tiểu luận trình bày chi tiết một dự án về truyền thông và thương hiệu của anh chị đang ấp ủ khởi nghiệp

Tên đề tài: Trình bày chỉ tiết một Dự Án về Truyền Thông và Thương Hiệu của Anh/Chị đang ấp ủ khởi nghiệp?. Em xin cam đoan đề tài tiêu luận: “Trình bày chỉ tiết một Dự Án về Truyền Thôn

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC GIA ĐỊNH

KHOA: KINH TẾ - QUẢN TRỊ

`

GIA DIN UNIVERSITY

TIEU LUAN TRINH BAY CHI TIET MOT DU AN VE TRUYEN THONG VA THUONG HIEU CUA ANH/CHI DANG AP U KHOI NGHIEP?

Nganh: QUAN TRI KINH DOANH

Chuyén nganh: QUAN TRI DOANH NGHIEP

Giảng viên hướng dẫn: TS ĐINH CHÍ THÀNH

Sinh viên thực hiện: NGUYÊN THỊ THANH NHÀN

MSSV: 2101110387

Lớp: KISQTDN04

TP Hồ Chí Minh, tháng 4 năm 2021

Khoa/Viện: Kinh Tế - Quản Trị

NHẬN XÉT VA CHAM DIEM CUA GIANG VIÊN

TIEU LUAN MON: QUAN TRI TRUYEN THONG VA THUONG HIEU

1 Ho va tén sinh vién: Nguyén Thi Thanh Nhan

2 Tên đề tài: Trình bày chỉ tiết một Dự Án về Truyền Thông và Thương Hiệu của

Anh/Chị đang ấp ủ khởi nghiệp?

Em xin cam đoan đề tài tiêu luận: “Trình bày chỉ tiết một Dự Án về Truyền Thông

và Thương Hiệu của Anh/Chị đang ấp ủ khởi nghiệp” do cá nhân nghiên cứu và thực hiện

Em đã kiểm tra đữ liệu theo quy định hiện hành

Kết quả bài làm của đề tài: “Trình bày chỉ tiết một Dự Án về Truyền Thông và

^^”?

Thương Hiệu của Anh/Chị đang ấp ủ khởi nghiệp” là trung thực và không sao chép từ bất

kỳ bài tập của người khác

Các tài liệu được sử dụng trong tiêu luận có nguôn gốc, xuât xứ rõ ràng

(Ký và ghỉ rõ họ tên)

Lời cảm ơn Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại Học Gia Định đã đưa môn học “ứuản trị truyền thông và thương hiệu” vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên - TS Đinh Chí Thành đã truyền đạt những kiến thức quý báu vả giảng dạy cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua

Trong thời gian tham gia lớp học và học tập từ thầy, em đã có thêm cho minh nhiều kiến thức về “đuản trị truyền thông và thương hiệu” Có lẽ kiến thức là vô hạn

mà sự tiếp nhận của bản thân mỗi người luôn luôn tồn tại những hạn chế nhất định Do

đó, trong quá trình hoàn thành bài tiêu luận, chắc chắn không tránh khỏi những thiếu sót Bản thân em rất mong nhận được những góp ý đến từ giảng viên để bài tiêu luận

đề bài được hoản thiện hơn Em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC PHẢN 1: LỜI MỞ ĐẦU

1.1 Lý đo chọn đề tài -<- <5 cscce<crecrserseceeerseseersersrrsrree

1.3 Phương pháp nghiên cứu

1.5 Kết cấu đỀ tài 2s <9 9g g9 re gege sơn

2.1 Sơ lược về cơng ty

2.3.Ý nghĩa Logo

PHAN 3: CO SO LY LUAN VE TRUYEN THONG VA THUONG HIEU

3.1 Tổng quan về truyền thơng

3.1.1 Khái niệm truyén fÏHƠïHg eo s-csccseceecseeeeeeerseserseeersrecre

3.1.2 Mục đích của truyÈn tÏuƠHg s- co ccscecerereEreerscrereeerereererersrre

3.2 Tổng quan về thương hiệu - 2-2 <2 s2 ex£xexerxerrsseseree

3.2.1 Khái niệm thương liệu

3.2.2 Wui frị của thifOHØ HHIỆH se na ngan ng vn ng mm

4.1 Nguồn gốc hình thành ý tưởng

PHẢN 1: LỜI MỞ ĐẦU 1.1 Ly do chon dé tài

Khởi nghiệp sáng tạo đóng vai trò quan trong trong cau trúc nền kinh tế của mỗi quốc gia, là nhân tổ kinh tế tiềm năng và là động lực phát triển công nghệ mới Trong vài thập kỷ trở lại đây, khởi nghiệp sáng tạo phát triển mạnh mẽ rộng khắp phạm vi toàn cầu và trở thành lĩnh vực được các quốc gia trên thế giới quan tâm hàng đầu Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa của Việt Nam hiện nay đang trên đà phát triển và chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của thế hệ doanh nhân tuổi đời ngày cảng trẻ Đặc biệt là thế hệ sinh viên với tỉnh thần khởi nghiệp và năng lực đôi mới sáng tạo đã tận dụng tôi đa Cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ tư để khởi nghiệp sáng tạo, thành lập doanh nghiệp, đóng góp rất nhiều vào sự phát triển chung trong công cuộc tái cầu trúc và tăng trưởng kinh tê đât nước

