Báo Cáo Cuối Kì Đề Tài Thực Hành Nghiên Cứu Về Đặc Điểm Ngôn Ngữ Tvcc Và Sự Vận Dụng Sáng Tạo Trong Chuỗi Tvc Tết Của Coca-Cola Và Pepsi-Cola..pdf

Tất cả các ngành hàng muốn cạnh tranh buộc phải cho ra mắt các chiến lược quảng bá, quảng cáo, quan trọng là phải tạo được sự khác biệt với đối thủ trên thị trường, dẫn đến nội dung của

MỤC LỤC

PHAN IL MỞ ĐẦU nh HH Hà Hà Hà Hà HH Hà HH HH Hài ah 3

PHAN II NỘI DŨNG uc tt cv nh hà Hà th HH tt ghe 6

1.1 _ Khái niệm quảng CáO c ch nền TK KKE BE bi KH kh 6 1⁄2 Mục đích của quảng CáO I UE BE En EE rE Ete 6

2 Ngôn ngữ quảng CÁO UH EU EE OO EE Erie 6

3.2 Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hỉnh uc tt nh theo 8

3.3 Các yêu cầu đôi với một TVC uc tk nh nh HT ng Hà nh HH rà 9

4 Các thành tố trong ngôn ngữ TVC tt tn nh n nh tà HT HH Ho nà 9

5.1 Các điểm ứng dụng lý thuyết trong TVC Coca-Cola 17 5,2 Các điểm ứng dụng lý thuyết trong TVC Pepsi coi 25

PHAN II KẾT LUẬN c 2 cnsnnn nề HH kg kế kh hờ 37 PHỤ LỤC HÌNH ẢNH c c0 nnn nền tk nh ngàn kh Hà ra 39

IV 18H13)0009:79.8.4:/7(9X“raamIIIi££ẼẢ — ố 43

PHẢN I MỞ ĐẦU

1 Ly do chon dé tai

Đi liền với sự phát triển của nền kinh tế thị trường ở Việt Nam hiện nay, xu hướng khởi nghiệp và tạo dựng thương hiệu riêng đang dần có được một ưu thế đáng kê Càng nhiều doanh nghiệp mới được mở ra, các mặt hàng mới hoặc nguồn cung mới của củng một mặt hàng càng tăng, đồng nghĩa với việc muốn sản phẩm của mình được tiêu thụ tốt buộc các doanh nghiệp phải tìm được phương pháp khiến

khách hàng biết đến mình nhiều hơn đối thủ Từ đó, các hình thức quảng cáo ra đời

và phát triển mạnh mẽ, đặc biệt phải kế đến hình thức sử dụng TVC - quảng cáo

truyền hình Hiện nay, TVC không chỉ là một công cụ để giới thiệu sản phâm mà

còn là một cách hiệu quả để tạo sự nhận biết, tăng cường nhận thức thương hiệu và kích thích hành vi tiêu đùng, dần trở thành một phương tiện quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị và quảng bá sản pham

Trước tình hình đó, không khó hiểu khi số lượng các TVC tăng lên nhanh chóng, đặc biệt khi con người đần ưa chuộng tiếp cận “thông tin nhanh" từ 1-2 phút trên các nền tảng hơn là các video giới thiệu cặn kẽ Tất cả các ngành hàng muốn cạnh tranh buộc phải cho ra mắt các chiến lược quảng bá, quảng cáo, quan trọng là phải tạo được sự khác biệt với đối thủ trên thị trường, dẫn đến nội dung của các TVC ngày càng đa dạng, sáng tạo, từ những viđeo chỉ quay chụp sản phâm đôi mới thành những câu chuyện được đầu tư kịch bản, âm nhạc, màu sắc, phối hợp nhiều hình thức ngôn ngữ truyền đạt đề thu hút người xem Nhận thấy sự phát triển nhanh chóng và đa dạng đó, nhóm nghiên cứu quyết định chọn ngôn ngữ của TVC quảng cáo làm đối tượng chính, tìm hiểu những đặc điểm chung trong ngôn ngữ cũng như phương thức vận đụng đặc điểm đó của doanh nghiệp đề cho ra đời một TVC quảng cáo Tuy nhiên, để đi sâu vào toàn bộ các TVC của toàn bộ đoanh nghiệp đang có mặt trên thị trường là một công trình đòi hỏi quy mô nghiên cứu không lồ, do đó, sau thoi gian tim hiểu, nhóm nghiên cứu thống nhất chọn hai thương hiệu được xem

là “hai đầu của cán cân” rât nhiêu năm nay và có sô lượng tiêu thụ sản phâm chưa

bao giờ giảm sút so với các mặt hàng cùng loại: Coca-Cola (Coca) và Pepsi-Cola (Pepsi)

Coca và Pepsi là hai thương hiệu nổi tiếng và cạnh tranh trực tiếp trong thị trường đồ uống không cồn, không chỉ dẫn đầu thị trường đồ uống trên toàn thế giới

mà còn là hai trong số những thương hiệu thương mại đáng chú ý và được bán rộng rãi nhất, chí hàng tỷ đô la mỗi năm đô la cho các chiến dịch quảng cáo Năm 2004, ngân sách quảng cáo trên toàn thế giới của Coca-Cola vượt quá 1,5 ty USD, trong khi chí phí quảng cáo của Pepsi lên tới I,3 tỷ USD Cuộc chiến giữa hai công ty này được biết đến là không thể ngắn ngủi và đồng thời mang lại những kỹ thuật quảng cáo mới Dựa trên nhiều nghiên cứu trước đó, người ta nhận thấy Coca-Cola phụ thuộc rất nhiều vào “hình ảnh về hạnh phúc và sự đoàn kết, truyền thống và chủ

^»?

nghĩa dân tộc”, trong khi Pepsi dựa nhiều hơn vào sức hấp dẫn của những người nỗi tiếng, âm nhạc đại chúng và giới trẻ trong quảng cáo truyền hình của họ, đù vậy cả hai đều tạo được tiếng vang rất lớn vì những đầu tư trong quảng cáo của mình, chính điều đó thôi thúc nhóm nghiên cứu khai thác sâu hơn về hai thương hiệu lớn này và phương pháp họ sử dụng ngôn ngữ trong TVC quảng cáo đạt hiệu quả cao

