Công Nghiệp Giải Trí Quốc Tế – Bài Học Kinh Nghiệm Cho Việt Nam Trong Phát Triển Du Lịch.pdf

GIỚI THIỆU

Đặt vấn đề

Những năm gần đây, ngành du lịch trở thành động lực kinh tế quan trọng của nhiều quốc gia Nhận thấy tiềm năng từ tài nguyên thiên nhiên và di sản văn hóa, Việt Nam quyết tâm phát triển du lịch thành nguồn thu và tạo việc làm lớn Tuy nhiên, để phát triển bền vững và cạnh tranh trên thị trường quốc tế, Việt Nam cần học hỏi kinh nghiệm các quốc gia thành công như Hàn Quốc và Thái Lan Ngành giải trí của hai quốc gia này đã chứng minh hiệu quả trong việc thúc đẩy du lịch và quảng bá hình ảnh quốc gia.

Với vai trò của một quốc gia xuất khẩu văn hóa hàng đầu, Hàn Quốc đã xây dựng một ngành công nghiệp giải trí mạnh mẽ, đặc biệt là thông qua K-pop và phim truyền hình

Sự phát triển này đã thu hút sự quan tâm của hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới và tạo ra một tác động tích cực đến ngành du lịch Hàn Quốc Tương tự, Thái Lan đã sử dụng ngành công nghiệp giải trí để tạo ra sự hấp dẫn với du khách quốc tế, đặc biệt là thông qua hiện tượng "Boy love" trong phim truyền hình Từ những thành công của Hàn Quốc và Thái Lan trong việc sử dụng ngành công nghiệp giải trí để thúc đẩy ngành du lịch, Việt Nam có thể rút ra những bài học quan trọng và áp dụng vào việc phát triển ngành du lịch của mình Tuy nhiên, để đạt được điều này, cần có một sự hiểu biết sâu sắc về cách các quốc gia khác đã xây dựng và phát triển ngành công nghiệp giải trí của mình, cũng như những thách thức và cơ hội mà Việt Nam đang đối mặt

Nghiên cứu này tập trung khảo sát vai trò của ngành công nghiệp giải trí quốc tế trong việc thúc đẩy du lịch và quảng bá hình ảnh quốc gia, đồng thời phân tích so sánh Hàn Quốc và Thái Lan - hai quốc gia thành công trong việc sử dụng giải trí để tạo giá trị kinh tế và thu hút du khách Qua đó, nghiên cứu rút ra bài học kinh nghiệm cho Việt Nam trong việc phát triển du lịch, đưa ra khuyến nghị giúp Việt Nam tận dụng, phát triển ngành giải trí quốc tế nhằm thúc đẩy du lịch và nâng cao vị thế trên thị trường quốc tế Bằng cách học hỏi từ các quốc gia thành công, Việt Nam có thể tạo nên sự kết hợp độc đáo giữa văn hóa, giải trí và du lịch, thu hút du khách quốc tế và tạo lợi ích kinh tế bền vững.

Tính cấp thiết của đề tài

Theo báo cáo của Tổng cục Du lịch năm 2017, bối cảnh ngành du lịch Việt Nam dù có sự tăng trưởng vượt bậc nhưng chưa đến 10% lượng khách du lịch quyết định quay trở lại Việt Nam du lịch, đòi hỏi cần có những biện pháp, hướng phát triển mới, dựa trên những cơ sở nghiên cứu phù hợp với bối cảnh

Việt Nam tuy có nhiều danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử đặc sắc nhưng mới chỉ dừng lại ở mức độ khai thác tự nhiên, chưa được đầu tư xây dựng gây sự hấp dẫn và do sự nghèo nàn về sản phẩm cũng như giải trí, không có sự thay đổi lớn lao về trải nghiệm khiến du khách phải quay lại Các yếu tố tác động đến ý định quay lại Việt Nam của khách du lịch nước ngoài phức tạp, cần được làm sáng tỏ sự ảnh hưởng trong thực tiễn

Trong tình hình đối mặt với nhiều hậu quả do dịch bệnh Covid-19 gây ra, nhiều nước đang cố gắng phục hồi nền kinh tế bằng cách phát triển ngành du lịch, mở cửa trở lại để thu hút khách du lịch Ngành công nghiệp giải trí đã và đang trở thành yếu tố mũi nhọn giúp cho ngành du lịch của các nước trên thế giới có sự biến đổi theo chiều hướng tích cực như Hàn Quốc, Thái Lan Hai nước Hàn - Thái đã tận dụng rất tốt sức ảnh hưởng của nền âm nhạc, những nhân vật, bộ phim hay các chương trình thực tế nổi tiếng để quảng bá văn hóa, hình ảnh, thương hiệu đến khách du lịch nước ngoài Đối với Việt Nam, về mặt nghiên cứu, khía cạnh này còn nhiều hạn chế, chưa được quan tâm và khai thác triệt để.

Mục tiêu nghiên cứu

1.3.1 Mục tiêu chung Đề tài nghiên cứu “Công nghiệp giải trí quốc tế - Bài học kinh nghiệm cho Việt Nam trong phát triển du lịch” nhằm cung cấp cái nhìn tổng quan về sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí thế giới thông qua các cường quốc giải trí quốc tế (Hàn Quốc, Thái Lan, ) và những tác động to lớn của nó đối với du lịch, từ đó đề xuất những định hướng, giải pháp để áp dụng ngành công nghiệp này một cách hợp lý để phát triển du lịch

1.3.2 Mục tiêu cụ thể Để thực hiện được mục tiêu chung, các mục tiêu cụ thể của đề tài bao gồm: a) Nghiên cứu, đánh giá khái quát về sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí và ngành du lịch, vai trò của hai ngành công nghiệp này đối với nền kinh tế b) Nghiên cứu, đánh giá tác động của ngành công nghiệp giải trí quốc tế đối với du lịch thông qua hai đất nước Hàn Quốc và Thái Lan, đồng thời chỉ ra những cơ hội, thách thức của ngành giải trí tại hai quốc gia này trong việc phát triển du lịch c) Nghiên cứu, đánh giá thực trạng của ngành công nghiệp giải trí đối với du lịch Việt Nam hiện nay, từ đó đưa ra một số giải pháp liên quan đến việc áp dụng ngành hình công nghiệp giải trí để phát triển du lịch nước nhà.

Câu hỏi nghiên cứu

Thứ nhất, các yếu tố của ngành công nghiệp giải trí có ảnh hưởng đến việc phát triển ngành du lịch hay không?

Thứ hai, du khách có lựa chọn du lịch vì sự yêu thích đối với ngành công nghiệp giải trí hay không?

Thứ ba, phát triển công nghiệp giải trí có đem lại tác động đáng kể đến việc lôi kéo du khách đến với Việt Nam như thế nào?

Thứ tư, sự hài lòng của du khách có ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc quyết định đầu tư phát triển ngành công nghiệp giải trí nhằm phát triển du lịch ở nước ta hay không?

Đối tượng nghiên cứu

Những yếu tố thuộc ngành công nghiệp giải trí tác động đến quyết định lựa chọn Việt Nam là điểm đến du lịch nhiều lần của du khách thông qua việc nghiên các mô hình giải trí mà Hàn Quốc và Thái Lan đã áp dụng thành công như phim ảnh, âm nhạc hay các chương trình thực tế;

Ngoài ra còn có các du khách từng lựa chọn đi du lịch vì xem qua phim ảnh, âm nhạc, các chương trình thực tế;

Cuối cùng là nghiên cứu về vai trò của nền công nghiệp giải trí đối với ngành du lịch.

Phạm vi nghiên cứu

Không gian: Toàn thế giới, cụ thể ở Hàn Quốc và Thái Lan

Thời gian: từ trước đến tháng 5 năm 2023

Lĩnh vực thực hiện nghiên cứu: Ngành giải trí - du lịch.

Đóng góp mới của đề tài

Với hoạt động tìm hiểu phát triển ngành công nghiệp giải trí thế giới và tác động tích cực của nó đối với nền du lịch quốc gia Đặc biệt tại hai quốc gia Hàn Quốc - Thái Lan thúc đẩy ngành du lịch - kinh nghiệm và bài học cho Việt Nam

Vào năm 2013, tại Hội nghị quốc tế lần thứ 10 về hệ thống dịch vụ và quản lý dịch vụ tại Hong Kong, JoongHo Ahn, Sehwan Oh và Hyunjung Kim đã trình bày các bài học về cách quản lý chiến lược truyền thông xã hội thông qua làn sóng Hàn Quốc với bài nghiên cứu “Thành công của Nhạc pop Hàn Quốc! Chiến lược truyền thông xã hội của ngành giải trí Hàn Quốc” Bài nghiên cứu tập trung chủ yếu vào Sự thành công trên toàn thế giới của K-Wave góp phần cải thiện hình ảnh Hàn Quốc và tác động tích cực đến nền kinh tế Hàn Quốc 1

Vào năm 2012, Thạc sĩ Tâm lý học tại Đại học Quốc gia Seoul, SEO Min-Soo đã phân tích sự thành công của Kpop trên toàn thế giới và tập trung vào chiến lược sử dụng nền công nghiệp Kpop thu hút du lịch 2 Năm 2017, Joe Trolan cũng có bài viết liên quan đến sự ảnh hưởng của Kpop và phim ảnh đến với ngành du lịch Hàn quốc với tiêu đề

1 J Ahn, S Oh and H Kim (2013) Korean pop takes off! Social media strategy of Korean entertainment industry 10th International Conference on Service Systems and Service Management, Hong Kong, China, tr 774-777, doi: 10.1109/ICSSSM.2013.6602528 Link: https://www.researchgate.net/publication/261385079_Korean_pop_takes_off_Social_media_strategy_of_Korean _entertainment_industry

2 S, Min-Soo (2012) Lessons from K-pop’s global success Seri Quarterly, 5(3), tr 60-66 Link: https://silo.tips/download/lessons-from-k-pop-s-global-success

“Lợi ích văn hóa đại chúng Hàn Quốc và đối với ngành du lịch du lịch” đăng trên Tạp chí Quốc tế Nghiên cứu và Đánh giá Chính sách Giáo dục Tập 4 3

Ngoài Kpop, tại Thái Lan, du lịch về phim ảnh cũng đang được chú ý trong 2-3 năm trở lại đây Phomsiri, S vào năm 2015 cũng nghiên cứu về “Du lịch điện ảnh và Tiếp thị điểm đến: Nghiên cứu điển hình du lịch nội địa ở Thái Lan tại Tạp chí Đánh giá Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Tích hợp 4 ”

Nhìn vào tổng quan tình hình nghiên cứu về tác động của công nghiệp giải trí tác động tích cực đến ngành du lịch trên thế giới đang thực sự được quan tâm nhiều trong 20 năm trở lại đây Đặc biệt tại Hàn Quốc, việc nghiên cứu về ngành công nghiệp giải trí và du lịch rất được chú trọng Tuy nhiên, những nghiên cứu đa số sẽ tập trung vào một khía cạnh như Kpop, Kdrama, Kmovie, chương trình thực tế, các buổi hòa nhạc thay vì một nghiên cứu tổng quan về cả ngành công nghiệp giải trí Bên cạnh đó, những bài nghiên cứu sẽ phân tích tổng quan lợi ích của công nghiệp giải trí tác động đến cả nền kinh tế mà ít khi có một nghiên cứu đề cập đến chưa thực sự có nhiều nghiên cứu về việc vận dụng ngành công nghiệp giải trí tác động đến du lịch Hiện nay, cũng chưa thực sự có nhiều nghiên cứu về việc vận dụng ngành công nghiệp giải trí tác động đến du lịch tại Thái Lan Do đó, tại nghiên cứu này, nhóm tác giả đưa ra các phân tích về tác động tích cực công nghiệp giải trí quốc tế phát triển ngành du lịch:

Thứ nhất, góp phần hoàn thiện hơn cơ sở lý thuyết về phát triển ngành công nghiệp giải trí, tác động của nền công nghiệp giải trí đến ngành du lịch, từ đó, trở thành nguồn tài liệu tham khảo cho các đề tài nghiên cứu khác;

Thứ hai, về giá trị thực tiễn, đề tài đánh giá theo phương pháp định lượng để phân tích hiện trạng, các yếu tố của ngành công nghiệp giải trí ảnh hưởng đến ngành du lịch trên thế giới, đặc biệt là hai quốc gia Hàn Quốc và Thái Lan để từ đó có đủ cơ sở để đề xuất các kiến nghị nhằm góp phần phát triển du lịch văn hóa ở Việt Nam;

3 J, Trolan (2017) A look into Korean popular culture and its tourism benefits International Journal of

Educational Policy Research and Review 4(9), tr 203-209 Link: https://silo.tips/download/lessons-from-k-pop- s-global-success

4 S, Phomsiri (2015) Du lịch điện ảnh và tiếp thị điểm đến: Nghiên cứu các vấn đề về inbound và outbound tại Thái Lan Đánh giá Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Tích hợp , 4(3), tr 241

Thứ ba, thông qua kết quả nghiên cứu, đề tài bổ sung thông tin về ngành công nghiệp giải trí ảnh hưởng nhiều đến ngành du lịch hiện nay để du khách cũng như các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp kinh doanh du lịch bắt kịp xu hướng thị trường, phát triển du lịch;

Thứ tư, đưa ra những ý tưởng, giải pháp, đặc biệt là du lịch văn hóa cho du lịch nước nhà trong bối cảnh phục hồi và phát triển du lịch ở Việt Nam.

