tiểu luận môn học quản lý toàn soạn hội tụ đề tài phân tích yêu cầu và nguyên tắc quản lý toà soạn hội tụ

Sự tích hợp giữa các phương tiệntruyền thông mới và cũ trong cùng một tòa soạn là đặc điểm nổi bật nhấtcủa TSHT, giống như một cuộc “hôn nhân”, bao gồm nhiều chủ thể: Báo in, tạpchí, báo

  

-HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINHHỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

TIỂU LUẬN

Môn học: QUẢN LÝ TOÀN SOẠN HỘI TỤ

Đề tài: Phân tích yêu cầu và nguyên tắc quản lý toà soạn hội tụ

Giáo viên hướng dẫn: TS Đinh Thị Xuân HoàHọc viên thực hiện : Nguyễn Minh Thảo

Lớp : K26.1 Quản lý PTTH – Báo mạng điện tử

Hà Nội, tháng 8/2021

MỞ ĐẦU

Internet ra đời và phát triển khiến “môi trường sinh thái” của các phươngtiện báo chí truyền thông thay đổi mạnh mẽ Đặc biệt, sự phát triển của truyềnthông xã hội giúp “con đường siêu cao tốc” bao quanh trái đất bằng hình ảnh,âm thanh và dữ liệu hội tụ với nhau Trong bối cảnh đó, báo chí truyền thôngphải tìm cách để thích ứng với môi trường truyền thông mới Do vậy, việc xâydựng tòa soạn hội tụ (TSHT) đang trở thành xu thế tất yếu của các cơ quan báochí.

Từ lâu, các tòa soạn trên thế giới đều vận hành theo mô hình tòa soạnriêng rẽ, phóng viên chủ yếu “phục vụ” cho một loại hình báo chí riêng biệt.Điều đó khiến các tòa soạn báo không phát huy được sức mạnh tổng thể vềnguồn nhân lực cũng như ưu thế vượt trội của công nghệ đa phương tiện Chínhvì vậy, nhiều cơ quan báo chí trên thế giới đã xây dựng mô hình tòa soạn đa loạihình, đa phương tiện, lấy báo điện tử làm trung tâm và khái niệm TSHT ra đờitừ đó.

Có thể thấy, TSHT là một “chiến lược biên tập”, giúp công chúng có thểsử dụng bất cứ thiết bị nào để tiếp cận thông tin Tuy nhiên, TSHT phải phụthuộc vào các quy định cũng như luật báo chí của từng quốc gia, đặc biệt là nềntảng khoa học và công nghệ, cũng như văn hóa tòa soạn Do đó, sự ra đời vàphát triển TSHT là một tất yếu khách quan Sự tích hợp giữa các phương tiệntruyền thông mới và cũ trong cùng một tòa soạn là đặc điểm nổi bật nhấtcủa TSHT, giống như một cuộc “hôn nhân”, bao gồm nhiều chủ thể: Báo in, tạpchí, báo điện tử, phát thanh, truyền hình và mạng xã hội Các chủ thể phải điềutiết lẫn nhau, kết hợp linh hoạt với nhau để tạo ra “những đứa con tinh thần” màcông chúng dễ dàng đón nhận trên bất cứ kênh truyền thông nào.

NỘI DUNG1 Một số khái niệm

1.1 Hội tụ truyền thông

Theo từ điển tiếng Việt, hội tụ là sự gặp nhau ở cùng một điểm Về hội tụtruyền thông, cho đến nay vẫn chưa có khái niệm chính thức được được đưa ra.