Từ tất cả những lý do đó, nhóm nghiên cứu chọn đề tài “ ” làm đề tài nghiên cứu trong bài tiêu luận lần này Thông qua việc tìm hiểu và nghiên cứu, nhóm mong muốn đem đến một góc nhìn sâu sắc và toàn điện nhằm góp phần giúp các đối tượng tiếp cận hiểu rõ hơn về loại hình tiếp thị này Từ đó đưa ra những đánh giá khách quan và những phương pháp thiết thực nhằm giúp các nhãn hàng hay những ai quan tâm đến lĩnh vực này có thể tìm ra hướng đi phù hợp nhất cho mình

3 Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu về các đặc điểm của ngôn ngữ quảng cáo TVC, phân tích sự ứng dụng sáng tạo ngôn ngữ TVC vào thực tiễn của hai nhãn hàng Coca-Cola và Pepsi- Cola Từ đó, nhận định những đặc điểm ngôn ngữ này có hiệu quả như thế nào trong việc thiết kế quảng cáo truyền hình

4 Đối tượng nghiên cứu

TVC “TET DAU DOI THAY, DIEU KY VAN O DAY” va chudi TVC

“PEPSI MANG TET VE NHA!”

PHẢN II NỘI DUNG

I Sơ lược về quảng cáo (thành phân, chức năng của quảng cáo)

1.1 Khái niệm quảng cáo

Quảng cáo (advertising) có nguồn géc tir “adverte” trong tiéng La-tinh, được hiểu là “chuyển, hướng sự chú ý vào một điều gì đó” Theo định nghĩa nguyên thủy của từ “adverte” và sự phát triển của “advertising” hiện tại, việc chuyên hoặc hướng sự chú ý vào một điều gì đó nhằm mục đích thuyết phục đối tượng nào đó mua một món hàng hay một dịch vụ Theo Viện Ngôn ngữ học đề cap trong “Tir điển tiếng Việt”, quảng cáo là hoạt động trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm tranh thủ được nhiều khách hàng Ngoài ra, cũng đã có nhiều nghiên cứu đưa ra các khái niệm về quảng cáo theo các cách diễn đạt khác nhau, song, nhìn chung, vẫn đảm bảo được nội hàm của định nghĩa quảng cáo Trong

khuôn khổ bài tiêu luận, nhóm nghiên cứu xin dẫn ra khái niệm tương đối đầy đủ và

khái quát về quảng cáo theo Mai Xuân Huy: “Quảng cáo là sự truyền đạt thông tin phì cá nhân, thường phải trả tiền và về bản chất thường có tính thuyết phục, về sản phẩm (hàng hóa và địch vụ) hoặc các tư tưởng, bởi các nhà bảo trợ xác định, thông qua các phương tiện khác nhau `

1.2 Mục đích của quảng cáo

Như đã đề cập trong phần định nghĩa, quảng cáo chính là hướng đến việc quảng bá, cung cấp thông tin về một sản phẩm thuộc một ngành hàng nhăm thu hút

sự chú ý, tác động đến thị hiểu của khách hàng và cuối cùng là thuyết phục được khách hàng mua sản phẩm đó

2 Ngôn ngữ quảng cáo

Khi nền kinh tế thương mại và hoạt động trao đôi hàng hóa phát triển mạnh

mẽ, sự cạnh tranh giữa các chủ thê thực hiện kinh doanh cũng ngày càng khốc liệt, cùng hướng đến mục tiêu tiếp cận và chính phục khách hàng thành công Lịch sử phát triên đã chỉ ra răng quảng cáo luôn găn liên với nên sản xuât và lưu thông

hàng hóa Trong đó, ngôn ngữ quảng cáo là phương tiện chuyên chở trọng trách quan trọng đề có được một quảng cáo hiệu quả

Ngôn ngữ quảng cáo được hiểu cơ bản là ngôn ngữ giao tiếp giữa người mua

và người bán trong cơ chế thị trường Đối với cách hiểu rộng, #gồn gữ quảng cáo

là một tổng thể các kí hiệu, chất liệu, được xây dựng theo một kịch bản hoặc một chiến lược quảng cáo nhất định, nhằm đạt đến một hoặc nhiều nưục đích do nhà quảng cáo đề ra

Ngôn ngữ quảng cáo những ngày đầu chỉ đơn thuần là những câu chữ được

sử dụng trong các chuyên mục quảng cáo, thì ngày nay, cùng với sự phát triển vượt bật của nền kinh tế thị trường, khoa học và công nghệ thì ngôn ngữ quảng cáo cũng

có nhiều sự thay đổi Khi mà không chỉ là những câu chữ, mà ngôn ngữ quảng cáo còn bao gồm cả âm thanh và hình ảnh hoặc thậm chí, khi yếu tố ngôn từ được triệt tiêu, người xem vẫn hoàn toàn có thế năm được thông tin cơ bản, chất lượng và đặc tính của một loại hàng hóa

3 Hình thức quảng cáo truyền hình và đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hình

3.1 Sự xuất hiện của quảng cáo truyền hình

Từ khi mạng lưới truyền hình được chú trọng đầu tư nhằm tăng sự liên kết giữa con người với nhau, giúp con người năm bắt nhiều thông tin, hình thức quảng cáo truyền hình bắt đầu xuất hiện Thuật ngữ quảng cáo truyền hình được biết quen thuộc hơn dưới tên gor “Television Video Commercials” (go1 la TVC) Day là loại hình quảng cáo bằng đoạn phim, viđeo đề doanh nghiệp giới thiệu về sản phẩm hay

sự kiện nào đó đến với công chúng TVC thường được phát sóng trên hệ thống truyền hình hay các nền tảng video trực tuyến Hiện nay, quảng cáo truyền hình đã trở thành một phương tiện quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị và quảng bá sản phẩm TVC không chỉ là một công cụ để giới thiệu sản phẩm mà còn là một cách hiệu quả

để tạo sự nhận biết, tăng cường nhận thức thương hiệu và kích thích hành vi tiêu dùng

Theo ghi nhận, TVC đầu tiên xuất hiện trên truyền hình trên kênh WNBC,

ngày 01/7/141 tại New York Đây là quảng cáo có trả phí và nội dung của đoạn quảng cáo này là giới thiệu về sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova Tuy nhiên, mãi đến

12 năm sau, ngày 28/8/1953, hình thức quảng cáo truyền hình mới được giới thiệu

lần đầu tiên ở châu Á, cụ thể là Thủ đô Tokyo với nội dung cũng về một chiếc đồng

hồ mang tên Seikosha (hiện nay được biết đưới tên Seiko) Hình thức này sau đó về đến Việt Nam vào những năm 2000s và được phát triển đến ngày nay