Phương pháp nghiên cứu

Nhóm tác giả sử dụng phương pháp phân tích định tính để thực hiện bài nghiên cứu này Theo đó, phương pháp định tính gồm những phương pháp nghiên cứu sau:

Đầu tiên, nhóm tác giả sử dụng phương pháp phân tích và tổng hợp lý thuyết để xây dựng cơ sở nghiên cứu cho đề tài Các nguồn tài liệu chính thống và có giá trị khoa học được sử dụng bao gồm: các bài báo khoa học, sách chuyên ngành, báo cáo hội nghị khoa học, thông cáo báo chí, Nhờ đó, nhóm tác giả đã phân tích thực trạng và những biến đổi của ngành công nghiệp giải trí, từ đó đánh giá tác động của ngành này đến sự phát triển du lịch của ba quốc gia Hàn Quốc, Thái Lan và Việt Nam.

Thứ hai, nhóm tác giả sử dụng phương pháp phân tích tổng hợp khi sử dụng các dữ liệu có sẵn đã được công bố trước đó để khái quát hóa và rút ra nhận định và giải pháp giúp phát triển du lịch Việt Nam bằng cách thúc đẩy ngành công nghiệp giải trí.

Ý nghĩa và mục đích của nghiên cứu

Thứ nhất, nhận diện ngành công nghiệp giải trí, xác định vai trò và đánh giá tác động của ngành công nghiệp giải trí ảnh hưởng đến ngành du lịch Cụ thể, mục đích của nghiên cứu này là chứng minh tác động tích cực của ngành công nghiệp giải trí thế giới đến nền du lịch, đặc biệt là trường hợp của hai quốc gia Hàn Quốc và Thái Lan thông qua quá trình kiểm tra hiệu ứng Làn sóng Hàn Quốc, ngành công nghiệp giải trí Thái Lan và bên cạnh đó là một vài nước nổi bật đối với nhu cầu du lịch

Thứ hai, bài nghiên cứu còn phân tích mối liên kết giữa ngành công nghiệp giải trí và nền du lịch qua thực trạng ở các quốc gia Qua đó, làm nổi bật lên sự quan trọng trong việc đầu tư, phát triển ngành công nghiệp giải trí lớn mạnh như Hàn Quốc hay gần đây là Thái Lan đã làm và áp dụng lên nền du lịch Từ đó, học hỏi các kinh nghiệm quý giá về quá trình hình thành và phát triển trong lĩnh vực giải trí từ các nước đã rất thành công như Hàn Quốc và Thái Lan, để chọn lọc, áp dụng cho Việt Nam

Thứ ba, đưa ra những kiến nghị góp phần phát triển một loại hình du lịch mới - du lịch văn hóa - một thị trường du lịch tiềm năng và mở rộng nhanh chóng, mặc dù hiếm khi được các nhà địa lý hoặc học giả du lịch thừa nhận, cho thấy mức độ lựa chọn địa điểm du lịch của du khách khi có sự tác động của công nghiệp giải trí Cùng với đó là các phương pháp được ủng hộ cho các nghiên cứu toàn diện hơn về mối liên hệ giữa ngành công nghiệp giải trí, du lịch và địa điểm.

Bố cục của bài nghiên cứu

Bài nghiên cứu bao gồm 4 chương:

Bài nghiên cứu tập trung vào Hàn Quốc và Thái Lan vì Hàn Quốc là phát nguồn của làn sóng Hàn Quốc, trong khi Thái Lan là điển hình của Đông Nam Á về sự bùng nổ của du lịch giải trí Nghiên cứu này nhằm làm sáng tỏ mối quan hệ giữa ngành công nghiệp giải trí và du lịch, với các mục tiêu cụ thể là khám phá các yếu tố thúc đẩy và trở ngại đối với sự phát triển của du lịch giải trí, xác định các chiến lược thành công và bài học kinh nghiệm để thúc đẩy du lịch giải trí trong bối cảnh toàn cầu hóa Kết quả nghiên cứu đóng góp cho lý thuyết học thuật và thực hành du lịch giải trí, đồng thời cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà hoạch định chính sách, doanh nghiệp và nhà nghiên cứu trong lĩnh vực này.

Chương 2: Cơ sở lý thuyết

Hệ thống cơ sở lý thuyết, đặc điểm, vai trò và lịch sử hình thành về các thuật ngữ trong ngành công nghiệp giải trí và du lịch của cả hai quốc gia là Hàn Quốc và Thái Lan, tổng hợp các đề tài nghiên cứu trước đây trong và ngoài nước liên quan đến các thuật ngữ của ngành công nghiệp giải trí và du lịch ở Hàn Quốc và Thái Lan nhằm cung cấp cơ sở lý thuyết cho nghiên cứu

Chương 3: Thực trạng về vấn đề phát triển du lịch quốc tế ở Hàn Quốc và Thái Lan

Phương pháp định tính sẽ được sử dụng để làm sáng tỏ tác động của ngành công nghiệp giải trí đến du lịch Hàn Quốc và Thái Lan từ năm 2010 đến 2023, từ đó đánh giá mối quan hệ giữa chúng Nghiên cứu sẽ khám phá cơ hội và thách thức của ngành công nghiệp giải trí khi tác động đến du lịch ở Hàn Quốc và Thái Lan Cuối cùng, thực trạng của ngành công nghiệp giải trí Việt Nam và tác động của nó đến du lịch cũng sẽ được phân tích rõ ràng.

Chương 4: Thực trạng và một số giải pháp liên quan đến việc áp dụng ngành công nghiệp giải trí để phát triển du lịch ở Việt Nam

Từ những cơ sở lý thuyết, phân tích thực trạng và làm rõ cơ hội, thách thức bằng phương pháp phân tích tổng hợp kết hợp với những định hướng, quan điểm, mục tiêu của đề tài sẽ đề xuất những giải pháp hiệu quả nhằm áp dụng ngành công nghiệp giải trí như một ngành kinh tế mũi nhọn cho việc phát triển du lịch ở Việt Nam.

CƠ SỞ LÝ THUYẾT

Công nghiệp giải trí

Nói đến hoạt động giải trí, học giả Đoàn Văn Chúc đã nêu ra ý kiến của mình trong tác phẩm “Xã hội học văn hóa” như sau: Có bốn dạng hoạt động mà con người phải thực hiện, thứ nhất đó là lao động sản xuất để đảm bảo cho sự tồn tại và phát triển của mỗi người và xã hội; thứ hai là hoạt động thuộc các quan hệ cá nhân như chăm sóc gia đình, trò chuyện với bạn bè nhằm gắn kết người với người; thứ ba là hoạt động phục vụ cho đời sống vật chất như ăn uống, nghỉ ngơi, học tập và cuối cùng chính là hoạt động thuộc đời sống tinh thần của mỗi cá nhân bao gồm thưởng thức nghệ thuật, chơi các trò chơi hay sinh hoạt tín ngưỡng tôn giáo 5 Dù hoạt động giải trí được nhắc đến cuối cùng trong số bốn hoạt động thường nhật của con người nhưng không vì thế mà cho rằng đây là hoạt động kém quan trọng nhất, bởi lẽ vì không gắn với nhu cầu sinh học nào nên nó không hề mang tính cưỡng bức, tức con người có quyền được chọn lựa theo mong muốn, ý thích của mình miễn không vượt quá khuôn khổ chuẩn mực của xã hội Hoạt động giải trí không mang tính vụ lợi mà nhằm giải tỏa sự căng thẳng về mặt tinh thần để đạt tới sự thư giãn, thanh thản trong tâm hồn của mỗi người và cao hơn, đó là sự rung cảm về thẩm mỹ Chính vì chiếm một vị trí quan trọng như vậy trong cuộc sống của mỗi con người nên không có gì lạ khi đã từ rất lâu, hoạt động này đã biến thành một ngành công nghiệp cực kỳ thịnh vượng, tác động mạnh mẽ đến mọi mặt trong đời sống xã hội loài người

5 Đ, Chúc (1997) Xã hội học văn hóa, tr 224-225 NXB Văn Hóa Thông Tin Link: http://viewer.tdmu.edu.vn/TraCuuTaiLieuSo2XemTepTin.aspx?Ida88

Tuy rằng cho đến nay vẫn còn rất nhiều bằng chứng gây tranh cãi về nguồn gốc của việc giải trí bắt đầu từ khi nào, ở đâu hay do ai sáng tạo ra nhưng có một sự thật chắc chắn rằng kể từ sau khi phát hiện ra lửa, cuộc sống của con người đã bước qua một tầm cao mới khi họ biết cách tận dụng nguồn năng lượng ấy để nấu ăn, sưởi ấm, phát sáng, phòng vệ trước thú dữ và giải trí Một số nhà nhân chủng học cho rằng hình ảnh ví như vũ điệu thôi miên của ngọn lửa làm say đắm bầy người nguyên thuỷ ngồi quây quần trong đêm tối, giúp hình thành sớm kỹ năng tư duy và phát triển trí tưởng tượng của con người Đến một thời điểm khi tư duy được xây dựng nên bởi trí tưởng tượng cũng là lúc xuất hiện những người kể chuyện cả bằng ngôn ngữ nói và ngôn ngữ cơ thể lẫn thông qua các bài hát, điệu nhảy hay hình vẽ trên tường của các hang động 6 Đó có thể là câu chuyện về cuộc sống hàng ngày hay cả những câu chuyện đậm chất phóng đại, hư cấu đem lại niềm vui, sự thư giãn cho mọi người Có thể nói, đây chính là hình thức sơ khai nhất của các loại hình giải trí, tạo tiền đề cho sự ra đời của âm nhạc, phim ảnh, mỹ thuật sau này Đến thời kỳ cổ đại, ở một trong những nền văn minh lâu đời nhất của loài người - Hy Lạp cổ đại - trong điều kiện trình độ phát triển của xã hội còn thấp đã sản sinh ra các loại hình giải trí như Thần thoại Hy Lạp được thể hiện dưới hình thức truyền thuyết, những câu chuyện hoang đường về giới tự nhiên, xã hội và con người, phản ánh quá trình nhận thức của con người về thế giới xung quanh Không có sự khác biệt quá lớn với quốc gia láng giềng Hy Lạp - La Mã cổ đại - cũng tồn tại nhiều loại hình giải trí mang đậm tính lịch sử đến tận ngày hôm nay Người La Mã còn tập trung phát triển những môn nghệ thuật khác như kiến trúc, hội họa và điêu khắc để phục vụ cho nhu cầu văn thể mỹ của xã hội Tóm lại, đến thời điểm này, hoạt động giải trí đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của người dân cổ đại, nó không chỉ dừng lại ở mức thỏa mãn đời sống tinh thần của con người như ở thời kỳ nguyên thủy mà nó còn đem lại tiền bạc và địa vị trong xã hội cho những người làm việc trong lĩnh vực này

Kế thừa và phát triển từ thời kỳ trước, các hoạt động giải trí thời trung đại tiếp tục đa dạng và phong phú hơn Ngoài những loại hình giải trí dành cho giới thượng lưu như nghe nhạc opera, xem kịch, thưởng thức hội họa, thời kỳ này còn xuất hiện nhiều hình thức giải trí dành cho tầng lớp bình dân như lễ hội hóa trang, trò chơi dân gian và các môn thể thao như đấu vật, cưỡi ngựa.

6 M, Stuart (2010) The Entertainment Industry, tr 6-9 Link: https://books.google.com.vn/books?hl=en&lr=&id=n3Vi0RyXc5wC&oi=fnd&pg=PR5&dq=entertainment+indu stry+&ots=yOE3p6c_db&sig=3z1sLdxJJp7NFA2BNGwCsTLuLmw&redir_esc=y#v=onepage&q=entertainmen t%20industry&fse thời kỳ này còn xuất hiện một trò tiêu khiển khá mới mẻ của giới trung lưu và hạ lưu là chơi cờ hoặc đánh bài 7 Bước qua thời kỳ Phục hưng, con người không còn chỉ quan tâm vào cuộc sống cộng đồng mà họ đã bắt đầu tìm kiếm sự khác biệt trong cái tôi của mỗi cá nhân và họ thể hiện nó qua các hoạt động thường ngày, nhất là trong khi giải trí và công nghệ Cũng chính nhờ những thay đổi về công nghệ trong thời kỳ Phục hưng, nền giải trí nhân loại tiến gần hơn với thời kỳ cận đại Năm 1800, đây là thời điểm mà sân khấu nhà hát là loại hình đầu đời của ngành công nghiệp giải trí, khi ấy các diễn viên sẽ di chuyển qua lại giữa các thành phố, khu vực để trình diễn ở các sân khấu Bên cạnh sân khấu nhà hát thì thế kỉ XIX cũng đã đánh dấu sự phát triển không hề nhỏ của các chương trình tạp kỹ - một loại chương trình kết hợp âm nhạc, hài kịch và khiêu vũ

Sang giai đoạn từ thế kỷ XX đến nay, kết hợp với đà phát triển vượt bậc của ngành công nghệ, năm 1905, rạp chiếu phim đầu tiên trên thế giới được mở ra ở Pennsylvania, Hoa

Kỳ, phát thanh bắt đầu vào năm 1920 và truyền hình bắt đầu vào năm 1939 Thập niên

70, 80 và 90 đã chứng kiến sự trỗi dậy của trò chơi điện tử, rạp chiếu phim tại nhà, phim bom tấn với kinh phí lớn, máy nghe nhạc cá nhân, điện thoại để phục vụ nhu cầu giải trí và hơn hết là công nghệ vệ tinh để phát sóng truyền hình Chính những điều này đã mang nền công nghiệp giải trí vươn xa ra cả thế giới, đánh dấu cho sự bắt đầu của một ngành công nghiệp thịnh vượng như ngày nay Giờ đây, đó không còn đơn thuần là hoạt động giải trí mà là một ngành công nghiệp đóng góp to lớn đến mọi mặt trong xã hội từ kinh tế đến lĩnh vực văn hóa của các quốc gia trên thế giới Có thể kể đến những đất nước có nền giải trí lớn mạnh toàn cầu như Hoa Kỳ, Anh, Pháp, Nga, Trung Quốc và trong hơn chục năm trở lại đây, nổi bật trên bản đồ giải trí thế giới chính là hai đất nước đến từ Châu Á - Hàn Quốc và Thái Lan

Khi nhìn vào các thành tích vô cùng thành công trên của nền giải trí Hàn Quốc thời điểm hiện tại như sự nổi tiếng toàn cầu của nhóm nhạc nam Bangtan Sonyeondan, gọi tắt là BTS hay bộ phim “Ký sinh trùng” của đạo diễn Bong Joon Ho - phim Hàn Quốc đầu tiên đạt giải bốn giải Oscar, thì có lẽ không nhiều người biết rằng đất nước này đã kỳ

7 C, Albrecht (2019) Pleasure and Leisure in the Middle Ages and Early Modern Age: Cultural-historical

The rise in the entertainment industry began decades ago, with the Korean Wave (Hallyu) serving as a catalyst This surge in popularity created a global demand for Korean culture, including music, dramas, and movies The Hallyu phenomenon paved the way for the development of a robust entertainment industry, leading to the emergence of various forms of entertainment and the establishment of successful entertainment companies.