Trong bài viết Một số vấn đề đặt ra đối với báo chí trong môi trường hội tụtruyền thông (Tạp chí Người làm báo ngày 10-7-2016), TS Nguyễn Thành Lợicho biết: Năm 1978, giáo sư công nghệ truyền thông nổi tiếng người MỹNicholas Negroponte đã đưa ra khái niệm hội tụ (covergence) Năm 1983, trongcuốn Tự do công nghệ (Technologies of Freedom), giáo sư Học viện Công nghệHoa Kỳ (MIT) Ithiel de Sola Pool đã mô tả một loại mạng mang hình thái vật lýsẽ "phục vụ" tốt cho tất cả các loại hình báo chí Khái niệm hội tụ truyền thông(media covergence) chính thức ra đời từ đó Nói một cách đơn giản, một xuhướng mới không có ngăn cách giữa các loại hình báo chí chính là một trongnhững hình thức biểu hiện của hội tụ truyền thông ngày nay.

Tư tưởng hạt nhân của hội tụ truyền thông là với sự phát triển của công

nghệ truyền thông và sự phá bỏ "hàng rào" kiểm soát thông tin, các loại hình báochí như báo in, phát thanh, truyền hình, mạng điện tử và các thiết bị di động hộitụ với nhau về mặt công nghệ Đặc biệt, sự phát triển mạnh mẽ của công nghệkỹ thuật số đã thúc đẩy tiến trình hội tụ truyền thông diễn ra gấp rút Xét trên

giác độ nội hàm, khái niệm hội tụ truyền thông bao hàm hai ý nghĩa: "hội tụ"và "kết hợp" Xét từ nghĩa hẹp, hội tụ truyền thông là sự tích hợp các loại

hình báo chí, tạo ra sự biến đổi về chất, hình thành một loạt phương tiện truyền

thông mới như sách điện tử, blog, mạng xã hội….Về nghĩa rộng, hội tụ truyềnthông có phạm vi rộng hơn, bao gồm sự kết hợp tất cả các phương tiện truyền

thông, không chỉ về loại hình truyền thông, mà còn là sự hội tụ cả về chức năng,phương thức đưa tin, quyền sở hữu, hình thái tổ chức của các cơ quan báo chí,

truyền thông Nói cách khác, xét từ giác độ truyền thông, hội tụ truyền thông

là quá trình phát triển tiệm tiến từ thấp đến cao.

Theo TS Nguyễn Thành Lợi, khái niệm hội tụ được sử dụng trong báochí, truyền thông lại rất mơ hồ Các học giả phương Tây đã có những góc nhìnrất đa dạng trong công tác nghiên cứu loại hình truyền thông mới này Nhiềunghiên cứu được triển khai từ giác độ hội tụ kỹ thuật, hội tụ quyền sở hữu truyềnthông, và cũng có những công trình lại xuất phát từ hội tụ về cơ cấu tổ chứctruyền thông hay hội tụ trong kỹ năng biên tập, sản xuất tin, bài Kết hợp vớinhững công trình nghiên cứu của các học giả trong và ngoài nước TS NguyễnThành Lợi cho rằng, nhìn tổng thể, sự nhận thức về hội tụ truyền thông đượctriển khai trên hai giác độ chính là: hội tụ kỹ thuật và hội tụ kinh tế

Từ thực tiễn đời sống truyền thông hiện nay, có thể lý giải không gian haichiều của hội tụ truyền thông như sau:

Hội tụ kỹ thuật: Hội tụ kỹ thuật chủ yếu được thể hiện ở sự hội tụ về loại

hình truyền thông, bao gồm sự hội tụ của các phương tiện truyền thông mới vàtruyền thống cùng sự hội tụ của ba mạng điện thoại viễn thông, phát thanhtruyền hình và mạng Internet.

