báo cáo thực hành mô phỏng chiến lược công ty cổ phần bông bạch tuyết

- Thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam đã có sự tăng nhẹ từ năm 2020 đến năm 2021 và sự gia tăng rõ rệt hơn từ năm 2021 đến năm 2022.Mặc dù thu nhập bình quân đầu người đã có sự chu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO THỰC HÀNH : MÔ PHỎNG CHIẾN LƯỢC

Công ty áp dụng: CÔNG TY CỔ PHẦN BÔNG BẠCH TUYẾT

Giảng viên hướng dẫn : Ths Trần Thị Vân

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Thị Uyên

Lớp : DHQT15A12HN

Mã sinh viên : 21107100824

Năm học 2023

NỘI DUNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI

2.1 Phân tích môi trường vĩ mô

2.1.1 Phân tích môi trường kinh tế

Môi trường kinh tế của Việt Nam tác động gián tiếp đối với Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết

a ) Chỉ tiêu tốc độ tăng trưởng GDP

Bảng 2.1: Biến động chỉ số tốc độ tăng trưởng GDP của Việt Nam 2020-2022

- Tốc độ tăng trưởng GDP năm 2021 giảm 0,33% so với năm 2020 sang năm 2022 tốc

độ GDP tăng đột biến lên 8,02% so với năm trước, đạt mức tăng cao nhất trong giai đoạn 2020-2022

- Thông qua chỉ số GDP ta có thể thấy tốc độ tăng trưởng GDP là dương nên dẫn đến

sự phát triển nền kinh tế của Việt Nam đang trên đà phát triển, tác động trực tiếp đến tình hình kinh tế, sự phát triển của Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết Mức thu nhập tăng trưởng mạnh, nguồn khách hàng lớn, dễ dàng huy động vốn từ các nhà đầu tư Khách hàng của công ty có khả năng thanh toán cao hơn và có thể phát triển thị trường rộng hơn

b ) Thu nhập Bình quân đầu người (của người dân Việt Nam )

Bảng 2.2: Thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam giai đoạn 2020-2022

Thu nhập bình quân đầu người

(Triệu VNĐ/ người/tháng)

( nguồn: https://www.gso.gov.vn/ )

Object 5

Hình 2.2: Biểu đồ thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam

giai đoạn 2020-2022 (đơn vi: Triệu VNĐ/người/tháng)

 Nhận xét:

- Thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam đã có sự tăng nhẹ từ năm 2020 đến năm 2021 và sự gia tăng rõ rệt hơn từ năm 2021 đến năm 2022.Mặc dù thu nhập bình quân đầu người đã có sự chuyển biến tăng lên theo từng năm nhưng Việt Nam đứng thứ 6 trong khu vực Đông Nam Á.

- Theo số liệu thống kê trên biểu đồ ta có thể thấy rõ mức thu nhập bình quân đầu người cũng đã có tác động trực tiếp đến Công ty Cổ Phần Bông Bạch Tuyết Cụ thể hơn, mức độ thu nhập đã và đang dần dần được cải thiện sau covid dẫn đến nên kinh

tế đã được thúc đẩy ngày một đi lên gia tăng đáng kể Đời sống con người phát triển, hàng hóa được thúc đẩy trao đổi hơn trước rất nhiều.Từ đó dẫn đến nhiều mặt hàng được cải tiến ra đời kéo theo nguồn khách hàng, sức mua, nhà đầu tư tăng cao

c ) Chỉ số lạm phát:

Bảng 2.3: Chỉ số lạm phát của Việt Nam trong giai đoạn 2020-2022

- Dựa vào số liệu trên biểu đồ ta có thể thấy được chỉ số lạm phát của năm 2020 có chỉ số lạm phát khá cao lên đến 3,23%, năm 2021 chỉ số lạm phát đã giảm 1,39% so với năm 2020 xuống còn 1,84% nhưng sang đến năm 2022 chỉ số lạm phát tăng 1,31% so với năm 2021 lên đến 3,15%.