Quảng cáo TVC là hình thức sử dụng tương đối đa dạng, độc đáo, bién tau những đặc trưng và yêu cầu của ngôn ngữ quảng cáo Điều này đã tạo ra một hình thức cụ thể hơn cho lĩnh vực quảng cáo truyền hình, gọi là ngôn ngữ quảng cáo TVC

3.2 Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hình

Tính sáng tạo là yêu tỗ then chốt đề giúp TVC có thể thu hút tệp khách hàng nhất định Ngôn ngữ TVC quảng cáo phải mang tính sáng tạo, độc đáo đề tạo ra độc đáo, tươi mới đối với khán giả Tính sáng tạo sẽ được bộc lộ rõ khi mả cùng một dòng sản phâm mang một vài đặc điểm tương đồng nhau, việc sử dụng các yếu tô

như hình ảnh, âm thanh, lời bình và văn bản để tạo nên một góc nhìn mới, gây ấn

tượng nhằm cạnh tranh với đối thủ của thương hiệu

Tính trực quan được vận dụng đề truyền tải thông điệp và tạo cảm xúc cho

khán giả Hình ảnh, âm thanh và văn bản phải được kết hợp hài hòa để truyền tải

các ý tưởng và thông điệp một cách nhanh chóng, hiệu qua

Tính thuyết phục có vai trò quan trọng để đạt được mục tiêu thuyết phục khách hàng chi trả cho sản phẩm hoặc một dịch vụ Các lợi ích, điểm nỗi bật, tính vượt trội và giá trị của sản phẩm và dịch vụ cần được nhắn mạnh để tạo long tin va

sự hấp dẫn của khách hàng đối với hàng hóa

Tính độc đáo được thê hiện ở các ý tưởng mới lạ, những góc quay táo bạo hay những hiệu ứng âm thanh đặc biệt Các mảnh ghép này hoàn toàn có thể làm

nôi bật sản phẩm nào đó hơn những sản phẩm còn lại, giúp khách hàng ghi nhớ và nhận diện nhãn hàng hiệu qua

3.3 Các yêu cầu đối với một TVC

Số lượng hàng hóa và chủ thể kinh doanh ngày càng nhiều dẫn đến sự cạnh tranh thương trường gay gắt Quảng cáo từ trước đến nay luôn là cầu nối giữa nhãn hàng và người tiêu dùng Việc sử dụng một quảng cáo truyền hình hiệu quả chắc chăn gây ấn tượng đối với khách hành Vì vậy, TVC cũng cần phải đạt các yêu cầu nhất định, kiểm duyệt chặt chẽ trước khi mang ra công chúng

TVC quảng cáo thường có thời lượng ngắn, từ 15 đến 60 giây, do đó, ngôn ngữ phải được chọn lựa kĩ càng, sử đụng hợp lý đề truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và dễ hiểu, bảo đảm yêu cầu gắn gọn và súc tích

Dù đạt được mục đích là ngắn gọn, dễ hiểu, nhưng ngôn từ trong TVC không thô cứng, khô khan mà phải mang sắc thai biéu cam nhất định để người đọc, người nghe cảm nhận được sự hấp dẫn của sản phẩm Đây cũng được xem là yêu cầu mà TVC hiệu quả phải hoàn thành, ngôn £ừ bảo đảm có sắc thái biểu cảm

Ngôn ngữ trong TVC quảng cáo thường sẽ di cùng với âm thanh và hình ảnh nhăm bồ trợ nhau và tạo ra hiệu ứng tốt hơn Sự kết hợp hài hòa giữa ba yếu tổ ngôn ngữ, âm thanh, hình ảnh sẽ giúp TVC thu hút và đạt được yêu cầu fg#o ấn tượng đối với người tiêu dùng

Yếu cuối cùng góp phần quan trọng vào quyết định của người tiêu đùng đó là giá trị của sản phẩm Dù thời gian của mỗi một TVC chỉ vỏn vẹn 30 giây, l hoặc 2 phút, các ưu điểm của sản phẩm cần được khéo léo giới thiệu cho khán giả, đập trung nhắn mạnh vào lợi ích mà người mua đạt được nếu sở hữu sản phẩm đó

4 Các thành tố trong ngôn ngữ TVC

4.1 Ngôntử

Trước đây, ngôn từ là thành phần có mặt đầu tiên trong quá trình truyền đạt thông tin của sản phâm từ người bán đến người mua Chắng hạn trong những mâu quảng cáo trên tạp chí hoặc trên báo, từ ngữ là những thông tin văn tự và được trình bày dưới dạng tĩnh, bao hàm nội dung mà người mua có thê bị hấp dẫn Còn đối với

quảng cáo truyền hình TVC, phần ngôn từ có thê là chữ viết thêm vào nhằm bỗ trợ sản phẩm Đặc biệt, phần văn tự trong TVC luôn được trình bày ở trạng thái động Tức có nghĩa là văn tự có thể xuất hiện bằng cách chạy ngang qua sản phẩm trên màn hình, được sử dụng hiệu ứng chuyển động như đột ngột xuất hiện, biến mất,

mờ đi, v.v Hoặc ngôn từ cũng có thể là lời thoại của diễn viên, lời bình về sản phẩm được thể hiện thông qua âm thanh giọng nói của người quảng cáo (diễn viên, người lồng tiếng) Từ ngữ của TVC được hình thành dựa trên một vài nguyên lý phổ biến

- Nguyên lý AIDA: AIDA là viết tắt của Attention (sự chú ý), Interest (sự quan tâm), Desire (mong muốn), và Action (hành động) Nguyên lý này đề cập đến quá trình tiếp cận khách hàng trong quảng cáo, từ việc thu hút sự chú

ý cho đến tạo ra sự quan tâm, mong muốn và kích thích hành động từ phía khách hàng

- Nguyên lý thông điệp cốt lõi: Quảng cáo TVC thường tập trung vào việc truyền tải một thông điệp cốt lõi, một ý tưởng hay giá trị chủ đạo của sản phẩm hoặc dịch vụ Nguyên lý này nhấn mạnh về sự tập trung vả rõ ràng trong việc truyền tải thông điệp quan trọng