Thứ nhất, hội tụ trong phương thức truyền thông Giám đốc Trung tâm

nghiên cứu truyền thông, thuộc Hiệp hội Bảo chỉ Mỹ Andrew Nachison đưa ra

định nghĩa "hội tụ truyền thông" là "sự liên kết mang tính chiến lược tính thao

tác và tinh văn hóa giữa các doanh nghiệp (đơn vị) truyền thông như bảo in,truyền hình, phát thanh, báo mạng v.v " Sự liên kết mang tính chiến lược, tínhthao tác và tính văn hóa này chủ yếu liên quan đến cách thức hội tụ giữa cácphương tiện truyền thông truyền thống và phương tiện truyền thông mới Từ môitrường truyền thông hiện nay, tác giả cho rằng, nếu xét trong phạm vi hẹp, hội tụtrong phương thức truyền thông là việc ứng dụng kỹ thuật mới để "cải tạo" cácphương tiện truyền thông truyền thống; còn nếu xét từ phạm vi rộng hơn, hội tụtrong phương thức truyền thông là sự kết hợp các phương thức truyền thông củacác loại hình truyền thông trong một cơ quan bảo chỉ đa loại hình, nhằm thựchiện việc cùng sử dụng, chia sẻ "nguồn tài nguyên" có sẵn như nội dung thôngtin và các hình thức kinh doanh giữa báo in, phát thanh, truyền hình và báomạng điện tử

Thứ hai, hội tụ thiết bị đầu cuối Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của kỹ

thuật số, mạng Internet không chỉ giúp phát thanh, truyền hình ứng dụng đượcphương thức truyền thông tương tác, mà còn khiến một thiết bị điện tử trở thànhthiết bị đa chức năng vừa có thể xem truyền hình, nghe radio, đọc sách, báo trựctuyến, lướt web.

Thứ ba, hội tụ giữa 3 "mạng": viễn thông, phát thanh truyền hình và xuất

bản Những khảo sát về môi trường truyền thông của một số nước chứng minhđược rằng, khái niệm hội tụ truyền thông không chỉ là sự hội tụ giữa các phươngtiện truyền thông, giữa nội bộ các sản nghiệp truyền thông, mà còn sự hội tụtrong các lĩnh vực truyền thông khác nhau Ví dụ, sự hội tụ giữa các phương tiệnbáo chí truyền thống với ngành công nghiệp thông tin và khoa học kỹ thuật tiêntiến Ở một khía cạnh khác, có quan điểm cho rằng, xu hướng hội tụ hiện naylà sự hội tụ của 3 màn hình: màn hình máy tính, màn hình tivi và màn hình điệnthoại di động Sự kết hợp hay đồng nhất một cách tương đối 3 màn hình này tạocơ hội thụ hưởng và tiếp cận thông tin đa dạng, phong phú của công chúng trongmôi trường hội tụ truyền thông.

Hội tụ kinh tế: Thực tế cho thấy, trong không gian hai chiều của hội tụ

truyền thông được thể hiện qua sự lội tụ về kinh tế, thể hiện trên các cấp độ: hộitụ thị trường, hội tụ tư bản và hội tụ sản nghiệp.

1.2 Toà soạn hội tụ (TSHT)

Ngay từ năm 1978, giáo sư công nghệ truyền thông nổi tiếng người MỹNicholas Negroponte đã đưa ra khái niệm hội tụ Điều đó cho thấy, quá trình hộitụ trên thế giới đã diễn ra từ vài thập kỷ nay.

Tuy nhiên, đến năm 1983, giáo sư Ithiel de Sola Pool của Học viện Côngnghệ Hoa Kỳ (MIT) mới chính thức đưa ra khái niệm truyền thông hội tụ và dựđoán rằng, với sự phát triển của kỹ thuật số hóa, sẽ khiến các loại hình truyềnthông vốn được phân chia rạch ròi, nay hội tụ với nhau.Và, khi thời đại truyềnthông số ra đời, "con đường siêu cao tốc" bao quanh trái đất bằng hình ảnh, âmthanh và dữ liệu đã hội tụ với nhau Trong bối cảnh đó, báo chí truyền thôngphải tìm cách để thích ứng với môi trường truyền thông mới.

Do vậy, việc xây dựng các tòa soạn hội tụ đã và đang trở thành xu thếphát triển của ngành báo chí - truyền thông hiện đại.

Trong thực tế, khi một phương tiện truyền thông mới ra đời, người tathường quan tâm và nhắc nhiều đến sự "tồn tại" của các phương tiện truyềnthông truyền thống.