Ngay từ những năm 50 của thế kỷ XX, Hàn Quốc đã triển khai nhiều kế hoạch và chính sách nhằm thúc đẩy sự phát triển của ngành văn hóa, đưa lĩnh vực này trở thành ưu tiên hàng đầu trong chiến lược phát triển quốc gia Dưới sự hỗ trợ hết mức từ phía Chính phủ, làn sóng Hàn Quốc hình thành từ quá trình tự do hóa văn hóa Hàn Quốc vào cuối những năm 1980 và đầu những năm 1990 Các cuộc cải cách kinh tế và xã hội do Cựu Tổng thống Kim Young-Sam đề ra vào đầu những năm 1990 đã từ bỏ chế độ quân sự cũ để ủng hộ quyền tự do của người dân trong nước Tới đây, Hàn Quốc đã thật sự mở cửa cho công cuộc toàn cầu hóa của mình thông qua phương tiện chính là Hallyu Làn sóng Hallyu bắt đầu với việc xuất khẩu phim truyền hình Hàn Quốc vào cuối những năm 1990, nổi tiếng nhất là bộ phim “What is love all about” Tuy nhiên, việc tự do hóa chính sách kinh tế đã dẫn đến cuộc khủng hoảng tài chính năm 1997 khiến nền kinh tế xứ sở kim chi sự sụp đổ Vậy nhưng nền tảng của làn sóng Hàn Quốc lại được tiếp tục hình thành ngay trong cuộc khủng hoảng này, khi nhà nước buộc phải đánh giá lại văn hóa của chính mình, chú trọng hơn vào nó và dần tránh xa văn hóa của ngoại quốc Sự thay đổi này như một phép hồi sinh cho nền văn hóa Hàn Quốc để họ có thể phát triển một nền văn hóa hiện đại của riêng mình, không bị trộn lẫn với bất kỳ nền văn hóa nào như ở Nhật Bản hoặc phương Tây Không để lỡ đà phát triển, năm 1998, trong bài phát biểu nhậm chức, Cựu Tổng thống Kim Dae-Jung khẳng định rằng mọi nỗ lực sẽ được thiết lập nhằm hướng tới việc toàn cầu hóa văn hóa Hàn Quốc Năm 1999, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng chú trọng khâu xuất khẩu văn hóa chủ yếu dựa vào Hallyu như một khía cạnh chính của phát triển kinh tế 8

Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu) ban đầu bùng nổ vào cuối những năm 1990 với sự xuất khẩu phim truyền hình và điện ảnh Tuy nhiên, giữa những năm 2000, làn sóng này đạt đến đỉnh cao với sự bùng nổ của ngành công nghiệp âm nhạc, đánh dấu sự ra đời của khái niệm Hallyu 2.0 hay nhạc pop Hàn Quốc Thuật ngữ Hallyu 2.0 lần đầu tiên được phương tiện truyền thông Nhật Bản sử dụng khi đưa tin rộng rãi về buổi giới thiệu của nhóm nhạc nữ Girls' Generation tại Tokyo, thời điểm ban nhạc phát hành đĩa đơn kỹ thuật số đầu tiên của mình.

8 Gnedash I.A., Ivanov N.S., Khaimina A.D (2021) The Korean wave as a tool of South Korea's soft power in

1990-2020, tr 46-48 Link: http://publishing-vak.ru/file/archive-politology-2021-2/4-gnedash-ivanov- khaimina.pdf của Hallyu 2.0 là kết hợp văn hóa Hàn Quốc truyền thống và đương đại để quảng bá toàn cầu loại hình văn hóa này thông qua ngành công nghiệp âm nhạc và nhờ có công nghệ kỹ thuật số, sự quan tâm đến âm nhạc Hàn Quốc đã dần tăng lên trên phạm vi toàn thế giới và đã lan rộng ra ngoài khu vực Đông Á như ở Trung Đông, hay xa hơn là Châu Âu, Bắc Mỹ, Nam Mỹ và Châu Phi Ngay sau làn sóng Hallyu 2.0 chính là sự ra đời của làn sóng Hallyu 3.0, có nghĩa là văn hóa Hàn Quốc với mục đích nhằm truyền bá và mở rộng văn hóa truyền thống Hàn Quốc ra khắp thế giới, cũng từ đó kể từ đầu năm 2010, làn sóng Hallyu không chỉ giới hạn trong phim truyền hình Hàn Quốc hay nhạc Kpop mà bao gồm tất cả các thể loại văn hóa Hàn Quốc Cuối cùng, thế hệ Hallyu 4.0 giờ đây đã và đang tiếp tục kế thừa, phát huy mọi tinh túy của làn sóng 3.0 Làn sóng Hallyu 4.0 có tiềm năng phát triển thành “K-style” - phong cách Hàn Quốc với sự liên kết chặt chẽ hơn bao giờ hết với những ngôi sao Hallyu Bởi vì khi người hâm mộ yêu mến thì những người này sẽ có xu hướng bắt chước theo hình ảnh của các ngôi sao Hallyu, họ sẽ thích mọi phong cách mà các ngôi sao thể hiện hay còn quan tâm đến lối sống bao gồm cách ăn, mặc hay ở của các ngôi sao Hallyu 9 Như vậy, Hallyu 4.0 đã trở thành một thước đo cho sự thành công của ngành giải trí Hàn Quốc trên quy mô toàn cầu, đánh giá sức hấp dẫn lớn của văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài Qua chặng đường hình thành và phát triển của làn sóng Hàn Quốc, có thể thấy rằng nhờ vào việc sớm nhận thức và đánh giá chính xác về vai trò của “sức mạnh mềm” đối với sức mạnh tổng hợp quốc gia, trên cơ sở đó đưa ra chiến lược kết hợp “sức mạnh mềm” với tầm nhìn dài hạn với “sức mạnh cứng” mà Hàn Quốc giờ đây đã thành một trong những quốc gia “xuất khẩu” văn hóa hàng đầu thế giới

Tuy làng giải trí chưa có sức ảnh hưởng lan tỏa đến tầm châu lục hay xa hơn là thế giới giống như Hàn Quốc, thế nhưng quốc gia đến từ Đông Nam Á - Thái Lan, từ lâu vẫn được bạn bè quốc tế biết đến là đất nước có ngành du lịch vô cùng nổi tiếng với nền văn hóa, ẩm thực và phim ảnh đậm đà bản sắc dân tộc Nhận thức được vấn đề này, từ chục năm về trước, Chính phủ Thái Lan đã đưa ra những định hướng và đầu tư bài bản cho ngành giải trí, ưu tiên mảng phim ảnh và nhất là thể loại Boy Love nhằm phát triển nó

9 K, Bok-rae (2015) Past, Present and Future of Hallyu (Korean Wave), tr 155-159 Link: https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/55837876/19-libre.pdf?1519024057=&response-content- disposition=inline%3B+filename%3DPast_Present_and_Future_of_Hallyu_Korean.pdf&Expires86220045&Signature=XOvQmpP8w- trở thành một yếu tố thu hút du lịch và cao hơn là một dạng “quyền lực mềm” của quốc gia này trong tương lai

Nghiên cứu ghi nhận rằng sự xuất hiện của những cặp đôi là các chàng trai trên phương tiện truyền thông ở Thái Lan có sự cộng hưởng từ nền văn hóa bishōnen ở Nhật Bản Ảnh hưởng văn hóa này xuất hiện vào những năm 1990 với làn sóng văn hóa đại chúng Nhật Bản (JPop) Hiện tượng này ở Thái Lan cũng được hình thành bởi “flower boys” (tiếng Hàn là kkonmimam) nổi lên từ cuối những năm 1990 ở Hàn Quốc và được du nhập vào Thái Lan thời điểm những năm 2000 nhờ Hallyu Như vậy, văn hóa Yaoi ở Thái Lan có thể bắt nguồn từ những năm 1990 Lúc bấy giờ, các bộ truyện tranh Boy Love lưu hành đầu những năm 2000 có nội dung không quá phù hợp với thuần phong mỹ tục của đất nước này vậy nên trong mắt chính quyền Thái Lan, văn hóa Yaoi thường bị dán nhãn là “sue lamok”, tức là truyền thông tục tĩu Vào cuối những năm 2000, cộng đồng người hâm mộ Yaoi chuyển sang sử dụng các nền tảng kỹ thuật số, đặc biệt là thông qua các trang Web để tiếp cận đến văn hóa này nên các hoạt động giám sát của nhà nước không thể chặt chẽ và nghiêm ngặt như ngày xưa, kết quả là họ không thể ngăn cản được sự thành công của văn hóa Yaoi trực tuyến 10 Sự nổi tiếng này cũng dần mở rộng sang các phương tiện truyền thông chính thống như qua các chương trình truyền hình và phim bom tấn trong một khoảng thời gian ngắn Thông qua việc sử dụng hình ảnh của những ngôi sao Yaoi hoặc các cặp đôi nam nam trong các chiến dịch tiếp thị rộng rãi, cơn sốt kịch tính của văn hóa Yaoi ở Thái Lan đã có thể được đo lường bằng số lượng ngày càng tăng của các cặp đôi Yaoi và hàng loạt phim Yaoi được sản xuất và công chiếu trên các nền tảng truyền hình và kỹ thuật số

Cặp đôi nam nam dần có chỗ đứng trên phim ảnh với tư cách là cặp đôi phụ Năm 2013, xuất hiện bộ phim đình đám “Tuổi nổi loạn” của Thái Lan gây tiếng vang lớn trong khu vực, trong đó nổi bật nhất là cặp đôi phụ Phu - Thee đã giúp cho dòng phim Boy Love bắt đầu có những bước chuyển mình tiếp theo Nắm bắt được sự hưởng ứng nồng nhiệt từ các nước trong khu vực, vào năm 2014, nền giải trí Thái Lan tiếp tục phát hành bộ phim “Love Sick” - trở thành bộ phim đầu tiên tại Thái Lan chính thức lấy câu chuyện tình cảm của hai nam sinh làm chủ đề chính Lần lượt theo sau là những tên tuổi như

“SOTUS The Series”, “Make It Right” được sản xuất, biến phim Boy Love trở thành

10 P, Natthanai (2019) The Yaoi Phenomenon in Thailand and Fan/Industry Interaction, tr 64-67 Link: https://www.plarideljournal.org/wp-content/uploads/2019/12/2019-02-Prasannam.pdf?fbclid=IwAR2xB-

Du lịch

Du lịch đã xuất hiện từ xa xưa trong lịch sử nhân loại, xuất phát từ nhu cầu nghỉ ngơi, giải trí của con người Tuy nhiên hiện nay vẫn chưa có một khái niệm nhất quán nào về du lịch Khái niệm du lịch được đổi mới và đang dần hoàn thiện hơn qua từng thời kỳ Dựa theo từ điển Bách khoa Việt Nam, có thể phân tích du lịch dựa trên hai khía cạnh, hai góc nhìn hoàn toàn khác nhau:

Thứ nhất, dưới cách nhìn nhận của một người đi du lịch, du lịch là một dạng nghỉ dưỡng sức, tham quan tích được của con người ngoài nơi cư trú với mục đích: nghỉ ngơi, giải

40 K, Hyelin (2023) Content sector in 2021 breaks export record with USD 12.4B Link: https://www.korea.net/NewsFocus/Culture/view?articleId"6990 trí, xem danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử, công trình văn hóa nghệ thuật Khái niệm này được đúc kết từ sự học hỏi và cải tiến từ nhiều khái niệm trước đó 41

Góc nhìn này khá phổ biến, được đúc kết từ sự học hỏi nhiều khái niệm của các thế hệ trước đó Cụ thể, vào năm 1811, định nghĩa về du lịch lần đầu tiên xuất hiện tại nước Anh: “Du lịch là sự phối hợp nhịp nhàng giữa lý thuyết và thực hành của các cuộc hành trình với mục đích giải trí’’ 42 Định nghĩa này nhìn chung còn khá cơ bản, chỉ nhằm vào mục đích vui chơi, giải trí của con người Tuy nhiên, có thể coi nó là nền tảng, là bước đầu để phát triển ra các khái niệm hoàn thiện hơn sau này

