Luận văn thạc sĩ Luật học: Pháp luật về các hoạt động xúc tiến thương mại trong bối cảnh cách mạng công nghiệp 4.0

Đây côn là kênh tương tác hiệu quả giữa khách hàng và doanh nghiệp, có vì ti đặc biệt quan rong trong hu thông hàng hóa Trong bối cảnh CMCN 40, các hoạt động thương mai nói chung cũng nh

BQ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TAO BỘ TƯ PHÁP

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LUẬT HANOI

ñ0-NGUYEN THE BACH

PHAP LUAT VE CAC HOAT DONG.

XUC TIEN THUONG MAI TRONG BOI CANH

CACH MANG CONG NGHIEP 4.0

LUAN VAN THAC SiLUAT HOC(ĐỊNH HƯỚNG UNG DUNG)

Hà Nội, năm 2023

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ TƯ PHÁP

TRUONG ĐẠI HỌC LUẬT HANOI

ñ0-NGUYEN THE BACH

PHAP LUAT VE CAC HOAT DONG.

XUC TIEN THUONG MAI TRONG BOI CANH

CACH MANG CONG NGHIEP 4.0

LUẬN VĂN THẠC SĨ LUẬT HỌC Chuyên ngành: Luật kinh tế

Mã số: 8380107

Người hướng dẫn khoa học: TS TRƯƠNG THE CON

Ha Nội, năm 2023

LOT CAM DOAN

Tác giã cam dom diy à công tinh nghiên cứu khoa hoc độc lập do ring tác

gi thực hiện

Các kết quả nghiên cứu được nêu ra rong Luận vin vẫn chưa được công bổtrong bất kỳ công tỉnh nào khác Các sổ liệu trong luân vấn là chính xác, trung

thục, có nguồn gốc rổ răng được trích dẫn đúng quy dint

Tác gã xin chiu hoàn toàn trách nhiên về sơ chính xác và tính trừng thee của Luân vin này

Tác gi hận văn

Ky ghỉ rõ ho và tis)

Nguyễn Thế Bách

LOT CAM ON

Xin tin trong cém ơn Benlãnh đạo Trường Dai học Luật Ha Nôi, Khos sau

Đi hoc, các khoa bộ môn và các thấy cô giáo trong trường đã giảng dạy tân tâm,

tân tinh giúp đố vi moi mặt để tac giã có thé hoàn thành tốt khỏa đào to tình đổ

“Thạc đ chuyên ngành Luật Kinh tế

ĐỂ hoàn thiện Luân vin niy, tác giã đã nhận dave rất nhiễu sự giúp đỡ dintir các cơ quan tổ chúc, cá nhân Xin được git li cảm ơn sâu sắc din tt cé các cơquan tổ chức, cá nhân di tao điều kiện cũng cấp cho tác giã những s liêu kịp thôi

chính xác trong quá bình học tập và nghién cứu đổ ti

Đặc tiệt tác giả xin gối lời cân ơn chân thành nhất tới TS Troơng Thể Côn,

là người trục tp, tan tinh hướng dẫn tôi nghiên cứu, thục hiện luận vẫn nay.

Xin chân thành cảm on!

Tác gã hận văn (Ky ghi rổ họ và tân)

Nguyễn Thế Bách

DANH MỤC VIẾT TÁT

“Cách meng công nghiệp 40 CMCN 40

“Xúc tiễn thương mại XTTM

PHÀN MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đồ tài 1

2 Tổng quan tinh hình nghiên cứu

2.1 Các công tình nghién cin ở trong nước.

2.2 Các công trình nghiên cm ở nước ngoài 4 2.3 Đánh giá tình hình nghiên cm 4

4.1 Mục đíchnghiên cine 5

32 Nhm vu nghiên eins s

41 ĐÃ tương nghên cine 5

42 Pham vinghién cine s

6 Những đồng góp mới vé khoa học cũa luận văn 6

7 Kit câu của luân vin 7

CHVONG 1 MOT SỐ VAN BE LÝ LUẬN VE CAC HOẠT BONG xtcTIEN THƯƠNG MẠI VÀ PHÁP LUAT VE CÁC HOAT ĐỌNG XÚC TIENTHƯƠNG MẠI TRONG BOI CẢNH CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 40 81.1 Một số vẫn đề lý luận về các hoạt động xúc tiền thương mei rong béi cảnh

cách mang công nghiệp 40 $LLL Tý luận về các hoạt đồng xúc tién thương mai 8

1.12 Một số vẫn để về cách mang cổng nghập 40 l2

113 Tác đồng cita cách mang công nghập 40 din các hoạt động wie tiến

thương mat 15

1114 Đặc đễm cũa các hoạt đồng wie tiễn thương mi trong bỗi cảnh cách

ương công nghiệp 40 7

12 Một số vin di lý loận cia pháp luật về các hoạt đông xúc Nên thương mai trong bối cảnh cách mang công nghiệp 40 18

1.21 Khái niệm cũa pháp luật về các hoạt đồng xúc in thương mai 181.22 Trả rộ của pháp luật về các hoạt động wie hẳn thương mai 20

1.23 Các tác ding cia cách mang công nghiệp 4 0 din pháp luật về các hoạtđồng súc tiễn thương maa 21.24 Nội cing cia pháp luật vé các hoạt đông xúc tiến thương max trong bối

cảnh cách mang cổng nghiệp 4.0 24

1.25 Hình thức của pháp luật về các hoat động xúc tiễn thương mai trong bổi

cảnh cách mang cổng nghiệp 4 0 29Kéttuin Chương 30

'CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG QUY ĐỊNH CUA PHÁP LUAT VÀ THỰC TIEN

‘THI HANH PHÁP LUAT VE CÁC HOẠT ĐỌNG XÚC TIEN THƯƠNG MẠITRONG BOI CẢNH CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 40 31

31 Thực trạng quy đính của pháp luật về các hoạt đồng xúc tiên thương mại

trong bối cảnh cách mang công nghiệp 40 312.1.1 Quy Ảnh về chủ thể hoạt đồng xúc tiẫn thương mai 312.1.2 Quy dinh vd các hùnh thức xúc tin thương mai 332.13, Pháp luật v hoạt động quản lý nhà nước trong hoạt đông nie tến thương,

mat 47

32 Thực trang thục hiện pháp luật vỗ các hoạt động xúc tin thương mai trong

ti cảnh cách mang công nghiệp 40 33

2.2.1 Những thành công trong vie thu hiện pháp luật về các hoạt đồng xúc tién

thương mại tong bd cảnh cách mang công nghiệp 4 0 $6

2.22 Những bắt cập, han ché trong vide thực luện pháp lut về các hoạt đồng

xúc tiến thương man trong bỗi cảnh cách mang công nghệp 40 39luân chương2 64

CHVONG 3 ĐỊNH HƯỚNG VA MỘT SỐ KIEN NGHỊ, GIẢI PHÁP HOÀNTHIỆN PHÁP LUAT VÀ NÂNG CAO CHAT LƯỢNG, HIỆU QUA THỰCHIEN PHÁP LUAT VỀ CÁC HOAT ĐỌNG XÚC TIEN THƯƠNG MAITRONG BOI CẢNH CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 40 65

3.1 Yên cầu chung trong việc hoàn thiện pháp luật về các hoạt động xúc tiến.thương mai 65

4.11, Hoàn thiện pháp luật về xic én thương mai phù hep với quan đến cũa

“Đăng và Nhà nước về phát tiễn anh tế 654.1.2 Hoàn thn pháp luật về các hoat đồng xúc tén thương max phải phi hep

ớt thd hội nhập quốc tễ cũa nước anh là vẫn để toàn cầu hỏa 65

4.1.3, Hoàn thiện pháp luật về xúc én Hương max phải bác đân lợi ch quốc gia

le Ích cũa thương nhin người tiêu ding đồng thời bảo di sự đồng bộ thôngnhất cũa hệ thông pháp luật 664.14 Hoàn thiện pháp luật về các hoạt đồng wie tén thương mai phốt bảo đâmthúc dy việc ứng chong các thành ha khea hoc, công nghệ nót chung và nhất là

3.2 M@ts6 kiên nghị nha hoàn thiện php luật về các hoạt đồng xúc tiến thương

mai trong bối cảnh cách mang công nghiệp 40 684.2.1 Kidn ngha hoàn thận php luật về chữ thi thực hin các hoạt đồng xúc tién

thương mai 63

4.2.2, Kidn ngha hoàn thién pháp luật vd hình thức các hoat đồng xúc tén thương,

mat 6

4.23 Kidn nghĩ hoàn tiện pháp luật về hoạt đồng quản lý Nhà nước trong hoạt

33 Mét số liên nghị nhầm nâng cao chất lương, hiệu quả thi hành pháp luật về

các hoạt động xúc tiên thương me: trong béi cảnh cách mang công nghiệp 40 73tuân chương3 7

KÉT LUẬN T6

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHAO

PHAN MỞ ĐÀU

1 Tính cấp thất của

Xúc tiến thương mai (XTTM) là một công cơ không thé tích rời rong việc

thúc iy các hoat đông thương mei trong bit kỳ giai đoạn nào củ lich sở và ngày,

cảng ching mình được tim quan trong trong nén kinh tỉ thi trường hồi nhập quốc

tẾ âu rồng Khip nơi trên thể giới đã va đang ứng đụng các thành tru khoe học, kỹ thuật nhất là thánh tau từ cuốc cách mang công nghiệp 40 (CMCN 40) vào các host động XTTM Xét riêng ở Việt Nam hiện nay, với nén kink tị trường dint

hướng xã hội chủ nga cũng với mr hối nhập nh tổ quốc tỉ, hoạt động XTTMkhông những là một công cụ cạnh tranh chiến lược giúp các domh nghiép chiếm

hiệu dé cạnh ranh với các doen

được thị phn rong nước mã còn là công cụ hỗ

"nghiệp nước ngoài và xuất khẩu hing hóa ra th trường quốc tế Đây côn là kênh

tương tác hiệu quả giữa khách hàng và doanh nghiệp, có vì ti đặc biệt quan rong trong hu thông hàng hóa

Trong bối cảnh CMCN 40, các hoạt động thương mai nói chung cũng nh

các hoạt động XTTM nói riêng, không còn bị bó hẹp bởi hình thie tương tác trực

ấp, ở một địa chỉ cụ thể cổ định ma còn được vận dụng triệt để phối hợp giữa hình.thúc tương tác trục tip - trục tuyển, kết hop thuần thục hei phương pháp kết nốitiến máy - máy và tấp xúc giữa người - người, phạm vi có thể mỡ rồng din toàn

cầu Bên canh những lợi ich nhờ có công nghệ hiện dei, các hành vũ lợi đụng công

"nghệ, trụ lợi từ chính sách, xâm phạm quyền và lợi ich hợp pháp của các cơ quan,

tỔ chúc, cá nhân them gia vào host động XTTM công trở nên th vị, khỏ nim bắtpham vi vì phạm rất réng Do đó, đỗ đáp ting nhụ cầu tiết thục cin thục tiễn biođâm quân lý nhà nước trong các host đông XTTM, bão dim quyển và lợi ích hợphấp cia các cơ quan tỔ chúc, cá nhân tham gia vio các hoạt đông XTTM, việc

hoàn thiện pháp luật và nâng cao hiệu qué thọc tht pháp luật vé các hoạt động

XTTM là một vin dé vô cùng quan trọng và cấp hit trong bối cảnh CMCN 40

“Xuất phát ir tim quan trong và cấp thiết của vẫn để này, tác giả lu chon đểtài “Pháp luậtvề Én thương mại trong bị

nghiệp 4,0” để làm đồ ải cho luận vấn thạc i cia mình

2 Tổng quan tình hình nghiên cứu

2.1 Các công trinh ughién cứu ở trong nước

XTTM có thi được nghiên cứu đưới nhiều góc đồ khác nhu đặc biết là gốc

đồ kink tổ và góc độ pháp lý

Dun gốc độ kánh t đã có một sổ công tình nghiên cứu rong nước nh

các heạt động xúc cảnh cách mạng.