Tuy nhiên, với xu thế hội tụ truyền thông mạnh mẽ như hiện nay, các phươngtiện truyền thông truyền thống và truyền thông mới lại có xu hướng cùng tíchhợp, tương tác và hỗ trợ nhau, bằng những phương thức đa dạng và phức tạphơn trước.

Vấn đề đặt ra là, hội tụ truyền thông không có nghĩa là sự cộng dồn mộtcách máy móc các loại hình báo chí trong cùng một cơ quan, mà thực chất trướcxu thế hội tụ, một tòa soạn sẽ phải cấu trúc, sắp xếp lại để trở thành một "guồngmáy" sản xuất tin tức, chế ra nhiều "món ăn" đáp ứng các thị hiếu của côngchúng hiện đại.

Trong cuốn Mô hình hội tụ truyền thông (Media Convergence Models),Kevin L.McCrudden viết: "Hội tụ truyền thông là sự giao thoa giữa mô hìnhtruyền thông mới và truyền thông truyền thống".Trong đó, ông đưa ra mô hìnhtruyền thông hội tụ lấy mạng Internet làm hạt nhân và Internet là phương tiệntruyền thông mạnh mẽ nhất từng được tạo ra, bởi vì nó có thể bắt chước tất cảphương tiện truyền thông khác, còn các phương tiện khác không thể bắt chướcInternet Qua đó có thể thấy, các phương tiện truyền thông mới và truyền thốngcó thể tương tác theo sự phát triển của công nghệ số hóa Điều đó đã khiến báochí, phát thanh và truyền hình từng bước bị Internet "tấn công" mạnh mẽ, vàtrong môi trường hội tụ truyền thông đó, công chúng có thể tự do tìm kiếmthông tin một cách nhanh nhất trên các phương tiện truyền thông mà họ ưa thích.Trở lại lịch sử báo chí thế giới, từ lâu nay, hầu hết các tòa soạn trên thếgiới đều được xây dựng và vận hành theo mô hình tòa soạn riêng rẽ, phóng viênchủ yếu "phục vụ" cho một loại hình báo chí Điều đó đã khiến các tòa soạn báokhông phát huy được sức mạnh tổng thể về nguồn nhân lực cũng như ưu thếvượt trội của công nghệ đa phương tiện.

Vì vậy, hiện nay nhiều tờ báo trên thế giới đã tìm cách xây dựng mô hìnhtòa soạn đa phương tiện, lấy báo điện tử làm trung tâm và khái niệm tòa soạn hộitụ (newsroom convergence) ra đời Kết quả nghiên cứu của Viện nghiên cứuGiáo dục Truyền thông Medienhaus Vienna (Áo) cho thấy, mô hình tòa soạn hộitụ là từ khóa cho một trong những tiến trình thay đổi của các phương tiện thôngtin đại chúng hiện nay.Và, mô hình tòa soạn hội tụ đang có xu hướng lan rộngtrong các cơ quan truyền thông trên thế giới Điều quan trọng hơn, mô hình tòasoạn hội tụ đã và đang tạo ra sự thay đổi trong thói quen làm việc thường nhậtcủa các nhà báo.

Có thể thấy, tòa soạn hội tụ là một "chiến lược biên tập", nhằm thúc đẩycông chúng có thể sử dụng bất cứ thiết bị nào để tiếp cận thông tin Tuy nhiên,tòa soạn hội tụ phải phụ thuộc vào các quy định cũng như luật báo chí của từngquốc gia, đặc biệt là nền tảng khoa học và công nghệ, cũng như văn hóa tòasoạn.

Do đó, sự ra đời và phát triển tòa soạn hội tụ là một tất yếu khách quancủa đời sống truyền thông hiện đại Và sự tích hợp giữa các phương tiện truyềnthông mới và cũ trong cùng một tòa soạn là đặc điểm nổi bật nhất của tòa soạnhội tụ Có người cho rằng, sự tích hợp này giống như như một cuộc "hôn nhân",bao gồm nhiều chủ thể: báo in, báo mạng, phát thanh, truyền hình và tạp chí.Các chủ thể phải điều tiết lẫn nhau, kết hợp linh hoạt với nhau để tạo ra "nhữngđứa con tinh thần" mà công chúng dễ dàng đón nhận trong bất kỳ hình thức nào.

