thị trường xe máy việt nam 2022

Năm 2022, Honda Tình 1.2 Thông tin về mức độ tiêu dụng xe máy Một phân của sự thành công này đến từ chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ” của Honda kết hợp cung rapper Den Vau.... Bên cạnh đ

KHOA KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TRUYEN THONG DA PHUONG TIEN

HONGBANG INTERNATIONAL UNIVERSITY

Huynh Minh Triét 191606030 Lé Hai My 191606009 Trịnh Huynh Hoài Nhân 191606029 Trần Hoàng Phúc 191606011

TPHCM, 18 tháng 03 năm 2023

Mục lục

1 Tổng quan bối cảnh về tình hình ngành hàng, thị trường - 522 22221 S2E2EE251221222122222 xe 4

TONG QUAN BÓI CẢNH VÉ THỊ TRƯỜNG, NGÀNH HÀNG à c1 Hye 4

a) Thị tường xe máy Việt Nam 2022 L1 11010 111111111101111 0111111111111 111 11 11111 H HH 4

b) _ Bối cánh truyền thông 5s 1222221121121 2121101121122 12112121122 6

2 Khái quát về brand và đặc trưng thương hiệu mà brand xây dựng từ trước tới nay 7 a) — Khái quát về Honda 5 S22122122212221 1121112122121 1212121121222 ra 7 ID) nu ion 6 .(ẢẲỶIỶ 9

3 Phântích sự phối hợp các công cụ truyền thông tích hợp phối hợp trong chiến dịch, thông điệp

tao ra, Bo 02084, 00000707077 H 43 11

a) _ Truyễền thông tích hợp IMC 55-2 2122212211211 1121 0212222112222 221g 12

THÔNG ĐIỆP CHỦ ĐẠO 50: 2221111222111112222111122211121211112211102 21g 12

MỤC TIỂU TRUYÊN THÔNG 225 2 22112221112211.12211112211122111221221222 ra 12

Mure tiéu marketing — 13 HOAT DONG THUC THI cccceeseseesesesesnseseseteesesevereretesntsserereresstnsnssserererestenensisitierenens 13

© ŠOGIAÌ 2.0 02002012 11211111 x1 TH HH Hà TH HH HH HH Hà HH HH vn Hàn Thy 14 AT 6c 16

b) Kếtluận Q0 22222 n1 H11 222221211 rue 17

4 Nhận xét về sự đồng bệ và nhất quán của thông điệp, sự đa kênh của chiến địch như nào2 18

a) Sự đồng bộ và nhất quán của thông điệp truyền thong cla Honda ccc: 18 b) Phân tích khách hàng của Honda c1 112111 11112111111111111 01101101111 11111 t ng 18

c) Sự đa kênh của chiến dịch -.- - S1 151015111 5111111 11 111111210121 1115 118111 nga 19

1 Tổng quan bối cảnh về tình hình ngành hang, thi trường

T NG QUAN BOOIC AH VEE TH] TRUONG, NGANH HANG

a) Thị trường xe máy Việt Nam 2022

So voi nam 2021 am dam vi COVID-19, thị trường xe máy Việt Nam vào năm 2022 trở nên sôi động hơn rất nhiêu Trong năm vừa qua, Việt Nam tiêu thụ tông cộng 3,003 triệu xe, tăng trưởng 20,5% so với năm 2021 Bên cạnh đó, theo báo cáo của Hiệp hội các nhà sản xuất xe

máy Việt Nam (VAMM), đoanh số của các thành viên đạt 831.999 xe trong quý IV/2022,

tăng 9.98% so với cùng kỳ trong năm 2021 So với những năm trước đó, doanh số khả quan trong năm 2022 giúp thị trường xe máy Việt Nam có sự phục hồi mạnh mẽ sau giai đoạn suy yêu vì những ảnh hưởng của dịch Covid- L9

DOANH SỐ XE MÁY TẠI VIỆT NAM L2G<=.vN] GIAI ĐOẠN 2018-2022

Hình 1.1 Doanh số xe máy tại Việt Nam giai đoạn 2018 - 2022 Nguồn:Okexe.vn

Công ty Honda Việt Nam (HVN) đã công bồ kết quá kinh doanh từ tháng 1 đến hết tháng 12/2022 Ở máng kinh doanh xe máy, doanh số cộng dồn từ tháng 1/2022 tới hết tháng 12/2022 đạt 2.407.907 xe, tăng 20,9% so với cùng kỳ năm ngoái Thị phần đạt 80,7%, tương đương 4/5 tổng số xe bán ra ở thị trường trong nước

https://autodaily

Năm 2022: Honda chiếm hơn 80% thị oe xe may Viét

ảng kinh doanh xe máy, doanh sô cộng dôn từ tháng 1/2022 tới hêt tháng 12/2022 đạt 2 7 907xe, tăng 20,9% so với cùng kì năm ngoái Thị phân