= Sách chuyên khảo "Xúc tiên thương mai - lý luận và thục tấn” (2014) ofa

tấn d Lê Hoàng Oanh, Nhà xuất bản Chính tì Quốc gia Tác giả đã khú quát

những vin để Lý luận vé hoạt động XTTM, giới thiậu hệ thông XTTM hiện hành ở

"nước ta cùng nhông hoạt đông chính cia nd; từ đó, đặt ra những yêu cầu về quản lý

nhà nước, phương thie hỗ tro và mốt số kỹ năng cơ bản và XTTM mã các tổ chúc

doanh nghiệp cân quan tâm,

6 góc độ pháp lý, nghiên cứu các quy đ nh về các hoạt động XTTM là một

do đô đã có không ít

hũng công tình nghiên cửu khoa học trong nước để cập dén vin dé này nh.vấn đồ có giá bị lớn cả vi mắt lý luận cũng như thục

~_ Luận văn thạc đ Luật học “Những hình thúc pháp ý để xúc trần thương mai"

(1997, của tác giả Bù Thi Keng Trường Dai học Luật Hà Nội Đây là thôi dim Luật thương mai năm 1997 chưa được ben hành, Luân vin đã tỉnh bay và phân tích

những vẫn để lý luận về các hành thúc XTTM va đề xuất định hưởng kién nghĩ các

ii pháp củ thể đ nghiên cin xây đơng chế đính phép lý XTTM ngày cảng hoàn

thiên

~_ Luận án tiên i Luật học "Pháp luật v xúc tién thương mai trong nên bình té

thị trường ở Việt Nam - Lý luận, thục tiẾn và giải pháp hoàn thiên” (2006), của tácgiã Nguyễn Thị Dung, Trường Đại học Luật Hà Nội Đây là công tình nghiên cửađây đã và tương đối toàn diện pháp luật về các hoạt động XTTM Tuy nhiên công

trình don trin Nghị inh số 37/2006/NĐ-CP din nay đã hit hiệu lực pháp uất do đó

có nhiễu nội ding không côn ph hop với thục tn hiện nay

vin đổ lý luận và thục tia" 2007) của tốn đ Nguyễn Thi Ding Nhà xuất bản

Chính trị Quốc Gia Sách chuyên khảo đã trình bay, phân tích một cách khoa học một số vin để pháp luật vé các host đông XTTM và thực trạng thi hành, Tuy nhiên,

sách df xuất bản từ năm 2007 do đó nhiễu vin đ pháp lý và thục trang thí hànhghép luật vé các host đông XTTM dé không còn phù hợp với nh hình thục tiến

hiện mỹ,

Ngoài ra còn một sổ công hình nghiên cửu đoợc cổng bổ trên các tap chỉ

chuyên ngành, giáo tỉnh tả liêu khác cổ nộ: dang liên quan dén pháp luật về các hoạt động XTTM

Ve tác động của cuộc CMCN 40 đến hệ thing pháp luật cia nước tạ đã côcác công tình nghiên cửu iu biểu nine

~_ Sich chuyên khảo "Luật học Việt Nam ~ Những vin để đương dai" 2019),

Luật Hà Néi, Nhà xuất bán Tư pháp Cuốn chuyên khảo tổng hợp quan diém của

các nha khoa học trong và ngoài Trường vỀ khoa học pháp tý Việt Nam đương đại

trong quá tình hoàn thiên pháp luật, ci cách te pháp phục va sợ nghiệp phát triểnđắt nước Trong đã, phần 5 của cun chuyên khảo đề cập dén vin để Pháp luật ah

1 Hiệt Nam đập ứng nhai cẩu hội nhập đã tổng hợp các qua điểm cia các tắc gã

hầm hoàn thiên hộ thẳng pháp luật kinh tỉ, hợ nhiên chun để cập đến pháp luật vé các hoạt đồng XTTM

~_ Kỷ yêu Hội thảo khoa học cấp quốc gia "Cách mang công nghiệp Tin thứ tr

và những vin dé pháp Lý đặt ra cho việc xty đơng, hoàn thiên hệ thống pháp luật

Việt Nam" 2020), Bộ Tự pháp Cuốn kỷ yếu thông tin toàn đin về kết quả của Hộithảo, ting hợp các bãi tham luận làm rõ CMCN 40 cần thay đổi bơ duy, nội dungcách thức xây dumg hoàn thiện thể chế, tổ chúc thi hành pháp luật, giải quyết tranh

chấp và đồng thời đưa ra quan điểm nhằm hoạn thiên hệ thông pháp luật Tuy nhiên, chưa có bà thưa luân đối với pháp luật vé các hoạt đông XTTM,

~_ Sách dhyên khảo "Pháp luật trong béi cảnh Cách mang công nghiệp lần thir

to" 2022), PGS TS Đăng Minh Tuần (Chỗ biêr), Nhà xuất bin Chính trì quốc gia

Sự thật Cuốn chuyên khảo nghiên củu mốt cách có hộ thing những vin để lý luận,

cơ bản, kinh nghiêm quốc tế, thực tié

sảnh CMON 40, rên cơ sở đó để xuất khuyên nghĩ các giải pháp nhằm hoãn thiện

chính sich pháp luật dip ing các yêu cầu mới dit ra Cuốn chuyên khảo chưa đểcập đến pháp luật về các hoạt đông XTTM trong bối cảnh CMCN 40

chính sách, pháp luét của Viét Nam trong bồi

2.2 Các công tình nghiễu cứu ở tước ngoài

= Sach “Trade promotion Strategies Best Practices” 2012) của tác giả Claude

Cellich, Nha xuất bên Business Expect Press Tác giả đã nâu re những khó khăn va

thánh thúc kink doanh cia các doanh nghiệp, từ đó để xuất mốt sổ giã pháp khắcphục ma didn hình là khuyến nghị các doanh nghiệp tham gia vào các chương trình

XTTM của quốc gia, đồng thỏi cùng cập thông tin than cio hữu ich vi chương

tình XTTM của một vii quốc ga Hu biễu, đối mới sáng tạo bur Phin Lan, New

Zealand vi Singhpore

- Sich "The Legal Challenges of the Fouth Industriel Revolution — The

Ewopesn Union's Digital Ststegy? của nhềm biên tập Désio Moura Vicente, Sofia

de Vasconctlos Casdnizo, Chen Chen, Nha xuất bin Springer Công tinh đi củng các phân tích chuyên âu về bổn yéu tổ trang chuyén đối số bao gầm nội ding nin ánh tế, bảo mật và con người Từ đó dura các quan điểm vé những thách thúc

php lý rong chiên lược kỹ thuật số của Liên mình Châu Âu

2.3 Đánh giá tink kink nghiên cin

Các công tình nghiên cứa đã được công bổ đưa ra được mt số khái niệm vé

XTTM, pháp luật về XTTM, các hình thức XTTM theo pháp luật thương mại Việt

Na, những wu điểm và bit cập còn tin tei từ đó đã true tip hoặc gián tấp đơn ra

các mục tiêu phương hướng luân cử khoa học công như các gi pháp nhẫn tùng

"bước nâng cao hiệu quả cũa host động xúc tin thương mei, hoàn thiện phép lat vé XTTM

“Thước bôi cảnh cuộc CMCN 4D với những think to tiễn bộ về khoa hoc, ký

thuật đã lâm thay đổi các hoạt động XTTM, din dén vie đôi hôi các quy định phápluật hãi có mr thay đu, thích ứng ip thời Trong khi do các công trình nghiên cửu:

đã được thực hiện chưa để cập, chưa nghiên ci các vẫn để pháp lý về các host

động XTTM trong béi cảnh cuộc CMCN 40 Do đó, luận văn của tác giả tập trung,

"nghiên của các vin đề pháp Lý liên quan én hoạt đông XTTM trong bố: cảnh cuộc

CMCN 40 nên dip ing được nh cầu của thực én cũng như dip ứng được yêu cầu đối với một công tinh nghiên cứu ở cấp độ luận văn thạc đ Luật học

3 Mục dich và nhiệm vụ nghiên cứu

3.1 Mục dich nghiều cin

Mạ dich nghiễn cửu của luận vin là nhim gép phần vào việc hoàn thiện gháp luật và nâng cao chất lượng hiệu qua thi hành pháp luật về các hoạt động, XTTM trong bối cảnh cuộc CMCN 40.

3.2 Nhiệm vụ ughiều cien

Để det được các mục đích nghiễn cứu của đồ tả nar tên, Luận vin có nhiệm

Ynghiễn cửu nhờ sm:

“Thứ nhất, nghin cửu các vấn để lý luận vé các hoạt động XTTM và pháp

Init về các hoạt động XTTM của Việt Nam

Thứ ha, nghiên cửu các quy inh pháp luật vé các hoạt động XTTM của

nước ta rong bốt cảnh CMCN 40, nghiên cứu, phân ch, đánh giá thục tiễn việc tị

hành pháp luật về các hoạt động XTTM trong bối cảnh CMCN 40

“Thứ ba, đơa ra liên nghĩ nhằm hoàn thiện pháp luật và ning cao chit luợng,iệu quả thi hãnh pháp luật về các hoạt đông XTTM trong béi cảnh CMCN 40

4 Đối tuợng và phạm vi nghiên cứu

41 Đối trong nghiều cin

i tương nghién cứu côa Luân văn là những quy đính cia pháp luật vé các host động XTTM và thực tấn thi hành phip luật nước ta vé các hoạt động XTTM

trong bối cảnh CMCN 40

42 Pham vỉ nghiền cứu

Luận văn tập trung nghiên cứu về những van để lý luận, quy định của pháp.tit vi XTTM, cũng như thực tia thục th pháp luật của Việt Nam về XTTM trong

tối cảnh cuộc CMCN 40

Pham vi về không gen Trong lãnh thd nước Công hòa Xã hội Chủ nga

Việt Na

Pham vĩ về thời gian Tờ hi ban hành Luật thương mai năm 2005 đến nay

Pham vi vé đối tương Quy định của pháp luật thương mai về host đồng XTTM cia thương nhân, tập trung vào ba nhóm: chính bao gm nhóm quy ảnh vé

chỗ thổ, nhóm quy dinh vé hành thức XTTM và nhóm quy định về host ding quản

ý Nha nước vi XTTM.

