yếu tròng bại thé cạnh tranh tủa bọ Nhiều thị tường như bản lễ

“thực phẩm (Safeways amd Sain sbury’s), ô te (Andi), bật giặt (Arieb, địch vụ tài chính

(Friends Provident), pin (Varta), đề nội thất (Habitat) và nhiều thị tr tưởng khác đã chứng _ kiến các nhà sẵn xuất lớn chuyên Sang cách tiên cận xanh hơn để tạo lợi thể cạnh tranh

| (Peattic, 1990), Theo Jahn Eikington, chuyên gia tu van hàng đâu của châu Áu VỀ Chủ _-

nehĩa tidy đùng Xanh và Tiên thi, dang thời là đẳng tác giả của "Hướng dẫn Người tiêu ề

dũng Nanh” nhận định răng, marketing xaah sẽ là một chiến lược hiện nay Vi cdc doanh

nghiệp lên đang thay ring nd dang dé họ đầu tự, Như trong bắt kỷ trận chiến tảo, chiến được sẽ giúp tiết kiệm rat nhiều tải nguyễn lãng phí (Peattie, 1990)

| _ Marketing xanh đã phát triển đẳng kế tr ong hai thập ky qua va L kiến thức về marketing xanh trên khắp các châu lực khác nhau vả các chủ đề đa dang đã phái triển

theo tỷ lệ thuận (Ehardwal 2022) Marketing xanh đáng để nghiên cứu vì sự liên quan

| của nó và tính mới hrong đối của các đoanh nghiệp tướng | lác với môi trường tự nhiên

: 3ũ

Ri va (2021), Mar keling truyền thông dang nhanh chóng được thay thé bing marketing |

_ Xanh đo các vẫn đề mi trường leo thang và mối quan tam ve phat triển bên vững (Mehraj, Quereshi, 2020) Khi Hiệp hãi Marketing Hoa Ky tổ chức một hội thao VỀ marketing Xanh váo năm 1975, Su quan tâm đến chà đè này đã được nang lên Vào tối Z

những năm: 1970, Kệ từ khi thành lập, tarketing xanh đã lạ một Hình VựC nghiên cứu

học tt thuật quan trọng Marketing Xanh đã được tqo ra, phát triển vả lä một vấn để thời sự vẫn hấp dẫn đãi với các nhà khoa học (Michulck, 2023): Tuy nhiên, một trong những vẫn để chính với chủ đề marketing xanh 1à thiêu các nghiền cứu học thuật phân: tích marketing xanh hoặc môi trường (Bulsara Và cOng Str, 2021) hoặc rat it lĩnh vực học, |

thuật đã đưa tác vẫn đề mỗi (tường vào tái liệu của bạ, mặc dù thực tế là những thách ; thức về môi trrởng : có tác động den tat ca CÁC: khía cạnh | toạt động của con người Bul sara va Cộng sự, 202 1)

, Tr ong hon thập ký qua, marketing xanh đã nhận được nhiều sự chú ý tử các học

gia trên toàn thể giới Chun-Yí Ho (2021), va ket quả là, nhiễu đảnh gia tai liệu khác nhan về chủ đề này đã được xuất hàn, Kạr va Harich andan (2022) tap trưng váu cơ sở

cB liệu Scopus va Web of Science bag som đữ liệu từ TÙI bài bảo được xuất bản từ - Hềm 1990 đền nấm 2031 trên 462 tap chi kế quả cha thay các kỹ thuật marketing xanh, |

th lịch sinh thái và kỹ thuật marketing bền vững gay cing quan trọng (Vaja, 2021)

| ` Bên cạnh đỏ, trarkcbing xanh ngày càng trở tiên phế biến, đặc bite [8 trong kế hoạch thiy trì lợi thê cạnh tranh hiện tại của doanh nghiệp Tay nhiên, việc lận thủng ( cặc hoạt động

xaih để đạt được Sự bên vững của đoanh nghiệp cũng bị ảnh hưởng bởi marketing xanh (Nuryakin: va Maryati, 4032) Các nghiên cửu về hoạt động marketing xanh được thực hiện rong rai lrên Hy mô toàn cầu, Châu Á là nơi phể biển nhật với 30 công trình được

_ ghí nhận CNguyễn Hoang Tuệ Quang Và công sự, 2019), Nguyên nhân đằng sau cia hién

tượng nay XUÂY phat tử sự giả tăng mạnh tế liên quan den van dé vé mdi trường tại các | _ nước dang phat triển ở chân A (Guyền, C „ Ranchhod, A ‹ 2005) và sự yêu cầu tiền hành

_Xanh hóa từ chính phủ của các quốc gia nay Lee (2008) Ö phương TÂY, nghiên cửu về marketing xanh cũng chiếm mot khối hrong rat ding ke với 20 cong trình ở Châu Âu và 18 cong: trình, ở Chân Mỹ Khu vực còn lại như Châu Úc vả Châu Phí chiếm tỷ lệ rat 7 thap tại thời điềm nghiên oti, Hầu hết là các nghiên cứu điêu đị hưởng nghiên cửn thực

nghiệm, chiếm khoảng 7L 6% va chicé 72 4% con lại la nghiên cửu ly thuyết (Nguyễn

Hoàng Tuệ Quang và cộng su, 2019) Có h vải nguyen i nhân chỉnh dẫn đến hiện lượng

" sa

này Đầu tiên, marketing Xanh đã phát triển, củng cỗ và abd sung Sia tri ly hiện sau nội

thời gian dài VÌ vậy, các nhà nghiên cứu khô Ủng của tập trung vào iuténg n ay nike Thit hai, chủ đề marketing nói chung và marketing xánh noi riéng lá mit chủ để có tính thực tién cao, phản ảnh nhiên, khía cạnh (Œilbounne, 1998) Vi vay, cac nghién CỨU về : tharketing xanh thường di theo hưởng thực nghiệm, Dưới góc đệ phương > pháp tighièn

cứu, hầu hết Các công trình đếu sử dung phương pháp định lượng, chiếm 56.9 99% với 63 công trình, 33 nghiền cũu (30, 3 chọn sử đựng phương pháp định tính và 14 nghiên s

cửu (2,84 sử dụng phương phán kết hợp Có thé thay, cac phurons pháp định h trạng

trong nghiền củu marketing -*anh đã có sự phat triều mạnh: mể (tử năm 2005 -2011,