- Đại dịch Covid – 19 có những chuyển biến phức tạp, ảnh hưởng mạnh mẽ đến nền kinh tế của các lĩnh vực, ngành nghề khác nhau đặc biệt đối với công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết Lạm phát tăng cao dẫn đến giá nguyên vật liệu tăng bắt buộc công

ty phải nâng giá thành sản phẩm để tránh thua lỗ Điều đó làm sức mua của khách hàng giảm mạnh kéo theo nguồn khách hàng giảm sút

d ) Lãi suất cho vay kinh doanh

Bảng 2.4: Lãi suất Việt Nam đồng theo công bố của NHNN Việt Nam 2020-2022

- Từ biểu đồ ta có thể thấy được lãi suất vay tiêu dùng hàng năm cao hơn so với lãi suất vay kinh doanh

- Năm 2020 lãi suất vay tăng cao, nền kinh tế thế giới lại bắt đầu rơi vào thời kỳ suy thoái, lạm phát tăng, người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, nhu cầu mua sắm giảm mạnh, hiệu quả sản xuất kinh doanh của hầu hết các doanh nghiệp đã bị giảm sút, nhiều doanh nghiệp bị thua lỗ, khả năng trả nợ bị suy giảm bao gồm cả công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết

- Năm 2021-2022 lãi suất vay giảm điều này đã tạo cơ hội phục hồi rất lớn đối với Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết Góp 1 phần vào sự hồi sinh, tái sản xuất của công

ty sau những năm bị thua lỗ nặng nề đặc biệt là sau đại dịch Covid 19 gây nên

e ) Tỷ giá Việt Nam đồng/USD

Bảng 2.5.Tỷ giá Việt Nam đồng/USD theo công bố NHNN Việt Nam năm 2020-2022

- Tỷ giá VNĐ/USD năm 2021 giảm 0,734 so với năm 2020 xuống còn 22,525 Nhưngsang đến năm 2022 tỷ giá tăng thêm 2,355 so với năm 2021 lên đến 24,88.

- Chi phí sản xuất tăng cao do giá nguyên, nhiên liệu tăng đột biến do xung đột vũ trang và cấm vận giữa các quốc gia trên thế giới Việc lưu thông hàng hóa bị kiểm soát chặt chẽ làm tăng chi phí vận chuyển, trễ nải chuỗi cung ứng, giá thành đội lên rất cao

- So với năm 2021, doanh thu Bông Bạch Tuyết đã tăng trở lại nhưng lợi nhuận giảm tới gần 80% Sự ảnh hưởng của tỷ giá tăng giảm rõ rệt cũng đã khiến cho Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết gặp không ít khó khăn trong việc giữ vững doanh số bán hàng

và các hoạt động sản xuất kinh doanh

f ) Qui mô dân số của Việt Nam giai đoạn 2020-2022

Bảng 2.6: Qui mô dân số của Việt Nam giai đoạn 2020-2022

- Dựa vào số liệu trên biểu đồ ta có thể thấy được qui mô dân số của Việt Nam trong giai đoạn 2020-2022 đang có sự gia tăng khá đồng đều Cụ thể Năm 2021 tăng thêm 0,93 triệu người so với năm 2020, năm 2022 tăng thêm 0,95 triệu người so với năm 2021.

- Việc gia tăng dân số cũng đã ảnh hưởng trực tiếp đến sức mua của Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết Cụ thể, lượng khách hàng, đại lý mới và cũ liên kết với công ty tăng kèm theo nguồn đầu tư các dự án lớn của công ty cũng đã được thúc đẩy mạnh

mẽ khiến doanh số bán hàng tăng Nhưng bên cạnh đó, công ty lại phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh gay gắt, nhiều sự nguy hiểm từ bên trong và bên ngoài doanhnghiệp

g) Cơ cấu dân số theo nhóm tuổi của Việt Nam giai đoạn 2020-2022

Bảng 2.7: Cơ cấu dân số theo nhóm tuổi của Việt Nam giai đoạn 2020-2022

- Qui mô dân số tăng tác động trực tiếp đến nguồn nhân lực, sức mua của công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết

2.1.2: Phân tích các yếu tố văn hóa xã hội và điều kiện tự nhiên

a) Đặc điểm xu hướng tiêu dùng của Việt Nam

- Chúng ta có thể thấy rằng xu hướng tiêu dùng của người dân Việt Nam ta luôn theo hướng nhu cầu chất lượng cao, giá thành rẻ, mẫu mã đẹp Cũng chính vì điều này nên công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết luôn cho ra mắt những sản phẩm đáp ứng được vớinhu cầu tiêu dùng của người dân