- Nguyên tắc KISS: KISS là viết tắt của “Keep It Simple, Stupid” Nguyên tắc này khuyến khích sử dụng ngôn ngữ đơn giản, đễ hiểu và trực tiếp dé truyền tải thông điệp một cách hiệu quả

- Nguyên lý thuyết phục: TVC quảng cáo sử dụng ngôn ngữ đề thuyết phục khan g14 mua san pham hoặc sử dụng dịch vụ Sử dụng lời bình, văn bản và các yếu tố trực quan khác dé nhắn mạnh lợi ích, ưu điểm và gia tri cua san pham hoặc dịch vụ

Đây chỉ là một số cơ sở lý thuyết phô biến, trong thực tế có thê có nhiều nguyên lý và khái niệm khác được áp đụng trong việc phân tích và thiết kế ngôn ngữ văn bản của TVC quảng cáo Viết được những từ ngữ bay bổng, mang tính biểu cảm cao, thu hút được người đọc và buộc phải cô đọng, gói gọn trong thời lượng tử

30 giây đến I phút đòi hỏi khá cao về mặt kĩ năng ngôn ngữ Về vấn đề chọn được

10

những từ ngữ đắt giá, mang nhiều lớp ý nghĩa, người soạn lời thoại hay viết kịch bản thoại cho một TVC buộc phải trau dôi liên tục, bắt kịp những từ ngữ xu hướng của thực tại Việc cảm nhận một phần thoại hay còn phụ thuộc vào ý kiến cá nhân của người xem Tuy nhiên, một kịch bản cho TVC bắt buộc phải đủ các yêu cầu tối thiểu như thông tin quan trọng của sản phẩm, lời chào, lời kết, lời hứa hẹn, v.v Có một số công thức chung được sử dụng trong việc viết kịch bản và lời bình TVC quảng cáo:

- - Câu chào mở đầu: Bắt đầu bằng một câu chào mở đầu nhằm thu hút sự chú ý cua khan gia va tạo sự két néi ban dau

- Giới thiệu vẫn đề: Trình bày vấn đề hoặc nhu cầu mà sản phâm hoặc dịch vụ quảng cáo đang giải quyết Tạo ra sự quan tâm và tò mò từ khán giả

- Tao lot ich va gia tri: Đưa ra các lợi ích và giá trỊ của sản phẩm hoặc dịch vụ, nhân mạnh những ưu điểm nỗi bật và cung cấp thông tin hữu ích cho khán giả

- Gọi hành động: Kích thích khán giả hành động bang cách yêu cầu hoặc khuyến khích họ mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ hoặc tham gia vào chiến dịch quảng cáo

- Kết thúc: Kết thúc băng một câu hoặc thông điệp gây ấn tượng để ghi nhớ thương hiệu hoặc để lại ấn tượng cudi cung cho khan gia

Tuy nhiên, cần lưu ý răng không có một công thức duy nhất và cô định cho việc viết kịch bản và lời bình TVC quảng cáo Quyết định cuối cùng về nội dung và phong cách sẽ phụ thuộc vào các yếu tố như: mục tiêu quảng cáo, đối tượng khán giả và thông điệp quảng cáo cần truyền tải

4.2 Hinh ảnh

Phương tiện hình ảnh xuất hiện muộn hơn so với phương tiện từ ngữ Tuy nhiên, hình ảnh mang tính hiệu quả cao trong việc cụ thể hóa và trực quan hóa các sản phẩm được quảng cáo Hình ảnh thu hút được nhiều sự chú ý, là sự hỗ trợ đắc lực cho sức mạnh của ngôn từ Điều này cảng được thể hiện trong hình thức TVC

11

Với hình thức này, thông thường đều trình chiếu hình ảnh động và thậm chí, hình ảnh còn đóng vai trò chính yếu hơn so với chữ viết, ngôn từ, âm thanh Hình ảnh trong TVC được khai thác tối đa từ góc máy, góc mặt, hiệu ứng màu, độ sáng, v.v Tất cả những chỉ tiết trên đều có một số nguyên tắc cần phải tuân nhằm xây dựng một ngôn ngữ hình ảnh mạnh mẽ và hiệu quả trong TVC quảng cáo

- Nguyên tắc sắp xếp hình ảnh: Sử dụng nguyên tắc sắp xếp hình ảnh như cân đối, tương phản, sự chuyên động và điểm nhấn đề tạo ra một cấu trúc hình ảnh hài hòa và thu hút sự chú ý của khán giả

- Màu sắc: Sử dụng màu sắc để tạo ra cảm xúc và tương phản trong TVC quảng cáo Màu sắc có thê kích thích, thu hút sự chú y, tao ra su đối lập hoặc truyền tải thông điệp về thương hiệu

- _ Ánh sáng và bóng đố: Sử dụng ánh sáng và bóng đồ đề tạo ra hiệu ứng đặc biệt và tạo chiều sâu trong hình ảnh Ánh sáng có thê được sử dụng đề tạo ra một không gian mở, tăng tính chuyền động hoặc tạo ra một tác động nỗi bật

- Góc quay và cách thức điễn xuất: Sử dụng các góc quay và cách thức diễn xuất của diễn viên đề tạo ra một trải nghiệm trực quan độc đáo Các góc quay

và cách thức diễn xuất có thể tạo ra sự kích thích, sự kỳ vọng hoặc sự cảm thông từ khán giả

- _ Tương quan hình ảnh - âm thanh: Sự tương quan giữa hình ảnh và âm thanh trong TVC quảng cáo có thê tạo ra một trải nghiệm đồng nhất và mạnh mẽ hơn Hình ảnh và âm thanh có thê tương thích, bổ sung hoặc tương phản với nhau đề tạo ra hiệu ứng và gợi cảm xúc cho khán giả

Với những sự hoàn thiện về mảng hình ảnh TVC, người xem được trải nghiệm cảm giác chân thực, sống động hơn hắn so với phương pháp quảng cáo

truyền thống Trên thực tế, yêu cầu đối với hình ảnh ngày cảng khắt khe khi phải

dung hòa được yếu tố nghệ thuật và sự hiệu quả thương mại Đối với lĩnh vực quảng cáo, hình ảnh quảng bá sản phẩm đạt yêu cầu phải đảm bảo các điều kiện

sau:

12

4.3

Thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, tạo cảm giác nảy sinh nhu cầu cần thiết sản phẩm của khách hàng