@ vnmedia vn

https://vni J » honda-chiem

Honda chiếm 80% thị trường xe máy ve Nam trong nam

4 \qg đó mảng xe máy, Honda tiệp tục là thương hiệu năm thị phân

không chê, với 80% thị trường xe máy Việt Nam trong năm 2022

rieng-honda-v

Riéng Honda Viét Nam chiém 80,7% thi phản của 5 ông lớn

Voi d ô bán hàng cộng dôn trong năm 2022 là 2 407 907 xe, tăng 20,9%

So với củng kì năm ngoái | a Honda Viét Nam đã đạt § y

MANG KINH DOANH XE

© tienphong.vn

https:/Aienphong.vn > nam-2022

R

Từ tháng 1-12/2022 anh nghiệp này bán ra 2 407 907 xe rr tăng 20,9%

cùng kỳ năm ngoái; chiêm 80,7% thị phân xe máy cả nước Năm 2022, Honda

Tình 1.2 Thông tin về mức độ tiêu dụng xe máy

Một phân của sự thành công này đến từ chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ” của Honda kết hợp

cung rapper Den Vau

b) Bối cảnh truyền thông

Qua nhiều năm phát triển tại thị trường Việt Nam, các dòng sản phẩm của Honda luôn được

tin dùng bởi những yếu tố tính năng của sản phẩm như bền bỉ, tiết kiệm nhiên liệu Thừa

thắng xông lên, các chiến dịch truyền thông, hoạt động marketing của thương hiệu cũng chú

trọng vào các khía cạnh này Bên cạnh đó, Honda cũng thường xuyên tổ chức các sự kiện thiết thực, liên quan trực tiếp đên chất lượng và khả năng vận hành của xe đê tương tác với người tiêu dùng (Chương trình Honda - Luôn vì bạn 2022: Vững bằn bí, Ít hao xăng):

Honda | Công ty Honda Việt Nam chính thức triển khai chuỗi sự kiện tri ân khách hàng

“Honda - Luén vi Ban 2022, Vimg bén bi - Ít hao xăng”

Tuy nhiên, thương hiệu cũng nhận thấy thế hệ trẻ dần trở thành nhóm khách hàng tiềm năng trong tương lai Các “thượng đề tré” sẽ có những suy nghĩ, phong cách sống, cách tiếp nhận thông tin cũng như tiêu chí mua sắm khác với các thé hệ khách hàng trước đó Dé tao sự liên kết từ sớm với nhóm khách hàng mới này, Honda cần nghiên cứu hướng tiếp cận, thông điệp

và kênh truyền tải phù hợp với họ để tiếp tục duy trì vị thế của mình

⁄ 2/4

B1L”771⁄71⁄⁄Z a

Hình 1.4: Đen lâu xuất hiện cùng hình ảnh quang ba Winner X

Đông thời, thương hiệu cũng có kế hoạch ra mắt sản phẩm Winner X thé hé moi voi nhom người dùng mục tiêu là các khách hàng trẻ trong dịp Tết 2022 Đo đó, thương hiệu cần một chiến dịch truyền thông trẻ trung, phù hợp với không khí sum vây mùa Tết Chiến dịch này sẽ giải quyết được 2 mục tiêu: tăng hiện diện, gắn kết với khách hàng; giới thiệu và thuyết phục nhóm khách hàng tiềm năng cân nhắc chọn mua đòng Winner X thế hệ mới

1 Khái quát về brand và đặc trưng thương hiệu mà brand xây dựng từ trước tới nay

a) Khái quát về Honda

Giới thiệu chung về Honda Motor Company (Công ty Mẹ)

Công ty: Honda Motor Co., Ltd

Được thành lập: 1946

Trụ sở: Minato, Tokyo, Nhat Ban

Ngành công nghiệp: Đa ngành

Sản phẩm: Xe thương mại, xe hạng sang, xe máy, thiết bị làm cỏ và sân vườn, máy xới đất, động cơ gắn ngoài, động cơ phản lực, pin mặt trời màng mỏng, viễn thông

Các bộ phận: Acura, Honda Aircraft Company, Honda Automobiles, Honda Motorcycles

Website: https://global hon:

Hiểu rõ xe máy là phương tiện đi lại quan trọng và chủ yếu tại Việt Nam, Honda Việt Nam

luôn nỗ lực hết mình cung cấp cho khách hàng những sản phẩm xe máy có chất lượng cao nhất với giá cả hợp lý được sản xuất từ những nhà máy thân thiện với môi trường