( Nguồn: https://thietbiytevienan.vn/products/bong-100g-bach-tuyet-2 )

 Căn cứ vào nhận định trên cho thấy xu hướng tiêu dùng đã tác động mạnh mẽ đến công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết Những xu hướng đó giúp công ty cải tiến, nâng cấp chất lượng cũng như mẫu mã nhằm đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng liên tục, thường xuyên hơn.

b) Đặc điểm địa lý và điều kiện tự nhiên của Việt Nam

- Đặc điểm địa lý: Nước ta nằm ở bán cầu Bắc Diện tích nước ta có ¾ là đồi núi, có nhiều sông hồ và đường biển dài chạy dọc từ Bắc vào Nam

-Điều kiện tự nhiên: Nước Việt Nam là một đất nước có khí hậu nhiệt đới gió mùa, có lượng mưa và độ ẩm cao

( nguồn: https://www.2lua.vn/article/cac-vung-trong-bong-cua-viet-nam-vung-bong-dong-nam-bo-6776.html )

 Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết tự hào là hàng Việt Nam chất lượng cao với

hệ thống phân phối trên toàn quốc Chính vì thế công ty cũng đã chịu không ít ảnh hưởng từ vị trí địa lý cũng như khí hậu của nước ta gây nên trong việc vận chuyển, bảo quản hàng hóa, nguồn nguyên liệu sản xuất, gặp khó khắn

2.1.3: Sự phát triển khoa học công nghệ

- Trong quá trình đẩy mạnh công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước, khoa học – công nghệ luôn được coi là cơ sở quan trọng hàng đầu cho sự phát triển nhanh và bên vững.Nền công nghiệp mới, các loại máy móc thiết bị ra đời với sứ mệnh thay thế và hỗ trợ sức lao động con người, giúp mang lại giá trị thặng dư, tối ưu năng suất cũng như đem lại những giá trị vượt trội

- Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết cũng đã đưa các thiết bị, máy móc vào công cuộc sản xuất sản phầm nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, tăng năng suất lao động, giảm tỷ lệ lỗi công đoạn sản xuất

( Nguồn: https://bongbachtuyet.com.vn/ve-bong-bach-tuyet/tong-quan/ )

2.1.4: Phân tích bối cảnh chính trị pháp luật Việt Nam

(nguồn:https://luatminhkhue.vn/he-thong-phap-luat-viet-nam-nhung-uu-diem-va-nhuoc-diem.aspx )

 Căn cứ vào nguồn trên cho thấy hệ thống pháp luật của Việt Nam ngày càng hoàn thiện và đổi mới Hệ thống pháp luật Việt Nam bao gồm tất cả các quy phạm pháp luật, các nguyên tắc, phương hướng, mục tiêu của các luật được kết hợp chặt chẽ và thống nhất với nhau Tất cả các quy định, nguyên tắc, phương hướng và mục tiêu được chia thành các ngành nghề pháp lý và luật điều chỉnh

Nó tác động tới họat động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp tạo điều kiện cho doanh nghiệp triển khai các đầu tư, dự án hợp pháp thuận tiện hơn về mọi mặt

 Sự ổn định của nền kinh tế đã tác động trực tiếp đến các doanh nghiệp trong và ngoài nước trong đó bao gồm cả công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết

2.2 Phân tích môi trường ngành

a) Đánh giá các nhà cung cấp các yếu tố đầu vào cho doanh nghiệp

Danh mục các yếu tố cần nhập vào của công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết

- Bông thiên nhiên thuần khiết, bông gòn, bông mỡ, bông viên,

- Vải kháng khuẩn, vải gạc y tế, vải gạc xô,

- Nẹp mũi

- Thun dẹp

551/212/5A, Tổ 50,

Kp 5, Hiệp Thành,

Q 12, Tp Hồ Chí Minh

3 Bông Gòn Eco - Công Ty

TNHH Thương Mại Quốc Tế

Eco

Bông tơi, bông cuộn, bông gòn, bông xơ, bông sợi,

Số 92, Đường Thành Thái, Tổ 6, Khu Phố Tân Cang,Phường Phước Tân,Thành Phố Biên Hòa, Đồng Nai