Việc khởi nghiệp không chỉ tạo ra cơ hội việc làm mà còn thúc đây sự đổi mới và phát triên kinh tế Em tin rằng, bằng cách nghiên cứu và đề xuất các phương pháp, chiến lược khởi nghiệp mới, chúng ta có thê giúp cải thiện cuộc sống của nhiều người

và thúc đây sự phát triển bền vững Ngoài ra, để tài này còn cung cấp cho em cơ hội đề

áp dụng kiến thức và kinh nghiệm của mình trong lĩnh vực này

Chính vi thé em chọn đề tài: “Trình bày chỉ tiết một Dự Án về Truyền Thông và

R99

Thương Hiệu của Anh/Chị đang ấp ủ khởi nghiệp” làm bài tiêu luận cuối kỳ đề nói lên được ý tưởng, sự khát vọng, mong muốn về ý tưởng khởi nghiệp của bản thân

1.2 Mục tiêu nghiên cứu

Nghiên cứu lý thuyết về ưuản trị truyền thông và Thương hiệu

Thông qua việc nghiên cứu về thị trường, khách hàng, đối thủ đề:

- Nắm được tình hình kinh đoanh đề lên ý tưởng khởi nghiệp

- Đưa ra những chiến lược truyền thông, thương hiệu phủ hợp với dự án của mình 1.3 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu tải tiệu và thu thập thông tin

Và các phương pháp khác

1.4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.4.1 Đối tượng nghiên cứu

Trình bày chi tiết một Dự Án về Truyền Thông và Thương Hiệu của Anh/Chị đang ấp ủ khởi nghiệp

1.4.2 Phạm vì nghiên cửu

Lĩnh vực: Khởi nghiệp Thời gian: 20/1/2024 —- 20/4/2024 1.5 Kết cấu đề tài

Ngoài lời cam đoan, lời cảm ơn, tải liệu tham khảo, đề tài được trình bay theo 5 phan:

Phan 1: Loi mo dau

Phan 2: Gidi thiéu céng ty Luxy Men

Phan 3: Co sé ly luan vé Truyén thong va Thương hiệu

Phân 4: Nội đung ý tưởng khởi nghiệp

Phần 5: Kết luận

PHAN 2: GIOI THIEU CONG TY LUXY MEN 2.1 Sơ lược về công ty

Tên công ty: Công ty TNHH Luxy Men

Viết tắt: Luxy Men

Dia chi: 197/7 Bạch Đăng, Phường 3, Gò Vấp

Tam nhìn: Cung cấp cho các quý ông một trải ngiệm chăm sóc tóc đơn giản, hiệu qua va thu vi

Sứ mệnh: Mang lại sự tự tin và phong cách cá nhân thông qua sản phẩm chăm sóc tóc chất lượng

Giá trị cốt lõi: Chất lượng - Hiệu quả - Tiện lợi

Mục tiêu: Trở thành thương hiệu dầu gội nam hàng đầu được các quý ông tin dùng

Phương châm: Phong cách từ bên trong ra ngoài

Lĩnh vực hoạt động: Luxy Men hoạt động trong lĩnh vực sản xuất và phân phối các sản phẩm chăm sóc tóc dành cho nam giới Đặc biệt, tập trung vào dòng sản phâm dầu gội nam 3 trong |, có thế giúp các quý ông tiết kiệm thời gian và nỗ lực khi chăm sóc tóc

2.2 Thương hiệu Luxy Men

Từ Luxy là sự kết hợp giữa từ luxury (xa xỉ) và sexy để nói lên sự sang trọng, xa

xỉ Men được hiểu là người đàn ông Luxy Men đề mô tả một người đàn ông không chỉ

‘XS

giàu có mà còn thể hiện được sự đảng cấp, quyến rũ

của nam gi01

2.3.Ý nghĩa Logo

Chữ L được lấy trong từ Luxy, chữ M được lấy trong từ Men Cách điệu thành chiếc áo vest, với hai

tông màu chủ đạo là trắng, đen Với sự kết hợp của chữ trăng, nên đen, tạo ra sự cuôn hút, nam tính, lịch lãm

