tiểu luận marketing căn bản chiến lược marketing hỗn hợp của sản phẩm oniiz

CHƯƠNG : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ ISẢN PHẨM 1.1 Tổng quan về doanh nghiệp - Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH DEMAN - Website: oniiz.com- Email: contact@oniiz.com - Số điện t

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên thành viên nhóm 2 chúng em xin chân thành cảm ơn Trường cao đẳng FPT Polytechnic đã đưa bộ môn Marketing Căn bản vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, chúng em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến giảng viên hướng dẫn thầy Mai Tấn Thành Thầy là người đã tận tình dạy dỗ hỗ trợ và truyền đạt những kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt học kỳ vừa qua Trong thời gian tham dự lớp học của thầy, chúng em đã tiếp cận với nhiều kiến thức bổ ích và rất cần thiết cho quá trình học tập, làm việc sau này

Bộ môn là một môn học thú vị và vô cùng bổ ích Tuy nhiên, những kiến thức và kỹ năng về môn học chúng em vẫn còn nhiều hạn chế Do đó, bài tiểu luận của chúng em khó tránh khỏi sai sót Kính mong thầy xem xét và góp ý giúp bài tiểu luận của em được hoàn thiện hơn

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

Bảng đánh giá tiến độ hoàn thành nhiệm vụ

CHƯƠNG 1: Giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp và sản phẩm

Họ và tên Tiến độ hoàn thành Đánh giá Huỳnh Minh Hiếu

Phan Ngọc Hội Trần Anh Thư Nguyễn Thị Như Ý

CHƯƠNG 2: Phân tích môi trường Marketing của doanh nghiệp

Họ và tên Tiến độ hoàn thành Đánh giá Huỳnh Minh Hiếu

Phan Ngọc Hội Trần Anh Thư Nguyễn Thị Như Ý

CHƯƠNG 3: Nghiên cứu một sản phẩm của doanh nghiệp

Họ và tên Tiến độ hoàn thành Đánh giá Huỳnh Minh Hiếu

Phan Ngọc Hội

Trần Anh Thư Nguyễn Thị Như Ý

CHƯƠNG 4: Đề xuất ý tưởng cho các chiến lược Marketing hỗn hợp

Họ và tên Tiến độ hoàn thành Đánh giá Huỳnh Minh Hiếu

Phan Ngọc Hội Trần Anh Thư Nguyễn Thị Như Ý

to read later onyour computer

Save to a Studylist

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ SẢN

PHẨM 1

1.1 Tổng quan về doanh nghiệp 1

1.2 Sơ đồ tổ chức, vị trí của Marketing: 3

1.3 Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm chủ yếu 4

1.3.1 Bọt vệ sinh: 4

1.3.2 Gel tắm nước hoa: 7

1.3.3 Nước hoa nam giới: 9

1.3.4 M t n sinh h c Oniiz: 12 ặ ạ ọCHƯƠNG II: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA ONIIZ 15

2.1 Đặc điểm môi trường bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp 15

2.1.1 Yếu tố môi trường bên trong 15

2.1.2 Yếu tố môi trường bên ngoài 22

2.2 Phân tích SWOT 28

TÀI LIỆU THAM KHẢO: 31

Mục lục hình ảnh

Hình 1.1: Logo của Công ty TNHH DEMAN 1

Hình 1.2: Tầm nhìn, sứ mệnh của Oniiz 2

Hình 1.5: Bọt vệ sinh Oniiz 4

Hình 1.6: Gel tắm nước hoa hương Bel Homme của Oniiz 8

Hình 1.7: Gel tắm nước hoa hương Men in black của Oniiz 9

Hình 1.8: Nước hoa hương The Paris của Oniiz 11

Hình 1.9: Nước hoa hương The Miami của Oniiz 12

Hình 1.10: Hướng dẫn sử d ng Mụ ặt n 14 ạHình 2.1: Oniiz tự hào thương hiệu MADE IN VIETNAM 15

Hình 2.2: Nam gi i Viớ ệt thường không có thói quen thăm khám nam khoa 16

Hình 2.3: Nh ng con sữ ố đáng kinh ngạc ch riêng tỉ ại sàn thương mại điện t ửShopee 18

Hình 2.4: Sản ph m bẩ ọt vệ sinh đa dạng mùi hương 21

Hình 2 5: Dung dịch v sinh chuyên bi t cho nam giệ ệ ới Oriss Men 23

Hình 2.6: Bọt vệ sinh nam Loli & The Wolf 24

Mục lục bảng

Bảng 2.1: Phân tích SWOT của Oniiz 28

CHƯƠNG : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ I

SẢN PHẨM

1.1 Tổng quan về doanh nghiệp

- Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH DEMAN - Website: oniiz.com