4 Dây Thun JCA - Công Ty

TNHH Anytape Việt Nam

Vải kháng khuẩn, Thun dẹp, Nẹp mũi,

88/11 Quốc lộ 1K,

KP 3, P Linh Xuân, TP Thủ Đức,Tp Hồ Chí Minh

6 Công ty TNHH SAPON Việt

Nam

Bông thiên nhiên thuần khiết, que nhựa y tế,

Lô H2-1-2, KCN Đại Đồng, Hoàn Sơn, X Tri Phương,

H Tiên Du, Bắc Ninh

 Nhận xét:

Để cho ra được sản phẩm chất lượng, giá thành rẻ, mẫu mã đẹp phù hợp với người tiêu dùng thì nguồn cung cấp nguyên vật liệu đảm bảo chất lượng là không thể thiếu đối với công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết Dựa vào bảng số liệu trên ta có thể thấy rất rõ được các nhà cung cấp nguyên vật liệu trải rộng khắp các khu vực nhằm thuận tiện cho việc vận chuyển lưu thông hàng hóa đến nơi sản xuất nhanh chóng và cũng giảm bớt được 1 phần chi phí trong việc đi lại

b) Các khách hàng chính của doanh nghiệp

Bảng 2.10: Danh sách các khách hàng của công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết

4 Nhà thuốc An Khang 305 khu phố 1, đường TTH 21, Phường

Tân Thới Hiệp, Quận 12, Thành phố HồChí Minh

5 Siêu thị thuốc Việt Số 31a Láng Hạ, phường Thành Công,

Ba Đình, HN

6 JIO HEALTH 39 Lê Duẩn, phường Bến Nghé, quận 1,

TP.HCM

- Khách hàng cá nhân: phòng khám bác sỹ Thủy, phòng khám tư nhân, spa thẩm mĩ viện,

 Nhận xét:

Nhìn qua danh sách những khách hàng, đại lý chính phân phối sản phẩm của công ty

Cổ phần Bông Bạch Tuyết ta có thể thấy được các sản phẩm của công ty trải rộng khắp nơi Những đại lý, khách hàng đã đồng hành và trung thành với Bông Bạch Tuyết lâu như vậy là nhờ vào chất lượng sản phẩm tốt, mẫu mã đẹp, giá thành rẻ, nhà nhà người người đều biết đến Dự kiến trong tương lai Bông Bạch Tuyết không chỉ

mở rộng phát triển trong nước mà còn sang cả nước ngoài

c) Đánh giá các sản phẩm thay thế của doanh nghiệp

Bảng 2.11: Danh sách các sản phẩm thay thế

1 Khẩu trang y tế KF94 – UNI

vải thô sợ

3 Tăm Bông Niva AZ3 Giá thành vừa phải,

lượng bông nhiều

Bông ít, đầu bônglỏng, dễ tuột

Ta có thể thấy trên thị trường ngày nay có rất nhiều các loại sản phẩm thay thế tương

tự với dòng sản phẩm của công ty Cổ Phần Bông Bạch Tuyết Các loại sản phẩm này

đa dạng về mặt hình thức, mẫu mã, giá thành, phù hợp với mọi lứa tuổi Để luôn giữ vững được vị thế, danh tiếng trên thị trường công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết luôn chú trọng đề cao về chất lượng, mẫu mã của từng sản phẩm đưa ra thị trường tiêu thụ Ngoài ra bên cạnh đó, công ty luôn đẩy mạnh chiến thuật marketting về sản phẩm và luôn tiếp nhận những đánh giá phản hồi từ khách hàng tiêu dùng nhằm hoàn thiện sản phẩm

d) Đánh giá đối thủ cạnh tranh hiện tại

Bảng 2.12: Danh sách các đối thủ cạnh tranh hiện tại

1 Hoàn Mỹ - Công Ty TNHH Sản Xuất & Mua Bán Hoàn Mỹ

2 Doanh Nghiệp Tư Nhân Bông Mỹ Á

3 Công ty TNHH Sản Xuất Thương Mại NY.Vương Miện

4 Công Ty Thiết Bị Vật Tư Y Tế Thành Phát Sài Gòn

5 Xưởng Đông Nam Á

*Khách hàng tiềm ẩn: Các nhà thuốc nhỏ lẻ phân phối trên toàn quốc, trung tâm thầm mỹ viện, spa,

*Các tổ chức xã hội có tác động mạnh tới hoạt động của doanh nghiệp

Bảng 2.13: Các tổ chức xã hội có tác động mạnh tới hoạt động của công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết

STT Tên tổ chức Nội dung tác động cơ

- Chứng nhận chất lượng sản phẩm hàng hóa

- Thử nghệm, kiểm tra chất lượng sản phẩm

Số 50B, Phố Mai Hắc Đế,

P Bùi Thị Xuân, Q

Hai Bà Trưng,Hà Nội

63 Vũ Tông Phan, phường An Phú, thành phố Thủ Đức, thành phố HCM

lý thị trường, hội nhập kinh tế quốc tế, quản lý cạnh tranh, chống bán phá giá,

59 Lý Tự Trọng, Bến Nghé, Quận

1, Thành phố Hồ Chí Minh

1, Thành phố HCM

028 3930 9912

2.3: Lập danh mục cơ hội, thách thức

Cơ hội:

O1: Chính sách hỗ trợ từ chính phủ

O2: Sự phát triển, tiến bộ của khoa học kĩ thuật, công nghệ hiện đại

O3: Sức cạnh tranh trên thị trường y tế

O4: Tăng cường sự chú trọng vào sức khỏe cá nhân

O5: Nguồn cung cấp nguyên vật liệu dồi dào, đa dạng, phong phú

O6: Tầm nhìn khu vực

O7: Nhu cầu tăng cường cơ sở hạ tầng, thiết bị y tế

O8: Thu nhập bình quân đầu người tăng

O9: Sức đầu tư vào thị trường y tế tăng cao

O10: Sự phát triển ngành nghề y tế được mở rộng phân phối nhiều nơi

Thách thức:

T1: Cạnh tranh cục bộ và quốc tế

T2: Quản lý chất lượng và tuân thủ quy định y tế

T3: Sự đan xen giữa hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng lẫn lộn trên thị trường T4: Sức ép từ các sản phẩm thay thế trên thị trường cao

T5: Vấn đề về chi phí

T6: Cạnh tranh về giá cả hàng hóa

T7: Các chiến thuật marketting, thúc đẩy sản phẩm còn non yếu

T8: Việc cấm vận và áp đặt thuế quan đối với sản phẩm nhập khẩu

T9: Sự thay đổi trong chính sách và quy định của chính phủ

T10: Thiếu hụt nguồn nhân lực chất lượng cao

2.4: Lập ma trận EFE

Chuyên gia 1:

CÔNG TY CỔ PHẦN BÔNG BẠCH TUYẾT

Địa chỉ: Địa chỉ: 550 Âu Cơ, Phường 10, Quận Tân Bình,TP.Hồ Chí Minh

PHIẾU ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI CÔNG TY

Các yếu tố bên ngoài Tầm quan

trọng

Điểm đánh giá

Tổng điểm

Tăng cường sự chú trọng vào sức khỏe cá nhân 0,2 3 0,6Nguồn cung cấp nguyên vật liệu dồi dào, đa dạng,

Nhu cầu tăng cường cơ sở hạ tầng, thiết bị y tế 0,02 4 0,08

Sức đầu tư vào thị trường y tế tăng cao 0,06 2 0,12

Sự phát triển ngành nghề y tế được mở rộng phân

Quản lý chất lượng và tuân thủ quy định y tế 0,07 3 0,21

Sự đan xen giữa hàng giả, hàng nhái, hàng kém

Sức ép từ các sản phẩm thay thế trên thị trường

Các chiến thuật marketting, thúc đẩy sản phẩm

Việc cấm vận và áp đặt thuế quan đối với sản

CÔNG TY CỔ PHẦN BÔNG BẠCH TUYẾT

Địa chỉ: Địa chỉ: 550 Âu Cơ, Phường 10, Quận Tân Bình,TP.Hồ Chí Minh

PHIẾU ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI CÔNG TY

Các yếu tố bên ngoài Tầm quan

trọng

Điểm đánh giá

Tổng điểm

Nhu cầu tăng cường cơ sở hạ tầng, thiết bị y tế 0,075 4 0,3

Sức đầu tư vào thị trường y tế tăng cao 0,05 3 0,15

Sự phát triển ngành nghề y tế được mở rộng phân

Quản lý chất lượng và tuân thủ quy định y tế 0,025 2 0,05

Sự đan xen giữa hàng giả, hàng nhái, hàng kém

Sức ép từ các sản phẩm thay thế trên thị trường