Vào tháng 6/1992, tại Ottawa (Canada), Hội nghị quốc tế về thống kê du lịch đã đưa ra định nghĩa: “Du lịch là hoạt động của con người đi tới một nơi ngoài môi trường thường xuyên, trong khoảng thời gian ít hơn khoảng thời gian đã được các tổ chức du lịch quy định trước, mục đích của chuyến đi không phải là để tiến hành các hoạt động kiếm tiền trong phạm vi vùng tới thăm’’ Có thể thấy phạm vi của du lịch đã được mở rộng hơn, tuy chưa nhìn nhận một cách bao quát về hoạt động du lịch, song nhìn chung đã có sự tiến bộ hơn so định nghĩa ban đầu

Việt Nam cũng đưa ra định nghĩa về du lịch, định nghĩa này được quy định tại khoản 1, Điều 3, chương I Luật Du lịch Việt Nam (năm 2017): “Du lịch là các hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con người ngoài nơi cư trú thường xuyên trong thời gian không quá 01 năm liên tục nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng, giải trí, tìm hiểu, khám phá tài nguyên du lịch hoặc kết hợp với các mục đích hợp pháp khác’’ Từ sự đúc kết kinh nghiệm trên thế giới, định nghĩa du lịch ở Việt Nam đã được xây dựng một cách bao quát, cụ thể, đánh trọng tâm vào các nhu cầu mà du lịch cần đáp ứng, giúp người đọc dễ hình dung hơn về định nghĩa trừu tượng này

Thứ hai, dưới góc độ của một ngành kinh tế, du lịch là một ngành kinh doanh tổng hợp có hiệu quả cao về nhiều mặt; nâng cao hiểu biết về thiên nhiên, truyền thống lịch sử và văn hóa dân tộc, từ đó góp phần làm tăng thêm tình yêu đất nước; đối với người nước

41 T, Mai (2009) Giáo trình "Tổng quan du lịch”, tr 7 Link: http://thuvienso.dvtdt.edu.vn:8080/jspui/bitstream/TVDHVHTTTH_123456789/883/1/Tong%20quan%20du%2 0lich.pdf

42 Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Tổng cục du lịch Giáo trình bồi dưỡng Nghiệp vụ cho Thuyết minh viên du lịch 1, 66 Link: https://huongdanvien.vn/dmdocuments/boi_duong_nghiep_vu_thuyet_minh_vien.pdf ngoài là tình hữu nghị với dân tộc mình; về mặt kinh tế du lịch là lĩnh vực kinh doanh mang lại hiệu quả rất lớn, có thể coi là hình thức xuất khẩu hàng hóa và dịch vụ tại chỗ

Có thể thấy, du lịch là một ngành kinh tế có vị trí tương đối độc lập trong nền kinh tế quốc dân và nó đang ngày càng phát triển và hoàn thiện hơn trong cơ chế thị trường theo định hướng Xã hội chủ nghĩa Với vai trò là ngành kinh tế tổng hợp, mang nội dung văn hóa sâu sắc, có tính liên ngành, liên vùng và mang tính xã hội hóa cao, du lịch đang ngày càng phát triển với tốc độ chóng mặt và vươn lên trở thành nền kinh tế mũi nhọn của nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam

Từ hai góc nhìn trên, Tổ chức du lịch thế giới (UNWTO) đã tổng hợp và đưa ra một định nghĩa đầy đủ và chính xác như sau: “Du lịch được hiểu là tổng hợp các mối quan hệ, hiện tượng và các hoạt động kinh tế bắt nguồn từ các cuộc hành trình và lưu trú của cá nhân hay tập thể ở bên ngoài nơi cư trú thường xuyên của họ với mục đích hòa bình Nơi họ đến không phải là nơi làm việc của họ.”

Thứ nhất, ngành du lịch có sản phẩm phi vật thể Các dịch vụ liên quan đến ngành du lịch ta không thể nhìn thấy, chạm vào hoặc cảm nhận được Một người có thể trải nghiệm một tour du lịch hoặc các dịch vụ liên quan khác nhưng không thể sở hữu được những sản phẩm hữu hình nào trong tay Có những thành phần hữu hình xuất hiện trong chuyến du lịch như các món ăn đặc sản hay chiếc giường khách sạn êm ái, chúng không được xem là sản phẩm của du lịch mà khách du lịch đang tìm kiếm Thứ mà họ đang mong muốn tìm kiếm chính là những điều vô hình như niềm vui, sự thư giãn…Chẳng hạn như, một đêm trong khách sạn 5 sao, một ngày trong khu nghỉ mát trượt tuyết, một chuyến bay êm đềm với sự phục vụ tận tình của các tiếp viên hàng không, tất cả đều không thể chạm vào được Du lịch là điều mà được thực hiện bởi thời gian và sự trải nghiệm

Thứ hai, sản phẩm của ngành du lịch chỉ mang tính tạm thời, tức tuổi thọ của chúng đều có thời hạn và khi đến hạn kết thúc, sản phẩm sẽ không còn sẵn để bán cho khách du lịch Đặc điểm này đóng một vai trò quan trọng không thể thiếu khi nhắc đến ngành du

Theo Mai (2009), sản phẩm dịch vụ du lịch có đặc điểm là được "tiêu thụ" ngay sau khi được thực hiện.

“sản xuất” Ví dụ: đối với mỗi chuyến bay, hãng hàng không sẽ bán những số vé nhất định cho khách hàng mua và khi đến ngày bay, khách hàng phải đến sử dụng dịch vụ của hãng hàng không này mà không thể để dành hay bán đi trong tương lai

Thứ ba, ngành du lịch được xây dựng hoàn toàn dựa trên con người Sự tương tác giữa nhân viên và khách hàng sẽ là yếu tố quyết định đến chất lượng sản phẩm được cảm nhận (chất lượng dịch vụ) Ngành du lịch rất chú trọng đến sự hài lòng của khách hàng khi sự cung cấp thông tin hay giúp đỡ khách du lịch đặt chỗ, tham quan phong cảnh của nhân viên ngành du lịch có được thể hiện một cách nhiệt tình, nồng hậu, niềm nở hay được thể hiện một cách “nghèo nàn”

THỰC TRẠNG VỀ VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH QUỐC TẾ

Tác động của nền công nghiệp giải trí tới du lịch

Theo báo cáo Triển vọng thị trường du lịch âm nhạc (2022-2032) của Future Market Insight thị trường du lịch âm nhạc toàn cầu năm 2022 ước tính là 5,5 tỷ USD với tốc độ tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến là 7% trong giai đoạn dự báo Báo cáo này cũng dự báo thị trường này đạt 11.3 tỷ USD vào năm 2032 56

56 Music Tourism Market Size, Industry Share & Analysis - 2023 (n.d.) Future Market Insights Link: https://www.futuremarketinsights.com/reports/music-tour ism-sector-preview-and-analysis,

Bảng 6 Triển vọng thị trường du lịch âm nhạc 2022-2032 57

Giá trị thị trường du lịch âm nhạc (2022) 5,5 tỷ USD

Giá trị dự đoán của thị trường du lịch âm nhạc (2023) 11,3 tỷ USD

Du lịch âm nhạc Tốc độ tăng trưởng dự kiến (2032) 7 %

Có rất nhiều lý do cho sự thành công của nền công nghiệp giải trí tại Hàn Quốc, sự thành công trong lĩnh vực này tác động đến sự phát triển của ngành du lịch văn hóa Hàn Quốc rầm rộ trên khắp thế giới Tác động của nền công nghiệp giải trí tới du lịch Hàn Quốc hay còn được gọi là “Xuất khẩu văn hóa” Đây là chiến lược xuất khẩu văn hóa của Chính phủ Hàn Quốc Việc này tác động tích cực đến ngành thời trang, mỹ phẩm, âm nhạc, điện ảnh, đưa Hàn Quốc trở thành trung tâm mua sắm, nghe nhìn của cả châu lục, thậm chí vươn tầm ra toàn cầu Hàn Quốc hiện đang trở thành một quốc gia thành công trong lĩnh vực tiếp thị và quảng bá văn hóa dân tộc ra thế giới mà chúng ta hay còn gọi là “K-Wave” (làn sóng Hàn Quốc hay Hallyu) Ngành giải trí và truyền thông được Chính phủ Hàn Quốc coi là một trong những động lực chính cho nền kinh tế quốc gia trong dài hạn Nền công nghiệp văn hóa giải trí ở nhiều quốc gia đã và đang là “con gà đẻ trứng vàng” Trong đó, Hàn Quốc đang đã trở thành biểu tượng cho nền công nghiệp văn hóa phát triển vượt bậc Sức ảnh hưởng mạnh mẽ của Kpop, phim ảnh khắp toàn cầu, nhiều ngành kinh tế khác của Hàn Quốc cũng được quảng bá, phát triển thần kỳ, đơn cử như du lịch, ô tô, điện thoại, điện máy, thời trang, mỹ phẩm…

Nền công nghiệp văn hóa giải trí đã đưa Hàn Quốc từ quốc gia nghèo đói bậc nhất Châu Á những năm 1960 trở thành nền kinh tế đứng thứ 4 Châu Á, thứ 10 thế giới về GDP năm 2020 58 Trong chiến lược xuất khẩu văn hóa tại Hàn Quốc, Chính phủ chủ Hàn đưa

Từ những năm 1960, Hàn Quốc đã coi trọng sức mạnh "quyền lực mềm" trong việc phát triển quốc gia Chính phủ Hàn Quốc đã thực hiện nhiều động thái tự do hóa ngành thời trang, mỹ phẩm, âm nhạc, điện ảnh, đưa Hàn Quốc trở thành trung tâm mua sắm, giải trí của châu lục và toàn cầu.

"quyền lực cứng" dựa trên ba nguồn lực chính đó là: văn hóa, tiềm lực kinh tế và chính sách đối ngoại Đặc biệt, Hàn Quốc đã “xuất khẩu văn hóa” bằng các chiến lược đúng đắn như: "Kế hoạch mới về phát triển văn hóa", "Kế hoạch 10 năm phát triển văn hóa",

Chiến lược "Tầm nhìn văn hóa năm 2000" và "Chiến lược Cool Korea" không chỉ mang giá trị ngoại giao mà còn thúc đẩy kinh tế, văn hóa và hình ảnh Hàn Quốc Sự thành công của chiến lược này thông qua âm nhạc, phim ảnh đã giới thiệu văn hóa truyền thống, ẩm thực, công nghệ, mỹ phẩm, thời trang và du lịch Hàn Quốc Nhờ đó, những địa điểm du lịch Hàn Quốc đã thu hút đông đảo khách nước ngoài, số lượng du học sinh quốc tế cũng tăng lên Các sản phẩm công nghệ, điện tử gia dụng và điện thoại thông minh mang thương hiệu Hàn Quốc hiện diện rộng rãi trên toàn cầu.

Cùng với sự bành trướng trong điện ảnh, Hàn Quốc đã trở thành thị trường âm nhạc lớn thứ sáu thế giới và lớn thứ hai châu Á Năm 2021, tổng giá trị của thị trường âm nhạc Hàn Quốc ước tính đạt 6 tỷ USD Bất chấp việc liên tục hủy hoặc hoãn các sự kiện âm nhạc trực tiếp vào năm 2021 do Covid-19, K-pop được kỳ vọng sẽ tiếp tục phát triển nhờ thành công toàn cầu của các nhóm nhạc lừng danh như BTS và Blackpink Để hỗ trợ cho Kpop, Chính phủ Hàn Quốc rất chú trọng bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Kể từ khi trở thành thành viên WTO vào năm 1995, Hàn Quốc đã tuân thủ hiệp định TRIPs của WTO và tích cực tham gia vào các cuộc thảo luận đa phương về bản quyền và các

- Hàn Quốc gia nhập các hiệp định sở hữu trí tuệ quốc tế như Công ước Bern và Công ước Bản quyền toàn cầu để bảo vệ sở hữu trí tuệ.