5 Phương pháp nghiên cứu

Luận vin đoợc thục hiện trên cơ sỡ phương pháp luân duy vật bién chứng,

dy vit lich sử của Chủ ngiĩa Mác ~Lénin, tr bưởng Hồ Chỉ Minh; các quan diém

của Đăng và Nhà nước vé hồi nhập kinh tế quốc tế, và phát tiễn nền kính tổ thị trường định ining xã hội chỗ nghĩa thông qua hoạt động XTTM nói chung và pháp oật và XTTM rong bối cảnh CMCN 40 nói riêng

Luận vin sử dạng chỗ yêu phương pháp phân ich đánh giá kết hop sơ sinh

để nghiễn cửa những vin đã lý luận và những quy đính cin pháp luật, sử dụnghương pháp phân ích, đánh giá, so sánh luật học đŠ nghiên cứu nhõng vin để thụctin thực thí quy đính pháp luật về XTTM trong bối cảnh CMCN 40; sử dụngghương pháp phân ích, đánh giá để kién nghị hoàn thiện pháp luật và nâng cao hiệu

qd thục thi các quy định nêu tiên

6 Những đồng góp méivé khoa học cia hận vin

Y nghĩa khoa học: Luận vin là mét công tình nghiên cửu khoa học một cách.

có hệ thống phép luật vé các hoạt động XTTM trong bối cảnh CMCN 40 ở nước ta iện mạ, Các kiến nghị được đơa ra trong luận vin có giá tì đối vớ việc xây đọng,

"hoàn thiện hệ thống pháp luật cũng như năng cao chất lượng, hiệu quả thị hành pháp

luật về các hoạt động XTTM trong bốt cảnh CMCN 40.

Giá tị thục tin: Luận vin có thể sử dụng lim tả liu tham khảo, nghiên cửu,

học thuật xây dung, hoàn thién pháp luật va nâng cao chất lượng, hiệu quả thi hành, php luật tin thục tổ về các host động XTTM trong béi cảnh CMCN 40, qua đó

ốp phần thúc dy kinh tỉ, zã hồi phat tiển nhanh, manh, bền võng phủ hop với

thông lệ quốc té và trong béi cảnh cách mang khoa học, công nghệ phát tiễn manh,

sn như ngày nay,

Ngoài phần mỡ đều, kế luận tải hiệu them khảo, phân nối dung luận vin có

kết cầu gầm 3 chương bao gầm

Chương 1- Một số vẫn để lý luận vỀ các hoạt động xúc tiên thương mai và

phip luật về các hoạt động xúc tiến thương mai trong bối cảnh cách mang cổng nghiệp 40

Chương 2: Thực trang quy dinh cin pháp loật và thực ia thi hành pháp luật

vi các hoạt động xúc tin thương mai rong bối cảnh cách meng công ngưệp 40

Chuơng 3: Định hướng và một sổ kiễn nghị, giả: phép hoàn thiện pháp luật

và ning cao chất lượng, hiệu quả the hiện pháp luật và các hoạt động xúc tiên

thương mai rong bối cảnh cách meng công nghiép 40

CHUONG 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CÁC HOẠT ĐỌNG XÚC

‘TIEN THƯƠNG MẠI VÀ PHÁP LUAT VE CÁC HOẠT ĐỌNG XÚC TIENTHƯƠNG MẠI TRONG BÓI CẢNH CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 40

11 Một số vẫn đề lý h

bi cảnh cách mạng công nghiệp 40

11.1 Lý lận vé các hoạt động xúc tiẫ thương mai

in về các hoạt động xúc tiến (hương mại trong

111.1 Khát mim các hoạt động wie tén thương mai

“Xúc lên thương mai” à thuật ngữ xuất hiện rong kinh t học từ những năm

đầu cin th kÿ XX cũng với sự hình thành và phat tiễn côa khái niệm marketing?

KG từ đó, các hoạt động XTTM trở thành một bô phận không thé tách rồi rong mổHành merieting hỗn hợp của bất cử doanh nghiệp va bit cử nễn ánh tế nào

(Cum XTTM trong tẳng Ảnh là “trade promotion”, trong đ tử promotion”

theo từ in Cambridge có nghĩa là “activities to advertise something" (tam dich là

cde hoạt ding di quảng cáo mét edt gi dé) Tuy nhiên tiên thực té ti “Promotion”

thường được hiểu theo ngiấa chung là sơ khuyên khích ũng hộ, sư khuéch trương,

Xinh tế quốc din: “Rie tến là một ươm hep được dich trtếng Anh “Promotion” với ngiấa chung là thúc dd một inh vực nào dé như xúc

tiến đầu hợ xúc hắn việc làm, xúc tiến bản hàng ie tiễn xuất khẩu ®

Can từ “trade” theo từ din Cambridge được đính ngiĩa là "The activity of

tuynng and selling or exchanging goods and/or services between people ot

counties" (tam dich là hoạt đồng của việc mua và bán hoặc trao đỗ: hàng hỏa

tìa marketing

wathodie dich vụ giữn người hoặc giữa các quốc gia)

Nhờ vậy, khá niệm “xúc tiên thương mai” có thi được infu theo những cách

Xhác nhau dua trin việc người tatiệp cân ð bt cảnh nào, ở tâm quốc gia hay trong pham vi doanh nghiệp

` Đỗ Thị Loan (2003), Xúc tiến thương mọi - tý thuyết vỏ thực hành, Nxb Khoa học vả Kỹ thuật, tr 7.

“Trong quan hệ thương mei quốc LÍ, hoạt động XTTM là host động của Chính,ghủ và các Tổ chức XTTM trong việc hỗ tro, thúc diy quan hệ thương mai, đặc biệt

là xúc tên xuất khẩu Chính phổ lợ kết các hiệp đính thương mai song phương da

ghương, các tổ chúc XTTM cũa các quốc gia sẽ tip cận Khai thie các cơ hội

thương mai để giỏp cho các thương nhân thâm nhập th trường hàng hỏa và dich vựcác nước Trong một t liệu được biên dịch va xuất bản nắn 2003, Ủy ban lánh té-

xã hội Liên hợp quốc Khu vục Châu A Thái Bình Dương đã dinh nghĩa “TM,

gxdng như khát mâm xúc tiễn xuất khẩu (Bxport Promotion) là các hoat đồng đượcthắt lễ đễ tăng Hương mai xuất

Đi với doen nghiệp, Philip Kotler đã định nghĩa: “XITM là hoạt độngthơng h tới khách hàng tiễn năng Đỏ là các hoạt động trao truyễn chug te tớikhách hàng những thơng tin cẩn tết về doch nghiệp, sân phẩm của daanhnghiệp phương thức phục vụ và những lot ich khác mà khách hàng cĩ thể ths được

fir việc mua sản phẩm hạ: dich vụ ca domh nghập cũng như những thơng tin

phân hd t phía khách hàng dita doanh nghập tim ra cách thức tốtnhắt nhằm

thơa mãn yêu câu của khách hàng “5

Các nhà nghiên cứu kink tế Jerome McCathy, William D Perremut cho ring XTTM là việc truyền tin gia người bán va người mua hay khách hàng tiêm năng

Xhác nhằm tác ding vào hành vi mua và quan điểm mus hing Chúc năng XTTM

chính của nhà quản ti marketing là méch bio cho khách hing mục tiêu biết đúng

sinphim, ding chố và đúng giá”

Theo TS Lê Hồng Ảnh thi “XTTM được liễu như hoạt đồng hỖ tơ việc

mua, bán hàng hỏa, dich vụ giữa các chỉ thd cĩ in quan thao đồ người bản hàngamg cấp thơng Em và marketing về hing hĩa, dich vụ nhầm thúc đất việc bản

"hơng: đồng thn tác đồng dén người mua trong việc lea chon hàng hĩa, dich vu"?

ca một nước hoặc của một cơng ty’?

ˆ Na be 380j- ủy an nh ế- Lap quốc khu Câu “Tình Owe tn

hương mata Cio gu rơ

Philip Kotler (1993), Marketing essentiols, international Edition, Prince Hall, New York, tr 55.

"nguyinth uy 200, tớ ead ến thương ma rang nnn en mường ở VậcHơm: ký

lube Đục ob php Ron hd, uậnân Tas uất ec Trưởng oath Lt Lt.

` tê Hộng Anh (2024), xúc tiến thương mại Lj luận vờ thực tiễn, wb Chính trị uốc gia Sự thật, tr 20.

Voi các khái niệm trên, đủ cho cách đn đạt có khác nhau thi các hoạt đồng

cho phép người bán có thể thuyết

ph khách hing mua hoặc sử dụng dich vụ cia mình, côn nguéi ava tim được hàng hồ, dich vụ phủ hợp với nu cầu mình với mức giá mã họ có thé chấp nhận

Nhờ vậy, qua các quan dim và phân tích ở trên theo tác giả hoạt động

_XTTM được Indw là tổng thé các hoạt đồng nghiên cing nhận dang khi thác và

phát mẫn các cơ hội thương mai rên ta trường nội dia và quốc

thương nhân các tỗ chức XTTM và các chỉ thể có lên quan khác nhằm thúc

tao di hiện thiên lợi cho các giao dich thương mat Véi phạm vì của luận vấn tác

gi chi nghiên cửa host động XTTM dưới góc độ hoạt động của thương nhân

11.1.2 Ýnglĩa của các hoạt động wie tiến thương mại

Đi với nền kink tế vĩ mé, XTTM lá một hoạt đông không thể thiéw đối với

XTTM đều được xem là cầu nỗi giữa cùng và cả

cña Nhà nước,

aq tình ting truống và phát tiễn kánh t của mỗi quốc gia Cụ thể

= Thứ nhất hoạt động XTTM là công cụ hữu hiệu góp phin phát tiễn thi

trường nói đa đẫy manh xuất khẫu và han chế nhập dêu XTTM 1a công cụ đã pháttiễn thị trường tong nước, kích thích sin xuất và thương mai ở các ving, miễnthông qua các host động cụ thé nine thức hội che, lâm thương mei, các dot

don hàng về các tinh thành nông thôn, ving nữ và hii dio, Công cụ XTTMnhầm bảo dim én định thi trường trong nước, tao sự phát hiển đẳng đều giữa cácvũng niễn gip phân phát én thị rường nổi địa én nh kink mô

Bên cạnh đó, trong bốt cảnh hột nhập kinh té quốc t, thông qua các nợ lênXTTM š trong và ngodi made, hoạt động xuất khẩu được phát hiển cảvỀ chiều rông,tin chiễu sâu với hiệu quả ngày cảng cao Nhờ có các host đông XTTM, có thểnim bit được nhu cầu cũa thí trường quốc t, giới thiệu sẵn phim cũa quốc ga dinđổi tác nước ngoài, từ đồ tăng cường xuất khẩu, hạn chế nhập siêu