Thông tin trong thông điệp được xử lý ở mức độ sâu hơn, giúp khách hàng

dễ nhớ, đễ nắm bắt vì TVC thường chỉ được phát sóng trong khoảng 30 giây

Hình ảnh phải thật ấn tượng, người khác khi nhìn vào có thê hiểu ngay dụng

ý của hình ảnh muốn nói là gì Tuy nhiên, hình ảnh có thế sáng tạo không

giới hạn, mang tính bí ấn, trừu tượng khiến người xem có thế suy nghĩ đa chiều, từ đó hẳn sâu vào trí nhớ của người xem

Âm thanh

Ẩm thanh là phần biểu hiện rõ nhất sự đóng góp tiến bộ khoa học trong việc xây dựng nội dung và chất lượng quảng cáo Âm thanh tác động đến con người thông qua cơ quan thính giác, làm tăng khả năng nhận diện và độ hấp dẫn của thông điệp quảng cáo Âm thanh ở đây không bao gồm những giọng đọc, mà chính xác là những hiệu ứng, tiếng động nền, âm nhạc Cơ sở lý thuyết về âm thanh của TVC quảng cáo dựa trên các nguyên tắc và kỹ thuật trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo như hiệu ứng âm thanh, nhận diện thương hiệu, câu trúc âm nhạc

Hiệu ứng âm thanh: Sử dụng âm thanh đề tạo ra hiệu ứng như tạo cảm xúc, thu hút sự chú ý, tăng tính nhận diện và gợi nhớ thương hiệu Điều này có thể đạt được thông qua việc sử dụng nhạc nên, tiếng nói, âm thanh đặc biệt và hiệu ứng âm thanh khác

Nhận diện thương hiệu: âm thanh có thể được sử dụng dé xây dựng và tăng tính nhận diện của thương hiệu Một âm thanh đặc trưng, như một giai điệu hoặc một cụm từ ngắn, có thê kết nối trực tiếp với thương hiệu và làm khán

- _ Hiệu ứng âm thanh đặc biệt: Sử dụng các hiệu ứng âm thanh đặc biệt dé tao

Ta các yếu tố đặc biệt hoặc tạo ra sự chú y cua khan giả Điều nảy có thé bao gồm âm thanh ruồi bay, tiếng chuông, tiếng vọng hay nhiều hiệu ứng âm thanh khác

Các cơ sở lý thuyết này được áp dụng đề xây dựng một ngôn ngữ âm thanh tác động hiệu quả trong TVC quảng cáo, nhằm tạo ra trải nghiệm độc đáo và gợi tả cho khán giả nhiều cung bậc cảm xúc

4.4 Thông điệp

Sự diễn đạt hiệu quả cả ngôn từ, âm thanh hay hình ảnh trong TVC suy cho cùng là đề phục vụ cho việc truyền tải thông điệp đến với người xem Đối với một chủ thé bình thường không có những kiến thức chuyên ngành về truyền thông, tiếp thị, thông điệp là phần cốt lõi nằm lại lâu nhất trong tâm trí của người xem TVC Người xem có thể không liệt kê những từ ngữ đẹp, những góc máy đạt chuẩn, những hiệu ứng âm thanh vừa đủ, hợp lý, nhưng chắc chắn nếu thông điệp ý nghĩa, người xem vẫn có thê diễn tả lại bằng từ ngữ của riêng họ Vì vậy, thông điệp phải

rõ ràng, cụ thể, ý nghĩa người xem mới có thê hiểu được hoàn toàn, không hoang

mang

Thông điệp truyền thông là thông điệp được truyền tải qua các phương tiện truyền thông như đài phát thanh, truyền hình, báo chí, tạp chí, quảng cáo, mạng xã hội, email, tin nhắn văn bản, video và các hình thức truyền thông khác Mục đích của việc truyền tải thông điệp trong TVC là truyền đạt thông tin, quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu, tạo động lực cho khách hàng mua hàng hoặc đưa ra các thông tin cần thiết cho công chúng Thông điệp còn có thể kích thích cảm xúc, thuyết phục hoặc thay đổi hành vi của người nhận thông điệp Việc tạo ra thông điệp truyền thông hiệu quả là rất quan trọng để đạt được mục tiêu kinh doanh và tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng Trên thực tế, có rất nhiều sản phẩm, nhãn hiệu trở nên thành công nhờ những thông điệp ấn tượng Vì vậy, một TVC quảng

14

cáo thành công phải có thông điệp hấp dẫn, thu hút để khi nghe tới khẩu hiệu đó, người tiêu dùng sẽ biết ngay là sản phẩm nào

Bản chất thông điệp truyền thông là đơn giản, ngắn gọn và dễ tiếp thu Thông điệp truyền thông cần được tối ưu về độ dài, khái quát về nội dung để có thé

dễ dàng ¡n sâu vào tâm trí người xem nhưng vẫn truyền tải được đầy đủ thông tin của sản phẩm, doanh nghiệp Thông thường, người dùng sẽ không thích những thông điệp quá phóng đại, không thực tế Do đó, thông điệp cần mang tính chân thực, gần gũi và chính xác đề nâng cao độ uy tín, chuyên nghiệp của doanh nghiệp Bên cạnh đó, không phải đối tượng khách hàng nào cũng có mức độ hiểu biết như nhau, chính vì thế, việc sử đụng quá nhiều ngôn ngữ phức tạp có thế khiến người dùng không thể tiếp nhận được chúng Một thông điệp truyền thông thực sự hiệu quả cần phải có mối quan hệ chặt chẽ với chủ đề Thông điệp không nên quá độc đoán đến nỗi gây bực tức, cũng không nên quá phức tạp đến nỗi không chấp nhận được vì sẽ ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của khách hàng Yếu tô văn hóa cũng cần được xem xét, điều này sẽ phụ thuộc vào quá trình nghiên cứu, đánh giá thị trường trước khi xây dựng thông điệp truyền thông nhằm nhận được sự hưởng ứng, đồng cảm của người xem đôi với một vân đê

Một thông điệp truyền thông thành công, có khả năng được người xem chú ý thường được đánh giá dựa trên ba tiêu chí

- Ghi dau ấn mạnh mẽ trong lòng khách hàng: Cảm xúc và trí nhớ có liên quan tới nhau, con người sẽ luôn nhớ những sự kiện khiến mình có cảm xúc mạnh mẽ Nhiều nhãn hàng đã khai thác sức ảnh hưởng và tỉnh thần mà các cầu thủ bóng đá mang lại, kết hợp cùng họ và tạo ra các chiến dịch thành công