Các ngôi sao K-pop nổi tiếng được các cơ quan chính phủ sử dụng để quảng bá Hàn Quốc như một điểm đến du lịch và đã cho phép các doanh nghiệp Hàn Quốc thâm nhập thị trường khu vực Theo Cơ quan Văn hóa và Nội dung Hàn Quốc, "Làn sóng Hàn Quốc" đã cải thiện khả năng tiếp cận doanh nghiệp Hàn Quốc và mang lại lợi nhuận cả trong và ngoài nước Các chiến dịch du lịch thường xuyên có sự góp mặt của các thần tượng K-pop Ví dụ như vào năm 2018, 8 thành viên của EXO đã được làm đại sứ danh dự của du lịch Hàn Quốc, họ không chỉ cực kỳ nổi tiếng mà còn trở thành một cách thiết thực để kết nối K-pop và du lịch Sau khi "Gangnam Style" của ca sĩ Hàn Quốc PSY trở thành video được xem nhiều nhất mọi thời đại trên YouTube vào năm 2012, các quan chức du lịch đã đăng một hướng dẫn tham quan về khu Gangnam của thủ đô Seoul, Hàn Quốc (một trong những khu vực giàu có nhất của Seoul) BTS trực thuộc công ty giải trí Big Hit, đã được định sẵn là nhân tố quan trọng đối với làn sóng Hallyu Năm 2018, Seoul đã tung ra bảy quảng cáo về BTS, nhằm tăng cường sức hấp dẫn và sự thân thiện với khách du lịch của Seoul Ví dụ điển hình nhất cho thấy sự lan rộng trên toàn thế giới và mức độ liên quan ngày càng tăng của truyền thông Hàn Quốc là nhóm nhạc K-pop BTS Thành công của họ dường như đã cải thiện hình ảnh của Kpop, nâng cao sự công nhận toàn cầu đối với các nghệ sĩ Hàn Quốc và tăng thêm sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc Theo "Business Insider", BTS đã làm tăng mức độ nổi tiếng của Hàn Quốc, góp phần thúc đẩy du lịch và phá vỡ mọi rào cản văn hóa, album năm 2020 Map of the Soul:

7 của họ tiếp tục thống trị thế giới Chỉ trong năm 2019, một chuỗi các đêm hòa nhạc mang tên "LOVE YOURSELF: SPEAK YOURSELF" đã kết thúc tại thủ đô Seoul, Hàn Quốc vào tháng 10 tại sân vận động Seoul Olympic Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi giáo sư Đại học Hàn Quốc Pyun Ju Hyun, sự kiện này đã thu hút khoảng 187.000 khách du lịch, trong đó khoảng 23.000 người đã tham dự các buổi hòa nhạc và trung bình cứ 10 du khách thì có 3 người đến Seoul Soompi báo cáo rằng điều này dẫn đến sự gia tăng số lượng du khách trung bình ở Hàn Quốc vào năm 2019 (khoảng 87.000 người, nhiều hơn so với mức trung bình) Trên thực tế, theo một nghiên cứu của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc và một Viện du lịch của chính phủ, đĩa đơn đứng đầu bảng xếp hạng Hoa Kỳ "Dynamite" vào năm 2020 của BTS được dự đoán sẽ tạo ra

60 Hà Phương (2022) Sức mạnh mềm từ chiến lược xuất khẩu văn hóa của Hàn Quốc, Báo Quân đội nhân dân Link: https://www.qdnd.vn/quoc-te/doi-song/suc-manh-mem-tu-chien-luoc-xuat-khau-van-hoa-cua-han-quoc-

703998 hơn 1,4 tỷ USD cho nền kinh tế Hàn Quốc và hàng ngàn việc làm mới trong nước và nghiên cứu này đã loại trừ du lịch nước ngoài do việc thắt chặt việc đi lại được chính phủ Seoul ban hành khi dịch bệnh Covid-19 diễn ra 61

Với sự quan tâm trên toàn thế giới dành cho các ngôi sao K-pop đang nóng hơn bao giờ hết, Tổ chức Du lịch Hàn Quốc đã tiến hành một cuộc khảo sát về các ngôi sao K-pop yêu thích và ý định muốn đi du lịch Hàn Quốc của họ thông qua 8 trang web quảng bá du lịch Hàn Quốc với tiếng nước ngoài (www.visitkorea.or.kr) và SNS (dịch vụ mạng xã hội) như Facebook, Twitter… từ ngày 30 tháng 8 đến ngày 24 tháng 9 năm 2019 Tổng cộng có 12.663 người hâm mộ K-pop nước ngoài (từ 111 quốc gia) quan tâm đến du lịch Hàn Quốc và có sự yêu thích lớn đối với K-pop đã tham gia cuộc khảo sát 62

BTS đứng đầu với 36,1% lượt bình chọn trong cuộc khảo sát, là ngôi sao K-pop được yêu thích nhất Báo cáo cho biết: “Người hâm mộ Hallyu thường chọn BTS là ngôi sao Hallyu nổi tiếng nhất ở quốc gia của họ” và “ngoài những màn trình diễn và ngoại hình tuyệt vời, họ đánh giá tích cực về việc BTS truyền tải những thông điệp tích cực đến giới trẻ thông qua âm nhạc” Theo sau, EXO 10,4%, Super Junior 8,2%, Big Bang 5,6%, Shinhwa 3,0%, lần lượt dẫn đầu IU đứng ở vị trí thứ 6 với 2,7% và là nữ nghệ sĩ solo duy nhất góp mặt trong top 10 Tiếp đến là 2,7 % bình chọn đối với SNSD ở vị trí thứ 7 và 2,5% của Twice ở vị trí thứ 8 cũng nằm trong top 10 với tư cách là một nhóm nhạc nữ K-pop

Bên cạnh đó, 89,8% người tham gia khảo sát đều bày tỏ ý định muốn đến thăm Hàn Quốc vì sự yêu thích của mình đối với K-pop Khi đến Hàn quốc, họ muốn tham gia các hoạt động liên quan đến K-pop như mua sản phẩm liên quan đến thần tượng của mình tại các cửa hàng trưng bày sản phẩm chính thức của công ty quản lý đang trực tiếp quản lý ngôi sao K-pop, ghé thăm các biển quảng cáo của thần tượng K-pop ở tàu điện ngầm hay tòa nhà trung tâm, đến các địa điểm quay video âm nhạc

Tác động của nền công nghiệp giải trí tới du lịch Thái Lan

Nền công nghiệp giải trí đóng vai trò quan trọng đối với ngành du lịch của một quốc gia, và Thái Lan không phải là ngoại lệ Các hoạt động giải trí như điện ảnh, âm nhạc, sân khấu đã tạo ra một ảnh hưởng tích cực đến ngành du lịch của Thái Lan

Với sự gia tăng đáng kể trong số lượng phim ảnh, chương trình truyền hình, lễ hội và sự kiện thể thao quốc tế được tổ chức tại Thái Lan, quốc gia này đang thu hút lượng lớn du khách từ khu vực và toàn thế giới Theo báo cáo của Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), Thái Lan đã đón hơn 35 triệu lượt khách du lịch vào năm 2019, trở thành điểm đến hàng đầu Đông Nam Á Sự bùng nổ của các dự án phim ảnh và sự kiện giải trí góp phần thúc đẩy mạnh mẽ ngành du lịch Thái Lan, tạo ra nguồn đầu tư đáng kể, nâng cao công suất lưu trú và tạo thêm việc làm, mang lại tác động tích cực đến nền kinh tế của quốc gia.

Bảng 10 Số lượng khách du lịch, doanh thu và phần trăm GNP ở Thái Lan từ năm

Năm Số lượng khách du lịch

(triệu người) Doanh thu (tỷ đô la) % GNP

Nguồn: Tổ chức du lịch thế giới UNWTO

Hình 2 10 địa điểm du lịch tốt nhận được công nhận năm 2018

Nguồn: Tổ chức du lịch thế giới UNWTO

Các sự kiện giải trí lớn như lễ hội âm nhạc, liên hoan phim quốc tế thu hút hàng triệu khách du lịch đến Thái Lan mỗi năm Trong đó, lễ hội âm nhạc Big Mountain được coi là lễ hội âm nhạc lớn nhất và phổ biến nhất trong cả nước, kéo dài hai đêm hai ngày được tổ chức vào tháng 12 hàng năm Với một sân khấu chính và các sân khấu nhỏ hơn, các ca sĩ và ban nhạc biểu diễn ở nhiều thể loại, bao gồm pop, hip-hop, rap, indie, rock, country và techno Lễ hội âm nhạc Big Mountain đã định hình hình ảnh của những khách du lịch trẻ tuổi, dễ tiếp cận và không tốn kém Xe tải chạy cả ngày từ Bangkok cho lễ hội Giá vé không đắt, chi phí đi lại phù hợp với lứa tuổi teen Du khách có độ tuổi từ

15 đến 35 73 Billboard ước tính rằng doanh thu bán vé từ lễ hội đã mang về khoảng 79 triệu baht (2,47 triệu USD) và khoản tài trợ đó chiếm khoảng 31 triệu baht (968.000 USD) Tính thêm thu nhập phụ, Billboard ước tính lễ hội đã tạo ra doanh thu khoảng

112 triệu baht (3,49 triệu USD) 74 Đặc biệt, Thái Lan đã gặt hái được nhiều thành công trong việc tổ chức sự kiện lớn như Liên hoan phim quốc tế Bangkok, một trong những

73 P, Thongrom (2019) The effect of music festivals on perceived destination images Paper presented at the

INNODOC 2019, Valencia, Spain Doi:10.4995/INN2019.2019.10179 Link: https://www.researchgate.net/publication/345996293_The_effect_of_Music_Festivals_on_Perceived_Destinatio n_Images

74 S, Rob (2013) Behind Thailand’s Ambitious Big Mountain Music Festival Link: https://www.billboard.com/music/music-news/behind-thailands-ambitious-big-mountain-music-festival-

5840074/ sự kiện điện ảnh lớn nhất ở khu vực Đông Nam Á, và đã thu hút đông đảo người yêu điện ảnh từ khắp nơi đến tham dự

Ngành công nghiệp giải trí Thái Lan đã tạo ra nhiều cơ hội việc làm cho người dân Thái Lan, đặc biệt là trong các ngành như điện ảnh, âm nhạc và sân khấu Việc phát triển các hoạt động giải trí cũng đã giúp nâng cao chất lượng dịch vụ và cơ sở hạ tầng du lịch của Thái Lan Một khảo sát cho thấy hầu hết các lễ hội ở Thái Lan đều có một nhóm sản xuất/giám tuyển trong nước (96%) Một số lễ hội tổ chức cuộc gọi mở để tìm nghệ sĩ (41%), trong khi những lễ hội khác mời nhà sản xuất/lập trình viên (36%) Các lễ hội quy mô nhỏ thường sử dụng ít hơn năm nhân viên toàn thời gian (32%) và dựa vào hơn

20 nhân viên bán thời gian (43%) cũng như tình nguyện viên (dưới 10 tuổi: 32%; từ 10 đến 30 tuổi: 27%) 75

Nhìn chung, các lễ hội ở Thái Lan đã có thể xây dựng mạng lưới các nghệ sĩ và phát triển mối quan hệ với những người dân địa phương tham gia vào các sự kiện Điều này đã giúp thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí Thái Lan và mang lại nhiều lợi ích cho nền kinh tế của đất nước

Các chương trình giải trí Thái Lan đã giúp ngành du lịch của Thái Lan tăng trưởng mạnh mẽ Theo thống kê của Tổng cục Du lịch Thái Lan, trong năm 2019, Thái Lan đã đón gần 40 triệu lượt khách quốc tế, tăng 8% so với năm 2018 Trong đó, có một phần lớn là nhờ sự quảng bá của các chương trình giải trí Thái Lan

Hình 3 Số lượng khách du lịch đến Thái Lan từ 1995 đến 2021 Đường màu đỏ thể hiện mức trung bình của tất cả 11 quốc gia ở Đông Nam Á Nguồn: World Data Info (n.d.) Tourism in Thailand

75 British Council (2019) Festivals in Southeast Asia: Selected survey data Link: https://www.britishcouncil.sg/sites/default/files/festivals_in_south_east_asia_-_selected_survey_data.pdf

Các chương trình giải trí Thái Lan đã giúp quảng bá hình ảnh Thái Lan đến với khán giả quốc tế một cách chân thực và hấp dẫn Các chương trình này đã giúp du khách có thêm thông tin về các địa điểm du lịch, văn hóa và ẩm thực của Thái Lan Điều này đã giúp du khách có thêm lý do để đến thăm Thái Lan và trải nghiệm những điều tuyệt vời mà đất nước này mang lại Tuy nhiên, cũng có một số ý kiến cho rằng sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí Thái Lan đã gây ra một số tác động tiêu cực đến ngành du lịch của đất nước này Cụ thể, một số chương trình giải trí Thái Lan có nội dung không phù hợp với văn hóa truyền thống của Thái Lan, điều này có thể khiến một số du khách cảm thấy không thoải mái khi đến thăm đất nước này Ngoài ra, sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí Thái Lan cũng đã dẫn đến tình trạng ô nhiễm môi trường và tăng giá cả dịch vụ, điều này có thể làm giảm sức hấp dẫn của Thái Lan đối với du khách

Bất chấp những thách thức, ngành công nghiệp giải trí Thái Lan vẫn đang phát triển mạnh mẽ và đóng góp quan trọng vào sự phát triển của du lịch Thái Lan Trong những năm tới, ngành công nghiệp giải trí Thái Lan sẽ tiếp tục phát triển và có những tác động tích cực hơn nữa đến ngành du lịch của đất nước này

Khi bàn về “quyền lực mềm”, người Thái thường đề cập đến các sản phẩm văn hóa như âm nhạc, phim ảnh và ẩm thực Tuy nhiên, Y Series, một nội dung là quyền lực mềm không được công nhận trong nước, mặc dù thực thế là phim Boylove của Thái Lan đã thu hút nhiều người hâm mộ trên khắp thế giới từ châu Á, Trung Đông đến châu Mỹ Latinh Vì vậy, Cục xúc tiến Thương mại Quốc tế (DITP) thuộc Bộ Công Thương thấy được tiềm năng của phân khúc thị trường này và chính thức tuyên bố tài trợ Somdet Susomboon, tổng giám đốc của DITP, cho biết giá trị của thị trường Boylove là hơn một tỷ baht DITP có kế hoạch tổ chức các sự kiện và hoạt động để nhấn mạnh rằng Thái Lan là trung tâm của các nội dung về phim Boylove 76 Được thúc đẩy bởi sự cởi mở của cộng đồng LGBT, các bộ phim Boylove (BL) của Thái Lan được đón nhận nồng nhiệt ở trong nước và được xem là sản phẩm xuất khẩu đầy hứa hẹn có thể thu hút nguồn doanh thu béo bở và thúc đẩy cơ hội kinh doanh ở các lĩnh

Boy's Love (BL) dramas have gained immense popularity both domestically and internationally, leading to increased interest in Thailand's culture and tourism Recognizing this potential, the Thai government has identified BL dramas as a strategic tool for promoting tourism BL dramas have not only captured the attention of BL fans but have also broadened the appeal of Thai culture to a wider audience, showcasing Thailand's unique traditions, landscapes, and lifestyle.