Ké tir khi Honda bước chân vào thị trưởng Việt Nam, công ty đã liên tục đầu tư xây dựng cơ

so ha tang san xuất nham dap img nhu cau ngay cang tang cao cua thi trường — nơi xe máy là phương tiện chiếm gần 90% tại các thành phô lớn Tính đến nay, Honda Việt Nam có 6 nhà máy sản xuất và lắp ráp xe máy và phụ tùng xe máy

Giới thiệu Honda ở Việt Nam (công ty con)

Hình 2.1: Tổng quan thông tin về Honda Việt Nam

Honda Việt Nam bao gồm 3 công ty: Công ty TNHH Honda Motor tại Nhật Bán (42%); Tổng

Công ty Máy Động lực và Máy Nông nghiệp ` Việt Nam - CTCP (30%); Cong ty TNHH Asian

Honda Motor tai Thai Lan (28%) Voi tong sô von dau tư là hơn 600 triệu USD trong vòng

25 năm Honda có nguồn nhân lực đổi dào với con số hơn 8.000 người Và quy mô “khủng"

với 3 nhà máy sản xuất xe máy, 1 nhà máy sản xuất xe ô tô

Đóng góp xã hội

pe Tài trợ bóng đá

€3 FQ 'NHÀ TÀI TRỢ CHÍNH CỦA ĐỘI TUYẾN QUỐC GIA VIỆT NAM

Together for Tomorrow

XQ ? Đua xe thể thao

Hình 2.2 Các hoạt động đóng góp xã hội của Honda

Bảo vệ môi trường

Là một nhà sản xuất và kinh đoanh phương tiện di chuyển tại Việt Nam, HVN nhận thức rõ

việc bảo vệ môi trường là trách nhiệm lâu dài và cấp bách với xã hội

An toan giao thông

Với triết lý ““An toàn cho mọi người” cùng mong muốn mang lại cho người dân “cuộc sống tự

do, an toàn và thoải mái”, HVN luôn tích cực triển khai các hoạt động tuyên truyện, hướng

dân và đào tạo Án toàn giao thông (ATGT) và kỹ năng Lái xe an toàn (LXAT) cho người dân

hàng ngày, ủng hộ nạn nhân chịu thiệt hại do thiên tai bão lũ, hỗ trợ nhân dân và Chính phủ

Việt Nam phòng chống dịch COVID-19 với tổng giá trị lên tới hàng chục tỷ đồng.

Tài trợ cho các đội tuyên bóng đá quốc gia Việt Nam

Hiểu rằng bóng đá không chỉ là một bộ môn thể thao mà còn là một chất xúc tác khơi dậy

niềm tự hào dân tộc, kết nối và hòa chung nhịp đập con tim của hàng triệu người dân Việt

Nam, từ tháng 4/2019, HVN đã trở thành Nhà tải trợ chính cho các Đội tuyển Bóng đá Quốc

gia Việt Nam, với mong muốn chia sẻ giác mơ cùng người dân Việt Nam và chung tay đóng góp vì sự phát triển của nền bóng đá nước nhà ngày một lớn mạnh, xứng tâm Quốc tế, và san sàng đương đầu với những thử thách mới HVN sẽ tiếp tục đồng hành cùng đội tuyên Quốc gia Việt Nam trong 03 năm tiếp theo để cùng chung tay mang nên bóng đá nước nhà tiến lên những đỉnh cao mới

Dua xe thé thao

Với mong muốn xây dựng văn hóa đua xe chuyên nghiệp và an toàn tại Việt Nam, từ năm

2015, HVN đã nỗ lực trong việc tài trợ triển khai các giải đua trong nước, tham gia giải vô

địch đua quốc tế cũng như tài trợ cho các đội Honda tại giải vô địch châu lục

b) Đặc trưng Honda

Logo

Logo Honda sẽ được ghi vao sach ky luc Guinness nếu tô chức này có hạng mục dành cho biểu tượng của một tập đoàn Châu Á ít thay doi nhất Lịch sử hình thành và phát triển của Honda cho chúng ta thấy rằng, logo Honda gần như không thay đổi Lý do về sự báo tồn này

có thể đến từ nhiều quyết định khác nhau, nó có thé ảnh hưởng bởi văn hoá Châu Á hoặc ý ý thức hệ gia đình Mặc dù đã có rất nhiễu tranh cãi, nhưng logo Honda là logo được “bảo tổn” tốt nhất của thế kỳ 20

Hinh 2.3 Logo Honda qua các thời ky

Campaign dac trung ngay tết

Ké tir nam 2021, Honda luén cho ra Campaign tét voi thông điệp chủ đạo là Homecoming Mỗi chiến dịch đều mang lại thành công tích cực và chạm đến cám xúc của người xem

e 2021- “Đi về nhà"