- Tao ra gia tri lan tỏa nhờ những nội dung, thông điệp ý nghĩa mà nhãn hàng gửi gắm trong quảng cáo

15

-_ Ảnh hướng đến quyết định mua sắm của khách hàng: Theo công bỗ của Nilelsen Media Research (NMR) - một công ty Mỹ chuyên đo lường, đánh giá xếp hạng tỷ suất người xem bao gồm các kênh truyền hình, đài phát thanh, rạp chiếu phim và báo chí, việc tác động cảm xúc tới khách hàng có thê giúp các brand gia tăng 23% doanh thu so với những quảng cáo thông thường

Thông điệp cũng là phần có nhiều cách thức triển khai sáng tạo, và không có một công thức rập khuôn, cứng nhắc cho việc sáng tạo thông điệp Tuy nhiên, sáng tạo thông điệp theo phong cách Emotional Marketing, tức là quảng cáo, truyền thông băng cảm xúc, tác động mạnh mẽ tới suy nghĩ và hành vi tiêu dùng của khách hàng cũng được áp dụng khá phố biến Một vài hướng triển khai thông điệp theo cách Emotional Marketing như:

Sự fích cực, hạnh phúc được các nhãn hàng khai thác thường xuyên trong quảng cáo, nhất là trong những năm gần đây Ví dụ, Bia Saigon với thông điệp

“#STRONGERTOGETHER - Đi lên cùng nhau ` trong mùa dịch Với hình ảnh các bác sĩ tuyến đầu chống địch, những khung hình đầy cảm xúc của bóng đá và sự kết hợp khéo léo thông điệp tích cực, Bia Saigon đã hoàn toàn thành công trong việc

chinh phục trái tim khan giả Việt

Nỗi sợ hãi được coi là một công cụ đắc lực trong Emotional Marketing vì cảm giác ám ảnh mà nó mang tới nếu các nhãn hàng biết khai thác đúng cách Lấy ví dụ năm 2016, thời điểm mà người tiêu dùng phản ứng với cà phê bản, cà phê độn, Vinacafe đã cho ra thông điệp “Cà phê làm từ cà phê” đã giúp nhãn hàng nắm trọn lòng tin của người tiêu dùng TVC Omachi - Mi khoai tây không sợ nóng cũng là điển hình cho phong cách này

Khơi gợi cảm xúc của người tiêu dùng bang cach tao ra sw gin git trong mỗi quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu là yêu tỗ cơ bản thúc đây hành vi mua sam Bang cach nay, cả chiên dịch và TVC quang cao “Share a coke - Trao

16

Coca-Cola, két néi bạn bè” đã gây được tiếng vang rất lớn, những chai Coca-Cola

in tên trở thành cơn sốt, được người dùng săn đón trong khắp các siêu thị, cửa hàng Ngoài ra, còn một số cách khác đề xây dựng thông điệp Cảnh sinh hoạt đời thường hướng đến việc xây dựng không gian một hoặc nhiều người đang sử dụng sản phẩm trong bối cảnh sinh hoạt thường ngày để lồng ghép thông điệp Trong TVC của thương hiệu mì KOKOMI, sau một ngày đi làm, đi học mệt mỏi về, hai cha con được mẹ “chiêu đãi” hai tô mỉ vô cùng hap dan

Xây dựng thông điệp dựa trên lỗi sống cũng là một biện pháp hiệu quả Người xem nhận thấy sự tương đồng giữa bản thân và sản phẩm Ví dụ, cảnh quay mỗi ngảy trong tuần các thành viên của một gia đình đều uống sữa chua lên men YAKULT giúp tăng cường sức đề kháng

5 Một vài đặc điểm của ngôn ngữ quảng cáo được hiện thực hóa trong TVC Coca-Cola va Pepsi-Cola

Trong quá trình tìm hiểu về đối tượng nghiên cứu, chiến lược quảng cáo trên các nền tảng nói chung và TVC nói riêng là một trong những chỉa khóa dẫn đến sự thành công trong nhiệm vụ thu hút khách hàng của hai thương hiệu Coca va Pepsi Khi phân tích về TVC của Coca và Pepsi, nhóm nghiên cứu nhận thấy rằng đây là những trường hợp điển hình bảo đảm các yêu câu, hình thức, sự hài hòa trong các phương tiện truyền tải của ngôn ngữ quảng cáo

5.1 Các điểm ứng dụng lý thuyết trong TVC Coca-Cola

5.1.1 Ứng dụng ngôn từ Quảng cáo truyền hình của Coca - Cola tiếp cận, thu hút được đa dạng công chúng là sự quy tụ bởi nhiều điều kiện, trong đó phải xét đến yếu tố ngôn ngữ văn bản trong TVC Ngôn ngữ văn bản trong TVC là các từ ngữ, câu chữ và thông điệp được chèn vào quảng cáo truyền hình, có vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông tin và gây ấn tượng đến khán giả Có thể thấy, với những đặc điểm riêng, ngôn ngữ văn bản trong các TVC của Coca - Cola đã phát huy hiệu quả của chúng Trong các TVC của Coca - Cola, ngôn ngữ văn bản chính là nội dung cốt lõi của

17

thông điệp, thường xuất hiện trong đoạn kết của TVC Bằng cách vận dụng hiệu quả nguyên tắc KISS (Keep It Simple, Stupid), TVC của Coca - Cola sử dụng ngôn từ

dễ hiểu và truyền tải thông điệp một cách súc tích Điều này tạo được sự gần gũi với người tiếp cận và giúp khách hàng đễ dang nắm bắt ý nghĩa chính của quảng cáo

Cụ thê, với Tết 2021, Coca Cola thực hiện một chuỗi TVC truyền tải thông điệp chủ đạo: "Điều giản dị làm nên Tết điệu ky" Chuỗi video đạt được những thành công

đáng kế khi viđeo đầu tiên phát hành vào L7 tháng 12, 2020 đã đạt được hơn 19tr

lượt xem tính tới thời điểm hiện tại Xuyên suốt các video, người đọc hòa vảo không khí gia đình âm cúng với những hình ảnh, âm thanh quen thuộc và kết thúc video là dòng chữ: “Điều giản dị làm nên Tết diệu kỳ” Với cách gieo vần “ï”, câu