2 Đặc điểm mô hình tòa soạn hội tụ

Như đã nêu ở trên, tòa soạn hội tụ được hiểu là một mô hình tòa soạn hiệnđại, trong đó có sự hợp nhất giữa các phòng ban chuyên môn trong tòa soạn, cácphóng viên, biên tập viên cũng như lãnh đạo cùng làm việc trong một khônggian mở trên một mặt phẳng, lấy trung tâm sản xuất và phân phối tin tức đaphương tiện làm hạt nhân - nơi có thể giúp lãnh đạo tòa soạn đưa ra chỉ thịnhanh nhất và thống nhất về nội dung đến từng nhân viên trong tòa soạn Qua

nghiên cứu một số mô hình tòa soạn hội tụ trên thế giới, có thể khái quát các đặcđiểm sau:

Hội tụ về không gian làm việc

Kinh nghiệm của một số tòa soạn nổi tiếng trên thế giới cho thấy, mộttrong những đặc điểm cơ bản nhất của tòa soạn hội tụ là từ "sếp" đến nhân viênđều làm việc trên một mặt phẳng Trong tòa soạn, các phóng viên "đầu quân"cho các loại hình truyền thông khác nhau như truyền hình, phát thanh, báo in,báo mạng điện tử cùng hợp nhất địa điểm làm việc trong một văn phòng lớn,thay vì mỗi loại hình bố trí riêng rẽ một tầng hay một tòa nhà riêng biệt.

Thực ra, ý tưởng về một văn phòng của tòa soạn hội tụ rất đơn giản, đó làsự phá vỡ những rào cản giữa báo in, truyền hình, phát thanh và báo mạng điệntử, từ đó tạo ra một hệ thống giao tiếp mở - nơi các nhà báo có thể thu thập, xửlý thông tin ngay tại chỗ, sau đó thể hiện các bản tin qua các phương tiện truyềnthông khác nhau.

Điển hình nhất là Trung tâm Thông tin ở Tampa, bang Florida (Mỹ) làmột trong những hình mẫu nổi bật nhất đại diện cho mô hình hội tụ này Theocác nhà nghiên cứu, năm 2000, tất cả nhân viên của Đài truyền hình TampaTribune WFLA -TV và trang điện tử tbo.com đã chuyển đến làm việc tại mộtvăn phòng (tòa soạn hội tụ) mới có giá 40 triệu USD.

Không gian làm việc đó đã tạo ra sự gần gũi và khuyến khích các phóngviên có thể hợp tác với nhau trong công việc, thay vì thường xuyên tác nghiệp"đơn thương độc mã" như trước.

Theo thiết kế, giữa tòa soạn là khu vực lãnh đạo - có một bàn siêu biên tập(super desk) - nơi được coi là "sở chỉ huy" của tòa soạn, giúp lãnh đạo đưa ra chỉthị một cách nhanh nhất khi tác nghiệp Ngoài ra, các phòng ban chuyên môncũng dễ dàng trao đổi ý tưởng và có phản hồi lại ngay sau khi nhận được chỉ thịcủa lãnh đạo.

Lãnh đạo các phòng ban có thể trao đổi trực tiếp với nhau và lên kế hoạchsản xuất tin tức, từ đó chỉ đạo phóng viên đưa tin một cách tốt nhất cho các loạihình báo chí Với cách sắp xếp trên một mặt phẳng như vậy, tòa soạn hội tụ

buộc phải tích hợp công nghệ và kỹ thuật Tất cả các công nghệ để sản xuất ramột bài báo in, hay báo mạng, hoặc clip truyền hình, audio phát thanh đều được tíchhợp trong một văn phòng.