= Thứ:hai, XTTM góp phần chuyỂn dich cơ câu nắn ánh té, Host động XTTM

la một cổng cụ hữu hiệu để giã quyết đầu ra cho nhiễu ngành sẵn xuất tử đó thúcdiy các ngành kính tê phát triển Nhờ vay, Nhà nước có thi đâu tắt chuyển dịch cơ

cấu các ngành kinh tỉ, thành phần lánh tế và cơ cầu lãnh thd theo định hướng của

"mình thông qua đấy mạnh hoạt động XTTM đối với các ngành sẵn xuất phủ hợp

= Thur ba, XTTM là công cụ hit hiệu để tân dụng cơ hội và hạn chế những

thánh thúc, khô khán ofa hội nhập ánh tổ quốc té Trong giai đoạn hiện nay, hồi

ship kinh té quốc tổ là ru hướng tt yêu ma không quốc gia nào có thể bô qua chonin cân phải phát triển sản xuất lưu thông hàng hóa, dich vụ rên thi trường nội dia

và diy manh xuất khẩu, Trân thre tf, các quốc gia đã tim kiểm nhiều biện pháp đểtân đụng moi cơ hội và hạn chế, khắc phn những thổ thách, khổ khẩn của hội nhập

ảnh tổ quốc ti, tong đó XTTM đọc sr đụng như là một trong những công cụ hữu

liệu nhất hông qua việc hổ trợ doanh nghiệp them gia hồi chợ triển lãm thương

ei trong và ngoài nước, tỔ chức din dan doanh nghiệp, kết nối giao thương

quảng bá thương hiệu

~_ Thứ tẹ XTTM gép phần ning cao năng lực canh tránh và tao lợi thé cạnh,

tranh Thông qua các hoạt động XTTM, Việt Nam có thé giới thiệu chất lượng hàngHóa, dich vụ cia mình ra thể giới Cùng với vide thực hiện chương tỉnh thương hiệuaude gia và dip ứng các tiêu chuẩn nhập khẫu hàng hóa vio các thị trường khỏ tính,

có thể khẳng Ảnh XTTM là cổng cụ quan trọng trong việc góp phần ning cao năngTục canh tranh ofa hàng hoa, dich vụ Việt Nem trên tường quốc tế

Đi với nin kinh tỉ vĩ mô, hoạt đông XTTM ý ng i đặc tiệt quan trong tắc

đồng trực tiép đôn hoạt động inh doanh cũa đoanh nghiệp, cu thể như say

= Thứ nhất host động XTTM có vai trò quan trong không thể thiêu và cần

được tin hành trước khi doanh nghiệp muốn xâm nhập, mở rộng thi trường, mỡ sông khã năng ảnh hung của mảnh trong host động kinh doanh.

~_ Thứ hai host động XTTM giúp doanh nghiệp đính hưởng người tiêu ding

trong việc ira chọn và ra quyết dinh mus hing bing cách cung cập những thông tin

cần thất vi sin phẩm và đoanh nghiệp

= Thứ Ba, hoạt đông XTTM là một phương tên lân tăng hiệu quả kinh doanh,

thương nhân có thể làm 18 được sự khác biệt sin phẩm cia mình so với sẵn phẩm

cùng loi rên thị trường thông qua đỏ hướng trục tấp đến nhóm khách hàng mụctiêu, tăng số lượng bản và giảm chỉ phí trên một đơn wi sẵn phẩm.

= Thứ he nhờ có hoạt động khuyến mai, tổ chúc hội cho tiễn lầm doanh,

"nghiệp có thôm nhiễu phương thức khác nhe đ tiếp xúc với khách hing mỡ rồngdanh sich khách hing và thất chit quan hé gin doanh nghiập với khách bàng, tử đótầng cường hiễu bit vé như cầu của khách hing và giữ khách hing tốt hơn

= Thứ năm, các hoạt đông XTTM là một phương tin cạnh tranh có hiệu quả

sit lan của mỗt thương nhân Đây còn là phương iận thúc diy hàng hóa rong lưu

thông, giúp doanh nghiệp mau chóng lôi kéo khách hing, mỡ rộng thi trường và

phat tiễn các hoạt đông Lành doanh côn min

+ Thứ sáu tong thời kỹ hội nhập sâu, tông vào kảnh tổ thể giới, các hoạt đồng

XXTTM là những tiện phương hữu hiệu là cầu nỗi hiệu qué để doanh nghiệp det mục tiêu xâm nhập vào thị trường quốc tỐ, từ đó người têu ding nước ngoài biết dén và

điêu ding những sin phẩm mang thương hiệu Việt Nam?

1.1.2, Mạtsổ vin dé về cách mang công nghiệp 42

"Cách mang công nghiệp lân thử ta" hay "Cách meng công nghiệp 40° đá

được Giáo mr Klaus Sciovab, sing lập Liêm Chủ tịch điều hành Diễn din kính tổ thể

ii, đơn ra lên đều iên tei DiỄn dan ảnh tế thể giới năm 2016 tai Davos, Thuy Sĩnhư sau’ "Ching ta dang 6 giai doan bắt đầu của mật cuộc cách mang dang thay

đồi về căn bản cách thức ing ta sống làm việc và liên quan tải nhai 29 CMCN

40 đã bắt đầu từ đầu thé kỷ XXI, trung tâm của cuộc cách mang này a nợ phát tin

vi khoa học công nghệ cho sin xuất dựa tiên số hóa và kết nất năm ở một sổ fin

‘re chính nhự sa

~ Lãnh vục công nghệ thông tin — truyén thông, bao gồm: Lưu tek xử lý đỡ

liệu lớn (Big Dats); internet kắt nối van vật (ntanet of things - 107); bí tuệ nhân

ˆ nguyễn Thờ tắc, Tiân vẫn Bão (2021), Giáo tình quân tị doonh nghiệp thương mơ, nh Oa học nh tế quốc dân, tr 35, 336

* atsschuab (2016), he/othndusĐiil revolution, World Econom forum, Davos, tr 5,

~ Linh vực vật, bao gm: Công nghệ tơ lá, rổ bốt cao cấp; công nghệ in 3D

va vậtiệu tiên tấn (advanced mataidl2);

~ Lãnh vục sinh học với sự phát biển ofa công nghề gen, đi truyền,

Linh vực năng lượng với ar bùng nỗ cũa năng lượng tổ tạo và sở dụng năng

Tương hiệu qua,

Tuy CMCN 40 chỉ ở giá đoạn đầu nhưng thành tơu của nó đã làm cho con

"người lãnh ngạc như công nghề xe tự lá, tr tuệ nhần tạo dẫn thay thé cơn người

trong nhiều lãnh vực, công nghệ neno tạo ra các cấu trúc vật liêu mới CMCN 40

tác động võ cing lớn đến kinh té, kính doen, xã hồi và đối với tùng cá nhân khi

không chỉ dem lạ sin phẩm moi, ngành ánh đoanh, mổ hình kính doanh mới macòn thay dds cách ma cơn người lam việc và thay đỗi chính bản thin con người

Bén cạnh các thành hơu về khoa hoc kỹ thuật, đầy con là giai đoạn của toàn

cầu hóa Dai với inh vục ánh t, các quốc gia tin thé giới ngày cảng có xu hướngHồi nhập sâu rông và nên ánh tế thé giới, nh tham gia vào các tổ chức quốc t kins

vực, liên kim vục, ký kết ác hiệp định thương mai hư do, hội nhập da phương Hội

nhập kinh tê quốc tế đã tạo cơ hội cho các quốc gia mở rộng thị trường quốc ti, diymạnh xuất khẩu hing hóa ra th trường nước ngoài, song cũng lam cho nhiễu quốc

gi phất đối mất với những thách thúc mới, Các hoạt động thương mai xuyên quốc

gi ngiy cing phế tiển, việc xuất khẩu hàng hóa, dich vụ cia ede thương nhânđược diễn ra df dàng hơn

Bên canh đó, với ar phát tiễn manh mé của thương mai điện từ không những

mở ra một phương thức để thục hiện các hoạt đông ánh doanh mới ma con thay đãi

thôi quan tiêu ding cia moi người Khi dai dich Covid-19 xuất hiện, việc áp dụng

các tiện pháp giãn cách xã hội, cách ly xã hồi đã thúc đẫy thương mai điên từphat tid manh mổ hon bao giờ hết

Cuộc CMCN 40 là cuộc cách mang công nghiệp tip theo trong ich rổ loài

người, hiện dang ở giai đoạn bit diu và nó được din dit bối các công nghệ mới

sộ Tự pháp 3030), céch mang công nghiệp lồn his tơ và những vấn đ pháp đt ro cho tiệc xôy dưng,

hod tin hệ thống pháp uệt VietNam (Kj yu Hội háo kho họccấp quốc gi), Web Tư php, tr 5-31

thuộc cả tinh vục công nghệ thông tin, vật ý, sinh học và năng lượng ti tao, trong,

đã trung tên là các công nghệ chuyển đất số, qua đó hửa hẹn đơn lại những tắc

đăng võ cùng tolớn vi toàn điện đối với cách thúc con người làm việc, kinh doanh,

sinh sống”

CMCN 40 là vấn dé mới đợc nghiên cửu rong giới học thuật tuy nhiên đã

và dang nhận được sự quan tim rit lớn của Đăng và Nhà nước, trổ thánh một vẫn

đã được ghỉ nhận tong chính sich, đường lỗi của Bing Nhà nước và cụ thể hóatrong đời sing chính tr, kinh tế và xã hội ĐỂ kịp thời nắm bit, chủ đồng tham gia

cuộc CMCN 40, ngày 27/9/0019, Bộ Chính tị tp tue ban hành Nghị quyế

NQ/TW *V một số chủ trương, chính sich chủ động tham gia cuộc CMCN 40 mang tim chiến lược, bao quất, trong đó Nghĩ quyét dit ra các mục iêu đến năm

2035, tim nhăn đến nim 2045" vớ các nối dung về hoàn thiện thể ch, chỉnh sách,hấp luật đất ra yêu cầu đối với các nhà nghiên cửu hoạch dinh chính sich, cơquan tổ chức cin cụ thé hôn và triển khai df đáp ứng yêu cầu giã quyết các vấn để

xã hội, pháp lý phát sin trong tính hình môi

Vin kiện Đại hồi de biểu toàn quốc lần thứ XIII cia Đăng Công sin ViệtNem di nhiễu lần (gin 20 lân) nhắc đến "C ích mạng công ngưệp lần thứ bẻ" vùnlà

cơ hội, thách thức, yêu cầu thúc diy, đổi mới, vữn là quan điển phát triển, đặc biếtshin manh - “diy manh nghiên cứu, chuyển giao, ứng dung tiến b6 khoa học và

công nghệ, đổi mới sing tao, nhất là những thành hi ci cuốc Cách mang công

"nghiệp lần thirty, thực hiện chuyễn đỗ sổ quốc ga, phất tiễn kinh tế sổ, nâng caoning suit, chất lượng hiệu qua, súc cạnh tranh cia nên kink ổ, huy động, phân bổ,

sử đang có hiểu qué các ngudn lực, tạo đông lục đỂ phát iển ánh tẾ nhanh và bênvõng: hoàn thiện hệ thống php lt khắc phục những điểm nghén cén trở ar phát

triển của đất nước"È,

`” Đặng tình Tấn (Chủ bin) 2022), háp luộc rong bối ch cách mọngcông nghiệp lồn thứ tự, th

“hínhtịquốc gã Sự thật, r6

`” ằng cộng ăn Vệt am, Văn kiện Bnd biểu ton quốc lồn th vi, pt 200-08.