(Nguyễn Hoang Tuê Quang vả công str, 201 3%, c ac nghiên cửu tr ong nước về ảnh hướng |

cố marketing x xanh, nang lực cạnh tranh đến kết quả kinh doanh còn tất là hạn thế vì chỉ

CO MOE VA các nghiên củu như: Nguyễn Hoàng Tuệ Quang và cộng sự G019) lâm sang

6 được sự thay đổi của inarketing xanh trên nhiều phương điện như giá trị tý luận, - phương pháp tiểp cần cùng các nội dưng nghiền cửu được mg réng tr ong giải đoạn

: 1998-201 8 và đề XUẤT một số hướng nghiên cứu phù hợp với bái cảnh cửa Việt Nam hiện nay nhằm mứ rộng hon haat dong marketing xanh tr ong nude, tử do bat kip vei xu

hướng nghiên cứu quốc te: Dane Thi Thanh Minh (2019), cho thay được tầm Quan trọng s sả sự cần thiết của Marketing Xanh trone xu hướ ng phat triển của các doanh nghiệp, Tuy nhiên, thực tế ở Viet Nam, hau hết Các doanh nghiệp vẫn còn ngắn ngại trang việc thực: _

"hiện chiến lược marketing Xanh Œ -Ác van để như ráo cân tầm ly, nhận thức tiên đùng Của

người dân (như số thích của người tiêu ding đối Với sẵn phẩm viva Hỏi tiền, ch at lượng vừa phản, vệ bảo vé môi trường xanh, giả cả và Quảng ba da gây áp lực rat {én cho

doanh nghiệp VỊ vậy, eae nha lam marketing V tết Nam cần nỗ lực hơn nữa trong việc |

điều chỉnh, ‹ CAN bing tác yếu tổ dé dam bao nguyen tac cia chiến lược tarkelng xanh, ¬

cũng như yêu cầu từ nhà Sẵn XUẤT, Bên cạnh đó, cần sự đồng tình hưởng ứng tử phía người tiêu đùng và hỗ trợ tr tiên tử các: cập chính quyền địa phương thì hoạt động: |

7 _marketing Xanh mới thật sự đem fai hiệu quả, v.v, Nguyễn Thị Thu Hoai và nhóm fac

giả (2020) đã đánh giả những tác động của chuỗi Cung ng xanh bao gdm: Chính sách „

_ môi trường doanh nghiệp; chat tha: bạo bì, giáo thẳng kính (ể, tái chế sản phan, năng | hức xanh, quản iy chuỗi cũng ứng xanh, hiệu quả mỗi trường, , danh tiếng, nẵng lực cạnh (ranh đến Hiệu quả tài chính Tiệp: thea, Tran Thị Thúy Hằng (2028) nói vệ moi quan he

giữa qg quần lý chuối Cũng ứng Xanh và kết quả kinh doanh ‹ của các DNNV V trong bồi n

1 cảnh Vv tet Nam: Nguyễn Viết Lâm (2031) đã phần t tick vai tro cla phát triển bên vững -

_ trong thể Biới ngày nay, chỉ ra sự cân thiết phải vận hành, phát hiền loại hình truy keting, khac biệt với marketing truy én thẳng của các đoanh nghiệp, phục vụ cho phát triển bên _ Vửng, v.v, các tighiên Cứu này cũng chưa thật sự đi sâu vào nghiên cửu về về ảnh hưởng “của mar keting xanh, nang lực cạnh tránh đến kết quả kinh deanh, dé cũng là mgt khia cạnh nghiên cứu rật cần thiểt và được quan tien đối Với DN NVV, ‘Ben Cạnh đá, ở Vị lột - | Nam cde nghiên củu trước day về marketing xanh, năng lực cạnh tr anh đến kat gaa kink _ doanh đa phần các tác giả nghiền cứu trong các tinh Vực ngành nghề khác nhan, nghién cửu về DNNVV tại Việt Nam, che doanh nghiệp Xuất khẩu: Việt Nam, doanh nghiệp | | thủy săn Việt Nam, doanh nghiệp dịch vụ (ữ hành, háng hóa mỹ phẩm, các đoanh nghiệp

_logistic, lĩnh vực ngân hàng, (Đố Thị Binh, Ng suyén Thi Thanh Van và công sự, Trịnh

` ĐH Héng Mint va cộng sự, Ne sô Tân Hiệp và cộng SW, ¥ và

Nhìn chưng các nghiên cứu trong nước về ảnh hướng marketing xanh, năng đực - cạnh tranh đến kết quả kinh doanh thực hiện đổi với DNNVV tại Tp HCM cũng còn rài hạn chế Trong khí đó, DNNVV đóng thật vai trò quan trong trong nên kinh tế quốc g Địa (OECD, 2 2021) và chưa chủ động ø tham Bia vào các hoạt động marketing Xanh do sân | phải các tao can vận dé chi phí do đi hỏi phải đầu tự lớn vào Các chương trình nghiên |

Cửu Va phat triển Và các chương trình quảng cáo tiếp theo, có thể din đền tăng chị phi (Shanma vả $ Singh, 2019), Tha nhap cha newdi tee đừng 3 côn hạn chế vá nhận thức tủa

da sé người tiên ding ‹ còn Hạn chế, cón khoáng cách lên giữa nhận thức và ä hành động

- của người tiểu dùng về phát triển bên vững Điền nay cing ding ở tác nước phát tiga, |

= vẫn đang ton tai khoảng cách giữa nhận thức và thực hành cùng sự đồng sóp han chế của marketing bên vững cho sự phát triển bền vững (Nguyễn Viết Lâm, 202 1} Bên cạnh

đó, mẫu thuần siữa lợi ich của đoanh nghiệp vả cổ động, doi hỏi đầu từ lớn, Cả động có

quyển tham gia Xây dụng chính sách điều hành Tay nhiên, các cổ đông thường ngẵn

_gại ấp đụng chiến lược marketing xanh yi nhting hoat động như vậy không thang lại lợi ích Hước mat (rong ngắn han Mét chién lược marketing xanh thành cổng đài hoi những thay đối cơ bản trong nhiều hoạt động kính doanh Điển này đi hỏi mức đầu tư ban đầu rất lớn, nghiên cửu chuyên sân và chí Hết những không phải cổ đồng nao cling