- Email: contact@oniiz.com - Số điện thoại: 0246 293 9369 - Trụ sở chính: Hà Nội - Thành lập: 2020

- Slogan: “Hãy để chúng tôi giúp bạn tự tin hơn” - Logo:

Hình 1.1: Logo của Công ty TNHH DEMAN - Tầm nhìn sứ mệnh:

"Tầm nhìn của Oniiz cho sản phẩm vệ sinh là trở thành một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực vệ sinh và chăm sóc cá nhân, được khách hàng tin cậy và yêu thích trên toàn thế giới Chúng tôi cam kết mang đến cho khách hàng những sản phẩm bọt vệ sinh chất lượng cao, an toàn và hiệu quả, giúp cải thiện sức khỏe và sự thoải mái cho cuộc sống hàng ngày." "Sứ mệnh của Oniiz là chăm sóc các “hạt giống tương lai”, giúp cho đàn ông Việt luôn trẻ, khoẻ, tự tin, phong độ Chúng tôi cam kết sử dụng nguyên liệu và công nghệ tiên tiến nhất để sản xuất các sản phẩm bọt vệ sinh hiệu quả và thân thiện với môi trường Với sứ mệnh này, Oniiz mong muốn trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy của

khách hàng trong việc duy trì và nâng cao sức khỏe và sự thoải mái của họ."

=> Tóm lại, tầm nhìn của thương hiệu vệ sinh Oniiz là trở thành một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực vệ sinh và chăm sóc cá nhân, cung cấp cho khách hàng những sản phẩm chất lượng cao và an toàn Sứ mệnh của Oniiz là mang đến cho khách hàng những sản phẩm vệ sinh cá nhân chất lượng cao và thân thiện với môi trường, giúp cải thiện sức khỏe và sự thoải mái của họ, và trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy trong việc duy trì và nâng cao sức khỏe của khách hàng

Hình 1.2: Tầm nhìn, sứ mệnh của Oniiz

1.2 Sơ đồ tổ chức, vị trí của Marketing:

● Sơ đồ tổ chức

Hình 1.3: Sơ đồ tổ chức ● Sơ đồ phòng Marketing

Hình 1.4: Sơ đồ phòng Marketing

1.3 Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm chủ yếu

1.3.1 Bọt vệ sinh:

Hình 1.5: Bọt vệ sinh Oniiz

(Nguồn: Oniiz.com) Mô tả sản phẩm: Bọt vệ sinh nam giới Oniiz là sản phẩm rửa sạch nhẹ nhàng và hiệu quả vùng kín nam giới, giúp loại bỏ mùi hôi và tăng cường độ ẩm cho vùng kín

Công thức tạo bọt độc quyền từ Oniiz không chỉ giúp cánh mày râu vệ sinh dễ dàng mà còn mang đến cảm giác mát nhẹ, hương thơm dễ chịu cho đối tác của bạn

Thành phần: Chiết xuất từ nhiều loại thảo mộc như bạc hà, hoa cúc la mã, trà xanh

và lô hội, Vệ sinh cơ quan sinh dục ngoài giúp khử mùi và ngăn mùi hiệu quả Mang lại cảm giác thoải mái, tự tin Dưỡng ẩm cho vùng da nhạy cảm, hương thơm tự nhiên

dễ chịu Mùi Hương:

- Lô hội: Lô hội được biết đến từ lâu là nguồn gốc thành phần cho nhiều sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc da Oniiz có chiết xuất từ lô hội nên có khả năng giữ ẩm vừa phải cho vùng kín của nam giới Lô hội cũng là một yếu tố làm tăng cường tính khử khuẩn, khử mùi, tránh nguy cơ viêm nhiễm và gây mùi hôi ở vùng nhạy cảm của các chàng trai

- Tinh chất Cúc La Mã: Các hoạt chất từ cúc La Mã có tác dụng kháng viêm, giúp làm dịu da, củng cố lớp biểu bì và tăng sức đề kháng của da dưới tác động của các nhân tố gây hại cả bên trong và bên ngoài cơ thể Do đó cúc La Mã thường được sử dụng để làm sạch các vùng nhạy cảm, lấy lại vẻ mềm mại, mượt mà cho làn da khô ráp hay da bị tổn thương