1.13 Tác động của cách mang công nghiệp 40 đẫn các hoạt động xác

inrỡng mại

CMCN 40 tác động nhanh, sâu rông đến mọi mất mặt kinh tẾ, văn hóa,

hội, méi trường", Các hoạt động thương mai nái chung và hoạt động XTTM nói

rifag cũng không nằm ngodi sợtác động này

Hott động XTTM trở nên sối động hơn bao gi hốt nhờ ứng dụng những

hành tou của cuộc CMCN 40, dé là marketing sé, là thương mại dién từ Ngoài

1, chính đại dịch COVID-19 cùng giá đoạn cách ly x4 hii, cộng với sự phát tiểntrùng nỗ cia mang xã hội đã lâm thay đổi hối quen sinh hoạt, tiêu ding và đặc biệt

la thối quen tip cận thông tin cia người mua hàng cũng tác động không ahd đến các hoạt đông XTTM Theo dé, các doanh nghiệp, tô chúc XTTM phải dụng các

sé hình quảng bá sin phim trên không gian meng, tiễn lấn từ xe, hội chợ true tiépkết hợp true tuyén hoặc hoàn toàn trục tuyển, bán hàng trục tuyển va các ứng dung

sản thương mai điện tử Chính sự thích ứng này giúp cho các giao dich thương mai

din ra nhanh chóng XTTM dat được mục dich cia mình một cách dễ ding

Diy còn là giá đoạn toàn cầu hóa ph tiễn mạnh mé, thương nhân thựcliện các hoạt động XTTM không chỉ trong phem vi lãnh thé Viet Nam mã còn theeHiện tiên phạm vi quốc té Các hoạt đông xúc tin xuất khẩu diễn ra sối nỗ, Chính,

phi dai điến cho quốc gia ký kết các hiệp Ảnh thương mai song phương da

ghương, các tổ chúc XTTM tip cân khái thác các cơ hội thương mai để giáp cho

các thương nhân thêm nhập th trường hing hỏa và dich vụ các nước Bến cạnh đồ đây là giai đoạn co rất nhiều thương nhân nước ngoài thục hién các host động

thương mai tsi Việt Nam ma đầu tên là các hoạt ding XTTM, Được đính giá là

định, chính sách thu hút nin kánh té tiêm năng cùng với yêu tổ chế đồ chính trị

đều tu từ nước ngoài thông thoáng Việt Nam là đi din của rất nhiều thương

nhân nước ngoái, chính và vậy các hoạt động XTTM đến thị trường Việt Nam cũa thương nhân nước ngoài didn ra vô cùng manh m.

ˆ* Bằng cộng ăn Vit am, Vẫn tiện ani did ton quốc lồn th 0, tập I, tr 8

Ngoài ra, với sự phát biển cite công nghệ thông tin, việc xây dụng nguồn,thông tin về thị trường thông in khách hing dfn ra thuận lợi và df ding hơn Cácthương nhân có thé khai thắc và nữ ding các nguén thông tin này để phục vụ chohot động XTTM nhằm tối đa hóa mục đích kinh doanh cia mình Tuy nhiên diy

cũng là thách thức cho các thương nhân trong việc tấp cân nguồn đỡ liệu khách

hàng Đối với Nha nước, diy vừa là thuần lợ trong việc xây dụng hệ thống thôngtin thi truimg phục vụ cho các host động XTTM phát hiển nén ánh tổ, nhhơng công

li thách thức cho host động quản lý nhà nước đối với việc ngăn chin hành lợi dung

"nguồn thông tin này để thu lợi bắt chính tử gian thương

ĐỂ áp đụng các thành tạo hos học, kỹ thuật từ cuộc CMCN 40 vào các hoạtđông XTTM, ngày 22/11/2021, Thủ tưởng Chính phố đã ban hành Quyết Ảnh số1968/QĐ-TTg về phê duyét Dé án "Đẩy manh ứng dụng công nghệ thông tin vàchuyển đỗ: số trong host động xúc tin thương mei giá đoạn 2021 - 2030" TạiQuyết ảnh, Chính phổ đã thể hiện 8 quan điểm,

~_ Kap đmg phát miễn Hệ anh ths sie tiến thương mai số ly doanh nghập

lâm tng tân, lợ Ích mang lợi cho doanh nghiệp trong vide nép côn ha trưởng làhước đo định giá sự thành công của việc ng chong công nghệ thông tn và chuyển485i số trong hoạt đồng xúc tin thương mai

= Đẩy mạnh ứng đong công nghệ thông tn và chug a5 cb tong hoạt đồngxúc iến thương mai trước tiên hướng tối ste quan tân và chỉ đạo quy dt hệt cũa các

co quan quấn rh nước; việc chuyn đỗi mạnh mi nhận thức cũa người đồng đẫu

sác tễ chức, doanh nghưập, hợp tác xã hồ kinh doanh,

~_ Dữ liệu là tài nguyên cốt lỗi đỄ xây ng phát miễn hệ sinh thái xúc én

thương mại sỗ: chức, quân ý khe thác đữ hầu xúc tiến thương mai một cách

“đồng bộ toàn di: nt tén thực kiện các giã pháp bảo đâm an toàn an minh thing

tin cia Hộ sn thải wie hẳn thương mai số

~_ Phát mẫn các nin ting số mg ng sổ nhằm hỖ trợ khai thác đữ liêu kết

ndi the tường địa trên thành quả cũa cue Cách mang công nghiệp lẫn thứ Ti

thực hiện có trong tân, trong đẫm, tn tên triển Kat ngay mét số mổ hình được the

trường nước ngoài khai thác cô Indu quả: phit hợp với điều kiện Tiết Neon T7

Ni vậy, cuộc CMCN 4.0 có tác động sâu sắc din đến các hoạt động XTTM

từ phương thức thực hiện, nguồn đỡ liệu thi trường rông lớn, đến các hoạt động cụ thể của thương nhân Việt Nam hay thương nhân nước ngoài,

114 đim cũa các hoạt động xúc tiễu throug mai trong bi cảnh:

cách mang công nghiệp 4.0

“Thước tiên đặc điểm của hoạt động XTTM trong bối cảnh cách mang cổng

"nghiệp 40 sẽ meng những đặc điểm chung của host động XTTM như đã phân tích

tại phân trước Bên cạnh đó, XTTM trong bôi cảnh cuộc cách mang công nghiệp 40

còn có những đặc đẫm riêng nh su

-_ Thứ nhất hoạt động XTTM diễn ra trên không gian meng Internet trở nên,

phd biến hơn XTTM trong giai đoạn này kết hợp gi các hương tác rực huyền và

trụ tấp giỗa doanh nghiệp và khách hàng qua đó việc truyện tải thông tin giữa hai

tiên dẫn ra nhanh chúng, đạt hiệu qué cao hơn din đến các giao dichthương mai df

đăng thành công hon.

= Thứ hen, có sự theơn gia stu và tông của máy móc, t tuệ nhân tao vào quá

trình XTTM, kết hợp thuần thục 2 phương pháp kết nó gta máy ~ máy và tấp xu

trục tiếp người ~ người nhằm ting cường chit lương của hoạt động XTTM,

~_ Thứ ða, hình thành nên hệ sinh thế XTTM số lấy doanh nghiệp làm trung

tầm, bình thành các mang lưới XTTM trong nước và quốc t, doen nghiệp XTTM, ngành hing thị rường và các cơ sở đỡ iêu khác phục vụ hoạt động xúc tin thương

vio các quý tình hoạt động, quấn lý hình chính, th việc thục hiện các thủ tục hành,

chính trong XTTM công trở nên dễ ding

88/Q0.TTE ngày 22/33/2021 cia Thủ tưởng Chính phủ hề đưyệt đề ánđấy mạnh ứngdụng công nghệ thông tn vi chuyển đisố tong boat động XTTM gi đoạn 2021 ~ 5030.

các heat

đề lý hận của pháp hậtthương mại trong bối cảnh cách mạng công nghiệp 4.0

1.2.1 Khái uiệm của pháp Int về

Khi niện pháp luật về các hoạt đông XTTM được xét theo nghĩa rông và theo ngấa hep

Véngiie rộng, pháp luật về các hoạt động XTTM được hiễu la tổng hop các

uy đính điều chỉnh quan hệ xã hôi hình thành trong quá bình Nhà nước, các tổchức XTTM, thương nhân và các chủ thé có liên quan khác thực hiện các hoạt động.XTTM Cụ thể các quan hộ đólš

ng xúc

các hoạt động xúc iẫu tharomg tui

~_ Quan hệ giữa Nhà nước này với Nhà nước khác, biểu hiện là hoạt đông cụ

thể của Chính phố Việt Nam khi tham gia dim phán icy kết các hiệp dinh thương

se với các nước khác hoặc các tổ chức quốc tổ, dam phán vé vide dit các cơ quan

dei điện thương mai của Việt Nam ð nước ngoài

~_ Quan hệ giữa Nhà nước với thương nhân trục tiép thục hiện các hoạt đồng

XTTM, vũ thương nhân kinh doanh dich vụ XTTM và với các tổ chức XTTM Đây,

à nhóm quan hệ mang tính tổ chức, quản ly, hình thành trong quả tình Nha nước

thục hiện chúc năng quản ý nhà nước đối vớ các hoạt đông XTTM

~_ Quan hệ giữa tổ chúc XTTM với các thương nhân thực hiện các hoạt đồng

XTTM hành thành ki các thương nhân sử dụng dich và do tổ chức XTTM này,

ung cấp

~_ Quan hệ giỗa thương nhân mong muốn thục hiện các host động XTTM với

thương nhân kinh doanh dich vụ XTTM hình thành khi thương nhân thuê thương hân kinh doanh địch vụ XTTM thực hiện các hoạt động XTTM cho mình theo hợp đồng dich và.