: chấp nhận rùi ra này CNguyễn Viế Lam, 2021) 6 Vi tết Nam, nhận thức và thực hành -

| marketing bên ving van con ở mire độ thâp Hiệu quả và SỰ đáng sóp của marketing | bén Vững của doanh nghiệp không những thập mà trang nhiều trường hop côn gây tác

a | 3

dung fgược lại, phần tác dụng A Mặc đủ mọi n gười ngy cảng nhân thức được về b mỗi

_ trường, sinh thất, về sự phát triển bên vững, xóa đói giầm nghèo, an toàn thực phẩm,

| v, những họ vẫn thiểu niềm tin v ae các sản phẩm hoặc hoạt động bên vững mà hoạt

động marketing được s gọi là sự phát triển ben vitng cla doanh nghiệp, Doanh nghiệp -

cũng không it nhiệt tinh hoặc ít lích cực hơn tr0ng việc marketing bèn vững Vì vậy, cần | 8 thém các nghiền cửu về marketing Xanh, nắng lực Cạnh tranh đến kết quả kmh: doanh là cần thiết, đặc biệt trang 8 giai đoạn tác ĐNNVV, phải đối mặt với các mỗi đe đọa vì XÃ Cơ hội từ sau đại dịch Covid- 19 va hau Covid-19 |

|

Dia lrên các quan điểm nay, de tài tiên hành thực hiện mat tang ¢ quan ti liệu các

đài liệu có liên quan, cae tụ ghiên cứu về ảnh hưởng của marketing xanh đến kết quả kinh

“oanh thẳng qua năng lực cạnh tranh, để Xắt định ác: khoảng g trong nghiên Cửu tòa tôn -

đọng, từ đó để xuất các cách thức cải thiện nhằm nm MỤC đích † phát triển Tình Vực nghiền |

cửu hơn nữa Tuy nhiên, luận ân chỉ Xéni xết Các tái liệu tập trung vào ảnh hướng trực

tiếp va gián tiếp: của markctineg xanh đến kết quả kinh doanh thông qua nang lực cạnh tranh Marketing xanh là một phẫn của chiến lược markeliny hiện tại được sử đụng trong

Các doanh nghiệp trên toàn thé giới, maketfng xanh lá một chiến lược giúp các nhá

marketing bán sản phẩm và dịch vụ của họ đề đạt được CÁC trục tiêu kinh h doanh chỉnh -

L al chiến lược này tập trưng vac việc lao ra cac lợi Ích may trường có thể nhận dang / được Marketing xanh nơi các cá nhân Và nhỏm đáp ứng như cầu vá mong mudn của họ

| thang qua cach tiêp cận Có ng quyên (ắc nhằm ø giảm thiểu tác động mỗi trường có hại | Fitdiansyah vả Saputra, 202 1) Mat trong những lý do chính Chờ sự quan tâm ngày càng |

tầng đối với marketing 3 Xanh là nhận thức về môi trường ngày Cảng tăng trên toàn thể giới Người Hiên dùng ngày cảng nhận thức được tác động môi trường của các sản phẩm

Và dịch vụ Hợ mưa và thường hứa chọn các sản phẩm thân thiện với môi trường, "Với câu hỏi nghiên cứu đất ra cho việc téng quan: - “Cac yêu tả ảnh hưởng đến

marketing xanh, năng lực cạnh tranh và kết quả kih đoanh” với từ khoả “sreen

| maketing, capabilities, performance” từ 293 bài bảo được tun kiém trên cử sử đừ liệu

của W eb of science ka qua đã tim được trên SCOPUS ( 68 bai), Google Schatar (554 006 7 bai), Microsoft Acadeinic (228 bai} Quá tình sảng lạc sau khi lọc bat các bai bao khong g

phù họp với từ khỏa và lọc lại các Đài báo có chỉ số trịch dẫn Cao, đã loại Đồ các bài

| khong pha hợp với mục tiều nghiên cứu, kết quả tầm được khoảng 30 bài báo liên quan đến ding chủ để này,

Kết quả từ tổng c quan tai liệu có hệ thông giúp tác giá nhận ra rằng lĩnh y vực nghiền

tứu được phân loại thánh bon hướng nghiền cửu chính: G] } änh hưởng của mar keting

Xanh đến kết quả kính doanh, @) ảnh hướng: của marketing xanh đến nang lực cạnh

| tranh; €3) ảnh hướng Của năng | lực cạnh tranh đến kế quả kinh doanh, (4) ảnh hưởng | | của mat keting xanh đến kết quả kinh đoanh thông qua năng # lực cạnh tranh “Tác giả sau

đả, tiến hành tổng quan cho từng hướng nghiên cửu fhi nes phan lược khảo được trình

bay tai phụ lực Thì, arn tiền đề để Xác định các khoảng trỗ ong nghiền Cứu còn tắn dong - Phân tiêp theo: tác giả trình bày sơ lược các kết quả nghiên cửn thes các hướng chỉnh

" Hướng nghiên cửu đầu tiên là ảnh hưởng của marketing xanh đến kết ud kinh

_ doanh Đây là chủ đề nghiền củu phổ biển trên thể giới Roy va Barua 2016) đã tổng

hợp nghiên cửu ve marketing xanh từ năm 1944 đến đầu nam 2016 VA các tac sià kết

luận rằng như cầu nghiên otra liên quan đến marketing xanh và kết quả tái chính Của các: |

doanh nghiệp là rất đáng kê Kế giả toàn diện cũng cho thầy hau hét cdc tphiển cr ve

_ Rearketing xart được thực hiện ở các nước phat trién, it nghiên cửu được thực hiện ở

_ che nude dang phat tri lên, cân tiên hành nghiên cứu về các đối tượng doanh nghiệp khác

_ nhau, đặc biệt lập trung váo kết quả tái chính của đoanh nghiệp, Một số nghiên cứu tiêu