đã tạo độ lăng, dư âm trong người đọc Ngôn ngữ văn bản chỉ vỏn vẹn 8 chữ nhưng

đủ sức truyền tải nội dung: Tết diệu kỳ không cần những thứ xa hoa và đắt tiền Một ngày Tết nên được trải qua một cách giản dị, tận hưởng những khoảnh khắc bên gia đình, thưởng thức những món ăn đơn giản, ngon lành Đồng thời, mỗi người đều có thể làm cho Tết trở thành một dịp đặc biệt và ý nghĩa bằng cách đón nhận và lan tỏa những giá trị xung quanh mỉnh

Hình 1

Ngôn ngữ văn bản trong TVC không nhất thiết phải được cấu tạo thành câu hoàn chỉnh và có nhiều câu như đối với ngôn từ của một văn bản hành chính hay khoa học Do đó, trong TVC Tết 2022 của Coca - Cola, ngôn ngữ văn bản chỉ vỏn vẹn: “ Mang Kỳ Diệu Về Nhà” Coca - Cola tiếp tục tiếp cận khách hàng bằng việc

sử đụng cầu từ đễ hiểu, nhưng hàm chứa ân ý để người đọc tò mò: Liệu điều gì kỳ diéu dé mang vé nha? Déng thoi, Coca - Cola da rat tính tế đánh vào tâm lý người đọc bởi cụm từ “về nhà” Đây là cụm tử gợi nhiều cảm xúc bởi với những người học tập và lập nghiệp xa nhà đều có chung một cảm giác đó là nhớ nhà Những bộn

x Ao

bề lo toan của cuộc sống, chạy theo “cơm áo gạo tiền” sẽ càng làm cho con người ta càng trân quý những khoảnh khắc bình dị, gần gũi ở nhà “Mang kỳ diệu về nhà” còn nhắn nhủ người xem răng điều kỳ diệu vẫn luôn tổn tại trong từng khoảnh khắc khi chúng ta biết chia sẻ và kết nối với mọi người “Mang kỳ diệu về nhà” - TVC

18

Tết 2022 của COCA-COLA tôn vinh những điều kỳ diệu có thật đến từ tình thân và

cộng đồng, khích lệ người tiêu đùng vững vàng trong bối cảnh đại địch và còn nhiều thách thức trông chờ phía trước

Hình 2 Vận dụng nguyên lý sáng tạo, ngôn từ được sử dụng trong TVC cua Coca - Cola có tình chất cuốn hút, tạo ấn tượng và khơi gợi hành động cho khán giả, đôi khi được thâm mỹ hóa băng các biện pháp nghệ thuật và đặc biệt phải phù hợp văn hóa Việt Nam ví dụ như “Tết dẫu đổi thay, điệu kỳ vẫn ở đây” trong TVC dịp Tết

2023 của Coca - Cola Giống các TVC Tết trước, TVC Tết 2023 kéo dài 60s nhưng

ngôn ngữ văn bản chỉ xuất hiện 6s cuối dé tông kết toàn bộ ý nghĩa video Hiểu rõ tâm lý khách hàng, ngôn ngữ văn bản trong TVC Tết 2023 đong chứa thông điệp: Nhịp sống hiện đại khiến Tết ngày nay cũng phần nào khác năm xưa Những bữa ăn quây quân vẫn luôn là điều mỗi người Việt đều hướng về Dù trải qua đôi thay, giá trị tính thần của bữa ăn ngày Tết vẫn còn mãi với người Việt Ngôn ngữ TVC gợi những điều bình đị để rồi thôi thúc con người ta trở về, trân trọng những giá trị bình

dị và những người xung quanh

Hình 3 Tuân thủ nguyên lý thông điệp cốt lõi, TVC tập trung vào việc truyền tải một thông điệp, một ý tưởng hay giá trị chủ đạo của sản phẩm Có thế thấy, xuyên suốt ngôn từ trong các TVC Tết của Coca - Cola thường mang tính chất lạc quan, ấm áp

và gần gũi Cùng với hình ảnh, âm thanh, ngôn từ thường tạo ra một cảm giác ấm áp

va gan két gia đình Từ việc sử dụng những “diệu kỳ”, “kỳ điệu”, TVC gợi người đọc về những điều tốt đẹp, mang lại niềm phần khởi, hân hoan của ngày Tết Các từ ngữ tích cực được sử dụng để truyền tải niềm vui và sự háo hức trong những khoảnh khắc sum vậy Khác với sự cố định về không gian (khoảnh khắc gia đình đoàn viên), thời gian gợi tả qua các TVC luôn thay đôi linh hoạt: có khi ở quá khứ,

có khi nhắc đến hiện tại, thậm chí là tương lai Nhưng nhìn chung, các ngôn từ luôn

tạo ra một cảm giác hoài niệm và khơi dậy kỷ niệm đáng nhớ nơi người xem

19

5.1.2 Ứng dụng hình ảnh

Bối cảnh được coca cola chọn sử dụng cho TVC Tết 2022 chính là một khu phố nhỏ với nhiều hộ gia đình Tất cả đều được trang trí đón Tết theo đúng truyền thống của Việt Nam Bối cảnh được xây dựng gần gũi với thực tế, đặc biệt vào dịp Tết, người dân Việt Nam thường có tâm lý thích sự đông vui, náo nhiệt, thích giao lưu với hàng xóm láng giềng Do đó, khu phố trong TVC tạo cảm giác rất sống động, dễ dàng làm hài lòng cảm xúc của người xem Ngoài

ra, màu sắc trong TVC Tết 2022 sử dụng nhiều màu sắc rực rỡ và

đặc trưng của ngày Tết như đỏ, vàng, hồng thông qua trang phục của các nhân vật, các cây hoa mai, đèn lồng, Tuy nhiên, màu sắc chủ đạo của TVC là màu đỏ, thể hiện cho sức sống, tỉnh thần tươi tắn, sự yêu thương Ngoài ra, màu đỏ cũng chính là màu đặc trưng của Coca Cola