Hinh 2.4 Hinh trong MV “Di vé nha”

¢ 2022 -— “Mang tién vé cho me"

Hinh 2.5 Hinh trong MV “Mang tién vé cho me”

© 2023 - “Tết nhớ tới già”

Hình 2.6 Hinh trong MV “Tét nho toi gia”

Kết luận: Hơn 20 năm qua, hàng triệu chiếc xe Honda từ xe số, xe côn và cả xe tay ga đã

được những khách hàng trong nước sử dụng làm phương tiện đi lại hàng ngày; trong đó có những chiếc xe đã trở thành những kỷ vật của các gia đình người Việt Đôi với họ, chiếc xe

máy Honda không chỉ là phương tiện di chuyên mà còn là kết tính của những giá trị: Ủy tín, bên

bí và thân thiện

2 Phân tích sự phối hợp các công cụ truyền thông tích hợp phối hợp

trong chiến dịch, thông điệp tạo ra, thời gian triển khai

THÔNG ĐIỆP CHỦ ĐẠO

* Mang tiền về cho mẹ, dừng mang wu phién vé cho me”

Tương tự như năm 2021, Honda tiệp tục chọn Đen Vâu làm đại sứ chiến dịch cho lần này Điểm chung giữa chàng rapper và thông điệp chính là sự mộc mạc, gần gũi nhưng - vẫn đậm

cá tính riêng Ngoài ra, video còn thê hiện tỉnh thần đoàn thé rất cao từ hội Đồng Âm của Đen

Vau

Tuy sử dụng platform home-coming “quốc dân” của mùa Tết, Honda đã chọn tập trung khai thác khía cạnh cảm xúc, trăn trở của những người con xa quê đề tạo sự tiếp cận khác biệt đên

nhóm TA của chiên dich

MUC TIEU TRUYEN THONG

Tang sự nhận diện và hiện diện cũng như tỉnh yêu thương hiệu của tệp khách hang rộng (mass audience) noi chung và nhóm khách hàng trẻ nói riêng

Nhắn mạnh tầm nhìn và mục tiêu của Honda - thương hiệu đã, đang và sẽ tiếp tục đồng hành cùng người dân Việt Nam trên mọi cung đường

Tăng mức độ liên quan (relevancy) của thương hiệu với nhóm khách hàng tiềm trẻ

(Gen Z)

Mục tiêu marketing

Tăng khả năng cân nhắc và đặt mua dòng sản phẩm Winner X thế hệ mới

HOAT DONG THUC THI

¢ Content Video

Như đã đề cập ở trên, Honda cùng rapper Đen Vâu tiếp tục đồng hành cùng nhau trong chiến dịch lần này MV “Mang tiền về cho mẹ” đã thành công trong việc truyền tải cảm xúc, thông điệp qua lời nhạc vô cùng gần gũi Bên cạnh, họ còn thê hiện được tính năng bén bỉ của sản phẩm, tỉnh thần đoàn kết, tương thân tương ái Đây cũng là điều Honda luôn muốn nhận mạnh và giữ vững trong các chiến dịch truyền thông

“ tình 2 8 Hình ảnh trong MU Mang tiền về cho mẹ

Trong bài nhạc, Đen Vâu đã khéo léo nhập vai vào nhiều nhân vật với đa dạng ngành nghề

Từ đó người xem có thể dễ dàng liên tưởng đến bản thân, đến những mẫu chuyện rất đời mà

ta đã từng nghe, từng thấy Để rồi từ đó, họ bộc lộ những trăn trở của bản thân, của một người con xa xứ

Về sản phẩm, trong các cảnh của MV, chiếc xe Winner X thế hệ mới di qua tất nhiều cung

đường, vũng nước, sỏi đá, đất cát Các hình ảnh này đều thê hiện được sự bên bỉ của san

pham ma không bị gượng ép hay “phá” mạch cảm xúc của MV

e Event

Khong dé théng diép ha nhiét, Honda cung Den Vau da nhanh chong tổ chức sự kiện online ngay trên nền tảng mạng xã hội của mình: Winner League x ĐEN - Chiến hữu đồng hành, Đây là cách thức tổ chức sự kiện rất hợp lý vì tại thời điểm bấy giờ, dịch COVTID van con 1a

mối lo ngại đối với người dân Việt Nam Do đó, hình thức sự kiện trực tiếp không hề phù hợp

với thời đại

Có thể thấy, thương hiệu đã khai thác triệt dé các hướng tiếp cận về mặt cảm xúc thông qua

âm nhạc, góp phản tăng tính liên quan và gắn kết với nhóm khách hàng trẻ tuôi

10