= Quan hệ giữa thương nhân thục hiện các hoạt đông XTTM, thương nhân Xanh domnh dich vụ XTTM với chủ phương iện thông tin trong quan hệ quảng cáo thương mai

~ Quan hệ giữa thương nhân thực hiện các hoạt đông XTTM, thương nhân.

kinh doanh dịch vụ XTTM với người tiêu ding khí thương nhân tác đồng đến thái

6 và hành vi mua sắm của người tiêu ding,

Nhờ viy, có thể hiễu pháp luật về các hoạt đông XTTM theo ngiĩa rồng là

tổng hợp các quy dinh pháp luật đầu chỉnh quan hệ thương mai và tổ chúc, quản lýhost động thương mai hình thành trong qué tỉnh Nhà nước, thương nhân va các tổ

chức XTTM thực hiện các biện pháp XTTMI“

Con theo ngấa hẹp được tip cân với hr cách 1a một bộ phân của pháp luật

thương mại, pháp luật về các host động XTTM điều chỉnh các quan hồ thương mai

phat sảnh trong quá trình thục hiện các host đông XTTM của thương nhân Bao

gin

= Quan h sở dụng dich vụ XTTM bình thành giữa thương nhân có nh cầu

XTTM với thương nhân kính doanh dich vụ XTTM hoặc các tổ chức XTTM có khảning cung cấp dich vụ

= Quan hệ giữa thương nhân thục biện các hoạt động XTTM hoặc thương nhân,

ảnh đoanh địch vụ XTTM với ngườ tiêu ding, với chủ phương tiện thông tin

ảnh domnh dich và XTTM với cơ quan nhà nước có thâm quyển quản lý nhà nước

viXTTM

Ngay từ ki thương nhân tr mình hoặc thuê thương nhân khác giúp mình tim

sim cơ hội thúc diy việc bán hing hỏa, cũng ứng dich vụ là đã phát sinh các quan

hệ xã hội nêu trên và phi chiu sự điều chỉnh oie pháp luật vi các hoạt đồng

XTTM Các biển pháp mã thương nhân có thể thục hiện đ là dah ting một lợi ích.shit nh đến khách hàng hoặc có thé thông tin din khách hàng về bình ảnh, cổngđăng của hàng hóa, dịch vụ hoặc có thi tham gja các buổi trưng biy, giới hiệu hàng

hóa, dich vụ Các biện phép này cũng chiu sự điều chỉnh của pháp luật về các hoạt động XTTM.

` nguyễn Thị ung (2006, áp uộttề xúc ấn thương mol trong nền kinh tế tị tường 6 Việt am tý

luận, thực ebm tà gi pháp hoàn tiện, ann Tiếng Lut học, Trường ại học Lut HÀ hội tr 34

'Với từ cách là một bộ phân của của pháp luật thương mai, pháp luật

host động XTTM theo nghĩa hep là tổng hop các quy ảnh pháp luật đề

quan hệ thương mai hình thánh trong quá trình thương nhân tim kiếm, thúc diy cơ

Hồi mua bản hing hỏa, cùng ứng dich vụ thông qua các biện pháp thông tn, tấp thihoặc dink lợi ich cho khách hàng để tác động ti thứ độ và hành vi mua sắm cũa

“khách hang”

Trong phem vi nghién của của luận vin tác gi chi tập trùng nghiên cửu

php luật vé các host động XTTM theo nghĩa hẹp ie là tổng hop các quy định pháp

luật đều chỉnh quan hệ thương mi hình thành trong qué tinh thương nhấn thục

iện các hoạt động XTTM Từ đó có thể hiễu một cách chung nhất: Pháp huất về

ede hoạt động XTTM là hệ thống các guy tắc sir er do Nhà nước ban hành hoặc

tha nhận, đâu chỉnh các quan hộ xã hội phát tình trong quả tinh thương nhânthực hiện các hoạt động nhằm muc dich tec độ: tim kiểm cơ hội mua bán hàng

ba và cing img dich ve

chính.

1.2.2, Vai tro cha pháp nit về các hoạt động xúc tin throug mai

= Thứ nhất vei tro của pháp luật về các hoạt đồng XTTM đổi với Đăng và Nhà

Pháp luật vé các hoạt đồng XTTM gip phần thể chế hóa chủ trương đường

Tổ, chỉnh sich của Đăng và Nhà nước trong công cuốc xây dung đất nước theo

hướng công ngiệp hóa, biện đạt hóa, gop phân phát tiễn thể chế kinh tổ the sung

doh hướng xã hộ chủ nghĩa

Pháp luật về các hoạt động XTTM là cơ sở pháp lý cho tổ chúc và hoạt đồngcủa bộ máy nhà nước trong lĩnh vục XTTM, đẳng thời là công cụ

bio dim an toàn cho các nhân viên Nhà nước trong các

phat từ các hoạt đông XTTM

Pháp luật vé các hoạt động XTTM là công cụ để Nhà nước kiểm soát đi với

ác hành vì của chỗ thể đỏ trong hoạt động XTTM,

về Nhà nước, quan hệ xã hội xuất

` nguyễn Thị ung (2006, Phap uộttề xúc ấn thương mol trong nền kinh tế tị tường 6 Việt am tý

luan, thực tến tà gii pháp hon thiện, Luân án Tat Luật học, Trường Đại học trật H Nội tr 37

Pháp luật vé các hoạt đông XTTM là công cụ đỂ Nhà nước tỔ chúc và quản

ý các nyidÊn các chương tỉnh XTTM ở pham vi quốc gia, khu vực, dia phương,

~_ Thứ hai, vai tò cin pháp luật vỀ các hoạt động XTTM đổi với xã hội nổi

chung và thương nhân nói ring

Pháp luật về các hoạt đông XTTM có vai tra điều tt quy tắc xử sự chúng và

cảnh hưởng sự phát triển của các quan hệ xã hội hình thánh trong hoạt động XTTM

k cả khi nhận nhận pháp luật vé các host động XTTM theo ngiĩa rồng và nghĩa

Pháp luật về các hoạt đông XTTM là cơ sỡ để giã quyết các tranh chip giữa

các chủ thể phát sinh trong hoạt động XTTM

Pháp luật vé các hoạt động XTTM gop phẫn thục hiện tién bô xã hộ, bảo

đầm nr phát tin bin ving của nên kinh tế thông qua việc điều chỉnh các host động

XTTM

1.2.3, Các tie động cia cách mang công nghiệp 4.0 đễn pháp

hoạt động xúc tiễn thương mai

Pháp luật là mét hiện tương xã hộ, dưới sự tác động sâu sé từ cuộc CMCN

40, pháp tuit nói chúng và pháp Iuit vỀ các hoạt động XTTM nei riêng đã, đng và

sẽ thay đổi trước tác động của CMCN 40 Sự thay adi của pháp luật thể hiện nine

giới" pham vũ toàn cầu Chi xét riêng về mất không gian, pháp luật cia mỗi quốcgia luôn có giới hen về không gian - thông thường giới han đó gắn liên với phạm vi

Tãnh thd mỗi quốc gia từ đ xác dinh pháp luật cũa quốc gia nào điều chỉnh quan hệ

xã hồi Hơn nữa, dinh vị của một người trong không gian hoặc vi trí của một bat đông sin luôn đoợc coi la căn cỡ đỂ xác Ảnh nơi - và từ đó pháp luật được sử đụng

- đỂ thục hiện các ngiĩa vụ pháp lý, các quyền tit sin, quyên nhân thân" Từ đó đặt

xa câu hồi pháp lý: Néu mốt host động XTTM in ra trên không gian mang th sẽ

chi my điễu chỉnh của pháp luật quốc ga nto? Nơi đặt máy chữ? Hay trụ sỡ của

đơn vi tổ chúc XTTM? Xuất phat từ đặc đểm này, các quy dinh phip luật vềhost động XTTM vé không gian cũng cần thay đổi để kip thời đều chỉnh và đthiệu quả cao nhất trong bối cảnh đa không gjen pháp lý

= This hai, các quy định về thất gjen trong pháp luật về các hoạt động XTTM

có mơ thay đổi Theo đó pháp luật về hoạt động XTTM có sử dụng đến dxi lương

thời gien nhơ các quy định về thời hạn thời Hiệu thời gián thục hiển các hoạt đông Tuy nhiên với sư tác đông của công nghề thông tn, tr tu nhân ta, rổ bắt

đắn sự biển ai về thôi gian rong các quy dinh Ví đụ: một buds trưng bay sănphim phải phụ thuộc vào thời gian lâm việc tử nơi trung bay, tuy nhiên nêu trưng

‘bay sin phẩm trên Internet thi thời gian không còn bi phú thuc vào thời gi limvide, ho có thể trưng bay 24/7 cho din khi họ gỡ sin phẩm trung bay hoặc sợ liên,

trùng bay sản phim đó kết thúc Hơn nữ thời gian với ý nghe là cột mốc của các

sn iin pháp Lý là căn cứ đŠ xác lập quyén hay ngiĩa vụ cũng chiu ảnh hướng bồi hành vi có me can thiệp từ rô bot, trí tuệ nhân tạo Do dd yêu tổ thời gia trong pháp

luật về các hoạt động XTTM si có những thay đổi

= This ba, chủ thể pháp luật trong bối cảnh cuộc CMCN 40 có thé thay đổi

theo ba chiêu hưởng () có sự xuất hiện cia các chủ thể mới hoặc sẽ có thể cổnhững quy ảnh vé quyên, ngiĩn vụ của chủ thể mới, hệ thẳng chủ thé pháp lut

ng Minh Tuấn (Ch bia) (2022, Php lột trong bối cônh cách mang cổng nghập lần thứ tự eb

“Chính tg ga sự thất, tr 28

hiện hành sẽ they đỗi về cổ trúc, quy mổ, tín chit Đát với pháp luật vi XTTM

này, Theo đó, hiện nay đã có một số 16 bét công nghệ cao có thể tự cảm nhận, diéu chinh hành vi phù hợp với hoàn cảnh môi trường, tương tác, cũng có sự thay,

hoc thâm chi có thể tơ đơa ra quyết dink, các rổ bốt này có thể thay thé con ngườitrong các host động XTTM hoặc tí tuê nhân tạo tự thiết ké, tạo kế hoạch và tiễn

hi một hoạt đông XTTM trên thục tiễn Vi vậy, vẫn để cần dit ra cho pháp luật

nổi chưng và pháp luật vỀ các hoạt động XTTM nói riêng là có điều chỉnh hành vi

chủ thể AI" này nếu các "chủ thể" này thục hiện

them gia các host đông XTTM hay không?