- biểu ở trong VẢ tưoái nước như Nguyễn Thị Xuân Hồng (2032 Nguyễn Thị Thu Hoài: | | Xã cộng sự (2021), Tran Thi Thúy Hang (20203; Mousa va Othman (2019), Raharjo |

| (2019, raj và công sự 2611) — co

Hướng nghiền cứu thử bai lá ảnh hướng « của marketing xanh đến nang lực cạnh tranh, Mặc đủ có nhiều Tuông nghiên cir chiến lược mối trường, nhung thực nghiệm cỏ “rat it thong tin về mới quan hệ giữa chiến lwec marketing xanh và khả năng cạnh tranh

của doanh nghiệp, Một số nghiên city fen quan điển tác động của marketing xanh đến

Trăng lực cạnh tranh gốm nghiên cửu của Nguyễn Thị Thu Hoài và cộng sự (2021, Đã

| | Thi Binh (2020), MoravciKova + va cộng sự (201 ? Papadas và công au (201 3

"Hướng nghiên Cửu thứ bạ là ảnh hưởng của nding lực cạnh tranh đến kết quả kinh

đoanh Mặc dù nghiên củu trước đây xắc định mỗi liên hệ giữa marketing xanh và kết

_ qMả kinh đoanh (Baker VÀ Shinkula, 2005, Miles va Covin, 2000), tuy nhiên i là rất tr

nghiên cửu xem xét lợi thể: cạnh tranh dựa trên mài trưởng {[sonidou và Leonidou,

2011), cling nhữ Xem xét các thánh phần nãng lực cạnh tranh dựa trên năng lực quản lý -

h trách nhiệm, năng s lực công nghệ thông tin, năng lực động Một số › nghiên cứu tiện quan

co | 15 |

| đề cập đến mổi quan hệ nay bao gốm Nguyễn Phúc Nguyễn wa nàng Anh Viện 02031 À

Nguyễn Quang Thủ và cộng sự (2017), Eikelenboom va De Jone (2015) |

Hướng nghiên cứu thứ tư là ảnh hướng của marketing xanh đến kết quả kinh doanh

thông qua nang lực: cạnh tranh, Trong vài thần ký qua, các nhà nghiền củu ngay cang _" fap rung vào marketing xanh (Dangelico và Vocalelli, 2017: Polonsky, 2011) Nghiên cứu cho thay răng chiến lược môi tường lâm tăng giá trị cho các tổ chức, nhưng đòi hài

phải tích hợp vào chiến lược của ‘doanh nghiệp tiểu muốn đạt được nghĩa vụ đổi với tinh | | ben vững (Menon va Menan, 1997: Polonsky, 1995, Porter va van de Linde, 1995) } Hon

nữa, một số nghiên curl nhân mạnh tam quan trong của Việc: thực hiện chiến lược môi trường cũng có thê mang lại lợi thé cạnh tr anh vả lợi nhuận trong đãi hạn cho doanh Rghiệp [.eonidou, Katsikeas và Morgan’ (201 3) Một số nghiên cửu liều biểu nhy

Ar eepr ayolkij và cộng sự C021), Đỗ Thị Binh (2021 Dy Papadas và cội ng sự * C018) |

1.1.3 Xác định khoảng trồng nghiên củu - |

Qua quá trình tang quan tải liệu, có thể thay lĩnh vực nghiên cứu hiện t tại nỗi lên : 4 |

| " nghiên cứn chỉnh Mãi hướng nghiên: cửu được phân loại thành tổng công các

_ Chủ de, thưa trên các tháo luận chính của từng công bê khoa hae Các kết quả nghiên Cứu

7 | chưa cho thay su nhật quản về mỗi quan hệ giữa mark cting Xanh, năng lực Cạnh tranh Và kết quả kính doanh ˆ

| | sả

|

| Dia trén phan tích tông quan ‹ của a những tài liệu khoa học hay, nguài việc sơ lược

7 tổng quan fink hinh nghiên cửu và ic ket qua nghiên cứu, tác giả nhận thay một sỗ khoảng hỗ ống củn tận Lạt như sau:

| Một là, luận : an đã thừa kể và phát triển được lý thuyết marketing xanh, lý thuyết - vé trách nie x hội, trong đỏ vài trò của marketing Xanh ảnh hướng đến kết quả kinh | doanh cha các DNNVV đang hoạt động tại thị tường Tp Hà Chỉ Minh |

- Hai là, luận án thừa kế và phát triển được lý thuyết Cạnh tranh, lý thuyết dựa trên: số

‘aguda lực, trong đó nang lực cạnh tranh lrong béi cảnh bảo vệ mối trường anh hién

nay anh hưởng đến kết quả kính doanh của các ÔNNVV, trong nghiền Cửu này bá loại

fang lực cạnh tranh được hiểu gồm nẵng lực quản lý trách nhiệm, ning lực công nghệ |

| / thông ¢ fin, nang lực động, có thể có môi liên hệ nhật định với nhau đặt trong bội cảnh ra quyết định

|

|

, Ba là, đuận ẩn xây đựng được mo hình tác động va ¡chứng minh tước 3 yếu £6

Marketing Xanh, năng hire cạnh tranh, kết quê kinh doanh cô mỗi quai hệ nhân quả với _ nhau tại cÁc DNNVV tại thi mong Tp Hd Chi Mink | | |

— Ngoài ra, phạm Vị nahiển cứu của tác giả là DNNVV trên địa bản Tp Hẻ Chí - Minh, day là dia ban rộng lớn, tập trung nhieu DNNVV trên cả nước, nhưng Chưa có _tẳng trình nghiên cứu tảo sài vôi hướng đi của tắc giả tiên có thể đánh giá đề tải M nghiên

— CỦM của lát giả có sự khác biết s0 Với các nghiên cứu trước đây - | |

- Tử các quan điền trên, có thể thay ring , hién tại lĩnh vực nehite cin: về Èảnh hu tổng | của marketing xanh đến nang lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh tủa các DNNVV s vẫn còn nhiều khoảng trằng cân phải giải quy et Do đỏ, để tải này tiễn hành Các hướng