Series phim đam mỹ "2gether" của Thái Lan, sản xuất bởi GMMTV, đã đạt được thành công vang dội tại Nhật Bản Đứng đầu bảng xếp hạng phim truyền hình và điện ảnh trên Rakuten TV, "2gether" thúc đẩy quảng bá du lịch Thái Lan Giám đốc Văn phòng TAT tại Tokyo nhấn mạnh sức mạnh quảng bá của phim Boylove khi được khán giả nữ Nhật Bản yêu thích Ngày càng phát triển nhờ cốt truyện hấp dẫn, hình ảnh nhân vật thu hút và khai thác các địa điểm văn hóa của Thái Phân khúc khán giả Nhật Bản khoảng một triệu người, trong đó 20.000-30.000 người hoạt động tích cực trên mạng xã hội Tiềm năng du lịch từ người hâm mộ này được khai thác thông qua các chuyến tham quan địa điểm quay phim, các sự kiện gặp gỡ nghệ sĩ và cung cấp các gói du lịch với chủ đề phim Boylove.

77 V, Term (2022) Asia falls in love with Thai Boys Love Link: https://www.bangkokpost.com/business/2305042/asia-falls-in-love-with-thai-boys-love

Chanyut Sawetsuwan, cựu giám đốc Văn phòng Tổng cục Du lịch Thái Lan tại Osaka cho biết: “Sự nổi tiếng của các bộ phim truyền hình Thái Y có thể là cú hích mà ngành du lịch cần sau nhiều năm bị đại dịch tàn phá Phim truyền hình Y là một trong những điểm thu hút yêu thích của khách du lịch Nhật Bản và điều đó có thể giúp đưa khách du lịch trở lại Thái Lan” 78

Thực trạng ngành công nghiệp giải trí Việt Nam hiện tại và đánh giá sự ảnh hưởng của ngành công nghiệp này đến nền du lịch nước nhà

Phim ảnh là thuật ngữ chung, bao gồm phim truyền hình, phim điện ảnh, phim tài liệu, Phim ảnh là một loại hình giải trí khá phổ biến ở thời điểm hiện tại Thông qua phim ảnh, con người có thể hình dung và nhìn nhận một cách trực diện thế giới quan xung quanh, những cung bậc cảm xúc thăng hoa, cũng như những mặt tối, cùng với hiện thực khốc liệt của xã hội Chính nhờ tính giải trí cao, phim ảnh đóng một phần không nhỏ vào quá trình tăng trưởng kinh tế của quốc gia

Từ những thất bại từ khi nhà nước chuyển đổi mô hình kinh tế vào những năm 80 thì đến đầu thế kỷ 21, công nghiệp điện ảnh Việt Nam đang dần khôi phục và có những bước tiến nổi bật Cụ thể, theo thống kê của Công ty TNHH CJ CGV Việt Nam, vào năm 2009 tại Việt Nam có 87 phòng chiếu phim với tổng doanh thu khoảng 302 tỷ đồng

(13 triệu USD); đến năm 2019, số lượng phòng chiếu tăng lên 1.063 phòng chiếu với

204 cụm rạp, đạt doanh thu 4.064 tỷ đồng (hơn 176 triệu USD) Có thể thấy sau 10 năm, số lượng phòng chiếu cũng như doanh thu tăng một cách đáng kể Điện ảnh phát triển không chỉ đem lại nguồn lợi kinh tế, nó còn kéo theo sự phát triển của du lịch Điển hình là bộ phim “Chuyện của Pao” của đạo diễn Ngô Quang Hải

(2006), Hình ảnh núi non hùng vĩ cùng những cao nguyên đá hoang sơ đã gây ấn tượng mạnh với đông đảo khán giả Sau khi được khởi chiếu, cao nguyên đá Hà Giang đón nhận được một lượng lớn du khách đến tham quan, đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với ngành du lịch tại vùng đất này 85

"Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh", chuyển thể từ tác phẩm cùng tên của Nguyễn Nhật Ánh, đã gây tiếng vang lớn khi ra mắt, góp phần đưa hình ảnh Phú Yên tuyệt đẹp đến với công chúng Sự hấp dẫn của bộ phim đã thu hút lượng lớn du khách đến Phú Yên, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm 2014 Trước nhu cầu du lịch tăng cao, tỉnh Phú Yên đã hợp tác với các đơn vị lữ hành và Jetstar để phát triển tour du lịch và tăng chuyến bay, thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch địa phương.

Không chỉ phim ảnh trong nước, điện ảnh quốc tế cũng đem lại nhiều hiệu quả quảng bá bất ngờ đối với du lịch Việt Nam Nhiều bộ phim nước ngoài được quay tại Việt Nam đã gây được tiếng vang lớn, đem lại lượng du khách khổng lồ đến cho Việt Nam Hình ảnh đất nước con người Việt Nam được thể hiện tuyệt đẹp qua các tác phẩm điện ảnh nổi tiếng như: Người tình (L’Amant, 1991), Đông Dương (Indochine, 1992) của điện ảnh Pháp - bộ phim này nhận được giải phim nói nước ngoài hay nhất tại lễ trao giải Oscar năm 1993; phim Người Mỹ trầm lặng (The Quiet American, 2002)… Sau khi

85 N, Vy., H, Hồng (2017) Pha ́ t triển du li ̣ch theo phim ảnh: Kinh nghiệm ở các nước và đi ̣nh hướng cho du li ̣ch Việt Nam, tr 40-41 Link: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/hien-thuc-hoa-nen-cong-nghiep-dien-anh-vietnam-654056#:~:text=Ng%C3%A0nh%20%C4%91i%E1%BB%87n%20%E1%BA%A3nh% những bộ phim này được công chiếu trên thế giới thì những địa danh của Việt Nam được chọn làm bối cảnh trong phim đã thu hút được rất nhiều du khách từ khắp nơi tới tham quan, chiêm ngưỡng

Đầu tiên là bộ phim Đông Dương (Indochine) của đạo diễn Régis Wargnier Phát hành năm 1992, lấy bối cảnh Việt Nam thời thuộc địa Pháp, bộ phim gây ấn tượng mạnh mẽ, giành giải Oscar Phim ngoại ngữ hay nhất Sự kiện này đã đưa Đông Dương trở nên nổi tiếng toàn cầu, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam với nhiều danh lam thắng cảnh như Vịnh Hạ Long, Tam Điệp, Đình Bảng, Huế, Phát Diệm.

Tiếp đến là bộ phim “Người tình” của đạo diễn người Pháp Jean Jacques Annaud, bộ phim được chuyển thể từ cuốn tiểu thuyết cùng tên của nhà văn Marguerite Duras Hiện lên với một nét cổ kính, nguyên sơ, ngôi nhà cổ của ông Huỳnh Thủy Lê (nguyên mẫu nhân vật nam chính trong tiểu thuyết “Người tình”) hiện đã trở thành một điểm du lịch văn hóa được nhiều du khách tìm đến và đã được Du lịch Đồng Tháp xây dựng, là một trong những địa điểm không thể bỏ qua khi đến tham quan du lịch tại địa phương Sau đó, bom tấn “Kong: Đảo đầu lâu” (2017) ra đời Bộ phim được quay và lấy bối cảnh tại các địa phương ở Việt Nam như Quảng Bình, Quảng Ninh và Ninh Bình Sau hai tuần đầu công chiếu, doanh thu của bộ phim đã đạt khoảng 266 triệu USD, trong đó thị trường Mỹ vào khoảng 177 triệu USD, riêng ở Việt Nam là 150 tỷ (VND) - đạt doanh số kỷ lục phòng vé tại Việt Nam Có thể nói, bộ phim đã gây được tiếng vang lớn, mang lại tác động tích cực cho việc phát triển du lịch của các địa danh thực hiện bối cảnh trong phim Một trong những địa điểm tham quan đặc sắc nhất là phim trường ở Ninh Bình, nơi đây đã trở thành điểm du lịch nổi tiếng, thu hút hàng trăm nghìn khách du lịch trong và ngoài nước đến chiêm ngưỡng, tìm hiểu những hiện vật huyền thoại được sử dụng trong phim, cùng với đó là cảnh vật thiên nhiên tươi đẹp xung quanh gắn liền bộ phim Việt Nam và Quảng Bình cũng được giới thiệu trong hoạt động quảng bá bộ phim này

Sở Du lịch Quảng Bình còn giới thiệu clip quảng bá du lịch với các điểm đến nổi tiếng như hang Sơn Đoòng, Tú Làn, biển Nhật Lệ xen kẽ cảnh trong phim Nhiều công ty đã tổ chức các tour và dịch vụ theo phim để quảng bá du lịch Các chiến dịch quảng bá hiệu quả đã góp phần thu hút du khách đến Việt Nam, là cơ hội tốt để quảng bá cho du lịch Việt Nam

Cùng với những bộ phim truyện của điện ảnh các nước được quay tại Việt Nam, nhiều bộ phim truyện của các tác giả Việt Nam cũng đã rất chú trọng khai thác những cảnh đẹp thiên nhiên và nét văn hóa dân tộc độc đáo để hướng tới hiệu quả quảng bá du lịch cho đất nước

Thành công của những bộ phim điện ảnh nước ngoài được quay tại Việt Nam là bài học kinh nghiệm cho việc phát triển phim ảnh nội địa Nhiều bộ phim truyện Việt Nam đã chú trọng đến việc khai thác những cảnh đẹp thiên nhiên và nét văn hóa dân tộc độc đáo, từ đó nhằm đưa đất nước Việt Nam đến cho bạn bè quốc tế, đem lại hiệu quả quảng bá du lịch cho nước nhà 86

Trong những năm qua, ngành công nghiệp giải trí Việt Nam đã phát triển vượt bậc nhờ sự đóng góp của các nghệ sĩ tài năng Các chương trình truyền hình như "Ca sĩ giấu mặt Việt Nam" đạt hơn 230 triệu lượt xem, gây tiếng vang lớn trong nước Nền âm nhạc đang ngày càng đa dạng, từ các thể loại nhạc pop, rock đến nhạc trẻ, rap và EDM Sự xuất hiện của nhiều nghệ sĩ tài năng, nhóm nhạc và ca sĩ solo mang đến nhiều lựa chọn cho khán giả, đồng thời cung cấp sân chơi cho nghệ sĩ trẻ Cùng với sự phát triển của internet và mạng xã hội, các show diễn trực tuyến và chương trình truyền hình âm nhạc đã giúp quảng bá nhiều hơn nữa âm nhạc Việt Nam đến khán giả.

86 N, Vy., H, Hồng (2017) Pha ́ t triển du li ̣ch theo phim ảnh: Kinh nghiệm ở các nước và đi ̣nh hướng cho du li ̣ch Việt Nam, tr 40 Link: N, Vy., H, Hồng (2017) Pha ́t triển du li ̣ch theo phim ảnh: Kinh nghiệm ở các nước và đi ̣nh hướng cho du li ̣ch Việt Nam, tr 40-41 Link: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/hien-thuc-hoa-nen- cong-nghiep-dien-anh-viet-nam-

654056#:~:text=Ng%C3%A0nh%20%C4%91i%E1%BB%87n%20%E1%BA%A3nh% tảng trực tuyến, các show diễn trực tuyến đã trở thành xu hướng phổ biến trong ngành công nghiệp ca nhạc, cho phép khán giả có thể thưởng thức các buổi biểu diễn trực tiếp từ các nghệ sĩ mà không cần có mặt trực tiếp tại sự kiện Hơn thế nữa, sự phát triển của các chương trình truyền hình âm nhạc như "The Voice Vietnam", "Vietnam Idol", "King of Rap" và "Rap Việt" đã góp phần tạo ra nhiều cơ hội cho các nghệ sĩ tài năng trẻ, không chỉ giúp khám phá và giới thiệu những gương mặt mới mà còn tạo điều kiện cho khán giả tiếp cận và ủng hộ các tài năng âm nhạc Việt Nam

MỘT SỐ GIẢI PHÁP LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC ÁP DỤNG NGÀNH CÔNG NGHIỆP GIẢI TRÍ ĐỂ PHÁT TRIỂN DU LỊCH Ở VIỆT NAM

Về phim ảnh

Việt Nam cần đưa ra chiến lược hợp lý trong việc sử dụng phim ảnh để quảng bá cho ngành du lịch quốc gia Mặc dù hình thức này không còn quá xa lạ, tuy nhiên do thiếu chính sách phù hợp, chưa có mục tiêu rõ ràng, cụ thể mà việc quảng bá vẫn đang được thực hiện một cách bừa bãi và hời hợt, chưa làm nổi bật lên hình ảnh Việt Nam trong thị trường quốc tế Chỉ khi việc quảng bá du lịch qua phim ảnh được nhìn nhận một cách chính thức, có mục tiêu, có kế hoạch trọng tâm rõ ràng, nhà nước mới có thể sử dụng nguồn ngân sách phân bổ phù hợp cho ngành công nghiệp này

Đầu tiên, phải kiểm soát chặt chẽ phim nhập ngoại Do pháp luật Việt Nam (cụ thể là luật Điện ảnh) không quy định về số lượng phim nhập khẩu và tỷ lệ chiếu phim trong nước, dẫn đến tình trạng phim nước ngoài tràn vào thị trường điện ảnh Việt Nam ào ạt Trong khi đó, việc kiểm duyệt phim trong nước lại khá khó khăn.