PHAN 3: CO SO LY LUAN VE TRUYEN THONG VA THUONG HIEU 3.1 Tổng quan về truyền thông

3.1.1 Khải niệm truyền thông

Truyền thông là quá trình truyền đạt, giao tiếp và chia sẻ thông tin giữa các cá nhân, tổ chức hoặc công chúng thông qua các phương tiện và kênh giao tiếp

3.1.2 Mục đích của truyền thông

Mục đích cơ bản của truyền thông là truyền tải thông tin từ nguồn thông tin đến người nhận Thông tin này có thể là về sự kiện, vẫn đề, sản phẩm, dịch vụ hoặc bất cứ điều gì khác mà người gửi muốn chia sẻ Truyền thông cũng có thể được sử dụng

đề tạo ảnh hưởng và thuyết phục người khác

3.1.3 Hai trò của truyền thông

Vai trò của truyền thông đối với Nhà nước:

- Truyền thông giúp chính phủ truyền tải chính sách, luật pháp và thông tin quan trọng của Nhà nước đến công chúng

- Nó giúp xây dựng và duy trì hình ảnh, danh tiếng và quan hệ công chúng của Nhà nước với cộng đồng quốc tế và công chúng trong nước

- Truyền thông cung cấp phương tiện đề Nhà nước giao tiếp với công chúng, lắng nghe ý kiến và phản hỗi từ người dân

Vai trò của truyền thông đối với công chúng:

- Ung hộ và lan tỏa các giá tri tích cực trong xã hội Khuyến khích những hành vi tốt đẹp, đề cao đạo đức, bài trừ những hành vi xấu trong xã hội

- Tạo ra một kênh giao tiếp hai chiều giữa công chúng và các phương tiện truyền thông, cho phép công chúng chia sẻ, phản đối, hoặc đề xuất ý kiến cá nhân một cách

hợp lý

Vai trò của truyền thông đối với đoanh nghiệp:

- Nhờ vào truyền thông doanh nghiệp có thể tạo ra sự nhận diện thương hiệu, xây dựng và quản lý danh tiếng, hình ảnh của mình thông qua quảng cáo, marketing

- Truyền thông giúp doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với khách hàng, xây dựng quan hệ khách hàng tốt và tăng cường sự tín nhiệm và lòng tin của khách hàng 3.2 Tổng quan về thương hiệu

3.2.1 Khải niệm thương hiệu

Theo Hiệp hội Marketing về thương hiệu: “Thương hiệu là một cái tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng hay một sự phối hợp của các yếu tổ trên nhằm mục đích để nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ của một nhả sản xuất và phân biệt với các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh”

3.2.2 Mai trò của thương hiệu

3.2.2.1 Đối với doanh nghiệp

Thương hiệu giúp doanh nghiệp duy trì lượng khách hàng truyền thống, đồng thời thu hút thêm các khách hàng mới, các khách hàng tiềm năng

Thương hiệu giúp doanh nghiệp phát triển các khách hàng trung thành nhờ tạo

ra lợi nhuận cho quá trình mua lạc lại và thế hiện các doanh nghiệp đứng đẳng sau và chịu trách nhiệm về sản phẩm đã cung cấp

Khi doanh nghiệp có thương hiệu tốt giúp thu hút nguồn nhân lực giỏi và tạo

sự nỗ lực, gắn bó cho sự phát triển lâu dai

PHẦN 4: NỘI DUNG Ý TƯỞNG KHỞI NGHIỆP 4.1 Nguồn gốc hình thành ý tưởng

Ý tưởng sản xuất dầu gội nam 3in1 bắt nguồn từ nhu cầu ngày cảng tăng của nam giới trong việc chăm sóc bản thân và tìm kiếm các sản phẩm tiện lợi, đa dụng Công ty

đã phát hiện ra cơ hội thị trường này và quyết định lên ý tưởng khởi nghiệp để đáp ứng nhu cầu của người tiêu đùng

4.2 Nội dung ý tưởng

4.2.1 Sản phẩm kinh doanh

Dâu gội dau 3inl san pham chăm sóc sắc đẹp nam giới, với công dụng: gội dầu, rửa mặt, sữa tắm Mùi hương nước hoa mang đến sự tươi mát, nam tính, lịch lãm và đây thu hút

Các sản phâm của Luxy Men:

Nhân khâu học: Nam giới, có độ tuôi từ 15-45 tuổi Thu nhập trung bình từ

500 000/ tháng Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, người lao động

Tâm lý học: Họ là những người trong độ tuôi tiếp cận xã hội, đang tìm kiếm

sự tự tin khi g1ao tiếp nên cân chú ý đên vẻ bê ngoài, đặc biệt là tóc

- Họ đang tìm kiếm một sản pham có mùi hương đặc trưng phù hợp với sở thích cá nhân