: tiệp can dé giải quyết tác khoảng trắng đã Hệt kè: như SảN: | |

Hướng tiếp cận đầu tiên là thực hiện một nị ghiên cửu chỉ tiết về ảnh hưởng ai lữa

marketing xanh, năng lực Cạnh tranh, và kế qua kinh doanh trong Bi cảnh của các DNNVV, Điều nảy Đao gốm việc phan tích: cụ thể cách marketing xanh ảnh hưởng đên

khả tăng cạnh tranh và tử đó ảnh hụ ởng đến kết quả kinh doanh của đoanh nghiệp - Tử việc tông hợp các khoảng trắng khóa hoe tử các nghiên cửu trước, tác giả nhận -

" thay việc nghiên cứu về kết qua kinh toanh đã được sự quan lâm đảng kế từ Các nhà

Khoa học Tuy nhiên, việc XÁC định : sự ảnh hưc dng của những Hỗ lực thực hiện - việc xanh

| hóa hoại động marketing doi với kết quả của doanh tre nghiệp chưa thực sự được quan tâm Dane thời, các nhận định đối với Ởi vẫn đề này còn chữa được đồng nhất và có những quan điểm xung đội Đây là một khoảng trắng khoa học lên ma luận án dự định lắp đầy bằng

nghiên củu thực: nghiệm, |

| Mat khác, kết quả kinh: đoanh c của doanh nghiệp đủ tiếp cận ở góc độ nảo cũng ˆ

chị chi phải bởi nrãng: lực cạnh tranh, Điều này đất ra những hoài nghị về cơ chế tác

động của marketing xanh đổi với kết quả kinh doanh của doanh nghiệp, phải ching fa 1 tác động trực tiếp hay giản tiếp thông qua trung gian tao nên khả ning canh tranh của

doanh nghiép Van đề nay cling chưa được mình chứng trong các nghiên cửu trước đầy

| qa qua trình khảo cửu của tác giả Do đó, nghiên cits vũng hướng đến Xiệc lấp đây

_ khoảng s trồng khoa học này, Xác định rõ cơ chế tác động của marketing xanh đến kết quả _ của doanh nghiệp thông qua các năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp

| Hướng tiên cận thử hai lá thực hiện ñ một nghiên cứu chỉ tIẾt về ảnh hưởng của marketing xanh đối với kết quả Kinh doanh t lại các DNNVV i Tp, Hỗ Chí Minh, Nghiên "

a | 3? |

Cửu nảy có thể tập trung vào các yếu tế cH thể của marketing xanh thả â doanh nghiệp ca

thé tận đụng đề cái thiến kết qua kinh đoanh của tình, |

` Hướng tiếp cận thứ ba là mở rong quy md nghiên cửu để xem xét tác động giản

| tiếp của marketing Xanh thông qua trung : gian năng lực cạnh tranh Điều này có thê đội -

| hỏi phần tích cụ thể về cách n ang lực cạnh tranh, bao gồm nang lic dong, nang luc quản

| dy, va nding hire công nghệ thông tìm, có thê trung e giãn trong mối quan hệ giữa marketing

Xanh và kết quả kinh doanh, | _ Si 1"

Hướng tiếp cần cuối cùng lá tập trang vào việc nghiện cửu tai cấp độ ngành, trong

đó phân tích cách tnarkcting xanh có thể ảnh hưởng, đến Cá ngảnh vả DNNVV trong

ngành đó Việc này có thê baa gầm Việc Kem wết cách các ĐNNVV củ thể hợp tác để _ lão fa một naảnh công nghiệp xanh va cai thiện kết quả kinh doanh toàn ngành | | Đề giải tuyết bón vấn đề nêu trên, luận án thực Í hiện chủ đề nghiên cửa với tiêu đề là Ảnh hướng của marketing xarth đến năng lực cạnh tranh vá kết qua kink doanh của

; doanh nghiệp: Nghiên cứu trưởng hop các DNNVV tại Tp, Hỗ Chỉ Mi inh T rong nghiên

" cửu nay, tac giả mong: muốn Xác định Và chứng mình môi] liên hệ của marketing xanh ` - _ ảnh hưởng đến nẵng lực cạnh tranh va kết quả kinh doanh của các DNNVV lại Tp Hả

Chi Minh trong mổ hinh SEM Thêm van đó, marketing xanh được cầu thành bởi 3 thanh phan là chiến lược, chiến thuật, nội bộ: Kết quả kinh doanh được nhìn nhận dưới

góc đề kính tế, moi trưởng, xã hội và năng lực cạnh tranh được cầu thánh bởi 3 thành

cụ: phân là năng lực tiên lý trách nhiệm, năng lực công nghệ thông tin, năng lực động | Việc sử dụng mỏ hinh SEM dé do lưỡng các: mỗi quan hệ marketing xanh đến năng lực | canh tranh và kết qua kinh doanh có thể được coi ha điểm tới của luận an, gdp phan cho - | | cac nha khỏa học vá các nhà quân lý vĩ mổ xây đựng các chính sách phát triên chiến

'lược phát triển doanh nghiệp xanh tại Tp Hỗ Chí Minh, là nơi c số lượng: DNNVV rit

nhiều và đã đồng súp GDP có tỷ trọng cao nhật nước ¬

1.3 Mục tiên nghiên củu !.2.Í Mực tiêu tghiên cứu tổng quát : Mục tiểu tổng quát của luận án này tìm hiểu ảnh hưởng của marketing xanh đến

năng lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh của doanh nehiép, nghiên cị cứu t trường hợp sài tac DNNVY tai ‘Tp Hà Chỉ Minh

|

12.2 Mục tiêu nghiên cửu cụ thể Từ những mực tiêu tổng § quát đỏ, tác giả đưa r8 các mục tiều mã n nghiên Cửu được

: thực hiện cần đạt được:

Muc tiêu thứ ba: De xuất một số hàm Ỷ quản trị nhãm nang Š Cao qẵng lực cạnh tranh -

và cải thiện kết quả kinh đoanh của doanh nghiệp thông qua marketing xanh

13 Câu hải nghiên cửu —` | | Nehign cứu xác định một số câu hỏi cần được trả lời nhữ san:

Cầu hỏi thứ nhất: Mar keting xanh anh ) hướng den năng lực cạnh tranh và kết quả ^

kinh doanh như thé nda? có a |

| Cau hỏi thứ hai: Năng lực cạnh tranh có val trò trang Bian như thế nao trong mÃI s- quan hệ giữa mar keting xanh và kết quả kinh doanh

| Cau hỏi thứ ba: Các hàm ý quản trí nảo có thể giúp doanh nghiệp đại kết qua, kinh -

đoảnh tốt hơn thông qua marketing xanh va nang | lực cạnh tranh?