- 40 bộ Hiện tượng phim ngoại nhập áp đảo phim nội địa làm cho công nghiệp điện ảnh quốc gia kém phát triển trong nước cũng như trên thị trường quốc tế Chính điều này là một trong các nguyên nhân gây hạn chế việc quảng bá du lịch cũng như văn hóa Việt Nam ra thế giới

Thứ hai là việc xem xét, mở rộng hợp tác điện ảnh đa quốc gia Cần đề ra một số chính sách nhằm thu hút các đoàn làm phim quốc tế đến với thị trường Việt Nam, chi một phần ngân sách để mời những nhà làm phim có tiếng nước ngoài đến thực hiện bối cảnh quay của mình Lấy ví dụ từ sự thành công của các tác phẩm điện ảnh quốc tế được ghi hình tại Việt Nam như: Người tình Đông dương, Người Mỹ thầm lặng, Nước và Kong: Đảo Đầu Lâu Sau thành công của những bộ phim này, Việt Nam đón nhận được một số lượng lớn du khách nước ngoài đến tham quan, chiêm ngưỡng vẻ đẹp của các địa điểm trong phim Như vậy có thể thấy, việc hợp tác điện ảnh đa quốc gia không chỉ tạo điều kiện cho nền điện ảnh quốc gia phát triển, mà còn góp một phần không nhỏ đến việc quảng bá hình ảnh đất nước trên thị trường quốc tế

Thứ ba, để có thể tiến hành hợp tác quốc tế một cách thuận lợi, nhà nước nên củng cố đầu tư về cơ sở hạ tầng cũng như các công tác hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà sản xuất phim nước ngoài khi bước vào thị trường Việt Nam Mặc dù có vị trí địa lý thuận lợi, là một điểm đến lý tưởng để thực hiện các cảnh quay, tuy nhiên khâu kiểm duyệt nội dung của Việt Nam khá khó khăn, việc hỗ trợ về nhân lực và vật lực cũng chưa được chú ý quan tâm Do đó, Cục điện ảnh, Bộ Văn hóa thể thao và du lịch và các bên liên quan nên bắt tay lại hợp tác trong việc tạo ra sự thuận lợi cho các đoàn làm phim nước ngoài đến Việt Nam, lược bỏ bớt những vấn đề lỗi thời, không đáng có trong quá trình kiểm duyệt phim, tạo điều kiện cho việc cấp phép sản xuất phim nước ngoài tại Việt Nam Cùng với đó, cần có chiến lược tăng cường, đào tạo bài bản chuyên môn nhằm phát triển nguồn nhân lực cũng như dịch vụ hậu cần, nhằm đáp ứng triệt để nhu cầu làm phim của các đoàn làm phim quốc tế Đồng thời, Việt Nam nên xem xét dự chi nguồn ngân sách thích đáng hỗ trợ các hãng phim trong việc đầu tư thiết bị máy móc liên quan đến việc sản xuất phim, tạo thuận lợi cho việc sử dụng cũng như vận chuyển các yếu tố này của đoàn phim nước ngoài trở nên dễ dàng thuận tiện hơn Tiến hành đầu tư xây dựng các phim trường lớn, vừa giảm bớt khó khăn, bất tiện cho việc quay phim, vừa có thể tiến hành sử dụng làm địa điểm tham quan cho du khách.

Về ca nhạc

Âm nhạc là yếu tố then chốt thúc đẩy du lịch Việt Nam Tận dụng tiềm năng âm nhạc, Việt Nam có thể phát triển du lịch bằng nhiều giải pháp Việc này sẽ không chỉ tăng lượng khách du lịch mà còn hỗ trợ sự phát triển chung của ngành du lịch.

Thứ nhất, Việt Nam cần hiện đại hóa ngành công nghiệp giải trí thông qua tài nguyên giáo dục Trong bối cảnh hiện đại hóa ngành công nghiệp giải trí, Việt Nam đang đối mặt với thách thức lớn về giáo dục và đào tạo chuyên sâu Hệ thống đại học hiện tại thiếu các chương trình đào tạo liên quan đến ngành giải trí, đặc biệt là các chuyên ngành cốt lõi như kinh doanh giải trí, luật giải trí, công nghệ âm thanh, công nghệ giải trí, nghệ thuật biểu diễn hiện đại và nhiều hơn nữa Tình trạng này có thể ảnh hưởng đến sự phát triển của ngành giải trí Việt Nam Để giải quyết vấn đề này, đầu tư vào giáo dục và đào tạo chuyên nghiệp cho những cá nhân có đam mê với ngành giải trí là cần thiết Việc này sẽ tạo ra một đội ngũ lao động có tay nghề cao, có khả năng tận dụng các công nghệ và thiết bị tiên tiến để tạo ra các sản phẩm giải trí chất lượng cao Điều này có thể thu hút tài năng mới và khuyến khích các công ty giải trí nước ngoài hợp tác với các nhà sản xuất và nghệ sĩ giải trí Việt Nam Ngoài ra, chính phủ cần tăng cường đầu tư vào các trường đại học và các tổ chức giáo dục để phát triển các chương trình đào tạo chuyên sâu về ngành giải trí Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng các nhân tài trong ngành giải trí Việt Nam có thể đáp ứng được nhu cầu của thị trường và đóng góp vào sự phát triển của ngành giải trí cả nước

Thứ hai, tạo điều kiện để nghệ sĩ Việt Nam tiếp xúc với thị trường âm nhạc quốc tế Để thúc đẩy quá trình toàn cầu hóa ngành giải trí Việt Nam, việc thu hút khán giả quốc tế thông qua tạo ra nội dung phù hợp và gây được tiếng vang là cực kỳ quan trọng Điều này có thể đạt được bằng cách tạo ra các phiên bản bản địa hóa của các chương trình hoặc phim nổi tiếng, hoặc phát triển nội dung gốc thu hút khán giả trên toàn cầu Ví dụ rõ nét nhất cho điều này là cuộc thi hát American Idol, được bản địa hóa và phát triển thành Vietnam Idol, đã lan tỏa sức ảnh hưởng của mình khắp nơi trên thế giới Để tiếp cận đến nhiều khán giả hơn, các công ty giải trí Việt Nam cần thiết lập một mạng lưới phân phối mạnh mẽ bằng cách phát triển quan hệ đối tác với các nhà phân phối và nền tảng phát trực tuyến quốc tế Hợp tác với các nghệ sĩ quốc tế, hãng phim và thương hiệu toàn cầu cũng có thể giúp ngành giải trí Việt Nam quảng bá và tiếp cận các thị trường mới Một số ví dụ cụ thể của việc hợp tác này là nhóm những người tiên phong trong ngành công nghiệp âm nhạc đã hợp tác với các nghệ sĩ EDM nổi tiếng thế giới Ngoài ra, Sơn Tùng M-TP cũng đã chứng tỏ sự nổi tiếng của mình khi hợp tác với Snoop Dogg trong ca khúc Hãy Trao Cho Anh vào năm 2019 Những hợp tác này không chỉ giúp ngành giải trí Việt Nam tiếp cận nhiều khán giả hơn mà còn đem lại giá trị kinh tế và xã hội lớn cho quốc gia

Thứ ba, chính phủ Việt Nam cần tập trung vào đổi mới Để đảm bảo sự phát triển bền vững của ngành giải trí Việt Nam, đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển là vô cùng quan trọng Chính phủ Việt Nam có thể khuyến khích sử dụng các công nghệ tiên tiến trong sản xuất âm nhạc bằng cách hỗ trợ thuế nhập khẩu cho các thiết bị giải trí chuyên dụng Điều này sẽ giúp giảm chi phí mua thiết bị chất lượng cao và khuyến khích các công ty sản xuất đầu tư vào công nghệ tiên tiến Ngoài ra, bằng cách liên tục cải tiến và đổi mới, ngành công nghiệp giải trí Việt Nam có thể duy trì tính cạnh tranh và phù hợp trong bối cảnh giải trí toàn cầu luôn thay đổi Chính phủ cần đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển các sản phẩm giải trí mới và đột phá, từ đó đem lại giá trị kinh tế và văn hóa cho đất nước Không chỉ hỗ trợ thuế nhập khẩu, chính phủ cũng có thể đầu tư vào các chương trình đào tạo, nghiên cứu và phát triển trong ngành giải trí Điều này sẽ giúp tạo ra một đội ngũ nhân lực có năng lực cao và đáp ứng được nhu cầu của thị trường ngày càng khắt khe Tổng quan lại, việc đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển là một yếu tố vô cùng quan trọng đối với sự phát triển và bền vững của ngành giải trí Việt Nam trong tương lai

Thứ tư, sự hợp tác giữa ngành công nghiệp giải trí, chính phủ và doanh nghiệp của Việt Nam sẽ thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa Chính phủ có thể thu hút đầu tư nước ngoài và tạo điều kiện thuận lợi cho quan hệ đối tác, đồng thời thúc đẩy bản sắc văn hóa Trong khi đó, doanh nghiệp có thể tạo ra các sản phẩm chất lượng cao và các mô hình kinh doanh mới Ngành công nghiệp giải trí có thể giới thiệu sản phẩm mới, thay đổi thói quen của người tiêu dùng và mở ra thị trường mới Nếu chính phủ Việt Nam cung cấp một môi trường pháp lý thuận lợi cho các hoạt động văn hóa và giải trí, và doanh nghiệp tập trung nỗ lực vào việc mang lại các tài trợ thương hiệu, thì ngành giải trí có thể phát triển hơn nữa Điều này có thể dẫn đến sự tăng trưởng nhanh chóng trên thị trường toàn cầu, mang lại lợi ích cho nền kinh tế và trao đổi văn hóa của đất nước Ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc nổi tiếng như một ví dụ về sự hợp tác thành công giữa chính phủ và doanh nghiệp Chính phủ Hàn Quốc đã đầu tư đáng kể để thúc đẩy sự phát triển của K-pop, bao gồm việc thành lập Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc để cung cấp tài chính và hỗ trợ cho các nghệ sĩ và doanh nghiệp K-pop Hơn nữa, các công ty giải trí nổi tiếng, chẳng hạn như JYP Entertainment và HYBE, đã thiết lập quan hệ đối tác với các công ty toàn cầu để quảng bá K-pop trên bình diện quốc tế Việc áp dụng các giải pháp tương tự sẽ giúp ngành giải trí Việt Nam phát triển mạnh mẽ hơn, thu hút được nhiều sự quan tâm của khán giả toàn cầu và đóng góp vào tăng trưởng kinh tế của đất nước

Thứ năm, tạo điều kiện để nghệ sĩ Việt Nam dễ dàng vươn ra sân khấu toàn cầu Việt Nam có nhiều tiềm năng để phát triển và mở rộng ngành công nghiệp giải trí Để đưa ngành này ra thị trường toàn cầu và quảng bá bản sắc văn hóa độc đáo của đất nước, cần tập trung vào đổi mới và hợp tác Việc tiếp cận nhiều mặt và tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao và phù hợp với văn hóa sẽ giúp ngành giải trí Việt Nam xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên trường toàn cầu Để đạt được mục tiêu này, ngành công nghiệp giải trí Việt Nam cần đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển các sản phẩm giải trí mới và đột phá, đồng thời tạo ra các mô hình kinh doanh mới và tối ưu hóa các hoạt động sản xuất Ngoài ra, cần tập trung vào đào tạo nhân lực có năng lực cao và đáp ứng được nhu cầu của thị trường ngày càng khắt khe Việc hợp tác giữa các công ty sản xuất giải trí, chính phủ và doanh nghiệp sẽ giúp thúc đẩy tăng trưởng của ngành công nghiệp giải trí Việt Nam Chính phủ có thể hỗ trợ ngành giải trí bằng cách tạo điều kiện thuận lợi cho đầu tư nước ngoài và đưa ra các chính sách ổn định và phù hợp để đảm bảo môi trường kinh doanh thuận lợi doanh nghiệp có thể đóng góp bằng cách tạo ra các sản phẩm chất lượng cao và các mô hình kinh doanh mới 94 Một ví dụ cụ thể của việc nghệ sĩ Việt Nam dễ dàng vươn ra thị trường âm nhạc quốc tế là ca sĩ Hoàng Thùy Linh đã chứng tỏ sự nổi tiếng của mình khi bản hit “See Tình” của cô đã làm khuấy đảo mạng xã hội Tiktok với những lượt cover của các nghệ sĩ nổi tiếng lên cả triệu lượt xem

94 Nguyễn, D (2023, May 1) How Vietnam's Entertainment Industry Can Increase Its Global Reach Forbes Business Development Council Link: https://www.forbes.com/sites/forbesbusinessdevelopmentcouncil/2023/05/01/how-vietnams-entertainment- industry-can-increase-its-global-reach/?sh23a8c575a2d

Tóm lại, việc tập trung vào đổi mới và hợp tác giữa các công ty sản xuất giải trí, chính phủ và doanh nghiệp sẽ giúp ngành công nghiệp giải trí Việt Nam phát triển mạnh mẽ hơn, thu hút được sự quan tâm của khán giả toàn cầu và đóng góp vào tăng trưởng kinh tế của đất nước.