Đến TVC Tết năm 2023 cũng có sự đồng bộ giữa các phương tiện truyền tải thông điệp Ở năm 2002, màu phim được chỉnh hơi ngả vàng, gợi

cảm giác xưa cũ, hoài niệm cho người xem về cái Tết xưa của người Việt Nam Ngoài nhân vật người con có trang phục màu đỏ, trang phục của người bố và người

mẹ đều không quá rực rỡ Các vật dụng trang trí Tết chưa xuất hiện nhiều Tóm lại,

ở thời gian Tết năm 2002, cách sắp xếp màu sắc không quá rực rỡ tạo cảm giác giản

dị, yên bình nhưng vẫn không kém phần âm cúng

Ở năm 2009, lúc này màu phim đã được chỉnh sáng và rực rỡ hơn, thê hiện

sự phát triển trong cuộc sống của các nhân vật Thời điểm này người con trai đã có gia đình, 2 vợ chồng sử dụng trang phục đỏ và vàng, đây cũng chính là 2 màu đặc trưng vào ngày Tết của người Việt Trang phục của nhân vật bố và mẹ vẫn giữ sự giản dị và màu sắc giống với năm 2002 Về không gian căn nhà, lúc này đã xuất hiện nhiều hơn những vật dụng trang trí Tết Những sắp xếp này tạo cảm giác mới

20

mẻ, tươi tắn hơn thời điểm năm 2002, tuy nhiên vẫn giữ được nhiều nét mộc mạc cần thiết

Đến năm 2022, đây là thời gian Việt Nam bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh covid

19 Ánh sáng trong căn nhà đã được hạn chế lại, tạo một không gian tối nơi 2 nhân vật bố và mẹ đang trò chuyện với gia đình con trai qua một chiếc màn hình Vì ánh sáng bị giảm ổi nên không gian xung quanh căn nhà không còn hiện rõ trên khung hình và mang một màu đen chủ đạo Ánh sáng duy nhất chính là ánh sáng phát ra từ man hinh may tinh bang Tat ca da gợi nên sự vắng lặng, cô đơn và cảm xúc nhớ nhung của các nhân vật khi phải đón Tết xa nhau trong mùa Covid

Năm 2023, khi các hoạt động dần trở lại bình thường sau đại dịch cũng chính

là lúc các thành viên trong gia đình đón mùa Tết đoàn viên Các trang trí bối cảnh được đây lên rực rỡ hết mức Lúc này, trang phục của các nhân vật đều là những màu đặc trưng của ngày Tết như đỏ, vàng, hồng Không khí vui vẻ đoàn tụ của đại gia đình 3 thể hệ trong ngày Tết đã được tôn lên một cách đậm nét

Tóm lại, cách sắp xếp màu sắc qua từng năm của TVC thê hiện rõ đặc trưng của ngày Tết trong từng thời điểm nó đi qua Mức độ rực rỡ và lộng lẫy tăng dần theo thời gian, đặc biệt là sau dịch Covid 19, cho thay được sự phát triển sung túc hơn của gia đình qua các giai đoạn Tuy nhiên, dù có đẹp đẽ rực rỡ hơn bao nhiêu thì bối cảnh căn nhà của các nhân vật vẫn được giữ gần như nguyên vẹn, giống như tình cảm mà các thành viên dành cho nhau vân chưa bao giờ đôi thay

Bên cạnh đó, góc quay và kĩ thuật quay hình cũng là một yếu tô tạo nên sự hấp dẫn của hình ảnh TVC sử dụng góc quay ngang tầm nhìn của người bình thường, đan xen giữa các hoạt động đón Tết của gia đình, giúp người xem cảm giác như bản thân là một thành viên trong câu chuyện, chứng kiến những thay đôi trong suốt hành trình Ngoài ra, ở những phân đoạn về bữa cơm đoàn viên của gia đình,

có một cú máy được lặp đi lặp lại chính là cú máy quay tròn xung quanh các thành viên Cú máy đã gợi lên không khí quây quần, ấm cúng của gia đình, góp phần tôn lên ý nghĩa tuyệt vời của bữa cơm gia đình ngày Tết

21

5.1.3 Ứng dụng âm thanh

a Hiệu ứng âm thanh đặc biệt Trong các TVC của Coca-Cola, thương hiệu luôn lồng ghép những hiệu ứng

âm thanh đặc biệt xuyên suốt thời lượng quảng cáo Điều này đã mang đến cho

khán giả nhiều trải nghiệm cảm xúc và góp phân thể hiện màu sắc cá nhân độc đáo

của thương hiệu

Tiếng bật nắp chưi là âm thanh quen thuộc nhất trong mỗi TVC của Coca- Cola Âm thanh này thường là “điểm mở đầu” cho ca khúc chủ đạo của quảng cáo

và trải đài xuyên suốt video Hiệu ứng tiếng bật nắp chai gợi lên hình ảnh chai Coca-Cola được mở ra, tiếng "pop" của nắp chai khi bật mở và khí carbon thoát ra

từ loại đồ uống có gas này Âm thanh mang đến sự mong đợi được thưởng thức sản phẩm, tạo cho khán giả cảm giác tò mò về hương vị của Coca-Cola Tiếng bật nắp chai có thê được xem là đặc điểm nhận điện của một món nước giải khát Đây là âm thanh giúp tạo ấn tượng mạnh với khán giả, kích thích sự tò mò và mong đợi của người xem Nó tạo ra sự kết nối giữa âm thanh và trải nghiệm thưởng thức Coca- Cola, khiến người xem tưởng tượng và cảm nhận được cách tương tác với thương hiệu

Coca-Cola thường sử dụng hiệu ứng âzn thanh tiếng nước trong cốc đỗ ra

dé tang tinh hap dẫn, tạo ra âm thanh tươi mát, sảng khoái và kích thích cảm giác khát khao Nó gợi lên hình ảnh nước rót vào cốc, sự tươi mát của nước và cảm giác thỏa mãn khi thưởng thức một món dé uống mát lạnh Việc sử dụng hiệu ứng âm thanh này có tác động tích cực đến cảm nhận của khán giả, giúp kết nỗi âm thanh với trải nghiệm khi uống Coca-Cola Nó kích thích các giác quan, gợi sự háo hức và mong đợi dé duoc thưởng thức loại dé uống đặc biệt này

Tiếng bong bóng nỗ là âm thanh khá quen thuộc trong các TVC của Coca- Cola Tiếng bong bóng nô gợi lên hình ảnh hàng loạt bong bóng bay lên và tan vỡ trong không trung Hiệu ứng âm thanh này có thể tạo cảm giác vui nhộn, hứng khởi

và mới mẻ trong quảng cáo Nó đem đến cho khán giả nhiều trải nghiệm cảm xúc thú vị, thể hiện tỉnh thần lạc quan, vui vẻ và không khí tích cực trong quảng cáo

22