DANH MỤC BẢNGBảng 1 Mối quan hệ của các nhân tố tác động tới lượng cầu và lượng cầu...13Bảng 2 Đồ thị thể hiện ảnh hưởng của độ co dãn đến quyết định tối đa doanhthu...14Bảng 3 Tối đa hó
CƠ SỞ LÝ LUẬN
Khái niệm thị trường, sản lượng, giá cả
Thị trường la nơi thưc hiện các giao dịch mua bán, chuyển nhượng, trao đổi các loai hang hoá, dịch vụ, vôn, sức lao động va các nguồn lưc khác trong nền kinh tế.
Sản lượng hay đầu ra (output) la mức độ hoan thanh hoặc sô lượng san phẩm, hang hóa hoặc dịch vụ được san xuất hoặc cung cấp trong một khoang thời gian nhất định Nó la kết qua của quá trình san xuất hoặc cung cấp va có thể được đo bằng nhiều đơn vị khác nhau tùy thuộc vao nganh công nghiệp va loai san phẩm.
Trong lĩnh vưc kinh tế, output có thể mang ý nghĩa la công suất, mức san xuất, hiệu suất, san lượng, san phẩm như daily output (san lượng ngay), gross output (tổng san lượng), distribution on output (phân phôi theo san lượng).
Theo nghĩa hẹp, giá cả được hiểu la biểu hiện bằng tiền của giá trị của một mặt hang, sô tiền phai tra cho mặt hang đó Nói rộng ra, thì đó la sô tiền được tra cho một hang hóa, dịch vụ hoặc tai san nao đó Giá trị của một hang hóa thường la một đai lượng biến đổi xung quanh giá trị.
Khi cung va cầu về một mặt hang hoặc mặt hang nao đó về cơ ban khớp nhau thì giá phan ánh va khớp với giá trị của mặt hang đó, điều nay hiếm khi xay ra. Nếu lượng cung nhỏ hơn lượng cầu, giá của hang hóa sẽ cao hơn giá trị của hang hóa Ngược lai, nếu cung vượt cầu, giá ca sẽ thấp hơn giá trị hang hóa.
Trong kinh tế học vĩ mô, khái niệm giá ca chính la trung tâm khi nghiên cứu đến các hoat động của các doanh nghiệp va người tiêu dùng, cũng như trung tâm của tiếp thị khi nghiên cứu tới các kế hoach tiếp thị.
Khái niệm cầu và các yếu tố ảnh hưởng đến hàm cầu
Cầu la sô lượng hang hóa, dịch vụ ma người tiêu dùng muôn mua va có kha năng mua tai các mức giá khác nhau, trong một khoang thời gian nhất định (gia định các yếu tô khác không đổi).
Lượng cầu (� � ) la sô lượng hang hóa, dịch vụ cụ thể ma người mua muôn mua va sẵn sang mua tai mức giá đã cho trong khoang thời gian nhất định.
Quy luật cầu: Nếu các điều kiện khác được giữ nguyên, không thay đổi, lượng cầu về một loai hang hoá điển hình sẽ tăng lên khi mức giá của chính hang hoá nay ha xuông va ngược lai.
Tùy thuộc vao từng loai hang hóa khác nhau ma yếu tô tác động đến cầu va lượng cầu sẽ khác nhau Sau đây la một sô yếu tô tác động phổ biến:
Giá của chính hàng hóa đó (P)
Khi các yếu tô khác không đổi, nếu giá hang hóa tăng lên thì lượng cầu về hang hóa đó sẽ giam xuông va ngược lai Điều nay tuân theo quy luât cầu.
Thu nhập người tiêu dùng (M)
Thu nhâp người tiêu dùng thể hiện kha năng mua của người tiêu dùng Đôi với hang húa thụng thường va xa xỉ, thu nhõp tọng sở khiến người tiờu dựng tăng cầu đôi với hang hóa dó Đôi với hang hóa thứ cấp, ma khi các yếu tô khác không đổi, thu nhâp tăng sẽ khiến người tiêu dùng có cầu ít đi va ngược lai Đôi với hang hóa thiết yếu, anh hưởng của thu nhâp đến cầu hang hóa nay có thể theo tỷ lệ thuân hoặc tỷ lệ nghịch.
Giá của hàng hóa có liên quan trong tiêu dùng (� � )
Hang hóa có liên quan trong tiêu dùng gồm hang hóa thay thế hoặc hang hóa bổ sung Khi các yếu tô khác không đổi, giá của hang hóa thay thế tăng lên sẽ khiến cho cầu đôi với hang hóa đang xét tăng lên va ngược lai Đôi với hang hóa bổ sung, cầu đôi với hang hóa đang xét sẽ giam nếu hang hóa bổ sung với nó tăng giá lên va ngược lai.