Về chương trình thực tế

Các phương pháp và mô hình được phần lớn nhà sản xuất Hàn Quốc áp dụng vào chương trình thực tế ngày nay thường là:

Thứ nhất, cơ sở vật chất và đạo cụ, không gian vui chơi phục vụ cho chương trình thực tế vô cùng chuyên nghiệp và đẳng cấp Họ vẫn tập trung giới thiệu đến khán giả những địa danh độc đáo và chưa được biết đến ở quốc gia mình nhưng cái hay của họ là các hình thức mà họ sử dụng để truyền bá Đó có thể là các trò chơi đòi hỏi sức mạnh, trí tuệ, trí nhớ, các trò chơi dân gian lâu đời hay cả các trò chơi hiện đại bậc nhất do họ tự nghĩ ra để giới thiệu đến người xem các phong cảnh thiên nhiên của đất nước

Thứ hai là sự kết hợp nhuần nhuyễn với phim ảnh và âm nhạc của quốc gia Cụ thể, tận dụng sự phát triển của làn sóng Hallyu cũng đã thu hút khách du lịch đến đất nước này trong những năm gần đây và tạo hiệu ứng thuận lợi cho chương trình truyền hình để có tác động tích cực đến ngành du lịch Ví dụ như việc chương trình thực tế này mời các nghệ sĩ nổi tiếng như diễn viên hay thần tượng đến tham gia du lịch trải nghiệm ở các địa phương đã thu hút người hâm mộ đông đảo trên khắp khu vực và thế giới vào xem chương trình, từ đó họ sẽ biết thêm về nét đẹp của Hàn Quốc

Cuối cùng, có một mô-típ khá mới lạ đó là thay vì dàn diễn viên chính của chương trình thực tế về du lịch là người Hàn Quốc thì sẽ được người nước ngoài đảm nhận Trong đó người dẫn chương trình nước ngoài là người thông thạo tiếng Hàn, bày tỏ sự ngưỡng mộ với nền văn hóa độc đáo của Hàn Quốc và đối với đất nước này đã khơi dậy niềm tự hào dân tộc cao độ của người xem địa phương Qua đó, không những thành công thu hút người dân bản địa xem mà còn được người nước ngoài quan tâm theo dõi

Còn ở đất nước Thái Lan, họ cũng có nhiều phương thức độc đáo và phong phú để giúp cho các chương trình truyền hình thực tế về du lịch thực hiện hóa được nhiệm vụ cốt lõi của mình Ví dụ như chính quyền của họ đã tạo điều kiện để mời một chương trình truyền hình thực tế nổi tiếng của Trung Quốc về quay các tập đặc biệt ở Bangkok và

Pattaya nhằm thu hút thêm khách du lịch Trung Quốc cũng như quảng bá cho du lịch của Thái Lan Cụ thể, dàn diễn viên của chương trình “Keep Running” đã đến đây quay hình, họ mặc trên mình các bộ lễ phục truyền thống của Thái Lan và độc đáo hơn đó là những bộ đồng phục học sinh của Thái Lan, bên cạnh đó họ còn giao lưu với người hâm mộ, thưởng thức những món ngon, cảnh đẹp ở các địa phương này

Người dân bản địa vô cùng phấn khích trước việc đây là địa điểm quay các tập cho chương trình tạp kỹ và thực tế nổi tiếng của Trung Quốc “Keep Running” vì đây là chương trình quy tụ nhiều ngôi sao nổi tiếng của đất nước tỷ dân tham gia vào các thử thách và tiểu phẩm khác nhau, thu hút một lượng lớn người theo dõi với mục đích thúc đẩy du lịch Pattaya Đây cũng là một phần trong kế hoạch biến Pattaya thành một thành phố điện ảnh và nghệ thuật hàng đầu bằng cách thu hút các chương trình và sản phẩm nổi tiếng như “Keep Running” nhằm mục đích tăng khả năng hiển thị và thu hút cả khách du lịch trong nước và quốc tế của Thái Lan Một thành công nằm ngoài dự đoán chính là nhờ vào việc dàn diễn viên tham gia chương trình mặc đồng phục học sinh của Thái Lan đã vô tình thu hút một lượng lớn giới trẻ Trung Quốc yêu thích thời trang muốn sang đất nước Đông Nam Á này du lịch chỉ để được mặc thử và chụp hình Vậy nên có thể thấy chiến lược mời các đoàn làm chương trình thực tế về du lịch nổi tiếng của nước ngoài về quảng bá cũng góp phần không nhỏ đến việc thúc đẩy du lịch của đất nước này

Sau khi tham khảo một vài phương pháp trong việc sản xuất chương trình truyền hình thực tế về du lịch của Hàn Quốc và Thái Lan như ở trên, nhóm tác giả rút ra được những bài học và qua đó góp ý với một số kiến nghị để phát triển chương trình thực tế trở thành yếu tố thu hút khách du lịch đến với Việt Nam như sau Điều cơ bản nhất để lôi kéo sự chú ý của người xem trong nước lẫn nước ngoài không gì khác ngoài việc phải nâng cao cơ sở vật chất cũng như vừa giữ gìn vẻ đẹp vừa làm đẹp thêm các địa điểm danh lam thắng cảnh sẽ xuất hiện trong chương trình Về phần cơ sở vật chất, không thể phủ nhận rằng mặc dù chính quyền đã nỗ lực hỗ trợ kinh phí nhưng đường sá đi lại hay không gian sinh hoạt chung cho dàn khách mời tham gia vẫn còn hạn chế khá nhiều Ví dụ như để lên quay được trên các vùng núi miền Tây Bắc, cả ê-kíp tốn rất nhiều thời gian và sức lực vượt qua các cung đường hiểm trở để đến được địa điểm quay, hoặc nếu muốn quay một cảnh rừng núi thì ta hoàn toàn có thể xây thêm các cây cầu, đường trượt như một phương tiện di chuyển sẽ thu hút sự tò mò của người xem hơn

Bên cạnh đó, yếu tố chất lượng - ở đây là cả về mặt hình ảnh lẫn nội dung - cần được ưu tiên lên hàng đầu Nếu để xét về mặt hình ảnh, phải công nhận một vài đội ngũ hậu kỳ đã làm ra những sản phẩm vô cùng bắt mắt với các hiệu ứng, âm thanh, hình ảnh không thua kém gì so với phiên bản chương trình của nước ngoài Đây có thể là thành tố giúp thu hút khán giả một cách nhanh chóng nhất bởi ai cũng muốn thưởng thức những thứ đẹp đẽ trước tất cả Tuy nhiên đó cũng chỉ là thiểu số, do vậy để nâng cao tay nghề của đội ngũ sản xuất trong nước, Chính phủ có thể đầu tư mời các chuyên gia nước ngoài như đội sản xuất truyền hình thực tế của Hàn Quốc đến để giao lưu giúp đội sản xuất của nước ta học hỏi, tích lũy kinh nghiệm Còn xét về mặt nội dung, do phần lớn các chương trình thực tế về du lịch hiện nay đều là bản làm lại của nước ngoài thế nên ta cần phải dành sự ưu tiên hơn cho các kịch bản do người Việt sản xuất vì hơn hết, để người Việt tự làm ra chương trình để quảng bá văn hóa nước mình vẫn có một ý nghĩa thiêng liêng hơn Nếu như còn nhiều khiếm khuyết, ta có thể học hỏi các nước khác để thêm thắt các yếu tố sáng tạo và mới lạ như ở Hàn Quốc có các chương trình mà người nước ngoài là người dẫn dẫn dắt khán giả… Ngoài ra, các đoàn sản xuất cũng có thể xoáy sâu vào các phong tục tập quán, những câu chuyện dân gian làm chất liệu cho phần kịch bản Hay đầu tư để mời ê-kíp của chương trình thực tế về du lịch nổi tiếng của nước ngoài về quay phim, và có thể giao lưu với các nghệ sĩ Việt Nam để quảng bá cho nét đẹp của đất nước ta như Thái Lan đã làm Cách này đem lại khá nhiều lợi ích, vừa thu hút sự chú ý của người dân trong nước lẫn cộng đồng mạng của các nước lân cận, vừa tận dụng được sử nổi tiếng của chương trình để quảng bá cho du lịch Việt Nam.

Về các buổi hòa nhạc

Nhiều chuyên gia nhận định Việt Nam cần chú trọng thu hút các ngôi sao quốc tế, trở thành điểm đến của những sự kiện nghệ thuật lớn Thực tế cho thấy, để có thể trực tiếp xem thần tượng biểu diễn, du khách thường không ngại chi tiêu, không chỉ cho show diễn mà còn những dịch vụ xung quanh đi kèm như khách sạn, nhà hàng, địa điểm du lịch Điều này có nghĩa, các khách du lịch âm nhạc luôn sẵn sàng bỏ số tiền lớn để chi trả cho các dịch vụ du lịch, nhưng vấn đề là “cung” có thật sự đủ chuyên nghiệp để đáp ứng hay không Du lịch âm nhạc Việt Nam và cần có những phương hướng, chính sách rõ ràng, cụ thể hơn để thu hút khách du lịch

Nhằm tận dụng triệt để cơ hội mà các buổi biểu diễn như của BlackPink, Charlie Puth mang lại, thúc đẩy du lịch âm nhạc Việt Nam, ngành du lịch cần triển khai một số chiến lược như:

Tăng cường kết nối chặt chẽ giữa các cơ quan du lịch, đơn vị tổ chức sự kiện và doanh nghiệp địa phương để thiết kế tour du lịch kết hợp thưởng thức sự kiện âm nhạc Việc sáng tạo những lịch trình du lịch hấp dẫn sẽ giúp thu hút lượng lớn tín đồ âm nhạc đến khám phá Việt Nam, không chỉ dừng lại ở mục đích tham gia sự kiện Từ đó, du lịch âm nhạc sẽ góp phần nâng cao nhận diện quốc gia, quảng bá văn hóa bản địa và tạo động lực cho các hoạt động tham quan, nghỉ dưỡng.

Thứ hai, cơ sở hạ tầng là một trong những yếu tố vô cùng quan trọng đảm bảo lựa chọn du lịch đến Việt Nam thuận tiện, đáng tin cậy, bao gồm các đường bay quốc tế và hệ thống giao thông trong nước hiệu quả, tạo điều kiện sắp xếp chuyến đi liền mạch thuận tiện cho khách du lịch âm nhạc

Thứ ba, các dịch vụ du lịch cốt lõi cần nâng cao chất lượng Cung cấp các lựa chọn chỗ ở thuận tiện và thoải mái gần địa điểm biểu diễn và điểm du lịch sẽ nâng cao trải nghiệm tổng thể của du khách Chỗ ở thoải mái và thuận tiện cùng với các nhà hàng địa phương sẽ góp phần tạo nên trải nghiệm du lịch tuyệt vời cho du khách tại Việt Nam.

Thứ tư, giá cả cũng là ưu thế của Việt Nam so với các nước trong khu vực Muốn đáp ứng đủ nhu cầu của khách du lịch, các công ty du lịch cần có cái bắt tay thật chặt với các đơn vị tổ chức sự kiện để bảo đảm chính sách bình ổn giá cho du khách Bên cạnh đó, cần nâng cao năng lực để tiếp đón, phục vụ lượng khách lớn đi du lịch kết hợp dự sự kiện nghệ thuật

Thứ năm, Bộ Văn hóa thể thao và du lịch và các bộ ngành liên quan cần có những chỉ đạo, chính sách cũng cần có chính sách giúp tạo điều kiện thuận lợi cho các đơn vị tổ chức, các ngôi sao và khách quốc tế tới Việt Nam tổ chức show diễn Bởi họ chính là những “đại sứ” du lịch có khả năng đưa hình ảnh, văn hóa Việt Nam đến với thế giới theo cách hiệu quả nhất và ít tốn kém nhất

Nếu được đầu tư và phát triển đúng mức thì không thể sai lầm khi nhận định rằng ngành du lịch là một ngành kinh tế mũi nhọn vì những lợi ích to lớn mà nó mang lại cho sự tăng trưởng kinh tế, giao lưu văn hóa, bảo vệ những giá trị truyền thống tốt đẹp và tăng cường công tác đối ngoại Vì vậy, các cấp, các bộ và ngành cần có sự quan tâm, hỗ trợ hơn thông qua các chính sách ưu đãi, kế hoạch đúng đắn tương xứng với những tiềm năng của ngành du lịch, nhất là trong việc áp dụng ngành công nghiệp giải trí vào nền du lịch

Như đã nghiên cứu ở chương này, có những phân ngành giải trí sau mà các cấp chính quyền có thể xem xét để đầu tư phát triển đúng hướng hơn dựa trên thực trạng ở nước ta thời điểm hiện nay: phim ảnh, ca nhạc, chương trình thực tế và các buổi hoà nhạc của nghệ sĩ trong và ngoài nước tổ chức ở Việt Nam Nhìn chung, không thể phủ nhận khi đánh giá về mặt phim ảnh, bao gồm cả nền điện ảnh và truyền hình Việt Nam, về lĩnh vực âm nhạc, các chương trình truyền hình thực tế và cả những buổi hòa nhạc đã phát triển vượt bậc so với nhiều năm về trước cả về mặt số lượng lẫn chất lượng, dần dần tiệm cận với nền giải trí thế giới Thế nhưng, nền giải trí nước ta vẫn tồn tại khoảng cách để đạt đến mức độ mà có thể tác động mạnh mẽ đến nền du lịch nước nhà, góp phần thúc đẩy kinh tế như các nước khác trong khu vực đã thành công như Hàn Quốc và Thái Lan Nhìn nhận được vấn đề này, nhóm tác giả đã đưa ra một số giải pháp học hỏi từ kinh nghiệm của các quốc gia thành công trên con đường này, đề xuất với các cấp chính quyền trong việc hoàn thiện hơn kế hoạch để tối ưu hóa mục tiêu áp dụng ngành công nghiệp giải trí để phát triển du lịch Việt Nam

Tóm lại, đã đến lúc, các nhà sản xuất trong ngành công nghiệp giải trí của Việt Nam cần phải học hỏi cách làm của các nhà đài nước ngoài trên các lĩnh vực từ phim ảnh, âm nhạc cho đến chương trình truyền hình thực tế để góp phần quảng bá cho hình ảnh của quốc gia được nhiều người biết đến cả trong và ngoài nước Ngành giải trí vốn là loại hình thu hút sự quan tâm và chú ý của rất nhiều người không kể vị trí địa lý, cho nên nếu không tận dụng được thế mạnh này để quảng bá cho du lịch nước nhà sẽ là rất lãng phí.

Định dạng
Số trang	119
Dung lượng	1,36 MB