I 4 Bối tượng và phạm vi nghiên cửu |

1.4.1 Đổi tượng nphiễn cửu | | .- Đãi hrong hghiền cứn: Marketing xanh, ning lực cạnh tranh, kết quả kinh doanh

: | của DNNVV tại Tp: Hồ Chí Minh và mối quan hệ g giữa các yeu tổ này

- Đất lượng khảo sat: cdc DNNVV tại Tp Hẻ Chỉ Minh, |

Phương pháp nghiên cửu của luận án vêu cầu dap vien phải là người hiểu biết rõ „

"nội dựng phỏng vẫn, Da đó, đối tượng thích hep lá Giảm đắc hoặc đại điện ỦY quyền | của đoanh nghiện

1 _1.4.2 Phạm vi Hghiền cihy -

Pham vi thời gIAI1 của nghiên cứu nay Keo dai tir nim 2 2019 đến 2021, Với gii đoạn |

, khảo sát diễn ra tứ tháng 09 nam 2021 dén thang 03 năm 2022 Nghiên cửu i nay được:

thực hiện nghiên: cứu tại địa bản lä Tp, Hỗ Chi Minh, Việt Naw: |

Tp Hỗ Chí Minh JA một long những trừng tầm kinh té tip trung s nhiều ngành công - nghiện có 4 khu ché Xuất vả 19 khu công nghiệp, Tp Hỗ Chỉ Minh cling lá địa phương

có nhiễu DTNNVV nhất cả nước, chiếm 6] Ya DNNVY của cá tước với khoảng 259.390 _ ĐNNVV, chiêm 98 6% trong lông sé 363 075 doanh nghiệp đang hoại động tại Tp Hé |

s Chi Minh tink dén thang O1 ndin 2023: vida đồng sốp GDP với tỷ trọng cao nhất nước, chiếm 20 5% téng sàn phẩm GDP; 37,8% giá trị sản xuất công nghiệp và 37 9%ø dự án ẻ đầu tr nước ngoài (Cục Thông kê † P Hà Chí Minh, 98) Mae dt Tp Hồ Chí Minh

| 3 | đã có nhiều cả sẳng xử lý mỗi trường „ nhưng do nhiều g nguyen nhan khach- quan + và chủ & | thian nên Tp, Hồ Chí Minh van côn nhiều tôn lại trong việc xử lý môi trưởng

Vi vậy, việc chọn Tp Hệ Chí Minh lả phạm vị nghiên cứu là hợp lý, vì Thành phố

này tập rung nhiều đoanh nghiệp va dai digs cho mai trường kinh đöan| h quan trọng, ‘Sy | lựa chọn này cũng giúp tìm: hiểu những khát biệt so với các nghiên cửu trước đây về lợi —

“ich ca DNNVV tròng việt xác định và chứng g minh môi liên hệ của mar keting xanh ảnh - “hưởng đền nang lực cạnh (ranh và kết qua kinh doanh tại Tp Hà Chí Minh

Ls Phương phap nghiên Cửu

Bảng ing 1 3, Tổ ỗ chức aghién ¢ oun 1 2 enn

Trottaneranereesasecnaeteenennneen awn aesnantnjfeeneene neem anagem

wae Đi tượng, _ rE Bước - - Phương Epháp Kỹtiuật - MA Diadiém - Dink tỉnh Thảo hận chuyển s gia 8 "

—_ nh M lượng: — Khảo sất trực ; rực tiếp — ag ¬ Tp trẻ cải |

Bink hiượng — Khảo sat t se tue ep _ 538 ne "Minh

đước các mục tiễn nghiên củu Các bước nghiên cứu bao ôm | -

Bước 1: Nghiên cứu định tình Thông qua thao luận với một nhóm: gồm các nhà -

quản: lý từ các doanh nghiệp và một nhóm goin nha nghiên cứu là Lãnh tạo khoa viện ˆ

Về giảng viên các trưởng đại hạc tại Tp Hỗ Chí Minh, mật cuộc thảo luận được tần

hanh dé xác định sự cần thiết của vẫn đề nghiên cấu vá điều chỉnh, bê sung cdc thang :

| do cho Các khái niệm nghiển cứa,

|

Buse? 2: - Nghiên cứu định lượng sơ bộ, Trước khi tiên hanh nghiên cửu định lượng

chính thức, tac giả tiễn hành một nghiền cửu định lượng sự bộ bằng cách sử dung bang _ €ầu hỏi và Phỏng vẫn trực tiếp vei cde chức danh quản lý từ 98 DNNVV tại Tp Hé Chí -

Minh Mục tiên của nghiên cửu nảy là đánh giá va điều chính Các thang đo trước khi

"Bước 3: Nghién cửu định hrượng: Sử đụng phương phán khảo sat trực tiếp bằng

bang cau hỏi, nigh lên cứu định hượng được tin hành với một mẫn gồm 326 là Giảm đắc ` hoặc đại tiên ủy quyển của doanh nghiện tại Tp, Hẻ Chỉ Minh Dữ liện thu thập được - | _ §8H đố được xử lý bằng phần tiêm SPSS phiên bản 20 đề đánh giả hệ Số tin cậy của

| thang do (Cronbach's Alpha - CA), phân tích nhân tổ khám pha Exploratory Factor

at Analysis - EFA) nhằm xác định giả trị hội tụ và giá trị phan biệt của thang đo San đó,

| phương pháp phan tích nhân tổ khẳng dink (CF “AQ va md hình (SEM ) tược sử dung dé

kiếm định mô hình nị ghiên Cửu và mỗi quan hệ giữa các biên Kiểm định Bootstrap va

kiểm định tác động trung gian của biển trung gian cũng được thục hiện bằng phân : mềm