Mit khác, sự liên kết giữa các cơ quan, t8 chúc, cá nhân thục biện tổ chức,

chức,

them gia các hoạt động XTTM sẽ trở nôn rồng hơn nhờ có sr tr từ công nghệ

Vi ds có hai đơn vi ở hi quốc gia khác nhau đẳng là ngườ tổ cake host động tiễnlâm - rõ ring chủ thể tổ chúc hoạt động XTTM đá có sơ thay đổi về quy mộ, tinhchất Sự liên kết này có thé dẫn ra trên phạm vi toàn cầu cũng nhờ vào các thành

tư khoa học, kế thuật từ cuộc CMCN 40

"Nhờ vậy, hệ thống chủ thể tham gia vao các host động XTTM sự thay đổi về

ấu trúc, quy mô, tinh chất Pháp luật về các hoạt đông XTTM cần có sự điều chỉnh

để theo kip nợ thợ đỗ đó

= Thứ các hành vi rong hoạt động XTTM sẽ có sự thay đổi Với sự giúp

sức của thành ti khos học, công nghệ, việc thực hiện các hot động sổ trở nên dễdng hơn từ đó các hinh vi ci các trong host động XTTM sẽ có những biếnchuyển Ví da hành vi tơ mình ding bài quảng cáo lên mang xã hội Facebook, hayảnh ví nộp hi sơ thông báo khuyến mai qua cổng thông ta đấện từ của cơ quán

sinh từ hot động XTTM, php luật vé các host dng XTTM cân có sư hay

~_ Thứ năm, pháp luật về các hoạt đông XTTM sẽ có những thay đổi để giã

qguyất vẫn đồ sử dung các thành tro CMCN 40 vào hoạt động XTTM đ cạnh ranh

ng Minh Tuấn (Ch bia) (2022, Php lột trong bối cônh cách mang cổng nghập lần thứ tự ebChính igus ia sự tt, tr 33,

Xhông lành mạnh Vi du tiêu biễu nhơ Google hay Meta, việc nắn trong tay nguẫn

đỡ liệu cá nhân khẳng 16 khiển quảng cáo trở nên dễ dàng hơn bao gia, trực quan và

sit ding nhủ cầu của người Hiêu dùng Didu này văn có mặt lợi những cũng cin đặt

xe vẫn dé vé đạo đúc, vi phạm pháp luật đặc iệt la việc xâm pham dén quyén ông

tue Chua ké din việc tối pham lợi dung các host động XTTM đến ra trên khônggan mang để tiêu thụ hàng ấn, lửa dio chiếm đoạt ti sản,

= Cốt cing phip luật v các hoạt đông XTTM sẽ có những sự thay đổi nhằm

bảo đêm việc ứng dung các thành tựu của cuộc CMCN 40 như AI, Big Date, Internet, mang xã hồi vào các host ding XTTM Đây là những quy ảnh mỡ đường tạo hành lang pháp ly cho các thương nhân tin dụng các công nghĩ, kỹ thuật

đã XTTM, những quy định nay gop phin bảo dim quyển tơ do kính doanh, tự do

XTTM của thương nhân VỀ khía canh quản lý nhà nước trong hoạt động XTTM,

vide ứng dụng các thành to côn cude CMCN 40 giúp việc quấn lý nhà nước đến

xe để ding hơn, giấm các ginh ning về thủ tue hãnh chính điều này không những

mang Ie lợi Ích cho Nhà nước ma các thương nhân thực kiện các hoạt đồng XTTM cũng được hưởng lợi

13⁄4 Nội dang cña pháp hật

Bối cảnh cách mang công nghiệp 4.0

Pháp luật về các hoạt đông XTTM trong bối cảnh CMCN 40 1ä hộ thống các

aq tắc xử nr do Nhà nước ban hành hoặc thừa nhận, điều chỉnh các quan hệ xã hồi

phat sinh trong quá tình thương nhân thục hiện các host động XTTM nhằm mụcdich thúc đấy, tim kiểm cơ hồi mua bán hing hóa và cung ứng ch vụ trong hỏi kỹphat tiễn về khoa học, công nghệ cho sin xuất dia trần sổ hóa và kắt nỗi Nội dụng

của pháp uit về các hoạt đông XTTM bao gi các nhỏm quy đính smu:

341 Niềm quy din về chủ thể thre hiện các hoạt đồng xúc tễn thương,

Pháp luật Việt Nam ghi nhận quyền h do kinh doanh của các chỗ thể mã cơ

sở hình thành quyén tự do kính doanh là đường lốt đỗ: mới được khẳng din tạ Đạihồi dei biểu toàn quốc lân thứ VI của Đăng Công sin Việt Nam diễn ra tháng

13/1986, bao gồm các chủ rương adi mới về cơ cầu kinh tổ nhiễu thành phần, đỗinối vé vai trở quấn lý điều hành của nhà nước và chính sách kinh t đối ngoại, hop

tác với các nước” Các chủ thé kinh doanh, các thương nhân được thực hiện các

"hoạt động lánh doanh, hoạt động hỗ trợ kinh đosnh ma pháp luật không cém, tong

đổ bao gồm các host động XTTM.

"Tử khái niệm XTTM có thể nổi host động XTTM là một hoạt động thương,

sai, ty nhiên, khác biệt với các loei host đồng hsơng mai khác, XTTM đồng vai

{ua hỗ trợ cho hoạt động mua bán hàng hóa, cung ứng dich vụ hay các hoạt độngthương mai có mục đích sinh lõi khác, tao cơ hội khuyên khích thúc đấy các hoạtđông này thực hiên với hiéw qué cao nhất Đặc điểm này cho pháp khẳng dink

XTTM thưởng do thương nhân thục hiện và là hoạt đồng nhằm mục đích sin Tối

Voi mục đích cuối cũng la lợi nhuận, thương nhân có quyển tir mình thục Tiện các host động XTTM hoặc thuê thương nhân khác cung cấp dich vụ XTTM

cho mình Do đó pháp loật về các hoạt đông XTTM chia chỗ thi thục hiện các host

đông XTTM thành () thương nhân trực tấp thục hiên các hoạt động XTTM hoặc thuê dich vụ XTTM và (i) thương nhân kinh doanh dich va XTTM

Thứ nhất đối với thương nhân trục tấp thực hiện các hoạt động XTTM hoặcthuê dich vuXTTM Xuất phát từ nguyên tie tơ đo kinh doanh, pháp luật không hạn.chế mồ hình tổ chức kinh doanh được trục iễp trụ: hién các hoạt động XTTM hoặc

thuê dich vụ XTTM Pháp luật không phân biệt thương nhân có mổ bình kinh does

li loại hành doanh nghiệp g hay cá nhân, nhem lánh doanh du có quyền thee

ign các hoạt đồng XTTM để thúc diy khả năng lạnh doanh của minh

“Thương nhân công không ti giới hạn về loại hình hoạt đông XTTM ma họ

trụ tp thục hiện hoặc thu dich vụ XTTM Tùy vào ning lục ti chính, nhờ cầu

và chiến lược kinh doanh, thương nhân có thé thực hiện duy nhất mốt host đồngXTTM nhưng cing có thể đồng thời thực hiện nhiêu loại hình XTTM hoặc có thé

thuê dich vụ XTTM los hình nay và te minh thục hiện loi hình khác, Pháp luật

ˆ Tưởng Bại học ut Nội (2019), Luột học Vật Nom ~ Ning vốn đề đương doi, tu Tự pháp tr Z7.

không giới hen nhằm tạo điều kiện tố đa cho host động kinh doanh góp phn thúcdiy kính t phát tiến

Thứ hai đỗ với thương nhân kinh doanh dich vụ XTTMŸ Dich vụ XTTM là

ngành nghề kinh doanh không bi pháp luật nghiêm cắm hay hạn chế kinh doanh,không thuộc loại dich vụ thương mai đặc biết nên moi tỔ chức, cá nhân đều cóquyền lựa chon để kinh doanh: Khi thục hiện host động lánh doanh dịch vụ XTTM,thương nhân có thé cũng ứng các dich vụ được quy đính trong pháp luật cho pháp,

ĐỂ có tr cách chỗ thể và tiẫn hành các hoạt động kinh doanh hop phép, tổ chúc, cá

nhân binh doanh dich va XTTM phải lua chon mốt mô hình inh doanh phù hợp

ải quy định của pháp luật (công ty cỗ phân, công ty TNHH, tin hành đăng ký"ảnh đoanh tạ cơ quan Nhà nước có thẩm quyền

Cong với nguyên tắc tơ do lánh doen, thương nhân không bị hạn ch số

lương dich vụ XTTM mà họ có thể cũng ứng Thương nhân có quyển kinh doanh

một hay đồng thời nhiễu dich vụ XTTM tủy thuộc vio kh năng và mue dich phát

tiễn ánh doanh côn minh

Ngoài re, có những tổ chức, cá nhân (không phố là thương nhân hoặc là

thương nhân nhưng không trục tiếp the hiện hoặc lánh doanh dich vụ XTTM) cũng tham gia vio host động XTTM với những vi trỏ nhất định như người phát

Hành quảng cáo (ví dụ: cơ quan báo chi trong quan hệ phát hành sẵn phim quảng

cáo) hay người cho thuê phương tiện quảng cáo ho cũng chiu sự điều chỉnh của

phip luật vé các hoạt động XTTM,

1.2.42 Nhóm any đảnh về nh thúc các hoat đồng xúc tên thương mai

Hình thức XTTM là các cách thức, biên pháp tim kiểm, thúc day cơ hội mua bbén hàng hóa, cng ứng dich vụ của thương nhân, Nội dung của nhóm quy đính này

tập trung vào các vẫn dé: các hình thức pháp lý để xúc tên thương mai đặc điểm

Xanh té và pháp lý của tùng hình thúc; cách thúc thục hiện, quyền và ngiềa vụ cũa

thương nhân, các hen chỉ, cấm đoán trong quá hình thục hiện xúc tiên thương

wa

Vi những hình thúc XTTM ma pháp luật đã quy nh, thương nhân và các

chủ thể có liên quan có ngấa vụ thục hiện các quy tắc xử nự mã pháp luật đã để raitu này là cân thiết, bối các quy dinh đỗ không chỉ có ý nghĩa bảo vé lợi ích cho

thương nhân XTTM ma còn bio vé li ich cd các đổ thủ cạnh tranh của người

vây đăng và của toàn xã hội, Tuy nhiên, trong khuôn khổ quyền te do host đồngXTTM, thương nhân có thể thực hiện những cách thúc khác hay kết hợp nhiều hình,

thúc XTTM nêu nhờ nó meng lạ hiệu quả tốt cho việc lánh down cũa thương nhân.