Dia ly: Go vap, TP HCM truan Go vap là nơi thuận lợi cho việc kinh doanh của doanh nghiệp Có nhiều khu dân cư, trường học, văn phòng và các trung tâm thương mại; đem lại một lượng khách hang tiém nang Vi trí của công ty nằm ở nơi thoáng mát, rộng rãi, tạo cảm giác thoải mãi, thư giãn khi khách hàng tới đây

4.2.2.2 Mục tiêu của công ty

Truyền thông: Luxy Men muốn truyền tải thông tin của sản phẩm dầu gội 3 in

1 đến khách hàng Mang đến những ý tưởng và giá trị tốt nhất đến khách hàng

Mục tiêu sau 5 năm mà Luxy Men hướng đến:

- Doanh thu: 10.000.000.000 VND

- Hệ thống phân phối: Mở rộng đại lý phân phối khắp cả nước và mở rộng tại

thị trường nước ngoài

4.2.3 Kế hoạch 12 tháng

4.2.3.1 Tâm lý khách hàng

Tháng |: Đầu tiên, bên công ty sẽ tung ra sản phẩm test và test sản phẩm tại cửa hàng để khách hàng biết đến sản phẩm nhiều hơn Sau khi test sản phâm, khách hàng tò mò về sản phẩm như thế nào

Tháng 2: Công ty sẽ lập ra một phiếu khảo sát về sản phẩm sau khi test, lúc đó khách hàng sẽ tò mò: Khảo sát về sản phẩm này để làm gì Sản phẩm này có dung tích bao nhiêu

Tháng 3: Khách hàng sẽ tò mò không biết sản phẩm có nguồn gốc từ đâu Giá thành sản phẩm như thế nào

Tháng 4: Khách hàng sẽ tò mò là không biết công dụng của sản phẩm này như thế nào? Và có được mọi người tin dùng hay là biết đến nhiều không

Tháng 5: Luxy Men có bán trên sàn thương mại điện tử đề thuận tiện cho việc mua sắm hay không Cách sử đụng sản phẩm như thế nào là đúng cách

Tháng 6: Thương hiệu có trang web tìm kiếm thông tin về sản phẩm hay không Khi mua sản phẩm có các ưu đãi gì không

Tháng 7: Tò mò về chính sách khuyến mãi của Luxy Men Tò mò về chính sách đôi trả của Luxy Men như thê nào

Tháng §: Luxy Men gồm bao nhiêu phương thức thanh toán Luxy Men có miễn phí giao hàng toàn quốc hay không

Tháng 9: Thời gian g1ao hàng bên nhà Luxy Men có nhanh hay không Có được kiểm tra sản phâm khi mua hàng online không

Tháng 10: Luxy Men có hotline tư vấn trực tiếp không Vào ngày lễ, Luxy

Men có lời chúc gì đến khách hàng

Tháng I1: Chính sách tri ân khách hàng thân thiết như thế nào Muốn đánh giá, đóng góp ý kiến về sản phẩm thì đánh giá, đóng góp ý kiến ở đâu và làm như thế nảo

Tháng 12: Sau một năm hoạt động như vậy, Luxy Men có chương trình thiện nguyện nào Sản pham dầu gội Luxy Men có thực sự đáng để giới thiệu cho gia đình

và bạn bè không

Hay thir ngay LUXYMEN déng cao cấp 100%,

chiết xuất tư nhiên tác

4.2.3.2 Điểm chạm đối với khách hàng: Tiktok, Facebook, Website, Zalo

4.2.4 Câu chuyện truyền thông

Khi đang là một học sinh cấp 3, anh Trường cảm thấy tự tỉ với tình trạng mái tóc của mình, nhưng ngoài thị trường không có một sản phẩm nao đáp ứng được nhu cầu mà anh mong muốn, nên anh đã quyết định học ngành “hóa mỹ phâm” để tạo ra một sản phâm dâu gội đáp ứng được nhu câu của bản thân

Với niềm đam mê và lòng nhiệt huyết của một sinh viên, anh đã quyết định bắt đầu vào một dự án tạo ra một công ty sản xuất dầu 261 nam 3inl Anh bat dau nghién cứu, phát triển công thức độc đáo cho sản phẩm của riêng mỉnh Sau tháng ngày thử nghiệm và cải tiến, anh đã cho ra một công thức hoàn hảo kết hợp dầu gội, đầu xả và gel tắm mang lại sự tiện lợi và hiệu quả cho người sử dụng

¢} LUXY MEN Q 2

nae o's toe

Trang - Sure khée/S4c dep

„371 Nguyễn Kiệm Phường 3 Gò Vấp, Heo Chỉ Minh City, Vietnam

Xem thông tín