AMOS phiên bản 22, Cuối củng, nghiên: côu cũng thực hiện phan Lich đa nhỏm dé tìm

hiển sự khác biệt trong kết quả nghiên cửu dea trên thời sian hoại động và loại hình -

_đoanh nghiệp |

Co | Bước 4: Nghiên cứu định tính lấn thứ hai cũng được thực hiện bằng phương pháp

- tháo: luận với tám chuyển ¢ gia đã tham gia thao luận lần đầu, Mục đích của nghiên cứu - định tính lận thứ bai là thảo luận về kết quá của nghiền cứu định lượng, lý giải nguyễn

thân của các kết pa nghiên cửu và hàm y quản t‡ đối với các DNNVV

Tóm lai, phương pháp nghiền cửu trong hiện ân này kết hợp định tinh v va định - lượng đề gác định mỗi quan hệ giữa các yếu tổ và đo lưỡng mức độ ảnh hưởng của

marketing xanh và năng fực cạnh tranh đến kết (quả kinh doanh Cac bước trong nghiên |

cửu của luận án nay gồm nghiên cứu định tính lần thừ nhật trước khi nghiên cửu đình

| lượng sợ bộ và nghiên cứu định tính lần thử hai sau khí nghiên cửu định lượng chỉnh -

thức, nghiên cou định lượng sử bộ và nghiên cứu định lượng \ chính thức, |

Trên tơ Sở nghiên cửu mi lương quan của 3 3 yêu tô marketing xanh, nẵng lực s—

“cảnh tranh và kết quả kinh doanh, nghiên cứu này có các điểm mới về mật lý thuyết và ˆ

|

1.6.1 Déng góp về mặt lý thuyết ` | `

|

Thứ nhất, thuận ân đã tong hep được mat sỐ lý thuyết, một số khái niệm Và Các

| nghiên cửu rước liên quan đến hoạt động marketing xanh, năng lực cạnh tranh và kết -

- quả kinh doanh để xác định thang đò và mô hình nghiên cửu, Trong đó, marketing xanh ` | được câu thánh bởi 3 thành phan 14 chiến lược, chiến thuật, nội bố: kết quả kinh doanh

- được cau thành bởi 3 3 thành phần là kÈ quả kinh tế, kết quả môi 'rường, kết quả xã hội

| | và nang lực cạnh tranh được câu thành bởi 3 thánh phan 14 narig lực quan lý trách nhiệm,

_ Hãng lực công nghệ thông tin, năng lực động: Và phát triển theo hướng nghiên cứu tại -

các duanh nghiệp : đã Xắc định mỗi tương quan của 3 vêu tả nay tạ các DNNVV dang host động tại thị trường Tp Hé Chi Minh, Việt Nam .

| Thứ hai, luận án đã thửa kế và phat triển ly thuyết về tharkiting xanl, by thuyết

— về cạnh tranh, và đã phát trién được thang đo mới vệ marketing xanh, thang đo nang _ lực cạnh tr anh và kết quả kính doanh cha các DNNVV đang hoạt động tại Tp Ho Chí

| Minh Trong đỏ, lý thuyết marketing về markcting xanh ảnh hưởng đến hãng lực cạnh frank và ket qua kinh doanh, lý thuyết ve cạnh tranh và phải triển trông năng # lực cạnh tranh g gan với bảo vệ môi trường Kết quả da chime minh có 8 gia thuyết biểu thị mỗi

tương quan giữa 3 yếu tổ marketing xanh, trăng lực cạnh tranh và kết quả kinh h doanh :

của các DNNV V được chả tâp thuận, chúng có mỗi liên hệ nhân quả với nhan,

The ba, luận án đã Xây dựng được: mô hình fac động và thang đo của 3 yeu tế trên,

trong đó nang hre cạnh tranh có vai trò trung gian đấi với các DNNVV đang hoạt động

tại thị trường, Tp Hỗ Chỉ Minh Kế quá đã chứng thinh có 2 giá thuyết biểu thị tác |

động giản tiếp thông qua Vài trò trung gian của năng lực Cạnh tranh là trăng lực tần lý -

trách nhiệm, năng lực công nghệ thông tín, lên môi quan hệ giữa marketing xanh va két

qua kinh đoanh của các ĐẠI VV được chấp thuận ;c | _ : 1.62 Đông gón về mặt thực tiến 7

Thứ nhất, hiện án đã đưa ra được một số hàm ¥ với những chính xách điển quan

: thông qua Việc xác định ảnh hưởng các yêu tổ của marketing xanh và mức đệ ảnh hưởng đến năng duc canh tranh vá kết quả kinh doanh, Những hàm ý có ý nghĩa thực Hến vả có thể làn tham khảo tiếu ích đối với vác nhà quan iri doanh nghi lệp vá các nôá quấn lý MĨ mỗ tại Tp, Hễ Chỉ Minh trong xây đựng các chính sách Kính doanh bên vững gắn | với ¡ việc bão VỆ môi tường xanh hiện nay: |

Ti | oo

Thứ bai, nghiên cứu không chỉ có ý nghĩa với các nhà chính sách, các trưởng đại : _ học mà còn la có thể tài liệu tham khăo có ¥ aghia che thả nghiên cứu, các giảng viên ›

giảng day những nds dụng Í liên quan tham khảo, ap dụng về marketing Xanh, vừa phát

triển hoạt động kinh doank, vừa bao vé môi trường — - Oo

7 7 Bỗ cục của luận án TC

Ba cuc của luận an dự kiến được chia fam $ $ chương nhự SAU

_ Chương L: Tổng quan đề tải Hg ghiến cửu Chương Hãy giới thiệu bôi cảnh thực tiền,

-hếi cảnh lý thuyết, nhằm khẳng định tâm quan trọng của vẫn đề nghiên CửU vả fìm ra —

khoảng trồng nghiên cửu, từ đó xác định: vẫn dé nghiền cứu, mục tiều nghiền , cửu tổng

qiảt va mực tiều cụ thể, đối tượng và phạm vị nghiên cửu, phương pháp nghiên cin, những đóng gop mới về lý thuyết vả thực tiễn, bổ cục của Luận á in | |

