đề cương chi tiết quản trị thương hiệu

THÔNG TIN HỌC PHẦN - Tên học phần tiếng Việt: Quản trị thương hiệu - Tên học phần tiếng Anh: Brand management - Mã học phần: 0101100076 - Loại kiến thức: Giáo dục đại cương  Cơ sở ngàn

Trang 1

KHOA KINH TẾ- LUẬT Độc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN

I THÔNG TIN HỌC PHẦN

- Tên học phần (tiếng Việt): Quản trị thương hiệu

- Tên học phần (tiếng Anh): Brand management

- Mã học phần: 0101100076

- Loại kiến thức:

 Giáo dục đại cương  Cơ sở ngành  Chuyên ngành

- Tổng số tín chỉ của học phần: 3(3, 0, 6)

Lý thuyết (LT),

tiết

Thực hành (TH),

tiết

Tự học, tiết

Tổng cộng (LT + TH),

tiết

- Học phần điều kiện

ST

- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh tế- Luật, Bộ môn Quản trị kinh doanh

II THÔNG TIN GIẢNG VIÊN

- Họ và tên: Nghiêm Phúc Hiếu

- Học vị/ Học hàm: Thạc sĩ

- Các hướng nghiên cứu chính: Quản trị

- Địa chỉ liên hệ: Phòng 2001, Số 01 Trương Văn Bang, Phường 7

- Email: hieunp@bvu.edu.vn

- Điện thoại: 0909.992.866

III MÔ TẢ HỌC PHẦN

Học phần Quản trị thương hiệu giới thiệu khái quát kiến thức tổng quan về

thương hiệu và hoạt động quản trị thương hiệu Người học sẽ tìm hiểu các nội dung

trong hoạt động xây dựng thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, bảo vệ thương

hiệu, phát triển và quản lý thương hiệu Dựa trên kiến thức được trang bị, người học sẽ

ứng dụng vào thực tế nhằm phân tích và đề xuất các hoạt động quản trị thương hiệu

hiệu quả cho một thương hiệu cụ thể trên thị trường

Trang 2

IV MỤC TIÊU HỌC PHẦN (COURSE OUTCOMES - COs)

Mục tiêu

Chuẩn đầu ra CTĐT phân

bổ cho học phần Kiến thức

CO1 Sinh viên có kiến thức khái quát về quản trị thươnghiệu. PLO5 CO2 Sinh viên có kiến thức về quy trình xây dựng và quảnlý thương hiệu. PLO5

Kỹ năng

CO3 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng vận dụng xâydựng thương hiệu trên thị trường. PLO9 CO4 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng đánh giáthương hiệu trên thị trường. PLO9

Mức độ tự chủ và trách nhiệm

CO5 Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy định

trong quá trình học tập, có thái độ và đạo đức tốt

PLO12

CO6 Sinh viên thể hiện phẩm chất chính trị, có sức khỏetốt. PLO13

V CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN (COURSE LEARNING OUTCOMES – CLOS)

Chuẩn

đầu ra

học phần

I, T, U

CLO1 Sinh viên mô tả được những khái niệm liên quan đếnquản trị thương hiệu trong quá trình thực thi công tác

CLO2 Sinh viên nhận thức và hiểu biết về quy trình xây dựngvà quản lý thương hiệu trong quá trình thực thi công

tác chuyên môn

I, T

CLO3 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng nghể nghiệp,vận dụng kiến thức để xây dựng thương hiệu của

doanh nghiệp trên thị trường kinh doanh T, U

CLO4 Sinh viên có khả năng tự đánh giá thương hiệu củadoanh nghiệp trên thị trường kinh doanh thông qua các

công cụ

T, U

CLO5 Sinh viên có tuân thủ nghiêm túc các quy định, có tháiđộ tốt và đạo đức nghề nghiệp, tích cực tham gia

phong trào xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp

I, U CLO6 Sinh viên có phẩm chất chính trị, có sức khỏe tốt I, U

Trang 3

trình đào tạo:

CL

Os PL O1 PL O2 PL O3 PL O4 PL O5 PL O6 PL O7 PL O8 PL O9 O10 PL O11 PL O12 PL O13 PL

CL

VI TÀI LIỆU HỌC TẬP

VI.1 Tài liệu bắt buộc

1 Dương Thanh Hà (2021) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bản khoa học tự nhiên và công nghệ

2 Nguyễn Quốc Thịnh (2018) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bản thống kê

VI.2 Tài liệu tham khảo

3 Donald Miller (2019) Xu hướng Thương Hiệu Thời Đại 4.0 Nhà xuất bản Lao động

VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN

1 Thang điểm đánh giá:

- Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần

- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10

Trang 4

phần

đánh giá Bài đánh giá

CĐR học phần Tiêu chí đánh giá

Tỷ lệ

%

A1 Đánh

giá giữa

kỳ

A1.1: Tham gia hoạt động học tập

CLO1, CLO2, CLO3, CLO4, CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2

- Kỹ năng: CO3, CO4

- Mức độ tự chủ và trách

A1.2: Thuyết trình nhóm

CLO1, CLO2, CLO4, CLO5

- Kỹ năng: CO4

- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5

A2 Đánh

giá kết

thúc

A2.1: Bài tiểu luận cuối kỳ CLO1, CLO2,CLO4, CLO5

- Kỹ năng: CO4

- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5

60%

%

2 Các loại Rubric đánh giá trong học phần

- R1 – Rubric đánh giá tham gia hoạt động học tập

- R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

- R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận

VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI

1 Đề thi giữa kỳ

St

t Nội dung đề thi học phần CĐR Loại Rubric gian thi Thời

1 Bảo vệ thương hiệu ViệtNam ra nước ngoài CLO2, CLO4CLO5 R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

30 phút

2 Cơ chế bảo vệ thương hiệu

tại Việt Nam

CLO2, CLO4 CLO5

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

3 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệu

Việt Nam

CLO2, CLO4 CLO5

4 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệu

nước ngoài

CLO2, CLO4 CLO5

2 Đề thi kết thúc học phần

Trang 5

Stt Nội dung đề thi Học phần Loại Rubric gian thi

1

Lên kế hoạch xây dựng và

quản lý 1 thương hiệu trong

lĩnh vực ăn uống

CLO1, CLO2, CLO3, CLO5, CLO6

R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận

2

lĩnh vực du lịch

3

lĩnh vực mỹ phẩm, thời

trang

Trang 6

IX CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY

Hoạt động dạy và học tại lớp Hoạt động

tự học của SV

Bài đánh giá

Tài liệu Tham khảo

Phương pháp giảng dạy hoạt động Mô tả

Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu

Tuần 1 /

buổi thứ 1

(05 tiết)

1.1 Những khái niệm cơ bản về thương hiệu

1.2 Chức năng và vai trò của thương hiệu

1.3 Phân loại thương hiệu 1.4 Quản trị thương hiệu

CLO1 CLO2 CLO5

+ Thuyết giảng + Trình chiếu

- Giảng viên:

Giảng dạy trên lớp

- Sinh viên:

Tham gia nghe giảng

+ Tìm hiểu sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu

+ Tìm hiểu về sức mạnh của thương hiệu mạnh

A1.1, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Chương 2: Xây dựng thương hiệu

Tuần 2/

buổi thứ 2

(05 tiết)

2.1 Khái quát về quy trình xây dựng thương hiệu

2.2 Quá trình xây dựng thương hiệu

Bài thực hành 1: Phân tích quy

trình xây dựng thương hiệu của 1 doanh nghiệp Việt Nam

CLO2 CLO3 CLO5

+ Thuyết giảng + Trình chiếu + Thảo luận nhóm

- Giảng viên:

- Sinh viên:

Tham gia nghe giảng, thảo luận; Làm bài thực hành 01

+ Tìm hiểu thêm

về xu hướng xây dựng thương hiệu thời đại 4.0

A1.1, A1.2, A2.1

Tài liệu [1],[2], [3]

Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu

Tuần 3,4/

buổi thứ

3,4 (10

3.1 Khái quát về hệ thống nhận diện thương hiệu

3.2 Tên thương hiệu

CLO2 CLO3 CLO4

- Giảng viên:

+ Tìm hiểu thêm phương pháp thiết kế biểu

A1.1, A1.2, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Trang 7

Stt Nội dung CĐR HP

3.4 Thiết kế các yếu tố nhận diện khác

Bài thực hành 2: Thực hành

phân tích hệ thống nhận diện của

1 thương hiệu trên thị trường

CLO5 + Thảo luận

nhóm

- Sinh viên:

trưng thương hiệu

Chương 4: Bảo vệ thương hiệu

Tuần 5/

buổi thứ 5

(05 tiết)

4.1 Đăng ký bảo hộ thương hiệu 4.2 Xây dựng các rào cản chống xâm phạm thương hiệu

Bài thực hành 3: Thực hành xây

dựng các rào cản chống xâm phạm của 1 thương hiệu trên thị trường

CLO2 CLO3 CLO5

- Giảng viên:

- Sinh viên:

+ Tìm hiểu thêm

về các quy định bảo hộ nhãn hiệu ở nước ngoài

A1.1, A1.2, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Thi giữa kỳ

Tuần 6/

buổi thứ 6

(05 tiết)

CLO1 CLO2 CLO4 CLO5 CLO6

A1.1, A1.2 Tài liệu

[1],[2]

Chương 5: Truyền thông thương hiệu

Tuần 7,8/

buổi thứ

7,8 (10

5.1 Khái quát về truyền thông thương hiệu

5.2 Quảng cáo thương hiệu

CLO2 CLO3 CLO5

- Giảng viên:

+ Tìm hiểu thêm

về kỹ năng viết kịch bản và

A1.1, A1.2, A2.1

Tài liệu [2],[3]

Trang 8

Stt Nội dung CĐR HP

triển thương hiệu 5.4 Các công cụ truyền thông khác

Bài thực hành 4: Thực hành

truyền thông cho 1 thương hiệu tự thiết kế

+ Thảo luận nhóm

- Sinh viên:

quảng bá thương hiệu

Chương 6: Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh

Tuần 9/

buổi thứ 9

(05 tiết)

6.1 Quản lý tài sản thương hiệu 6.2 Quản lý các yếu tố tạo nên hình ảnh thương hiệu

6.3 Chiến lược làm mới thương hiệu

6.4 Vai trò của Nhà nước trong xây dựng và quản lý thương hiệu của doanh nghiệp

Bài thực hành 5: Triển khai đánh

giá thương hiệu tại 01 doanh nghiệp cụ thể

CLO2 CLO3 CLO5

- Giảng viên:

- Sinh viên:

+ Tìm hiểu phát triển thương hiệu điển tử trong doanh nghiệp

A1.1, A1.2, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Thi kết thúc học phần

CLO2, CLO3, CLO5, CLO6

A1.1, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Trang 9

+ Sinh viên phải đi học đúng giờ quy định;

+ Tham dự tối thiểu 70% thời gian trên lớp;

+ Đọc tài liệu và chuẩn bị cho mỗi buổi học trước khi vào lớp;

+ Làm đầy đủ bài tập theo yêu cầu của giảng viên;

+ Tôn trọng giảng viên và sinh viên cùng lớp;

+ Giữ trật tự, không gây ồn ào;

+ Để điện thoại ở chế độ rung hoặc im lặng;

+ Không mang theo các vật nguy hiểm, dễ cháy nổ vào lớp học;

+ Chỉ sử dụng Internet nhằm tra cứu thông tin phù hợp, phục vụ việc học tập;

+ Giữ gìn vệ sinh chung

Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm 20…

P Trưởng khoa PT P Trưởng bộ môn Giảng viên biên soạn

NCS ThS Trịnh Đình Cường ThS Ngô Thúy Lân ThS Nghiêm Phúc Hiếu

Tiêu đề	Quản trị Thương hiệu
Tác giả	Nghiêm Phúc Hiếu
Trường học	Trường Đại Học Bà Rịa-Vũng Tàu
Chuyên ngành	Quản Trị Kinh Doanh
Thể loại	Đề cương chi tiết học phần
Thành phố	Bà Rịa-Vũng Tàu

Định dạng
Số trang	9
Dung lượng	52,18 KB