- Chiết xuất bạc hà: Nhờ sự có mặt của chiết xuất bạc hà, Oniiz được tăng thêm tác dụng kháng khuẩn, khử mùi mạnh mẽ hơn nữa Bạc hà cũng tạo ra cảm giác the mát giúp các anh chàng như bừng tỉnh và sảng khoái, tăng thêm phần hưng phấn trong cuộc yêu

- Tinh chất trà xanh: Trà xanh là một trong những thành phần tự nhiên được nghiên cứu rất nhiều trong mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da Các thành phần active trong trà xanh được gọi là polyphenol, cụ thể là catechins, EGCG là catechin chiếm nhiều nhất và hoạt động mạnh nhất

Công dụng chung:

➢ Sản phẩm hỗ trợ cho các đấng mày râu vệ sinh vùng kín hằng ngày mà không gây ra bất kỳ triệu chứng hay kích ứng nào

➢ Sản phẩm với dạng bọt dịu nhẹ phù hợp với nhu cầu chăm sóc vị trí của vùng da nhạy cảm

➢ Sử dụng sản phẩm giúp kiểm soát mùi hiệu quả, hỗ trợ phái nam duy trì đời sống sinh hoạt tình dục thoải mái và thoải mái

➢ Giúp đẩy lùi các yếu tố gây ra ngứa, khó chịu hoặc các yếu tố làm cho vùng kín bị kích ứng

➢ Trong bọt vệ sinh nam giới Oniiz bao gồm các thành phần thảo dược diệt khuẩn cùng mùi hương dễ chịu đến từ thiên nhiên

➢ Sản phẩm còn có tác dụng giúp cân bằng độ ẩm cao nhằm duy trì sự thông thoáng, sạch sẽ cho vùng kín

➢ Các hoạt chất có trong các thành phần tự nhiên của sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn giúp vùng kín của nam giới trẻ hóa da niêm mạc

Công dụng từng mùi hương:

- Lô hội: Thay vì sử dụng các sản phẩm sữa tắm thông thường có độ pH cao không phù hợp cho vùng kín nhạy cảm, thì lựa chọn Oniiz hương lô hội chính là lựa chọn sự bảo vệ cho làn da, tránh tình trạng da khô, bong tróc, nhạy cảm và mỏng yếu

- Tinh chất Cúc La Mã: phòng tránh các nguy cơ dị ứng, mẩn ngứa cho đấng mày râu

- Chiết xuất bạc hà: tạo ra cảm giác the mát giúp các anh chàng như bừng tỉnh và sảng khoái, tăng thêm phần hưng phấn trong cuộc yêu Sau mỗi lần ân ái, việc nam giới vệ sinh cậu nhỏ bằng dung dịch vệ sinh nam Oniiz cũng sẽ giúp khử mùi bao cao su hiệu quả, loại bỏ hoàn toàn các chất nhờn nhân tạo, phần tinh dịch bám lại trên cậu nhỏ

- Tinh chất trà xanh:Thành phần chống oxy hóa trong Oniiz trà xanh giúp kháng khuẩn tốt, cho vùng nhạy cảm khô thoáng và phòng ngừa được các tác nhân gây hại

Hướng dẫn sử dụng: Sử dụng hằng ngày sau khi tắm để giữ cho “vùng kín” luôn được sạch và khô thoáng Lắc đều trước khi dùng Xịt ra tay một lượng vừa đủ và thoa

đều lên bộ phận sinh dục đã được làm ướt nhẹ nhàng chà theo chuyển động tròn trong 20-30s Cuối cùng, rửa sạch lại bằng nước sạch

Lưu ý: Sản phẩm chỉ dùng ngoài da, đậy kín nắp sau khi sử dụng Tránh xa tầm tay trẻ em

Bảo quản: Nơi khô ráo, thoáng mát, tránh xa ánh sáng mặt trời

1.3.2 Gel tắm nước hoa:

Slogan: Một chàng trai trong mơ xuất hiện với nụ cười tỏa nắng, cùng hương thơm quá đỗi “gợi nhớ”

Mô tả sản phẩm:

- Sản phẩm này kết hợp giữa hương nước hoa nam tính và các thành phần dưỡng da nhẹ nhàng, giúp làm sạch và dưỡng ẩm cho da trong quá trình tắm Gel tắm nước hoa nam Oniiz giúp loại bỏ bụi bẩn, mồ hôi và mùi cơ thể khó chịu, giúp da trở nên sạch sẽ và thơm mát hơn sau khi tắm