_32 | Chương 2 : Cơ sở lý thuyết và mô tình nghiên cửu G Chương nay giới thiện ve cae

fy thuyết chính liên quan như ly thuyê marketing xanh, lý thuyết năng lực cạnh, frank,

lýthuyết kế quả kinh doanh và lý thuyết nên như ly thuyết trách nhiệm xã hội, lý thuyết Các hên liên qhian, lý thuyết đựa xảo nguồn lực, ly thuyết lợi thê cạnh tranh lý thuyết bệ _ba cốt li bên ving Từ cơ sử lý thuyê đó trình bảy các khái n niệm nghiện cứu iä

mark cting xanh, nang lực cạnh tranh va kết quả kinh doanh Sau đó, dựa trên các nghiên

Cửu cô tiên 4iHan sẽ được : xây ding, một khung phan tích bao ø gầm 12 gia thuyết nghiên -

_ cửu, mồ hình ghiên cứu lý ý tuyề Của luận án được phác thao, - Ngoài Fa, chương nay

“Chương ậẬ: "Thiết kế nghệp, Cửu, “Chương nay: giới thiệu quy trình, nghiên cứu, phương pháp kiểm định và giá trị của các hệ số cần đại được khi xử ly đữ liệu, Chương

này cũng trình bảy thang đo gốc tước ngoài, thang de đượ ve Viet hea, thang đo được " - thảo luận điều chỉnh và dé xuất thang đo chỉnh thức cho các khái niệm nghiên cứu, |

Chuang: 4: Kết quả nghiên cứu và thảo hiận, Chương nảy trình bày tong quan

Ộ DNNVV tai Tp Hỗ Chí Minh, cách thức thu thập diy liệu, dia ban thy thập, md tá mẫu: khảo sát và thực hiện các kiểm định cần thiết để đánh giá về Các md hình cũng như giả

_ Huyệt được trình bày ở chương 3 Chương này cũng thảo luận về giả thuyết nghiên cứu và kết qua thas luận với chuyên ; gia sau khi nghiên cứu định hượng chỉnh thức

| Chương 5 : Kẻi luận và hàm ¥ quần trị Chưtang nay tôm tất lại lại những điểm

chỉnh của huận an, đồng thời đựa trên các kết quá nghiễn cứu đã tìm được, lận an đề |

xuất các ham ¥ quan tị cho cac DNNVV tại Tp Hỗ Chí Minh | | Tom tat chương 1

| “Trong chương 1, tae gig a lade : án đã g giới thiệu phần tổng quân \ về công trình nghiền

| củu, Ngoái việc trính bay nội dung, phương pháp, két qua nghiên cửu chính của CÁC - Công trình này, luận ả an côn địa ra những đánh giả, nhận xét về khoảng ( $ trắng nghiền cửu

- HẾN cơ sử tổng quan tai liệu, và đề xuất khung 8 phần tích tưởng Ứng Trong chương tiếp —ˆ |

| theo, tuận 4 ẩn sẽ cụ thể hóa cơ sở iy thuyết tkhái niém, md hình) của nghiên CỨU —

CHỦ ƠNG 3 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT Vv A MÔ HỈNH HNGHIÊN cup

Na dung của chương hai đập trùng VÀO Cơ sử ly thuyết như khái hiệm nghiên cứu, by thuyết nền về các nehién cứu trước day liên quan đến đề tài, cũng như tổng quan về các hưởng nghiên cứu, Chương hai đề xuất mô hình nghiện CỬ tương ứng

21 Mật số khái niệm nghiên cửa 311 Marketing xanh

3.1.1.1 Khái niệm marketing xanh - Marketing xanh lân đầu tiên được đề xuất bởi bị azer (196 9) xi từ Cách la khía _ cạnh xã hội của chiên hrợc marketing, nhan manhs sir khan hiểm tải nguyên, và tác động

môi tường sống đến hoại động mat Keting va su hướng xanh hóa trên các khia cạnh khác

nha của Marketing tr yen thing Đến những năm 1980, “ác doanh nghiệp bat đầu nhận Ta tâm tan trọng Của matteline xanh như một hình thức để tăng lợi thế cạnh ranh,

| Marketing xanh la một hình thức tharketing nhằm shim tác động cửa con người đổi với

mới trưởng thông qua thiết kế, quy trình, đóng gói, Xây đựng # thương biện và Hiếu dùng

@elafrooz Và Cộng sự, 2014), Marketing Xanh cling được sử dụng như mot ty déng nghĩa với các thuật hel aber marketing môi trưởng, marketing sinh thải, marketing bén | vững, marketing che san pham xanh (Polonsky, 1994) Marketing xanh đề cận đến tal si he

cả cách oat dong niarketing véi trach nian hưởng đến bão vệ môi trường, Koler {1997} : cho rang mar keting Xanh mang lại sử thay đổi tr ong tư duy marketing imyén thing

_ Về marketing xanh, có rất nhiều quan điểm và khác biệt nhau, nhưng các nhà -

nghiên cứu đến thẳng nhật rằng marketing xanh để: cập đến mí ột phương t thức marketing | đặc biệt nhằm tao ra “san pham xanh”, Thea nghĩa rộng hơn, marketing xanh bao sốm |

tất cả những các Khái niêm, phương pháp vá quy trình để đổi mới toàn điện hoạt động

- kinh doanh nhằm đáp Ứng thu cầu xanh của người tiên dùng và xk hội, thúc c đầy bao tin

“tân guyên thiên nhiên và thúc day bao YỆ môi trưởng thông g qua việc cất giảm lượng khi

| co}, tiet kiệm và sử dung hiệu quả Nguyen Héu ths, tao thêm cơ hài phát tr lên cho doanh

nghiệp Một số nhà nghiên CÚu, học giá đã đa ra khải niệm marketing xanh như SAU: ‘Polonsky va Rosenberger (2001) cho rang, marketing xanh là một cách tiếp can toán | _ điện lên tục đánh g lá lại cách một doanh nghiệp dar được mục tiêu và dap t ứng nh cầu của

_ khách hàng đồng, thời giảm thiểu tác hại sinh thái lâu đài, Kotler va Annstrong (2009)