đề cương chi tiết quản trị thương hiệu

THÔNG TIN HỌC PHẦN - Tên học phần tiếng Việt: Quản trị thương hiệu - Tên học phần tiếng Anh: Brand management - Mã học phần: 0101100076 - Loại kiến thức: Giáo dục đại cương  Cơ sở ngàn

Trang 1

KHOA KINH TẾ- LUẬT Độc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNI THÔNG TIN HỌC PHẦN

- Tên học phần (tiếng Việt): Quản trị thương hiệu

- Tên học phần (tiếng Anh): Brand management

- Mã học phần: 0101100076

- Loại kiến thức: Giáo dục đại cương  Cơ sở ngành  Chuyên ngành

- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh tế- Luật, Bộ môn Quản trị kinh doanh

II THÔNG TIN GIẢNG VIÊN

- Họ và tên: Nghiêm Phúc Hiếu

- Học vị/ Học hàm: Thạc sĩ

- Các hướng nghiên cứu chính: Quản trị

- Địa chỉ liên hệ: Phòng 2001, Số 01 Trương Văn Bang, Phường 7

Trang 2

IV MỤC TIÊU HỌC PHẦN (COURSE OUTCOMES - COs)

Mục tiêu

Chuẩn đầu raCTĐT phân

bổ cho họcphầnKiến thức

CO1 Sinh viên có kiến thức khái quát về quản trị thươnghiệu. PLO5CO2 Sinh viên có kiến thức về quy trình xây dựng và quảnlý thương hiệu. PLO5

Kỹ năng

CO3 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng vận dụng xâydựng thương hiệu trên thị trường. PLO9CO4 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng đánh giáthương hiệu trên thị trường. PLO9

Mức độ tự chủ và trách nhiệm

CO5 Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy định

trong quá trình học tập, có thái độ và đạo đức tốt

PLO12

CO6 Sinh viên thể hiện phẩm chất chính trị, có sức khỏetốt. PLO13

V CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN (COURSE LEARNING OUTCOMES –CLOS)

Chuẩnđầu rahọc phần

CLO3 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng nghể nghiệp,vận dụng kiến thức để xây dựng thương hiệu của

doanh nghiệp trên thị trường kinh doanh T, UCLO4 Sinh viên có khả năng tự đánh giá thương hiệu củadoanh nghiệp trên thị trường kinh doanh thông qua các

công cụ

T, U

CLO5 Sinh viên có tuân thủ nghiêm túc các quy định, có tháiđộ tốt và đạo đức nghề nghiệp, tích cực tham gia

phong trào xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp

I, UCLO6 Sinh viên có phẩm chất chính trị, có sức khỏe tốt I, U

Trang 3

trình đào tạo:

CLOsPLO1PLO2PLO3PLO4PLO5PLO6PLO7PLO8PLO9O10PLO11PLO12PLO13PL

VI TÀI LIỆU HỌC TẬP

VI.1 Tài liệu bắt buộc

1 Dương Thanh Hà (2021) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bản khoahọc tự nhiên và công nghệ

2 Nguyễn Quốc Thịnh (2018) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bảnthống kê

VI.2 Tài liệu tham khảo

3 Donald Miller (2019) Xu hướng Thương Hiệu Thời Đại 4.0 Nhà xuất bảnLao động

VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN

1 Thang điểm đánh giá: - Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần.- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10

Trang 4

Thànhphần đánh giáBài đánh giá

CĐRhọc phầnTiêu chí đánh giá

Tỷlệ%

A1 Đánhgiá giữa kỳ

A1.1: Thamgia hoạt độnghọc tập

CLO1, CLO2,CLO3, CLO4,CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO3, CO4- Mức độ tự chủ và trách

A1.2: Thuyếttrình nhóm

CLO1, CLO2,CLO4, CLO5

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO4

- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO5

A2 Đánhgiá kết thúc

A2.1: Bài tiểuluận cuối kỳ CLO1, CLO2,CLO4, CLO5

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO4

- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO5

VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI

1 Đề thi giữa kỳ

SttNội dung đề thihọc phầnCĐR Loại Rubricgian thiThời

1 Bảo vệ thương hiệu ViệtNam ra nước ngoài CLO2, CLO4CLO5 R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

30 phút2 Cơ chế bảo vệ thương hiệu

tại Việt Nam

CLO2, CLO4CLO5

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm3 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệu

Việt Nam

CLO2, CLO4CLO5

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

4 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệunước ngoài

CLO2, CLO4CLO5

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm2 Đề thi kết thúc học phần

Trang 5

SttNội dung đề thiHọc phầnLoại Rubricgian thi

1Lên kế hoạch xây dựng vàquản lý 1 thương hiệu tronglĩnh vực ăn uống

CLO1, CLO2, CLO3, CLO5, CLO6

R4 – Rubric đánh giábài tiểu luận

2Lên kế hoạch xây dựng vàquản lý 1 thương hiệu tronglĩnh vực du lịch

3Lên kế hoạch xây dựng vàquản lý 1 thương hiệu tronglĩnh vực mỹ phẩm, thờitrang

Trang 6

IX.CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY

Hoạt động dạy và học tại lớpHoạt động

tự học của SV

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

khảoPhương pháp

giảng dạyhoạt độngMô tả

Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu

Tuần 1 / buổi thứ 1

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu

- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp

- Sinh viên: Tham gia nghegiảng

+ Tìm hiểu sựkhác nhau giữathương hiệu vànhãn hiệu

+ Tìm hiểu vềsức mạnh củathương hiệumạnh

A1.1, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Chương 2: Xây dựng thương hiệu

Tuần 2/ buổi thứ 2

Bài thực hành 1: Phân tích quy

trình xây dựng thương hiệu của 1doanh nghiệp Việt Nam

CLO2CLO3CLO5

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu+ Thảo luận nhóm

- Giảng viên:Giảng dạy trênlớp

- Sinh viên:Tham gia nghegiảng, thảoluận; Làm bàithực hành 01

+ Tìm hiểu thêmvề xu hướng xâydựng thươnghiệu thời đại 4.0

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2],[3]

Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu

Tuần 3,4/ buổi thứ

3,4 (10

3.1 Khái quát về hệ thống nhậndiện thương hiệu

3.2 Tên thương hiệu

CLO2CLO3CLO4

- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp

+ Tìm hiểu thêmphương phápthiết kế biểu

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2]

Trang 7

SttNội dungCĐR HP

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

3.4 Thiết kế các yếu tố nhận diệnkhác

trưng thươnghiệu

Chương 4: Bảo vệ thương hiệu

(05 tiết)

4.1 Đăng ký bảo hộ thương hiệu4.2 Xây dựng các rào cản chốngxâm phạm thương hiệu

Bài thực hành 3: Thực hành xây

dựng các rào cản chống xâmphạm của 1 thương hiệu trên thịtrường

CLO2CLO3CLO5

+ Tìm hiểu thêmvề các quy địnhbảo hộ nhãnhiệu ở nướcngoài

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2]

Thi giữa kỳ

(05 tiết)

CLO1CLO2CLO4CLO5CLO6

A1.1,A1.2 Tài liệu

[1],[2]

Chương 5: Truyền thông thương hiệu

Tuần 7,8/ buổi thứ

+ Tìm hiểu thêmvề kỹ năng viếtkịch bản và

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [2],[3]

Trang 8

SttNội dungCĐR HP

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

triển thương hiệu5.4 Các công cụ truyền thôngkhác

Bài thực hành 4: Thực hành

truyền thông cho 1 thương hiệu tựthiết kế

+ Thảo luận nhóm

quảng bá thươnghiệu

Chương 6: Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh

(05 tiết)

6.1 Quản lý tài sản thương hiệu6.2 Quản lý các yếu tố tạo nênhình ảnh thương hiệu

6.3 Chiến lược làm mới thươnghiệu

6.4 Vai trò của Nhà nước trongxây dựng và quản lý thương hiệucủa doanh nghiệp

Bài thực hành 5: Triển khai đánh

giá thương hiệu tại 01 doanhnghiệp cụ thể

CLO2CLO3CLO5

- Sinh viên: Tham gia nghegiảng, thảo luận; Làm bài thực hành 05

+ Tìm hiểu pháttriển thươnghiệu điển tửtrong doanhnghiệp

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2]

Thi kết thúc học phần

CLO2, CLO3, CLO5, CLO6

A1.1, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Trang 9

+ Sinh viên phải đi học đúng giờ quy định;+ Tham dự tối thiểu 70% thời gian trên lớp;+ Đọc tài liệu và chuẩn bị cho mỗi buổi học trước khi vào lớp;+ Làm đầy đủ bài tập theo yêu cầu của giảng viên;

+ Tôn trọng giảng viên và sinh viên cùng lớp;+ Giữ trật tự, không gây ồn ào;

+ Để điện thoại ở chế độ rung hoặc im lặng;+ Không mang theo các vật nguy hiểm, dễ cháy nổ vào lớp học;+ Chỉ sử dụng Internet nhằm tra cứu thông tin phù hợp, phục vụ việc họctập;

+ Giữ gìn vệ sinh chung

Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm 20…

P Trưởng khoa PTP Trưởng bộ mônGiảng viên biên soạn

NCS ThS Trịnh Đình CườngThS Ngô Thúy LânThS Nghiêm Phúc Hiếu