- Sản phẩm này được đóng trong chai hoặc lọ nhựa, dễ sử dụng và tiện lợi Gel tắm nước hoa nam Oniiz thường có mùi hương nam tính, phù hợp với sở thích và gu thẩm mỹ của đa số nam giới Sản phẩm này có thể được sử dụng hàng ngày trong quá trình tắm để giúp mang lại cảm giác sảng khoái và tự tin cho người sử dụng

Thành phần: Các sản phẩm của Oniiz luôn được đặt chất lượng lên hàng đầu bởi doanh nghiệp hướng tới sự uy tín, an toàn cho mọi đối tượng khách hàng Với công thức làm sạch da “3 KHÔNG”:

+ Không chất bảo quản Paraben + Không chất tổng hợp Silicone + Không màu nhân tạo Colorants

Mùi hương:

- Bel Homme (Nhóm gỗ Phương Đông): Chiết xuất từ hương thơm của Hoắc Hương, hoa Violet, hoa Hồng, cam Bergamot được xem là một trong những

hương thơm riêng biệt Với hương gỗ chủ đạo thể hiện được toàn bộ sự sang trọng, xa xỉ Bel Homme đã khiến bao người phải quyến luyến, say đắm mỗi khi đến gần

Hình 1.6: Gel tắm nước hoa hương Bel Homme của Oniiz

- Men in black (Nhóm hoa cỏ Phương Đông): Chiết xuất từ hương thơm của gỗ Đàn Hương, cây Xô Thơm, cỏ Vetiver, Castoreum tạo sự dễ chịu, cuốn hút mọi người bởi chính sự tinh tế, đầy chất tự do, mạnh mẽ và phá bỏ mọi giới hạn Tự hào là mùi hương của những chàng trai hiện đại yêu tự do luôn để lại

sự nhớ nhung nhiều nhất cho mọi cô gái đã từng bước qua, dù chỉ là vô tình

(Nguồn: Oniiz.com)

Hình 1.7: Gel tắm nước hoa hương Men in black của Oniiz

1.3.3 Nước hoa nam giới:

Mô tả sản phẩm: mang đến hương thơm gợi cảm, lôi cuốn Sản phẩm phù hợp để tăng trải nghiệm ấn tượng cho partner và an toàn ngay cả khi sử dụng cho vùng da nhạy cảm

Thành phần: cũng như các sản phẩm khác của Oniiz, với chiết xuất từ các thành phần thiên nhiên:

- Cúc la mã: Mang đến hương thơm ngọt ngào, êm dịu và thư giãn

- Rễ cây long đờm: Hỗ trợ ức chế các vi khuẩn gây bệnh cho vùng kín, với đặc tính kháng viêm, kháng khuẩn và bảo vệ da cực tốt

- Vitamin B: hỗ trợ làm dịu và giữ ẩm rất tốt cho da

=> Sản phẩm đều được lựa chọn và kết hợp với nhau một cách tỉ mỉ để tạo ra một hương thơm độc đáo, nam tính và quyến rũ Sản phẩm được sản xuất với tiêu chuẩn chất lượng cao và đảm bảo an toàn cho người sử dụng

Mùi hương: lôi cuốn từ 7 12h (bao gồm hương The Paris Hoa cỏ trái - - cây và The Miami - Vani Phương Đông)

- The Paris - Hoa cỏ trái cây: với chiết xuất từ hương Hoắc Hương, hoa Mộc

Lan, hoa Hồng, cam Bergamot mang hương thơm quyến rũ, nồng nàn đầy ngọt ngào nhưng vẫn không thiếu phần tinh tế và lãng mạn của đàn ông Pháp Với sự kết hợp của những bông cúc La Mã dịu nhẹ và hương gỗ mãnh liệt tạo nên cảm giác hoàn toàn bay bổng trong tình yêu

Hình 1.8: Nước hoa hương The Paris của Oniiz

- The Miami - Vani Phương Đông: với chiết xuất từ hương cam Bergamot,

tiêu đen và gỗ Tuyết Tùng, là sự kết hợp độc đáo của hương thơm thanh mát, dịu nhẹ mà quyến rũ như “Lạc bước” ở thiên đường Miami đắm mình trong những bãi biển miền nhiệt đới với bờ cát vàng mịn màng ôm lấy biển xanh, hàng dừa cao vút reo vui trong gió

Hình 1.9: Nước hoa hương The Miami của Oniiz

(Nguồn: Oniiz.com)

1.3.4 M t n sinh h c Oniiz:ặ ạ ọ

Slogan: “Cho làn da khỏe mạnh đầy sức sống”

Mô tả sản phẩm: sử dụng công nghệ Hàn Quốc, cùng các chiết xuất từ nước dừa tươi lên men, tảo đỏ và hồng sâm Hàn Quốc Mặt nạ Oniiz Bio Facial Mask chính là “cứu cánh” cho làn da của bạn.