Hội tụ trong phương thức tác nghiệp của nhà báo

Trong tòa soạn hội tụ, phóng viên, biên tập viên, phóng viên ảnh cùng hợp táclàm tin, bài thay vì hoạt động độc lập như trước Nói một cách đơn giản, khi xảy rasự kiện có tính thời sự, một nhóm phóng viên cùng thu thập tin tức, đồng thời chia sẻnhững thông tin đã thu thập được và thống nhất chọn cách tốt nhất để đưa tin.

Mô hình tòa soạn điển hình theo kiểu này là tờ Osterreich (Áo) Theo thiết kế,tòa soạn đã xây dựng một phòng tin tức theo mô hình bánh xe Bàn siêu biên tập haycòn gọi là "sở chỉ huy" được đặt ở trung tâm Với cách sắp xếp đó, phóng viên viếtcho báo in và báo mạng điện tử cùng làm việc trong một môi trường, có thể hỗ trợnhau trong công việc, thay vì mỗi bên chỉ quan tâm sản xuất nội dung cho kênh củamình như trước kia.

Khi phòng ban báo in họp bàn về nội dung, những phóng viên của báo mạngđiện tử cũng biết chính xác vấn đề gì đang được thảo luận để chủ động tổ chức tinbài, mặc dù hai ban này được tổ chức riêng rẽ.

Ngoài ra, phóng viên báo in hoàn toàn có thể sử dụng tư liệu, ảnh trong bàiviết, phóng viên truyền hình có thể sử dụng phần text của báo in làm lời dẫn cho clipcủa mình… Các bản tin trên truyền hình cũng có thể sử dụng đồ họa hay các số liệucủa báo in và báo mạng đã đăng tải Đối với báo mạng điện tử có thể sử dụng nhữngsản phẩm của truyền hình và file audio của phát thanh.

Trong quá trình tác nghiệp, tòa soạn thường xuyên tổ chức các khóa bồi dưỡng vàđào tạo cho phóng viên báo in biết cách tường thuật tin tức trên truyền hình; đối với phóng viên ảnh không chỉ biết chụp ảnh, mà còn có thể quay phim và tiến hành cáccuộc phỏng vấn.

Nói cách khác, khi làm việc trong tòa soạn hội tụ, các nhà báo sẽ phải làmviệc "đa năng" hơn và phải đối mặt với hình thức hội tụ đa phương tiện, dù bản tinđó chỉ là một mẩu tin của kênh truyền hình, hay báo mạng hoặc tờ báo in Nhà báo

tác nghiệp trong môi trường này phải chuẩn bị những bản tin đó một cách đa dạnghơn để có thể đăng tải trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.

Qua đó có thể thấy, muốn làm tốt nội dung hội tụ, phóng viên, biên tập viêncủa tòa soạn hội tụ phải là phóng viên "đa năng", vừa có kỹ năng viết bài, vừa biết sửdụng các thiết bị kỹ thuật cho cơ quan báo chí đa phương tiện.

Trong hình là quy trình làm việc hội tụ trong tòa soạn đa phương tiện.Nguồn ảnh: researchgate.net (chuyển ngữ bởi nhóm biên tập Blog CMS).

Hội tụ về nội dung

Một trong những nguyên tắc cơ bản nhất khi xây dựng tòa soạn hội tụ là việchội tụ nội dung tin tức Các tác phẩm báo chí được trình bày dưới dạng đa phươngtiện, kết hợp chữ viết, hình ảnh, âm thanh, video, blog, liên kết đến các trang video,audio trực tuyến… Theo đánh giá của các chuyên gia, hội tụ nội dung vẫn còn tronggiai đoạn sơ khai, nhưng trong một tương lai không xa, các tác phẩm báo chí hội tụsẽ xuất hiện nhiều hơn trên các tờ báo mạng điện tử.

Việc hội tụ về nội dung cho thấy, tin tức rõ ràng và nhất quán trên tất cả các thiết bịvà loại hình báo chí sẽ góp phần củng cố thương hiệu cho cơ quan báo chí bằng cáchtòa soạn có thể sử dụng các khả năng và thế mạnh của các kênh khác nhau, tiếp cận