Số lượng người tiêu dùng (N)
Sô lượng người tiêu dùng thể hiện quy mô thị trường của hãng, giúp xác định lượng tiêu dùng tiềm năng Thị trường cang có nhiều người tiêu dùng thì cầu cang tăng va ngược lai.
Kỳ vọng về giá hàng hóa trong tương lai (� � )
Người tiêu dùng kỳ vọng giá trong tương lai (� � ) sẽ tăng thì cầu ở hiện tai sẽ có thể tăng lên, ngược lai, nếu kỳ vọng giá giam trong tương lai thì sẽ lam giam cầu ở hiện tai.
Thị hiếu của người tiêu dùng (T)
Thị hiếu la sở thích của con người Tuy nhiên, thường khó quan sát, không thể lượng hóa được va tùy vao từng đôi tượng khách hang khác nhau thì thị hiếu có thể sẽ khác nhau do sư khác biệt trong tâp quán tiêu dùng, tâm lý, lứa tuổi, giới tính, tôn giáo Thị hiếu có thể thay đổi theo thời gian va chịu anh hưởng lớn bởi quang cáo, người tiêu dùng thường sẵn sang chi tiêu nhiều tiền để mua một san phẩm đang la môt trên thị trường va được quang cáo nhiều Khi các yếu tô khác không đổi, thị hiếu của người tiêu dùng đôi với hang hóa hoặc dịch vụ tăng lên sẽ lam cầu tăng va ngược lai.
Ham cầu tổng quát có dang : � � = f( P, M,� � , T,� � , N )
Trong đó: a : hệ sô chặn b, c, d, e, f, g : hệ sô góc (đo lường sư thay đổi của � � khi các biến tương ứng với� � thay đổi 1 đơn vị).
Biến Môi quan hệ với � � Dấu của các hệ sô
Tỉ lệ thuân với hang hóa thông thường
Tỉ lệ nghịch với hang hóa thứ cấp ∆� � /∆Mâm
� � Tỉ lệ thuân với hang hóa thay thế ∆� � /∆� � dương
Tỉ lệ nghịch với hang hóa bổ sung ∆� � /∆� � âm
Bảng 1 Mối quan hệ của các nhân tố tác động tới lượng cầu và lượng cầu
Độ co dãn của cầu: Độ co dãn của cầuđo lường phần trăm (%) thay đổi của lượng cầu so với phần trăm (%) thay đổi của yếu tô tác động đến nó Vì vây, nó không có đơn vị tính va la một chỉ tiêu phù hợp để so sánh tác động giữa các yếu tô anh hưởng đến cầu hang hóa Trị tuyệt đôi của độ co dãn của cầu theo yếu tô tác động nao lớn nhất thì yếu tô tác động đó anh hưởng lớn nhất đến cầu về san phẩm.
Độ co dãn của cầu theo giá (� � � ) Độ co dãn của cầu theo giála hệ sô (tỷ lệ) giữa % thay đổi của lượng cầu so với % thay đổi trong giá của hang hóa đó Nó đo lường mức độ phan ứng của lượng cầu khi có sư thay đổi trong giá (gia định các yếu tô khác không đổi) Tai một điểm trên đường cầu, tương ứng với một thời điểm kinh doanh nhất định của doanh nghiệp, độ co dãn của cầu theo giá được tính bằng công thức:E P D = %∆Q %∆P
Giá va lượng cầu có môi quan hệ tỷ lệ nghịch nên giá trị của độ có dãn của cầu theo giá luôn âm Khi đưa ra quyết định thay đổi giá nhằm tăng doanh thu cho doanh nghiệp, nha quan lý cần phai xác định chính xác độ co dãn của cầu theo giá tai đúng miền cầu doanh nghiệp đang kinh doanh Cụ thể:
Bảng 2 Đồ thị thể hiện ảnh hưởng của độ co dãn đến quyết định tối đa doanh thu
Tai miền cầu co dãn theo giá: Tai khoang E P D > 1 → %∆Q > %∆P nên khi hãng tăng giá 1% sẽ khiến lượng cầu giam lớn hơn 1% lam tổng doanh thu
TR = P Q sẽ giam Khi đó, muôn tăng tổng doanh thu, doanh nghiệp nên giam giá.
Tai miền cầu kém co dãn theo giá: Tai khoang E P D < 1 → %∆Q 1 đôi với hang hóa xa xỉ, hang hóa cao cấp
0