Thành phần:

• Tảo đỏ: Trích xuất KIRIBIRTH BG từ “Tảo đỏ” thiên nhiên, chỉ phát triển ở vùng biển ven đảo “Christmas Island” Úc Kiribirth BG kết hợp c- ùng Vitamin C sẽ giúp làm sáng da hiệu quả, ức chế hoạt động của melanin gây sạm da

• Hồng Sâm: Sử dụng công nghệ Skin Booster, nhằm chiết xuất hàm lượng saponin cao nhất từ những củ Hồng Sâm Hàn Quốc từ 6 năm tuổi Công nghệ Skin Booster cho phép Oniiz Bio Facial Mask hỗ trợ làm mờ vết nhăn, phục hồi và trẻ hóa da gấp 30 lần so với các biện pháp chiết xuất thông thường Công dụng:

• Dưỡng ẩm, dưỡng trắng, hỗ trợ mang đến vẻ tươi tắn, sáng khỏe cho mọi loại da

• Hỗ trợ điều trị và ngừa mụn

• Làm dịu da, ngăn ngừa lão hóa và trợ giúp hiệu quả cho quá trình phục hồi

Hướng dẫn sử dụng:

Hình 1.10: Hướng dẫn sử dụng Mặt nạ

CHƯƠNG : PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜIING MARKETING CỦA ONIIZ

2.1 Đặc điểm môi trường bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp 2.1.1 Yếu tố môi trường bên trong

a Hình ảnh công ty:

Oniiz đặt cho mình một sứ mệnh nhỏ bé trở thành “Người bạn hoàn hảo của phái mạnh”

Hình 2.1: Oniiz tự hào thương hiệu MADE IN VIETNAM

- Chia sẻ của CEO Oniiz: “Nam giới chúng ta xưa nay luôn gắn với hình tượng “đầu đội trời, chân đạp đất” phải mạnh mẽ, phải hiên ngang Nam giới dùng mỹ phẩm thì bị coi là điệu đà, khoa trương nên phần lớn vẫn còn e ngại trong việc dùng mỹ phẩm Nhưng thực ra, dù là nam hay nữ thì nhu cầu về chăm sóc và làm đẹp cho bản thân đều như nhau”

- Trải qua gần 2 năm phát triển, Oniiz đã tạo được chỗ đứng vững chắc trong lòng nam giới Việt Nếu là người yêu thích mỹ phẩm và muốn ủng hộ các sản phẩm Việt chất lượng cao thì Oniiz chắc chắn là thương hiệu uy tín mà nam giới có thể yên tâm “chọn mặt gửi vàng”!

- Sau nhiều thất bại khi khởi nghiệp các dự án trong và ngoài nước CEO Vũ Ngọc Hải chưa từng từ bỏ giấc mơ khởi nghiệp mà coi đó là bài học đắt giá để anh bắt đầu với Oniiz từ con số 0

Hình 2.2: Nam gi i Viớ ệt thường không có thói quen thăm khám nam khoa- Trong một nghiên cứu về đời sống chăn gối người Việt Nam, có tới gần 40%

đàn ông Việt gặp các vấn đề về bệnh nam khoa Đây là con số đáng báo động

thúc đẩy Oniiz nghiên cứu triển khai sản xuất lô hàng đầu tiên giữa lúc dịch bệnh

- Niềm tin chiến thắng giữa đại dịch

+ Tháng 6 năm 2021, Oniiz bắt đầu sản xuất lô hàng đầu tiên và bán trên sàn thương mại điện tử mặc cho việc giao hàng ở thời điểm đó rất khó khăn + Oniiz tập trung đầu tư cho giai đoạn phát triển sản phẩm bọt vệ sinh nam giới

Bởi đây là sản phẩm dùng cho vùng da nhạy cảm nên thành phần phải thật lành tính, tránh gây kích ứng Tính kháng khuẩn, khử mùi của sản phẩm chính là chìa khóa giúp nam giới tránh các vấn đề về bệnh nam khoa

+ Chỉ sau 3 tháng, Oniiz đã bán được 10.000 đơn hàng đầu tiên 100.000 đơn hàng trên Shopee chỉ sau 1 năm ra mắt sản phẩm bọt vệ sinh nam giới