Từ đổ, nhóm quy dinh vé hành thức các hoạt đông XTTM đồng vai trò:

Thứ nhất là cơ sở pháp lý đ thương nhân thực hiện các host đồng XTTM,shim tối vo khả năng kinh doanh, kích thích nh sầu của khách hàng tầng tị phần,

và lợi nhuận

Thứ hai, 1à cơ sở a8 bão về các thương nhân khác trước nguy cơ canh ranh

không lành mạnh do thương nhân vượt quá khuôn khổ cho phép khi thục hiện các

hoạt động XTTM

Thứ ba, 1à biện pháp bão vé nguờ tiêu ding trước nguy cơ sử đụng cách hoạt

đông XTTM để gian lận thoơng mai, lr dio, thu trung thee

Thứ h; là công cụ của Nhà nước kiểm soát vĩ mô đối với hoạt động XTTM

ĐỂ thực hiên các vai to trên nhóm quy ảnh về hình thức các hoạt đồng

XTTM phải bảo dim

~_ Điều chỉnh lập thời các inh thúc host động XTTM mới xuất hiện,

~_ Tập trung hướng din hành vĩ ci thương nhân trong host động XTTM, bạn,

chế các quy dinh gò bó, cứng nhấc nhằm bão dim quyển tự do kinh doanh của

thương nhân

-_ Đẳng bộ hỏa các quy dish về host động XTTM trong việc bảo vé thương

nhân khác trước sự canh tranh không lành manh va bão về người tiêu ding

1.2.43 Nhóm aug ảnh vé hoạt đồng quân I nhà nước trong hoat động xúc

tiến dương mai

Nha nước quân ý các hoạt động XTTM bing cách định hướng phát tiễn các

host đông XTTM và quản ý hành chính đối với các host động XTTM thông qua việc quy ảnh vé tình ty thủ tục thương nhân thục hiện các hoạt động XTTM và

thanh tr kiểm ra xổ Lý vũ phạm trong các host động XTTM,

Các quy dink pháp Luật có liên quan đến định hướng phát hiển hoạt độngXTTM bao gần các quy dinh và host động XTTM cia nhà made và các t8 chúc

XTTM, các quy đính vé chúc năng nhiệm vụ của Chinh phi, cơ quan thuộc Chính, phi trong host động XTTM, quy đính liên quan đồn thành lập, hoạt động của các Tiệp hội la tổ chức XTTM, hoạt động đi dé thương mei ở nước ngoài,

Nha nước quản ly hành chính đổi với các hoạt động XTTM bing việc quy

cánh tình tạ thd tue thương nhân cần thực hiện để the hiện hoạt động XTTM hoặc

host động cũng ứng dich vụ XTTM Trình tụ thủ tục XTTM bao gầm các hoạt đồng thông báo, ding Lý, thông báo kết quả thre hiện XTTM,

ân canh đó nhắm bảo dim việc chấp hinh pháp luật chuyên ngành vỀ cáchost động XTTM, bio dim quyển va lo ich hop pháp cho các chủ th thực hiện các

host động XTTM, bio đảm canh tranh lành mạnh gia các thương nhân và bảo dim qguyễn lợi ca người tiêu ding, Nhà nước thực hiện các hoat động thanh ra chuyên ngành đối với hoạt động XTTM

Nhờ vậy, nhóm quy định pháp luật vỀ host động quan lý nhà nước trong hoạtđồng xúc tién thương mai cần phii bảo dim đây đã các quy định liên qua din chứcnăng nhiệm vụ côn các cơ quan Nhà nước có thẫm quyền, bình tạ thủ tục thương

nhân thục hiện hoạt động XTTM và hoạt động thanh tra chuyên ngành đổi với hoạt đôngXTTM.

12.5 Hình thức của pháp int

ấ cảnh cách mang công nghiệp 4.0

THình thức của pháp luật là cách thức thể iện ra bên ngoài của nhấp luật 6

Việt Na, pháp uất nói chúng và pháp luật về các hoạt động XTTM nói riêng được

thể hiên đơới dang vin bản quy pham pháp luật

CCác hoạt đông XTTM là hoạt động thang mei, chủ yêu do thương nhân thục hiên nhim mục dich lợi nhuận Do đó pháp luật về các hoạt động XTTM cần.

được quy ảnh trong đao luật đu chỉnh các hoạt động cia thương nhân, các tổchúc, cá nhân khác hoạt động có liên quan dén thương mai Ở Việt Nam, đạo luật

dius chỉnh các hoạt déng thương mai là Luật thương mai Vi vậy, các hoạt động XTTM ch yêu dave điều chỉnh bởi Luật thương mai.

‘Tuy nhiên, rong các hình thúc XTTM, quảng cáo thương mei là một 86 phân

của quảng cáo, Host đông quảng cáo nói chung bao gồm các hoạt đồng nhằm giới

thiêu din công chúng sin phẩm, hàng hóa, dich vụ có mục dich sinh lợi và sẵn phim, dich vụ không có mục dich sinh lợi, chính cách xã hộ, thông tin cá nhân Do

đỏ, hoạt động quảng cáo nói chung cần một đạo luật riêng điều chỉnh về host động

Š chúc, cá nhân tham,

quảng cáo Đạo luật nay quy định các quyên va ngiấa vụ của

gia hoạt động quảng cáo, quản lý nhà ước về hoạt đồng quảng cáo, Do vậy, hoạt đông quảng cáo thương mại được điều chỉnh bởi Luật thương mại và Luật quảng

thể thấy XTTM ngày céng thể hiện vai trở quan trong của mình không chỉ ở pham

vi của doanh nghiệp ma còn ở cả pham vi quốc gia XTTM có ÿ nghĩa thất thực đối

vei việc diy manh xuất khẩu, mỡ réng thi trường tiêu thụ và nông cao năng lục

canh tranh cho doanh nghiệp Đối với nguéi tiêu ding, hoạt đông XTTM giúp

"người tiêu ding tiép cận được thông tia của thương nhân và sin phim từ đó ich thích nhờ cu mua sim và nhờ đó ting cường cơ hộ thương mai cho doanh nghiệp

Host động XTTM là mét bộ phận cầu thành đẳng bộ, không thể thiêu trong chính.sách thương mai quốc gia Đặc biết trong bối cảnh CMCN 40 việc ting đụng cácthành tau của cuộc Cách mang này vào host đồng XTTM a đều tắt yêu, khôngnhững tối ua hỏa hoạt động XTTM cia doanh nghiệp ma còn góp phần nâng cao

iệu qua XTTM va quân ý hoạt động XTTM của Nha nước.

Vi vậy, trong béi cảnh cuộc CMCN 40, để tạo hành lang pháp lý cần thất

cho thương nhân thục tiện quyén tơ do thương mai nổi chung và tr do thực hiện các hoạt động XTTM nói riêng, trên cơ sở tôn trong lợi ích của Nhà nước, của

"ngời tiêu ding va thương nhân khác đẳng thời la công cụ đỀ Nhà nước thục hiện,

host đông quân lý Nhà nước, ngăn ngừa tiêu cực, tạo mi trường canh tranh lãnh mạnh, pháp luật Việt Nam đã kip thời có các quy định điều chỉnh các hoạt đồng

XTTM đo thương nhân thục hiện rong bối cảnh cuộc CMCN 40

CHVONG 2 THỰC TRẠNG QUY ĐỊNH CUA PHAP LUAT VÀ THỰC TIEN

‘THI HANH PHÁP LUAT VE CÁC HOẠT DONG XÚC TIỀN THƯƠNG MẠI

TRONG BOI CẢNH CÁCH MẠNG CƠNG NGHIEP 40

“Thục trạng quy định của pháp luật về các hoạt

xrại trong bối cảnh cách mạng cơng nghiệp 40

2.1.1 Quy định về chủ thể hoạt động xúc tiêu thương mại

Co thể nĩi hoạt động XTTM là một host đồng thương mei, XTTM hỖ trợ cho

host động mua bán hing hỏa, cũng ứng dich vụ hay các hoạt động thương msi cĩ mục dich sinh lời khác, tạo cơ hội khuyên khích, thúc đẩy các hoạt đơng này thee

Hiện với hiệu quả cao nhất Đặc đểm này cho pháp khẳng định XTTM thường do

thương nhân thục hiện và là host động nhằm mục dich sảnh lời

“Thương nhân bao gầm tổ các chức kinh tổ được thành lip hợp pháp hoặc cá

cá nhân the hoạt động thương mai một cách đốc lập, thường xuyên và cĩ đăng ký

kinh doanh?” Thương nhân bao gồm thương nhân Việt Nam và thương nhân nước

"ngồi hoạt động tứ Việt Nam Thương nhân Việt Nam lẽ các thương nhân được thánh lập, đăng ký tei Việt Nem, tuân hủ pháp luật Việt Nam và các doanh nghiệp

cĩ vốn đầu từ nước ngồi đợc thương nhân nước ngồi thánh lập tai Việt Namtheo quy định cin pháp luật Việt Nam hoặc điều ức quốc tế ma Việt Nem là thành,

viên Thương nhãn nước ngồi à thương nhân được thành lập, đăng ký kinh does, theo quy inh cia pháp luật nước ngồi hoặc được pháp luật nước ngồi cơng nhân, Thương nhãn nước ngồi cĩ quyển đặt các Vn phịng đại điện, Chỉ nhánh tại Việt Nam; thành lập doanh nghiệp cĩ vẫn đều tr nước ngồi ti Việt Nam theo các hin

"thức do pháp luật Việt Nam quy đính?”

Thứ nhất đối với thương nhân trọ tp thực hiện các hoạt đơng XTTM hoặc

thuê thương nhân khác thục tiện XTTM cho minh Luật thương mei năm 2005 đã quy định thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Viét Nam, Chỉ nhánh của thương nhân nước ngồi tei Việt Nam cĩ quyển hy tỔ chức các hoạt động

° thộn4 ĐỀu 6Luậtthương nại

` ĐÊu16Liật thương mại nấm 2005

Xhuyễn mai, quảng cáo thương mai, trung bay, giới thiệu hàng hoa, dich vụ và có

8 chúc, tham gia hội cho, trthể thuê thương nhân kinh doanh dich vụ XTTM để thục hiên việc XTTM cho

sink

quyền trực ti lãm thương mại Bên canh đó họ có

Vin phòng dai điên ci thương nhân và thương nhân nước ngoài không có

đây đồ quyền thục hiện các hoạt động XTTM mé chỉ có các quyển nh rau:

~_ Các Văn phông đi điện của thương nhân không có quyền trục tiép thực hiện

các host đông khuyến mei; quảng cáo thương mai, trưng bảy, giới thiêu hàng hóa,

dich vụ của thương nhân do mình đai điện (is trung bay, gi thiêu tạ trụ sở Vấn

phòng đa chân) và không được tổ chú, tham gia hội cho, tiễn lầm thương mu”

Trong trường hợp được thương nhân ủy quyển các Vin phông dei điện có thể kýhop đồng với thương nhân kinh đoanh các dich vụ quảng cáo, dich vụ trừng bảy,Goi thiêu hàng hỏa, dịch vụ hồi cho, tiển fim thương mai df các thương nhân này

thục hiện hoat động XTTM cho thương nhân ma minh đại điện”

~_ Thương nhân nước ngoài có quyền trực tip thư gia hoặc thuê thương nhân,

ảnh doanh dich vụ hội che, tiễn lầm thương mai Việt Nam thun gia hội che, triển

lâm thương mai tại Việt Nam thay cho minh, Trường hop ho muốn thục hiện các

hot đông quảng cáo thương mai, trưng bay, giới thiêu hing hóa, dich vụ hoặc tổ

chúc hội chợ hiễn lần thương mai thi phố thuê thương nhân Việt Nam kin doanh

các dich vụ đó thực hiện cho ho”,

Thứ ha, đôi với thương nhân lành doanh dich vụ XTTM Thương nhân có

thể kinh đoanh dich vụ khuyến mai, dich vụ quảng cáo thương mai; dich vụ trưng

bay, giới thiêu hàng hóa, dich vụ, dich vụ hội cho, tiễn lâm thương mu, Đ có tr

cách chủ thể và tiên hành cùng ứng dịch vụ XTTM, thương nhân phải đăng ký kinh

tật thương nại năm 2005